國(guó)家認(rèn)同對(duì)消費(fèi)者本土品牌態(tài)度的影響研究的開(kāi)題報(bào)告

國(guó)家認(rèn)同對(duì)消費(fèi)者本土品牌態(tài)度的影響研究的開(kāi)題報(bào)告一、選題背景和研究意義在全球化的時(shí)代背景下，消費(fèi)者在購(gòu)買商品時(shí)往往不再局限于本國(guó)品牌，而對(duì)全球范圍內(nèi)的品牌也開(kāi)始產(chǎn)生興趣和認(rèn)同。然而，人們的消費(fèi)行為受到國(guó)家認(rèn)同的影響，即人們認(rèn)同自己所在國(guó)家的文化和價(jià)值觀，從而對(duì)于本土品牌產(chǎn)生一定的認(rèn)同和偏好。本研究旨在探討國(guó)家認(rèn)同對(duì)消費(fèi)者本土品牌態(tài)度的影響，從消費(fèi)者心理和行為的角度出發(fā)，揭示國(guó)家認(rèn)同與品牌態(tài)度之間的關(guān)系，有助于企業(yè)了解本土品牌的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，制定更具有效性的品牌營(yíng)銷策略，提高產(chǎn)品銷售量和市場(chǎng)份額，促進(jìn)本土品牌在全球市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。二、研究?jī)?nèi)容和方法1.研究?jī)?nèi)容本研究將從以下幾個(gè)方面展開(kāi)：（1）國(guó)家認(rèn)同的含義、特點(diǎn)及影響因素的理論分析。（2）消費(fèi)者本土品牌態(tài)度的涵義、特點(diǎn)及形成因素的分析。（3）假設(shè)驗(yàn)證：通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查和數(shù)據(jù)分析，探究國(guó)家認(rèn)同對(duì)消費(fèi)者本土品牌態(tài)度的影響，并分析不同變量之間的相互關(guān)系。2.研究方法本研究將采用問(wèn)卷調(diào)查和數(shù)據(jù)分析的方法，具體包括以下幾個(gè)步驟：（1）文獻(xiàn)綜述，了解國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究的發(fā)展?fàn)顩r，從而確定本研究的研究問(wèn)題。（2）編制調(diào)查問(wèn)卷，通過(guò)問(wèn)題設(shè)計(jì)和問(wèn)卷測(cè)試，保證問(wèn)卷的有效性和可信度，以便正確地收集和分析數(shù)據(jù)。（3）抽樣調(diào)查，以不同性別、年齡、職業(yè)、收入等因素為變量，隨機(jī)抽樣，保證樣本具有一定的代表性。問(wèn)卷調(diào)查將采用在線和離線相結(jié)合的方式進(jìn)行。（4）數(shù)據(jù)分析，采用SPSS軟件對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和分析，包括描述性統(tǒng)計(jì)、因素分析和回歸分析等。三、預(yù)期研究結(jié)果通過(guò)本研究的實(shí)施，預(yù)期可以得到以下研究結(jié)果：（1）進(jìn)一步解釋國(guó)家認(rèn)同和本土品牌態(tài)度的含義和特征，以及它們之間的關(guān)聯(lián)性。（2）分析不同群體的國(guó)家認(rèn)同和品牌態(tài)度之間的差異。（3）預(yù)測(cè)國(guó)家認(rèn)同對(duì)消費(fèi)者本土品牌態(tài)度的影響，并探究其相關(guān)因素。（4）提出有關(guān)本土品牌營(yíng)銷策略的建議。四、研究進(jìn)度安排提供項(xiàng)目負(fù)責(zé)人的成果產(chǎn)出進(jìn)度安排，包括每個(gè)階段的時(shí)間節(jié)點(diǎn)。（1）文獻(xiàn)調(diào)查和研究問(wèn)題確定：2021年5月-6月。（2）方法設(shè)計(jì)和調(diào)查問(wèn)卷編制：2021年6月-7月。（3）抽樣調(diào)查和數(shù)據(jù)收集：2021年7月-8月。（4）數(shù)據(jù)分析和結(jié)果輸出：2021年8月-9月。（5）論文寫作和答辯準(zhǔn)備：2021年9月-2022年1月。五、參考文獻(xiàn)1.薛玉芬.品牌民族性與消費(fèi)者購(gòu)買決策的研究[J].管理評(píng)論,2007,19(1):121-125.2.陳海明.國(guó)家認(rèn)同影響品牌選購(gòu)——以“中國(guó)制造”為例[J].實(shí)證經(jīng)濟(jì)研究,2015(11):32-39.3.陳浩然.品牌本土化戰(zhàn)略下的消費(fèi)者品牌意識(shí)和品牌態(tài)度研究[D].廣東大學(xué),2015.4.WuC.EthnocentrismofKoreanconsumers'attitudestowardforeignanddomesticproducts[J].JournalofConsumerMarketing,2003,20(4):319-334.5.GuZ,JinH,YangZ,etal.Theeffectofnationalismonconsumerbehavior:Themoderatingroleofpro