英語論文廣告英語的特點

英語論文廣告英語的特點1．英語廣告的詞匯特點為了使產(chǎn)品容易被普通大眾理解并很快接受，英語廣告通常都選用簡潔、明了的詞語。使用的普通名詞、單音節(jié)詞、動詞也多是日常生活中使用頻率最高的詞，諸如：buy，be，get，make，live，love，have，come，go，bring等。例如以下廣告句：Buyonepair，getonefree(買一贈一)。形容詞的使用可以給產(chǎn)品增添色彩，因此英語廣告里面較多地使用形容詞來描述產(chǎn)品的性能、質(zhì)地等，特別是商家為了美化所述商品，加強(qiáng)描述性和吸引力，會采用大量的褒義形容詞，或用形容詞的比較級和最高級與其它產(chǎn)品進(jìn)行比較，來抬高和突出自己的商品，增強(qiáng)消費者的購買信心。例如：珠寶廣告：Shangha’sfirstpearldealer；Highestqualitypearlswithawidestselectionofclassic&creativedesigns；Excellentafter-salesservice；Fairpricetoeverycustomer本例廣告中使用了first，Highest，widest等多個褒義形容詞，非常具有吸引力。有時候也通過故意使用錯別字、杜撰新詞或錯亂搭配來拼造一些新詞怪語，以滿足消費者追求新潮、標(biāo)榜個性的心理，起到意想不到的修辭效果。釣魚廣告：Whatcanbedelisherthanfisher?delisher是指delicious之音杜撰出來的，目的是與后面的fisher造成押韻的效果，突出釣魚的樂趣。2．英語廣告的語法特點廣告通常使用簡單句或省略句，既達(dá)到節(jié)約空間和省錢的目的，也一目了然，給消費者以深刻的印象，因此廣告語往往簡短精湛。例如：可口可樂的廣告：Coca-colaisit．(還是可口可樂好!)鉆戒廣告：Adiamondlastsforever．(鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永留傳。)英語廣告寫作可概括為一個KISS原則：即“Keepitshortandsweet．”為了縮小與讀者的差距，英語廣告還經(jīng)常用疑問句和祈使句創(chuàng)造與讀者的親密感。如：Whoelsecanguideyoutoasuccessfulmeeting?(HolidayInn)Testustryusflyus(plane)3．英語廣告的修辭特點成功的廣告英語，語言優(yōu)美、和諧、生動、簡潔、幽默，使人過目不忘、回味無窮。而運用多種修辭手法，是實現(xiàn)廣告語言藝術(shù)的關(guān)鍵。這些修辭手段主要包括比喻、擬人、雙關(guān)、壓韻、重復(fù)等。如：瓷器廣告：Asthinaseggshell，aswhiteassnow(薄如蛋殼，白如雪)。在英語廣告中運用擬人修辭，使冷冰冰的商品變得有人情味和親切感。香煙廣告：I’mMoresatisfied!(我更滿意摩爾香煙。)此廣告中，一詞具有雙重含義，一為副詞“更加”之意，一為品牌“摩爾”。語義雙關(guān)語的運用，使音形義形成結(jié)合，加深了顧客對此品牌的印象。索尼產(chǎn)品的廣告：Hi-Fi，Hi-Fun，Hi-Fashion，onlyfromSony(高保真，高樂趣，高時尚，只來自索尼)。本廣告中，Hi-Fi，Hi-Fun，Hi-Fashion分別押頭韻Hi和f，富有節(jié)奏，賞心悅目，印象深刻。一、廣告英語的詞法特點（一）選用簡明易懂的常用詞廣告用語須通俗易懂，使讀者盡快得到信息。下面是兩則賓館的廣告：(1)Taketime.Anytime.(無論何時，享受生活。)連用兩個time，語言簡潔、明快。(2)Thecolorfulworlddoesn’tstopwhenit’snighttime.（夜晚時分，這里的世界依然五彩繽紛。）寥寥數(shù)語，卻能吸引旅客在此過夜，多么富有感染力的廣告語言。(3)Loseounces,savepounds.(失去幾盎司，省下幾英磅。)上面是一則減肥食品的廣告。pounds一語雙關(guān)，既可代表“英鎊”（貨幣單位），又可代表“英磅”（重量單位），但在本廣告中應(yīng)指“英磅”，與其前的“盎司”相對比，妙趣橫生。使讀者不難理解，該食品價廉物美又不會使人發(fā)胖。(4)Oncetasted,alwaysloved（一旦品嘗，愛之終生。）行文淺顯易懂，簡潔明了，卻能引起顧客對此食品垂涎三尺。(5)Mygoodness!MyGuinness!（我的天啦！Guinness啤酒！）通俗的語言，容易上口，便于記憶，道出了飲用Guinness啤酒時贊不絕口的情景。（二）模擬新造詞新造詞使語言變得生動活潑，引起讀者的感知而達(dá)到促銷的目的。下面是幾則典型的言簡意明、巧用生造詞的戶外廣告(Outdooradvertising)，這些生造詞讀起來令人神往，看起來清醒悅目?，F(xiàn)在，讓我們好好地領(lǐng)悟和分析一下吧：(1)Whatcouldbedelisherthanfishes?(有什么比fishes更美味的呢？)廣告的設(shè)計者為了造成與后面的fishes押韻，把delicious一詞的讀音和dishes一詞的拼寫結(jié)合起來，生造一個delisher，使讀者無論從讀音和字形，都領(lǐng)悟其意，而且全句行文簡單，一目了然。(2)SurefitShoeLtd.（舒飛鞋業(yè)有限公司）Surefit這個生造詞的使用，使人一下就想起Surelytofityourfeet(一定合你的腳),自然穿上它便可讓你“舒舒服服地飛了”。(3)EasiphitPLC(逸飛鞋業(yè)公營有限公司)Easiphit這個生造詞，使人不加思索地想起easytofly。言下之意就是穿上此鞋可以安逸自在地飛。(4)Ezyrub（“易擦”鞋油）Ezy與easy同音，與rub組成復(fù)合生造詞，言簡意明。既道出了產(chǎn)品的名稱、又表述了產(chǎn)品的質(zhì)量。(5)Hi-fi,hi-fun,hi-fashion,onlyfromSony.（高度保真，高級趣味，高尚名流，來自索尼。）這是日本索尼公司的音響設(shè)備廣告。Hi-fi即highfine(quality)，hi-fun即highfun，hi-fashion即highfashion。三個復(fù)合生造詞，無論是讀音和詞形，都給人以簡明易懂，耐人尋味的啟示，產(chǎn)生普通語言不可達(dá)到的效果。但模擬生造詞時，必須音、形結(jié)合，淺顯易懂，使之比原文更簡單明了，生動活潑，切勿無理濫造，適得其反。（三）運用動感性動詞運用動感性動詞是廣告英語詞法中的一個突出特點。因廣告的最終目的是使消費者購買其商此廣告巧用復(fù)合詞，將產(chǎn)品的性能與用途表現(xiàn)得淋漓盡致。(5)Softsweaterwithaneasy-goingattitude.（柔軟的運動衫，舒展的姿態(tài)．）(6)Take-it-easyterry,verycomfortablepriced.(疏松的毛織物，價格使人倍感舒適。復(fù)合形容詞take-it-easy用以修飾terry.從組詞的各個部分來判斷，不難理解為“疏松的”毛織物。淺顯易懂，是再好不過的廣告用語。二、廣告英語的句法特點（一）多用單部句和簡單句，少用復(fù)合句。廣告用語必須以最少的版面，最精煉的語言，傳遞出最多的信息，最有效地激發(fā)讀者的購買欲望。因而廣告英語盡量采用單部句、簡單句，而避免使用復(fù)雜的復(fù)合句．如：(1)GoingEast.StayingWestin.(到東方，住Westin賓館)這是一則設(shè)計得極為巧妙的賓館廣告，兩個單部句，無主謂結(jié)構(gòu)，選詞對稱，緊湊明快。Westin是賓館名稱，又使人聯(lián)想到與East對應(yīng)的West。(2)Thelabelofachievement.（功成名就的標(biāo)志）這是名酒的廣告“l(fā)abel”原意“標(biāo)簽”，實為“名牌”。一個名詞短語作句子使用，簡單明了，語意貼切。(3)Ourfinesttime.（共度美好時光）一對情侶共飲世界名酒，該是多么浪漫的情調(diào)，以短語作句子為酒作廣告，精練通達(dá)，引人入勝。(4)FreshupwithSeven-Up.（君飲七喜，提神醒腦。）寥寥數(shù)詞，道出了飲料Seven-Up對人的好處，鼓動讀者購買。(5)Naturalherb.Purehoney.（天然藥材，純正蜂密）樸實的言詞，對稱的結(jié)構(gòu)，將產(chǎn)品的內(nèi)函全盤托出，讀來令人信服。(6)It’sforalifetime.（你的人生伴侶）一個簡單句，語意深刻，說明該手表壽命之長，價值之高。（二）頻繁使用疑問句疑問句容易激起人們的反應(yīng)，特別是廣告標(biāo)題或正文的開頭使用疑問句，能激發(fā)讀者的好奇心理，增加他們的閱讀興趣。如下列一則黃油廣告：What’ssospecialaboutLurparkDanisbbutter?Well,canyourememberwhatbutterusedtotastelike-realfreshfromhousebutter?Doyourememberhowyouusedtoenjoyitwhenyouwereyoung?Today,thetasteofLurparkbringitallbacktoyou—that’swhyit’ssospecial.這則廣告多次使用疑問句，從第一句“黃油的特點是什么？”入手，一環(huán)扣一環(huán)，抓住讀者的心理，突出了這種黃油的特點。如用陳述句則平淡無奇。這種使用疑問句，抓住讀者注意力的廣告彼彼皆是。又如：(1)Areyougoinggreytooearly?（你的烏發(fā)是否過早白了？）(2)Whodoesyourhair?Idoitmyself.（誰為你理發(fā)？我都是自己做。）(3)HaveyoudrivenaFordlately?（你最近開過福待牌的車嗎？）(4)Wouldn’tyoureallyratherhaveaBuick?（難道你不愿擁有一輛Brick車嗎？）這些廣告開頭用疑問句，希望引起讀者的思考與共鳴。（三）巧用祈使句祈使句本身含有請求、號召人們做某事的意思，能有效地迎合消費者心理，實現(xiàn)廣告的目的，因此，祈使句在廣告中被巧妙及時的大量采用。如：(1)GiveyourclientsthefullpictureofHongKong.（恭請瀏覽香港全貌）祈使句本身有請求之意，用在此處，妙筆生輝。(2)Havealittlefruitafterdinner.（飯后請吃點水果。）torialofScience.（讓你生活在一個奇異的世界里：PictorialofScience）這是《科學(xué)畫報》PictorialofScience的廣告。寥寥數(shù)語使萬千世界呈現(xiàn)在你的眼前，讀來令人神往。(4)Getthefeeling.（身臨其境。）這是《運動畫報》SportsIllustrated的廣告，口語化極強(qiáng)，僅僅三個詞組成的祈使句卻很富有感染力，引人入勝。(5)Giveyourhairatouchofspring.（給你的頭發(fā)一縷春色。）這無疑是一種護(hù)發(fā)劑的廣告。Spring既指顏色又指頭發(fā)的彈性。一語雙關(guān)，讀來令人神往。三、廣告英語的修辭廣告英語的修辭是基于詞、句功能上的一種表達(dá)技巧，修辭手段的使用往往決定著廣告的創(chuàng)意與效果。廣告英語的修辭特點主要有如下幾種。英語論文廣告英語的特點（一）比喻(figureofspeech)比喻能使廣告語言生動形象，增強(qiáng)讀者的形象思維。如：(1)Thebornleader.（天生的領(lǐng)導(dǎo)者）此句暗示產(chǎn)品生來居領(lǐng)導(dǎo)地位，當(dāng)然是優(yōu)秀產(chǎn)品。(2)What’sonyourarmshouldbeasbeautifulaswho’sonit.（帶在你手臂上的東西應(yīng)該和你手臂上的人兒一樣美。）Citizen手表廣告，運用明喻修詞方式，形象生動。(3)Whatit’sliketobesmallbutgood.（麻雀雖小，肝膽俱全。）言下之意是“旅館雖小，服務(wù)周到。（二）擬人（Personification）把物寫成人，使之有生命力、個性和情感。如：(1)It’sforyourlifetime.（你人生的伴侶。）將手表寫成人，且與你朝夕相伴，仿佛是你的情人。(2)Timewilltell.（時間是會作證的。）時間都會出來作證，說明該產(chǎn)品經(jīng)久耐用，經(jīng)得起時間的考驗。(3)Flowersbyinterflowspeakfromtheheart.（鮮花是發(fā)自內(nèi)心的表達(dá)。）用擬人的修辭法，襯托了鮮花勃勃生機(jī)，使花具有了人情味。(4)TheworldsmileswithReader’sDigest.（《讀者文摘》給世人帶來歡樂。）世界（theworld）因《讀者文摘》而歡笑，可見該雜志給人們帶來歡快。（三）對偶（Antithesis）把結(jié)構(gòu)相同、意義相關(guān)、語氣一致的兩組詞語或句子并列使用稱為對偶。使用對偶修辭法，能突出所強(qiáng)調(diào)的內(nèi)容，增強(qiáng)語言氣勢和音韻的優(yōu)美。如：(1)Oncetasted,alwaysloved.（一旦品嘗，愛之終生。）結(jié)構(gòu)相同兩組詞形成鮮明的對比。(2)Loseounces.Savepounds.（失去幾盎司，省下數(shù)英磅。）對稱結(jié)構(gòu)，讀來上口。便于記憶。(3)Doubledelicious.Doubleyourpleasure.（雙重美味，雙重愉悅。）兩個double，一個副詞，一個動詞，作用不盡相同。(4)Acontemporaryclassic.Atimelesstimepiece.（當(dāng)代經(jīng)典產(chǎn)品，永久計時裝置。）結(jié)構(gòu)對稱，且巧妙運用了修飾詞與被修飾詞的意義成分中的矛盾，令人回味無窮。（四）排比（Parallelism）把結(jié)構(gòu)相同、意義相關(guān)、語氣一致的幾個（有時是兩個）詞組或句子并列使用稱為排比。排比句能層層遞進(jìn)，加強(qiáng)語勢。如：(1)Designedwithacomputer.Silencedbyalaser.Builtbyarobot（電腦設(shè)計，激光消音，機(jī)器人制造。）整齊的書面形式，有規(guī)則的節(jié)奏，看來醒目，聽來悅耳。(2)It’sawrittenlanguage…It’sanorallanguage…It’sanelectroniclanguage…It’saninteractivelanguage…Andit’salanguage…此則廣告的標(biāo)題為“Businesshasauniversallanguage.Itconsistsoftwowords”，它的每一段均以同樣的結(jié)構(gòu)開始，形成排比結(jié)構(gòu)，突出了廣告所強(qiáng)調(diào)的內(nèi)容。(3)Itismadedifferently.Itismadeusingancientproductionprocess.Itismadepouringpainstakingeffortsofmanyscientists.Itisfruitofhumanscience.（它采用與眾不同的制造程序；它采用了古代的生產(chǎn)流程；它傾注了多少科學(xué)家的心血。它是人類科學(xué)的結(jié)晶。）采用了排比的修辭手法，頗具氣勢。重點渲染了該產(chǎn)品制造過程中的科學(xué)性和傳統(tǒng)性（五）押韻(Rhyme)韻律（metre）是由相同或類似的重讀或非重讀音節(jié)的韻腳（feet）組成，而節(jié)奏是按行末的重讀元音來構(gòu)成的。廣告英語中，押韻是重要的修辭手段之一。它能使英語廣告有節(jié)奏感、音調(diào)和諧、瑯瑯上口，便于記憶。如：(1)PKchewinggum,pennyforapacket,Firstyouchewit,thenyoucrackit.Thenyoustickittoyourjacket,PKchewinggum,pennyforapacket,這是PK口香糖的廣告，行末的packet,crackit,jacket和packet都押韻，簡直是一首音韻優(yōu)美的兒歌。(2)Mygoodness!MyGuinness!Goodness與Guinness首韻和尾韻均相同，讀來容易上口，便于記憶和傳播。(3)Pepsi-Colahitsthespot.Twelvefullounces,that’salot.Twiceasmuchforanickel,too—Pepsi-Colaisthedrinkforyou.這則百思可樂的廣告spot和alot押韻，too和you押韻。采用押韻手段，易于傳誦，擴(kuò)大影響，提高產(chǎn)品的知名度。四、廣告英語的文體特點（一）簡明扼要，淺顯易懂廣告的基本特點是讓有限的篇幅表達(dá)盡可能多的信息。廣告既要簡短，又要明白準(zhǔn)確地體現(xiàn)廣告內(nèi)容。因此廣告英語的文體特色之一是詞語短小、結(jié)構(gòu)簡單。1）廣告英語中常用詞義淺顯的短語。例如：Theonlycarinitsclass．（1993VILLAGER汽車廣告）Buyonepair．Getonefree．（眼鏡廣告）Itgivesmeclear，plainpaperfaxesatapriceIcanafford．（Canon復(fù)印機(jī)廣告）以上幾則廣告所用詞匯長度都不超過六個字母，其詞義是每個普通百姓都能明白的，體現(xiàn)了廣告英語淺顯易懂的特點。2）廣告英語中廣泛使用祈使句、疑問句和省略句。例如：ComeToLifeInHawaii．（旅游廣告）TwistofftheCapandTastethePerfectOrangeJuice．（飲料廣告）HelpMakeaDifferenceintheIrelandofToday．（文化慈善機(jī)構(gòu)廣告）ComeintoMcDonald''sandenjoyaBigMacSandwich．（三明治廣告）WhowouldknowbetterhowtowelcomeyoutotheU．S．？（旅游廣告）Areyouworryingabouttheproblemofmanagement？（PANNET網(wǎng)絡(luò)廣告）Thinkingofbuying？Thinkagain．NotmuchforcolourTV，isit？Visionhire！（彩電廣告）MoreComfortableThanASeatOnTheBoard．（汽車座椅廣告）AirQuality?。ê娇展緩V告）Thebetterwaytoacquiretoday''sbetterbooks．（訂書廣告）廣告英語很少使用復(fù)合句，正是這些結(jié)構(gòu)簡單的祈使句、疑問句和省略句使廣告英語讀起來簡明扼要，聽起來輕松活潑。（二）生動形象，含義深刻廣告的目的是促進(jìn)消費行動，廣告語言要刺激消費者的聯(lián)想，從而擴(kuò)大注意、鞏固記憶。因此，廣告英語的文體特色之二是借助不同的修飾格來增加語言的感染力。1）平行對照（Antithesis）這種修飾格結(jié)構(gòu)上對稱，意義上對照，形式整齊勻稱，內(nèi)容既適于重復(fù)強(qiáng)調(diào)又適于反襯對照，音、形、義都富于形象感。例如：Tearout！Fillin．Faxnow．．．（Maclean雜志征訂廣告）Ceramictilesareextremelyeasytocleanandextremelydifficulttodamage．（瓷磚廣告）WarehouseClearance．TheirLoss，YourGain．（清倉甩賣廣告）DistilledfromRockyMountainwaterandCanadianPrairiegrain．（VODKA酒廣告）2）雙關(guān)（Pun）雙關(guān)是讓一個或幾個詞語同時涉及到-事物的兩個方面的一種修辭格。主要是利用詞語的多義性（polesemy）和同音異義（homonymy）的特點，使某些詞語具有雙重意義，達(dá)到含而不露、生動幽默的效果。例如：Abetterstretchforthelongstretch．（航空公司廣告）這是一詞多義的雙關(guān)。第一個“stretch”是“伸展”的意思，第二個“stretch”義為“連續(xù)的一段時間”，廣告的意思是“為旅客在長時間的旅行中提供更好地自由伸展的空間。”兩個“stretch”前后呼應(yīng)，使消費者一聽就感到舒服愜意。Tryoursweetcorn．You''llsmilefromeartoear．（甜玉米廣告）短語“fromeartoear”（笑得合不攏嘴）中的“ear”（耳朵）與這里的“玉米穗ear同音同形不同義。這則廣告利用雙關(guān)語ear表達(dá)了雙重的意思：“你一嘗就會吃一穗又一穗，高興得合不攏嘴。”YouwillgonutsforthenutsyougetinNux．（堅果廣告）“Nux”為堅果商標(biāo)，發(fā)音與“nuts”相近，短語“gonuts”表示“興高采烈”，第二個“nuts”義為“堅果”，三者連用各取其義，充滿情趣。3）仿擬（Parody）仿擬是套用人們熟知的某個諺語、格言、名句，使其產(chǎn)生一種新的意義，從而達(dá)到標(biāo)新立異，加深印象的效果。例如：Notallcarsarecreatedequal．（三菱汽車廣告）這則廣告套用了（美國獨立宣言）中的“Allmenarecreatedequal．”（人人平等。）Qualitybreedssuccess．（福特汽車廣告）這則廣告套用了諺語“Familiaritybreedscontempt．”（各自識老底，互相瞧不起。）（三）詼諧幽默，富于美感廣告是藝術(shù)含量很高的一種宣傳手段，給消費者以美的享受是廣告的一個功能。廣告的設(shè)計是按照整齊、一律、均衡、對稱、和諧等原則進(jìn)行的。因此，廣告英語的另一文體特色是以優(yōu)美的音韻增加廣告的魅力。1）頭韻（Alliteration）頭韻是兩個或兩個以上的詞的首字母發(fā)音相同而產(chǎn)生的音韻。在廣告中使用頭韻看起來醒目，讀起來悅耳。另外，某些音位的組合所具有的特定聯(lián)想意義，能體現(xiàn)語言與事物的有機(jī)聯(lián)系和內(nèi)在和諧。例如：Exportfairsetforforeign-fundedfirms．（博覽會廣告）這是一則外資企業(yè)出口產(chǎn)品博覽會的廣告，七個詞中有五個（fair，for，foreign，funded，firms）互押頭韻。聽起來好像是博覽會在文質(zhì)彬彬地迎接眾多外資企業(yè)。BathingBeautyDiscoveredinInteriorDecorator''sBathroom．（瓷磚廣告）這則廣告中有兩組頭韻詞“Bathing，Beauty，Bathroom”和“Discovered，Decorator''s”，讓消費者將裝修與美麗聯(lián)系起來，暗示了產(chǎn)品的神奇效果。Oneman''sdisasterisanotherman''sdelight．（削價售貨廣告）這則廣告除用了對照和仿擬以外，頭韻“disaster，delight”又增添了幾分幽默情趣，似乎消費者優(yōu)惠購物得到的喜悅是建立在老板虧本銷售帶來的災(zāi)難之上。2）尾韻（Rhyme）尾韻是兩個或兩個以上的詞的尾元音及其后的輔音相同而產(chǎn)生的音韻。在廣告中使用尾韻，能加強(qiáng)廣告的音樂性。突出廣告的聲律美。例如：EmergencyMedicalInsuranceandAssistance．（保險廣告）“Insurance”與“Assistance”押尾韻，讓投保者聯(lián)想到“保險”與“幫助”的必然聯(lián)系。MostSpaciousandLuxurious．（汽車廣告）“Spacious”與“Luxurious”押尾韻，增加了廣告的音樂性，使消費者對空間大、豪華舒服的汽車羨慕不已。SpecialOffersforAIRMILESCollectorsandMacleanSubscribers．（Maclean''s雜志廣告）這則廣告里三個詞互押尾韻。讀起來有一種節(jié)律美，能在消費者記憶里留下較深的印象。在日常生活中，我們常被一些廣告所打動，從而不自覺地跟著廣告走。這些打動人心的廣告都有它自身的特點，如利用成語和著名的典故等等，那么，廣告中的英語又有什么特點呢？從文體上看，多為口語體，書面體并不多見。具體表現(xiàn)為：一．詞匯特點廣告英語的詞匯豐富多彩，但每一個詞的選擇與使用都服務(wù)于“推銷商品”這一最終目的，因此它們往往具備鼓動性和感染力。歸納起來主要表現(xiàn)如下：●形容詞及其比較級、最高級的使用。例如：Famousworld-widegourmetcuisine.Excellentdailyspecialsandmouthwateringdesserts.（世界著名的美食烹調(diào)。精美的美日特色飯菜和令人垂涎的點心。）●創(chuàng)造新詞、怪詞以引起新奇感，突出產(chǎn)品的新、奇、特，滿足消費者追求新潮、標(biāo)榜個性的心理。例如：Fortwogethertheultimateallinclusiveonepricesunkissedholiday.（兩人共度一個陽光燦爛的假日，一切費用均包括在單人價格之內(nèi)。）twogether取自together之音，又取“兩人”之意比together更形象，倍添情趣?！裨~匯的重復(fù)。詞匯的重復(fù)是一種常用的技巧，可以起強(qiáng)調(diào)、渲染的作用，而這恰恰是廣告語言所要追求的效果。例如：Easytouse,easytoclean,easytoassemble.日光牌簡便燒烤架廣告●使用縮略詞和復(fù)合詞以節(jié)省廣告篇幅。廣告寫作中常盡可能縮短篇幅，以降低成本?？s略詞和復(fù)合詞的使用比比皆是。例如：WheretoleaveyourtroubleswhenyouflyJAL.乘坐日航班機(jī)，一路無憂。JAL是JapanAirlines的縮寫形式。●“雅”語、“俗”語平分天下，色彩繽紛。例如：Thehomeofyourdreamsawaitsyoubehindthisdoor.Whetheryourtastebeacountrymanorestateorapenthouseinthesky,youwillfindthefollowingpagesfilledwiththeworlds’mostelegantresidences.（打開門，等著您的就是夢寐以求的家。無論您想要一座鄉(xiāng)間宅第，或者是一間摩天大樓的頂屋，翻開下面幾頁就可以看到世界上最美的住宅，供您挑選。）廣告中的await,be,manor,elegant,residence都是正是場合下才使用的“雅”語詞匯，它們在這里代替了“俗語”的wait,is,house,nice,place.二、廣告英語的句法特點●簡單短句多，醒目易懂。例如：FreshUpwithSeven-up.（請飲七喜，倍添精神）?！癫⒘芯涠?，簡潔明了，易于理解；平行結(jié)構(gòu)，加深印象。例如：IntroducingFITNESSmagazine.It’sabouthealth,it’saboutexercise,andit’saboutyourimage,yourenergyandyouroutlook.（向您推薦《健康》雜志：說健康、說鍛煉、說形象、說精力、說展望。）●省略句多，語言凝練。例如：You’llenjoyrelaxedsunnydays.Warmcrystalclearlagoons.Coolgreenfoliage.Waterfalls.Flowers.Exoticscents.Brightblueskies.Secludedbeaches.Gracefulpalms.Breathtakingsunsets.Softeveningbreezes.Andfoodthatsimplyoutstanding.（您會享受這陽光明媚的輕松日子。溫暖、清澈的環(huán)礁湖，清涼、碧綠的樹葉，瀑布，花叢，異樣的芬芳，明亮的藍(lán)天，幽靜的海灘，優(yōu)美的棕櫚，壯麗的日落，輕柔的晚風(fēng)。還有那絕妙的食物。）從“溫暖、清澈的環(huán)礁湖”到“輕柔的晚風(fēng)”，一連串名詞短語代替了You’llenjoy……的句子。不僅簡潔緊湊，而且又鮮明有力?！衿硎咕涠?，具有強(qiáng)烈的鼓動色彩。例如：SocomeintoMcDonal’sandenjoybigMacSandwich.（走進(jìn)麥當(dāng)勞，享用大三明治。）●否定句少。即使使用否定句，也是為了用其他商品來反襯，或從反面突出產(chǎn)品特性。例如：WewouldneversaythenewAudiA4isthebestinitsclass.Wedon’thaveto.