《短視頻與直播文案寫(xiě)作》 課件 第1章 認(rèn)識(shí)短視頻與直播文案

第1章認(rèn)識(shí)短視頻與直播文案短視頻與直播的蓬勃發(fā)展正在改變著人們的生活、工作和娛樂(lè)方式，也對(duì)商業(yè)、政務(wù)、生產(chǎn)、消費(fèi)和傳播等領(lǐng)域產(chǎn)生了深刻的影響。而短視頻與直播文案是短視頻與直播的重要組成部分，在吸引用戶注意力、提高觀看量、增加互動(dòng)量、傳遞信息、營(yíng)造氛圍等方面都發(fā)揮著重要作用。目錄contents01認(rèn)識(shí)短視頻與直播02認(rèn)識(shí)短視頻文案03認(rèn)識(shí)直播文案Part/

01認(rèn)識(shí)短視頻與直播近年來(lái)，短視頻與直播都進(jìn)入了快速發(fā)展階段，使廣大用戶接受到豐富的內(nèi)容服務(wù)。短視頻與直播都具有互動(dòng)性強(qiáng)、貼近生活和內(nèi)容多元化等特點(diǎn)，吸引了大量的用戶群體。1.1.1短視頻的特點(diǎn)與類型視頻時(shí)長(zhǎng)短內(nèi)容多樣化制作門(mén)檻低互動(dòng)性強(qiáng)娛樂(lè)性強(qiáng)充滿新意審美性強(qiáng)短視頻的

特點(diǎn)搞笑類短視頻藝術(shù)類短視頻美食類短視頻宣傳類短視頻動(dòng)畫(huà)類短視頻治愈類短視頻旅游類短視頻科普類短視頻短視頻的

類型舞蹈短視頻美食類短視頻1.1.1短視頻的特點(diǎn)與類型視頻時(shí)長(zhǎng)短內(nèi)容多樣化制作門(mén)檻低互動(dòng)性強(qiáng)娛樂(lè)性強(qiáng)充滿新意審美性強(qiáng)短視頻的

特點(diǎn)搞笑類短視頻藝術(shù)類短視頻美食類短視頻宣傳類短視頻動(dòng)畫(huà)類短視頻治愈類短視頻旅游類短視頻科普類短視頻短視頻的

類型旅游類短視頻科普類短視頻1.1.2短視頻的發(fā)展趨勢(shì)01充分結(jié)合AR和VR技術(shù)02AI技術(shù)的運(yùn)用日益成熟03云編輯技術(shù)在團(tuán)隊(duì)合作中運(yùn)用更廣泛04短視頻觀看時(shí)長(zhǎng)將持續(xù)增長(zhǎng)05長(zhǎng)短視頻由競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向合作06由“流量至上”轉(zhuǎn)為“內(nèi)容至上”1.1.3直播的特點(diǎn)與類型實(shí)時(shí)互動(dòng)轉(zhuǎn)化效率高時(shí)長(zhǎng)較長(zhǎng)娛樂(lè)屬性強(qiáng)內(nèi)容多樣化直播的

特點(diǎn)娛樂(lè)直播體育直播電商直播生活直播聊天直播直播的

類型1.1.4直播的發(fā)展趨勢(shì)01行業(yè)垂直化02個(gè)性定制化03更加智能化04日益規(guī)范化Part/

02認(rèn)識(shí)短視頻文案短視頻文案是指專門(mén)應(yīng)用于短視頻領(lǐng)域的一類文案，包括賬號(hào)簡(jiǎn)介、短視頻標(biāo)題、短視頻評(píng)論、短視頻腳本等類型。優(yōu)秀的短視頻文案可以調(diào)動(dòng)大眾情緒，使信息傳遞更充分，從而促進(jìn)短視頻的傳播，同時(shí)使短視頻的推送更加精準(zhǔn)。1.2.1短視頻文案的特點(diǎn)簡(jiǎn)短精練短視頻文案要簡(jiǎn)短精練，讓信息快速被用戶吸收和理解。0102吸引力強(qiáng)短視頻文案的內(nèi)容要有吸引力，用精彩的語(yǔ)言和有趣的話題來(lái)吸引用戶的目光。03便于理解短視頻文案的內(nèi)容要便于用戶理解，這樣短視頻才更容易傳播。1.2.2短視頻文案的主要類型共鳴類短視頻文案通過(guò)表現(xiàn)人物的狀態(tài)，再加上情感傳達(dá)來(lái)表達(dá)主題，從而引發(fā)用戶的情感共鳴，激發(fā)用戶參與討論的熱度，以情感共鳴潛移默化地提升短視頻的流量?！窆缠Q類短視頻文案共鳴類短視頻文案互動(dòng)類短視頻文案通過(guò)提出問(wèn)題勾起用戶與短視頻創(chuàng)作者互動(dòng)的欲望，當(dāng)用戶想要分享答案時(shí)，會(huì)打開(kāi)評(píng)論區(qū)寫(xiě)下自己的想法，評(píng)論區(qū)的用戶之間互相交流，會(huì)提升短視頻評(píng)論區(qū)的熱度，使短視頻的熱度提升?！窕?dòng)類短視頻文案敘述類短視頻文案通過(guò)描述真實(shí)的場(chǎng)景，從敘事角度、時(shí)間、地點(diǎn)等內(nèi)容背景方面探究生活，給人強(qiáng)烈的代入感，也容易吸引用戶的關(guān)注。●敘述類短視頻文案1.2.2短視頻文案的主要類型共鳴類短視頻文案通過(guò)表現(xiàn)人物的狀態(tài)，再加上情感傳達(dá)來(lái)表達(dá)主題，從而引發(fā)用戶的情感共鳴，激發(fā)用戶參與討論的熱度，以情感共鳴潛移默化地提升短視頻的流量?！窆缠Q類短視頻文案互動(dòng)類短視頻文案通過(guò)提出問(wèn)題勾起用戶與短視頻創(chuàng)作者互動(dòng)的欲望，當(dāng)用戶想要分享答案時(shí)，會(huì)打開(kāi)評(píng)論區(qū)寫(xiě)下自己的想法，評(píng)論區(qū)的用戶之間互相交流，會(huì)提升短視頻評(píng)論區(qū)的熱度，使短視頻的熱度提升?！窕?dòng)類短視頻文案敘述類短視頻文案通過(guò)描述真實(shí)的場(chǎng)景，從敘事角度、時(shí)間、地點(diǎn)等內(nèi)容背景方面探究生活，給人強(qiáng)烈的代入感，也容易吸引用戶的關(guān)注。●敘述類短視頻文案干貨分享類短視頻文案主要是分享知識(shí)、日常生活小妙招等，在文案中要寫(xiě)出短視頻中分享的內(nèi)容，讓看到短視頻的用戶產(chǎn)生學(xué)習(xí)的想法?！窀韶浄窒眍惗桃曨l文案懸念類短視頻文案會(huì)在文案中留下懸念，引發(fā)用戶的好奇心，促使用戶產(chǎn)生看下去的想法，想確定短視頻結(jié)尾到底如何，而且這類文案還會(huì)引起用戶的討論，增加短視頻的流量?！駪夷铑惗桃曨l文案干貨分享類短視頻文案Part/

03認(rèn)識(shí)直播文案在直播中，除了主播的口才和形象，以及直播間布景，文案的質(zhì)量也會(huì)對(duì)直播效果產(chǎn)生重要影響。因此，企業(yè)、品牌及主播要了解直播文案的特點(diǎn)和主要類型，從而寫(xiě)出合適的直播文案。1.3.1直播文案的特點(diǎn)簡(jiǎn)潔明了直播文案一般都簡(jiǎn)潔明了，言簡(jiǎn)意賅，可以讓用戶快速了解直播內(nèi)容和主題，在短時(shí)間內(nèi)讓用戶對(duì)直播內(nèi)容產(chǎn)生興趣。0102與直播內(nèi)容相關(guān)直播文案與直播內(nèi)容相關(guān)，緊扣主題，可以讓用戶快速理解直播內(nèi)容和主題，同時(shí)與主播的個(gè)性和風(fēng)格相符。03引導(dǎo)性強(qiáng)直播文案一般具有較強(qiáng)的引導(dǎo)性，引導(dǎo)用戶關(guān)注直播內(nèi)容，激發(fā)其觀看直播及在直播間消費(fèi)的欲望。04實(shí)時(shí)性強(qiáng)直播文案需要跟隨直播進(jìn)程的變化而變化，傳遞最新的信息和知識(shí)。用戶可以在直播過(guò)程中提問(wèn)并獲得主播的及時(shí)回答。05互動(dòng)性強(qiáng)直播文案中需要設(shè)置與用戶進(jìn)行互動(dòng)的內(nèi)容，以增強(qiáng)直播的趣味性和互動(dòng)性，這可以通過(guò)回答用戶問(wèn)題、分享主播的個(gè)人經(jīng)歷和知識(shí)等方式來(lái)實(shí)現(xiàn)。1.3.2直播文案的主要類型主播的直播話術(shù)，即主播是否能夠恰當(dāng)表達(dá)自己的所思所想。據(jù)研究數(shù)據(jù)表明，在所有成交要素中，語(yǔ)言表達(dá)技巧占比可以達(dá)到40%，所以主播必須會(huì)寫(xiě)直播話術(shù)文案。以電商直播為例，一場(chǎng)直播活動(dòng)包含開(kāi)場(chǎng)話術(shù)、互動(dòng)話術(shù)、商品講解話術(shù)、成交話術(shù)、結(jié)束話術(shù)等，主播要在直播前做好準(zhǔn)備，提前寫(xiě)好相應(yīng)的話術(shù)文案，以幫助自己開(kāi)展直播工作?！裰辈ピ捫g(shù)文案直播引流文案是指用于為直播間引流、吸引更多用戶的文案。按照引流的階段不同，直播引流文案可以分為直播前引流文案、直播中引流文案和直播后引流文案?！裰辈ヒ魑陌?直播前引流文案：一般是預(yù)熱文案，直播團(tuán)隊(duì)會(huì)通過(guò)多種渠道預(yù)熱直播，如微博、微信公眾號(hào)、短視頻平臺(tái)、直播賬號(hào)信息設(shè)置等。2直播中引流文案：一般是進(jìn)行發(fā)紅包、發(fā)優(yōu)惠券、抽獎(jiǎng)、促銷等活動(dòng)時(shí)的互動(dòng)型文案，通過(guò)互動(dòng)引導(dǎo)用戶分享直播間，引導(dǎo)新進(jìn)入直播間的用戶關(guān)注直播間。3直播后引流文案：一般是宣傳該場(chǎng)直播中的精