AppGrowing2023年度移動流量白皮書

月狐數(shù)據(jù)（MoonFox

Data）是中國領(lǐng)先的全場景數(shù)據(jù)洞察與分析服務(wù)專家。憑借全面穩(wěn)定、安全合規(guī)的移動大數(shù)據(jù)根基以及專業(yè)精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析技術(shù)、人工智能算法，月狐數(shù)據(jù)先后推出移動應(yīng)用數(shù)據(jù)（iApp）、品牌洞察數(shù)據(jù)（iBrand）、營銷洞察數(shù)據(jù)（iMarketing）、金融另類數(shù)據(jù)等產(chǎn)品，以及提供月狐研究院的專業(yè)研究咨詢服務(wù)，旨在用數(shù)據(jù)幫助企業(yè)洞察市場增量，賦能商業(yè)精準(zhǔn)決策。七麥數(shù)據(jù)（）是面向全球移動開發(fā)者的大數(shù)據(jù)平臺。目前已覆蓋全球175個國家/地區(qū)

App

Store、Google

Play及國內(nèi)8大主流安卓市場數(shù)據(jù)，支持查詢App榜單排名、競品對比、下載/收入預(yù)估等多維度數(shù)據(jù)功能。目前已收錄1300萬+App數(shù)據(jù)、2000萬+關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)，累計查詢量破4億。七麥一直堅持“讓增長更簡單”的初心，致力于打造專業(yè)的移動產(chǎn)品數(shù)據(jù)平臺，實現(xiàn)數(shù)據(jù)對移動增長、商業(yè)決策的價值化。本報告為有米云旗下的AppGrowing獨立出品，報告中所有的文字、圖片、表格均受有關(guān)商標(biāo)和著作權(quán)的法律保護(hù)，轉(zhuǎn)載需注明來源。轉(zhuǎn)載或引用本報告相關(guān)內(nèi)容，可聯(lián)系A(chǔ)ppGrowing

小丫(微信：Appgrowingxiaoya)。如有部分文字和數(shù)據(jù)或圖片素材采集于公開信息，僅為說明問題之引用，所有權(quán)為原作者所有。報告內(nèi)容僅供一般性參考，不應(yīng)視為針對特定事務(wù)的意見或依據(jù)。數(shù)據(jù)說明：以

廣

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，

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為AppGrowing

基于廣告情報追蹤的移動廣告數(shù)的統(tǒng)計；廣告基于AppGrowing

自研的行業(yè)算法模式及AI智能分類，與部分流量平臺自有行業(yè)體系稍微不同。APP月活/使用時長/媒體畫像來源于月狐數(shù)據(jù)，所提供的數(shù)據(jù)信息系依據(jù)大樣本數(shù)據(jù)抽樣統(tǒng)計、小樣本調(diào)研、數(shù)據(jù)模型預(yù)測及其他研究方法估算、分析得出。App下載量僅統(tǒng)計蘋果應(yīng)用商品數(shù)據(jù)，該值是七麥數(shù)據(jù)通過數(shù)據(jù)模型運算的結(jié)果，僅供參考。報告作者：林樂韻（Erin）、車前輝整體流量大盤流量平臺觀察流量平臺投放分布頭部媒體用戶規(guī)模分析APP風(fēng)云榜整體移動廣告投放趨勢全網(wǎng)投放行業(yè)分布對比TOP40應(yīng)用月活排行榜重點細(xì)分行業(yè)月活榜單頭部媒體用戶畫像分析重點細(xì)分行業(yè)月活增速榜手游VS非游投放趨勢投放素材分析手游&非游APP下載總榜手游&非游APP下載分榜04行業(yè)真知灼見流量平臺篇垂直媒體篇游戲、綜合商城使用時長增長即時通訊、在線視頻、手機游戲、綜合商城等熱門應(yīng)用類別的用戶單日使用時長占比較去年同期均有所上漲，僅有短視頻、綜合新聞有所下降。社交互動和實時內(nèi)容消費的重要性不斷提升，手游市場仍在增長，網(wǎng)民正尋找其他更有趣或價值的內(nèi)容形式

。2023

VS

2022

移動網(wǎng)民APP每日使用時長行業(yè)分布133.11%30.46%短視頻220.42%21.17%即時通訊36.68%7.33%在線視頻5.48%綜合新聞4.99%5.50%手機游戲5.85%4.78%綜合商城6.17%4.05%在線閱讀4.13%2022年2.26%搜索下載2.82%2023年數(shù)據(jù)來源：月狐數(shù)據(jù)

時間：2022年、2023年2023年起伏不定但總體趨穩(wěn)2023年，AppGrowing

共監(jiān)測到全網(wǎng)6億+條廣告在投，整體廣告投放數(shù)呈波動上升趨勢。自3月起，隨著經(jīng)濟的逐漸復(fù)蘇，Q2呈現(xiàn)出整體回暖的態(tài)勢，廣告主對市場預(yù)期較為樂觀。進(jìn)入Q3，廣告投放數(shù)明顯下滑，推測受到了宏觀經(jīng)濟環(huán)境、行業(yè)政策調(diào)整、技術(shù)變革等多重因素的影響。Q4的回暖跡象也向我們表明了市場正在進(jìn)行調(diào)整，廣告主也開始適應(yīng)時長變化，調(diào)整投放策略。年

整體移動廣告投放數(shù)趨勢1月2月3月4月5月6月7月8月9月

10月

11月

12月數(shù)據(jù)來源:AppGrowing

國內(nèi)移動廣告數(shù)據(jù)分析平臺*廣告投放數(shù)僅統(tǒng)計移動廣告投放數(shù)；統(tǒng)計時間：2023.01.01-2023.12.27大盤：手游、電商、社交買量強勢游戲、文化娛樂投放占比超14%，斷層前二，綜合電商、社交婚戀位列三四，投放占比超10%，均屬熱投行業(yè)。相較2022年，手游、綜合電商和社交婚戀行業(yè)在2023年均保持了穩(wěn)定的買量增長，綜合電商、社交婚戀的投放有所加強。隨著AI技術(shù)的不斷發(fā)展，推測手游行業(yè)將迎來新的增長機遇。全網(wǎng)移動廣告投放行業(yè)分布對比202317.10%14.42%10.78%10.32%7.60%5.17%4.02%金融3.64%游戲文化娛樂

綜合電商

社交婚戀

生活服務(wù)

工具應(yīng)用閱讀2.79%3.82%5.64%7.73%9.03%9.31%15.37%16.68%2022數(shù)據(jù)來源:AppGrowing

國內(nèi)移動廣告數(shù)據(jù)分析平臺*廣告投放數(shù)僅統(tǒng)計移動廣告投放數(shù)；統(tǒng)計時間：2023.01.01-2023.12.27游戲買量強勢，社交婚戀后段發(fā)力2023年四個季度重點行業(yè)的廣告投放數(shù)占比分布：游戲、文化娛樂行業(yè)在四季度中均穩(wěn)居前二。年關(guān)將近社會交友需求旺盛，社交婚戀Q(mào)3、Q4投放力度明顯增強。2023年各季度

移動廣告投放行業(yè)分布對比Q118.69%13.49%11.53%10.80%5.69%5.17%4.70%4.64%游戲文化娛樂

綜合電商

社交婚戀

生活服務(wù)

網(wǎng)賺應(yīng)用閱讀工具應(yīng)用Q23.41%14.79%14.11%13.18%8.72%7.42%5.15%4.95%游戲文化娛樂

綜合電商

社交婚戀

生活服務(wù)

工具應(yīng)用金融服飾鞋包Q32.83%閱讀17.01%15.21%9.61%8.98%8.65%6.05%4.15%游戲文化娛樂

社交婚戀

綜合電商

生活服務(wù)

工具應(yīng)用金融Q418.21%15.85%12.31%9.80%8.34%4.87%3.59%2.57%游戲文化娛樂

社交婚戀

生活服務(wù)

綜合電商

工具應(yīng)用閱讀醫(yī)療健康數(shù)據(jù)來源:AppGrowing

國內(nèi)移動廣告數(shù)據(jù)分析平臺*廣告投放數(shù)僅統(tǒng)計移動廣告投放數(shù)；統(tǒng)計時間：2023.01.01-2023.12.28游戲行業(yè)買量較2022年有所回落2022年游戲行業(yè)投放一枝獨秀，而2023年略有回落，減少了20%左右的在投游戲APP數(shù)。非游戲行業(yè)則增長了60%，也因此導(dǎo)致了在2023年的買量市場上，游戲行業(yè)占比有所下降。2023年

游戲

vs非游戲廣告投放數(shù)占比趨勢60%游戲非游戲40%20%0%1月

2月

3月

4月

5月

6月

7月

8月

9月

10月

11月

12月2023年

游戲

vs非游戲全網(wǎng)在投App數(shù)趨勢游戲非游戲90006000300001月2月3月4月5月6月7月8月9月

10月

11月

12月數(shù)據(jù)來源:AppGrowing

國內(nèi)移動廣告數(shù)據(jù)分析平臺*廣告投放數(shù)僅統(tǒng)計移動廣告投放數(shù)；統(tǒng)計時間：2023.01.01-202.12.31廣告形式分析：視頻廣告占比超59%全網(wǎng)廣告投放形式依舊以視頻形式為主（豎視頻59.33%，橫屏視頻10.71%），其次是圖片素材占比28.51%。相較2022年，豎視頻廣告素材數(shù)占比有所上漲，廣告投放占比整體波動不大。2023年度

全網(wǎng)在投移動廣告素材投放形式分布豎視頻圖片橫版視頻純文案59.33%28.51%10.71%0.65%2023

視頻廣告投放占比波動2023年2022年80%60%40%20%0%67.60%63.91%62.03%64.61%61.09%57.38%61.65%57.76%62.60%60.83%60.53%53.31%1月

2月

3月

4月

5月

6月

7月

8月

9月

10月

11月

12月數(shù)據(jù)來源:AppGrowing

國內(nèi)移動廣告數(shù)據(jù)分析平臺；統(tǒng)計時間：2023.01.01-2023.12.31以上僅統(tǒng)計投放素材形式TOP4，因此加合不滿100%視頻時長分布：集中于16~45s統(tǒng)計熱投行業(yè)的素材時長5-60s的視頻廣告，細(xì)分為5-15s，16-30s，31-45s，46-60s四項。整體視頻廣告時長更集中在16-30s，其次是31-45s。在16-30s區(qū)間，社交婚戀類視頻廣告時長更集中，占比高達(dá)43.89%；在31-45s區(qū)間，文化娛樂視頻廣告時長占比第一。2023年

不同視頻時長的廣告數(shù)分布5～1516～3031～4546～607.26%8.85%10.81%24.57%29.35%34.76%21.34%32.26%25.94%37.11%45.78%28.29%24.29%26.52%18.02%43.89%17.01%31.73%28.62%12.33%14.35%37.55%29.69%9.68%文化娛樂社交婚戀

綜合電商

生活服務(wù)

工具應(yīng)用金融數(shù)據(jù)來源:AppGrowing

國內(nèi)移動廣告數(shù)據(jù)分析平臺；統(tǒng)計時間：2023.01.01-2023.12.31以不同行業(yè)風(fēng)格時長為5-60s的視頻廣告為整體，計算各細(xì)分項的占比四大流量平臺行業(yè)投放分布略有差距騰訊廣告、百度營銷平臺在綜合電商領(lǐng)域發(fā)力，快手磁力引擎平臺工具應(yīng)用廣告主活躍。2023重點流量平臺行業(yè)投放分布巨量廣告16.98%15.73%11.20%7.69%5.34%5.25%5.06%4.06%游戲文化娛樂

社交婚戀

生活服務(wù)

工具應(yīng)用

服飾鞋包

綜合電商閱讀騰訊廣告20.06%綜合電商16.07%15.19%11.51%7.17%6.69%5.40%3.44%游戲文化娛樂

社交婚戀

生活服務(wù)金融網(wǎng)賺應(yīng)用

工具應(yīng)用百度營銷21.51%11.32%8.15%7.86%6.93%6.39%5.55%5.07%游戲綜合電商

文化娛樂金融生活服務(wù)商務(wù)醫(yī)療健康

教育培訓(xùn)快手磁力引擎18.02%8.68%7.49%7.47%6.92%6.11%5.73%4.94%游戲工具應(yīng)用

服飾鞋包

文化娛樂

日用百貨

生活服務(wù)

綜合電商

社交婚戀數(shù)據(jù)來源:AppGrowing國內(nèi)移動廣告數(shù)據(jù)分析平臺；時間：2023.01.01-2023.12.31*以上按廣告投放數(shù)占比降序排列，各平臺僅展示占比前八的重點行業(yè)巨量/騰訊/百度/快手廣告主類型分布巨量廣告廣告主類型分布相對均勻，騰訊廣告和快手磁力引擎的游戲行業(yè)廣告主分布較為集中，百度營銷平臺重心轉(zhuǎn)移至綜合電商、游戲、文化娛樂行業(yè)。2023重點流量平臺行業(yè)廣告主分布巨量廣告11.80%8.30%6.30%6.20%5.70%5.10%4.40%服飾鞋包

食品飲料

日用百貨

文化娛樂

家居家裝游戲綜合電商22.60%7.00%騰訊廣告4.90%3.70%3.20%2.60%2.30%游戲文化娛樂

綜合電商

食品飲料

醫(yī)療健康

社交婚戀

生活服務(wù)百度營銷8.50%8.30%7.40%6.60%4.60%4.00%3.60%綜合電商游戲文化娛樂商務(wù)醫(yī)療健康

工農(nóng)業(yè)

教育培訓(xùn)快手磁力引擎15.40%6.70%6.60%4.40%4.20%3.80%3.20%游戲綜合電商

文化娛樂

教育培訓(xùn)

招商加盟

社交婚戀

網(wǎng)賺應(yīng)用數(shù)據(jù)來源:AppGrowing國內(nèi)移動廣告數(shù)據(jù)分析平臺；時間：2023.01.01-2023.12.31*以上按廣告主數(shù)占比降序排列，各平臺僅展示占比前七的重點行業(yè)媒體用戶規(guī)模：抖快MAU穩(wěn)固增長對比去年同期，抖音、快手、小紅書、知乎、嗶哩嗶哩等App移動端用戶的滲透率整體呈現(xiàn)上升趨勢，頭部企業(yè)的覆蓋程度趨于穩(wěn)定。2023

重點流量媒體MAU同比增速0.7%4.9%2022年2023年-0.2%3.0%0.4%-1.4%8.5%4.2%QQ微信抖音快手百度小紅書知乎

嗶哩嗶哩0.8%3.9%4.4%2.5%2022年2023年-13.7%5.6%-0.4%1.6%2023

重點流量媒體滲透率同比增量數(shù)據(jù)來源：月狐數(shù)據(jù)；統(tǒng)計時間：2022年、2023年媒體畫像：QQ用戶偏好學(xué)習(xí)通、QQ郵箱、菜鳥，35歲以下用戶占62.9%QQ用戶年輕人居多，年齡集中在25歲以下、26~35歲，用戶最偏好學(xué)習(xí)通。用戶偏好對比2022年，從娛樂消費類轉(zhuǎn)向教育學(xué)習(xí)類。2023年

重點媒體用戶畫像分析用戶偏好TGIQQ學(xué)習(xí)通156QQ郵箱154菜鳥149性別分布年齡分布城市分布一線城市新一線城市二線城市三線城市四線城市其他7.9%20.4%21.0%22.0%17.2%11.6%25歲及以下31.9%男52.3%26~35歲36~45歲46歲及以上31.0%24.7%12.5%女47.7%用戶偏好tgiOPPO軟件商店122淘寶121中國農(nóng)業(yè)銀行120微信性別分布年齡分布城市分布25歲及以下27.8%28.1%23.5%20.5%一線城市新一線城市二線城市三線城市四線城市其他8.7%20.0%20.2%22.2%17.5%11.4%男54.0%26~35歲36~45歲46歲及以上女46.0%數(shù)據(jù)來源：月狐數(shù)據(jù)；統(tǒng)計時間：2023年12月，用戶偏好數(shù)值代表TGI媒體畫像：抖音

快手用戶年齡集中在

歲，快手相對抖音更下沉抖音、快手用戶的年齡及地域分布接近，抖音用戶更偏好剪映、醒圖等視頻圖片處理工具，快手用戶更偏向抖音火山版、西瓜視頻等同類型視頻娛樂類應(yīng)用。2023年

重點媒體用戶畫像分析用戶偏好tgi剪映135愛奇藝132醒圖131抖音性別分布年齡分布城市分布25歲及以下27.5%29.2%23.3%20.0%一線城市新一線城市二線城市三線城市四線城市其他8.1%20.0%20.4%22.7%17.6%11.2%男54.0%26~35歲36~45歲女46.0%46歲及以上用戶偏好tgi抖音火山版185快影184西瓜視頻167快手性別分布年齡分布城市分布一線城市25歲及以下26.9%28.2%21.1%23.9%6.4%16.1%19.7%22.8%20.0%15.0%男56.4%新一線城市26~35歲二線城市三線城市四線城市其他36~45歲女43.6%46歲及以上數(shù)據(jù)來源：月狐數(shù)據(jù)；統(tǒng)計時間：2023年12月，用戶偏好數(shù)值代表TGI媒體畫像：百度

歲以下用戶占比下降，小紅書男性用戶占比近四成百度低年齡層用戶數(shù)下降，偏好騰訊新聞、今日頭條等新聞資訊類應(yīng)用。小紅書主要用戶人群仍為女性，但男性用戶占比已提升至38.3%，男性用戶占比呈上升趨勢。2023年

重點媒體用戶畫像分析用戶偏好tgi騰訊新聞157應(yīng)用寶149今日頭條149百度性別分布年齡分布城市分布25歲及以下26.3%一線城市8.4%19.9%20.3%22.1%17.6%11.7%男51.5%新一線城市二線城市三線城市四線城市其他26~35歲27.2%24.8%21.7%36~45歲女48.6%46歲及以上用戶偏好tgi醒圖輕顏相機163美圖秀秀153小紅書164性別分布年齡分布25歲及以下城市分布33.1%31.8%21.4%13.8%一線城市9.9%21.4%21.2%21.2%16.2%10.2%男38.3%新一線城市26~35歲二線城市三線城市四線城市其他女61.7%36~45歲46歲及以上數(shù)據(jù)來源：月狐數(shù)據(jù)；統(tǒng)計時間：2023年12月，用戶偏好數(shù)值代表TGI媒體畫像：知乎

嗶哩嗶哩

歲以上用戶占比增加，且有從一線

新一線城市向二三線城市下沉的趨勢2023年

重點媒體用戶畫像分析用戶偏好tgi豆瓣344晉江小說閱讀296網(wǎng)易有道詞典274知乎性別分布年齡分布25歲及以下城市分布一線城市34.0%36.6%18.4%11.0%11.8%22.9%21.4%20.2%14.7%9.1%男51.6%新一線城市26~35歲二線城市三線城市四線城市其他36~45歲女48.5%46歲及以上用戶偏好tgiLOFTER晉江小說閱讀245百度貼吧239嗶哩嗶哩258性別分布年齡分布25歲及以下城市分布40.0%35.4%15.8%8.8%一線城市10.1%21.6%21.5%21.5%15.7%9.6%男55.9%新一線城市26~35歲二線城市三線城市四線城市其他36~45歲女44.1%46歲及以上數(shù)據(jù)來源：月狐數(shù)據(jù)；統(tǒng)計時間：2023年12月，用戶偏好數(shù)值代表TGI月活排行總榜：微信、淘寶、支付寶穩(wěn)定領(lǐng)先移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用月活（MAU）排行榜TOP40排名APP微信MAU排名2122232425262728293031323334353637383940應(yīng)用名稱小紅書MAU1017538844879681646851365279696308976632109628615916724590675197557076094294094275253814176248301551240776335229216405215117791208838686205680531194448072178360506175162106172922050164069711160752131157723600淘寶抖音極速版華為瀏覽器今日頭條支付寶抖音45拼多多高德地圖QQ優(yōu)酷視頻6應(yīng)用助手7嗶哩嗶哩8京東QQ音樂9搜狗輸入法

512423120番茄免費小說酷狗音樂1011121314151617181920百度地圖百度490784096484605214433145431431729116415766403中國工商銀行釘釘美團微博訊飛輸入法vivo應(yīng)用商店中國農(nóng)業(yè)銀行騰訊視頻華為應(yīng)用市場

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150422806作業(yè)幫149128344147819005137115167134179404UC瀏覽器網(wǎng)易云音樂中國建設(shè)銀行數(shù)據(jù)來源：月狐數(shù)據(jù)；統(tǒng)計時間：2023年12月分行業(yè)月活榜：番茄免費小說月活遠(yuǎn)超同類數(shù)字閱讀應(yīng)用榜單-月活TOP8番茄免費小說194448072番茄暢聽七貓免費小說掌閱672991606488960525085012QQ閱讀21708505211062202089900918837470微信讀書書旗免費小說多看閱讀教育學(xué)習(xí)領(lǐng)域應(yīng)用榜單-月活TOP8作業(yè)幫快對作業(yè)1491283447609787443766621網(wǎng)易有道詞典學(xué)習(xí)通29662826百度文庫25313135大學(xué)搜題醬小猿口算1784563917724862寶寶巴士15086102數(shù)據(jù)來源：月狐數(shù)據(jù)；統(tǒng)計時間：2023年12月分行業(yè)月活榜：社交領(lǐng)域騰訊系媒體強勢領(lǐng)先社交網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域應(yīng)用榜單-月活TOP8微信QQ1017538844590675197431729116微博知乎10258445885516262514989202318706820042380MOMO陌陌百度貼吧SoulTapTap移動購物領(lǐng)域應(yīng)用榜單-月活TOP8淘寶拼多多京東879681646632109628557076094小紅書閑魚294094275112677739得物942691798182670145122155淘特手機天貓數(shù)據(jù)來源：月狐數(shù)據(jù)；統(tǒng)計時間：2023年12月分行業(yè)月活榜：抖音位于視頻直播第一梯隊視頻直播領(lǐng)域應(yīng)用榜單-月活TOP8抖音696308976騰訊視頻愛奇藝415766403397962959快手341726017324702260253814176快手極速版抖音極速版優(yōu)酷視頻嗶哩嗶哩229216405208838686實用工具領(lǐng)域應(yīng)用榜單-月活TOP8搜狗輸入法百度512423120484605214百度輸入法QQ瀏覽器華為瀏覽器訊飛輸入法UC瀏覽器夸克38331856330911210224830155116406971114781900570143260數(shù)據(jù)來源：月狐數(shù)據(jù)；統(tǒng)計時間：2023年12月分行業(yè)月活增速榜：得間小說極速版月活增速持續(xù)領(lǐng)先月活實用工具領(lǐng)域月活增速3539%285125282113528微信輸入法地震預(yù)警268%190%160%151%106%47%13186376067721準(zhǔn)時天氣準(zhǔn)點天氣129195581394543智能小程序小藝輸入法華為瀏覽器谷歌瀏覽器百度大字版迅雷2483015513653003147272022959126533%27%17%月活數(shù)字閱讀領(lǐng)域月活增速2912587111404512752824656520得間小說極速版江湖免費小說追書神器397%83%78%37%懶人聽書番茄暢聽35%22%21%19%13%12%67299160194448072番茄免費小說知識星球12543564610195追書神器免費版書旗免費小說起點讀書2089900917585092數(shù)據(jù)來源：月狐數(shù)據(jù)；統(tǒng)計時間：2023年12月分行業(yè)月活增速榜：教育學(xué)習(xí)應(yīng)用月活增速競爭激烈月活社交網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域月活增速48106203306644172518669836786712023372954043752241018286有柿泡泡聊天青藤之戀TT語音CSDN7930%172%113%40%24%15%13%11%7%他趣微博輕享版千島13045401LOFTER知乎1025844584%月活教育學(xué)習(xí)領(lǐng)域月活增速2380663FiF口語訓(xùn)練學(xué)生版371%1020535外研

學(xué)216%205%U1694666191167733144622551352167954122370…14876391210935考試蟻寶寶巴士漢字希望學(xué)185%159%家長通133%粉筆四六級智慧樹121%116%百度漢語簡小知113%112%數(shù)據(jù)來源：月狐數(shù)據(jù)；統(tǒng)計時間：2023年12月分行業(yè)月活增速榜：紅果免費短劇月活增速強勢第一月活視頻直播領(lǐng)域月活增速6338%100471971592066紅果免費短劇創(chuàng)作貓54%50%33%26%23%19%11%11%10%112897794芒果TV253177710403428891582i視1905電影網(wǎng)vivo短視頻好看影視大全央視體育影音先鋒愛奇藝極速版23106981050575293980120955283月活移動購物領(lǐng)域月活增速東方甄選抖店3639%23249043634912229200712585652248040120965626132%聯(lián)想智選山姆會員商店美團開店寶盒馬122%98%68%30%26%26%21%20%京東55707609494269179得物236980495分45122155手機天貓數(shù)據(jù)來源：月狐數(shù)據(jù)；統(tǒng)計時間：2023年12月下載總榜：抖音、小紅書居前二下載TOP50中工具、娛樂、生活三類目占據(jù)數(shù)量大頭，僅有6款A(yù)pp具備電商屬性，占比6%。2023年

應(yīng)用App下載榜TOP

50TOP1-17TOP18-34TOP35

-5012抖音小紅書高德地圖抖音極速版鐵路12306交管12123微信淘寶快手網(wǎng)易云音樂肯德基抖音小紅書大麥Q(jìng)Q音樂3

4愛奇藝中國工商銀行百度網(wǎng)盤58同城閑魚得物高德地圖抖音極速版?zhèn)€人所得稅中國農(nóng)業(yè)銀行百度攜程旅行企業(yè)微信釘釘5

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10優(yōu)酷視頻醒圖中國移動美團阿里巴巴汽水音樂夸克拼多多QQWiFi萬能鑰匙

國家反詐中心數(shù)據(jù)來源:七麥數(shù)據(jù)，僅統(tǒng)計蘋果應(yīng)用商店數(shù)據(jù)，App分類以App

Store展示排名為準(zhǔn)*以上按應(yīng)用下載量預(yù)估數(shù)據(jù)降序排列，統(tǒng)計時間：2023.01.01-2023.12.31下載分榜：小紅書趕超微信工具應(yīng)用下載榜夸克穩(wěn)定占據(jù)榜首；

識貨進(jìn)入購物類下載榜TOP10；社交應(yīng)用下載榜TOP

10中陌生交友應(yīng)用占三席。2023年

應(yīng)用各分類下載量TOP10工具購物夸克拼多多京東中國移動百度淘寶456456789微信輸入法菜鳥閑魚阿里巴巴轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)WiFi萬能鑰匙WiFi萬能鑰匙極速版7京喜特價唯品會i茅臺89國家反詐中心QQ郵箱1010識貨QQ瀏覽器教育社交學(xué)信網(wǎng)小紅書微信駕校寶典作業(yè)幫QQ44學(xué)習(xí)通微博55百度文庫駕校一點通智慧中小學(xué)學(xué)習(xí)強國百詞斬知乎66Soul77MOMO陌陌百度貼吧TapTap心遇88991010鏈工寶數(shù)據(jù)來源:七麥數(shù)據(jù)，僅統(tǒng)計蘋果應(yīng)用商店數(shù)據(jù)，App分類以App

Store展示排名為準(zhǔn)*以上按應(yīng)用下載量預(yù)估數(shù)據(jù)降序排列，統(tǒng)計時間：2023.01.01-2023.12.31下載分榜：抖系斷層領(lǐng)先娛樂類應(yīng)用，抖音及抖音極速版穩(wěn)定占據(jù)榜首，下載量斷層領(lǐng)先；建行生活成為生活類前十應(yīng)用中唯一的銀行APP；2023年

應(yīng)用各分類下載量TOP10生活圖書交管12123支付寶番茄小說番茄暢聽七貓小說喜馬拉雅起點讀書快看漫畫得間小說微信讀書QQ閱讀美團45658同城大眾點評456789懂車帝國家醫(yī)保7服務(wù)平臺89建行生活影視大全安居客1010書旗小說娛樂攝影與錄像抖音剪映抖音極速版大麥快手極速版快手44愛奇藝醒圖55嗶哩嗶哩騰訊視頻優(yōu)酷視頻芒果TV美圖秀秀輕顏相機Wink667788美顏相機快影99西瓜視頻河馬劇場1010水印相機數(shù)據(jù)來源:七麥數(shù)據(jù)，僅統(tǒng)計蘋果應(yīng)用商店數(shù)據(jù)，App分類以App

Store展示排名為準(zhǔn)*以上按應(yīng)用下載量預(yù)估數(shù)據(jù)降序排列，統(tǒng)計時間：2023.01.01-2023.12.31手游下載總榜：蛋仔派對逼近王者手游下載榜TOP

50動作類（9款）占據(jù)數(shù)量大頭，其中王者榮耀，蛋仔派對以明顯優(yōu)勢占據(jù)前二。2023年

游戲App下載榜TOP

50TOP1-17TOP18-34TOP35

-50凡人修仙傳：人界篇12王者榮耀彈殼特攻隊蛋仔派對和平精英穿越火線暗區(qū)突圍湯姆貓跑酷光明冒險云上大陸臺球帝國王者榮耀蛋仔派對騰訊歡樂麻將全集34金鏟鏟之戰(zhàn)開心消消樂地鐵跑酷神廟逃亡2桃源深處有人家JJ斗地主和平精英金鏟鏟之戰(zhàn)英雄聯(lián)盟手游原神迷你世界高能英雄56球球大作戰(zhàn)

最后的原始人植物大戰(zhàn)僵尸2

途游斗地主元氣騎士節(jié)奏大師夢想城鎮(zhèn)開心消消樂地鐵跑酷崩壞：貪吃蛇大作戰(zhàn)星穹鐵道78歡樂斗地主

使命召喚手游全明星巔峰極速我的世界超能世界小小蟻國QQ飛車逆水寒火影忍者街球派對英雄聯(lián)盟手游原神全民找茬晶核部落沖突（COC）合金彈頭：覺醒第五人格解壓模擬器910CF掌上穿越火線光·遇植物大戰(zhàn)僵貪吃蛇大作戰(zhàn)尸2我的湯姆貓2小鎮(zhèn)大廚數(shù)據(jù)來源:七麥數(shù)據(jù)，僅統(tǒng)計蘋果應(yīng)用商店數(shù)據(jù)，App分類以App

Store展示排名為準(zhǔn)*以上按應(yīng)用下載量預(yù)估數(shù)據(jù)降序排列，統(tǒng)計時間：2023.01.01-2023.12.31手游下載分榜：動作類遙遙領(lǐng)先2023年

游戲各分類下載榜TOP

10休閑動作彈殼特攻隊神廟逃亡2桃源深處有人家元氣騎士王者榮耀和平精英英雄聯(lián)盟手游QQ飛車456789456789荒島的王暗區(qū)突圍保衛(wèi)蘿卜4顏色大作戰(zhàn)滑雪大冒險飛機大廚火影忍者部落沖突

(COC)凡人修仙傳湯姆貓跑酷香腸派對1010登山賽車2競速策略巔峰極速狂野飆車9：競速傳奇植物大戰(zhàn)僵尸2穿越火線:槍戰(zhàn)王者卡車模擬終極歐洲卡車模擬器游戲

3D使命召喚手游高能英雄三國殺4456元夢之星5王牌競速Q(mào)pen

WorldDangsterGame6長安幻想文明與征服保衛(wèi)蘿卜1石油大亨保衛(wèi)蘿卜37897遨游城市模擬器XtremeMotorbikesHashiriya漂流#1賽車891010數(shù)據(jù)來源:七麥數(shù)據(jù)，僅統(tǒng)計蘋果應(yīng)用商店數(shù)據(jù)，App分類以App

Store展示排名為準(zhǔn)*以上按應(yīng)用下載量預(yù)估數(shù)據(jù)降序排列，統(tǒng)計時間：2023.01.01-2023.12.31手游下載分榜：模擬類游戲競爭激烈，榜單前十差距較小2023年

游戲各分類下載榜TOP

10模擬冒險小小蟻國地鐵跑酷原神我的湯姆貓2夢想城鎮(zhèn)貪吃蛇大作戰(zhàn)迷你世界球球大作戰(zhàn)光明冒險第五人格行俠仗義五千年云·原神45解壓模擬器4小鎮(zhèn)大廚5樓下的早餐店：66789美食烹飪游戲789夢幻花園捕魚大作戰(zhàn)爸爸的面館光與夜之戀1010天天酷跑益智解謎開心消消樂?全民找茬割繩子24象棋5數(shù)獨趣味闖關(guān)連連看67消滅星星全新版?羊了個羊89快樂愛消除夢幻家園10數(shù)據(jù)來源:七麥數(shù)據(jù)，僅統(tǒng)計蘋果應(yīng)用商店數(shù)據(jù)，App分類以App

Store展示排名為準(zhǔn)*以上按應(yīng)用下載量預(yù)估數(shù)據(jù)降序排列，統(tǒng)計時間：2023.01.01-2023.12.31手游推廣總榜：角色扮演

休閑益智動作冒險類推廣強勢2023年

游戲App推廣榜TOP102023年

游戲App推廣榜TOP

50TOP1-17TOP18-34TOP35

-5013233樂園鴻蒙超變道士變態(tài)版蛋仔派對西游仙魔傳超變變態(tài)版彈殼特攻隊捕魚大作戰(zhàn)3D

浮生為卿歌233樂園蛋仔派對一念逍遙捕魚大咖原始征途長安幻想熱血江湖元宇宙4399游戲盒小小蟻國神將傳奇成語有寶34骷髏傳奇熱血神兵：鴻蒙超變捕魚大作戰(zhàn)3D一念逍遙新仙劍奇?zhèn)b傳之揮劍問情我的百草園56三國志?戰(zhàn)棋版大話西游龍跡之城御劍修仙晶核龍戰(zhàn)蒼穹捕魚大咖原始征途超能世界飛劍四海蟻族崛起：神樹之戰(zhàn)凡人修仙傳:人界篇78億萬答題王都市尤物問道夢幻西游億萬人生這城有良田全民江湖開心消消樂?我是農(nóng)場主自在西游九靈神域長安幻想鴻蒙超變強哥的幸福生活910小飛箭來咯熱血武道會凌云諾摸魚大師元宇宙超能世界傳奇1.76懷舊版數(shù)據(jù)來源:

AppGrowing國內(nèi)移動廣告數(shù)據(jù)分析平臺以上排名按廣告投放數(shù)綜合排列，統(tǒng)計時間：2023.01.01-2023.12.31重點游戲風(fēng)格熱推手游2023年手游的五大重點風(fēng)格分別是仙俠、傳奇、模擬、棋牌和消除，盤點其熱推手游TOP10如下表。仙俠類中一念逍遙位居第一，傳奇類由原始征途博得頭籌，模擬類則是這城有良田。2023年

重點風(fēng)格熱推手游TOP10仙俠傳奇模擬棋牌消除12一念逍遙原始征途這城有良田

捕魚大作戰(zhàn)開心消消樂傳奇懷舊長安幻想熱血江湖元宇宙浮生為卿歌我的百草園捕魚大咖小小蟻國快樂消一消熊貓愛旅行我的家園版3鴻蒙超變骷髏傳奇魚樂達(dá)人真人街機捕魚樂樂捕魚4凡人修仙傳

人

熱血神兵：鴻都市尤物我是農(nóng)場主凌云諾5界篇蒙超變歡樂消除開心假日全民江湖龍戰(zhàn)蒼穹6西游仙魔傳飛劍四海自在西游道士變態(tài)版超變變態(tài)版神將傳奇捕魚大作戰(zhàn)

水果碰碰碰7大話西游大師斗地主逆水寒我要消磚塊天天左右消我愛消消消8強哥的幸福生活9新仙劍奇?zhèn)b傳之揮劍問情凡人修仙傳：人界篇龍跡之城捕魚新紀(jì)元10數(shù)據(jù)來源:

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12.31應(yīng)用推廣總榜：得物投放量級斷層第一2023年

App推廣榜2023年

App推廣榜TOP

50TOP

10TOP1-17TOP18-34TOP35-50搜狐視頻-高清播放頭條影視大全12得物(毒)淘特愛聊-原陌聲交友七貓免費小說番茄暢聽優(yōu)酷視頻美團百度得物（毒）愛聊抖音短視頻百度極速版抖音極速版淘寶叮咚買菜計步精靈支付寶34攜程旅行他趣圈遇交友momo陌陌水滴計步去哪兒旅行抖音短視頻百度極速版小紅書56拼多多夸克瀏覽器面面陌聲交友安居客-二手房新房租房抖音極速版淘寶番茄小說今日頭條78快手嗶哩嗶哩快手極速版愛奇藝淘寶直播UC瀏覽器餓了么閑魚樸樸鄉(xiāng)遇小紅書拼多多同城陌約悅步走路星空免費小說閱友免費小說910Soul心遇京東TT語音西瓜視頻陌聲交友番茄小說阿里巴巴數(shù)據(jù)來源:

AppGrowing國內(nèi)移動廣告數(shù)據(jù)分析平臺以上排名按廣告投放數(shù)綜合排列，統(tǒng)計時間：2023.01.01-2023.12.31金融

熱投榜：理財

借貸

保險占主導(dǎo)2023年

金融類推廣榜TOP25App類推廣榜TOP

25App類留資類推廣榜TOP25排名排名留資類4455667788991011121314151617181920212223242510111213141516171819202122232425數(shù)據(jù)來源:

AppGrowing國內(nèi)移動廣告數(shù)據(jù)分析平臺以上排名按廣告投放數(shù)綜合排列，統(tǒng)計時間：2023.01.01-2023.12.31社交

熱投榜：陌生人

附近交友類居多2023年

社交類推廣榜TOP50排名App排名App數(shù)據(jù)來源:

AppGrowing國內(nèi)移動廣告數(shù)據(jù)分析平臺以上排名按廣告投放數(shù)綜合排列，統(tǒng)計時間：2023.01.01-2023.12.31工具

熱投榜：瀏覽器類穩(wěn)居2023年

工具類推廣榜TOP

50排名App排名App數(shù)據(jù)來源:

AppGrowing國內(nèi)移動廣告數(shù)據(jù)分析平臺以上排名按廣告投放數(shù)綜合排列，統(tǒng)計時間：2023.01.01-2023.12.31網(wǎng)賺

熱投榜：計步類應(yīng)用數(shù)占大頭2023年

網(wǎng)賺類推廣榜TOP

50排名App排名App數(shù)據(jù)來源:

AppGrowing國內(nèi)移動廣告數(shù)據(jù)分析平臺以上排名按廣告投放數(shù)綜合排列，統(tǒng)計時間：2023.01.01-2023.12.31閱讀

熱投榜：番茄七貓斷層領(lǐng)先2023年

閱讀類推廣榜TOP

50排名App排名App45678910111213141516171819202122232425數(shù)據(jù)來源:

AppGrowing國內(nèi)移動廣告數(shù)據(jù)分析平臺以上排名按廣告投放數(shù)綜合排列，統(tǒng)計時間：2023.01.01-2023.12.31電商

熱投榜：頭部選手買量強勁2023年

電商類推廣榜TOP

50排名App排名App數(shù)據(jù)來源:

AppGrowing國內(nèi)移動廣告數(shù)據(jù)分析平臺以上排名按廣告投放數(shù)綜合排列，統(tǒng)計時間：2023.01.01-2023.12.31流量平臺篇“技術(shù)驅(qū)動平臺布局，助力生意確定增長”為滿足廣告主日益增長的“確定性”訴求，平臺也在持續(xù)探索有效解法。騰訊廣告以大模型為核心，進(jìn)行了系統(tǒng)能力的全面優(yōu)化。以高效生意經(jīng)營為目標(biāo)，騰訊廣告與廣告主攜手打通三條解題通路：通過營銷目標(biāo)的明晰，騰訊廣告助力廣告主實現(xiàn)用戶與商品的雙向奔赴，并以全面商品化的建設(shè)切實助力人貨匹配效率的提升。通過營銷周期的拆解，助力廣告主能更好實現(xiàn)對各行業(yè)不同階段營銷訴求的靈活適配，以游戲行業(yè)為例，游戲全生命周期營銷解決方案“游速通”能很好幫助廣告主提升投放效率和轉(zhuǎn)化效果。通過營銷鏈路的完善，騰訊廣告更能促成“流量”向“留量”的轉(zhuǎn)化，并已經(jīng)在以線索經(jīng)營為核心的長鏈路行業(yè)錘煉出成熟解法。在投放智能化的浪潮下，積極進(jìn)行技術(shù)能力的提前布局不僅僅是廣告主的關(guān)注方向，也是騰訊廣告致力的目標(biāo)：圍繞“新廣告ID”，騰訊廣告從投放流程、投放導(dǎo)向、創(chuàng)意機制、資產(chǎn)管理四大切入點全面煥新投放模式，廣告主有望收獲更高效、優(yōu)質(zhì)的投放結(jié)果；圍繞廣告主看清、看透投放全流程的關(guān)鍵需求，騰訊廣告將投放黑盒“可視化”，為投放提供如影隨形的全流程診斷能力。而當(dāng)未來基建不再是“卷”的重點，創(chuàng)意能力也將成為廣告主們持續(xù)關(guān)注和布局的下一城池。一站式AI廣告創(chuàng)意平臺“騰訊廣告妙思”，也將基于

AIGC

的生成能力，助力廣告主實現(xiàn)創(chuàng)意產(chǎn)能的提升。經(jīng)過對技術(shù)能力的探索與平臺布局的革新，騰訊廣告全面助力廣告主實現(xiàn)起量、成本、穩(wěn)定性的高效達(dá)成，攜手共赴更加確定的生意增長新模式。流量平臺篇“共筑智能體商業(yè)，生成商業(yè)新未來”技術(shù)的變革，帶來交互方式的變化。大模型帶來的智能涌現(xiàn)，生成式AI實現(xiàn)了自然語言交互能力，人類可以和機器自由交流。交互方式的變化，會激發(fā)用戶需求表達(dá)的變遷。自然語言的交互方式，讓用戶可以自然、完整地表達(dá)需求。隨著用戶需求表達(dá)方式的變遷，客戶服務(wù)經(jīng)營，會向“智能體商業(yè)”的方向演變。智能體能幫助商家更好地滿足用戶需求，做到交互出彩、品牌出新、生意出效。過去大家往往更關(guān)注流量運營，而現(xiàn)在，因為有了智能體，企業(yè)能夠更好地從用戶需求出發(fā)，挖掘“流量”背后，具體的“人”的需求，激發(fā)商家經(jīng)營的無限潛能。去年以來，百度營銷以生成式AI重構(gòu)商業(yè)生態(tài)，升級智能商家經(jīng)營平臺，將其打造成生成式AI時代的虛擬人超級工廠。從基建開始，建設(shè)具有生態(tài)活力的虛擬人解決方案。現(xiàn)在，每一個客戶都能在百度，擁有專屬的分身智能體，智能體能夠自主地、以最佳方式，與用戶進(jìn)行交流，激發(fā)用戶需求，提供極致服務(wù)；另一方面，百度營銷將以輕舸作為與客戶交互的統(tǒng)一載體，深刻理解和滿足客戶需求。智能體與輕舸交互協(xié)作，形成正向循環(huán)，一起構(gòu)建出「智能體商業(yè)」的生命力。流量平臺篇“用戶增長與長效經(jīng)營融合助力企業(yè)邁向全新增長空間”2024年，數(shù)字營銷行業(yè)的變化將會加劇。過去以流量為主的增長邏輯將會重構(gòu)，廣告主的后端用戶價值變得愈加重要，用戶增長+用戶經(jīng)營全面融合的時代正式到來。從終端媒體平臺的視角來看，用戶的持機周期變得更長，對各類服務(wù)的需求正在不斷增長，未來在用戶價值的挖掘上還具有很大空間。在這樣的趨勢下，協(xié)同廣告主提升廣告效率、挖掘生態(tài)場景增量、驅(qū)動經(jīng)營空間增長將成為重要課題。因此，OPPO廣告將全面整合OS數(shù)據(jù)能力、終端全域場景與主動觸達(dá)通道，從OS能力提效、生態(tài)場景拓量、用戶長效經(jīng)營上進(jìn)行全面的產(chǎn)品能力與解決方案升級，助力廣告主全鏈路商業(yè)價值增長。在OS能力提效上，OPPO廣告將基于AIGC等能力打造全新的創(chuàng)意生態(tài)，讓好創(chuàng)意獲得真收益。同時利用OS能力的加持，結(jié)合端側(cè)優(yōu)勢，例如卸載召回免登錄、小包速開等一系列能力進(jìn)一步提升廣告的轉(zhuǎn)化效率。在生態(tài)場景拓量上，以樂劃鎖屏、全局搜索、軟件商店、瀏覽器等優(yōu)勢場景為底座，帶來全新的商品分發(fā)模式，滿足用戶在搜索、瀏覽、閱讀等方面的訴求，為廣告主帶來商業(yè)化流量增量。在長效經(jīng)營上，終端獨有的主動確定性觸達(dá)通道-OPUSH與智能短信，以定制化的服務(wù)鏈接用戶需求，助力廣告主完成轉(zhuǎn)化與復(fù)購的最后一公里。同時，在全域度量上，OPPO廣告正式發(fā)布OPPO有數(shù)平臺，通過OS獨有的數(shù)據(jù)助力廣告主做出更加科學(xué)的營銷決策。未來