巧克力市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

巧克力市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告一、引言隨著人們生活水平的提高，巧克力作為一種高檔零食逐漸受到人們的青睞，并逐漸成為了一種送禮的文化。然而，不同的巧克力品牌之間的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，為了更好地了解巧克力市場(chǎng)的現(xiàn)狀，我們進(jìn)行了一次市場(chǎng)調(diào)查。下面是我們的報(bào)告。二、調(diào)查方法我們采用了問(wèn)卷調(diào)查的方法。通過(guò)在線問(wèn)卷和實(shí)地調(diào)查，我們共收集到了500份有效問(wèn)卷。三、調(diào)查結(jié)果1.巧克力品牌的知曉度在調(diào)查中，我們列舉了市場(chǎng)上的15個(gè)主流巧克力品牌，要求被調(diào)查者進(jìn)行選擇。結(jié)果顯示，下面的品牌被選擇次數(shù)列前三名：費(fèi)列羅、德芙和小雙人。2.巧克力的消費(fèi)習(xí)慣我們?cè)儐?wèn)了被調(diào)查者最近6個(gè)月內(nèi)巧克力的消費(fèi)習(xí)慣。結(jié)果顯示，45%的人會(huì)每周消費(fèi)一到兩次巧克力，30%的人會(huì)每月消費(fèi)一到兩次巧克力，另外25%的人會(huì)選擇性地消費(fèi)巧克力。3.巧克力的消費(fèi)渠道我們針對(duì)巧克力的消費(fèi)渠道做了具體的調(diào)查。結(jié)果表明，46%的人選擇超市購(gòu)買巧克力，28%的人通過(guò)電商平臺(tái)購(gòu)買巧克力，20%的人喜歡到街邊小店購(gòu)買巧克力，僅有6%的人會(huì)直接到品牌專賣店里購(gòu)買巧克力。4.巧克力的價(jià)格敏感性在調(diào)查中，我們?cè)儐?wèn)了被調(diào)查者購(gòu)買巧克力時(shí)對(duì)價(jià)格的敏感度。調(diào)查結(jié)果顯示，巧克力價(jià)格在20元以下的人群比例較大，占比高達(dá)68%。5.巧克力的送禮文化我們還對(duì)巧克力的送禮文化進(jìn)行了深入了解。結(jié)果顯示，75%的人會(huì)選擇在節(jié)日或特殊的場(chǎng)合送巧克力禮盒，20%的人則會(huì)選擇單獨(dú)挑選巧克力送給接收者，并且也有5%的人會(huì)選擇自己制作巧克力送給別人。四、結(jié)論從上述調(diào)查結(jié)果來(lái)看，巧克力市場(chǎng)表現(xiàn)出了以下幾個(gè)特征：1.巧克力品牌的主流性非常明顯，費(fèi)列羅、德芙和小雙人等品牌的知曉度高。2.消費(fèi)者對(duì)巧克力價(jià)格比較敏感，價(jià)格在20元以下的市場(chǎng)尤其大。3.超市和電商平臺(tái)是巧克力的主要銷售渠道，品牌專賣店的影響力較小。4.巧克力禮盒作為一種送禮文化仍然受到了很多人的青睞。五、建議基于以上結(jié)論，我們提出以下建議：1.巧克力品牌應(yīng)加大品牌宣傳力度，提高品牌知曉率。2.巧克力價(jià)格應(yīng)更具市場(chǎng)實(shí)際情況逐步下調(diào)，把握價(jià)格敏感度。3.品牌應(yīng)在超市和電商平臺(tái)上開辟更多的銷售渠道，提高巧克力的銷售量。4.品牌應(yīng)拓寬巧克力的送禮市場(chǎng)，創(chuàng)新巧克力禮盒的設(shè)計(jì)和風(fēng)格，增強(qiáng)