巴人石頭城·猊峰古城策劃案課件

巴人石頭城及猊峰古城策劃案

（2015年2-3月）12021巴人石頭城及猊峰古城策劃案

（2015年2-3月）12021項目解讀22021項解讀22021我們現在看到的蛇龍山是什么？32021我們現在看到的蛇龍山是什么？32021解讀項目巴人最后一座古城堡擁有千年歷史獨立的、唯一的民俗、風水、文化、生態(tài)的寶地廣安大眾眼中市中心唯一景區(qū)式“公園”市中心旅游財富旺地僅此一座猊峰古城打造廣安標桿商業(yè)區(qū)、能與小平故居媲美的風景區(qū)達到廣安獨立、唯一的巴人文化景區(qū)高度42021解讀項巴人最后一座古城堡打造廣安42021規(guī)劃活動2014年巴人石頭城三八節(jié)快樂踏青游第二屆萬人相親節(jié)巴人文化活動月慶5.19全面優(yōu)惠活動走進巴人石頭城遇見中國好聲音前期營銷活動分析為蛇龍山帶來了大量的客源并營造了火爆的人氣局面。蛇龍山品牌在業(yè)界的影響力已初步形成，對目標客群具備一定的感召力。52021規(guī)劃活2014年巴人石頭城三八節(jié)快樂踏青游第二屆巴人文化慶5但廣安的文化商業(yè)線很長，很長……巴人石頭城并非蛇龍山的獨享寵物，要塑造成廣安市場的標志性文化商業(yè)項目，僅僅只有巴人石頭城，是遠遠不夠。62021但廣安的文化商業(yè)線很長，很長……62021現狀項目

市場大眾對景區(qū)認知度不夠，景區(qū)知名度未達到理想高度；活動推廣較多，沒有形成重點的品牌活動，同時活動的延續(xù)

性和系統性欠缺，導致影響力不夠無法形成良好的反響和品

牌效應；景區(qū)內，缺乏可互動及參與性裝置，導致游客僅停留在觀光

游覽模式，參與性和逗留意愿太弱，人氣不足，從而景區(qū)招

商情況不理想。72021現狀項市場大眾對景區(qū)認知度不夠，景區(qū)知名度未達到理想高度相同的旅游相同的商業(yè)不同的是文化與地段思考策略品牌為重，展示實力樹立項目在市場與受眾中的品牌文化形象；讓客戶深入了解項目優(yōu)勢新穎獨特，針對性強以省內外游客為主（如成都、重慶），以景區(qū)巴人、民俗文化為活動訴求點，以吸引游客積極參與活動和加深游客對項目印象為目的進行此次活動開展；吸引人氣，實現招商以“游樂古今，吃喝玩樂”為活動定位，以現場人氣爆滿為契機，以招商為手段和目的進行此次活動開展；82021相同的旅游思考策品牌為重，展示實力樹立項目在市場與受眾中的品公關策略92021公策略92021目標策略三個目標創(chuàng)人氣猊峰古城招商

景區(qū)宣傳（口碑宣傳）二條主線以“游樂古今，吃喝玩樂”為活動定位以“景區(qū)巴人文化、川東民俗文化”為活

動訴求點一個方向向廣安及周邊游客全方位展示蛇龍山“綜合性旅游景區(qū)”的品牌項目價值，為其奠定堅實的基礎和未來發(fā)展。102021目標策三個目標創(chuàng)人氣二條主線以“游樂古今，吃喝玩樂”PART1蛇龍山年度民俗文化節(jié)開幕式PART2川東名小吃一條街PART3川東老民俗手工（展）體驗PART4舞臺表演PART5玩轉兒童游樂園PART6全民齊鬧元宵

（元宵節(jié)活動）規(guī)劃內容112021PART1蛇龍山年度民俗文化節(jié)開幕式PART2川東名小吃定位活動游樂古今在紛繁重復的公關活動中尋求創(chuàng)新點，使項目脫穎而出，從而得到游客消費認可。吃喝玩樂本次“民俗文化節(jié)”活動結合項目本身巴人文化優(yōu)勢從而深入人心。122021定位活游樂古今在紛繁重復的公關活動中尋求創(chuàng)新點，使項目脫穎而闡述主題游蛇龍山勝景——巴人最后一座古城堡，是民俗、文化、風水、生態(tài)寶地共品民俗文化——擁有千年文化，景區(qū)巴人文化濃郁，活動圍繞民俗文化而展開132021闡述主游蛇龍山勝景——巴人最后一座古城堡，是民俗、文化、風水時光經典快樂基調活動142021時光經典快樂基調活142021PART1——蛇龍山年度民俗文化節(jié)開幕式152021PART1——蛇龍山年度民俗文化節(jié)開幕式152021概述活動名稱：蛇龍山年度民俗文化節(jié)開幕式時間：2015年2月14日地點：龍頭街目的：展示蛇龍山文化，吸引關注，帶動招商162021概述活名稱：蛇龍山年度民俗文化節(jié)開幕式時間：2015年2月1亮點活動內容：巴王子鳴鑼開幕目的：突出景區(qū)巴人文化濃郁172021亮點活內容：巴王子鳴鑼開幕目的：突出景區(qū)巴人文化濃郁1720亮點活動內容：巴人娶親場景再現目的：突出景區(qū)巴人文化濃郁182021亮點活內容：巴人娶親場景再現目的：突出景區(qū)巴人文化濃郁182亮點活動巴渝舞游街表演——巴渝舞表演者穿梭于景區(qū)進行表演；192021亮點活巴渝舞游街表演192021建議內容內容：與知名攝影機構合作景區(qū)拍攝婚紗照目的：從景區(qū)美景著手宣傳巴人石頭城202021建議內內容：與知名攝影機構合作景區(qū)拍攝婚紗照目的：從景區(qū)美景建議內容內容：安排4名人偶穿梭于景區(qū)內目的：將西方情人節(jié)與東方巴人娶親相結合212021建議內內容：安排4名人偶穿梭于景區(qū)內目的：將西方情人節(jié)與東方節(jié)目推薦開幕巴人二人轉巴人舞獅巴渝舞茶藝表演變臉巴人雜技222021節(jié)目推薦開巴人二人轉巴人舞獅巴渝舞茶藝表演變臉巴人雜技222PART2——川東名小吃一條街232021PART2——川東名小吃一條街232021概述活動名稱：川東名小吃一條街時間：2015年2月14日-3月5日地點：龍頭街目的：帶動景區(qū)消費，刺激商家入駐，帶動招商242021概述活名稱：川東名小吃一條街時間：2015年2月14日-3月概述內容上圖僅供參考，代金券金額值由商家自定；猊峰古城已入駐商家：八大碗、納古納咖啡、柴火雞等；客戶可憑商家代金券到店消費享受優(yōu)惠；猊峰古城特邀商家：以川東名小吃商家為主，到訪游客以全額現金參與美食品鑒。目的：帶動景區(qū)消費，刺激商家入駐，帶動招商推廣；252021概述內上圖僅供參考，猊峰古城已入駐商家：猊峰古城特邀商家：目

烤鵪鶉缽缽雞老媽兔頭粉蒸肉特色燒烤撒尿牛丸三大炮糖油果子川東名小吃推薦262021烤鵪鶉缽缽雞老媽兔頭粉蒸肉特色燒烤撒尿牛丸三大炮糖油果子川PART3——川東老民俗手工體驗272021PART3——川東老民俗手工體驗272021概述活動內容：川東非遺傳承人、工藝美術師進行非遺項目展演時間：2015年2月14日-3月5日地點：龍頭街目的：帶動景區(qū)消費，刺激商家入駐，帶動招商名稱：川東老民俗手工體驗282021概述活內容：時間：2015年2月14日-3月5日地點：龍頭街變戲法捏泥人剪紙皮影制作題字送福吹糖人草編面塑川東老民俗手工推薦292021變戲法捏泥人剪紙皮影制作題字送福吹糖人草編面塑川東老民俗手工PART4——舞臺表演302021PART4——舞臺表演302021概述活動名稱：民俗節(jié)舞臺節(jié)目演繹時間：2015年2月14日/2月19日-25日/3月5日地點：龍頭街/每日早晨下午各一場表演目的：吸引關注，宣傳項目312021概述活名稱：民俗節(jié)舞臺節(jié)目演繹時間：2015年2月14日/2早晨段表演10:00-10:10節(jié)目表演10:10-10:30項目推介10:30-10:50舞臺互動10:50-11:00節(jié)目表演14:30-14:40節(jié)目表演14:40-15:00項目推介15:00-15:20舞臺互動15:20-15:30節(jié)目表演14:30-14:40節(jié)目表演14:40-15:00項目推介15:00-15:20舞臺互動15:20-15:30節(jié)目表演下午段表演流程表演14:30-14:40節(jié)目表演14:40-15:00項目推介15:00-15:20舞臺互動15:20-15:30節(jié)目表演322021早晨段表演10:00-10:10節(jié)目表演14:30-14:抖空竹樂隊現代舞變臉茶藝雜技二人轉魔術舞臺節(jié)目推薦332021抖空竹樂隊現代舞變臉茶藝雜技二人轉魔術舞臺節(jié)目推薦33202PART5——玩轉兒童游樂園342021PART5——玩轉兒童游樂園342021概述活動名稱：民俗節(jié)舞臺節(jié)目演繹時間：2015年2月14日-3月5日地點：猊峰古城商業(yè)區(qū)（入城處）目的：吸引關注，宣傳項目，帶動招商352021概述活名稱：民俗節(jié)舞臺節(jié)目演繹時間：2015年2月14日-3蹦蹦床充氣攀巖打地鼠沙灘樂園搖搖車充氣城堡游樂設施推薦362021蹦蹦床充氣攀巖打地鼠沙灘樂園搖搖車充氣城堡游樂設施推薦362PART6——全民鬧元宵節(jié)活動372021PART6——全民鬧元宵節(jié)活動372021概述活動內容：燈籠展、舞龍表演、湯圓大派送、燈籠DIY時間：2015年3月5日地點：龍頭街目的：吸引關注，宣傳項目，帶動招商名稱：民俗節(jié)全民鬧元宵節(jié)活動382021概述活內容：燈籠展、舞龍表演、湯圓大派送、燈籠DIY時間：2概述內容內容：展會上每個燈籠內放置燈謎，猜中即可獲得燈籠時間：2015年3月5日全天地點：龍頭街目的：吸引關注，宣傳項目，帶動招商名稱：燈籠展392021概述內內容：展會上每個燈籠內放置燈謎，猜中即可獲得燈籠時間：概述內容內容：以邊走邊演形式從猊峰古城入城處直至龍頭街時間：2015年3月5日目的：吸引關注，宣傳項目，帶動招商名稱：舞龍表演402021概述內內容：以邊走邊演形式從猊峰古城入城處直至龍頭街時間：2概述內容內容：龍頭街廣場一側放置特制大鍋，現場烹制湯圓贈送給現場游客時間：2015年3月5日目的：吸引關注，宣傳項目，帶動招商名稱：湯圓大派送412021概述內內容：龍頭街廣場一側放置特制大鍋，現場烹制湯圓贈送給現概述內容內容：每天免費贈送100個燈籠，并提供顏料及專業(yè)美術師地點：猊峰古城入口商業(yè)區(qū)目的：預熱元宵節(jié)活動，吸引關注名稱：燈籠DIY時間：2015年3月1-3月5日422021概述內內容：每天免費贈送100個燈籠，并提供顏料及專業(yè)美術師內容包裝432021內包裝432021財神送福:猊峰古城入口處安排財神迎賓，發(fā)放景區(qū)民俗節(jié)代金券引導到