融媒體背景下播音主持的轉(zhuǎn)型與發(fā)展思路

融媒體背景下播音主持人的轉(zhuǎn)型與發(fā)展思考融媒體是以媒介融合為文化背景，以數(shù)字化技術(shù)新媒體為基礎(chǔ)，通過(guò)不同媒體形態(tài)實(shí)現(xiàn)跨媒體、全覆蓋、立體式媒介服務(wù)。全媒體不僅帶來(lái)媒介環(huán)境的變化、受眾的分化、信息接收和傳播內(nèi)容的變化，而且使傳統(tǒng)媒體和新媒體界線模糊，傳統(tǒng)理念下的播音主持面臨著全媒體下數(shù)字化生存的危機(jī)。我們要正視這一問(wèn)題，積極探索播音主持1、全媒體對(duì)媒介格局的影響全媒體是指以媒介融合為文化背景，以數(shù)字化技術(shù)新媒體為基礎(chǔ)全覆蓋、立體式媒介服務(wù)，實(shí)現(xiàn)與受眾的復(fù)合式傳播媒介形式。全媒體對(duì)媒介格局的影響主要有如下幾點(diǎn)。1.1媒介形態(tài)交互融合為全媒體時(shí)代的到來(lái)奠定了技術(shù)基礎(chǔ)，改變了傳統(tǒng)媒介各自為營(yíng)的狀況，使得傳統(tǒng)意義上的媒介界線消融。包括廣播電視、報(bào)紙雜志、互聯(lián)網(wǎng)等傳統(tǒng)媒體、新興媒體，從各自擁有的分立的信息傳輸平臺(tái)正逐步走向統(tǒng)一，信息接收終端也實(shí)現(xiàn)了形式和功能上的統(tǒng)一。全媒體突破了時(shí)間和地域的局限，使受眾可以隨意選擇。另外，手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)媒體的普及，使人們可以在任意時(shí)間、任意地點(diǎn)收看自己喜愛(ài)的節(jié)目。這使受眾的收視習(xí)慣發(fā)生改變，也使得主持人的競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)發(fā)生變化。媒介形態(tài)交互融合，導(dǎo)致了信息時(shí)代播音主持人的同質(zhì)化1.2各種信息海量提供信息獲取門檻降低：傳播技術(shù)革命極大地改變了人們感知世界、認(rèn)知世界和把握世界的方式。信息技術(shù)的進(jìn)步，使傳統(tǒng)媒體的話語(yǔ)權(quán)和優(yōu)越感隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息技術(shù)的平民化而變得越來(lái)越薄弱。頻道資源海量呈現(xiàn)，人們對(duì)信息觸手可及，選擇范圍大大增加，全媒體使人們獲取信息的門檻降低，單純信息無(wú)法滿足受眾需求，因此，播音主持人要對(duì)信息進(jìn)行深度有創(chuàng)意的加工才能滿足受眾需求。2、全媒體時(shí)代播音主持發(fā)展現(xiàn)狀的發(fā)展與進(jìn)步，引發(fā)社會(huì)階層的“碎片化”,媒介消費(fèi)由單一轉(zhuǎn)向多元，態(tài)度由迎合轉(zhuǎn)向選擇。隨著社會(huì)觀念的利益化和個(gè)性化傾向明顯，傳媒的大眾時(shí)代開(kāi)始向分眾時(shí)代轉(zhuǎn)變。全媒體時(shí)代有海量信息可供選擇，人們可以根據(jù)自己的文化背景、興趣愛(ài)好隨意選擇，受眾的口味從全盤接受到眾口難調(diào)，受眾很難再作為一個(gè)統(tǒng)一的整體存在，因而導(dǎo)致早期主持人的“全民明星”時(shí)代終結(jié)。在受眾群體分化的時(shí)代，會(huì)出現(xiàn)很多明星主持人，而大眾主持人在這個(gè)時(shí)代將遇到發(fā)展困境。2.2播音主持熒屏壽命縮短：中國(guó)播音主持人藝術(shù)壽命普遍較為短暫，有些僅僅是曇花一現(xiàn)。這是因?yàn)樵S多媒體在選擇主持人時(shí)，往往忽略了主持人的專業(yè)背景，走的是“明星化路線”,主要看中音色和外貌以及個(gè)人才藝。這樣的門檻把有經(jīng)驗(yàn)、有閱歷、專業(yè)知識(shí)豐富的人拒之門外。根據(jù)這樣的標(biāo)準(zhǔn)選擇的主持人往往容易被迅速包裝成名，為欄目帶來(lái)效益，但難以形成自己固定的受眾群，難以樹(shù)立個(gè)人風(fēng)格，因此導(dǎo)致其藝術(shù)壽命短同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重：近年來(lái)，由于電視產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，熒幕之間的競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。在這場(chǎng)沒(méi)有硝煙的大戰(zhàn)中，相似的節(jié)目形式導(dǎo)致節(jié)目同質(zhì)化、主持人同質(zhì)化的局面。比如很多相親節(jié)目、娛樂(lè)節(jié)目、選人，對(duì)自己沒(méi)有準(zhǔn)確的定位，導(dǎo)致觀眾認(rèn)知率低，產(chǎn)生審美疲勞，使3、全媒體時(shí)代播音主持發(fā)展的對(duì)策3.1提升信息附加值增強(qiáng)信息加工：在當(dāng)今信息爆炸的社會(huì)，發(fā)布信息不再是新聞傳播者的專利，新聞傳播主體也已經(jīng)發(fā)生改變。受眾在信息傳播過(guò)程中的主動(dòng)參與，模糊了傳統(tǒng)受傳者的界線，公眾的主體參與意識(shí)不斷增強(qiáng)。新媒體日益成為眾多熱點(diǎn)新聞的首發(fā)媒體，新媒體技術(shù)使受眾贏得了主動(dòng)權(quán)，很多突發(fā)新聞都是公民自己發(fā)布的，“公民新聞”在突發(fā)事件中顯示了獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。然而公民的非專業(yè)新聞只注意表面顯著性信息的報(bào)道，對(duì)于一些重要的、需要深度解析的新聞存在關(guān)鍵性缺失。這就需要主持人從信息的發(fā)布者轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒌慕忉尅⒔庾x者，面對(duì)更多的信息來(lái)源、更大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，節(jié)目主持人要從對(duì)信息的簡(jiǎn)單加工轉(zhuǎn)變成提升信息附加值的人，在完成新聞的簡(jiǎn)單敘述外，要對(duì)新聞信息的背景、深層次原因等進(jìn)行深層次、個(gè)性化解讀。在信息碎片化的今天，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，形成正確的輿論導(dǎo)向，仍然是當(dāng)前節(jié)目主持人的努力方向，也是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)所在。提升欄目影響力：品牌競(jìng)爭(zhēng)是商品競(jìng)爭(zhēng)的高級(jí)階段，品牌具有唯一性，可以避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手難以模仿和超越。在全媒體時(shí)代，面對(duì)來(lái)自媒介環(huán)境的各種挑戰(zhàn)，品牌化是主持人實(shí)現(xiàn)職業(yè)發(fā)展的有效策略。主持人品牌化是職業(yè)發(fā)展的選擇，是提高欄目影響力、提高電視臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力的有效手段。中央電視臺(tái)的白巖松、敬一丹、崔永元、朱軍、江蘇臺(tái)的孟非、湖南臺(tái)的汪涵、東方衛(wèi)視的楊瀾等都是主持人品牌化的成功案例。他們對(duì)提升欄目的影響力是非常有幫助的。因此，打造品牌是電視臺(tái)的一種自覺(jué)，主持人打造品牌應(yīng)該成為個(gè)人職業(yè)規(guī)劃的一個(gè)方向，是避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，繼續(xù)發(fā)揮傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)的3.3打造和拓展創(chuàng)新平臺(tái)在創(chuàng)新過(guò)程中，打造和拓展播音主持在全媒體生存中的創(chuàng)新平臺(tái)。在全媒體時(shí)代，誰(shuí)更及時(shí)更充分地運(yùn)用新媒體技術(shù)，誰(shuí)就占領(lǐng)了傳播的先機(jī)。無(wú)論是新舊媒體，“聲畫(huà)”都是基本傳播元素，播音主持要在發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)上，積極拓展創(chuàng)新播音主持的傳播平臺(tái)。播音主持要以科學(xué)發(fā)展觀為統(tǒng)領(lǐng)，可持續(xù)地推動(dòng)播音主持在全媒體時(shí)代的理論和實(shí)踐探索，不斷提升播音主持專業(yè)數(shù)字化生存的核心競(jìng)爭(zhēng)力。我們要主動(dòng)迎接播音主持全媒體化的數(shù)字化洪流，積極把握機(jī)遇和挑戰(zhàn)，在創(chuàng)新中贏得主動(dòng)，在競(jìng)爭(zhēng)中磨練成長(zhǎng)，迎接全媒體新聞播在全媒體時(shí)代，電視媒體遇到前所未有的競(jìng)爭(zhēng)壓力。播音主持面臨著受眾群體分化、“全民明星”時(shí)代終結(jié)，熒屏壽命縮短，創(chuàng)新能力不足，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重等問(wèn)題。因此，為了促進(jìn)播音主持在全媒體時(shí)代的