GfK《新春新風(fēng)口換新正當(dāng)時》中國家電市場 以舊換新研究報告

?GfK1 8.7% 6.7%4.4%3.7% 財務(wù)狀況消費策略人群占比消費者經(jīng)濟(jì)處境和傾向結(jié)構(gòu)悠然自若型儲蓄增加消費自由價格敏感度較低追求進(jìn)階價值一如既往型財務(wù)/支出維持不變維持消費習(xí)慣購買偏好品牌精打細(xì)算型財務(wù)維持支出謹(jǐn)慎看重性價比多平臺比價重振旗鼓型曾收入減少/經(jīng)歷失業(yè)，重回正軌尋找平價替代品捉襟見肘型財務(wù)危機(jī)生活拮據(jù) 專注必需品努力尋求低價問卷問題:下面哪個選項最符合兩年新冠對你財務(wù)狀況的影響銷售額（美元）同比增長%銷售額（美元）同比增長%亞太消費者中國消費者表示嘗試購買本土品牌產(chǎn)品VS33%亞太消費者-10-11 10152025303540455055綠色消國際消費季暑期消費季全國消費促進(jìn)月開迎春消費季l統(tǒng)籌凝聚各方力量，促進(jìn)消費“6+12+52+N”原則預(yù)付式消費直播綠色消國際消費季暑期消費季全國消費促進(jìn)月開迎春消費季l統(tǒng)籌凝聚各方力量，促進(jìn)消費“6+12+52+N”原則預(yù)付式消費直播帶貨大數(shù)據(jù)“殺熟”冬春秋金秋費季——展望2024：由“2023年的消費提振年”到2024年“消費促消費重點領(lǐng)域消費重點領(lǐng)域“四大金剛”l結(jié)合各地特色和消費場景l(fā)舉辦消費活動2023科技消費品市場品類結(jié)構(gòu)與同比增長%（零售額）42筆記本42筆記本購買新產(chǎn)品的首要動機(jī)比例%大家電99中國家電保有量中國家電保有量替換購買給高性能產(chǎn)品帶來結(jié)構(gòu)性增長機(jī)遇，2023年線下大家電市場熱點品類高性能產(chǎn)品增長表現(xiàn)大尺寸彩電MiniLED彩電大匹數(shù)掛機(jī)趨勢三：新一代家裝風(fēng)格的變化，將對未來的現(xiàn)代簡約現(xiàn)代簡約另一方面推動全嵌入設(shè)計成為新興細(xì)分賽道，全嵌20222023202220232023年雙線冰箱全嵌產(chǎn)品零售額份額全場景智能全屋智能家電替換綠色/智能穿戴提高認(rèn)知/加強(qiáng)滲透小圈智能全場景智能全屋智能家電替換綠色/智能穿戴提高認(rèn)知/加強(qiáng)滲透小圈智能單品智能l重視維護(hù)用戶與品牌關(guān)系l持續(xù)增長，領(lǐng)跑大盤l搭建短視頻、直播和貨架場l結(jié)合新品發(fā)布，運營新途徑及AIoTl美團(tuán)、京東、阿里、順豐等0協(xié)調(diào)均衡協(xié)調(diào)均衡發(fā)展追光追光行動品類品類方式方式多方合力之下，展望2024年，預(yù)計家電市場核心品類將穩(wěn)步增長2024F家電電主要品類零售額規(guī)模及增速 440-5%