What's Next 2024 TikTok 全球流行趨勢報告-tiktok

全球流?趨勢報告?錄010304TikTok年度趨勢解讀?法論年度三?趨勢主題TikTok年度趨勢解讀?法論3主題

1:好奇最?102030●●三?合作年度調(diào)研4主題

2:創(chuàng)意顛覆●

主題

3:信任重塑02引?要點總結(jié)與

2024展望40勇于嘗試

?膽破局62TikTok年度l

Moments爆款熱點l

Signals潮流信號l

Forces??趨勢可以快速吸引眼球帶來短期流量新興的??興趣和?為模式崛起更?范圍的社會?為和?化改變趨勢解讀?法論想想你每天看到的

TikTok流?單曲、主題標(biāo)簽以及爆款視頻，它們有時會?夜爆紅，但也往往會隨著時間的推移?快速消失（例如

JiggleJiggle歌曲和舞蹈）那些在特定垂類下深受顛覆傳統(tǒng)內(nèi)容創(chuàng)作、信息分發(fā)和?化敘事的現(xiàn)象，例如社群如何形成，新時代價值?向，創(chuàng)作者如何發(fā)揮影響?等等。TikTok??喜愛的內(nèi)容形式，并且在社群形成了?泛傳播(例如在電商?業(yè)中流?的#GetReadywithMe）本報告會根據(jù)影響?和?命周期來界定趨勢類別，將短期的爆款熱點趨勢與更宏觀的潮流趨勢進(jìn)?區(qū)分。本報告會將視野放?，著重關(guān)注那些?命周期更?、影響?更?、且具有?動指導(dǎo)意義的常?趨勢（Forces），并且分析其對應(yīng)的潮流信號（Signals），在解讀其代表的新興???為、興趣圈層與內(nèi)容創(chuàng)意的同時，給品牌在

TikTok內(nèi)外的營銷策略做指引。?命周期：?天??周?命周期：?個???年?命周期：?達(dá)數(shù)年想了解更多

2023年爆款趨勢？想了解更多趨勢洞察？?點擊查閱

BehindtheTrends特刊：TikTok2023年熱點回顧，回顧過去?年中

TikTok平臺上的?些最重要時刻。??點擊

TikTokCreativeCenter查閱

趨勢?板點擊

TikTokforBusiness官?查閱更多靈感洞察3三?合作年度調(diào)研為了更好地揭?

2024年度最有影響?的常?趨勢，并且得出相關(guān)性?且創(chuàng)新性強的結(jié)論，本報告重點引?了

GlobalTikTokMarketingScience在

2022-2023年的重點調(diào)研報告。這些調(diào)研報告涵蓋委托第三?開展的多項調(diào)研中收集到的數(shù)據(jù)，并且采?了多種混合?法，包括在線定量問卷、TikTok模擬環(huán)境刺激試驗和/或?級數(shù)據(jù)分析。調(diào)研?法調(diào)研名稱覆蓋市場報告來源巴西、加拿?、德國、印度尼西亞、?本、沙特阿拉伯王國、墨西哥、??其、阿拉伯聯(lián)合酋?國、英國、美國委托利?索。分鐘的在線問卷來調(diào)查受訪者最近?次在和其他平臺上進(jìn)?的發(fā)現(xiàn)

搜TikTokMarketingScienceGlobal開展的調(diào)研Material20TikTok/TikTokasaDiscoveryEngine作為發(fā)現(xiàn)引擎(TikTok)(TikTokasaDiscoveryEngineStudy2023)沙特阿拉伯王國、阿拉伯聯(lián)合酋?國、英國、美國委托采?模擬信息流的

分鐘定量問卷。在這項調(diào)研中，我們根據(jù)觀看?告?少20TikTokMarketingScienceGlobal于國家開展的調(diào)研(HowtoHookStudy[US,UK,GCC]2023)TikTok年在美國、英國、海灣阿拉伯秒鐘的觀眾所占百分?來確定?告開場是否成功。

隨后，通過分析驅(qū)動因素來確定MetrixLab20235*HowtoHook?告如何?開場吸引??各種開場的優(yōu)先級。()在模擬環(huán)境中，平均瀏覽時間?在實際環(huán)境中略?，因此我們以

秒作為判斷開場吸*5引?指標(biāo)的分界點。澳?利亞、巴西、加拿?、法國、德國、印度尼西亞、意?利、墨西哥、波蘭、沙特阿拉伯王國、韓國、西班?、英國、美國、越南委托針對?告測試部件使?模擬信息流環(huán)境的

分鐘在線問卷。分析所測試的品牌在?段20TikTokMarketingScienceGlobal開展的調(diào)研DataandIntelligenceEdelmanTikTokDrivesTrust提?品牌信任度時間內(nèi)的凈信任度評分（匯總級報告，以實現(xiàn)匿名化）。Edelman(TikTok)(TikTokDrivesBrandTrustStudy2022)法國、德國、意?利、英國、美國委托通過?獻(xiàn)綜述確定多元性的基本定義，依據(jù)專家訪談對多元性在做出假設(shè)，借助深?的案例研究分析來解讀品牌的參與?式，并向?發(fā)放定量問卷上發(fā)揮的作?TikTokTikTokMarketingScienceGlobal開展的調(diào)研GroupFlamingoDiversityonTikTok的多元性名?2,500TikTok(TikTok)(DiversityonTikTokStudy2022)澳?利亞、阿根廷、加拿?、德國、法國、印度尼西亞、墨西哥、沙特阿拉伯王國、韓國、泰國、越南、英國、美國委托針對個利益相關(guān)?的則?告發(fā)放的內(nèi)部問卷，旨在將刺激因素分類以?于測156TikTokMarketingScienceGlobal開展的調(diào)研(EntertainingAdsStudy2022)117EntertainingAds娛樂性質(zhì)?告試。隨后，在全球范圍內(nèi)發(fā)放采?模擬信息流環(huán)境的素分析，以確定娛樂?告的主要屬性。分鐘在線問卷，并進(jìn)?驅(qū)動因Marketcast20()4出海?告主如何才能緊跟TikTok

不斷演變的?化潮流？5引?：勇于嘗試，?膽破局增?的契機往往蘊藏在未知的處境中，它只會眷顧勇敢嘗試的先驅(qū)者。2023年，TikTok的社群堅定信?、破局現(xiàn)狀，打造了煥然?新的內(nèi)容創(chuàng)作和消費?式。他們突破了傳統(tǒng)的信息屏障、降低了理解?檻，促使更多內(nèi)容創(chuàng)作者參與其中，拓展更多貼合受眾需求的內(nèi)容，使創(chuàng)作率達(dá)到新?。對此，TikTok社群向?告主發(fā)起了新的號召：勇于嘗試，?膽破局。雖然創(chuàng)意界和?告界多年來?直呼吁?告主要勇敢嘗試，但“勇敢嘗試”的標(biāo)準(zhǔn)卻?直很固化，并沒有做到真正的創(chuàng)新突破。2023年，TikTok社群破局了?業(yè)標(biāo)桿，向我們展?了什么才是真正的“勇于嘗試”。在好奇?、想象?、信任度的共同驅(qū)使下，TikTok社群展現(xiàn)出?凡的創(chuàng)新，并且進(jìn)?步深化了社群的聯(lián)結(jié)感，也揭?了平臺??重視的價值觀。對于有些?告主來說，平臺的成?為他們帶來了砥礪前?的新驅(qū)動?。但有些?告主卻在潮流的變遷下停滯不前。如果品牌不嘗試逾越屏障，可能會望?卻步，錯失TikTok營銷的良機。6TikTok不僅實現(xiàn)了全?創(chuàng)意，還顛覆了傳統(tǒng)的創(chuàng)意?準(zhǔn)，它為該平臺上的各個品牌和??樹?了新標(biāo)桿。這正是業(yè)界?前所需要的。DalitSaadkvell聯(lián)合創(chuàng)始?兼?席創(chuàng)意官在

TikTok上實現(xiàn)突破意味著，?告主需要將“勇于嘗試，?膽破局”這?理念充分地融?到?常的營銷策略當(dāng)中。為幫助?告主以這種?膽的?式創(chuàng)作，TikTokforBusiness提供了豐富的資源，助??告主緊跟?化潮流并制作引??勝的流?內(nèi)容。TikTok社群已經(jīng)成為?化的塑造者，我們誠摯各個品牌共同攜?，引導(dǎo)潮流的?向。事實上，在2023年，那些勇于嘗試新營銷思路、并且展?真實性的品牌實現(xiàn)了巨?的成功，在融?平臺趨勢的同時充分地展現(xiàn)了品牌獨特的個性。這些品牌通過此營銷思路激發(fā)了全球??的好奇?、顛覆了傳統(tǒng)的創(chuàng)意形式、并且加深了消費者對品牌的信任度，有效提升了品牌影響?。未知的處境往往蘊藏著?限可能，那些敢于創(chuàng)作的先鋒不會僅僅循規(guī)蹈矩、亦步亦趨，更會敢為?先、盡情綻放。77這份報告涵蓋哪些內(nèi)容？2024年?關(guān)重要的三?常?趨勢

(Forces)每個常?趨勢對應(yīng)的兩?潮流信號

(Signals)123“?業(yè)范例”、“品牌案例”和“?動指南”——助您融?社群，?好趨勢8TikTok

2024

年度趨勢主題趨勢#1

好奇最?趨勢#2

創(chuàng)意顛覆趨勢#3

信任重塑TikTok極為貼切、娛樂性強且實?的內(nèi)容可激起各種好奇?，甚?包括連????都沒有意識到的好奇?。TikTok共創(chuàng)故事?化讓觀眾?法預(yù)測劇情，其獨特的?格讓??忍不住關(guān)注故事發(fā)展。TikTok上的品牌通過積極傾聽并與受眾?起成?，贏得了消費者更深層次的信任，從?加強了品牌影響?。趨勢信號

1：偶然奇遇，?限探索趨勢信號

1：社群共創(chuàng)，重構(gòu)敘事趨勢信號

1：創(chuàng)新對話，?由定義在

TikTok上，探索是動態(tài)的沉浸式體驗，讓創(chuàng)作者和品牌可以以娛樂?趣的形式指引?動。TikTok的共創(chuàng)精神正在重塑典型的敘事?法，帶來顛覆性的創(chuàng)意形式。平臺的內(nèi)容不僅讓受眾感到出乎意料，吸引著他們的注意?，同時還激勵???起享受創(chuàng)作的樂趣。TikTok是當(dāng)代互聯(lián)??化熱梗發(fā)源地，重塑了各種傳統(tǒng)定義。品牌可以以平臺獨有的“語?”與??對話，加強信任。趨勢信號

2：娛樂?邊，全球創(chuàng)享趨勢信號

2：奇妙幻想，輕松?刻趨勢信號

2：?碑種草，開誠公布在全球各地，TikTok興趣多樣的社群都正打破地理屏障，開辟新的娛樂和?化影響。TikTok??正在建??個充滿幻想?與輕松感的社群?化，讓他們可以?刻逃離?壓的現(xiàn)實?活。??對

TikTok的信任源于我們社群樂于分享并接受反饋的?化，這種開誠布公的社群對話在其他渠道中?常罕?。9好奇最???來

TikTok不只是為了尋找?個“正確答案”。得益于將“被動發(fā)現(xiàn)”和“主動搜索”完美融合的探索?式，TikTok會根據(jù)??的每種好奇?和興趣，引導(dǎo)他們找到相關(guān)觀點、探索未知領(lǐng)域并采取現(xiàn)實?動。1?業(yè)現(xiàn)狀未來趨勢探索新想法或新事物的渠道空前增多，然?尋找有意義的答案也變得難上加難。TikTok極為貼切、娛樂性強且實?的內(nèi)容可激起各種好奇?，甚?包括連????都沒有意識到的好奇?。常?趨勢1.8x

TikTok能做到，?率達(dá)到了前者的

1.8倍。在能否引導(dǎo)??發(fā)現(xiàn)連他們都不知道??喜歡的新內(nèi)容??，只有

22%的受訪者認(rèn)同傳統(tǒng)社交媒體能做到，但有

40%的受訪者認(rèn)同來源：TikTokMarketingScienceGlobal委托

Marketcast開展的調(diào)研

(EntertainingAdsStudy2022)我們不制作淺顯的滾動式?告。那種?告，??都能?眼看穿。我們制作的內(nèi)容必須極富吸引?、引發(fā)消費者共鳴且?縫展?產(chǎn)品，這樣才能創(chuàng)造卓越價值。DalitSaadkvell聯(lián)合創(chuàng)始?兼?席創(chuàng)意官11潮流信號

1偶然奇遇?限探索?業(yè)現(xiàn)狀未來趨勢搜索和發(fā)現(xiàn)這兩種模式在

TikTok上蓬勃發(fā)展。在

TikTok上，?們可以不斷發(fā)現(xiàn)與共享新的?眾興趣和愛好。這些參與度極?的社群讓??可以不斷地發(fā)現(xiàn)意想不到的靈感，并且?guī)恿讼M。經(jīng)久不衰的熱?話題（?如

#newfinds和

#TikTokTaughtMe）尤其證明了

TikTok的種草影響?，讓??不再“優(yōu)柔寡斷”，做出?動。傳統(tǒng)搜索引擎雖然會給出答案，但它們是建?在數(shù)據(jù)??社群創(chuàng)意之上，難以促使???動。在

TikTok上，探索是動態(tài)的沉浸式體驗，讓創(chuàng)作者和品牌可以以娛樂?趣的形式指引?動。12偶然奇遇?限探索Love&Pebble的護(hù)膚棒棒糖以新穎的產(chǎn)品設(shè)計帶來震撼效果，俘獲了?量新受眾和創(chuàng)作者的歡?，讓他們都忍不住停下?頭的事情去分享種草。營銷者須知的要點：深?了解

TikTok

??喜愛的社群與亞?化，并加?到其中，創(chuàng)作能滿?受眾需求和好奇?的種草內(nèi)容，激發(fā)??采取?動。#TikTokFinds視頻播放量年同?增?率達(dá)

10倍TikTok依然是產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)和分享的?選平臺。受眾渴望為??及其受眾親?驗證他們的

#TikTokfinds是否確實有價值。#WhatToWatch44%視頻播放量年同?增?率達(dá)

25倍意想不到的發(fā)現(xiàn)TikTok社群對于整個?化娛樂潮流都有著很強的影響?，從??作品推薦、?動有趣的解說，甚?帶動了懷舊經(jīng)典影視的復(fù)興以及新上映電影平臺外的熱度。44%的受訪者原本是為尋求特定答案?訪問

TikTok，最終卻發(fā)現(xiàn)了他們意想不到的內(nèi)容#Curiosidades

(拉美地區(qū))視頻播放量達(dá)到

1,103億次jilllegsfordays在這個流?話題下，充滿活?的

TikTok社群創(chuàng)作了?量“趣味知識”內(nèi)容，激發(fā)受眾滿滿的好奇?和激情，寓教于樂！TikTokMarketingScienceGlobal委托

Material開展的“2023年TikTok作為發(fā)現(xiàn)引擎”調(diào)研

(TikTokasaDiscoveryEngineStudy2023)13潮流信號

2娛樂?邊全球創(chuàng)享?業(yè)現(xiàn)狀未來趨勢TikTok讓全球親如近鄰，??紛紛來到平臺上，熱切地學(xué)習(xí)新知識并探索其他?化。不僅如此，平臺上的各種流?趨勢突破了地理邊界，通過引??勝、具有教育意義的內(nèi)容展?世界各地?們的?常?活，使我們的社群成員能夠感同?受地探索???化之外的內(nèi)容?，F(xiàn)在，TikTok已在體育、?品、時尚、旅?和美妝等領(lǐng)域架起橋梁紐帶，促進(jìn)流??化以空前的規(guī)模和范圍進(jìn)?全球輻射傳播。對于出海品牌，地區(qū)或?化差異是營銷中的??痛點。在全球各地，TikTok興趣多樣的社群都正打破地理屏障，成為?股嶄新的娛樂和?化影響?。14娛樂?邊全球創(chuàng)享移居墨西哥之后，韓國創(chuàng)作者@chinguamiga

通過分享她融?新?化的體驗，在線上與線下均發(fā)展了相應(yīng)的社群。營銷者須知的要點：品牌應(yīng)?豪地突顯??價值與?化，并且展現(xiàn)與品牌粉絲之間的聯(lián)結(jié)感，從?與

TikTok

的多元受眾產(chǎn)?共鳴。#BamaRush

(美國地區(qū))視頻播放量達(dá)

42億次兩年前，全球數(shù)?億?發(fā)現(xiàn)了

#BamaRush

(阿拉巴??學(xué)的?學(xué)?們申請美國?學(xué)姐妹會時會在平臺上分享趣聞與穿搭)，

讓這?專屬美國?學(xué)?化的趨勢成74%為了全球關(guān)注的熱點。#Kpop

(韓國地區(qū))視頻播放量達(dá)

4803億次TikTok

提供了?個?泛的交流平臺，使得全球各地的Kpop

粉絲們可以放松地分享他們對?樂、舞蹈、時尚、偶像和綜藝節(jié)?的喜愛，這種互動和分享激發(fā)了更多?參與到

Kpop

?化中，進(jìn)?步擴(kuò)?了粉絲群體的規(guī)模。不僅如此，Kpop

?化在

TikTok

上的盛?也讓很多?眾的時尚潮流?化??了?眾視野，刺激了?眾潮牌、時尚單品的銷量，也同時為平臺上的偶像和?樂產(chǎn)業(yè)帶來了可觀的經(jīng)濟(jì)效益。74%的??認(rèn)為

TikTok將他們與世界各地不同背景和?化的?聯(lián)結(jié)在?起；67%的??認(rèn)為他們在

TikTok上了解到了很多不同種族和?化的知識。#vietnamtoiyeu

(越南地區(qū))chinguamiga視頻播放量達(dá)

264億次“我愛越南”這個熱?話題以越南公共假?“全國統(tǒng)??”為靈感，分享了不同地域的??對越南美麗?化的熱愛。來源：TikTokMarketingScienceGlobal委托

FlamingoGroup開展的調(diào)研

(DiversityonTikTok2022)15美妝與時尚娛樂CPG?業(yè)范例來看看“好奇最?”這?趨勢如何在不同

TikTok

?業(yè)社群中呈現(xiàn)。caspertheghostyybecauseimmissy_eatfishwife?們喜歡?出舒適區(qū)去探索新的時尚?格與美妝趨勢，?如K-beauty。在

TikTok上，各種興趣與愛好不受地域或語?的限制，?如英國戀愛真?秀

LoveIsland吸引了全球粉絲的喜愛。?企業(yè)

Fishwife持續(xù)分享各種懷舊的

#tinnedfish零??譜，讓罐頭?成為了美?新寵。16441%品牌案例Clinique(英國)轉(zhuǎn)化率提升Clinique

在全鏈路營銷策略中發(fā)揮

TikTok的魔?，充分利?平臺的探索、創(chuàng)意和社群?量來吸睛并獲客。在創(chuàng)新精神的推動下，Clinique成為了率先投?

TikTok搜索?告的企業(yè)之?，并且通過

SearchAdsToggle產(chǎn)品將?告的覆蓋范圍擴(kuò)?到正在尋找與品牌相關(guān)的信息的?意向??，從?提升了轉(zhuǎn)化效果。點擊率提?7.4萬tatianacorreiamua搜索展?量增加17創(chuàng)意解決?案?樂?邊界：通過?樂與聲?展?品牌個性創(chuàng)意合作：通過

TTCM

與

TTCC擴(kuò)展創(chuàng)意素材●

TikTokCommercialMusicLibrary(商??樂庫)涵蓋全球各地的授權(quán)?樂，供?告主免費使?于?告推?或企業(yè)號內(nèi)容。TikTokCreatorMarketplace(TTCM)讓?告主可以接觸到多元多樣的創(chuàng)作者，借勢他們各?的獨特視?來講述品牌故事?！瘛?/p>

與

TikTok的?樂營銷合作伙伴

SoundPartners

攜?創(chuàng)作品牌定制

BGM、獲取?樂授權(quán)并且與

TikTok?樂創(chuàng)作者共創(chuàng)。TikTokCreativeChallenge(TTCC)讓?告主可以發(fā)布素材制作挑戰(zhàn)，TikTok創(chuàng)作者參與挑戰(zhàn)，產(chǎn)出?告素材，為?告主提供免費、?價值、?規(guī)模素材創(chuàng)作服務(wù)和?效買量體驗?！裎覀儽仨毥邮懿煌乃悸?，在不同尋常的地?尋找優(yōu)秀?才。MattIanDeutschLA?席創(chuàng)意官18?告解決?案搜索功能：借助搜索?告好奇種草：通過

VSA和

TikTokShop來吸引?意向??實現(xiàn)種草到拔草的?縫轉(zhuǎn)化llTikTokSearchAdsToggle

允許品牌在投放效果?告的過程中加?搜索流量，在??搜索和探索的過程中讓品牌始終縈繞在??的?頭。l?告主可以通過

VideoShoppingAds(VSA)視頻購物?告向??提供豐富多元的、定制化且沉浸式的種草內(nèi)容，?

TikTokShop

則可以助品牌實現(xiàn)快速跳轉(zhuǎn)的?縫購物體驗，從?促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化。2024年，TikTok還將推出獨?的，功能更為完整強?的

SearchAdsCampaign，幫助?告主?定義選擇關(guān)鍵詞，精準(zhǔn)的觸達(dá)?轉(zhuǎn)化愿意的潛在??，實現(xiàn)?告效果提升！19創(chuàng)意顛覆在

TikTok上，每個?都能暢所欲?，這種與傳統(tǒng)平臺截然不同的轉(zhuǎn)變激發(fā)了??的?限創(chuàng)意與共創(chuàng)故事的激情。?論是創(chuàng)新的倒敘?式、多條故事線展開的劇情還是具有幻想?的虛構(gòu)故事，TikTok上多樣豐富的觀點、形式以及主題都在徹底顛覆傳統(tǒng)的創(chuàng)意模式

。2?業(yè)現(xiàn)狀未來趨勢?前，故事敘事?法從結(jié)構(gòu)到??都已變得愈發(fā)?套，相關(guān)性很低，因此容易被??忽略。TikTok共創(chuàng)故事?化讓觀眾?法預(yù)測劇情，其獨特的?格讓??忍不住關(guān)注故事發(fā)展。常?趨勢201.4x品牌應(yīng)該以妙趣橫?的敘事結(jié)構(gòu)引導(dǎo)觀眾看完?告開頭?秒鐘，因為這些激發(fā)??好奇?的素材可讓??的觀看時間延?

1.4倍。來源：TikTokMarketingScienceGlobal委托

MetrixLab于2023年在美國、英國、海灣阿拉伯國家開展的調(diào)研

(HowtoHookStudy[US,UK,GCC]2023)記住，TikTok不是電視，它是?化！這意味著，品牌正在踏?創(chuàng)作者的空間，品牌必須要營造這樣的原?形象和感受。?旦品牌想照本宣科就全完了。AshleyRudderWhalar

?席創(chuàng)意官21潮流信號

1社群共創(chuàng)重構(gòu)敘事?業(yè)現(xiàn)狀未來趨勢TikTok??不再被動地消費內(nèi)容，?是會創(chuàng)作顛覆性的故事線和全新的創(chuàng)意開場內(nèi)容。不僅如此，這些內(nèi)容并不只歸屬于講故事的?，它是可以讓全?參與的共創(chuàng)內(nèi)容，讓?家?起編織意想不到的故事。千篇?律、循規(guī)蹈矩的故事越來越難以吸引??關(guān)注。TikTok的共創(chuàng)精神正在重塑典型的敘事?法，帶來顛覆性的創(chuàng)意形式。平臺的內(nèi)容不僅讓受眾感到出乎意料，吸引著他們的注意?，同時還激勵???起享受創(chuàng)作的樂趣。22社群共創(chuàng)重構(gòu)敘事營銷者須知的要點：TikTok創(chuàng)作者

Octopusslover8讓他的社群來掌控他發(fā)布的內(nèi)容，根據(jù)??（和品牌）評論制作短劇，?如這個和眼鏡品牌

WarbyParker合作的共創(chuàng)內(nèi)容。TikTok內(nèi)容的獨特性在于它不是?成不變的，這些內(nèi)容可被重新詮釋和共創(chuàng)，品牌?可動員平臺??，讓他們參與其中，?起塑造品牌故事。品牌不僅可以加?到品牌粉絲的討論當(dāng)中，并且將??建議與評論融?到后續(xù)營銷策略中，還可以?泛邀請??進(jìn)?共創(chuàng)。#BlindReact視頻播放量達(dá)

84億次平臺的創(chuàng)作者們會邀請粉絲給他們分享視頻，并且通過直播或視頻形式“開視頻盲盒”做出歡樂的反應(yīng)。#MukBangVideo視頻播放量年同?增?率達(dá)

600%在TikTok，吃播內(nèi)容不再是單向的感官體驗，創(chuàng)作者會在營造?種舒適友好的環(huán)境同時與觀眾互動，讓??有種和朋友?起吃飯的感覺。1.3x#GameDev視頻播放量

63億次與傳統(tǒng)社交媒體相?，??認(rèn)為TikTok更容易（1.3倍）讓??進(jìn)?共同創(chuàng)作與靈感碰撞。TikTok??不僅是活躍的游戲玩家，還熱衷于與內(nèi)容、社群，尤其是游戲?商進(jìn)?互動。許多游戲?商也在通過

TikTok與??建?更緊密的聯(lián)系，了解玩家的訴求，聽取玩家的建議，并且基于反饋不斷完善和迭代游戲，讓粉絲主動地?證游戲的成?和變化。來源：TikTokMarketingScienceGlobal委托

Marketcast開展的調(diào)研

(EntertainingAdsStudy2022)23潮流信號

2奇妙幻想輕松?刻?業(yè)現(xiàn)狀未來趨勢扎根于粉絲的?化，#delulu是

TikTok社群最新的?種思維和故事線樣式。它是幻想?和表演性相互融合的結(jié)果，讓??可以傳達(dá)現(xiàn)實難以實現(xiàn)的張揚?信的#MainCharacter能量

。這種“亦幻亦真”?“妄想發(fā)瘋”的內(nèi)容讓??可以通過?個共同的幻想來在平臺上尋求慰藉，實現(xiàn)?刻的現(xiàn)實逃離。當(dāng)?活變得沉重時，??需要通過線上社群尋找更多慰藉。TikTok??正在建??個充滿幻想?與輕松感的社群?化，讓他們可以?刻逃離?壓的現(xiàn)實?活。24奇妙幻想輕松?刻化妝品品牌

MAC早早地跳上了#tubegirl趨勢潮流，與創(chuàng)作者@sabrinabahsoon合作分享

MAC如何讓她隨時隨地毫?保留地綻放?信。營銷者須知的要點：品牌可以?種幻想且輕松的?告素材與對話?式參與當(dāng)中，并且圍繞趣味、?信和舒適等主題，平易近?地與??產(chǎn)?聯(lián)結(jié)感。#Delulu視頻播放量達(dá)

49億次；年同?增?率達(dá)

33倍Delulu（幻想）是個熱詞，但它所體現(xiàn)的情感并不新奇。TikTok社群?直在使?輕松幽默的內(nèi)容引起共鳴，在激發(fā)幻想?的同時帶來歡笑。#MainCharacter

#NPC&72%視頻播放量達(dá)

95億次視頻播放量達(dá)

149億次TikTok社群已將影視與游戲的??帶??活當(dāng)中，?論是把??帶?為?活中的主?公，以張揚的時尚與?信的?動展現(xiàn)?我，還是在直播當(dāng)中假裝成

npc玩家，都能以新穎的互動體驗滿?觀眾參與感。#TubeGirl72%的

TikTok??表?，陌??很容易在

TikTok上圍繞共同的?活體驗建?緊密的聯(lián)系。視頻播放量達(dá)

10億次sabrinabahsoon創(chuàng)作者

@sabrinabahsoon“點燃”了?種地鐵?孩?化運動，即使是在公共場合，她也會?所畏懼地拿出??的“?主?”?勢，釋放?信。來源：TikTokMarketingScienceGlobal委托

FlamingoGroup開展的調(diào)研

(DiversityonTikTok2022)25游戲QSR/?物/CPG時尚/零售?業(yè)范例來看看“創(chuàng)意顛覆”這?趨勢如何在不同

TikTok

?業(yè)社群中呈現(xiàn)。我們創(chuàng)作的每條內(nèi)容，如果不能讓??開懷?笑，或?露微笑，它就不該發(fā)布出去。amonguschipotletargetChrisJacksonLululemon全球內(nèi)容與社交戰(zhàn)略總監(jiān)?AmongUs會使?游戲圈內(nèi)?熱梗以及玩家社群獨有的?詞來做?動搞笑的企業(yè)號內(nèi)容。?Chipotle對應(yīng)??？?的訂單類型創(chuàng)作了?系列“選擇你的?Target與創(chuàng)作者

@fannita?合作，??絡(luò)同??與漫畫為靈感，?動地演繹了在零售店?上演的幻想浪漫情景。???”內(nèi)容264億品牌案例活動期間觸達(dá)全球??近VikingRise(中東)IGG旗下

SLG游戲

VikingRise

于今年上線全球，并通過

TikTok在多個國家和地區(qū)展開品效協(xié)同的?推宣傳。TopView開屏

+R&F信息流強勢霸屏、企業(yè)號運營

+品牌挑戰(zhàn)賽漲粉吸睛……多元創(chuàng)意內(nèi)容及玩法充分調(diào)動??的創(chuàng)作和互動熱情，使

VikingRise真正和玩家“玩”在了?起，也讓玩家對于這款新游充滿期待。為了在游戲上線初期先聲奪?，IGG在

TikTok平臺發(fā)起了#VikingRise品牌挑戰(zhàn)賽，搭配定制輪盤貼紙模擬抽卡體驗，提?互動的刺激感；動感?樂加強維京?化感受，深化玩家對游戲的印象。挑戰(zhàn)賽?經(jīng)上線便在

TikTok平臺掀起了?輪投稿熱潮，且在不斷發(fā)酵中收獲了顯著的引流效果。60萬收獲投稿超活動結(jié)束持續(xù)發(fā)酵，截?發(fā)稿當(dāng)天

#VikingRise話題視頻播放量已?達(dá)51億

+VVvikingrise27創(chuàng)意解決?案?動?成故事：ScriptGenerator?成創(chuàng)意故事●TikTok的

ScriptGenerator

?具可以?動?成?告腳本。品牌只需輸?品牌或產(chǎn)品的描述，并且制定特殊準(zhǔn)則、語?與關(guān)鍵詞等信息，即可獲取定制視頻腳本。虛擬創(chuàng)意?助?：CreativeAssistant助?創(chuàng)意思路●CreativeAssistant

是?個智能虛擬?助理，提供素材制作階段的全??持，從創(chuàng)意思路到腳本?成，CreativeAssistant會充分利?豐富多樣的

TikTok?告洞察與最佳實踐來為?告主提供創(chuàng)意解決?案。關(guān)注熱??告素材：從

CreativeCenter上效果出?的?告中獲取靈感TikTok是鮮活的，?直在不斷變化。所以，客?需要愿意投?并跟上潮流?！馛reativeCenter上的“TopAds”?板匯集了出類拔萃的

TikTok?告素材，?告主可按地區(qū)、?業(yè)、?標(biāo)、語?和?告樣式來進(jìn)?篩選，并且了解每只?告素材的效果數(shù)據(jù)，包括“點贊數(shù)”、“評論數(shù)”、“分享數(shù)”、“點擊率

(CTR)”、“轉(zhuǎn)化率

(CVR)”、“點擊量”、“轉(zhuǎn)化量”和“留存率”。JamieFalkowskiDayOneAgency?席創(chuàng)意官28?告解決?案原?與真實的內(nèi)容：借助?效觸達(dá)??：通過

FocusedView來提升專注觀看多彩?告體驗：豐富

InteractiveAdd-ons玩法吸引??SparkAds分享歡樂llSparkAds

的強原?樣式讓品牌可以將原?于

TikTok賬?上的內(nèi)容作為?告素材，以更符合??喜好的真誠內(nèi)容，達(dá)到良好的互動效果。l不可預(yù)知的敘事?式可能會引起更多的關(guān)注，?

FocusedView

功能尤其可以幫助品牌衡量有效和?質(zhì)量的?告互動，在觸達(dá)?興趣受眾的同時提?品牌?告營銷的效果。l通過創(chuàng)新互動樣式，?告主可以在現(xiàn)有創(chuàng)意基礎(chǔ)上，突出展現(xiàn)素材亮點，提升投放效果；對于??來說，創(chuàng)新樣式也可以使?告體驗更加有趣，減少同質(zhì)化創(chuàng)意帶來的倦怠感。除了原?感體驗，我們將優(yōu)化原?與商業(yè)化的協(xié)同策略，為客?帶來同成本下的更多收益。品牌不再完全由我們??掌控，?是交給了我們和我們的粉絲去共同維護(hù)，我們只是品牌的利益相關(guān)?。我們愿意和粉絲密切協(xié)作。MattIanDeutschLA?席創(chuàng)意官29信任重塑品牌越來越難取得消費者信任，?復(fù)購率也成為了?部分?告主難以攻克的難題。消費者希望突破與品牌之間的“交易關(guān)系”，?久?持那些能夠以更透明真誠形式溝通的品牌。在

TikTok上，品牌與消費者和社群建?了開放的溝通渠道，?創(chuàng)作者尤其成為了溝通橋梁。每個營銷?段和品牌內(nèi)容都是?次分享、傾聽和學(xué)習(xí)的機會，有助于共同建?品牌信任度和價值觀，從?在平臺內(nèi)外建?更深層次的忠誠度。3?業(yè)現(xiàn)狀未來趨勢很多品牌不確定如何滿?消費者在信任和透明度???益增?的期望。TikTok上的品牌通過積極傾聽并與受眾?起成?，贏得了消費者更深層次的信任，從?加強了品牌影響?。常?趨勢30在

TikTok上看到?告之后41%對于相應(yīng)品牌的信任度增加了31%更有可能忠于該品牌33%更有可能認(rèn)為該品牌?常適合??（相對于在

TikTok上看到?告之前）來源：TikTokMarketingScienceGlobal委托

EdelmanDataandIntelligence開展的調(diào)研

(TikTokDrivesBrandTrustStudy2022)TikTok就像?個游樂園。在這?，品牌可以傳遞??價值，堅守??的獨特?格，并與忠誠的粉絲保持聯(lián)系?！狣alitSaadkvell聯(lián)合創(chuàng)始?兼?席創(chuàng)意官31潮流信號

1創(chuàng)新對話?由定義?業(yè)現(xiàn)狀未來趨勢TikTok重塑了互聯(lián)??語。TikTok正在重新定義傳統(tǒng)詞匯，并將它們重塑成新的美學(xué)觀念。?如，“奢華”在

TikTok上演變成了

#quietluxury(低調(diào)奢華)和#affordableluxury(?資輕奢)，?

#girlmath則是直接顛覆了?性“消費觀”，以趣味的邏輯來合理化??；ㄤN。品牌很容易感覺??永遠(yuǎn)?法跟上互聯(lián)??化節(jié)奏或最新的潮流趨勢。TikTok是當(dāng)代互聯(lián)??化熱梗發(fā)源地，重塑了各種傳統(tǒng)定義。品牌可以以平臺獨有的“語?”與??對話，加強信任。32創(chuàng)新對話，?由定義Ulta

充分利?

#girlmath

這個話題來推?他們的忠誠度計劃：消費就有返現(xiàn)，所以等于沒花錢，對吧？營銷者須知的要點：品牌需要了解并適應(yīng)

TikTok

獨特的“語?”，并且借?這些?由的定義與??產(chǎn)?共鳴，讓??知道，品牌不只在“強買強賣”，?是在融?到他們專屬的社群?化當(dāng)中。#AffordableLuxury視頻播放量年同?增?率達(dá)

200%TikTok社群擴(kuò)展了對奢華的定義，使其更具包容性、更注重?藝??價格。#GirlMath視頻播放量

20億次1.5x

增加了數(shù)學(xué)什么時候有了性別之分了？Girlmath迅速成為了今年TikTok上新興?絡(luò)?語，指的是??買的東西怎么算都不吃虧，她們會以新奇百怪的邏輯來合理化她們的消費，?如“如果有什么東西在打折，我不買，我就在賠錢”。品牌的信任度#QuietLuxury視頻播放量年同?增?率達(dá)

1391%在

TikTok上看到開啟評論區(qū)的?告之后，受眾對品牌的信任度增加了1.5倍（相對于在

TikTok上看到開啟評論區(qū)的?告之前）。ultabeauty低調(diào)奢華（QuietLuxury），表明了

TikTok上低調(diào)的時尚宣?，時尚達(dá)?們紛紛放棄明顯張揚的

Logo，轉(zhuǎn)向?品質(zhì)的?料，在

Normcoce和極簡主義之間游?。來源：TikTokMarketingScienceGlobal委托

EdelmanDataandIntelligence開展的調(diào)研

(TikTokDrivesBrandTrustStudy2022)33潮流信號

2?碑種草開誠公布?業(yè)現(xiàn)狀未來趨勢品牌建?信任度的前提是要?膽暴露品牌真實的??，并讓??了解品牌的幕后故事。這種開誠公布的形式可以培育與粉絲社群的?然對話，也是在其他平臺難以實現(xiàn)的。對于那些為了賺錢不擇?段、展現(xiàn)華?不實訊息的品牌，??往往?存疑慮。??對

TikTok的信任源于我們社群樂于分享并接受反饋的?化，這種開誠布公的社群對話在其他渠道中?常罕?。34?碑種草開誠公布TikTok上的

#Pregnancy相關(guān)內(nèi)容在2023年出現(xiàn)了巨?的增?，創(chuàng)作者紛紛與其他待產(chǎn)家庭分享他們的真實經(jīng)歷、回答問題并交流技巧。營銷者須知的要點：品牌可以專注于與契合品牌價值的創(chuàng)作者合作，不以失真的精致?紅內(nèi)容宣傳產(chǎn)品，?是讓?常消費者以誠實地分享??的品牌體驗，引起共鳴并樹?影響?。#HairLossJourney視頻播放量年同?增?率達(dá)

480%?如

TikTok上，創(chuàng)作者正在積極分享他們的脫發(fā)歷程并且推薦他們的解決?法，這種內(nèi)容代表了真實的煩惱與困擾，有效引發(fā)??共鳴的同時?然?然地引發(fā)??主動討論，也為各類商家提供了可以參與其中的機會。41%#GRWMMakeup視頻播放量年同?增?率達(dá)

900%觀眾對品牌的信任度增加了這種?格的內(nèi)容越來越盛?，創(chuàng)作者只需將化妝這種傳統(tǒng)??，嵤氯?創(chuàng)作，?然地與觀眾聊天的形式下作產(chǎn)品的推介。對于在

TikTok上持續(xù)較?時間進(jìn)??告宣傳的品牌，觀眾對這些品牌的信任度增加了

41%（對?從

2018年

12??

2022年

12?的品牌信任度得分）。#TikTokSeries視頻播放量年同?增?率達(dá)

2000%cunninghamandcoTikTok創(chuàng)作者正在制作更?形式的視頻，打造各種獨特的系列內(nèi)容，吸引受眾頻頻回到平臺來探索“繼續(xù)觀看”。來源：TikTokMarketingScienceGlobal委托

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(TikTokDrivesBrandTrustStudy2022)35美妝/時尚汽?健康?業(yè)范例來看看“信任重塑”這?趨勢如何在不同

TikTok

?業(yè)社群中呈現(xiàn)。xephinecindychendesignskikivirk?TikTok創(chuàng)作者

@xephine積極向粉絲們分享她的應(yīng)激性脫發(fā)故事，并且分享??在?常如何佩戴假發(fā)的詳細(xì)教程。汽?品牌

Genesis與美妝社群創(chuàng)作者

CindyChen合作打造了?款美妝，通過不同的鏡頭展?雙?共同的藝術(shù)價值，從?在汽??業(yè)和美妝社群之間搭建新的共鳴。TikTok上的創(chuàng)作者通過誠實?欺且切實可?的?式來分享如何培養(yǎng)健康習(xí)慣。36500%3個?TikTok銷售額增?品牌案例MAKUKU(東南亞)MAKUKU

與?嬰社群的印度尼西亞

TikTok創(chuàng)作者合作，邀請創(chuàng)作者參與他們在印度尼西亞舉?的產(chǎn)品發(fā)布會。該品牌之前與TikTokforBusiness出海