廣告設(shè)計學習教程

廣告設(shè)計學習教程1精品PPT|實用可編輯第一頁，共四十頁。學前三件事1、什么是廣告設(shè)計？（設(shè)計原理）2、成為廣告設(shè)計師的標準？3、學習方法2精品PPT|實用可編輯第二頁，共四十頁。以產(chǎn)品角度特寫為最大創(chuàng)意點3精品PPT|實用可編輯第三頁，共四十頁。以產(chǎn)品空間想象為最大創(chuàng)意點4精品PPT|實用可編輯第四頁，共四十頁。以產(chǎn)品功能+空間想象為最大創(chuàng)意點5精品PPT|實用可編輯第五頁，共四十頁。PPT內(nèi)容概述廣告設(shè)計學習教程。精品PPT|實用可編輯。P圖能力（處理圖片、摳圖、合成）。廣告創(chuàng)意能力（創(chuàng)意聯(lián)想、表現(xiàn)形式、文案）。理論講解\欣賞分析\實戰(zhàn)練習相結(jié)合。2、最大可能的讓更多的人記得他。3、在最短的時間里突顯他獨特的與眾不同的風采。2、5W&16個字。廣告反射出在我們世界里發(fā)生的任何事情，例如音樂、電影、美術(shù)中的事情。在你開始構(gòu)思之前，先了解你的目標客戶。廣告是代表某品牌或社會事業(yè)，為了告知、說服、推廣和激勵人而制作的一條特定信息，能區(qū)分品牌與推廣品牌，并讓人們有所行動。廣告通常是通過電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、印刷品等各種大眾傳媒進行傳播的有償推銷。為何用“通?！保驗橛螕魪V告不會因此向媒體付費，社會公益廣告常由媒體贊助。變：推動廣告前進的動力——媒體、技術(shù)、潮流。不變：廣告的規(guī)律和法則——以人為本的指導思想不會變，樹立品牌也不會變。一生二，二生三，三生萬物。4、除法：在blog上進行沉淀、提煉和總結(jié)。39第六頁，共四十頁。以產(chǎn)品+數(shù)碼手繪為最大創(chuàng)意點7精品PPT|實用可編輯第七頁，共四十頁。以童話故事+夸張手法為最大創(chuàng)意點8精品PPT|實用可編輯第八頁，共四十頁。以本士文化元素+電腦合成為最大創(chuàng)意點9精品PPT|實用可編輯第九頁，共四十頁。以產(chǎn)品功能+電腦合成為最大創(chuàng)意點10精品PPT|實用可編輯第十頁，共四十頁。以超現(xiàn)實夸張手法為最大創(chuàng)意點11精品PPT|實用可編輯第十一頁，共四十頁。以本士文化元素+超現(xiàn)實夸張手法為最大創(chuàng)意點12精品PPT|實用可編輯第十二頁，共四十頁。以寫實攝影+夸張手法為最大創(chuàng)意點13精品PPT|實用可編輯第十三頁，共四十頁。以產(chǎn)品功能+傳統(tǒng)手繪為最大創(chuàng)意點14精品PPT|實用可編輯第十四頁，共四十頁。以超現(xiàn)實夸張+明星代言為最大創(chuàng)意點15精品PPT|實用可編輯第十五頁，共四十頁。以明星代言+電腦合成為最大創(chuàng)意點16精品PPT|實用可編輯第十六頁，共四十頁。以航拍大場景手法為最大創(chuàng)意點17精品PPT|實用可編輯第十七頁，共四十頁。以寫實場景+電腦合成手法為最大創(chuàng)意點18精品PPT|實用可編輯第十八頁，共四十頁。以產(chǎn)品功能+數(shù)碼3D合成為最大創(chuàng)意點19精品PPT|實用可編輯第十九頁，共四十頁。以手繪插圖+明星代言為最大創(chuàng)意點20精品PPT|實用可編輯第二十頁，共四十頁。廣告設(shè)計師具備能力21精品PPT|實用可編輯第二十一頁，共四十頁。P圖能力（處理圖片、摳圖、合成）繪圖能力（特效繪制、矢量繪制）獲取素材能力（攝影、搜索）排版能力（軟件、版式、字體設(shè)計、組合）廣告創(chuàng)意能力（創(chuàng)意聯(lián)想、表現(xiàn)形式、文案）輸出制作規(guī)范（印刷、尺寸、制版、分辨率）表達、溝通能力22精品PPT|實用可編輯第二十二頁，共四十頁。學習方法：理論講解\欣賞分析\實戰(zhàn)練習相結(jié)合23精品PPT|實用可編輯第二十三頁，共四十頁。隨機抽取幾名同學做其他同學的介紹,以電視或電臺廣告形式1、時間不超過2分鐘；2、最大可能的讓更多的人記得他；3、在最短的時間里突顯他獨特的與眾不同的風采；4、要特別注意：你在對誰說、說什么、怎么說、在什么樣的時刻說等幾個廣告的關(guān)鍵要素24精品PPT|實用可編輯第二十四頁，共四十頁。

覺,悟,解。是什么,為什么,怎么辦。提出問題，分析問題，解決問題。何謂廣告對誰廣告廣告什么怎么廣告12325精品PPT|實用可編輯第二十五頁，共四十頁。5W:WHO,WHAT,WHERE,WHEN,WHY16個字:對誰廣告:知己知彼,促進銷售廣告什么:尋找賣點,確定主題怎么廣告:廣告創(chuàng)意,藝術(shù)表現(xiàn)何謂廣告:開宗明義,究其根本2、5W&16個字26精品PPT|實用可編輯第二十六頁，共四十頁。二、何謂廣告廣告是一面鏡子，反射出觀者自己的世界。廣告反射出在我們世界里發(fā)生的任何事情，例如音樂、電影、美術(shù)中的事情；例如在廚房、起居室與人交流的事情。在你開始構(gòu)思之前，先了解你的目標客戶。27精品PPT|實用可編輯第二十七頁，共四十頁。廣告是一條特定信息，一種宣傳方式。廣告是代表某品牌或社會事業(yè)，為了告知、說服、推廣和激勵人而制作的一條特定信息，能區(qū)分品牌與推廣品牌，并讓人們有所行動。廣告也是一種宣傳方式，它通過一定的媒體，把有關(guān)商品\服務(wù)的知識或情報有計劃的傳遞給人們，目的是擴大銷售，影響輿論。28精品PPT|實用可編輯第二十八頁，共四十頁。廣告通常是通過電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、印刷品等各種大眾傳媒進行傳播的有償推銷。為何用“通?！保驗橛螕魪V告不會因此向媒體付費，社會公益廣告常由媒體贊助。如今的廣告定義已經(jīng)拓展到其他媒體，有商業(yè)類和社會公益類，有付費的和無償?shù)?，十分廣泛。廣告的客戶：制造業(yè)、服務(wù)業(yè)、銷售商（包括零售商、批發(fā)商、分銷商），政府、社會團體，慈善機構(gòu)等。29精品PPT|實用可編輯第二十九頁，共四十頁。廣告的變與不變變：推動廣告前進的動力——媒體、技術(shù)、潮流不變：廣告的規(guī)律和法則——以人為本的指導思想不會變，樹立品牌也不會變。要做到持經(jīng)達變，即以不變應(yīng)萬變30精品PPT|實用可編輯第三十頁，共四十頁。1、加法：每天在blog上的積累，搜集設(shè)計師與設(shè)計作品；2、減法：找到作品之間的相似性，總結(jié)為某種規(guī)律（課堂上也會教授一些創(chuàng)意方法）；3、乘法：把這種規(guī)律加以延伸，變成自己的設(shè)計。一生二，二生三，三生萬物；4、除法：在blog上進行沉淀、提煉和總結(jié)。31精品PPT|實用可編輯第三十一頁，共四十頁。提示：下次課程內(nèi)容32精品PPT|實用可編輯第三十二頁，共四十頁。廣告公司是為客戶提供廣告創(chuàng)意、營銷及其他商業(yè)服務(wù)的企業(yè)。這些服務(wù)包括策劃、創(chuàng)意、制作和發(fā)布。1、綜合廣告（代理）公司：提供與廣告過程有關(guān)的全方位商業(yè)服務(wù)與創(chuàng)意服務(wù)，包括策劃、創(chuàng)意、設(shè)計、制作、執(zhí)行和投放廣告。有些綜合廣告公司也處理營銷傳播事務(wù)，比如公共關(guān)系、推廣計劃、互動廣告和直銷等。有時也與提供這些服務(wù)的其他公司合作。2、創(chuàng)意廣告公司：此類公司通常專攻創(chuàng)意作品，規(guī)模較小，負責人員通常直接面對客戶，不存在大型綜合廣告公司那樣的層層機構(gòu)設(shè)置。33精品PPT|實用可編輯第三十三頁，共四十頁。精品PPT·收集整理第三十四頁，共四十頁。廣告的種類1、商業(yè)廣告商業(yè)廣告通過把品牌告知消費者，使消費者對品牌感到親切。通常使用品牌促銷、品牌塑造等方式來推廣，以電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、印刷、直銷等常規(guī)媒體來傳達，也能以游擊廣告等非常規(guī)途徑發(fā)布。35精品PPT|實用可編輯第三十五頁，共四十頁。2、公益廣告是為公眾利益服務(wù)的廣告。這些廣告的目標是教育和培養(yǎng)人們對社會問題的意識，并借此改變公眾的態(tài)度與行為，鼓勵良性的社會行為。比如倡導互幫互助、鼓勵見義勇為、阻止酒后駕車、吸煙有害健康等等。36精品PPT|實用可編輯第三十六頁，共四十頁。3、公共事業(yè)廣告在付費媒體上作廣告，為非贏利組織拉贊助。4、游擊廣告也叫非常規(guī)廣告、隱蔽廣告、反傳統(tǒng)廣告等，是伏擊目標客戶的一種廣告形式，通常出現(xiàn)在免費媒體上，如人行道、建筑場地外墻等不該有廣告的公共場所。37精品PPT|實用可編輯第三十七頁，共四十頁。1、引起觀者注意廣告應(yīng)做到：2、保持觀者注意3、符合道德規(guī)范

4、保持相關(guān)度5、讓目標客戶聽從你的召喚38