賽迪顧問-電子信息產(chǎn)業(yè)研究-推動我國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

刊首語：進入21世紀(jì)，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)與通信業(yè)務(wù)的快速發(fā)展，催生了電信增值、網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容服務(wù)等一系列屬于數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)范疇的產(chǎn)品和服務(wù)。隨著數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品和服務(wù)需求的急劇增長，數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對產(chǎn)業(yè)的不斷滲透，以及產(chǎn)業(yè)融合趨勢進一步增強，數(shù)字內(nèi)容這一新興產(chǎn)業(yè)得到了快速發(fā)展。數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是以文化創(chuàng)意為基礎(chǔ)，數(shù)字傳播為核心的新型產(chǎn)業(yè)，由內(nèi)容制作、內(nèi)容服務(wù)、內(nèi)容渠道等行業(yè)中的企業(yè)協(xié)作實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)價值的綜合性產(chǎn)業(yè)群體，是現(xiàn)代信息服務(wù)業(yè)中最具活力和創(chuàng)造力的部分，具有較長的產(chǎn)業(yè)鏈，同時又具有較強的增長帶動性。中國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展肩負(fù)著兩大重任：建設(shè)和諧社會與振興文化產(chǎn)業(yè)。文化是一個民族的精神和靈魂，是國家發(fā)展和民族振興的強大力量，必須堅持社會主義先進文化前進方向，弘揚中華文化，建設(shè)和諧文化，發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，滿足人民群眾不斷增長的精神文化需求。數(shù)字內(nèi)容作為21世紀(jì)文化的主要表現(xiàn)形式和社會的主要文化消費產(chǎn)品，必須與國家建設(shè)和諧社會的目標(biāo)高度統(tǒng)一，反映社會主義核心價值觀。發(fā)展和振興文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為我國的國家戰(zhàn)略，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，是實現(xiàn)這一戰(zhàn)略目標(biāo)的主要著眼點，這一結(jié)論不僅符合信息技術(shù)與內(nèi)容產(chǎn)業(yè)緊密結(jié)合的事實和趨勢，更可以從美日韓等主要發(fā)達國家的發(fā)展經(jīng)驗中清晰可見。如何實現(xiàn)國家的這兩大戰(zhàn)略目標(biāo)，首先必須清晰認(rèn)識到發(fā)展數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的重要意義，并仔細(xì)分析當(dāng)前我國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，包括發(fā)展歷程，目前的產(chǎn)業(yè)投資分布、區(qū)域發(fā)展、產(chǎn)業(yè)鏈布局及典型企業(yè)特征等情況，從而認(rèn)識到當(dāng)前我國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的主要問題與挑戰(zhàn)，通過針對上述內(nèi)容的分析研究，針對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的管理機構(gòu)、市場環(huán)境、法制環(huán)境、業(yè)務(wù)模式等重要命題，提出加快中國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略對策。作為工業(yè)和信息化部中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院直屬的現(xiàn)代化上市咨詢公司，賽迪顧問在數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)及市場領(lǐng)域擁有廣泛而深厚的積累；針對數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的上、中、下游產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，賽迪顧問擁有多年的市場監(jiān)測數(shù)據(jù)積累和渠道資源，在數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的企業(yè)研究、行業(yè)研究、產(chǎn)業(yè)研究方面同樣擁有深厚積淀。賽迪顧問希望能與業(yè)內(nèi)同仁攜手，一起推動中國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)跨越式發(fā)展。本期主題：中國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)作為智力密集型、高成長性、高附加值的新興產(chǎn)業(yè)，目前已經(jīng)成為國家級的戰(zhàn)略決策，并列入《中共中央關(guān)于深化文化體制改革、推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》（以下簡稱《決定》）、《國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十二個五年規(guī)劃綱要》、《信息產(chǎn)業(yè)科技發(fā)展“十一五”規(guī)劃和2020年中長期規(guī)劃綱要》等多個中央政策文件中。2011年10月18日，中國共產(chǎn)黨第十七屆中央委員會第六次全體會議通過《決定》，研究部署深化文化體制改革、明確加快發(fā)展文化創(chuàng)意、數(shù)字出版、移動多媒體、動漫游戲等新興文化產(chǎn)業(yè)?！稕Q定》的出臺是政府面對國家的發(fā)展新形勢，從精神導(dǎo)向、體制改革、政策措施等多個層面入手，對培育主流文化，部署“文化興國”戰(zhàn)略的最高指示，也是我國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新起點和重大機遇。2011年3月14日，全國人大通過的《國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十二個五年規(guī)劃綱要》，把文化建設(shè)作為一個重要領(lǐng)域單獨部署，在我國中長期規(guī)劃中首開先河。在培育壯大高技術(shù)服務(wù)業(yè)的環(huán)節(jié)中明確指出：“加強信息服務(wù)，提升軟件開發(fā)應(yīng)用水平，發(fā)展信息系統(tǒng)集成服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)、信息安全服務(wù)和數(shù)字內(nèi)容服務(wù)，發(fā)展地理信息產(chǎn)業(yè)”，這表明發(fā)展數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為國家經(jīng)濟和社會發(fā)展的重要工作內(nèi)容。目前，國際上對數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的定義說法不一，賽迪顧問認(rèn)為：數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是依托數(shù)字技術(shù)和分銷渠道，向用戶提供數(shù)字化的影音、動畫、出版等產(chǎn)品與服務(wù)的新興產(chǎn)業(yè)。數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)眾多，細(xì)分產(chǎn)業(yè)涉及面廣，包括了數(shù)字影音、數(shù)字動畫、數(shù)字出版典藏、數(shù)字學(xué)習(xí)及數(shù)字游戲等多個領(lǐng)域。本報告從多個維度對中國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進行剖析，并力圖對比國外先進國家的發(fā)展經(jīng)驗，探索中國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)科學(xué)發(fā)展的途徑。

一、發(fā)展數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的意義（一）發(fā)展數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是國家新時期文化領(lǐng)域改革的核心內(nèi)容當(dāng)前，我國文化事業(yè)的發(fā)展與經(jīng)濟社會的發(fā)展，以及與人民日益增長的精神文化需求還不完全適應(yīng)，主要問題表現(xiàn)在：一些地方和單位對文化建設(shè)重要性、必要性、緊迫性認(rèn)識不夠，文化在推動全民族文明素質(zhì)提高中的作用亟待加強；有影響的精品力作還不夠多，文化產(chǎn)品創(chuàng)作生產(chǎn)引導(dǎo)力度需要加大；文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模不大、結(jié)構(gòu)不合理等。抓緊解決這些矛盾和問題，是實現(xiàn)我國文化領(lǐng)域改革的關(guān)鍵所在，而發(fā)展數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)正是解決這些問題的最佳落腳點，也是新時期實現(xiàn)我國文化改革的核心內(nèi)容。黨的十七屆六中全會全面分析新時期的形勢和任務(wù)，充分認(rèn)識到推進文化改革發(fā)展的重要性和緊迫性，并明確提出要發(fā)展現(xiàn)代傳播體系，完善采編、發(fā)行、播發(fā)系統(tǒng)，加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，推進文化典籍資源數(shù)字化，加快發(fā)展文化創(chuàng)意、數(shù)字出版、移動多媒體、動漫游戲等新興文化產(chǎn)業(yè)。以此來看，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)在國家文化改革進程中的地位是不言而喻的。（二）發(fā)展數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)布局的重要內(nèi)容《國務(wù)院關(guān)于加快培育和發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的決定》在“新一代信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)”章節(jié)中明確提出要“提升軟件服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)增值服務(wù)等信息服務(wù)能力，加快重要基礎(chǔ)設(shè)施智能化改造。大力發(fā)展數(shù)字虛擬等技術(shù)，促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展”，發(fā)展數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的重要內(nèi)容與體現(xiàn)。戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)是引導(dǎo)未來經(jīng)濟社會發(fā)展的重要力量，發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)已成為世界主要國家搶占新一輪經(jīng)濟和科技發(fā)展制高點的重大戰(zhàn)略。我國將數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)列入戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展內(nèi)容，可見數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)對于我國國民經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)先導(dǎo)作用和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級作用非常巨大，不僅直接帶動文化產(chǎn)業(yè)的改革與振興，更能在新一代信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域帶動一大批關(guān)鍵技術(shù)的提升和產(chǎn)業(yè)競爭力的提升。此外，數(shù)字內(nèi)容還是三網(wǎng)融合、移動互聯(lián)網(wǎng)等其它一些戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)發(fā)展壯大的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)與技術(shù)基礎(chǔ)，具有極強的產(chǎn)業(yè)擴張性與影響力，在戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)群中具有極高的戰(zhàn)略地位。（三）發(fā)展數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是實現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化的重要途徑我國的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，規(guī)模十分龐大，但究其細(xì)節(jié)，主要是傳統(tǒng)內(nèi)容的數(shù)字化產(chǎn)品，創(chuàng)意類產(chǎn)品所占的比例相對較小。這樣僅通過數(shù)字技術(shù)對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進行了簡單的升級改造，而沒有充分利用技術(shù)發(fā)展的契機，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的升級，進一步拓展產(chǎn)業(yè)的規(guī)模，不利于產(chǎn)業(yè)做大做強。文化創(chuàng)意能夠充分與文化藝術(shù)，新聞出版，廣播、電視、電影，軟件、網(wǎng)絡(luò)及計算機服務(wù)，廣告會展，藝術(shù)品交易，設(shè)計服務(wù)，旅游、休閑娛樂以及其他輔助服務(wù)等領(lǐng)域相結(jié)合，形成具備更強吸引力的產(chǎn)品和服務(wù)。發(fā)展數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，就是要充分鼓勵創(chuàng)新、鼓勵批判與繼承、鼓勵小眾產(chǎn)品的推廣，最終實現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)化，從而實現(xiàn)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)升級。二、中國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析（一）發(fā)展現(xiàn)狀：數(shù)字內(nèi)容正快速改變著人類的生活方式，內(nèi)容數(shù)字化成為文化產(chǎn)品發(fā)展的必然趨勢數(shù)字內(nèi)容正快速改變著人們的娛樂消費方式和生活方式，在桌面互聯(lián)網(wǎng)時代，它不僅改變了人們獲取與欣賞音樂、電影、圖書、游戲的方式，而到了移動互聯(lián)網(wǎng)時代，如位置信息、社交網(wǎng)絡(luò)等新興的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品更加激烈地沖擊著人類傳統(tǒng)生活方式。簡言之，我們生活的世界中所有事物都在變得數(shù)字化，而數(shù)字化的內(nèi)容產(chǎn)品與服務(wù)也正改變著世界。內(nèi)容產(chǎn)品的數(shù)字化趨勢非常明顯，且不可逆轉(zhuǎn)，一方面，伴隨著高速通信寬帶網(wǎng)絡(luò)和智能終端設(shè)備等外部載體的快速普及和迅速發(fā)展，人們對數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品與服務(wù)的消費需求日益強烈，且依賴性也愈來愈強；另一方面，先進的信息處理技術(shù)可以更好地對內(nèi)容進行加工，以更富有創(chuàng)新性的體驗方式來滿足人們的需求，也為文化產(chǎn)業(yè)提供了廣闊的增值空間。因此可見，內(nèi)容數(shù)字化已經(jīng)成為文化產(chǎn)品發(fā)展的必由之路，也是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最顯著特征之一。（二）發(fā)展歷程：在模仿和探索中穩(wěn)步前行我國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)起步較晚，目前產(chǎn)業(yè)中多數(shù)環(huán)節(jié)的發(fā)展水平落后于一些發(fā)達國家。但隨著國家政策的積極推進，以及近幾年來數(shù)字信息處理技術(shù)及網(wǎng)絡(luò)載體的蓬勃發(fā)展，我國的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)也逐漸步入了發(fā)展的快車道。2003年—2005年，跟蹤學(xué)習(xí)國外經(jīng)驗，著手發(fā)展產(chǎn)業(yè)隨著互聯(lián)網(wǎng)在中國的快速發(fā)展，內(nèi)容產(chǎn)品逐漸向數(shù)字化進軍，但數(shù)字化的產(chǎn)品在數(shù)量和質(zhì)量上嚴(yán)重不足。2003年，上海市政府在參考了國外相關(guān)產(chǎn)業(yè)的研究以及臺灣地區(qū)出版的《數(shù)位內(nèi)容白皮書》后，隨后發(fā)布的《上海市政府工作報告》中，第一次對數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)進行了官方定義，并設(shè)立了一系列發(fā)展數(shù)字內(nèi)容的戰(zhàn)略目標(biāo)。以此為標(biāo)志，到2005年之間，中國的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)基本處于跟蹤學(xué)習(xí)國外，著手發(fā)展?fàn)顟B(tài)。2006年—2010年，國家政策支持，產(chǎn)業(yè)開始邁入起步發(fā)展階段經(jīng)歷了近3年的緩慢發(fā)展之后，國家和地方都逐漸認(rèn)識到數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要意義，并將數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)列入發(fā)展計劃中。《國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十一個五年規(guī)劃綱要》中涉及信息服務(wù)業(yè)的環(huán)節(jié)明確提出，積極發(fā)展信息服務(wù)業(yè)應(yīng)“鼓勵教育、文化、出版、廣播影視等領(lǐng)域的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展，豐富中文數(shù)字內(nèi)容資源，發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)。針對國內(nèi)技術(shù)落后于國外的現(xiàn)實，選取動漫、廣播、影視等門檻較低的行業(yè)為突破口，探索符合自身發(fā)展的道路。隨著國家政策的出臺，我國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)隨之進入了發(fā)展的起步階段，并開始借助國際性大活動來充分展示自己。如2008年北京奧運會開幕式上的數(shù)字動畫制作，2010年世博會部分實體展館的數(shù)字內(nèi)容展示都顯示了我國數(shù)字內(nèi)容的飛速發(fā)展，同時數(shù)字內(nèi)容也借助國際大型活動來加大影響力和擴大產(chǎn)業(yè)投資，引入的先進信息處理技術(shù)，使得數(shù)字出版、數(shù)字影音、數(shù)字動漫等細(xì)分產(chǎn)業(yè)逐漸發(fā)展壯大。2011年——，產(chǎn)業(yè)進入快速發(fā)展階段2011年，在總結(jié)“十一五”的基礎(chǔ)上，國家在《國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十二個五年規(guī)劃綱要》、《中共中央關(guān)于深化文化體制改革、推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》等多個戰(zhàn)略性文件中做出明確指示，各地方政府也在積極引入投資，加快地方機制體制改革，創(chuàng)新發(fā)展模式，建設(shè)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)基地，擴大產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)，增強我國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的競爭力。由此可以預(yù)見，國家“十二五”期間，我國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)將進入快速發(fā)展階段。圖1中國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展大事記圖更新圖更新資料來源：賽迪顧問整理2011，11（三）市場需求：數(shù)字時代的來臨帶動產(chǎn)業(yè)投資旺盛1、產(chǎn)業(yè)規(guī)模目前，我國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)已經(jīng)初具規(guī)模。2004-2006年連續(xù)三年增長超過50%以上，2007和2008年有所下滑，但平均增長幅度也超過30%，五年的平均年復(fù)合增長率達48.5%。經(jīng)過幾年的高速增長，2010年產(chǎn)業(yè)發(fā)展遇到平臺載體發(fā)展限制、外來產(chǎn)品沖擊等因素的影響，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)增長趨于緩和。賽迪顧問統(tǒng)計，2010年數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)規(guī)模達到2889.6億元，與2009年同比增長了14.9%，增長率同比下降0.8%。中國數(shù)字內(nèi)容整體保持了健康的發(fā)展態(tài)勢，主要歸結(jié)于以下幾點：（1）技術(shù)創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新充分拉動了用戶需求的增長，隨著用戶市場需求的逐漸成熟以及應(yīng)用水平的提升，用戶應(yīng)用普及率大幅提高；（2）企業(yè)用戶對數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)給予高度重視，使得內(nèi)容服務(wù)商的服務(wù)水平和盈利能力都有所提升；（3）移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，拓寬了內(nèi)容的分發(fā)和展示方式，吸引越來越多的人使用；（4）網(wǎng)絡(luò)視頻牌照制度的出臺和實施，在規(guī)范市場運營的同時也逐漸顯露出開放化發(fā)展的趨勢，越來越多實力較強的企業(yè)將會獲得牌照，從而獲得更多的投資；（5）在三網(wǎng)融合、物聯(lián)網(wǎng)等重大產(chǎn)業(yè)發(fā)展的帶動下，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用領(lǐng)域更為寬泛，產(chǎn)值空間擴大。圖22007－2010年中國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)規(guī)模與增長數(shù)據(jù)來源：賽迪顧問整理2011，112、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)賽迪顧問參考了主要發(fā)達國家的產(chǎn)業(yè)分類標(biāo)準(zhǔn)，以及我國產(chǎn)業(yè)的發(fā)展格局，根據(jù)低耦合、高內(nèi)聚原則細(xì)分為下表的六個子產(chǎn)業(yè)：表2數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用分類應(yīng)用種類應(yīng)用描述細(xì)分應(yīng)用數(shù)字影音數(shù)字化拍攝、處理及制作、播放的影音內(nèi)容數(shù)字電視、數(shù)字影視、數(shù)字音樂、數(shù)字動漫數(shù)字游戲提供給用戶數(shù)字化的聲光娛樂產(chǎn)品。電視游戲、電腦游戲、移動游戲數(shù)字動畫運用電腦產(chǎn)生或輔助制作的影像，廣泛應(yīng)用于娛樂及其他工商業(yè)用途。后期處理、特效制作數(shù)字學(xué)習(xí)指經(jīng)過數(shù)字化處理，可以在多媒體計算機上或網(wǎng)絡(luò)上運行的多媒體材料。教學(xué)軟件、教學(xué)視頻、電子課本數(shù)字出版典藏對傳統(tǒng)出版過程進行數(shù)字化。包括原創(chuàng)作品的數(shù)字化、編輯加工的數(shù)字化、印刷復(fù)制的數(shù)字化、發(fā)行銷售數(shù)字化和閱讀消費數(shù)字化等。數(shù)字出版、數(shù)據(jù)典藏其他包括提供數(shù)字內(nèi)容制作與應(yīng)用服務(wù)所需要的軟件工具和平臺，包含內(nèi)容工具、平臺軟件、內(nèi)容應(yīng)用軟件、內(nèi)容專業(yè)服務(wù)等，同時包含網(wǎng)絡(luò)運營商主導(dǎo)的短信、彩信等移動內(nèi)容服務(wù)移動內(nèi)容、軟件平臺、工具軟件資料來源：賽迪顧問2011，11數(shù)字影音是數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)最重要的組成部分，也是最直觀、用戶使用最多的。發(fā)展至今，隨著聯(lián)網(wǎng)、影音、影像和語音等功能日漸整合的成熟，使得原本固定的觀看模式發(fā)生了質(zhì)的飛躍，用戶越來越多的使用移動設(shè)備通過互聯(lián)網(wǎng)來觀看、分享，從而使得數(shù)字影音的內(nèi)容越來越豐富，在產(chǎn)業(yè)中所占份額也越來越大。數(shù)字游戲現(xiàn)在主要有電視游戲、電腦游戲、手機游戲三大部分組成，隨著網(wǎng)絡(luò)帶寬、移動終端、人機交互的革新，產(chǎn)生了新的游戲理念、游戲方式，不同于以往的純娛樂性質(zhì)，現(xiàn)在更多的加入了文化、環(huán)保、社交等新的元素，使得數(shù)字游戲具有多樣化、適齡廣的特點。數(shù)字學(xué)習(xí)即是將學(xué)習(xí)內(nèi)容數(shù)字化，包括教學(xué)軟件、教學(xué)視頻、電子課本、建置服務(wù)、課程服務(wù)等。《國家中長期教育改革和發(fā)展規(guī)劃綱要(2010-2020年)》提出的建立開放靈活的教育資源公共服務(wù)平臺，是數(shù)字學(xué)習(xí)發(fā)展的主要目標(biāo)。結(jié)合國家力推的云計算，云教育、云學(xué)習(xí)成為現(xiàn)在各企業(yè)建設(shè)的重點。數(shù)字出版典藏受制于我國的知識產(chǎn)權(quán)保護措施薄弱，占據(jù)的市場份額較小。數(shù)字出版典藏出現(xiàn)泛化現(xiàn)象，主要體現(xiàn)在三個方面：數(shù)字出版產(chǎn)品向數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品泛化、數(shù)字出版服務(wù)向數(shù)字內(nèi)容服務(wù)泛化和數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)向數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)泛化。使數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)出現(xiàn)了向其他數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)趨同或重疊的現(xiàn)象。數(shù)字動畫需要較高的技術(shù)水平，在經(jīng)歷了多年的技術(shù)引入和人才培養(yǎng)之后。中國的數(shù)字動畫進步巨大，目前的國內(nèi)影視基本能夠依靠國內(nèi)的公司完成特效制作等后期處理，而建筑的3D建模、仿真，國內(nèi)涌現(xiàn)了一些很有競爭力的公司，并且產(chǎn)品廣泛應(yīng)用于奧運會、世博會、大運會等。此外，短信、彩信等移動內(nèi)容在中國市場有很高的規(guī)模，這也是數(shù)字內(nèi)容組成的重要部分。而數(shù)字內(nèi)容制作與應(yīng)用服務(wù)所需要的軟件工具和平臺，包含內(nèi)容工具、平臺軟件、內(nèi)容應(yīng)用軟件、內(nèi)容專業(yè)服務(wù)等，也屬于數(shù)字內(nèi)容細(xì)分的類型。圖3數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)細(xì)分行業(yè)結(jié)構(gòu)圖更新圖更新數(shù)據(jù)來源：賽迪顧問2011，11（四）區(qū)域發(fā)展：形成東、中、西三部齊放的格局從目前發(fā)展情況來看，我國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)主要集聚在以北京、上海、廣州、成都及長沙等城市為中心的城市群中，整體呈現(xiàn)東、中、西三部齊放的格局。北京以其獨有的文化和人才的優(yōu)勢，一直領(lǐng)跑中國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，并為完善我國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)和促進發(fā)展起到了試點性的作用。2011年召開的中國北京動漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展國際論壇上，北京政府還著重強調(diào)，北京還會加大政策和投資力度，為完善產(chǎn)業(yè)打造良好環(huán)境。上海市政府在國內(nèi)率先從政策上明確扶持?jǐn)?shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，“力爭將上海建成全國、亞太乃至全球信息技術(shù)的匯集中心、加工中心和創(chuàng)意設(shè)計中心，成為世界數(shù)字內(nèi)容進入中國的窗口和面向世界推進文化創(chuàng)新的重鎮(zhèn)”。各區(qū)也紛紛出臺優(yōu)惠政策，支持?jǐn)?shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展。目前，上海已形成八大數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。在美國納斯達克上市的企業(yè)有8家，其中涉及數(shù)字內(nèi)容的企業(yè)6家。上海文廣在國內(nèi)率先落戶IPTV牌照，意味著華東IPTV產(chǎn)業(yè)鏈將以上海文廣為核心。手機電視、電子地圖導(dǎo)航、城市定位都選擇了上海作為主要的創(chuàng)業(yè)地。四川是我國動漫游戲產(chǎn)品消費和生產(chǎn)的重點地區(qū)。四川基于較強的綜合科技實力和相對集中的高?？蒲袡C構(gòu)，在數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)尤其是游戲產(chǎn)業(yè)的開發(fā)方面有一定技術(shù)優(yōu)勢；同時四川有悠久歷史和深厚的文化底蘊，文化娛樂、休閑的消費需求量高，奠定了游戲產(chǎn)業(yè)較好的市場基礎(chǔ)。目前游戲產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為四川經(jīng)濟發(fā)展新的增長點，游戲產(chǎn)業(yè)占據(jù)全省動漫產(chǎn)業(yè)的大部分份額。四川省委、省政府高度重視游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)被列為四川重點發(fā)展的六大產(chǎn)業(yè)之一。2005年四川建立了“國家動漫游戲產(chǎn)業(yè)振興基地”，擬以基地為載體，建立具有四川文化特色的動漫游戲產(chǎn)業(yè)鏈，鼓勵研發(fā)更多適合青少年的原創(chuàng)游戲產(chǎn)品，培養(yǎng)原創(chuàng)人才和技術(shù)人才，促進游戲市場的繁榮。湖南是我國動漫產(chǎn)業(yè)起步較早、發(fā)展較快的省區(qū)。1996年三辰卡通公司成立，三辰創(chuàng)造的藍(lán)貓動畫形象，在短短幾年內(nèi)，被全國觀眾熟知喜愛，藍(lán)貓成為卡通動畫“馳名商標(biāo)”。隨著品牌的建立，三辰開發(fā)了圖書、音響、玩具等十幾種衍生產(chǎn)品，建立了相對完整的產(chǎn)業(yè)鏈，取得了較好的經(jīng)濟效益。加上社會和政府近年來對動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)注和支持，廣闊的市場前景和政策利好，吸引很多民間資本進入動漫行業(yè)，帶動了湖南動漫產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。僅以省會長沙為例，目前長沙有動漫研發(fā)、制作、出版、發(fā)行、教育機構(gòu)18家，動漫工作室30多家，原創(chuàng)人員1642人，相關(guān)從業(yè)人員2萬人。但是，由于缺少創(chuàng)作人才，原創(chuàng)知名品牌以及交易發(fā)行渠道不暢，湖南多數(shù)的動漫企業(yè)仍處于小型低端的制作加工階段，產(chǎn)業(yè)化程度和抗風(fēng)險能力低，原創(chuàng)企業(yè)虧損嚴(yán)重，面臨生存危機。創(chuàng)作企業(yè)的缺失和不足，成為湖南動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大瓶頸。為了促進我國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，國家在北京、上海、成都、長沙四個城市成立了“國家數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)化基地”，這將非常有助于形成地區(qū)性產(chǎn)業(yè)集聚。圖4國家四大數(shù)字媒體技術(shù)產(chǎn)業(yè)化基地數(shù)據(jù)來源：賽迪顧問2011，11除了國家建立的基地之外，各個地方也完成了園區(qū)建設(shè)。區(qū)別于國家型基地的數(shù)字媒體技術(shù)的專業(yè)性，地方性園區(qū)則體現(xiàn)的是招商引資的作用，吸引數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的企業(yè)入駐。圖5其他典型地區(qū)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)園黑龍江省數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)園黑龍江省數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)園地點：哈爾濱時間：2010年5月投建投資額：8億元現(xiàn)狀：正在建設(shè)江蘇數(shù)字信息產(chǎn)業(yè)園地點：無錫時間：2008年9月投建投資額：20億元現(xiàn)狀：60多家企業(yè)入駐上海數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)園地點：上海市虹口區(qū)時間：2002年投建投資額：40億元現(xiàn)狀：400多家企業(yè)入駐杭州數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)園地點：杭州市西湖區(qū)時間：2005投建投資額：50億元現(xiàn)狀：長三角最大的數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)集聚地貴陽數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)園地點：貴陽市時間：2007年7月揭牌投資額：10億元現(xiàn)狀：年產(chǎn)值超2億元國家數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)園地點：成都市時間：2011年投建投資額：15億元現(xiàn)狀：籌建中中關(guān)村多媒體創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園地點：北京市海淀區(qū)時間：2005年運營投資額：10億元現(xiàn)狀：300多家企業(yè)入駐數(shù)據(jù)來源：賽迪顧問2011，11（五）產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展：在不斷完善中尋求模式創(chuàng)新數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是一個由生產(chǎn)、傳輸、銷售數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品和服務(wù)的企業(yè)群形成的產(chǎn)業(yè)鏈，完整的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈由五大環(huán)節(jié)組成，即內(nèi)容素材、信息內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、播放載體以及信息終端。處于數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈上游的為數(shù)字內(nèi)容提供商，這些數(shù)字內(nèi)容的生產(chǎn)商掌握著數(shù)字內(nèi)容的各種素材，如繪圖類、影像類、音樂類、出版類等。但由于內(nèi)容提供商提供的素材沒有經(jīng)過加工制作，表現(xiàn)形式較為傳統(tǒng)，提供的業(yè)務(wù)附加值較低，產(chǎn)品差異化競爭力較弱，市場議價能力較差。我國的數(shù)字內(nèi)容提供商為了提高其收益，一般不僅僅局限于提供單一的素材，而是積極地向其下游滲透，打造自己的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品。處于產(chǎn)業(yè)鏈中游的是數(shù)字內(nèi)容制造商、數(shù)字內(nèi)容集成商和網(wǎng)絡(luò)運營商。數(shù)字內(nèi)容制造商將內(nèi)容素材經(jīng)過動畫、圖像、視頻等一系列數(shù)字化處理技術(shù)進行加工、整理。從而形成了數(shù)字游戲、數(shù)字動畫、數(shù)字學(xué)習(xí)、數(shù)字影音、數(shù)字出版等相關(guān)產(chǎn)業(yè)。經(jīng)過數(shù)字化處理的產(chǎn)品表現(xiàn)形式豐富，附加值較高。有些數(shù)字內(nèi)容制造商還將業(yè)務(wù)擴張至數(shù)字內(nèi)容集成，收取內(nèi)容集成費用的收益分成，參與數(shù)字內(nèi)容的推廣營銷，進行利潤分成。處于下游的終端定制商和用戶。終端制造商已不僅僅是傳統(tǒng)的PC、電視機、智能手機、平板電腦等設(shè)備的生產(chǎn)廠商，處于其上游的數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)商根據(jù)自身的數(shù)字內(nèi)容特點開發(fā)特定終端，通過終端下載數(shù)字內(nèi)容進行收費，購買終端的客戶依靠是這種數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)商的固定客戶。圖6中國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)商業(yè)應(yīng)用商業(yè)應(yīng)用數(shù)字動畫數(shù)字學(xué)習(xí)數(shù)字影音數(shù)字出版其他數(shù)字化數(shù)字網(wǎng)絡(luò)服務(wù)（有線/無線）移動電話PC電紙書PAD電視機PDA內(nèi)容素材信息內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)服務(wù)播放載體信息終端內(nèi)容產(chǎn)品內(nèi)容服務(wù)---Internet---有線電視---無線通信---數(shù)字廣播---繪圖類---影像類---音樂類---出版類……---文字---圖像---音樂---游戲---出版……---網(wǎng)絡(luò)增值服務(wù)---內(nèi)容供應(yīng)服務(wù)---電子商務(wù)報務(wù)---PC---電視機---PDA---移動電話---PAD---電紙書數(shù)字化數(shù)字?jǐn)?shù)字化處理技術(shù)電影無線電視有線電視互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字廣播移動通訊衛(wèi)星通訊中國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字游戲數(shù)字動畫數(shù)字學(xué)習(xí)數(shù)字影音內(nèi)容提供商內(nèi)容制造商/集成商/運營商終端/用戶數(shù)據(jù)來源：賽迪顧問2011，11圖7典型企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分布內(nèi)容素材信息內(nèi)容內(nèi)容素材信息內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)服務(wù)播放載體信息終端數(shù)據(jù)來源：賽迪顧問2011，11典型企業(yè)介紹：1、盛大網(wǎng)絡(luò)---以數(shù)字游戲為主導(dǎo)，打造全產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)盛大網(wǎng)絡(luò)通過盛大游戲、盛大文學(xué)、盛大在線等主體和其它業(yè)務(wù)，向廣大用戶提供多元化的互動娛樂內(nèi)容和服務(wù)，已成為領(lǐng)先的互動娛樂媒體企業(yè)。

盛大游戲是中國領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)商、運營商和發(fā)行商，致力于打造中國乃至全球領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)游戲平臺。其擁有豐富多樣化的產(chǎn)品線，向用戶提供包括MMORPG、高級休閑游戲、網(wǎng)頁游戲、社交游戲和移動互聯(lián)網(wǎng)游戲等70多款產(chǎn)品，以及40000余款Flash小游戲和手機游戲。盛大文學(xué)通過整合國內(nèi)優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)力量，推動紙質(zhì)書出版，加強第三方版權(quán)內(nèi)容的數(shù)字化運營，構(gòu)建全球領(lǐng)先的正版數(shù)字書城，旨在推動數(shù)字出版，引領(lǐng)數(shù)字閱讀潮流，為消費者提供包括數(shù)字圖書、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、數(shù)字報刊等數(shù)字商品。并依托原創(chuàng)故事，推動實體出版、影視、動漫、游戲等其他相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。盛大在線作為專為無物流的文化和虛擬產(chǎn)品提供數(shù)字出版的服務(wù)平臺，致力于提供基于云計算服務(wù)的綜合解決方案。通過完善的統(tǒng)一登錄、計費、內(nèi)容分發(fā)、廣告營銷、搜索推薦、客戶關(guān)系服務(wù)等系統(tǒng)，為互聯(lián)網(wǎng)用戶與合作伙伴快速獲取和有效推廣互動娛樂產(chǎn)品提供強大的平臺與優(yōu)選渠道。盛大其他投資公司還提供網(wǎng)絡(luò)視頻、家庭棋牌平臺、電子競技平臺、手機互動娛樂、網(wǎng)絡(luò)動漫、網(wǎng)絡(luò)音樂等。該公司還提出的“一人一書”（OPOB：onepersononebook）計劃，策劃開發(fā)具有自主知識產(chǎn)權(quán)的閱讀器，向數(shù)字內(nèi)容終端市場發(fā)展。2.百度---創(chuàng)新商業(yè)模式引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)發(fā)展百度，全球最大的中文搜索引擎、最大的中文網(wǎng)站。2000年1月創(chuàng)立于北京中關(guān)村。成立以來，公司秉承“用戶體驗至上”的理念，除網(wǎng)頁搜索外，百度還提供MP3、圖片、視頻、地圖等多樣化的搜索服務(wù)，給用戶提供更加完善的搜索體驗，滿足的多樣化的搜索需求。在此基礎(chǔ)上，百度旗下還擁有百度游戲、游戲大廳、奇藝視頻網(wǎng)站等提供相關(guān)數(shù)字內(nèi)容服務(wù)的平臺。在面對用戶的搜索產(chǎn)品不斷豐富的同時，百度還創(chuàng)新性地推出了基于搜索的營銷推廣服務(wù)，并成為最受企業(yè)青睞的互聯(lián)網(wǎng)營銷推廣平臺。百度推廣是一種按效果付費的網(wǎng)絡(luò)推廣方式，用少量的投入就可以給企業(yè)帶來大量的潛在客戶，有效提升企業(yè)銷售額和品牌知名度。百度推廣按照給企業(yè)帶來的潛在客戶的訪問數(shù)量計費，企業(yè)可以靈活控制網(wǎng)絡(luò)推廣投入，獲得最大回報。百度品牌營銷，依托百度營銷平臺的這一獨特優(yōu)勢，在服務(wù)客戶過程中，始終以消費者為中心，為客戶制定最佳的網(wǎng)絡(luò)營銷解決方案，力求使廣告營銷訴求直達消費者心智，從而實現(xiàn)營銷ROI的最大化。百度聯(lián)盟一直致力于幫助合作伙伴挖掘?qū)I(yè)流量的推廣價值，幫助推廣客戶推介最有價值的投放通路，是國內(nèi)最具實力的互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)盟體系之一。3.卡酷動畫---內(nèi)容為王，渠道廣泛，產(chǎn)業(yè)多元的中國動漫第一品牌卡酷動畫在打造超強受眾影響力的北京卡酷動畫衛(wèi)視播出平臺的同時，營建全國兒童動漫娛樂消費市場終端全網(wǎng)，并以此為核心，向動漫產(chǎn)業(yè)上游動畫制作和下游動漫衍生品開發(fā)及銷售延伸，中間輔以母子品牌群的打造，構(gòu)建卡酷動漫全產(chǎn)業(yè)鏈。

卡酷動畫以“內(nèi)容為王”，編排《中國制造》、《酷片酷映》、《周末超級大連播》等8大動畫片劇場；打造《十分開心》、《閃天下》、《七色光》、《卡酷全卡通》、《漫話天下》等9檔面向不同年齡觀眾的品牌欄目；策劃制作《福娃奧運漫游記》、《中華五千年》等國產(chǎn)原創(chuàng)動畫大片，目前擁有海量庫存動畫節(jié)目23萬分鐘。

卡酷動畫立足全國落地平臺，產(chǎn)業(yè)多元拓展，向商標(biāo)形象保護、衍生品開發(fā)、版權(quán)經(jīng)營、玩具銷售、賣場代理、動漫新媒體、兒童藝術(shù)培訓(xùn)、主題公園等動漫產(chǎn)業(yè)鏈外延縱深開拓。組建以手機電視、WAP業(yè)務(wù)、視頻下載為代表的“三網(wǎng)合一”卡酷動漫新媒體平臺等。

品牌全面互動，構(gòu)建以“卡酷”為母品牌，“卡酷全卡通”、“卡酷七色光”、“卡酷全景界”、“卡酷全卡通旗艦店”和“卡酷全卡通特許零售店”等子品牌共同打造的品牌陣化體系，通過品牌與市場積極互動，實現(xiàn)品牌價值和無形資產(chǎn)持續(xù)提升?！翱釀赢嫛逼放脐囅狄殉蔀橹袊鴦勇谝黄放疲群蟊辉u為中國游戲軟件行業(yè)優(yōu)秀企業(yè)、中國文化創(chuàng)意領(lǐng)軍企業(yè)、中國動畫電視傳媒最具影響力首選品牌、最具投資價值的動畫電視媒體和廣電業(yè)界百強品牌。4、方正阿帕比---數(shù)字出版技術(shù)及產(chǎn)品提供商北京方正阿帕比技術(shù)有限公司（Apabi）是方正集團旗下專業(yè)的數(shù)字出版技術(shù)及產(chǎn)品提供商。Apabi分別代表著Author（作者）、Publisher（出版者）、Artery(流通渠道)、Buyer（讀者，即購買者）以及Internet（網(wǎng)絡(luò)）。作者、出版社、發(fā)行商和讀者是傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)鏈的有機組成部分，也就是說，Apabi是以因特網(wǎng)為紐帶，將傳統(tǒng)出版的供應(yīng)鏈有機地連結(jié)起來，實現(xiàn)完全數(shù)字化的出版。Apabi技術(shù)用原版式和流式結(jié)合的閱讀體驗和安全穩(wěn)妥的版權(quán)保護技術(shù)，數(shù)據(jù)挖掘和知識標(biāo)引等作為自己的核心競爭力。Apabi在網(wǎng)絡(luò)上還原了出版流程，可以使出版社、報社、雜志社以低成本迅速進入數(shù)字出版；網(wǎng)站則可以迅速建立數(shù)字閱讀電子商務(wù)平臺；圖書館可以迅速建成數(shù)字圖書館，從而充分發(fā)揮各個角色在產(chǎn)業(yè)鏈中的優(yōu)勢和特點，實現(xiàn)多方共贏。方正阿帕比公司為出版社、報社、期刊社等新聞出版單位提供全面的數(shù)字出版和發(fā)行綜合服務(wù)解決方案。目前，方正數(shù)