4.4 微博營銷效果數(shù)據(jù)分析

微博運(yùn)營04CHAPTER微博營銷效果數(shù)據(jù)分析4.4微博營銷效果數(shù)據(jù)分析數(shù)據(jù)分析屬于量化手段，能夠直接標(biāo)志出微博的傳播效果，一般情況下，營銷人員可以利用微博的“數(shù)據(jù)助手”工具來完成微博營銷的數(shù)據(jù)分析。數(shù)據(jù)助手是新浪微博官方提供的數(shù)據(jù)管家，可以顯示微博賬號的多維度數(shù)據(jù)情況，包括粉絲數(shù)據(jù)、內(nèi)容數(shù)據(jù)、互動(dòng)數(shù)據(jù)、關(guān)聯(lián)賬號數(shù)據(jù)分析等。新浪微博“數(shù)據(jù)助手”

圖4-22微博營銷效果數(shù)據(jù)分析粉絲分析粉絲分析主要是對粉絲的情況進(jìn)行分析，包括粉絲來源、性別、年齡、所處地域等內(nèi)容，根據(jù)這些內(nèi)容可以形成完整的粉絲畫像，幫助運(yùn)營人員了解自己的用戶，為實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷打下基礎(chǔ)：粉絲趨勢分析——粉絲總數(shù)、增加/減少數(shù)、增長率、取關(guān)率粉絲來源分析——微博推薦、微博查找、找人及第三方應(yīng)用粉絲性別和年齡分析粉絲所處地域分析粉絲類型分析——認(rèn)證粉絲和普通用戶微博營銷效果數(shù)據(jù)分析內(nèi)容分析內(nèi)容分析可以體現(xiàn)粉絲對微博內(nèi)容的偏好，以便運(yùn)營人員及時(shí)調(diào)整微博發(fā)布策略。微博內(nèi)容分析主要包括“我發(fā)布的內(nèi)容”、“微博列表內(nèi)容”和“單篇微博”“我發(fā)布的內(nèi)容”：主要顯示在自定義的時(shí)間段內(nèi)賬號發(fā)布的微博數(shù)量、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量和評論數(shù)量，以及微博效果指標(biāo)數(shù)“微博列表內(nèi)容”：按時(shí)間順序排列后，顯示不同微博收到的效果指標(biāo)（閱讀數(shù)、互動(dòng)數(shù)和點(diǎn)擊數(shù)）的對比“單篇微博”：發(fā)布后的閱讀、點(diǎn)擊、互動(dòng)數(shù)量，方便運(yùn)營人員做深入分析微博營銷效果數(shù)據(jù)分析互動(dòng)分析互動(dòng)分析是對賬號的互動(dòng)表現(xiàn)做出數(shù)據(jù)分析，幫助營銷人員更好地了解賬號情況，主要包含“我的影響力分析”、“主頁訪問分析”、“賬戶整體互動(dòng)分析”，其中影響力和互動(dòng)情況是了解賬號活躍度的重要指標(biāo)?！拔业挠绊懥Ψ治觥保褐饕治龅氖俏⒉┑谋辉u論、轉(zhuǎn)發(fā)的數(shù)據(jù)，在看該數(shù)據(jù)時(shí)，應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注活躍度、傳播力、覆蓋度“主頁訪問分析”：主要分析賬號的主要瀏覽量、訪問人數(shù)和平均訪問時(shí)長等數(shù)據(jù)“賬戶整體互動(dòng)分析”：主要包括賬戶所有微博在自定義時(shí)間段內(nèi)產(chǎn)生的閱讀量、閱讀人數(shù)，轉(zhuǎn)贊評數(shù)量和點(diǎn)擊數(shù)微博營銷效果數(shù)據(jù)分析相關(guān)微博賬號分析數(shù)據(jù)助手還可以對其他相關(guān)賬號進(jìn)行分析（例如主體賬號的子賬號，賬號矩陣中的其他賬號以及競爭對手的賬號情況等）運(yùn)營人員搜索到對應(yīng)需要分析的賬號后，將其添加進(jìn)來，即可觀測到該賬號的粉絲數(shù)、粉絲增長數(shù)、發(fā)博數(shù)、互動(dòng)數(shù)等眾多數(shù)據(jù)?？梢匀芜x兩個(gè)相關(guān)微博賬號進(jìn)行數(shù)據(jù)的詳細(xì)對比可以對單篇微博數(shù)據(jù)進(jìn)行詳細(xì)對比，該項(xiàng)對比有利于分析競爭對手的動(dòng)向，及時(shí)調(diào)整運(yùn)營策略?！菊n堂演練】假設(shè)你是一名農(nóng)產(chǎn)品銷售人員，你所在的公司為了助力鄉(xiāng)村振興，需要你為某村做農(nóng)產(chǎn)品推廣銷售，主要渠道就是通過微信個(gè)人號，在朋友圈和微信群進(jìn)行售賣。請學(xué)生分成兩人一組，互查對方的微信個(gè)人號裝修是否符合以上項(xiàng)目背景，并提成改