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文檔簡介

品牌構(gòu)成

-----品牌模式與定位-----主講人：鄧水清*1、品牌模式品牌經(jīng)營模式也可以稱之為品牌商業(yè)模式，就是把品牌當作一種獨立的“虛擬資產(chǎn)”進行經(jīng)營并獲得長期收益的一種網(wǎng)絡(luò)化、虛擬化、知識化、資本化的經(jīng)營模式。

品牌經(jīng)營模式是在對企業(yè)核心能力與核心資源、市場環(huán)境和消費者趨勢進行分析的基礎(chǔ)上建立的一套品牌經(jīng)營系統(tǒng)。所有的戰(zhàn)略創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新都是圍繞著強化這套系統(tǒng)的交易能力、復(fù)制能力和整合能力進行的。通過這套品牌經(jīng)營系統(tǒng)，整合有形資產(chǎn)、金融資產(chǎn)和其他無形資產(chǎn)，從而快速進入新市場、新領(lǐng)域并取得長期收益。壹品牌形象設(shè)計概論品牌模式與定位*壹品牌形象設(shè)計概論品牌模式與定位迪斯尼模式“三三制”的模式，即每年汰1/3的硬件設(shè)備，新建1/3的新項目。麥當勞模式特許加盟和連鎖經(jīng)營耐克模式輕資產(chǎn)運營*2、品牌定位品牌定位是企業(yè)在市場定位和產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上，對特定的品牌在文化取向及個性差異上的商業(yè)性決策，它是建立一個與目標市場有關(guān)的品牌形象的過程和結(jié)果。換言之，即指為某個特定品牌確定一個適當?shù)氖袌鑫恢茫股唐吩谙M者的心中占領(lǐng)一個特殊的位置，當某種需要突然產(chǎn)生時，比如在炎熱的夏天突然口渴時，人們會立刻想到“可口可樂”紅白相間的清涼爽口。品牌定位是市場定位的核心和集中表現(xiàn)。企業(yè)一旦選定了目標市場，就要設(shè)計并塑造自己相應(yīng)的產(chǎn)品，品牌及企業(yè)形象，以爭取目標消費者的認同。壹品牌形象設(shè)計概論品牌模式與定位*壹品牌形象設(shè)計概論品牌模式與定位可口可樂的定位是激情、動感、永遠相隨

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