2017年10月自考00683服裝市場與營銷試題及答案

服裝市場與營銷年月真題

00683201710

1、【單選題】下列關(guān)于服裝業(yè)經(jīng)營的特點的說法錯誤的是

服裝業(yè)是一個不斷創(chuàng)新的行業(yè)

藝術(shù)、技術(shù)和營銷的結(jié)合

A:

經(jīng)濟(jì)規(guī)模效應(yīng)相對比較明顯

B:

服裝企業(yè)規(guī)模相對比較小

C:

答D:案：D

解析：服裝企業(yè)規(guī)模相對比較大。

2、【單選題】企業(yè)管理者必須善用企業(yè)組織內(nèi)所有資源,其中最基本的資源是

財務(wù)資源

人力資源

A:

設(shè)備資源

B:

信息資源

C:

答D:案：B

解析：企業(yè)管理者必須善用企業(yè)組織內(nèi)所有資源,其中最基本的資源是人力資源。

3、【單選題】在現(xiàn)有的市場中,企業(yè)經(jīng)營工作重點放在大力培訓(xùn)推銷員銷售能力,推出大量廣

告來促進(jìn)消費者購買的企業(yè)行為屬于

生產(chǎn)導(dǎo)向

擁銷導(dǎo)向

A:

產(chǎn)品導(dǎo)向

B:

社會市場導(dǎo)向

C:

答D:案：C

解析：產(chǎn)品導(dǎo)向是指企業(yè)業(yè)務(wù)范圍限定為經(jīng)營某種定型產(chǎn)品，在不從事或很少從事產(chǎn)品更

新的前提下設(shè)法尋找和擴(kuò)大該產(chǎn)品的市場。實行產(chǎn)品導(dǎo)向的企業(yè)僅僅把生產(chǎn)同一品種或規(guī)

格產(chǎn)品的企業(yè)視為競爭對手。

4、【單選題】西方經(jīng)濟(jì)學(xué)家恩格爾認(rèn)為:隨著家庭收入的增加,用于食物支出占家庭收人的比

重會

大大提高

A:

緩慢上升

大體不變

B:

逐步下降

C:

答D:案：D

解析：經(jīng)濟(jì)學(xué)家的研究證明隨著家庭收入的增加用于食品的支出占總支出的比重會不斷下

降用于發(fā)展和享受的消費的比重會增加。

5、【單選題】將商品轉(zhuǎn)售或提供給商業(yè)用途并進(jìn)行交易的中間商被稱為

批發(fā)商

經(jīng)銷商

A:

零售商

B:

代理商

C:

答D:案：A

解析：批發(fā)商:亦稱轉(zhuǎn)售商,將商品轉(zhuǎn)售或提供給商業(yè)用途并進(jìn)行交易的中間商。

6、【單選題】世界上最大的紡織服裝消費市場是

中國

日本

A:

美國

B:

英國

C:

答D:案：C

解析：美國國民強(qiáng)勁的購買力和美國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整帶來對外貿(mào)易依存度的逐年提高,使美

國成為全球紡織品服裝最大消費市場和第一大進(jìn)口國,其紡織品服裝進(jìn)口總額約占全球紡

織品服裝最大消費市場和第一大進(jìn)口國。

7、【單選題】歐洲提出對來自中國的童裝面料規(guī)格上提出新的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn),以限制來自中國的

童裝進(jìn)口，這童種貿(mào)易行為屬于

關(guān)稅壁壘

技術(shù)性貿(mào)易壁壘

A:

數(shù)量限制壁壘

B:

采購限制貿(mào)易壁壘

C:

答D:案：B

解析："技術(shù)性貿(mào)易壁壘"又稱"技術(shù)性貿(mào)易措施"或"技術(shù)壁壘"(技術(shù)性貿(mào)易壁壘與技術(shù)壁

壘不同，技術(shù)壁壘僅僅是指科學(xué)技術(shù)上的關(guān)卡，而技術(shù)性貿(mào)易壁壘則包括了技術(shù)壁壘和以

技術(shù)為名的貿(mào)易壁壘)，是以國家或地區(qū)的技術(shù)法規(guī)、協(xié)議、標(biāo)準(zhǔn)和認(rèn)證體系(合格評定程

序)等形式出現(xiàn)，涉及的內(nèi)容廣泛，涵蓋科學(xué)技術(shù)、衛(wèi)生、檢疫、安全、環(huán)保、產(chǎn)品質(zhì)量

和認(rèn)證等諸多技術(shù)性指標(biāo)體系，運(yùn)用于國際貿(mào)易當(dāng)中，呈現(xiàn)出靈活多變、名目繁多的規(guī)

定。

8、【單選題】根據(jù)馬斯洛需求層次論,消費者希望在通過著裝來尋找認(rèn)同感而不被排斥,這種

需求為

生理需求

安全需求

A:

尊重需求

B:

愛的需求

C:

答D:案：C

解析：尊重需求，屬于較高層次的需求，尊重需求既包括對成就或自我價值的個人感覺，

也包括他人對自己的認(rèn)可與尊重。贏得了人們的尊重的同時，其實就其內(nèi)心因?qū)ψ约簝r值

的滿足而充滿自信。不能滿足這類需求，就會使他們感到沮喪。馬斯洛指出：“期盼社會

對自己的尊重，是個人天性的需要?！睂W(xué)生希望自己具備各種能力和知識，能夠維護(hù)自

尊，并得到別人的尊重，這是學(xué)生對尊重的需要。自尊是孩子極為珍貴的品質(zhì)，使學(xué)生自

我發(fā)展，自我教育的內(nèi)在動力。

9、【單選題】以下影響著服裝流行的心理因素是

愛美和求變心理

從眾和模仿心理

A:

自我展現(xiàn)心理

B:

以上皆是

C:

答D:案：B

解析：服裝的流行受多種因素的影響,但其產(chǎn)生與發(fā)展卻是人們心理欲望的直接反映。

這些心理因素包括求異心理、從眾心理和模仿心理。

10、【單選題】獲取一手調(diào)研資料的方法可以通過

觀察和實驗

文獻(xiàn)搜索

A:

企業(yè)之間內(nèi)部資料的交流交換

B:

以上都可以

C:

答D:案：D

解析：獲取一手調(diào)研資料的方法可以通過觀察和實驗、文獻(xiàn)搜索、企業(yè)之間內(nèi)部資料的交

流交換。

11、【單選題】以下關(guān)于現(xiàn)代服裝企業(yè)的經(jīng)營規(guī)模的說法錯誤的是

服裝企業(yè)90%以上屬于中小企業(yè),經(jīng)營規(guī)模差異大

小型服裝企業(yè)可能只有幾個人

A:

一家服裝企業(yè)的利潤率達(dá)到5%及以上,說明經(jīng)營狀況良好

B:

一家服裝企業(yè)的利潤率跌至3%以下,將面臨破產(chǎn)的危險

C:

答D:案：A

12、【單選題】服裝市場細(xì)分中,社會階層是屬于

人文因素

社會心理因素

A:

行為因素

B:

地理因素

C:

答D:案：B

解析：

消費者市場細(xì)分的主要依據(jù)與標(biāo)準(zhǔn)：

13、【單選題】以下哪種企業(yè)在目標(biāo)市場選擇上適合采用差異性市場的多元化目標(biāo)策略

大型服裝企業(yè)

中低端內(nèi)衣品牌

A:

大眾休閑服裝

B:

小眾設(shè)計師品牌

C:

答D:案：A

解析：大型服裝企業(yè)在目標(biāo)市場選擇上適合采用差異性市場的多元化目標(biāo)策略。

14、【單選題】服裝商品策劃師以（）作為原點加以發(fā)揮和展開的。

服裝產(chǎn)品

消費者

A:

服裝流行

B:

服裝買手

C:

答D:案：D

解析：服裝商品策劃師以服裝買手作為原點加以發(fā)揮和展開的。

15、【單選題】下列種類的服裝中目標(biāo)客戶群需求價格彈性最小的是

高級女裝

高級成衣

A:

新潮服裝

B:

休閑服裝

C:

答D:案：D

16、【單選題】通過高定價高促銷快速獲取豐厚利潤的定價方法是

滲透定價

心理定價

A:

取脂定價

B:

競爭導(dǎo)向定價

C:

答D:案：A

解析：滲透定價法:企業(yè)在產(chǎn)品投放市場的初期,就將價格定的相對較低,來吸引大量顧客,

提高市場占有率。

17、【單選題】以下哪種促銷屬于公共宣傳

習(xí)近平夫人著例外品牌服裝訪問各國,該品牌引起各方媒體報道和關(guān)注

馬路上的燈箱廣告頻頻出現(xiàn)明星楊洋代言的森馬,引起粉絲的熱愛

A:

每年年底各大媒體和粉絲都期待一年一度的維多利亞的秘密的大秀

B:

以上都是

C:

答D:案：D

18、【單選題】關(guān)于知名電商女裝品牌茵曼的說法錯誤的是

零級渠道營銷方式

無店鋪營銷方式

A:

一級渠道營銷方式

B:

直復(fù)營銷方式

C:

答D:案：A

解析：零級渠道也稱為直接分銷渠道，因制造商直接售貨給消費者或使用者，并未運(yùn)用中

間商。直接營銷有許多種不同的方式，諸如直接郵購、電話營銷、電視營銷、網(wǎng)路營銷、

制造商自營零售店等。

19、【單選題】零售店最基本決策是

服裝商品

選址

A:

店鋪展示

B:

人員配備

C:

答D:案：A

解析：零售店最基本決策是服裝商品。

20、【單選題】以契約為基礎(chǔ)采取特許經(jīng)營方式的零售組織被稱為

特許連鎖店

直營連鎖店

A:

自愿連鎖店

B:

正規(guī)連鎖店

C:

答D:案：C

解析：以契約為基礎(chǔ)采取特許經(jīng)營方式的零售組織被稱為自愿連鎖店。

21、【判斷題】廣義的服裝企業(yè)是指服裝生產(chǎn)制造企業(yè)和銷售企業(yè)。

正確

錯誤

A:

答B(yǎng):案：B

解析：服裝企業(yè)的定義:狹義:服裝生產(chǎn)制造企業(yè)和銷售企業(yè)。廣義:包括品牌服裝設(shè)計、

制造商和生產(chǎn)商、貿(mào)易與批發(fā)商、零售商、飾品企業(yè)、服裝信息企業(yè)、服飾信息咨詢、會

展企業(yè)，還包括非盈利性組織和服裝行業(yè)協(xié)會。

22、【判斷題】每一種文化都由不同亞文化組成。

正確

錯誤

A:

答B(yǎng):案：A

解析：亞文化。每種文化都由更小的亞文化組成，亞文化為其成員帶來更明確的認(rèn)同感

和集體感。

23、【判斷題】礦物纖維屬于化學(xué)纖維。

正確

錯誤

A:

答B(yǎng):案：B

解析：礦物纖維屬于天然纖維,又稱石棉纖維。

24、【判斷題】營銷渠道長可擴(kuò)大批量,尋我勞務(wù)成本低的生產(chǎn)方式，綜合成本低。

正確

錯誤

A:

答B(yǎng):案：A

解析：營銷渠道長可擴(kuò)大批量,尋我勞務(wù)成本低的生產(chǎn)方式，綜合成本低。

25、【判斷題】服裝企業(yè)要想進(jìn)人國際市場最簡單的方式是出口。

正確

錯誤

A:

答B(yǎng):案：A

解析：服裝企業(yè)要想進(jìn)人國際市場最簡單的方式是直接出口。

26、【判斷題】家庭是社會生活消費的基本單位,是影響消費行為的最重要社會因素。

正確

錯誤

A:

答B(yǎng):案：A

解析：家庭生活周期的影響。家庭是社會生活消費的基本單位,是影響消費行為的最重要

的社會因素。

27、【判斷題】流行意味著該款式必須被所有消費者或大部分人贊許。

正確

錯誤

A:

答B(yǎng):案：B

解析：流行意味著被消費者接受，一種款式只有當(dāng)他獲得消費者的認(rèn)可時才能成為流行。

流行是一個時間性的概念，消費者接受的時間有多長，款式的流行時間就會有多長。某種

服裝款式的流行并不意味著所有的消費者或者大部分贊許，只要為某一特定群體達(dá)到所認(rèn)

可，就可以成為一種流行。

28、【判斷題】服裝市場需求預(yù)測具有周期性,是指服裝產(chǎn)品的需求量隨著時間的推移而呈

現(xiàn)周期性的變化。

正確

錯誤

A:

答B(yǎng):案：A

解析：周期性需求:產(chǎn)品的需求量隨時間的推移而呈現(xiàn)周期性的變化。

29、【判斷題】服裝流通業(yè)中,批發(fā)占了很大比重。

正確

錯誤

A:

答B(yǎng):案：B

解析：在服裝流通中,零售占了很大比重。

30、【判斷題】服裝是自然性和功能性兩方面屬性的統(tǒng)一體。

正確

錯誤

A:

答B(yǎng):案：B

解析：服裝商品具有一定的特殊性,是自然性和社會性的統(tǒng)一體

31、【判斷題】確定服裝目標(biāo)市場的基礎(chǔ)是市場細(xì)分。

正確

錯誤

A:

答B(yǎng):案：A

解析：目標(biāo)市場確定目標(biāo)市場的基礎(chǔ)是市場細(xì)分。

32、【判斷題】服裝價格定位只需考慮產(chǎn)品成本因素。

正確

錯誤

A:

答B(yǎng):案：B

33、【判斷題】大型的超市主要采用二級渠道。

正確

錯誤

A:

答B(yǎng):案：A

解析：大型的超市主要采用二級渠道。

34、【判斷題】服裝的零售價格反映了服裝的最終市場價值。

正確

錯誤

A:

答B(yǎng):案：A

解析：服裝的零售價格反映了服裝的最終市場價值。

35、【判斷題】服裝的精神價值是服裝商品高附加值的源泉。

正確

錯誤

A:

答B(yǎng):案：A

解析：服裝的精神價值是服裝商品高附加值的源泉。

36、【問答題】簡述一種新型的服裝流行將會經(jīng)歷怎樣的發(fā)展周期。

答案：1）服裝流行變化的基本規(guī)律：服裝流行的循環(huán)式周期性變化規(guī)律（服裝整體效

果，穩(wěn)定的小周期變化規(guī)律；服裝形態(tài)特征，隨機(jī)的大周期變化規(guī)律）；服裝流行的漸進(jìn)

式變化規(guī)律（服裝流行隨著時間的推移，經(jīng)歷著發(fā)生、發(fā)展、高潮、衰亡階段）；服裝流

行的衰敗式變化規(guī)律（流行更替）。2）服裝流行規(guī)律分析：周期性規(guī)律；服裝色彩的流

行規(guī)律分析（基本上采用主題性提示的方法，這種定性不定量的研究使人很難掌握其規(guī)律

性）；服裝造型的流行規(guī)律分析（一般只與外層服裝特征有關(guān)。既符合服用功能，又直接

反映視覺效果）；服裝面料的流行規(guī)律分析（它的發(fā)展往往導(dǎo)致整個服裝形態(tài)和質(zhì)感的多

變）。3）服裝流行特征：形成特征，發(fā)展特征，類型特征，結(jié)構(gòu)特征，運(yùn)動特征，條件

特征，表現(xiàn)特征，狀態(tài)特征。

37、【問答題】簡述一個服裝品牌可以采