2024百度醫(yī)療行業(yè)皮膚科投放指南

百度醫(yī)療行業(yè)皮膚科投放指南、本地服務(wù)業(yè)務(wù)部|大健康行業(yè)團(tuán)隊(duì)2024.3皮膚科：輔助機(jī)會病種洞察，獲量及ROI提升一攬子方案解決到院ROI優(yōu)化機(jī)會病到院ROI優(yōu)化機(jī)會病種挖掘更深層產(chǎn)品能力應(yīng)用皮膚科行業(yè)僅45%廣告主做更深層投放，實(shí)踐證明，單廣告主通過數(shù)據(jù)標(biāo)注、深層投放，成本降45%，模型更穩(wěn)定皮膚性病更深層產(chǎn)品能力應(yīng)用皮膚科行業(yè)僅45%廣告主做更深層投放，實(shí)踐證明，單廣告主通過數(shù)據(jù)標(biāo)注、深層投放，成本降45%，模型更穩(wěn)定44%地域均有病種流量存在剩余，存在搶占和競爭機(jī)會優(yōu)優(yōu)量效雙驅(qū)量效雙驅(qū)動搶展現(xiàn)點(diǎn)擊有效咨詢展現(xiàn)點(diǎn)擊有效咨詢分病種消費(fèi)占比競預(yù)約競到院到院1病種機(jī)會洞察2皮膚科拓量提效指南11病種機(jī)會洞察地域分布：皮膚科病種在各個(gè)地域的流量分布解讀：注意：病種分布：皮膚科病種在全國的流量表現(xiàn)（各省會數(shù)據(jù)見皮膚科數(shù)據(jù)指南）解讀：注意：地域X病種：每個(gè)地域下機(jī)會病種不一，增投獲量方向均存在差異流量與投放特征：①通用詞（eg：哪家皮膚科醫(yī)院好）流量占比31%，但消費(fèi)占比僅有7%，同其他地域差異很大，建議重點(diǎn)關(guān)注通用詞獲量②白癜風(fēng)：消費(fèi)占比181%，流量占比17%，流量有剩余，但已買“白斑”詞競爭度很高③皮膚美容類（斑流量占比高，cpm不算高，可以加大投放④性?。合M(fèi)占15%，流量3%，競價(jià)水位不高，可參考當(dāng)?shù)啬袐D科競價(jià)水位投放⑤腋臭：消費(fèi)占比17%，cpm高，5月前置鎖量，避免7月高競爭⑥皮炎等皮雜類目：競爭水位不高，建議皮雜項(xiàng)目聯(lián)合行業(yè)詞跑量，降低成本22皮膚科拓量提效指南醫(yī)療全鏈投放概覽：全鏈路產(chǎn)品能力支撐量效提升全鏈路AIGC圖片、新樣式產(chǎn)展現(xiàn)點(diǎn)擊投投放定向|流量|預(yù)算提效預(yù)約到院提醒基建私信喚醒有效咨詢留線索到院智能體智能化工具應(yīng)用、輕舸全鏈路AIGC圖片、新樣式產(chǎn)展現(xiàn)點(diǎn)擊投投放定向|流量|預(yù)算提效預(yù)約到院提醒基建私信喚醒有效咨詢留線索到院智能體智能化工具應(yīng)用、輕舸分檔出價(jià)、掛號、智能體投放方案標(biāo)準(zhǔn)化支持投放方案I01增投機(jī)會病種：鎖定機(jī)會病種，合包投放【穩(wěn)且便宜】獲量I02創(chuàng)意：AIGC圖片、問答新樣式皮皮膚科專屬AIGC圖片新樣式：問答樣式效果正向，預(yù)計(jì)新樣式：問答樣式效果正向，預(yù)計(jì)3月全量上線樣式特征I03掛號：依托掛號產(chǎn)品，助力到院率提升第第一階段重點(diǎn)圍繞客戶效果，提升留聯(lián)轉(zhuǎn)化率第二階段第二階段繼續(xù)攻堅(jiān)到院優(yōu)化，提升到院率依托于掛號產(chǎn)品、到院預(yù)約卡等提升到32%（到院率+26%）模型學(xué)習(xí)升有效咨詢有效咨詢掛號模型學(xué)習(xí)升有效咨詢有效咨詢掛號（到院/留聯(lián)）到院人群溢價(jià)分檔出價(jià)pushpush示預(yù)約掛號方案項(xiàng)目邏輯策略出價(jià)模擬示例項(xiàng)目邏輯意圖分類系數(shù)意圖分類客戶正常投放投放322.51.510.80.50.40.3強(qiáng)意圖類別2強(qiáng)意圖類別1中意圖類別2中意圖類別3弱意圖弱意圖類別3I05商家智能體：線上全流程展示 營銷強(qiáng)化版 數(shù)字人口播版I05商家智能體：商家智能體進(jìn)化歷程作為在線客服的替代角色商家BOT產(chǎn)品能力產(chǎn)品能力商家智能體商家智能體產(chǎn)品能力I05商家智能體案例解答力用戶意圖解答力用戶意圖識別及解答理解力需求澄清與激發(fā)理解力需求澄清與激發(fā)線索價(jià)值最大化