CCTV證券時(shí)間招商方案.9課件

證券時(shí)間全力打造-經(jīng)濟(jì)頻道唯一一檔金融專業(yè)品牌欄目觀《證券時(shí)間》節(jié)目特色察《證券時(shí)間》節(jié)目數(shù)據(jù)分析、成本優(yōu)勢(shì)宣傳亮點(diǎn)：2009年度價(jià)值性傳播廣告形式謀觀《證券時(shí)間》節(jié)目特色獨(dú)一性：央視唯一一檔財(cái)經(jīng)金融類專業(yè)節(jié)目高端：鎖定央視二套經(jīng)濟(jì)高端人群影響力：位居權(quán)威媒體平臺(tái)——央視縱橫金融領(lǐng)域，導(dǎo)航股市“風(fēng)云”CCTV-2《證券時(shí)間》是CCTV唯一一檔

每日兩次直播的欄目，也是唯一一檔以全球資本市場(chǎng)交易為主要內(nèi)容，面向廣大投資人的新聞?lì)悓?shí)時(shí)證券資訊、投資理財(cái)欄目。欄目由高素質(zhì)專業(yè)編導(dǎo)、記者、資深專家評(píng)論員組成制作團(tuán)隊(duì)。2009年，央視再次提升實(shí)時(shí)報(bào)道實(shí)力，增加了國際資本市場(chǎng)交易的實(shí)時(shí)行情及點(diǎn)評(píng)，覆蓋亞洲、歐洲、美洲主要資本市場(chǎng)，實(shí)時(shí)連線京、滬、深、紐約四地駐站記者，國內(nèi)國際最知名專業(yè)投資機(jī)構(gòu)和投資人士共同參與，將國際資本市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)變化與國內(nèi)市場(chǎng)投資策略分析相結(jié)合，全球化的視野使欄目更具實(shí)效性和權(quán)威性。

雙首播、全天股市行情全面洞察。

《證券時(shí)間》自2008年10月全新改版，播出時(shí)間分別為：

上午版首播時(shí)間：周一至周五09:00-09:25晚間版首播時(shí)間：周一至周五22:28-22:58

播出頻道：CCTV-2經(jīng)濟(jì)頻道（引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)的權(quán)威媒介平臺(tái)）《證券時(shí)間》播出時(shí)間金融證券界強(qiáng)大影響力——無以倫比主持人：姚振山

主持人：嚴(yán)曉寧國家權(quán)威國家權(quán)威國家權(quán)威專業(yè)領(lǐng)域國家權(quán)威直達(dá)高層白金受眾國家權(quán)威深度解讀股市動(dòng)態(tài)國家權(quán)威獨(dú)特性國家權(quán)威廣泛影響力金融證券界強(qiáng)大影響力——國內(nèi)財(cái)經(jīng)媒體的最高度影響力收視率央視cctv-2《證券時(shí)間》衛(wèi)視內(nèi)蒙古-《財(cái)富非常道

》湖北-《天生我財(cái)》浙江-《今日股市》等省級(jí)、地方媒體上海第一財(cái)經(jīng)-《今日股市》等財(cái)經(jīng)節(jié)目北京-《天下財(cái)經(jīng)

》等央視以cctv-2為財(cái)經(jīng)類核心，目光不僅僅停留在國內(nèi)證券市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)上，而更多的將自己定位為老百姓了解中國經(jīng)濟(jì)和世界經(jīng)濟(jì)的窗口。在節(jié)目編排上，頻道以財(cái)經(jīng)新聞和財(cái)經(jīng)專題為重心，注重報(bào)道的權(quán)威性和專業(yè)性、影響力。省級(jí)上星頻道相對(duì)于中央級(jí)頻道，則更多地關(guān)注了國內(nèi)的財(cái)經(jīng)市場(chǎng)，其收視及影響力要低于央視。衛(wèi)視中的湖北衛(wèi)視的《天生我財(cái)》和內(nèi)蒙古衛(wèi)視的《財(cái)富非常道》都在省級(jí)媒體中收視較突出，他們的成功經(jīng)驗(yàn)都顯示出財(cái)經(jīng)類欄目備受關(guān)注，市場(chǎng)份額有所提高。地面財(cái)經(jīng)頻道的焦點(diǎn)，則主要是國內(nèi)證券市場(chǎng)。以第一財(cái)經(jīng)為例，頻道在工作日對(duì)國內(nèi)股市實(shí)施全天候的跟蹤，從開盤到收盤再到后市分析，一條龍式的節(jié)目編排方式力求將第一手的行情資訊送到觀眾的面前。財(cái)經(jīng)類欄目在各媒介平臺(tái)上有各自的特點(diǎn)，但影響力和收視率，央視依舊位居首位欄目廣告設(shè)置合理拒絕：購物廣告、低端產(chǎn)品廣告，保持廣告環(huán)境高端品質(zhì)。控制：時(shí)長嚴(yán)格控制在30秒至1分鐘以內(nèi)，廣告時(shí)長短、

有效避免廣告聲音混雜。把握：廣告全部為節(jié)目中插播，欄目受眾收視穩(wěn)定，廣告時(shí)間短，降低換臺(tái)率，把握觀眾收看習(xí)慣頻道收視走勢(shì)與節(jié)目收視走勢(shì)分析節(jié)目受眾分析：鎖定央視二套經(jīng)濟(jì)高端人群成本優(yōu)勢(shì)研究察《證券時(shí)間》節(jié)目數(shù)據(jù)分析、成本優(yōu)勢(shì)證券時(shí)間早間版證券時(shí)間晚間版雙首播，早晚占位二套經(jīng)濟(jì)財(cái)富人群的收視高峰點(diǎn)數(shù)據(jù)來源：CSM全國31省會(huì)城市，4+人群，2008.12-2009.2節(jié)目走勢(shì)平穩(wěn)，股市天天關(guān)注，擁有固定的收視人群08年09年數(shù)據(jù)來源：CSM全國31省會(huì)城市，4+人群，2008.12-2009.2月平均收勢(shì)走勢(shì)圖調(diào)整時(shí)間前（23:00）調(diào)整時(shí)間后（22:28）-2009年全球熱點(diǎn)——看經(jīng)濟(jì)、關(guān)注金融市場(chǎng)

-雙首播，單收費(fèi)（早晚兩次首播只收取一次費(fèi)用）數(shù)據(jù)來源：CSM全國31省會(huì)城市，4+人群，2008.01-2008.12周一至周五高性價(jià)比傳播平臺(tái)最具財(cái)富的購買人群——以35歲以上男性為主，職業(yè)為經(jīng)濟(jì)人士、干部、個(gè)體經(jīng)營管理者、公務(wù)員等的高收入、高學(xué)歷的財(cái)富人群為主，熱愛經(jīng)濟(jì)，位居金融界、關(guān)注股市動(dòng)態(tài)的強(qiáng)購買能力人群。數(shù)據(jù)來源：CSM全國31省會(huì)城市，4+人群，2008.12-2009.2欄目受眾分析數(shù)據(jù)來源：CSM全國31省會(huì)城市，4+人群，2008.12-2009.2金融、高技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)層的收視人群達(dá)18.7%具有高學(xué)歷，高經(jīng)濟(jì)收入及具有影響力的決策者月收入在2000—5000元以上收入者收視集中度高，5600元以上人群收視集中度最高提倡高端消費(fèi)的社會(huì)各界中女性占44%，男性占56%干部、個(gè)體經(jīng)營管理者、公務(wù)員、金融工作者、專業(yè)炒股者為主要受眾群體。中年收視比例占最多數(shù)——擁有購買能力的主要群體，35歲以上具有較強(qiáng)購買能力的占80%證券時(shí)間欄目受眾分析宣傳亮點(diǎn)：2009年度價(jià)值性傳播廣告形式謀【合作價(jià)格】：【說明】:

1、指定中插位置加收20%，其他段位加收10%；其中，正一和倒一加收20%，正二和倒二加收16%，指定正三和倒三加收12%。其他相關(guān)廣告刊播規(guī)定請(qǐng)參照中央電視臺(tái)廣告部執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)。【合作模式】：硬版廣告規(guī)格5”10”15”30”價(jià)格(元)雙首播，2次/天20300305003800068000【項(xiàng)目優(yōu)勢(shì)】：1、欄目內(nèi)廣告，占據(jù)欄目最高收視點(diǎn)，保證傳播效果。2、周一至周五的日播節(jié)目，每天2次，保證企業(yè)品牌傳播的持久性。3、雙首播，每天兩次，只收一次費(fèi)用，性價(jià)比高。15秒硬性廣告本欄目由***獨(dú)家特約播映回報(bào)內(nèi)容播出位置廣告內(nèi)容頻次5秒獨(dú)家特約播映標(biāo)版欄目開始配音+字幕：本欄目由XX企業(yè)獨(dú)家特約播映2次/天15秒企業(yè)廣告5秒標(biāo)版后企業(yè)常規(guī)廣告2次/天5秒廣告二段倒一企業(yè)常規(guī)廣告2次/天累計(jì)露出頻次（約）1500次/全年，2415萬元（刊例價(jià)）【基礎(chǔ)回報(bào)】：【合作模式】：獨(dú)家特約播映【項(xiàng)目優(yōu)勢(shì)】：1、將企業(yè)信息與欄目充分融合，收視等同欄目，同時(shí)更透徹透支欄目品牌價(jià)值。2、常規(guī)+軟性，針對(duì)渠道及核心目標(biāo)消費(fèi)人群，多角度滲透企業(yè)品牌內(nèi)涵。3、特別廣告形式，提高企業(yè)品牌影響力。4、獨(dú)家資源，“藍(lán)?！眰鞑バЧ??！竞献髻M(fèi)用】:1207.5萬元/半年項(xiàng)目涉及頻次、費(fèi)用以最終簽訂合同為準(zhǔn)。如遇央視相關(guān)調(diào)整，均按央視新政策執(zhí)行。(最小簽約單位：半年)早晚版二段倒一15秒硬性廣告15秒硬性廣告股市氣象站由***特約播出回報(bào)內(nèi)容播出位置廣告內(nèi)容頻次5秒版塊特約播映標(biāo)版欄目中配音+字幕：股市氣象站由XX企業(yè)特約播出2次/天15秒企業(yè)廣告5秒標(biāo)版后企業(yè)常規(guī)廣告2次/天累計(jì)露出頻次（約）1000次/全年，1857萬元（刊例價(jià)）【基礎(chǔ)回報(bào)】：【合作模式】：《股市氣象站》版塊特約【項(xiàng)目優(yōu)勢(shì)】：1、將企業(yè)信息與欄目充分融合，收視等同欄目，同時(shí)更透徹透支欄目品牌價(jià)值。2、常規(guī)+軟性，針對(duì)渠道及核心目標(biāo)消費(fèi)人群，多角度滲透企業(yè)品牌內(nèi)涵。3、版塊冠名，增強(qiáng)企業(yè)的知名度、認(rèn)知度，美譽(yù)度。4、獨(dú)家資源，“藍(lán)?！眰鞑バЧ??！竞献髻M(fèi)用】:928.5萬元/半年項(xiàng)目涉及頻次、費(fèi)用以最終簽訂合同為準(zhǔn)。如遇央視相關(guān)調(diào)整，均按央視新政策執(zhí)行。(最小簽約單位：半年)早晚版15秒硬性廣告***企業(yè)與您共同關(guān)注《證券時(shí)間》回報(bào)內(nèi)容播出位置廣告內(nèi)容頻次5秒提示標(biāo)版欄目中配音+字幕：***與您共同關(guān)注《證券時(shí)間》2次/天15秒企業(yè)廣告5秒標(biāo)版后企業(yè)常規(guī)廣告2次/天累計(jì)露出頻次（約）1500次/全年，1762萬元（刊例價(jià)）【基礎(chǔ)回報(bào)】：【合作模式】：與您共同關(guān)注【項(xiàng)目優(yōu)勢(shì)】：1、將企業(yè)信息與欄目充分融合，收視等同欄目，同時(shí)更透徹透支欄目品牌價(jià)值。2、常規(guī)+軟性，針對(duì)渠道及核心目標(biāo)消費(fèi)人群，多角度滲透企業(yè)品牌內(nèi)涵。3、提示收看，增強(qiáng)企業(yè)的知名度、認(rèn)知度，美譽(yù)度。4、獨(dú)家資源，“藍(lán)?！眰鞑バЧ！竞献髻M(fèi)用】:881萬元/半年項(xiàng)目涉及頻次、費(fèi)用以最終簽訂合同為準(zhǔn)。如遇央視相關(guān)調(diào)整，均按央