文化傳媒-傳媒行業(yè)：AI應(yīng)用系列專題（二）：AI搜索訪問量提升關(guān)注商業(yè)化進(jìn)展

傳媒行業(yè)傳媒行業(yè)請注意，章馳并非香港證券及期貨事務(wù)監(jiān)察委員會的注冊持牌人，不可在香港從事受監(jiān)管活動。核心觀點(diǎn)：主要基于問答式的提問、專業(yè)化的問題解答以及可視化的搜索結(jié)果呈現(xiàn)。通過與傳統(tǒng)搜索引擎不同的技術(shù)手段此訂閱制的C端收費(fèi)更加契合AI搜索引擎的商業(yè)模式。由于訂閱制我們認(rèn)為AI搜索工具在搜索效果上需要具備更加領(lǐng)先的優(yōu)勢才能撬動傳統(tǒng)搜索引擎的市場份額。需要后端語料支撐，有望提升語料價(jià)值。在文字領(lǐng)域，建議關(guān)注中國出版、中國科傳、果麥文化、掌閱科技、風(fēng)險(xiǎn)提示。模型迭代效果不及預(yù)期、算力發(fā)展不及預(yù)期、商業(yè)化落地不及預(yù)期。相關(guān)研究：互聯(lián)網(wǎng)傳媒行業(yè):清明檔票房歷史新高，全國數(shù)據(jù)工2024-04-14報(bào)告日期合理價(jià)值（元/股）人民幣橫店影視人民幣人民幣人民幣人民幣人民幣人民幣人民幣人民幣人民幣人民幣人民幣人民幣人民幣人民幣人民幣人民幣鳳凰傳媒人民幣視源股份人民幣人民幣人民幣人民幣騰訊音樂微博WB.O騰訊控股---檸萌影視 5 5 5 7 8 8 6 9 一、搜索應(yīng)用是AIGC重要落地方向根據(jù)非凡產(chǎn)研統(tǒng)計(jì)，2024年3月，AI應(yīng)用中聊天助手訪問量最高，在訪問量TO的AI產(chǎn)品中，該類產(chǎn)品的用戶訪問數(shù)占比達(dá)到44.25%；其次為到24.21%。搜索是除大模型外訪問量最高的子方向。從搜索效果來看，隨著AIGC的持續(xù)發(fā)展，用戶通過AI進(jìn)行搜索得到的結(jié)果和搜索體驗(yàn)較傳統(tǒng)搜索引擎有明顯進(jìn)聊天助手商業(yè)與管理搜索教育與學(xué)習(xí)音頻與視頻辦公工具基礎(chǔ)設(shè)施游戲與娛樂量基礎(chǔ)，同時(shí)Bing接入GPT形成了良好的用戶體驗(yàn)。在新興的AI搜索工具方面，3月訪問量（百萬次）10,0001,00010013月訪問量環(huán)比增速600%500%400%300%200%100%0%-100%表1：AI搜索工具及其公司估值情況公司公司微軟秘塔AI秘塔科技YouY而能帶給用戶更好的搜索體驗(yàn)。但從搜索的準(zhǔn)確性來看，部分AI引擎的搜索結(jié)果與以谷歌為例的傳統(tǒng)搜索引擎僅提供搜索結(jié)果，不會對所得信息進(jìn)行整合串聯(lián)；五家AI搜索引擎都能準(zhǔn)確理解用戶問題并輸出回答，且都附有參考信源。準(zhǔn)確性方面，Perplexity和Y的搜索內(nèi)容存在問題，其他三家AI搜索引擎結(jié)果較為結(jié)搜索信息方面，天工AI和秘塔AI有更好的呈現(xiàn)圖4：主要AI搜索引擎與傳統(tǒng)搜索引擎搜索結(jié)果對比：大眾類問題（體育比賽結(jié)果）如果對更加專業(yè)的場景進(jìn)行問題測試，例如，我們以“m4芯片的性能比前一代芯片Perplexity的搜索結(jié)果較為簡潔，天工AI的搜索內(nèi)容更加全面和結(jié)構(gòu)化，秘塔圖5：主要AI搜索引擎與傳統(tǒng)搜索引擎搜索結(jié)果對比：專業(yè)類問題（芯片若以非問答的形式輸入，可以看出AI搜索引擎在領(lǐng)會用戶思維上與傳統(tǒng)引擎有蓮》為例，以Bing為代表的傳統(tǒng)搜索引擎能直接給出漫畫及動畫觀看地址，與用戶索都是解決“是什么”的問題，以娛樂性內(nèi)容為例，用戶的核心期待通常是能夠觸達(dá)所需產(chǎn)品。例如搜索歌曲名的核心訴求通常是下載/試聽該音樂，視頻與游戲同理，而目前的搜索引擎仍然傾向于以百科的形式回答問題，因此在非提問場景的用戶體圖6：主要AI搜索引擎與傳統(tǒng)搜索引擎搜索結(jié)果對比：娛樂產(chǎn)品（葬送的芙莉蓮）而AI搜索則依賴大模型對用戶自然語言的理解并生成用戶所需要的內(nèi)容。兩者原理的差異使得在專業(yè)類問題上，由于大模型有更好的語言理解能力，從而顯示出更優(yōu)越的性能。在偏向大眾、娛樂的內(nèi)容方面，搜索引擎通過用戶自身搜索建立的排名表2：AI搜索工具與傳統(tǒng)搜索工具的技術(shù)差異谷歌等傳統(tǒng)搜索工具技術(shù)原理備索引定位的回答程,收錄:蜘蛛已訪問該網(wǎng)頁、已分析其內(nèi)容和含義并已將其存儲在排名:Google對于新網(wǎng)站有考察期，考察期內(nèi)網(wǎng)站內(nèi)容更路徑：數(shù)據(jù)抓取-構(gòu)建索引-排名算法-結(jié)果呈現(xiàn)要AI搜索工具仍然在進(jìn)行初期的商業(yè)化探索，海外應(yīng)用較國內(nèi)應(yīng)用更加成熟。以Perplexity和Y為例，兩家AI搜索工具廠商均已初步落地自身商業(yè)化AI搜索類產(chǎn)品更加重視用戶訂閱及API調(diào)用收費(fèi)的形式，更加偏向直接對C端收費(fèi)。我們認(rèn)為，兩者的核心差異在于傳統(tǒng)搜索引擎的構(gòu)建和用戶單次搜索成本相比于依托大模型進(jìn)行AI搜索的成本更低。傳統(tǒng)搜索引擎流量大幅增長后并不會直接帶動公司成本同等幅度的增加，因此傳統(tǒng)搜索引擎本身可以免費(fèi)使用，從而迅速擴(kuò)大用戶基數(shù)，獲得市場份額，提升廣告端的議價(jià)能力。但AI引擎基于大模型，需要調(diào)用大增加與AI搜索公司成本的增加更趨向線性增長。因此訂閱制的C端收費(fèi)更加契合AI搜索引擎的商業(yè)模式。由于訂閱制收費(fèi)網(wǎng)站較免費(fèi)網(wǎng)站而言使用成本更高，我們認(rèn)為AI搜索工具在搜索效果上需要具備更加領(lǐng)先的優(yōu)勢才能撬動傳統(tǒng)搜索引擎的市場表3：不同搜索工具商業(yè)化模式秘塔AIY目前仍然可免費(fèi)使用。秘塔科技還涉足其他AI潤色以及協(xié)同內(nèi)容創(chuàng)作平臺等。秘塔科技的商術(shù)打造行業(yè)護(hù)城河，如在法律專業(yè)場景中的應(yīng)用，具體案例包括秘塔ToC”并重的商業(yè)落地C端用戶提供高效的搜昆侖萬維通過與合作伙伴的協(xié)同，如與映宇宙Perplexity的核心商業(yè)模式是一種以用戶為中心的方法，涵蓋多渠道的變現(xiàn)策略，包括會員訂閱、API調(diào)用和潛在心是以人工智能技術(shù)為依托，提供個(gè)性化的搜索結(jié)果和服務(wù)，同時(shí)注重用戶的數(shù)據(jù)隱私保谷歌的商業(yè)模式以其搜索引擎為核心，谷歌能夠在用戶搜索時(shí)展示相AdWords（關(guān)鍵字相關(guān)示廣告）等獲得廣告收三、投資建議AI搜索作為AI領(lǐng)域重要的細(xì)分方向，在國內(nèi)流量方面已經(jīng)實(shí)現(xiàn)顯著的增長。重點(diǎn)產(chǎn)品如秘塔AI搜索、昆侖萬維天工搜索等訪問量均有明顯提升，與海外同類產(chǎn)品的訪問數(shù)差距逐步減小。據(jù)aicpb，2024年3月，秘塔AI搜索在AI搜素細(xì)分品類中已經(jīng)進(jìn)專業(yè)問題的解答以及可視化的搜索結(jié)果呈現(xiàn)。通過與傳統(tǒng)搜索引擎不同的技術(shù)手段與呈現(xiàn)方式，在較為專業(yè)的問題領(lǐng)域，AI搜索效果通常優(yōu)于傳統(tǒng)搜索引擎。但從泛娛樂內(nèi)容來看，AI對用戶搜索詞條的領(lǐng)會能極關(guān)注應(yīng)用進(jìn)展。在AI搜索應(yīng)用端，國內(nèi)主要AI搜索廠商包括百度、昆侖萬維等；等；視頻領(lǐng)域關(guān)注捷成股份、中廣天擇等。四、風(fēng)險(xiǎn)提示（一）模型迭代效果不及預(yù)期合，或在不同數(shù)據(jù)集上獲得不同的效果，從而影響搜索效果。大模型需要的參