包裝裝潢設(shè)計(jì)課件

包裝裝潢設(shè)計(jì)

一、包裝裝潢設(shè)計(jì)中的構(gòu)圖構(gòu)圖的根本任務(wù)包裝裝潢是結(jié)合包裝容器造型體現(xiàn)和完善設(shè)計(jì)構(gòu)思的重要手段。它擔(dān)負(fù)著對(duì)商品的資訊傳達(dá)和宣傳、美化商品的重任。構(gòu)圖正是圍繞著以上任務(wù)和目的，將包裝裝潢設(shè)計(jì)諸要素進(jìn)行合理、巧妙地編排組合，以構(gòu)成新穎悅目而又理想的構(gòu)圖形式。1.整體要求包裝設(shè)計(jì)在裝演上有許多基本要素要表達(dá)，如產(chǎn)品名稱、商標(biāo)、廠家地址、用途說(shuō)明、規(guī)格等等。所有這些形象在大小比例、位置、角度、所占空間等各個(gè)方面的關(guān)係處理是相當(dāng)複雜的，而包裝畫(huà)面又多是較小的設(shè)計(jì)舞臺(tái)，並要求在一瞬間即能簡(jiǎn)捷、明瞭地向消費(fèi)者傳遞諸多資訊。尤其需要強(qiáng)調(diào)構(gòu)圖的整體性，就像樂(lè)曲要設(shè)定一個(gè)基調(diào)一樣，是活潑的還是嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?，是華麗的還是素雅的……使畫(huà)面形成一種大的構(gòu)圖趨勢(shì)。二、構(gòu)圖的基本要求

由於包裝裝演設(shè)計(jì)是在方寸之地作文章，這就需要設(shè)計(jì)者在所有需要表達(dá)的各種要素中，用一個(gè)或一組要素來(lái)發(fā)揮主題的作用，稱之為主要形象。並通過(guò)各種手段，如位置、角度、比例、排列、距離、重心、深度等方面來(lái)突出這一主要形象。如果對(duì)眾多要素不分主次、不加選擇地"全面"表現(xiàn)，就像文章沒(méi)有重點(diǎn)，電影故事裏沒(méi)有主角，其結(jié)果就可想而知了。2.突出主題

在包裝畫(huà)面諸要素的整體安排中，主要部分必須突出，次要部分則應(yīng)充分起到襯托主題的作用，給畫(huà)面製造氣氛，加強(qiáng)主要部分的效果。而次要部分如何更好地襯托主題，如何達(dá)到主次呼應(yīng)、整體協(xié)調(diào)，則需要我們精心地反復(fù)推敲才能達(dá)到目的。構(gòu)圖的主要技巧就在於設(shè)計(jì)者對(duì)各部分關(guān)係的處理。3.主次兼顧1.多樣統(tǒng)一2.對(duì)比的運(yùn)用3.比例的運(yùn)用4.對(duì)稱的運(yùn)用5.平衡的運(yùn)用6·韻律的運(yùn)用7.空間的運(yùn)用三、形式美規(guī)律在構(gòu)圖中的運(yùn)用四、包裝設(shè)計(jì)中的文字與圖形1.文字設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)中，文字是傳達(dá)商品資訊必不可少的組成部分。有的包裝裝潢設(shè)計(jì)中可以沒(méi)有圖形形象，但不可以沒(méi)有文字說(shuō)明。許多好的包裝都十分重視文字的設(shè)計(jì)，甚至完全由文字變化構(gòu)成畫(huà)面，十分鮮明地突出商品品牌及用途等，以其獨(dú)特的視覺(jué)效果吸引消費(fèi)者。以下就包裝文字設(shè)計(jì)作一些探討?；疚淖职ㄅ铺?hào)、品名、生產(chǎn)廠家及地址名稱。這些是包裝的主要文字，一般安排在包裝的主要展示面上。但生產(chǎn)廠家及地址名稱也可以編排在側(cè)面或背面，而文字的選用一般比較規(guī)範(fàn)。重點(diǎn)是對(duì)牌號(hào)、品名作造型變化設(shè)計(jì)。(1)包裝上的文字類(lèi)型

包括產(chǎn)品成分、容量、型號(hào)、規(guī)格等。這些文字多編排在包裝的側(cè)面或背面，也可以安排在正面，但要注意構(gòu)圖的整體關(guān)係。字體一般採(cǎi)用規(guī)則的印刷字體。資料文字

包括產(chǎn)品用途、用法、生產(chǎn)日期、保質(zhì)期、注意事項(xiàng)等。這些文字內(nèi)容應(yīng)簡(jiǎn)明扼要，字體應(yīng)用規(guī)則的印刷字體，一般不編排在包裝的正面。

說(shuō)明文字

用作宣傳商品內(nèi)容物特點(diǎn)的推銷(xiāo)性文字，有時(shí)可以起到強(qiáng)大的促銷(xiāo)作用。這類(lèi)文字內(nèi)容應(yīng)做到誠(chéng)實(shí)、簡(jiǎn)潔、生動(dòng)。字體設(shè)計(jì)及編排部位較自由活潑。但並不一定是包裝上的必要文字。廣告文字突出商品屬性包裝文字的設(shè)計(jì)應(yīng)和商品內(nèi)容緊密結(jié)合，並根據(jù)產(chǎn)品的特性來(lái)進(jìn)行造型變化，使之更典型、生動(dòng)、突出地傳達(dá)商品資訊，樹(shù)立商品形象，加強(qiáng)宣傳效果。"注意識(shí)別性文字的基本結(jié)構(gòu)是幾千年來(lái)經(jīng)過(guò)人們創(chuàng)制、流傳、改進(jìn)而約定俗成的，不能隨意改變。因此，文字設(shè)計(jì)多在筆劃上進(jìn)行變化，字體結(jié)構(gòu)般不作大的改變，使之能保持良好的識(shí)別性。例如對(duì)大家不太熟悉的篆書(shū)、草書(shū)的應(yīng)用，為避免不易看懂，可以進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整、改造，使之既易為大眾看懂，又不失"篆書(shū)味"或"草書(shū)味"。用作宣傳商品內(nèi)容物特點(diǎn)的推銷(xiāo)性文字，有時(shí)可以起到強(qiáng)大的促銷(xiāo)作用。這類(lèi)文字內(nèi)容應(yīng)做到誠(chéng)實(shí)、簡(jiǎn)潔、生動(dòng)。字體設(shè)計(jì)及編排部位較自由活潑。但並不一定是包裝上的必要文字。(2)設(shè)計(jì)要點(diǎn)具有藝術(shù)性具有傳達(dá)商品資訊和識(shí)別性，以及具有審美的藝術(shù)性，同是包裝文字設(shè)計(jì)的目的。在設(shè)計(jì)中應(yīng)善於運(yùn)用好美的形式法則，使文字造型以其藝術(shù)魁力吸引和感染消費(fèi)者。注意整體編排形象文字設(shè)計(jì)除字體外，文字的編排設(shè)計(jì)是形成包裝形象的又一重要因素。編排處理不僅要注意字與字的關(guān)係，還要注意行與行，組與組的關(guān)係。包裝上的文字編排是在不同方向、位置、大小上進(jìn)行整體考慮，使之形成一種趨勢(shì)或特色，而不會(huì)產(chǎn)生支離破碎的零亂的效果。同時(shí)要注意同一內(nèi)容文字字形應(yīng)保持一致性。(3)設(shè)計(jì)藝術(shù)性（1）漢字、拉丁字（2）變體美術(shù)字外形變化

筆劃變化

結(jié)構(gòu)變化

形象變化

裝飾變化

(4)字體屬性與設(shè)計(jì)變化

圖形總是佔(zhàn)據(jù)包裝畫(huà)面的大部分，甚至佔(zhàn)據(jù)了整個(gè)畫(huà)面，故而圖形在包裝畫(huà)面中位置十分重要。在視覺(jué)順序上，一般它僅次於吸引人的品牌名稱，處?kù)兜诙?。但有些出色的圖形卻往往首先吸引人們的注意，成為傳達(dá)商品資訊，刺激消費(fèi)的重要媒介。因此，圖形設(shè)計(jì)應(yīng)典型、鮮明、集中和構(gòu)思獨(dú)特。2.圖形設(shè)計(jì)

一般來(lái)說(shuō)，圖形主要可分為具象、抽象和意象三種類(lèi)型。（1）具象圖形具象圖形是對(duì)自然物象的塑造形態(tài)，在包裝畫(huà)面中通常以攝影圖片和繪畫(huà)形式來(lái)表現(xiàn)，在表現(xiàn)手法上主要有:

寫(xiě)實(shí)——採(cǎi)用攝影圖片、寫(xiě)實(shí)繪畫(huà)直接真實(shí)地表達(dá)對(duì)象?？捎姓w組合形象，也可有局部特寫(xiě)形象，同時(shí)還要注意造型的完美和特徵的表達(dá)。歸納簡(jiǎn)化一一在寫(xiě)實(shí)的基礎(chǔ)上作概括性處理。歸納特徵，簡(jiǎn)化層次，使形象得到更為舊簡(jiǎn)潔、清晰的表現(xiàn)。誇張變化一一在概括的基礎(chǔ)上，強(qiáng)調(diào)變形，對(duì)形象的特徵加以誇張變化，使之達(dá)到生動(dòng)、活潑、幽默、富有情趣的藝術(shù)效果。

抽象圖形是用點(diǎn)、線、面幾何圖形構(gòu)成的形象。它可以表現(xiàn)得更概括、簡(jiǎn)潔、新穎，更具有現(xiàn)代美感。抽象圖形雖然沒(méi)有直接的含意，但通過(guò)抽象圖形產(chǎn)生的感覺(jué)同樣可以傳達(dá)一定的資訊。在設(shè)計(jì)時(shí)，要特別注重意義的聯(lián)想及形式美感的創(chuàng)造。（2）抽象圖形

意象圖形是指從人的主觀理想化的角度，用具象的形式表現(xiàn)實(shí)際上並不存在的形象。它是具