《短視頻編輯與制作(第2版)》第1章

第1章從零開始認識短視頻隨著新媒體行業(yè)的不斷發(fā)展，短視頻應運而生，并迅速發(fā)展成為新時代互聯(lián)網(wǎng)內容傳播形式之一，同時也創(chuàng)造了互聯(lián)網(wǎng)營銷的新風口。本章將從互聯(lián)網(wǎng)營銷的角度對短視頻的特點、短視頻的類型、短視頻的發(fā)展趨勢和短視頻的商業(yè)價值進行介紹。目錄contents01短視頻的特點02短視頻的類型03短視頻的發(fā)展趨勢04短視頻的商業(yè)價值Part/

01短視頻的特點短視頻是一種新的視頻形式，主要依托于移動智能終端實現(xiàn)快速拍攝和美化編輯，可以在社交媒體平臺實時分享。短視頻不只是長視頻在時長上的縮短，也不只是非網(wǎng)絡視頻在終端上的遷移，短視頻具備了制作門檻低、互動性和社交屬性強、消費與傳播碎片化的特征，其特點如下。01內容短小精悍02表現(xiàn)形式多元化03制作門檻較低04信息呈碎片化05互動性強06營銷成本較低07營銷效果好08指向性強某博主利用抖音短視頻展示美食的制作過程Part/

02短視頻的類型目前，各大平臺上的短視頻類型多種多樣，其針對的目標用戶群體也各不相同。下面將從渠道、內容及生產(chǎn)方式3個方面來介紹短視頻的類型。1.2.1短視頻渠道類型1.2.2短視頻內容類型娛樂劇情類的短視頻分為情景劇、脫口秀等類型，故事一般貼近生活。●娛樂劇情類娛樂劇情類這類短視頻包括唱歌、跳舞、演奏樂器、健身、廚藝展示、特殊技能等?！癫潘囌故绢惒潘囌故绢?.2.2短視頻內容類型這種多出現(xiàn)于一些知識類短視頻，很多企業(yè)也采用這種短視頻來講解行業(yè)知識?！胺N草”類、評測類短視頻也往往采用這種

形式。●人物出鏡講解類人物訪談類分為兩種，一種是采訪行業(yè)關鍵意見領袖（Key?Opinion?Leader，KOL），另一種是街頭采訪路人。●人物訪談類人物出鏡講解類人物訪談類1.2.2短視頻內容類型虛擬的知識產(chǎn)權（Intellectual?Property，IP）形象比真人更容易打造，而且能創(chuàng)作的內容形式更加豐富，不會受到場景的限制?！駝赢嬵愡@類短視頻主要針對文藝青年，其內容與生活、文化、習俗、傳統(tǒng)、風景等有關，內容的風格給人一種紀錄片、微電影的感覺?！裎乃嚽逍骂悇赢嬵愇乃嚽逍骂?.2.2短視頻內容類型這類短視頻通常以生活小竅門為切入點。一般情況下一個技能會在1~2分鐘講清楚。●技能類治愈類短視頻主要依靠美好的畫面來贏得用戶的好感，主體主要是可愛的嬰幼兒和寵物等。●治愈類技能類治愈類1.2.2短視頻內容類型這種多見于影視劇解說、產(chǎn)品功能介紹、教學分享等短視頻?！皲浧两庹f類錄屏解說類1.2.3短視頻生產(chǎn)方式類型短視頻按照生產(chǎn)方式可以分為用戶生產(chǎn)內容（User?Generated?Content，UGC）、專業(yè)用戶生產(chǎn)內容（Professional?User?Generated?Content，PUGC）和專業(yè)生產(chǎn)內容（Professional?Generated?Content，PGC）3種類型，其特點如下：Part/

03短視頻的發(fā)展趨勢隨著短視頻行業(yè)的高速發(fā)展，越來越多的商家和企業(yè)看到了短視頻行業(yè)蘊含的巨大商機，并迅速進入這一行業(yè)，以短視頻為載體進行營銷和推廣，且獲得了可觀的經(jīng)濟效益。同時，很多名人紛紛加入各大短視頻平臺。由此可見，短視頻已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的風口之一，并呈現(xiàn)出以下發(fā)展趨勢。01市場規(guī)模將會高速增長02多頻道網(wǎng)絡進一步發(fā)展壯大03逐漸深入挖掘用戶價值04優(yōu)質內容仍是發(fā)展的關鍵05逐漸拓寬用戶群體范圍06新興技術會增強短視頻的傳播力07跨界整合式營銷模式逐步興起Part/

04短視頻的商業(yè)價值商業(yè)價值是對優(yōu)質內容的回報，也是短視頻創(chuàng)作者持續(xù)輸出優(yōu)質內容的動力。短視頻創(chuàng)作者持續(xù)輸出優(yōu)質內容，積累起大量人氣后，就會考慮流量變現(xiàn)的問題。目前，短視頻的商業(yè)變現(xiàn)主