【直播平臺未來發(fā)展的趨勢淺論：以抖音為例6500字（論文）】

直播平臺未來發(fā)展的趨勢淺析—以抖音為例目錄TOC\o"1-3"\h\u16858摘要 127545Abstract 17291前言 2232691直播行業(yè)的崛起 2230791.1PC端秀場直播 2255501.2游戲類直播 2193941.3泛娛樂化直播 3295962直播行業(yè)發(fā)展狀況 3208932.1內(nèi)容品類不斷豐富 363632.2市場經(jīng)濟規(guī)模不斷擴大 4147343直播行業(yè)發(fā)展中存在的問題 4260123.1內(nèi)容打擦邊球 488773.2惡意挖角競爭 494023.3觀眾人數(shù)造假 4153633.4內(nèi)容過度娛樂化、低俗化 55893.5平臺與主播關(guān)系不穩(wěn)定 576013.5.1直播平臺和主播的關(guān)系存在巨大問題 522253.5.2直播行業(yè)無序競爭的狀態(tài)亟需規(guī)范 5144273.5.3產(chǎn)業(yè)鏈條惡意競爭，運作方式同質(zhì)化 678853.6平臺、內(nèi)容同質(zhì)化，用戶黏度低 6299134直播行業(yè)發(fā)展趨勢 6229054.1打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容平臺成為共識 6119004.2行業(yè)加強監(jiān)管促進規(guī)范化發(fā)展 6166964.3加強直播電商基地建設(shè)促進產(chǎn)業(yè)化發(fā)展 7175124.4實體商業(yè)加速引入直播電商增強競爭力 7303684.5以技術(shù)進步提高直播電商購物體驗 789124.6提升主播素養(yǎng)，優(yōu)化直播內(nèi)容 7130954.7加快技術(shù)更新，升級直播形式 8274244.8搭載其他行業(yè)，創(chuàng)新盈利模式 8207804結(jié)語 823121參考文獻 107542致謝 11摘要：繼微博、微信等社交軟件的風(fēng)靡之后，網(wǎng)絡(luò)直播平臺開始崛起，視頻直播軟件成為時下最熱門的應(yīng)用。在市場經(jīng)濟的推動下，網(wǎng)絡(luò)直播經(jīng)過PC端秀場直播、游戲類直播、泛娛樂化直播三個發(fā)展階段之后，在實時互動、視覺快感、消除權(quán)威等內(nèi)在動力的推動下迅速崛起，但其準入門檻低、內(nèi)容同質(zhì)化嚴重及盈利模式單一等問題也日益突顯。直播行業(yè)衍生出了新興業(yè)態(tài)，直播電商作為新媒體時代的產(chǎn)物，也迎來了大發(fā)展。其中抖音APP成為了直播電商中流量最大的直播平臺。其中直播電商作為時下最新的經(jīng)濟增長模式，成為各行各業(yè)競爭的主賽道。對此，直播平臺應(yīng)提升主播素養(yǎng)、融合新技術(shù)并搭載其他行業(yè)，進一步優(yōu)化內(nèi)容、升級直播形式、創(chuàng)新盈利模式，促進直播行業(yè)的健康良性發(fā)展。關(guān)鍵詞：直播平臺；發(fā)展趨勢；直播電商前言近幾年來，網(wǎng)絡(luò)直播吸引了一大批忠實用戶，觀看網(wǎng)絡(luò)直播成為人們休閑娛樂的重要活動和方式。網(wǎng)絡(luò)直播原指在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中觀看節(jié)目的現(xiàn)場直播，但隨著直播軟件的風(fēng)靡，網(wǎng)絡(luò)直播開始專指利用流媒體技術(shù)在電腦、手機等終端進行唱歌、跳舞、玩游戲等表演，并與觀眾高度互動的一種內(nèi)容傳播形式。網(wǎng)絡(luò)直播具有強真實性、強社交屬性、低進入門檻和高粉絲受益等特點，是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速發(fā)展時代的產(chǎn)物。網(wǎng)絡(luò)直播迅猛崛起于2016年，其后隨著資本的不斷涌入，抖音app便在這時推出，在經(jīng)過不斷地打磨與運營，發(fā)展火爆，成為了短視頻區(qū)域的頂流，后又加入了直播板塊，開啟了直播賣貨的新潮流，在2017年實現(xiàn)全面開花野蠻式增長，現(xiàn)今已發(fā)展成為一種新興文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)，成為互聯(lián)網(wǎng)文化的重要組成部分。1直播行業(yè)的崛起1.1PC端秀場直播直播最早的雛形應(yīng)追溯到2005年傅政軍受韓國“十人房”視頻聊天模式啟發(fā)而創(chuàng)設(shè)的國內(nèi)視頻聊天室平臺。2008年，風(fēng)靡一時的“六間房”也開始進軍視頻聊天這一領(lǐng)域，緊隨其后，“YY”“E聊”等也陸續(xù)開設(shè)了視頻聊天室。當時，隨著電腦的普及和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的革新，視頻聊天得以在PC端迅速發(fā)展，聊天室也成為了人們當下所說的直播間。隨著觀看視頻直播的觀眾越來越多，為了提高觀眾黏性，主播開始根據(jù)不同觀眾的喜好與需求進行不同內(nèi)容的直播，直播形式也越來越多樣化，視頻直播平臺漸漸發(fā)展成為普通大眾展示自己的一種“秀場”，并且部分主播通過秀場被網(wǎng)友熱捧成“網(wǎng)紅”。到2013年，隨著我國移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的革新，只靠PC端進行網(wǎng)絡(luò)直播已無法滿足觀眾需求，于是，移動端視頻直播開始逐漸進入大眾視野，但秀場直播依然是移動直播的主要內(nèi)容。1.2游戲類直播2014年，網(wǎng)絡(luò)視頻直播進入新的發(fā)展階段。這一年，英雄聯(lián)盟等電競游戲在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)展勢頭迅猛。在這一背景下，游戲直播平臺逐漸誕生，并“一夜爆紅”。與其他直播相比，游戲直播的觀眾黏性要更高一點，這些觀眾基本都是忠實的游戲玩家。由于大型電競類游戲具有一定的社交屬性，因此此類視頻直播更易于在玩家之間擴散。2015年，隨著國家體育總局對電子競技的進一步重視，多方資本開始蜂擁至電競這一領(lǐng)域，電競直播平臺的數(shù)量一時呈倍速增長，游戲與直播的產(chǎn)業(yè)鏈也逐步完善，誕生了如“斗魚”“虎牙”等知名游戲直播平臺。與此同時，游戲解說也成為最火爆的職業(yè)。1.3泛娛樂化直播2016年，是網(wǎng)絡(luò)直播的市場爆發(fā)期，截止到年底，平臺已多達300多個，因此，2016年也被稱為“中國網(wǎng)絡(luò)直播元年”。這一階段，手機智能化程度越來越高，技術(shù)、設(shè)備不斷更新?lián)Q代，網(wǎng)絡(luò)直播的畫面有了很大改善，直播內(nèi)容也愈發(fā)多元化，不再局限于單一的秀場直播和游戲直播，還涉及美食、運動、旅游、美妝等多個領(lǐng)域，更好地滿足了觀眾的多樣化需求。2017年，隨著國家的管控治理和行業(yè)內(nèi)的大洗牌，網(wǎng)絡(luò)直播開始趨于更為理性化地發(fā)展，具體呈現(xiàn)出兩種方式：一是垂直領(lǐng)域發(fā)展，二是“網(wǎng)紅+直播”模式。垂直領(lǐng)域發(fā)展的代表平臺有虎撲的體育直播、花椒的娛樂直播、新浪的財經(jīng)直播等?！熬W(wǎng)紅+直播”模式主要以美妝類和娛樂類內(nèi)容為主，帶動了系列電商的發(fā)展，促進了“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的成熟和完善。總體而言，這一階段的網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容以泛娛樂化內(nèi)容為主，“直播+”模式初步彰顯商業(yè)魅力。2016年9月，抖音上線，一直磨刀磨到2017年春節(jié)后可能感覺跑通了才大舉壓上資源，產(chǎn)品優(yōu)秀的數(shù)據(jù)表現(xiàn)又讓頭條很快決定將各種流量明星BD推廣資源全力導(dǎo)向這個可以提升公司品相的新項目。抖音很快成為頭條戰(zhàn)略級產(chǎn)品。當然，頭條最核心的算法優(yōu)勢也用到了抖音上，一開始就在產(chǎn)品層面加入算法推薦模型保證內(nèi)容分發(fā)效率。2直播行業(yè)發(fā)展狀況2.1內(nèi)容品類不斷豐富在傳統(tǒng)的真人秀直播、游戲直播等網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模增速放緩的同時,電商直播阿里巴巴、京東、拼多多等,生活類直播快手、抖音、微信、微博等相繼涉足該領(lǐng)域,多元化的發(fā)展為直播行業(yè)整體用戶規(guī)模增長提供了有利條件,豐富了網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的內(nèi)容與變現(xiàn)方式。尤其是在2020年疫情防控期間,多數(shù)線下業(yè)態(tài)受到影響,越來越多的商家將營銷業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移到線上,直播助農(nóng)、直播帶貨、線上團購、線上教育等新型消費方式層出不窮。習(xí)近平總書記在陜西考察時也點贊當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品直播模式。隨后,從縣長直播助農(nóng)到攜程酒店主席直播售樓、從明星直播賣車到網(wǎng)紅直播賣飛機,直播銷售的領(lǐng)域在不斷擴大,交易額也在不斷刷新。2.2市場經(jīng)濟規(guī)模不斷擴大當下,“直播”已經(jīng)成為一種潮流和趨勢,大家對“直播帶貨”“短視頻”“網(wǎng)紅”這些網(wǎng)絡(luò)詞匯耳熟能詳,“直播”這種新型網(wǎng)絡(luò)銷售模式已經(jīng)成為各大媒體平臺的標配,在線直播用戶也持續(xù)增加。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,2019年中國直播電商行業(yè)總規(guī)模達4338億元,在線直播用戶超過5億,預(yù)計到2020年底,市場規(guī)模將突破9000億元;據(jù)阿里巴巴2020年第三季度財報顯示,2019年淘寶直播已積累4億用戶,全年GMV

突破2000億元;招商證券2020年1月數(shù)據(jù)報告顯示,快手直播年交易額預(yù)計400億元、抖音直播年交易額預(yù)計100億元。3直播行業(yè)發(fā)展中存在的問題3.1內(nèi)容打擦邊球直播平臺播出的內(nèi)容良莠不齊，經(jīng)常出現(xiàn)打擦邊球的現(xiàn)狀，例如出現(xiàn)部分不適宜大眾觀看的內(nèi)容，雖然直播平臺在大多時候會及時做出處理，但依然造成了不良影響。同時，由于平臺無法把控主播素質(zhì)，主播直播的內(nèi)容經(jīng)常爆粗口或發(fā)表不當言論，會對觀眾造成不當誘導(dǎo)。3.2惡意挖角競爭由于直播行業(yè)的發(fā)展時間比較短，不光直播平臺不夠成熟，直播行業(yè)的管理規(guī)范也不成熟。因此，在不成熟的競爭體制下，就引發(fā)另一存在問題，平臺之間的惡意挖角行為。惡意挖角一方面導(dǎo)致主播身價虛高，另一方面導(dǎo)致直播平臺自身運營成本增大。這種惡意挖角競爭阻礙了游戲規(guī)則的建立，也阻礙了行業(yè)的發(fā)展。3.3觀眾人數(shù)造假為了烘托直播氛圍及吸引人氣，直播產(chǎn)業(yè)鏈全鏈條參與觀眾人數(shù)造假。平臺方為了數(shù)據(jù)好看，吸引玩家，大多都“放大”直播數(shù)據(jù)。機構(gòu)方為了吸引觀眾，通過技術(shù)與非技術(shù)手段，為主播“加人氣”；主播方為了讓直播間看起來很熱鬧，主動“買人氣”“買互動”3.4內(nèi)容過度娛樂化、低俗化相較于傳統(tǒng)電視直播，網(wǎng)絡(luò)直播的準入門檻非常低，這直接導(dǎo)致直播內(nèi)容的良莠不齊。在資本的催化之下，惡意模仿和泛娛樂化的內(nèi)容大行其道，大有“劣幣驅(qū)逐良幣”的不健康發(fā)展態(tài)勢。視頻直播平臺的注冊程序比較簡單，主播在相應(yīng)直播平臺或APP上很容易就可以完成注冊（只要填寫個人信息、綁定銀行卡）。隨著商機的出現(xiàn)，各大直播平臺為了利益最大化，對主播限制較少，對內(nèi)容生產(chǎn)缺乏合理規(guī)劃，導(dǎo)致低俗、淺薄、無意義、無價值的娛樂內(nèi)容泛濫，且整體呈泛娛樂化趨勢，尤其是在秀場直播這一領(lǐng)域。據(jù)《中國青年報》的一項觀眾調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有58.6%的受訪者認為網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容良莠不齊，有51.3%的觀眾認為節(jié)目內(nèi)容大多處于灰色地帶。此數(shù)據(jù)表明網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的內(nèi)容質(zhì)量堪憂。由于直播門檻低，直播人員水平參差不齊，部分主播為吸引粉絲眼球和提高流量，播一些低俗化的內(nèi)容，此行為不但突破行業(yè)底線，而且挑戰(zhàn)法律底線。隨著互聯(lián)網(wǎng)普及率越來越高、滲透率越來越強，網(wǎng)民年齡逐漸呈現(xiàn)低齡化趨勢，某些觀眾的窺私欲驅(qū)動直播內(nèi)容向低俗化方向發(fā)展，這種隱患對社會發(fā)展產(chǎn)生的危害更大。3.5平臺與主播關(guān)系不穩(wěn)定3.5.1直播平臺和主播的關(guān)系存在巨大問題現(xiàn)在的直播平臺對于主播而言，只是一個公開的直播渠道，兩者之間的關(guān)系連接不強，主播與平臺之間只是“一紙合同”的利益關(guān)系。但是相似的直播平臺越來越多，如果相似的其他平臺提出更高的利益點，就會導(dǎo)致平臺與主播分崩離析。因此，直播平臺和主播的關(guān)系存在巨大的問題。3.5.2直播行業(yè)無序競爭的狀態(tài)亟需規(guī)范直播行業(yè)對于主播的文化程度要求不高，主播進入直播行業(yè)的門檻也相對較低。對于網(wǎng)紅主播，很多平臺都想與之合作，因此挖角大戰(zhàn)屢見不鮮。這種行業(yè)無序競爭狀態(tài)急需規(guī)范，否則將阻礙行業(yè)的發(fā)展。3.5.3產(chǎn)業(yè)鏈條惡意競爭，運作方式同質(zhì)化近年來，直播以門檻低、獲利快的特點逐步進入人們的視野，為了蹭上直播的紅利，越來越多的投資者加入直播行業(yè)，行業(yè)競爭愈加激烈，產(chǎn)業(yè)鏈條不乏惡意競爭現(xiàn)象。3.6平臺、內(nèi)容同質(zhì)化，用戶黏度低當下網(wǎng)絡(luò)直播平臺和直播內(nèi)容的嚴重同質(zhì)化現(xiàn)象是影響直播行業(yè)發(fā)展的第二大痼疾。隨意進入兩款網(wǎng)絡(luò)直播平臺，無論界面、功能、互動方式還是模塊的構(gòu)建都極為相似，且直播內(nèi)容也大多千篇一律、相差無幾，具有特色的內(nèi)容少之又少。無論是當下的秀場直播還是泛娛樂化類的直播，其內(nèi)容大都是高顏值的主播聊天、化妝、歌舞表演。這樣的內(nèi)容對主播的要求相對較低，因此成為主播們爭相播出的內(nèi)容。一時間，同質(zhì)化的化妝、歌舞表演等泛娛樂化的直播泛濫成災(zāi)。對觀眾來說，這種高度相似的內(nèi)容造成了嚴重的信息負載和審美疲勞，自然很難留住用戶對直播的停駐和關(guān)注。因此，一大批同質(zhì)化的網(wǎng)絡(luò)直播平臺面臨著用戶流失甚至倒閉。4直播行業(yè)發(fā)展趨勢4.1打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容平臺成為共識直播的魅力日趨明顯，不光擁有大量的專業(yè)主播，越來越多的明星和MCN機構(gòu)涌入直播行業(yè)，明星具有得天獨厚的優(yōu)勢，較其他主播而言，他們自帶流量。因此，打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容平臺必然成為未來發(fā)展趨勢。4.2行業(yè)加強監(jiān)管促進規(guī)范化發(fā)展政府只有加強監(jiān)管直播行業(yè)，才能助力新生業(yè)態(tài)提質(zhì)增效，護航產(chǎn)業(yè)規(guī)范發(fā)展。2016年以來，我國直播行業(yè)亂象重生，一些低質(zhì)量直播內(nèi)容的出現(xiàn)，嚴重影響了行業(yè)的長期發(fā)展，因此國家繼續(xù)出臺相關(guān)規(guī)劃，加強了監(jiān)管，重塑了行業(yè)生態(tài)，使電商直播行業(yè)變得有規(guī)可循。4.3加強直播電商基地建設(shè)促進產(chǎn)業(yè)化發(fā)展一些省市已經(jīng)敏銳地把直播電商視為新的產(chǎn)業(yè)增長點。例如，2020年5月，杭州和廣州相繼提出建設(shè)”直播電商第一城”和“直播電商之都”的口號，爭奪產(chǎn)業(yè)頭把交椅，上海則提出打造“消費時尚直播之城”，四川則迅速出臺了全國首個省級直播行業(yè)發(fā)展計劃。4.4實體商業(yè)加速引入直播電商增強競爭力疫情之后，直播電商愈發(fā)受到實體店的重視，實體店做直播電商也有其得天獨厚的優(yōu)勢。一方面，實體店人員對商品更了解、更專業(yè)，較普通網(wǎng)紅而言，他們可以通過自己的專業(yè)性來吸引粉絲觀看，最終達成交易。另一方面,實體店可以突破線下單一的引流方式，通過直播電商向更多的消費者傳遞品牌價值，借助直播覆蓋更廣泛的消費人群，提高門店坪效。實體店把直播作為一種引流工具，必將增強競爭力。4.5以技術(shù)進步提高直播電商購物體驗隨著VR技術(shù)逐漸從幕后走向臺前，直播行業(yè)應(yīng)利用VR技術(shù)促進整個行業(yè)的發(fā)展。VR技術(shù)憑借沉浸式體驗的特點，能夠為消費者提供逼真的情景，在一定程度上提高消費者參與度。同時，隨著5G的加速普及，直播電商的流暢度將不斷加強，用戶在使用過程中的卡頓、延遲等問題得到解決。4.6提升主播素養(yǎng)，優(yōu)化直播內(nèi)容對于網(wǎng)絡(luò)直播而言，其未來的主流盈利模式是“內(nèi)容+流量+廣告”。因此，網(wǎng)絡(luò)直播未來發(fā)展的著力點應(yīng)是內(nèi)容的優(yōu)化升級，路徑有兩條，一是提升主播以及主播團隊的職業(yè)素養(yǎng)，二是進行垂直領(lǐng)域的專業(yè)化內(nèi)容生產(chǎn)。自2016年網(wǎng)絡(luò)直播進入“網(wǎng)紅直播+”階段后，網(wǎng)紅的號召力給企業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟效益，成功的背后則是專業(yè)運營團隊的策劃和營銷。因此，網(wǎng)絡(luò)主播及其運營團隊整體素養(yǎng)的提升是網(wǎng)絡(luò)直播平臺轉(zhuǎn)型的最直接途徑。同時，觀眾的選擇從“多而雜”向“少而精”的轉(zhuǎn)變加速了網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容垂直化的發(fā)展趨勢。因此，直播平臺要聚焦深度用戶，注重在某一垂直領(lǐng)域的深挖，塑造品牌標簽，打造核心競爭力。直播平臺還要積極培養(yǎng)一批各有所長的主播，以適應(yīng)各個領(lǐng)域的發(fā)展需求。例如，直播平臺可在體育、電競、教育等各個方向挑選培養(yǎng)相應(yīng)的主播，并逐漸打造平臺品牌，在垂直細分領(lǐng)域建構(gòu)差異化競爭優(yōu)勢，以獲得更大的發(fā)展空間和經(jīng)濟效益。4.7加快技術(shù)更新，升級直播形式網(wǎng)絡(luò)技術(shù)是視頻直播的基礎(chǔ)，優(yōu)化升級直播的技術(shù)、提升觀眾的體驗滿意度也是提高直播平臺競爭優(yōu)勢的重要途徑之一。隨著行業(yè)的快速發(fā)展、資金的大量涌入，越來越多的高新技術(shù)企業(yè)加入直播行業(yè)，促使網(wǎng)絡(luò)直播的技術(shù)更新速度加快。在直播平臺競爭中，主播和觀眾的體驗將是平臺的重要著力點。目前，花椒平臺已率先嘗試將AI（人工智能）人臉識別、背景識別、手勢識別等技術(shù)應(yīng)用到直播中，獲得了大量主播和觀眾的喜愛和贊譽，也大大提升了觀眾的活躍度。除AI外，VR（虛擬現(xiàn)實）技術(shù)也被花椒等直播平臺運用于直播中，使觀眾產(chǎn)生身臨其境的感覺，體驗滿意度也得到大大提升。因此，直播平臺要積極利用高科技對直播形式進行多元化開發(fā)，注意提升視頻直播的清晰度、聲音的純凈度及直播背景的豐富度等。直播平臺只有優(yōu)化用戶的使用體驗，滿足觀眾的觀看欲望，才能提高用戶對平臺的忠誠度，從而為平臺帶來更多的發(fā)展機遇。4.8搭載其他行業(yè)，創(chuàng)新盈利模式直播行業(yè)單純依靠主播、廣告、打賞等形式獲取利潤，最終將面臨“資源的枯竭”。因此，直播行業(yè)要積極向多方拓展，構(gòu)建穩(wěn)固和具有可持續(xù)性的盈利模式，同時，要搭載其他行業(yè)，采用協(xié)同營銷的方式，加強行業(yè)與行業(yè)、企業(yè)與企業(yè)之間的戰(zhàn)略合作，實現(xiàn)資源共享。“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，諸多行業(yè)都在探索“直播+”的發(fā)展模式，搭載其他行業(yè)將成為直播行業(yè)未來發(fā)展的新趨勢。目前，直播行業(yè)已出現(xiàn)了“直播+”的有益探索，網(wǎng)絡(luò)直播平臺與淘寶、京東等電商