旅游產(chǎn)品設(shè)計服務(wù)創(chuàng)業(yè)策劃書

方案摘要旅游紀(jì)念品作為旅游業(yè)的一項高附加值產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)被越來越多的國家所重視。我國作為全球五大旅游國之一，旅游紀(jì)念品市場潛力巨大。本文將從旅游紀(jì)念品的功能性、符號性、地域性、未來性四個視角,闡述旅游紀(jì)念品的設(shè)計與開發(fā)問題。并提出旅游紀(jì)念品開發(fā)過程中地域性差異的重要性。旅游業(yè)是中國經(jīng)濟(jì)開展的支柱性產(chǎn)業(yè)之一，近幾年來，中國入境旅游和國內(nèi)旅游均快速增長，旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模日漸龐大，已位居全球五大旅游國之列，旅游紀(jì)念品的市場需求隨之大大增加。目前，興旺國家的旅游紀(jì)念品銷售收入占旅游總收入的比例相當(dāng)高，而我國還比擬低。旅游產(chǎn)品設(shè)計效勞團(tuán)隊主要業(yè)務(wù)范圍為各大旅游城市、旅游景區(qū)的產(chǎn)品設(shè)計效勞及有意識的由旅游產(chǎn)品的開發(fā)帶動各地旅游產(chǎn)業(yè)，打破各地旅游紀(jì)念品單一的設(shè)計，最后是旅游效勞和產(chǎn)品開發(fā)到達(dá)雙贏的地步。企業(yè)介紹旅游產(chǎn)品設(shè)計效勞團(tuán)隊利用設(shè)計類學(xué)生專業(yè)優(yōu)勢，依托秦皇島旅游城市及各大景區(qū)特色，組織專題調(diào)研，分析各個風(fēng)格文化，首先以秦皇島作為試點推出具有其文化語義內(nèi)涵的創(chuàng)意產(chǎn)品，聯(lián)系工廠及景區(qū)，開發(fā)其特色的旅游紀(jì)念品市場，然后在進(jìn)行周邊輻射從區(qū)域展開到大范圍推廣。團(tuán)隊在未來的開展主要效勞于各大旅游城市和正在開發(fā)的旅游景區(qū)。行業(yè)現(xiàn)狀與可行性分析隨著國內(nèi)旅游消費規(guī)模的擴(kuò)大和市場競爭的升級，旅游業(yè)“低投入高產(chǎn)出”的時期已經(jīng)結(jié)束，旅游部門正不斷加大對景點的投入，與之對應(yīng)的是景點門票價格的逐漸提高，但卻對潛在的旅游紀(jì)念品的廣闊市場前景重視不夠。在國外很多旅游景點,游客必須經(jīng)過旅游紀(jì)念品商店才能走到出口。商店里的旅游紀(jì)念品從價值人民幣幾元的明信片、小配飾到幾百元的畫冊、幾千元的首飾和工藝品應(yīng)有盡有。旅游紀(jì)念品也分別針對兒童、成年人和老年人而設(shè)置,讓游客很難空手而歸。2004年北京市旅游局的一項調(diào)查顯示，平均每位國內(nèi)外游客在景區(qū)的購物花費只有1.61元，而到美國旅游的大陸游客僅購物支出就達(dá)987美元，赴歐洲旅游的游客平均購物消費更高達(dá)1781美元，為全球之最。1、同質(zhì)化狀況

當(dāng)前的旅游紀(jì)念品行業(yè)，生產(chǎn)的企業(yè)規(guī)模小，而且絕大多數(shù)產(chǎn)品缺乏創(chuàng)意，不同地方不同景點的紀(jì)念品千篇一律，不能反映地域文化特色。甚至在不同地區(qū)景點的旅游紀(jì)念品商店出現(xiàn)相同的紀(jì)念品，這樣就使旅游者失去購置的價值。2品質(zhì)低劣狀況

作為紀(jì)念品其本身蘊涵著一定的人文意義，對旅游者來說既有紀(jì)念價值也有收藏價值，因此紀(jì)念品的品質(zhì)一定要有保證。而我國紀(jì)念品市場除價格昂貴的高檔紀(jì)念品做工精細(xì)以外，大局部都存在著品質(zhì)低劣現(xiàn)象。3不注重人性化的設(shè)計，體量龐大，極不便于攜帶等也是我國目前旅游紀(jì)念品存在的問題。秦皇島作為北方典型的旅游城市，在旅游紀(jì)念品的開發(fā)上也存在著同質(zhì)化，品質(zhì)低，不注重人性化的設(shè)計等諸多問題。作為一個以夏季為主的旅游城市，地理氣候因素決定了其開展方向的重點，因此大力挖掘夏季市場是秦皇島旅游業(yè)開展的主流，旅游紀(jì)念品存在的諸多問題也成為其潛在的市場，秦皇島的高校眾多，設(shè)計資源廣闊，尤以燕山大學(xué)為甚，市場資源與設(shè)計資源結(jié)合，可以很好的到達(dá)利潤要求，也能使秦皇島的旅游產(chǎn)業(yè)更好的開展。四、產(chǎn)品〔效勞〕介紹旅游紀(jì)念品的設(shè)計，實質(zhì)上是一種文化設(shè)計。在傳統(tǒng)旅游紀(jì)念品中占很大比例的手工藝產(chǎn)品，往往是與特定的文化傳統(tǒng)和習(xí)俗聯(lián)系在一起的，因此它與人們的日常生活習(xí)慣比擬接近，又暗含人文價值，容易為人們所接受，但是手工藝是以個人經(jīng)驗和傳統(tǒng)為根底的，具有較大的封閉性和保守性。在任何商品生產(chǎn)中，社會需求決定了要設(shè)計和生產(chǎn)什么產(chǎn)品，社會的需要具有多樣性和開展性，把握這些需求，就要把社會的、經(jīng)濟(jì)的和文化的進(jìn)步有機(jī)的結(jié)合起來，凝結(jié)在物質(zhì)形態(tài)的產(chǎn)品之中。旅游紀(jì)念品尤其要把握各種文化的獨特性與時代性。文化是在適應(yīng)環(huán)境的條件下產(chǎn)生的，不同的民族和地區(qū)會形成不同特色的文化。不同國度有不同類型的文化，如希臘文化、埃及文化、印度文化和中國文化等。我國又是一個多民族國家，不同的地域也具有豐富多彩的不同特色的文化，如齊魯文化、巴蜀文化、楚文化、吳越文化、兩廣文化等，每一種文化類型都有特定的構(gòu)成方式及其穩(wěn)定的特征。旅游紀(jì)念品假設(shè)想充分吸引消費者，毋庸置疑，在設(shè)計時凸顯特定地區(qū)的獨特文化內(nèi)涵是必不可少的。濰坊的風(fēng)箏起源于兩千年前的春秋戰(zhàn)國時期，經(jīng)過開展成了當(dāng)?shù)刈罹咛厣穆糜渭o(jì)念品。風(fēng)箏造型各異、大小不同、風(fēng)格多樣，題材大都緣于生活，反映生活，帶有濃厚的民俗特色。其中龍頭蜈蚣風(fēng)箏就是聰明的濰坊民間藝人在實踐中創(chuàng)造出來的帶有濃厚神論色彩和審美理想的藝術(shù)特點。城市旅游產(chǎn)品設(shè)計〔針對各個城市的旅游紀(jì)念品設(shè)計，同時宣傳城市文化與形象〕景區(qū)旅游產(chǎn)品設(shè)計〔根據(jù)各景區(qū)的自然、文化等主要特色的旅游紀(jì)念品設(shè)計，在宣傳景區(qū)同時增加景區(qū)收入〕學(xué)校等事業(yè)單位旅游紀(jì)念品設(shè)計〔主要弘揚文化內(nèi)涵，或單位之間交流饋贈〕企業(yè)旅游產(chǎn)品設(shè)計〔用于宣傳企業(yè)形象，和企業(yè)核心內(nèi)容的推廣〕針對旅游產(chǎn)品開發(fā)廠商的設(shè)計〔為旅游產(chǎn)品開發(fā)廠家增加產(chǎn)品的競爭力，使其有更大的利潤空間〕五、人員及組織結(jié)構(gòu)在創(chuàng)業(yè)初期的人員多數(shù)為合伙人管理，其不同事物經(jīng)理：1名設(shè)計總監(jiān)：2名〔視覺設(shè)計總監(jiān)、工業(yè)設(shè)計總監(jiān)〕設(shè)計師：6名〔其中四人為實習(xí)學(xué)生〕業(yè)務(wù)：2名〔總要客戶由經(jīng)理和設(shè)計總監(jiān)出面〕財務(wù)：1名〔為社會公司兼職人員〕法律參謀：1名〔為社會公司兼職人員〕六、市場預(yù)測任何產(chǎn)品的設(shè)計與制作，都是為了適應(yīng)市場，贏得消費者，旅游紀(jì)念品作為旅游業(yè)市場的延伸，并作為潛在的高附加值產(chǎn)業(yè)，無疑更要重視市場開發(fā)這一環(huán)節(jié)。根據(jù)紀(jì)念品類型特征選擇造型樣式并估計到市場的接受程度，形成設(shè)計上的賣點。旅游紀(jì)念品設(shè)計對于市場開發(fā)有重要的作用，設(shè)計具有市場定向作用，旅游產(chǎn)品設(shè)計效勞團(tuán)隊從模糊的市場需求中把握方向，為市場開拓提供明確目標(biāo)，不斷實現(xiàn)產(chǎn)品的更新?lián)Q代，利用科技進(jìn)步所取得的成果并適應(yīng)社會生活開展的需要。旅游產(chǎn)品設(shè)計效勞團(tuán)隊通過提高產(chǎn)品文化內(nèi)涵和藝術(shù)品位，提升產(chǎn)品價值，從而創(chuàng)造更高的產(chǎn)品附加值。通過紀(jì)念品的差異化和細(xì)分化，尋找滿足人的需要的新的契合點，從而主動地開拓市場。旅游產(chǎn)品設(shè)計效勞團(tuán)隊立足使旅游紀(jì)念品的包裝更精良，攜帶更便利等；重視對人的需求的多樣性和開展變化軌跡，提出新的功能要求，新的使用方式。從而適應(yīng)旅游業(yè)市場不斷變化的要求和普遍的群眾審美取向。旅游產(chǎn)品設(shè)計效勞團(tuán)隊通過審美創(chuàng)造誘導(dǎo)和激發(fā)人們的購置欲，滿足人們審美和精神生活的需要，從而擴(kuò)大市場效應(yīng)。七、營銷策略由于本設(shè)計工作室為專業(yè)從事旅游紀(jì)念品設(shè)計，針對的目標(biāo)客戶為主要旅游地。其主要客戶人群為政府和企業(yè)公司。提前與知名景區(qū)免費合作，做出幾套有吸引力的案例。便于在以后的客戶中提高專業(yè)認(rèn)知度和可信度，以案例說服合作客戶。上門談合作，用已有案例為吸引點。與政府構(gòu)建良好關(guān)系。做好人脈資源積累，以便于以后的工程合作。特色設(shè)計，以民族風(fēng)、功能、審美等專項系統(tǒng)設(shè)計，與生產(chǎn)廠家合作。免設(shè)計費用，已抽取產(chǎn)品銷售后的提成附加費用。制造方案1、題材內(nèi)容要反映旅游地區(qū)景點的特色。選擇不同旅游區(qū)特有的山川，名勝古跡，文物奇珍和民情風(fēng)俗為題材來進(jìn)行專題設(shè)計，這樣才能使旅游紀(jì)念品更具有意義，才能激發(fā)旅游購者。如蘇州的園林，桂林山川，北京的長城、故宮等等，這種可供人們珍藏，以提示人們的記憶、思念的題材的內(nèi)容即是產(chǎn)品的紀(jì)念性內(nèi)容，緊緊抓住各地名勝風(fēng)光和景點特色來進(jìn)行形式上的創(chuàng)新設(shè)計，那么，設(shè)計出的每一件的紀(jì)念品將會是非常的新穎別致與眾不同的?？梢哉f豐富的民間傳說、典故是我們設(shè)計中取之不盡、用之不竭的重要題材內(nèi)容。2、旅游紀(jì)念品的工藝材料要表達(dá)地方特色?？刹捎脙煞N方法，一是當(dāng)?shù)鬲毺氐牟牧?，包括自然的?jīng)過施藝加工的。像貴州的蠟染、扎染等等，利用傳統(tǒng)工藝材料將它們制作成面料然后再制作成裝飾壁掛、服裝、背包、頭巾及服飾配件等；還有曲阜的楷木雕、尼山石硯都屬于此類。它們在一定程度上表達(dá)了當(dāng)?shù)鬲毺氐淖匀徊牧?，再?jīng)過加工而具有工藝特色的旅游紀(jì)念品；二是用獨特的工藝包括傳統(tǒng)的民族的及民間流傳的藝術(shù)技法制作工藝旅游紀(jì)念品。如：北京的景泰藍(lán)產(chǎn)品、雕漆產(chǎn)品、景德鎮(zhèn)的瓷器、蘇州刺繡、土家族的織錦等均屬這種類別。開發(fā)利用好具有地方特點的工藝材料更能有效地表達(dá)旅游紀(jì)念品地方特色。值得提醒的是，目前我國這類傳統(tǒng)工藝品還有待進(jìn)一步開發(fā)、傳承，并盡可能地防止雷同現(xiàn)象。3、在檔次、規(guī)格、價格和包裝等方面，要適應(yīng)旅游者的需要。產(chǎn)品要小型，輕便，便于攜帶，品種可小而輕，價格適當(dāng)，裝潢要美觀新穎。并盡可能地設(shè)計出系列化的與景點景區(qū)的內(nèi)容配套的旅游紀(jì)念品。在設(shè)計中還可以為某些題材性強、具有情節(jié)內(nèi)容的旅游紀(jì)念品附相應(yīng)的說明，這樣既能讓旅游者加深對本地文化及名勝古跡的印象，產(chǎn)生難以忘懷的心境，又能為旅游者提供歷史文化資料供他們學(xué)習(xí)保存。4、注重民間傳統(tǒng)工藝的造型、技法、材料三者的相互聯(lián)系來進(jìn)行定位設(shè)計，這樣更能突出旅游紀(jì)念品的民族風(fēng)格。在設(shè)計中還應(yīng)該兼顧旅游者的審美特性，考慮欣賞價值。使旅游紀(jì)念品的定位設(shè)計更具有視