2024年中國嬰幼兒零輔食行業(yè)洞察報告

部門：消費業(yè)務(wù)部CONTENTSCONTENTS01中國嬰幼兒零輔食市場發(fā)展歷程及現(xiàn)狀02中國嬰幼兒零輔食需求分析03中國嬰幼兒零輔食趨勢洞察2.1中國嬰幼兒零輔食人群畫像2.2中國嬰幼兒零輔食添加場景2.3中國嬰幼兒零輔食消費決策及市場機(jī)會2.4中國嬰幼兒零輔食購買行為及渠道23?2024.1iResearchInc.4廣相繼成立亨氏推出新品嬰幼兒有機(jī)營養(yǎng)米粉，推出五重有機(jī)概念廣相繼成立亨氏推出新品嬰幼兒有機(jī)營養(yǎng)米粉，推出五重有機(jī)概念嬰幼兒輔食于80年代后期進(jìn)入中國，經(jīng)歷品類拓展、線上渠道爆發(fā)和補(bǔ)貼競爭，進(jìn)入8080年代后期市場萌芽階段2015-20192015-2019年品類拓展階段2019-20212019-2021年補(bǔ)貼競爭階段2222年至今成熟市場階段亨氏嬰兒輔食進(jìn)入中國，開創(chuàng)中國寶寶第亨氏嬰兒輔食進(jìn)入中國，開創(chuàng)中國寶寶第一口米粉黃金大地面條代購火爆、爺爺?shù)腂abycare推出光合星球輔黃金大地面條代購火爆、爺爺?shù)腂abycare推出光合星球輔食品牌，三只松鼠推出小鹿藍(lán)藍(lán)嬰幼兒零食品牌寶寶饞了、秋田滿滿、窩小芽相繼成立，主要在線上渠道銷售國內(nèi)輔食品牌英氏成立嘉寶進(jìn)入中國國內(nèi)輔食品牌貝國內(nèi)輔食品牌貝中國市場因美、雙熊、方小皮成立，在國內(nèi)市場推出果泥寶寶饞了、窩小芽等獲得過億元A及A+輪融資來源：專家訪談。嬰幼兒零輔食喂養(yǎng)官方指導(dǎo)嬰幼兒零輔食喂養(yǎng)官方指導(dǎo)續(xù)母乳喂養(yǎng)基礎(chǔ)上引入其他營養(yǎng)豐富的食物。過早肉及內(nèi)臟）、蛋、含維生素A豐富的蔬果、其他蔬果、奶挑食風(fēng)險，也有利于控制糖、鹽攝入，降低兒童期及成人期嬰幼兒零輔食國家安全標(biāo)準(zhǔn)嬰幼兒零輔食國家安全標(biāo)準(zhǔn)GB22570-2014《食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定嬰幼兒食品包裝上應(yīng)該標(biāo)注的信息，比如、配料表、來源：網(wǎng)絡(luò)公開資料。?2024.1iResearchInc.5近一年給寶寶喂養(yǎng)過谷類輔食的嬰幼兒媽媽占比60.2%，果泥/肉泥/蔬菜泥等佐餐輔食的添加本次研究的零輔食類型主要包括谷類輔食、佐餐輔食、調(diào)味營養(yǎng)和零食，其中谷類輔食的市場份額占比最高，達(dá)35.5%，品類滲透率高達(dá)64.注：零輔食滲透率的定義為“過去一年有給孩子喂養(yǎng)過零輔食”的6個月-3歲嬰幼兒媽媽人群占比?2024.1iResearchI67?2024.1iResearchInc.7?2024.1iResearchInc.?2024.1iResearchI谷類輔食、佐餐輔食、調(diào)味營養(yǎng)輔食購買用戶中七成以2024年中國6個月-3歲嬰幼兒媽媽的育兒觀念2024年中國嬰幼兒零輔食消費者中剛需購買者的比例我會積極學(xué)習(xí)育兒知識，努力做到科學(xué)育兒只要是孩子成長過程中所需要的，我都會盡全力提供我相信孩子有獨特天賦，應(yīng)發(fā)掘并讓其得到充分發(fā)揮我會購買便捷高效的母嬰產(chǎn)品，讓育兒更省力我家人都支持我的養(yǎng)育理念和育兒經(jīng)濟(jì)投入45.1%45.1%40.3%36.4%34.7%31.2%樣本：N=1000，于2024年3月通過艾瑞iUserSurvey消費調(diào)研平臺獲得。樣本：N=1000，于2024年3月通過艾瑞iUserSurvey消費調(diào)研平臺獲得。預(yù)計2024年整體市場規(guī)模達(dá)465億元13.1%13.8%8.5%5.7%12.9%10.2%8.4%6.7%4.8%539539505465422374326287354564201920202021202220232024E2025E2026E2027E嬰幼兒零輔食市場規(guī)模（億元）嬰幼兒零輔食市場規(guī)模同比增速（%）嬰幼兒調(diào)味營養(yǎng)（輔食油、豬肝粉、豆類粉等）、嬰幼兒零食（溶豆、磨牙棒等）來源：專家訪談、網(wǎng)絡(luò)公開資料整理。?2024.1iResearchI8有機(jī)米粉、有機(jī)面條、有機(jī)蔬菜泥/果泥、有機(jī)谷物泥、有鈣鐵鋅多維營養(yǎng)米粉、蔬菜纖維米粉、益生菌酸奶溶豆、核桃油有機(jī)米粉、有機(jī)面條、有機(jī)蔬菜泥/果泥、有機(jī)谷物泥、有鈣鐵鋅多維營養(yǎng)米粉、蔬菜纖維米粉、益生菌酸奶溶豆、核桃油從2015年開始，中國嬰幼兒零輔食品類爆發(fā)，至今各零輔食品類快速迭代，新產(chǎn)品零輔食疊加有機(jī)/營養(yǎng)/零食維度，多樣性爆發(fā)零輔食品類呈現(xiàn)更多的創(chuàng)新性與科技融合性來源：專家訪談、網(wǎng)絡(luò)公開資料整理。?2024.1iResearchInc.9海外進(jìn)口原材料或海外生產(chǎn)國內(nèi)品牌+國內(nèi)自建工廠本土品牌+代工廠海外進(jìn)口原材料或海外生產(chǎn)國內(nèi)品牌+國內(nèi)自建工廠本土品牌+代工廠方廣自建工廠：67000平米的生產(chǎn)基地，投資3000萬自建國家級亨氏等早期進(jìn)入國內(nèi)市場的海外品牌已經(jīng)在國內(nèi)建立完整的生產(chǎn)基地，具有全球原料集采及國內(nèi)生產(chǎn)快速響應(yīng)的能力。方廣、英氏等國內(nèi)傳統(tǒng)品牌供應(yīng)鏈。小皮為國外原產(chǎn)地及國外生產(chǎn)的典型代表，以更品質(zhì)的形象獲得國內(nèi)市場關(guān)注。寶寶饞了、窩小芽等淘系新品牌基于成熟的代工產(chǎn)業(yè)鏈，在新品推出速海外品牌+國內(nèi)自建工廠49,189平米，是亨氏全球第一大，；來源：專家訪談、網(wǎng)絡(luò)公開資料整理。?2024.1iResearchInc.10供應(yīng)鏈類型代表品牌供應(yīng)鏈優(yōu)勢供應(yīng)鏈挑戰(zhàn)供應(yīng)鏈類型代表品牌供應(yīng)鏈優(yōu)勢供應(yīng)鏈挑戰(zhàn)基于海外供應(yīng)鏈的來源：專家訪談、網(wǎng)絡(luò)公開資料整理。?2024.1iResearchI微信30.6%有機(jī)果泥，更多論壇微博21.0%27.0%微信30.6%有機(jī)果泥，更多論壇微博21.0%27.0%社媒平臺上，關(guān)于輔食的討論熱烈；品牌聲量已明顯占有一席之地社媒平臺上，關(guān)于輔食的討論熱烈；品牌聲量已明顯占有一席之地2023年4月-2024年3月社媒平臺嬰幼兒693.28微信其他微信7.7%論壇7.7%論壇9.1%短視頻17.8%小紅書18.8%微博43.6%集!!-次成功集!!-次成功411.6萬是輔食也是家常是輔食也是家常蒸菜-添加核桃油來源：輿情平臺監(jiān)控，包括短視頻、小紅書、微信、微博、論壇等社媒平臺。時間段：23年4月-24年3月社媒布局短視頻問答3.9%小紅書17.2%3.9%小紅書17.2%兒童分年齡階段兒童分年齡階段能力發(fā)育要點?2024.1iResearchI8.3%11.7%8.3%11.7%00后95后90后80后39.1%41.0%7000元以下 7001-10000元10001-15000元15001-20000元20001-30000元30000元以上6.1%6.1%8.6%16.4%31.8%26.9%10.1%高中或以下大學(xué)?？拼髮W(xué)本科碩士或以上5.2%5.2%21.0%5.3%68.5%全職工作，比較清閑全職工作，比較忙家庭主婦兼職工作還在休產(chǎn)假37.6%37.6%34.2%17.6%8.9%1.5%樣本：N=1000，于2024年3月通過艾瑞iUserSurvey消費調(diào)研平臺獲得。孩子數(shù)量二胎（含孕一胎,69.91%孩子年齡32.44%20.05%18.17%21.80%20.05%18.17%7.54%1歲以內(nèi)1-1.5歲1.5-2歲2-2.5歲2.5-3歲主要照顧者媽媽&爸爸28.7%保姆1.7%爸爸0.9%媽媽34.5%長輩33.8%孩子身上的花費（TOP3）過去一年吃過的食物（TOP5）食品/營養(yǎng)品日用消耗品服飾鞋帽80.7%76.9%谷類輔食80.7%76.9%谷類輔食奶粉水果類輔食零食類輔食肉類輔食69.5%57.0%69.5%66.8%32.9%64.0%?2024.1iResearchI?2024.1iResearchInc.15零輔食購買行為零輔食購買行為90/95后寶媽更愿意給寶寶組合米粉、粥70%60%50%40%30%20%0%輔食米粉輔食面條粥米糊水果泥肉泥如:小米粥如:燕麥米糊如:蘋果泥如:雞肉泥香蕉泥豬肝肉泥養(yǎng)麥米粥鱈魚泥等蔬菜泥如:土豆泥西蘭花泥番茄泥等輔食油粉狀調(diào)味品乳制飲品如:牛奶肉松/肉酥如:雞肉酥豬肉松等糕點水果汁蔬菜汁豆類營養(yǎng)品如:紫薯糕如:蘋果汁如:玉米汁胡蘿卜汁小米糕等芒果汁等番茄汁等拌飯醬樣本：N=1000，于2024年3月通過艾瑞iUserSurvey消費調(diào)研平臺獲得。零輔食購買行為零輔食購買行為90/95后媽媽中，為1歲以內(nèi)寶寶選擇果泥、80%60%40%20%0%80%60%40%20%0%80%60%40%20%0%谷類輔食喂養(yǎng)年齡段95S90S80S6個月8個月1歲2個月1歲半2歲3歲泥類佐餐輔食喂養(yǎng)年齡段6個月8個月1歲2個月1歲半2歲3歲輔食油喂養(yǎng)年齡段6個月8個月1歲1歲2個月1歲半2歲3歲樣本：N=1000，于2024年3月通過艾瑞iUserSurvey消費調(diào)研平臺獲得。?2024.1?2024.1iResearchInc.2024年不同年齡段媽媽的零輔食喂養(yǎng)頻次谷類輔食76.9%佐餐輔食64.4%72.9%樣本：N=1000，于2024年3月通過艾瑞iUserSurvey消費調(diào)研平臺獲得。?2024.1?2024.1iResearchInc.補(bǔ)充固體食物才有的營養(yǎng)元素讓寶寶適應(yīng)多種口味，減少挑食/偏食風(fēng)險鍛煉口腔肌肉/吞咽能力/咀嚼能力鍛煉寶寶自主進(jìn)食補(bǔ)充固體食物才有的營養(yǎng)元素讓寶寶適應(yīng)多種口味，減少挑食/偏食風(fēng)險鍛煉口腔肌肉/吞咽能力/咀嚼能力鍛煉寶寶自主進(jìn)食培養(yǎng)規(guī)律的用餐習(xí)慣醫(yī)生或育兒專家建議給寶寶加輔食鍛煉手指握勺的靈活性/抓握力讓寶寶適應(yīng)吃固體食物提高寶寶對周圍環(huán)境和事物的認(rèn)知力帶寶寶品嘗好吃的食物彌補(bǔ)奶粉熱量不足的問題增加飽腹感成品輔食提供的營養(yǎng)更多元成品輔食的食材更豐富多樣成品輔食的口味更多元成品輔食攜帶更方便成品輔食的觀感更好、更精致自制輔食不方便儲存不會做、沒時間做輔食自制輔食不衛(wèi)生、可能會有細(xì)菌親朋好友/其他媽媽也在吃自制輔食寶寶不愛吃寶寶要求吃某些包裝輔食零輔食購買行為輔食可為寶寶補(bǔ)充固體食物才有的營養(yǎng)，而成品輔食可提供比自制輔食更多元的營養(yǎng)、55.5%55.5%52.7%47.8%43.4%40.2%39.6%39.3%38.4%37.1%36.7%34.7%31.5%57.9%57.9%55.5%47.7%47.0%37.2%31.0%21.8%20.7%18.8%18.2%14.1%樣本：N=1000，于2024年3月通過艾瑞iUserSurvey消費調(diào)研平臺獲得。?2024.1?2024.1iResearchInc.樣本：N=1000，于2024年3月通過艾瑞iUserSurvey消費調(diào)研平臺獲得。?2024.1?2024.1iResearchInc.58.9%42.2%44.9%35.5%33.6%零輔食購買行為58.9%42.2%44.9%35.5%33.6%零輔食購買行為2024年6個月-3歲嬰幼兒媽媽給寶寶添95S90S80S補(bǔ)充固體食物才有的營養(yǎng)元素讓寶寶適應(yīng)多種口味，減少挑食/偏食風(fēng)險鍛煉口腔肌肉/吞咽能力/咀嚼能力醫(yī)生或育兒專家建議給寶寶加輔食提高寶寶對周圍環(huán)境和事物的認(rèn)知力帶寶寶品嘗好吃的食物增加飽腹感寶寶看到了想吃，給寶寶解饞一起玩的寶寶之間分享，參與寶寶社交52.5%54.1%48.7%38.1%39.7%33.8%28.8%27.0%24.8%58.1%50.5%51.7%50.5%42.1%48.3%42.1%36.4%29.0%36.4%29.0%37.8%33.3%23.9%20.6%21.1%20.6%樣本：N=1000，于2024年3月通過艾瑞iUserSurvey消費調(diào)研平臺獲得。?2024.1iResearchInc.18零輔食購買行為零輔食購買行為正餐的時候，有規(guī)律的按時吃作為寶寶兩餐之間的點心、下午茶外出游玩的時候，補(bǔ)充能量正餐的時候，有規(guī)律的按時吃作為寶寶兩餐之間的點心、下午茶外出游玩的時候，補(bǔ)充能量作為給寶寶的獎勵加餐寶寶情緒不佳的時候作為安撫和小伙伴約伴玩的時候互相分享給寶寶打發(fā)時間，如乘車時64.2%44.6%32.2%25.2%22.0%17.4%16.1%樣本：N=1000，于2024年3月通過艾瑞iUserSurvey消費調(diào)研平臺獲得。?2024.1?2024.1iResearchInc.2024年6個月-3歲嬰幼兒媽媽分代際的95S90S80S樣本：N=1000，于2024年3月通過艾瑞iUserSurvey消費調(diào)研平臺獲得。?2024.1?2024.1iResearchInc.?2024.1iResearchInc.?2024.1iResearchInc.?2024.1iResearchI獨立包裝開袋即食，帶出門很方便39.1%零輔食購買行為獨立包裝開袋即食，帶出門很方便39.1%零輔食購買行為科學(xué)的營養(yǎng)成份配比為核心考慮因素，其次為營養(yǎng)好消化和48.3%46.4%44.3%48.3%46.4%44.3%營養(yǎng)吸收率高，好消化干凈的配料表36.3%36.3%34.7%33.9%有機(jī)原材料可以鍛煉咀嚼能力31.9%31.8%31.9%31.8%29.1%28.1%帶保鮮的包裝，不需要額外添加防腐劑原材料來源可追溯23.4%23.4%23.3%23.1%22.5%21.9%全球精選的高等級原材料口味清淡無烘烤，不上火有趣的形態(tài)設(shè)計，如小動物、小汽車等更實在的價格樣本：N=1000，于2024年3月通過艾瑞iUserSurvey消費調(diào)研平臺獲得。2024年6個月-3歲嬰幼兒媽媽愿意支33.3%29.2%27.5%21.9%食材新鮮，生產(chǎn)或轉(zhuǎn)運21.1%樣本：N=1000，于2024年3月通過艾瑞iUserSurvey消費調(diào)研平臺獲得。零輔食購買行為零輔食購買行為擔(dān)心有添加不適合寶寶的配料54.0%包裝類輔食不新鮮41.5%不如自己做的干凈衛(wèi)生27.8%不如自己做的有營養(yǎng)25.6%包裝類輔食定價過高25.0%寶寶更喜歡吃自己做的23.3%包裝類輔食沒有什么特別的亮點21.6%樣本：N=1000，于2024年3月通過艾瑞iUserSurvey消費調(diào)研平臺獲得。?2024.1?2024.1iResearchInc.愿意為有機(jī)產(chǎn)品支付20%溢價的比例秋田滿滿有機(jī)亞麻籽油秋田滿滿有機(jī)亞麻籽油有機(jī)產(chǎn)品優(yōu)勢樣本：N=1000，于2024年3月通過艾瑞iUserSurvey消費調(diào)研平臺獲得。?2024.1?2024.1iResearchInc.42.8%39.2%32.9%32.2%32.6%28.6%通過輔食輔23.9%25.3%23.4%43.0%41.1%37.4%27.1%25.2%42.8%39.2%32.9%32.2%32.6%28.6%通過輔食輔23.9%25.3%23.4%43.0%41.1%37.4%27.1%25.2%29.9%21.5%12.1%18.7%辨別不了過敏原，吃了才知道有沒有過敏擔(dān)心買到假貨不清楚是否有不適宜寶寶食用的原料不清楚哪種輔食制作工藝更好不清楚不同輔食之間如何搭配不清楚應(yīng)該買多少，很容易浪費不清楚不同月齡段需要吃哪些輔食不清楚應(yīng)怎么吃，如多久吃一次、一次吃多少輔食沖調(diào)/制作方法不清楚零輔食購買行為新一代嬰幼兒媽媽更關(guān)注多種輔食的搭配方案和2024年6個月-3歲嬰幼兒媽媽購買輔95S90S80S39.4%36.1%30.0%32.8%29.4%23.1%27.2%23.3%19.2%樣本：N=1000，于2024年3月通過艾瑞iUserSurvey消費調(diào)研平臺獲得。?2024.1iResearchI嬰幼兒輔食油定價過高48.9%擔(dān)心有添加不適合寶寶的配料39.8%嬰幼兒輔食油和其他烹飪用油差不多35.2%寶寶更喜歡吃其他烹飪用油26.1%不如其他烹飪用油干凈衛(wèi)生20.5%不如其他烹飪用油有營養(yǎng)18.2%零輔食購買行為嬰幼兒輔食油定價過高48.9%擔(dān)心有添加不適合寶寶的配料39.8%嬰幼兒輔食油和其他烹飪用油差不多35.2%寶寶更喜歡吃其他烹飪用油26.1%不如其他烹飪用油干凈衛(wèi)生20.5%不如其他烹飪用油有營養(yǎng)18.2%零輔食購買行為輔食油含有亞麻酸等獨特天然營養(yǎng)元素，受到嬰幼2024年6個月-3歲嬰幼兒媽媽購買輔食油的原因2024年6個月-3歲嬰幼兒媽媽購買輔食油的障礙嬰幼兒輔食油有寶寶需要的營養(yǎng)元素，如亞麻酸等嬰幼兒輔食油的原料更好，如牛油果、核桃等嬰幼兒輔食油的品控質(zhì)量更高嬰幼兒輔食油的工藝更純，營養(yǎng)更全面嬰幼兒輔食油的看起來更有品質(zhì)嬰幼兒輔食油的味道更好親朋好友/其他媽媽也在吃寶寶要求吃某些輔食油其他烹飪用油寶寶不愛吃65.6%65.6%61.7%49.4%48.2%32.5%31.6%19.9%16.3%13.5%樣本：N=1000，于2024年3月通過艾瑞iUserSurvey消費調(diào)研平臺獲得。?2024.1?2024.1iResearchInc.樣本：N=1000，于2024年3月通過艾瑞iUserSurvey消費調(diào)研平臺獲得。?2024.1?2024.1iResearchInc.鍛煉口腔肌肉/吞咽能力/咀嚼能力鍛煉手指的靈活性/抓握力讓寶寶適應(yīng)多種口味，減少挑食/偏食風(fēng)險磨牙，幫助寶寶牙齒萌出鍛煉口腔肌肉/吞咽能力/咀嚼能力鍛煉手指的靈活性/抓握力讓寶寶適應(yīng)多種口味，減少挑食/偏食風(fēng)險磨牙，幫助寶寶牙齒萌出鍛煉寶寶自主進(jìn)食補(bǔ)充營養(yǎng)元素讓寶寶適應(yīng)吃固體食物寶寶想吃，給寶寶解饞提高寶寶對周圍環(huán)境和事物的認(rèn)知力培養(yǎng)規(guī)律的用餐習(xí)慣醫(yī)生或育兒專家建議給寶寶加零食作為對寶寶的獎勵，培養(yǎng)親子關(guān)系增加飽腹感一起玩的寶寶之間分享，參與寶寶社交擔(dān)心有添加不適合寶寶的配料沒有營養(yǎng)擔(dān)心零食制作過程難以保證干凈衛(wèi)生嬰幼兒零食和其他兒童零食差不多，沒什么亮點寶寶不喜歡吃嬰幼兒零食定價過高包裝類零食不新鮮零輔食購買行為嬰幼兒媽媽期望零食可以鍛煉寶寶的咀嚼能嬰幼兒零食具有的多種功能性為寶媽購買的主要43.2%43.2%42.3%39.2%37.6%36.6%35.7%32.6%29.0%27.8%27.5%27.5%27.3%24.4%22.7%60.0%60.0%48.6%28.6%28.6%11.4%11.4%8.6%樣本：N=1000，于2024年3月通過艾瑞iUserSurvey消費調(diào)研平臺獲得。?2024.1?2024.1iResearchInc.樣本：N=1000，于2024年3月通過艾瑞iUserSurvey消費調(diào)研平臺獲得。?2024.1?2024.1iResearchInc.干凈的配料表27.8%零輔食購買行為干凈的配料表27.8%零輔食購買行為在零食場景中，營養(yǎng)性非第一要素，但仍為可支撐溢嬰幼兒媽媽認(rèn)為零食可以輔助咀嚼能力、抓握能力等，但不希望零食構(gòu)成額外的負(fù)擔(dān)。因此，干凈的配料表和好消化成為考慮重點，獨立包裝可保證衛(wèi)生2024年6個月-3歲孩子媽媽購買嬰幼干凈的配料表獨立包裝開袋即食，帶出門很方便干凈的配料表獨立包裝開袋即食，帶出門很方便營養(yǎng)吸收率高，好消化營養(yǎng)成分配比合理，符合寶寶成長特性可以鍛煉咀嚼能力帶保鮮的包裝，不需要額外添加防腐劑有機(jī)原材料多種口味、類型的組合包原材料來源可追溯有趣的形態(tài)設(shè)計，如小動物、小汽車等全球精選的高等級原材料最大可能保持原材料營養(yǎng)的工藝無烘烤，不上火口味清淡無麩質(zhì)、堅果等過敏原45.5%42.8%41.7%39.4%36.1%33.4%30.8%30.5%29.5%28.0%27.0%27.0%26.4%26.4%24.9%樣本：N=1000，于2024年3月通過艾瑞iUserSurvey消費調(diào)研平臺獲得。?2024.1?2024.1iResearchInc.24.2%23.1%21.4%20.3%樣本：N=1000，于2024年3月通過艾瑞iUserSurvey消費調(diào)研平臺獲得。?2024.1?2024.1iResearchInc.零輔食購買行為輔食和零食購買的單次花費相近，主要集中在76-125元及以下1.3%26-50元9.1%51-75元10.7%76-100元18.0%101-125元17.8%126-150元%151-175元6.6%176-200元7.6%201-250元5.5%251-300元3.7%301-350元2.2%351-400元1.0%401-500元2.4%樣本：N=1000，于2024年3月通過艾瑞iUserSurvey消費調(diào)研平臺獲得。?2024.1iResearchI2024年6個月-3歲嬰幼兒媽媽單次購買25元及以下2.1%26-50元11.2%51-75元12.4%76-100元101-125元126-150元14.3%12.9%21.9%151-175元4.8%176-200元8.4%201-250元4.1%251-300元3.8%301-350元1.3%351-400元0.8%401-500元2.0%樣本：N=1000，于2024年3月通過艾瑞iUserSurvey消費調(diào)研平臺獲得。?2024.1iResearchI零輔食購買行為零輔食購買行為提供多樣化產(chǎn)品選擇的專業(yè)輔食品牌，獲得寶媽提供多樣化產(chǎn)品選擇的專業(yè)輔食品牌，獲得寶媽的推薦和信賴。在品牌偏好中，亨氏處于領(lǐng)先地位，其次42.6%的寶媽重視品牌的質(zhì)價比42.6%的寶媽重視品牌的質(zhì)價比“我會主動找一些品質(zhì)好、價格公道的品牌”愛、有的親切、有的高冷”專業(yè)輔食品牌，指導(dǎo)科學(xué)吃輔食可供選擇的產(chǎn)品類型多多年口碑積累，很早之前就聽說過專業(yè)輔食品牌，指導(dǎo)科學(xué)吃輔食有很多零輔食類型供選擇多年口碑積累，很早之前就聽說過有很多零輔食類型供選擇，一站買齊可供選擇的產(chǎn)品類型多，新品推出快具備質(zhì)價比，品質(zhì)好價格低專為寶寶腸道設(shè)計網(wǎng)上好評度高專業(yè)輔食品牌，指導(dǎo)科學(xué)吃輔食35.3%34.6%35.3%34.6%33.3%36.8%36.8%36.8%34.7%36.4%31.2%28.6%41.7%38.9%31.9%樣本：N=1000，于2024年3月通過艾瑞iUserSurvey消費調(diào)研平臺獲得。?2024.1?2024.1iResearchInc.樣本：N=1000，于2024年3月通過艾瑞iUserSurvey消費調(diào)研平臺獲得。?2024.1?2024.1iResearchInc.零輔食購買行為零輔食購買行為新代際媽媽（95后）會花費更多的時間在零輔食的購買決策上，包括比價、了解信息媽媽們購買嬰幼兒輔食時，做攻略，比價格的行為表現(xiàn)明顯；特別是95后的媽媽，購買零輔食時，不僅線上做攻略，還去線下門店看實物來進(jìn)行判斷，且無論2024年6個月-3歲嬰幼兒媽媽購買零購買前，先去線下看實物再決定詳細(xì)了解，選擇最合適的快吃完時，選擇上次購買過的定期大量采購寶寶需要的零輔食看到感興趣的，當(dāng)下直接購買想起來的當(dāng)下，快速下單購買線上看到后，多個平臺比價線下看到后，線上查價比價有意向購買時，觀望價格，有折扣再買看中后直接購買，很少比價35.0%33.1%27.6%12.6%17.1%9.6%39.6%32.2%30.7%34.7%31.0%30.7%33.8%23.7%26.1%29.0%28.9%12.3%12.5%14.0%16.6%16.3%10.2%8.5%11.4%37.3%36.8%30.8%20.2%31.3%24.6%32.6%36.3%樣本：N=1000，于2024年3月通過艾瑞iUserSurvey消費調(diào)研平臺獲得。?2024.1iResearchI65.5%52.6%65.5%52.6%63.5%47.1%57.2%53.8%51.5%21.3%20.8%16.7%47.1%38.7%28.2%22.7%24.9%20.6%17.4%18.7%13.3%11.0%京東淘寶/天貓母嬰店大賣場/超市（如華潤萬家/沃爾瑪）微信群（如寶媽群、育兒群等）抖音小紅書快手微博圖文/直播微信公眾號/視頻號母嬰類平臺（如美柚、寶寶樹等）微信公眾號（如醫(yī)生、營養(yǎng)師）會員超市（如山姆、開市客）到家服務(wù)平臺（如京東到家、美團(tuán)等）朋友推薦拼多多唯品會新聞類平臺（如今日頭條、騰訊新聞等）社區(qū)推廣活動電視/戶外/樓宇/電梯廣告零輔食購買行為不同代際媽媽相對更突出的信息獲取渠道樣本：N=1000，于2024年3月通過艾瑞iUserSurvey消費調(diào)研平臺獲得。?2024.1iResearchI34.9%29.9%29.5%28.4%24.6%24.0%21.7%21.4%零輔食購買行為34.9%29.9%29.5%28.4%24.6%24.0%21.7%21.4%零輔食購買行為媽媽們重視零輔食的購買決策過程，母嬰店因為可以看到實物的特點，成為了更多媽媽京東淘寶/天貓母嬰店賣場/超市（如華潤萬家/沃爾瑪）母嬰類平臺（如美柚、寶寶樹等）抖音母嬰店/連鎖店官方微信商城會員超市（如山姆、開市客Costco）小紅書美團(tuán)線下商超自營的到家APP/小程序拼多多唯品會嬰幼兒零輔食品牌官方微信商城便利店57.6%53.4%37.4%17.1%17.1%16.9%15.1%70.4%20.3%70.4%16.6%3.3%1.1%1.2%0.9%1.7%3.3%1.1%1.2%0.9%1.7%1.2%1.2%2.7%3.8%近一年購買過的渠道近一年最常購買渠道樣本：N=1000，于2024年3月通過艾瑞iUserSurvey消費調(diào)研平臺獲得。?2024.1iResearchInc.30?2024.1iResearchInc.