汽車廣告營(yíng)銷專項(xiàng)方案

韓國(guó)現(xiàn)代南通4S店飛思營(yíng)銷策劃方案從9月26日進(jìn)口現(xiàn)代Veloster飛思（下文中簡(jiǎn)稱：飛思）上市至今已經(jīng)快30天了，這款小車憑借讓人眼前一亮外形在公布之初就吸引了全球消費(fèi)者眼球，現(xiàn)在以進(jìn)口方法引入中國(guó)也算是做到了全球同時(shí)。這款車型用戶群定位：私營(yíng)企業(yè)老板白領(lǐng)階層中高收入人群體國(guó)家公務(wù)員銀行、電信、移動(dòng)、郵政、電視臺(tái)、報(bào)社等有固定收入企業(yè)職員綜合以上用戶群，目標(biāo)用戶年紀(jì)應(yīng)在25-45歲之間為主，該年紀(jì)成群體基礎(chǔ)上含有了一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，有穩(wěn)定收入，時(shí)尚、年輕、自信、重視家庭和生活享受。廣告目標(biāo)借助韓國(guó)現(xiàn)代極高品牌認(rèn)知度和美譽(yù)度，繼續(xù)強(qiáng)化本品牌在南通消費(fèi)者心目中地位，使其品牌在以上用戶群中家喻戶曉，在目標(biāo)消費(fèi)者心目標(biāo)認(rèn)知度提升。廣告策略一、（車展進(jìn)小區(qū)）車展進(jìn)小區(qū)，送展上門，貼心服務(wù)老百姓，可將車展進(jìn)入部分高級(jí)住宅，讓消費(fèi)者在體驗(yàn)當(dāng)中和本車型零距離接觸，起到一個(gè)相互促進(jìn)作用，這種方法比進(jìn)店愈加靈活。靜態(tài)展示+趣味試駕，切實(shí)體驗(yàn)飛思這款車優(yōu)越性能可在高級(jí)小區(qū)門口發(fā)放宣傳資料、張貼活動(dòng)海報(bào)、播放宣傳音樂(lè)、懸掛橫幅、發(fā)放精美贈(zèng)品等形式，充足展示自己產(chǎn)品、文化、形象和服務(wù)。在有條件車展場(chǎng)地，更可現(xiàn)場(chǎng)申請(qǐng)?jiān)囻{，體驗(yàn)飛思這款車型優(yōu)越性能。經(jīng)過(guò)“百米加速”、|“蛇形繞樁”等趣味試駕活動(dòng)，充足測(cè)試出愛(ài)車優(yōu)越性能，直觀地體驗(yàn)到飛思多種性能，從能堅(jiān)定此品牌在消費(fèi)者眼中形象，促進(jìn)銷售。另外對(duì)試駕市民還可發(fā)放優(yōu)惠卡（優(yōu)惠內(nèi)容以買車送時(shí)尚電子禮品為主），現(xiàn)場(chǎng)訂車者還可贈(zèng)予無(wú)償旅游等項(xiàng)目。聯(lián)合咨詢臺(tái)+汽車裝飾展，了解相關(guān)汽車相關(guān)問(wèn)題在現(xiàn)場(chǎng)提供保養(yǎng)、保險(xiǎn)、按揭等方面無(wú)償咨詢服務(wù)，和汽車裝飾產(chǎn)品展出。車展走進(jìn)小區(qū)，市民在家門口就能夠觀看車展，不僅豐富市民文化生活，也給含有購(gòu)車意向車友帶來(lái)了很多便利?？偨Y(jié)小區(qū)巡回車展對(duì)普及汽車知識(shí)，擴(kuò)大品牌影響、拓寬銷售渠道是一個(gè)有益嘗試。小區(qū)巡回車展即使規(guī)模不大，不過(guò)目標(biāo)明確，對(duì)消費(fèi)者而言，她們能夠免于奔波之苦又充足體驗(yàn)到此款車性能。這種小規(guī)模巡回車展所花費(fèi)成本及人力物力遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于大型車展，效果確實(shí)顯而易見(jiàn)得廣告策略二、（韓現(xiàn)陪同學(xué)子一起前行）活動(dòng)方法以買飛思者能夠以用戶名義向南通紅十字會(huì)捐出500元以自助上不起大學(xué)貧困高考畢業(yè)生。買其它高級(jí)車型可捐出1000元現(xiàn)金，以這類推。后期延續(xù)：安排好時(shí)間請(qǐng)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、紅十字會(huì)、用戶代表、受助學(xué)生代表參與。現(xiàn)場(chǎng)頒發(fā)助學(xué)金。以此吸引媒體關(guān)注。將此次活動(dòng)買車用戶（即捐錢者）人員名單出在南通日?qǐng)?bào)上對(duì)其公益事業(yè)支持表示感謝舉行類似贊助活動(dòng)定會(huì)引體媒體關(guān)注和后續(xù)報(bào)道這么一來(lái)有又賣了車，用戶又做了慈善，媒體肯定會(huì)追蹤報(bào)道，本店品牌認(rèn)知度和美譽(yù)度又得到了一次無(wú)償宣傳。廣告宣傳不一樣媒體含有不一樣功效和傳輸特征。在充足考慮多種媒體特點(diǎn)后，決定采取有效媒體組合方法：1．印刷媒體（可在南通時(shí)尚雜志發(fā)表此車型，這些雜志流向通常是政府，寫字樓和娛樂(lè)場(chǎng)所和高級(jí)剪發(fā)店等，而這些地方，正是以上用戶目標(biāo)集中地方）2.電視媒體（給予韓現(xiàn)文化形象，吸引消費(fèi)者）3.網(wǎng)絡(luò)廣告（網(wǎng)絡(luò)媒體作為一個(gè)新媒體，發(fā)展是很快速，在各大南通熱點(diǎn)網(wǎng)站，論壇插播廣告，也能夠很好對(duì)眾目標(biāo)進(jìn)行宣傳）4.戶外廣告（在城市主干道進(jìn)行廣告公布，比如人民路，工農(nóng)路，個(gè)大廣場(chǎng)等人群密集路段，這些戶外廣告能夠給人以很好視覺(jué)沖擊力）5.電梯廣告（在寫字樓和小區(qū)賓館電梯安置電梯廣告，因?yàn)檫@些地方時(shí)高收入群體常常出入地方，能夠?qū)δ繕?biāo)進(jìn)行很好宣傳）6.公交車站臺(tái)公交車站站臺(tái)上面隨時(shí)全部有很多人群，在等車時(shí)候很無(wú)聊，假如發(fā)覺(jué)站臺(tái)廣告牌上廣告信息很有創(chuàng)意，自然會(huì)新奇高度注意，所以在公交站臺(tái)上投放掛廣告也會(huì)引發(fā)對(duì)應(yīng)關(guān)注度，但在投放之前須做深入可行性分析，須做到投出去每一份資金全部有對(duì)應(yīng)回報(bào)。6.在南通各大娛樂(lè)場(chǎng)所安置X展架宣傳畫(huà)南通娛樂(lè)場(chǎng)所現(xiàn)在也是滿滿皆是，而進(jìn)這些場(chǎng)所消費(fèi)人群大部分全部屬以上用戶，這么也能使這些目標(biāo)用戶對(duì)此款車型有一定了解7.利用各大商場(chǎng)進(jìn)行推廣可在各大商場(chǎng)顯示器里播放相關(guān)廣告片8.博客宣傳：現(xiàn)在，企業(yè)開(kāi)博來(lái)宣傳企業(yè)文化、理念和產(chǎn)品，已經(jīng)不是什么新鮮事。博客這種新型推廣方法已經(jīng)得到很多企業(yè)認(rèn)可和使用。博客宣傳相對(duì)來(lái)說(shuō)還是一個(gè)小范圍宣傳。實(shí)際效果，除了能看到流量數(shù)，其它效果也就極難評(píng)定了。然而企業(yè)博客畢竟也算是一個(gè)宣傳方法，效果或多或少還思有部分。項(xiàng)目推廣方案成效評(píng)定實(shí)際情況實(shí)際分析，依據(jù)企業(yè)財(cái)務(wù)情況，項(xiàng)目推廣預(yù)算開(kāi)支等進(jìn)行對(duì)應(yīng)調(diào)整。而且依據(jù)上述方案中多種方案組合，造成推廣費(fèi)用支出在做預(yù)算。因?yàn)槎喾N費(fèi)用全部不相同，物價(jià)水平，以往合作商等也有待考。本推廣方案部分方法切實(shí)可行，能夠?yàn)槠髽I(yè)爭(zhēng)取到更多用戶方案實(shí)施過(guò)程中需嚴(yán)格控制人力，財(cái)力物力等資源流向，方便立即分析盈利性和可行性。在推廣過(guò)程中細(xì)則方面可依據(jù)需要加