廣告?zhèn)鞑ヅc社會(huì)責(zé)任的平衡

1/1廣告?zhèn)鞑ヅc社會(huì)責(zé)任的平衡第一部分廣告?zhèn)鞑サ纳鐣?huì)責(zé)任內(nèi)涵 2第二部分廣告?zhèn)鞑ヅc社會(huì)責(zé)任的互動(dòng)關(guān)系 3第三部分廣告?zhèn)鞑?duì)社會(huì)責(zé)任的影響 7第四部分社會(huì)責(zé)任對(duì)廣告?zhèn)鞑サ挠绊?9第五部分平衡廣告?zhèn)鞑ヅc社會(huì)責(zé)任的必要性 11第六部分平衡廣告?zhèn)鞑ヅc社會(huì)責(zé)任的原則 14第七部分平衡廣告?zhèn)鞑ヅc社會(huì)責(zé)任的策略 17第八部分平衡廣告?zhèn)鞑ヅc社會(huì)責(zé)任的展望 19

第一部分廣告?zhèn)鞑サ纳鐣?huì)責(zé)任內(nèi)涵關(guān)鍵詞關(guān)鍵要點(diǎn)【廣告?zhèn)鞑サ纳鐣?huì)責(zé)任內(nèi)涵】：

1.廣告?zhèn)鞑サ纳鐣?huì)責(zé)任是指企業(yè)在進(jìn)行廣告宣傳時(shí)，除了追求經(jīng)濟(jì)利益之外，還應(yīng)考慮廣告內(nèi)容對(duì)社會(huì)的影響，并承擔(dān)相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任。

2.廣告?zhèn)鞑サ纳鐣?huì)責(zé)任是企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任的重要組成部分，是企業(yè)對(duì)社會(huì)的基本義務(wù)，也是企業(yè)獲得社會(huì)認(rèn)可和支持的重要基礎(chǔ)。

3.廣告?zhèn)鞑サ纳鐣?huì)責(zé)任應(yīng)包括：遵守法律法規(guī)、保障消費(fèi)者權(quán)益、保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)、維護(hù)社會(huì)公正、保護(hù)生態(tài)環(huán)境等。

【廣告?zhèn)鞑ド鐣?huì)責(zé)任的倫理要求】：

廣告?zhèn)鞑サ纳鐣?huì)責(zé)任內(nèi)涵

1.真實(shí)性與公正性

廣告?zhèn)鞑?yīng)堅(jiān)持真實(shí)性和公正性原則，不得虛假、夸大、誤導(dǎo)或欺騙消費(fèi)者。廣告主應(yīng)確保廣告內(nèi)容的真實(shí)性和準(zhǔn)確性，避免使用不真實(shí)或有誤導(dǎo)性的陳述、數(shù)據(jù)和圖像。廣告?zhèn)鞑?yīng)避免對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行不公平的攻擊或貶低，并應(yīng)尊重消費(fèi)者的知情權(quán)和選擇權(quán)。

2.尊重消費(fèi)者權(quán)益

廣告?zhèn)鞑?yīng)尊重消費(fèi)者的權(quán)益，包括知情權(quán)、選擇權(quán)、公平交易權(quán)和安全權(quán)。廣告主應(yīng)向消費(fèi)者提供充分、真實(shí)和準(zhǔn)確的信息，使消費(fèi)者能夠做出明智的購(gòu)買(mǎi)決策。廣告?zhèn)鞑?yīng)避免使用不公平的營(yíng)銷(xiāo)手段，例如欺騙、脅迫或不當(dāng)影響，并應(yīng)遵守相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定。

3.承擔(dān)社會(huì)責(zé)任

廣告?zhèn)鞑?yīng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，積極參與社會(huì)公益事業(yè)，促進(jìn)社會(huì)和諧與發(fā)展。廣告主應(yīng)利用自身的優(yōu)勢(shì)資源，支持和參與具有社會(huì)意義的活動(dòng)，例如環(huán)境保護(hù)、扶貧救災(zāi)和公益宣傳等。廣告?zhèn)鞑?yīng)倡導(dǎo)積極向上的社會(huì)價(jià)值觀，弘揚(yáng)中華民族的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，傳播科學(xué)知識(shí)和健康生活方式。

4.保護(hù)未成年人

廣告?zhèn)鞑?yīng)特別關(guān)注未成年人的身心健康，避免對(duì)未成年人產(chǎn)生不良影響。廣告主應(yīng)避免使用未成年人作為廣告代言人，避免在廣告中出現(xiàn)不適宜未成年人觀看的內(nèi)容，并應(yīng)遵守相關(guān)法律法規(guī)對(duì)未成年人保護(hù)的規(guī)定。

5.遵守法律法規(guī)

廣告?zhèn)鞑?yīng)遵守國(guó)家法律法規(guī)的規(guī)定，包括廣告法、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法、反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法等。廣告主應(yīng)嚴(yán)格按照法律法規(guī)的要求進(jìn)行廣告?zhèn)鞑?，避免觸犯法律法規(guī)的紅線(xiàn)。廣告?zhèn)鞑?yīng)接受相關(guān)部門(mén)的監(jiān)督管理，并積極配合相關(guān)部門(mén)的執(zhí)法檢查。

6.行業(yè)自律

廣告?zhèn)鞑バ袠I(yè)應(yīng)建立健全行業(yè)自律機(jī)制，加強(qiáng)行業(yè)自律管理。廣告行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)制定行業(yè)自律公約，規(guī)范廣告?zhèn)鞑バ袨椋?duì)違反行業(yè)自律公約的企業(yè)進(jìn)行懲戒。廣告企業(yè)應(yīng)自覺(jué)遵守行業(yè)自律公約，積極參與行業(yè)自律管理，共同維護(hù)廣告?zhèn)鞑バ袠I(yè)的健康發(fā)展。第二部分廣告?zhèn)鞑ヅc社會(huì)責(zé)任的互動(dòng)關(guān)系關(guān)鍵詞關(guān)鍵要點(diǎn)【廣告?zhèn)鞑ヅc社會(huì)責(zé)任的互動(dòng)關(guān)系】：

1.廣告?zhèn)鞑?duì)社會(huì)責(zé)任的影響是雙向的，既可以促進(jìn)社會(huì)責(zé)任的實(shí)現(xiàn)，也可以阻礙社會(huì)責(zé)任的實(shí)現(xiàn)。

2.廣告?zhèn)鞑タ梢酝ㄟ^(guò)塑造社會(huì)價(jià)值觀、影響消費(fèi)行為、創(chuàng)造社會(huì)輿論等方式來(lái)促進(jìn)社會(huì)責(zé)任的實(shí)現(xiàn)。

3.廣告?zhèn)鞑ヒ部梢酝ㄟ^(guò)傳播負(fù)面的、不道德的信息，誤導(dǎo)消費(fèi)者，放大社會(huì)問(wèn)題等方式來(lái)阻礙社會(huì)責(zé)任的實(shí)現(xiàn)。

【廣告?zhèn)鞑サ纳鐣?huì)責(zé)任】：

廣告?zhèn)鞑ヅc社會(huì)責(zé)任的互動(dòng)關(guān)系

1.廣告?zhèn)鞑ヅc社會(huì)責(zé)任的關(guān)系

廣告?zhèn)鞑ヅc社會(huì)責(zé)任的關(guān)系是雙向互動(dòng)的，既有聯(lián)系又有區(qū)別。

（1）聯(lián)系：

•廣告?zhèn)鞑タ梢詭椭髽I(yè)履行社會(huì)責(zé)任，實(shí)現(xiàn)社會(huì)價(jià)值。企業(yè)可以通過(guò)廣告?zhèn)鞑ハ蚬娦麄髌渖鐣?huì)責(zé)任理念和行動(dòng)，擴(kuò)大社會(huì)影響力，讓更多的消費(fèi)者了解和支持企業(yè)的社會(huì)責(zé)任實(shí)踐；

•廣告?zhèn)鞑タ梢源龠M(jìn)社會(huì)責(zé)任的履行，為企業(yè)營(yíng)造良好的社會(huì)環(huán)境。當(dāng)企業(yè)在履行社會(huì)責(zé)任時(shí)，廣告?zhèn)鞑タ梢詭椭髽I(yè)與消費(fèi)者建立信任關(guān)系，提高品牌形象，增加消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的支持與忠誠(chéng)。

（2）區(qū)別：

•廣告?zhèn)鞑ナ菫榱似髽I(yè)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)目標(biāo)，而社會(huì)責(zé)任強(qiáng)調(diào)的是道德倫理和社會(huì)關(guān)懷；

•廣告?zhèn)鞑ゾ哂猩虡I(yè)性特征，而社會(huì)責(zé)任具有公益性和非商業(yè)性特征；

•廣告?zhèn)鞑ネ非蠖唐诘睦?，而社?huì)責(zé)任強(qiáng)調(diào)的是長(zhǎng)期的、可持續(xù)的發(fā)展。

2.廣告?zhèn)鞑ヅc社會(huì)責(zé)任的平衡

廣告?zhèn)鞑ヅc社會(huì)責(zé)任之間需要保持一種平衡，既要發(fā)揮廣告?zhèn)鞑?duì)企業(yè)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)目標(biāo)的作用，又要履行社會(huì)責(zé)任，實(shí)現(xiàn)社會(huì)價(jià)值。

（1）廣告?zhèn)鞑?yīng)堅(jiān)持社會(huì)責(zé)任原則：

•廣告?zhèn)鞑?yīng)以社會(huì)價(jià)值為導(dǎo)向，堅(jiān)持正確的價(jià)值觀；

•廣告?zhèn)鞑?yīng)尊重消費(fèi)者權(quán)益，維護(hù)消費(fèi)者利益；

•廣告?zhèn)鞑?yīng)避免虛假、夸大和誤導(dǎo)性的表達(dá)，確保廣告信息的真實(shí)和準(zhǔn)確；

•廣告?zhèn)鞑?yīng)避免對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)和誘導(dǎo)消費(fèi)，尊重消費(fèi)者自主選擇權(quán)。

（2）廣告?zhèn)鞑?yīng)與社會(huì)責(zé)任相結(jié)合：

•企業(yè)可以通過(guò)廣告?zhèn)鞑バ麄髌渖鐣?huì)責(zé)任理念和行動(dòng)，擴(kuò)大社會(huì)影響力，讓更多的消費(fèi)者了解和支持企業(yè)的社會(huì)責(zé)任實(shí)踐；

•企業(yè)可以通過(guò)廣告?zhèn)鞑ツ技Y金或資源，支持社會(huì)公益事業(yè)和慈善事業(yè)；

•企業(yè)可以通過(guò)廣告?zhèn)鞑コ珜?dǎo)綠色環(huán)保、節(jié)能減排、公益服務(wù)等理念，號(hào)召消費(fèi)者參與社會(huì)公益活動(dòng)。

3.廣告?zhèn)鞑ヅc社會(huì)責(zé)任的未來(lái)發(fā)展

隨著社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步，廣告?zhèn)鞑ヅc社會(huì)責(zé)任的關(guān)系將會(huì)更加緊密，相互促進(jìn)，共同發(fā)展。

（1）廣告?zhèn)鞑⒊蔀槠髽I(yè)履行社會(huì)責(zé)任的重要工具：

•企業(yè)可以通過(guò)廣告?zhèn)鞑バ麄髌渖鐣?huì)責(zé)任理念和行動(dòng)，擴(kuò)大社會(huì)影響力，讓更多的消費(fèi)者了解和支持企業(yè)的社會(huì)責(zé)任實(shí)踐；

•企業(yè)可以通過(guò)廣告?zhèn)鞑ツ技Y金或資源，支持社會(huì)公益事業(yè)和慈善事業(yè)。

（2）廣告?zhèn)鞑⒊蔀樯鐣?huì)責(zé)任的重要傳播方式：

•廣告?zhèn)鞑タ梢詡鞑ド鐣?huì)責(zé)任理念，倡導(dǎo)社會(huì)責(zé)任行為，提高公眾對(duì)社會(huì)責(zé)任的認(rèn)識(shí)和關(guān)注；

•廣告?zhèn)鞑タ梢詡鞑ド鐣?huì)責(zé)任信息，讓公眾了解社會(huì)責(zé)任的進(jìn)展和成效，推動(dòng)社會(huì)責(zé)任的履行。

總之，廣告?zhèn)鞑ヅc社會(huì)責(zé)任之間是一種雙向互動(dòng)的關(guān)系，既有聯(lián)系又有區(qū)別。廣告?zhèn)鞑ゼ瓤梢詭椭髽I(yè)履行社會(huì)責(zé)任，實(shí)現(xiàn)社會(huì)價(jià)值，也可以促進(jìn)社會(huì)責(zé)任的履行，為企業(yè)營(yíng)造良好的社會(huì)環(huán)境。廣告?zhèn)鞑ヅc社會(huì)責(zé)任之間需要保持一種平衡，既要發(fā)揮廣告?zhèn)鞑?duì)企業(yè)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)目標(biāo)的作用，又要履行社會(huì)責(zé)任，實(shí)現(xiàn)社會(huì)價(jià)值。第三部分廣告?zhèn)鞑?duì)社會(huì)責(zé)任的影響關(guān)鍵詞關(guān)鍵要點(diǎn)廣告?zhèn)鞑?duì)消費(fèi)行為的影響

1.廣告?zhèn)鞑ツ軌蛩茉煜M(fèi)者的消費(fèi)觀念和行為方式，影響其消費(fèi)決策，甚至引導(dǎo)其消費(fèi)欲望，使他們產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)意愿，從而導(dǎo)致其購(gòu)買(mǎi)行為。

2.廣告?zhèn)鞑ツ軌蚣ぐl(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)沖動(dòng)，使他們對(duì)商品或服務(wù)產(chǎn)生興趣，從而促使其購(gòu)買(mǎi)行為。

3.廣告?zhèn)鞑ツ軌蛱峁┫M(fèi)者購(gòu)買(mǎi)信息，幫助消費(fèi)者了解商品或服務(wù)的功能、特點(diǎn)、價(jià)格等，從而使消費(fèi)者能夠做出更明智的消費(fèi)決策，并促使其購(gòu)買(mǎi)行為。

廣告?zhèn)鞑?duì)社會(huì)輿論的影響

1.廣告?zhèn)鞑ツ軌蛴绊懮鐣?huì)輿論，塑造社會(huì)價(jià)值觀，對(duì)社會(huì)輿論走向產(chǎn)生一定的影響，從而影響社會(huì)輿論對(duì)某些事件或問(wèn)題的看法或態(tài)度。

2.廣告?zhèn)鞑ツ軌蛴绊懮鐣?huì)輿論對(duì)某些事件或問(wèn)題的看法或態(tài)度，從而對(duì)社會(huì)輿論導(dǎo)向產(chǎn)生一定的影響。

3.廣告?zhèn)鞑ツ軌蛴绊懮鐣?huì)輿論對(duì)某些事件或問(wèn)題的評(píng)價(jià)，從而對(duì)社會(huì)輿論傾向產(chǎn)生一定的影響。

廣告?zhèn)鞑?duì)社會(huì)環(huán)境的影響

1.廣告?zhèn)鞑ツ軌驅(qū)ι鐣?huì)環(huán)境產(chǎn)生一定的影響，例如，廣告?zhèn)鞑?duì)人們的生活方式產(chǎn)生影響，從而對(duì)社會(huì)環(huán)境產(chǎn)生一定的影響。

2.廣告?zhèn)鞑ツ軌驅(qū)ι鐣?huì)資源分配產(chǎn)生一定的影響，例如，廣告?zhèn)鞑?duì)人們的消費(fèi)方式產(chǎn)生影響，從而對(duì)社會(huì)資源分配產(chǎn)生一定的影響。

3.廣告?zhèn)鞑ツ軌驅(qū)ι鐣?huì)文化產(chǎn)生一定的影響，例如，廣告?zhèn)鞑?duì)人們的價(jià)值觀產(chǎn)生影響，從而對(duì)社會(huì)文化產(chǎn)生一定的影響。廣告?zhèn)鞑?duì)社會(huì)責(zé)任的影響：

1.正向影響：

-提高社會(huì)意識(shí)：廣告?zhèn)鞑タ梢蕴岣吖妼?duì)社會(huì)問(wèn)題的認(rèn)識(shí)，激發(fā)人們的社會(huì)責(zé)任感，例如，廣告中呈現(xiàn)環(huán)境保護(hù)、扶貧濟(jì)困、教育公平等公益主題，可以喚起人們的關(guān)注和行動(dòng)。

-倡導(dǎo)社會(huì)價(jià)值觀：廣告?zhèn)鞑タ梢詡鬟f和塑造社會(huì)價(jià)值觀，引導(dǎo)人們的消費(fèi)行為和價(jià)值取向，例如，廣告中宣揚(yáng)誠(chéng)信、友愛(ài)、環(huán)保等社會(huì)價(jià)值，可以潛移默化地影響人們的價(jià)值觀念。

-推動(dòng)社會(huì)公益事業(yè)：廣告?zhèn)鞑タ梢詾樯鐣?huì)公益事業(yè)籌集資金，宣傳慈善項(xiàng)目，吸引志愿者參與，促進(jìn)社會(huì)公益事業(yè)的發(fā)展。

2.負(fù)面影響：

-加劇消費(fèi)主義：廣告?zhèn)鞑ネㄟ^(guò)不斷刺激消費(fèi)者的欲望，可能加劇消費(fèi)主義傾向，導(dǎo)致過(guò)度消費(fèi)和資源浪費(fèi)，同時(shí)，廣告中的完美形象可能會(huì)讓人產(chǎn)生自卑感和焦慮感。

-誤導(dǎo)消費(fèi)者：廣告?zhèn)鞑ブ锌赡艽嬖诳浯螽a(chǎn)品功效、隱瞞產(chǎn)品缺陷、誤導(dǎo)消費(fèi)者等現(xiàn)象，影響消費(fèi)者的理性決策和信任度，也可能侵犯消費(fèi)者的知情權(quán)和選擇權(quán)。

-損害社會(huì)環(huán)境：廣告?zhèn)鞑ミ^(guò)程中產(chǎn)生的過(guò)量包裝、廢棄物、廣告垃圾等，可能會(huì)對(duì)環(huán)境造成污染和破壞。同時(shí)，廣告中的過(guò)度渲染和美化，可能會(huì)對(duì)社會(huì)風(fēng)氣產(chǎn)生負(fù)面影響。

3.解決方案：

-強(qiáng)化廣告監(jiān)管：加強(qiáng)對(duì)廣告?zhèn)鞑サ谋O(jiān)管力度，建立健全的廣告審查制度，嚴(yán)厲打擊虛假?gòu)V告、夸大宣傳、誤導(dǎo)消費(fèi)者的行為，保障消費(fèi)者的合法權(quán)益。

-倡導(dǎo)負(fù)責(zé)任的廣告?zhèn)鞑ィ汗膭?lì)廣告主和廣告媒體采用負(fù)責(zé)任的廣告?zhèn)鞑シ绞剑珜?dǎo)誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、真實(shí)透明、綠色環(huán)保的廣告理念，引導(dǎo)消費(fèi)者理性消費(fèi)，促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展。

-提高消費(fèi)者意識(shí)：培養(yǎng)消費(fèi)者的批判性思維能力，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)廣告信息的辨別力，鼓勵(lì)消費(fèi)者主動(dòng)了解產(chǎn)品信息，理性決策，抵制不良廣告消費(fèi)行為。

-加強(qiáng)媒體素養(yǎng)教育：在學(xué)校、社區(qū)、媒體等渠道開(kāi)展媒體素養(yǎng)教育，幫助人們理解廣告的信息策略，培養(yǎng)人們對(duì)廣告的批判性思維，抵制不良廣告的影響。第四部分社會(huì)責(zé)任對(duì)廣告?zhèn)鞑サ挠绊戧P(guān)鍵詞關(guān)鍵要點(diǎn)【廣告主社會(huì)責(zé)任】：

*廣告主有責(zé)任確保其廣告不會(huì)對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生誤導(dǎo)或傷害，如充分披露產(chǎn)品信息、避免夸大宣傳或不當(dāng)承諾。

*廣告主還需關(guān)注廣告內(nèi)容的文化影響和社會(huì)影響，如避免傳播性別歧視、種族歧視或暴力傾向等不當(dāng)價(jià)值觀。

*廣告主有責(zé)任對(duì)廣告?zhèn)鞑サ沫h(huán)境影響進(jìn)行評(píng)估，如減少碳排放、使用可回收材料和支持綠色供應(yīng)鏈等。

【廣告代理商社會(huì)責(zé)任】：

社會(huì)責(zé)任對(duì)廣告?zhèn)鞑サ挠绊?/p>

一、社會(huì)責(zé)任對(duì)廣告?zhèn)鞑サ姆e極影響

1.提升廣告?zhèn)鞑サ墓帕兔雷u(yù)度。廣告作為一種重要的傳播手段，在社會(huì)中具有廣泛的影響力。當(dāng)廣告?zhèn)鞑ツ軌蝮w現(xiàn)社會(huì)責(zé)任，積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任時(shí)，就會(huì)贏得公眾的好感和信任，提升廣告?zhèn)鞑サ墓帕兔雷u(yù)度。

2.擴(kuò)大廣告?zhèn)鞑サ氖鼙姺秶?。社?huì)責(zé)任有助于擴(kuò)大廣告?zhèn)鞑サ氖鼙姺秶．?dāng)廣告內(nèi)容能夠體現(xiàn)社會(huì)責(zé)任，滿(mǎn)足受眾的社會(huì)關(guān)懷和情感需求時(shí)，就會(huì)吸引更多的受眾關(guān)注和參與，擴(kuò)大廣告?zhèn)鞑サ母采w面和影響力。

3.增強(qiáng)廣告?zhèn)鞑サ膫鞑バЧＩ鐣?huì)責(zé)任可以增強(qiáng)廣告?zhèn)鞑サ膫鞑バЧ?。?dāng)廣告內(nèi)容能夠體現(xiàn)社會(huì)責(zé)任，能夠喚起受眾的社會(huì)意識(shí)和社會(huì)責(zé)任感時(shí)，就會(huì)更容易引發(fā)受眾的情感共鳴和行為改變，從而增強(qiáng)廣告?zhèn)鞑サ膫鞑バЧ?/p>

二、社會(huì)責(zé)任對(duì)廣告?zhèn)鞑サ南麡O影響

1.增加廣告?zhèn)鞑サ某杀尽Ｉ鐣?huì)責(zé)任可能會(huì)增加廣告?zhèn)鞑サ某杀?。?dāng)廣告?zhèn)鞑バ枰w現(xiàn)社會(huì)責(zé)任時(shí)，可能需要額外的成本，如公益廣告的制作成本、公益活動(dòng)的贊助成本等。

2.降低廣告?zhèn)鞑サ男?。社?huì)責(zé)任可能會(huì)降低廣告?zhèn)鞑サ男?。?dāng)廣告?zhèn)鞑バ枰w現(xiàn)社會(huì)責(zé)任時(shí)，可能會(huì)因內(nèi)容限制或傳播范圍限制等因素導(dǎo)致廣告?zhèn)鞑バ氏陆怠?/p>

3.分散廣告?zhèn)鞑サ淖⒁饬?。社?huì)責(zé)任可能會(huì)分散廣告?zhèn)鞑サ淖⒁饬?。?dāng)廣告?zhèn)鞑バ枰w現(xiàn)社會(huì)責(zé)任時(shí)，可能會(huì)因社會(huì)責(zé)任內(nèi)容過(guò)多或過(guò)于突出導(dǎo)致受眾注意力分散，降低廣告?zhèn)鞑サ挠行浴?/p>

三、社會(huì)責(zé)任對(duì)廣告?zhèn)鞑サ挠绊懖呗?/p>

1.統(tǒng)籌平衡社會(huì)責(zé)任與廣告?zhèn)鞑ツ繕?biāo)。廣告?zhèn)鞑?yīng)統(tǒng)籌平衡社會(huì)責(zé)任與廣告?zhèn)鞑ツ繕?biāo)，既要體現(xiàn)社會(huì)責(zé)任，又要實(shí)現(xiàn)廣告?zhèn)鞑ツ繕?biāo)。

2.選擇合適的社會(huì)責(zé)任內(nèi)容。廣告?zhèn)鞑?yīng)選擇合適的社會(huì)責(zé)任內(nèi)容，既要能夠體現(xiàn)社會(huì)責(zé)任，又要與廣告產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)，能夠引起受眾的共鳴。

3.合理控制社會(huì)責(zé)任內(nèi)容的比例。廣告?zhèn)鞑?yīng)合理控制社會(huì)責(zé)任內(nèi)容的比例，既要體現(xiàn)社會(huì)責(zé)任，又要避免社會(huì)責(zé)任內(nèi)容過(guò)多或過(guò)于突出，分散受眾注意力。

4.創(chuàng)新社會(huì)責(zé)任傳播方式。廣告?zhèn)鞑?yīng)創(chuàng)新社會(huì)責(zé)任傳播方式，既要能夠體現(xiàn)社會(huì)責(zé)任，又要能夠吸引受眾關(guān)注，增強(qiáng)傳播效果。

5.評(píng)估社會(huì)責(zé)任傳播效果。廣告?zhèn)鞑?yīng)評(píng)估社會(huì)責(zé)任傳播效果，既要了解社會(huì)責(zé)任傳播的覆蓋面和影響力，又要了解社會(huì)責(zé)任傳播對(duì)廣告?zhèn)鞑ツ繕?biāo)的影響。第五部分平衡廣告?zhèn)鞑ヅc社會(huì)責(zé)任的必要性關(guān)鍵詞關(guān)鍵要點(diǎn)樹(shù)立企業(yè)良好社會(huì)形象

1.廣告?zhèn)鞑ツ軌蛴兄谒茉炱髽I(yè)在受眾心目中的形象。負(fù)責(zé)任的廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)能夠幫助企業(yè)樹(shù)立積極的社會(huì)形象，贏得消費(fèi)者的信賴(lài)和好感。

2.在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，企業(yè)良好的社會(huì)形象能夠?yàn)槠鋷?lái)顯著的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。積極的社會(huì)形象能夠吸引和留住消費(fèi)者，提高品牌忠誠(chéng)度，并有利于企業(yè)開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

3.廣告?zhèn)鞑ツ軌驇椭髽I(yè)履行社會(huì)責(zé)任，樹(shù)立良好的企業(yè)形象。企業(yè)可以通過(guò)廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)向公眾傳遞企業(yè)的社會(huì)責(zé)任理念，并通過(guò)實(shí)際行動(dòng)踐行社會(huì)責(zé)任，以贏得社會(huì)的認(rèn)可和尊重。

提高品牌美譽(yù)度和忠誠(chéng)度

1.廣告?zhèn)鞑ツ軌蛲ㄟ^(guò)提高品牌知名度和認(rèn)知度，從而提升品牌美譽(yù)度和忠誠(chéng)度。負(fù)責(zé)任的廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)能夠塑造品牌積極正面的形象，贏得消費(fèi)者的信賴(lài)和好感。

2.廣告?zhèn)鞑ツ軌蛲ㄟ^(guò)強(qiáng)調(diào)品牌與社會(huì)價(jià)值觀的一致性，從而提升品牌在消費(fèi)者心目中的地位。積極的社會(huì)形象能夠吸引和留住消費(fèi)者，提高品牌忠誠(chéng)度。

3.廣告?zhèn)鞑ツ軌蛲ㄟ^(guò)鼓勵(lì)消費(fèi)者參與品牌社會(huì)責(zé)任活動(dòng)，從而提升品牌美譽(yù)度和忠誠(chéng)度。積極的社會(huì)形象能夠吸引和留住消費(fèi)者，提高品牌忠誠(chéng)度。

滿(mǎn)足消費(fèi)者心理需求

1.隨著社會(huì)發(fā)展和消費(fèi)者需求的變化，消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任要求越來(lái)越高。負(fù)責(zé)任的廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)能夠滿(mǎn)足消費(fèi)者的社會(huì)責(zé)任需求，并贏得消費(fèi)者的認(rèn)可和支持。

2.消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品和服務(wù)時(shí)，往往會(huì)考慮企業(yè)的社會(huì)責(zé)任表現(xiàn)。負(fù)責(zé)任的廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)能夠向消費(fèi)者傳達(dá)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任理念，并通過(guò)實(shí)際行動(dòng)踐行社會(huì)責(zé)任，以贏得消費(fèi)者的信賴(lài)和好感。

3.廣告?zhèn)鞑ツ軌驇椭髽I(yè)與消費(fèi)者建立更加緊密的情感聯(lián)系。負(fù)責(zé)任的廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)能夠讓消費(fèi)者感受到企業(yè)的關(guān)懷和責(zé)任感。通過(guò)與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系，企業(yè)能夠提升品牌美譽(yù)度和忠誠(chéng)度。一、廣告?zhèn)鞑ヅc社會(huì)責(zé)任的內(nèi)涵與關(guān)系

1.廣告?zhèn)鞑サ膬?nèi)涵：廣告?zhèn)鞑ナ侵咐酶鞣N媒體手段，向受眾傳遞廣告信息，以達(dá)到宣傳產(chǎn)品、促進(jìn)銷(xiāo)售的目的。

2.社會(huì)責(zé)任的內(nèi)涵：社會(huì)責(zé)任是指企業(yè)在追求經(jīng)濟(jì)利益的同時(shí)，也要承擔(dān)對(duì)社會(huì)和環(huán)境的責(zé)任。

3.廣告?zhèn)鞑ヅc社會(huì)責(zé)任的關(guān)系：廣告?zhèn)鞑ナ瞧髽I(yè)履行社會(huì)責(zé)任的重要手段，企業(yè)可以通過(guò)廣告?zhèn)鞑?lái)弘揚(yáng)社會(huì)正氣、倡導(dǎo)文明行為、樹(shù)立良好企業(yè)形象。

二、平衡廣告?zhèn)鞑ヅc社會(huì)責(zé)任的必要性

1.維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益：廣告?zhèn)鞑ケ仨氉裱\(chéng)實(shí)守信的原則，不得欺騙或誤導(dǎo)消費(fèi)者。企業(yè)在進(jìn)行廣告?zhèn)鞑r(shí)，必須確保廣告內(nèi)容真實(shí)、準(zhǔn)確，不得夸大其詞或做出虛假承諾。

2.保護(hù)社會(huì)公共利益：廣告?zhèn)鞑ケ仨毞仙鐣?huì)公共利益，不得損害社會(huì)公共利益。企業(yè)在進(jìn)行廣告?zhèn)鞑r(shí)，必須避免發(fā)布有損社會(huì)公共利益的廣告，如色情、暴力、歧視等廣告。

3.促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展：廣告?zhèn)鞑ケ仨毚龠M(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展，不得對(duì)社會(huì)和環(huán)境造成負(fù)面影響。企業(yè)在進(jìn)行廣告?zhèn)鞑r(shí)，必須考慮廣告內(nèi)容對(duì)社會(huì)和環(huán)境的影響，避免發(fā)布對(duì)社會(huì)和環(huán)境造成負(fù)面影響的廣告，如過(guò)度消費(fèi)、污染環(huán)境等廣告。

三、平衡廣告?zhèn)鞑ヅc社會(huì)責(zé)任的途徑

1.建立健全廣告?zhèn)鞑バ袠I(yè)自律機(jī)制：廣告行業(yè)應(yīng)建立健全自律機(jī)制，對(duì)廣告?zhèn)鞑バ袨檫M(jìn)行規(guī)范，防止廣告?zhèn)鞑コ霈F(xiàn)虛假、欺騙、誤導(dǎo)等行為。

2.加強(qiáng)政府對(duì)廣告?zhèn)鞑サ谋O(jiān)管：政府應(yīng)加強(qiáng)對(duì)廣告?zhèn)鞑サ谋O(jiān)管，對(duì)違反廣告?zhèn)鞑シ煞ㄒ?guī)的行為進(jìn)行處罰，以保障消費(fèi)者的權(quán)益和社會(huì)公共利益。

3.提高廣告?zhèn)鞑テ髽I(yè)的社會(huì)責(zé)任意識(shí)：廣告?zhèn)鞑テ髽I(yè)應(yīng)提高社會(huì)責(zé)任意識(shí)，在進(jìn)行廣告?zhèn)鞑r(shí)，自覺(jué)遵守廣告?zhèn)鞑シ煞ㄒ?guī)，履行社會(huì)責(zé)任，避免發(fā)布有損社會(huì)公共利益的廣告。

4.加強(qiáng)廣告?zhèn)鞑ヅc社會(huì)責(zé)任的協(xié)調(diào)配合：廣告?zhèn)鞑テ髽I(yè)、政府和社會(huì)各界應(yīng)加強(qiáng)協(xié)調(diào)配合，共同維護(hù)廣告?zhèn)鞑ブ刃?，促進(jìn)廣告?zhèn)鞑ヅc社會(huì)責(zé)任的平衡發(fā)展。

四、平衡廣告?zhèn)鞑ヅc社會(huì)責(zé)任的意義

1.維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益：平衡廣告?zhèn)鞑ヅc社會(huì)責(zé)任，可以維護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益，防止消費(fèi)者受到虛假、欺騙、誤導(dǎo)等廣告行為的侵害。

2.保護(hù)社會(huì)公共利益：平衡廣告?zhèn)鞑ヅc社會(huì)責(zé)任，可以保護(hù)社會(huì)公共利益，防止廣告?zhèn)鞑?duì)社會(huì)公共利益造成負(fù)面影響。

3.促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展：平衡廣告?zhèn)鞑ヅc社會(huì)責(zé)任，可以促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展，避免廣告?zhèn)鞑?duì)社會(huì)和環(huán)境造成負(fù)面影響。

4.提高廣告?zhèn)鞑テ髽I(yè)的社會(huì)形象：平衡廣告?zhèn)鞑ヅc社會(huì)責(zé)任，可以提高廣告?zhèn)鞑テ髽I(yè)的社會(huì)形象，樹(shù)立企業(yè)良好的社會(huì)責(zé)任形象。第六部分平衡廣告?zhèn)鞑ヅc社會(huì)責(zé)任的原則關(guān)鍵詞關(guān)鍵要點(diǎn)倫理道德規(guī)范

1.廣告業(yè)應(yīng)遵循相關(guān)法律法規(guī)和行業(yè)道德規(guī)范，避免虛假、誤導(dǎo)和歧視性廣告，以維護(hù)公眾利益和防止不公平競(jìng)爭(zhēng)。

2.廣告內(nèi)容應(yīng)尊重社會(huì)公序良俗和傳統(tǒng)文化，倡導(dǎo)積極健康的生活方式，避免傳播暴力、色情、賭博等不良信息，以維護(hù)社會(huì)和諧穩(wěn)定。

3.廣告業(yè)應(yīng)避免利用弱勢(shì)群體、兒童和老年人的信任和同情，以達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)目的，以維護(hù)社會(huì)公平正義和保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益。

公平競(jìng)爭(zhēng)原則

1.廣告業(yè)應(yīng)堅(jiān)持公平競(jìng)爭(zhēng)原則，避免壟斷和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，以促進(jìn)廣告市場(chǎng)的健康發(fā)展和消費(fèi)者選擇的多樣性。

2.廣告業(yè)應(yīng)遵守相關(guān)反壟斷法律，避免通過(guò)價(jià)格操縱、市場(chǎng)分割、排擠競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等行為來(lái)限制競(jìng)爭(zhēng)，以維護(hù)市場(chǎng)秩序和消費(fèi)者利益。

3.廣告業(yè)應(yīng)避免使用虛假、誤導(dǎo)和歧視性的廣告手段來(lái)贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，以維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。

廣告內(nèi)容真實(shí)可信

1.廣告內(nèi)容應(yīng)真實(shí)可信，避免夸大、虛假和誤導(dǎo)性陳述，以維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益和廣告信譽(yù)。

2.廣告內(nèi)容應(yīng)基于事實(shí)和科學(xué)證據(jù)，避免使用虛假數(shù)據(jù)、夸大效果和不切實(shí)際的承諾，以維護(hù)消費(fèi)者對(duì)廣告的信任和信心。

3.廣告內(nèi)容應(yīng)清楚地標(biāo)明廣告性質(zhì)，避免誤導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)為廣告是新聞報(bào)道或其他客觀信息，以維護(hù)消費(fèi)者知情權(quán)和避免混淆。

消費(fèi)者知情權(quán)

1.廣告業(yè)應(yīng)尊重消費(fèi)者的知情權(quán)，確保消費(fèi)者能夠充分了解廣告產(chǎn)品或服務(wù)的信息，以做出明智的消費(fèi)決策。

2.廣告內(nèi)容應(yīng)清晰、準(zhǔn)確和完整地披露產(chǎn)品或服務(wù)的主要特征、功能、價(jià)格、使用注意事項(xiàng)和風(fēng)險(xiǎn)，以使消費(fèi)者能夠全面了解產(chǎn)品或服務(wù)。

3.廣告業(yè)應(yīng)避免使用模糊不清、隱晦或誤導(dǎo)性的語(yǔ)言來(lái)宣傳產(chǎn)品或服務(wù)，以防止消費(fèi)者誤解或上當(dāng)受騙。

廣告監(jiān)管與自律

1.政府應(yīng)加強(qiáng)對(duì)廣告業(yè)的監(jiān)管，制定和完善相關(guān)法律法規(guī)，以規(guī)范廣告行為，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益和維護(hù)廣告業(yè)的健康發(fā)展。

2.廣告業(yè)應(yīng)建立健全的自律機(jī)制，制定行業(yè)規(guī)范和準(zhǔn)則，以約束廣告行為，確保廣告內(nèi)容的真實(shí)性、可信性和安全性。

3.廣告業(yè)應(yīng)積極參與廣告監(jiān)管和自律工作，共同維護(hù)廣告行業(yè)的良好秩序和消費(fèi)者權(quán)益，促進(jìn)廣告業(yè)的健康發(fā)展和社會(huì)責(zé)任的履行。

廣告教育與消費(fèi)者保護(hù)

1.廣告業(yè)應(yīng)開(kāi)展廣告教育活動(dòng)，幫助消費(fèi)者提高廣告素養(yǎng)和識(shí)別虛假、誤導(dǎo)和歧視性廣告的能力，以保護(hù)自身權(quán)益和維護(hù)廣告業(yè)的信譽(yù)。

2.消費(fèi)者保護(hù)組織應(yīng)積極參與廣告監(jiān)管和消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)工作，監(jiān)督廣告行為，受理消費(fèi)者的廣告投訴，并協(xié)助消費(fèi)者解決廣告糾紛，以維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益和建設(shè)和諧的廣告環(huán)境。

3.廣告業(yè)應(yīng)與消費(fèi)者保護(hù)組織合作，建立有效的廣告投訴處理機(jī)制，及時(shí)解決消費(fèi)者的廣告投訴，以維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益和增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)廣告業(yè)的信心。平衡廣告?zhèn)鞑ヅc社會(huì)責(zé)任的原則

1.真實(shí)性和透明度原則

真實(shí)性和透明度是廣告?zhèn)鞑ズ蜕鐣?huì)責(zé)任的基礎(chǔ)。廣告主、廣告代理商和媒體應(yīng)確保廣告內(nèi)容的真實(shí)性和準(zhǔn)確性，不應(yīng)夸大或誤導(dǎo)消費(fèi)者。同時(shí)，廣告主應(yīng)主動(dòng)公開(kāi)廣告的贊助者和資金來(lái)源，確保消費(fèi)者知情決策。

2.消費(fèi)者利益保護(hù)原則

消費(fèi)者利益保護(hù)是廣告?zhèn)鞑ズ蜕鐣?huì)責(zé)任的重中之重。廣告主、廣告代理商和媒體應(yīng)將消費(fèi)者的利益放在首位，不應(yīng)發(fā)布虛假或誤導(dǎo)性的廣告，不應(yīng)利用廣告牟取暴利，不應(yīng)侵犯消費(fèi)者的隱私和知情權(quán)。

3.社會(huì)價(jià)值觀導(dǎo)向原則

廣告?zhèn)鞑?yīng)積極引導(dǎo)社會(huì)價(jià)值觀，弘揚(yáng)正能量。廣告主、廣告代理商和媒體應(yīng)避免發(fā)布違背社會(huì)公德、損害社會(huì)風(fēng)氣的廣告，應(yīng)積極傳播健康的價(jià)值觀和生活方式，倡導(dǎo)積極向上的生活態(tài)度。

4.環(huán)境保護(hù)原則

廣告?zhèn)鞑?yīng)注重環(huán)境保護(hù)，倡導(dǎo)綠色消費(fèi)。廣告主、廣告代理商和媒體應(yīng)避免發(fā)布對(duì)環(huán)境有害的廣告，應(yīng)積極宣傳環(huán)保理念和綠色生活方式，鼓勵(lì)消費(fèi)者踐行綠色消費(fèi)行為。

5.文化多樣性原則

廣告?zhèn)鞑?yīng)尊重和體現(xiàn)文化多樣性。廣告主、廣告代理商和媒體應(yīng)避免發(fā)布歧視或冒犯特定文化或群體的廣告，應(yīng)積極促進(jìn)不同文化之間的理解和交流，展現(xiàn)文化多樣性的魅力。

6.廣告自律原則

廣告自律是廣告?zhèn)鞑ズ蜕鐣?huì)責(zé)任的重要保障。廣告主、廣告代理商和媒體應(yīng)遵守廣告行業(yè)的自律規(guī)范，自覺(jué)抵制虛假、夸大、誤導(dǎo)性廣告，自覺(jué)維護(hù)廣告行業(yè)的健康發(fā)展。

7.政府監(jiān)管原則

政府應(yīng)加強(qiáng)對(duì)廣告?zhèn)鞑サ谋O(jiān)管，確保廣告?zhèn)鞑ズ蜕鐣?huì)責(zé)任的平衡。政府應(yīng)制定和完善廣告法律法規(guī)，加強(qiáng)對(duì)廣告內(nèi)容的審查和監(jiān)管，對(duì)違反廣告法律法規(guī)的行為進(jìn)行處罰。同時(shí)，政府應(yīng)加強(qiáng)對(duì)廣告行業(yè)的自律組織的監(jiān)督，促進(jìn)廣告行業(yè)的健康發(fā)展。第七部分平衡廣告?zhèn)鞑ヅc社會(huì)責(zé)任的策略關(guān)鍵詞關(guān)鍵要點(diǎn)【廣告?zhèn)鞑サ姆e極影響與負(fù)面影響】：

1.積極影響：廣告?zhèn)鞑タ梢蕴岣咂放浦?，增加產(chǎn)品銷(xiāo)售量，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提供就業(yè)機(jī)會(huì)，豐富媒體內(nèi)容，提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知和了解，滿(mǎn)足消費(fèi)者的信息需求，推動(dòng)社會(huì)文化發(fā)展，促進(jìn)國(guó)際貿(mào)易，傳播知識(shí)和信息，促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步。

2.負(fù)面影響：廣告?zhèn)鞑タ赡軙?huì)誤導(dǎo)消費(fèi)者，損害消費(fèi)者利益，引發(fā)虛假宣傳，導(dǎo)致過(guò)度消費(fèi)，造成環(huán)境污染，侵犯消費(fèi)者隱私，傳播不良價(jià)值觀，產(chǎn)生負(fù)面社會(huì)影響，造成社會(huì)資源浪費(fèi)，引發(fā)廣告欺詐，引發(fā)不良競(jìng)爭(zhēng)，損害企業(yè)聲譽(yù)。

【廣告?zhèn)鞑ヅc社會(huì)責(zé)任的關(guān)系】：

一、堅(jiān)持以人為本的理念

以人為本是廣告?zhèn)鞑ズ蜕鐣?huì)責(zé)任的根本出發(fā)點(diǎn)。廣告?zhèn)鞑ヒ冀K堅(jiān)持以人為本的理念，尊重受眾的權(quán)利和利益，維護(hù)受眾的健康和安全。要將受眾的利益放在首位，充分考慮受眾的感受和需求，在廣告?zhèn)鞑ブ斜苊馐褂锰摷?、夸大、誤導(dǎo)、欺騙等方式。

二、嚴(yán)格遵守法律法規(guī)

廣告?zhèn)鞑ズ蜕鐣?huì)責(zé)任都必須嚴(yán)格遵守法律法規(guī)。廣告?zhèn)鞑ヒ袷亍稄V告法》、《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》等相關(guān)法律法規(guī)，確保廣告內(nèi)容真實(shí)、合法、合規(guī)。社會(huì)責(zé)任也必須遵守《公司法》、《民法通則》等相關(guān)法律法規(guī)，確保企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)合法合規(guī)。

三、積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任

企業(yè)和廣告?zhèn)鞑C(jī)構(gòu)要積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，主動(dòng)參與公益事業(yè)，回饋社會(huì)。企業(yè)可以設(shè)立公益基金會(huì)，開(kāi)展公益活動(dòng)，捐贈(zèng)物資，資助貧困學(xué)生等。廣告?zhèn)鞑C(jī)構(gòu)可以利用自身資源，開(kāi)展公益廣告宣傳，為社會(huì)公益事業(yè)發(fā)聲。

四、建立健全行業(yè)自律機(jī)制

廣告?zhèn)鞑バ袠I(yè)要建立健全行業(yè)自律機(jī)制，加強(qiáng)行業(yè)自律，約束廣告?zhèn)鞑バ袨?。行業(yè)自律機(jī)制可以包括行業(yè)自律公約、行業(yè)自律委員會(huì)、行業(yè)自律監(jiān)督機(jī)制等。行業(yè)自律機(jī)制可以有效約束廣告?zhèn)鞑バ袨椋乐钩霈F(xiàn)違法違規(guī)現(xiàn)象。

五、加強(qiáng)廣告?zhèn)鞑ケO(jiān)管

政府部門(mén)要加強(qiáng)廣告?zhèn)鞑ケO(jiān)管，嚴(yán)厲打擊違法違規(guī)廣告行為。政府部門(mén)可以建立健全廣告監(jiān)管制度，加強(qiáng)對(duì)廣告內(nèi)容的審查，對(duì)違法違規(guī)廣告行為進(jìn)行處罰。政府部門(mén)也可以通過(guò)輿論監(jiān)督、社會(huì)監(jiān)督等方式，對(duì)廣告?zhèn)鞑バ袨檫M(jìn)行監(jiān)督。

六、加強(qiáng)廣告?zhèn)鞑ソ逃?/p>

要加強(qiáng)廣告?zhèn)鞑ソ逃岣邚V告從業(yè)人員的職業(yè)道德水平和社會(huì)責(zé)任感。廣告?zhèn)鞑ソ逃梢园殬I(yè)道德教育、社會(huì)責(zé)任教育、廣告法規(guī)教育等。廣告?zhèn)鞑ソ逃梢詭椭鷱V告從業(yè)人員樹(shù)立正確的職業(yè)道德觀，增強(qiáng)社會(huì)責(zé)任感，提高廣告?zhèn)鞑サ馁|(zhì)量。

七、積極開(kāi)展廣告?zhèn)鞑ヅc社會(huì)責(zé)任研究

要積極開(kāi)展廣告?zhèn)鞑ヅc社會(huì)責(zé)任研究，為廣告?zhèn)鞑ヅc社會(huì)責(zé)任的平衡提供理論和實(shí)踐支持。廣告?zhèn)鞑ヅc社會(huì)責(zé)任研究可以包括廣告?zhèn)鞑?duì)