營銷策劃-項目驅(qū)動的企業(yè)實戰(zhàn)謀略智慧樹知到期末考試答案2024年

營銷策劃——項目驅(qū)動的企業(yè)實戰(zhàn)謀略智慧樹知到期末考試答案2024年營銷策劃——項目驅(qū)動的企業(yè)實戰(zhàn)謀略哪個戰(zhàn)略貫穿在企業(yè)的各級層次上，關(guān)系到整個企業(yè)？（）

A:組織戰(zhàn)略B:研發(fā)戰(zhàn)略C:市場營銷戰(zhàn)略D:人力資源戰(zhàn)略答案:市場營銷戰(zhàn)略揭示了策劃思維的“聚焦"特性的創(chuàng)意方法是（）

A:重點(diǎn)法B:實證法C:背景轉(zhuǎn)換法D:組合法答案:重點(diǎn)法中國網(wǎng)絡(luò)音頻內(nèi)容平臺有兩個類型，包括（）。

A:綜合類教育平臺B:綜合性音頻平臺C:綜合類新聞平臺D:綜合類閱讀平臺答案:綜合性音頻平臺###綜合類閱讀平臺跨界營銷的方式有很多種，包括（）。

A:產(chǎn)品跨界B:營銷跨界C:文化跨界D:渠道跨界答案:產(chǎn)品跨界###文化跨界###渠道跨界###營銷跨界創(chuàng)意的特點(diǎn)主要有（）。

A:積極的求異性B:敏銳的洞察力C:豐富的想象力D:睿智的靈感答案:積極的求異性;睿智的靈感;敏銳的洞察力;豐富的想象力避免價格戰(zhàn)的舉措有如下哪兩個？（）

A:具有真正的生產(chǎn)資源優(yōu)勢B:加大生產(chǎn)C:提升顧客的資源價值D:迅速降價答案:提升顧客的資源價值###具有真正的生產(chǎn)資源優(yōu)勢從企業(yè)營銷角度看新產(chǎn)品包括（）

A:仿制新產(chǎn)品B:品牌新產(chǎn)品C:換代新產(chǎn)品D:改進(jìn)新產(chǎn)品E:全新產(chǎn)品答案:全新產(chǎn)品###換代新產(chǎn)品###改進(jìn)新產(chǎn)品###仿制新產(chǎn)品###品牌新產(chǎn)品撰寫營銷策劃書，借鑒拼圖思維邏輯進(jìn)行，需要做到（）

A:要認(rèn)真解讀要求，確定需求B:整合優(yōu)化初稿，同一觀感C:要組織大家進(jìn)行深入研討D:先擬出框架，再提升效率答案:要認(rèn)真解讀要求,確定需求###先擬出框架,再提升效率###整合優(yōu)化初稿,同一觀感微博互動策略方面，要注意內(nèi)容輸出，輸出前問兩個問題，有（）

A:輸出的內(nèi)容質(zhì)量如何？B:粉絲能看到嗎？C:是否要放鏈接？D:粉絲能互動嗎？答案:粉絲能看到嗎###粉絲能互動嗎知識經(jīng)濟(jì)時代的市場營銷的基本戰(zhàn)略有？（）

A:文化戰(zhàn)略和形象戰(zhàn)略B:文化戰(zhàn)略和產(chǎn)品戰(zhàn)略C:創(chuàng)新戰(zhàn)略和人才戰(zhàn)略D:創(chuàng)新戰(zhàn)略和產(chǎn)品戰(zhàn)略答案:創(chuàng)新戰(zhàn)略和人才戰(zhàn)略###文化戰(zhàn)略和形象戰(zhàn)略中國在線泛知識的內(nèi)容行業(yè)目前被定義為線上和線下兩類型。（）

A:對B:錯答案:錯制造熱點(diǎn)時，不僅需要對熱點(diǎn)拿捏得恰到好處，還需要做足準(zhǔn)備工作。（）

A:錯B:對答案:對企業(yè)文化側(cè)重于企業(yè)內(nèi)部管理要素的合理配置，著力于企業(yè)精神的培育，企業(yè)行為的規(guī)范，建立和諧的組織氣氛和工作環(huán)境，來凝聚員工，挖掘員工的積極性和創(chuàng)造性，以文化力啟動經(jīng)濟(jì)力。（）

A:對B:錯答案:對在挖掘數(shù)據(jù)資源的潛在價值方面，很多線下零售商業(yè)給予了高度重視，他們積極借助大數(shù)據(jù)技術(shù)挖掘自身擁有的數(shù)據(jù)資源的潛在價值。（）

A:錯B:對答案:對營銷策劃紀(jì)要遵循市場化法則，也要出奇招，“奇”就是獨(dú)創(chuàng)、變化、標(biāo)新，尋求差異化。（）

A:對B:錯答案:對產(chǎn)品適銷對路首先需要與當(dāng)?shù)叵M(fèi)者生活習(xí)慣相吻合，可以另類一些，縮小客戶的群體，就可以提高價格。（）

A:錯B:對答案:錯移植法的原理是各種理論和技術(shù)互相之間的轉(zhuǎn)移，此方法對營銷策劃活動有借鑒作用。（）

A:對B:錯答案:對如果一個品牌找到了它的互補(bǔ)性的品牌，那么，通過多個方面對目標(biāo)群體特征的詮釋，就可以形成整體的品牌印象，產(chǎn)生更具張力的品牌聯(lián)想。（）

A:對B:錯答案:對企業(yè)形象識別系統(tǒng)是一個區(qū)別于其他企業(yè)的標(biāo)志和特征，是企業(yè)在社會公眾心目中的獨(dú)特形象。（）

A:對B:錯答案:對創(chuàng)業(yè)計劃書也可以理解為營銷策劃書。（）

A:錯B:對答案:錯企業(yè)的形象的構(gòu)成和表現(xiàn)都是單一的。（）

A:對B:錯答案:錯在結(jié)合流行話題展開營銷，可以走法律法規(guī)的擦邊球，引發(fā)大家的關(guān)注，再道歉，可以增加品牌曝光度。（）

A:對B:錯答案:錯營銷策劃案寫完后，要進(jìn)行最后的優(yōu)化，如果是多人分工完成的，就可以分工進(jìn)行優(yōu)化。（）

A:錯B:對答案:錯“解讀不用功，策劃一場空”指的是營銷策劃人對不明白需求或者出現(xiàn)理解偏差。（）

A:對B:錯答案:對營銷策劃人員要以道德操守和職業(yè)道德作為安身立命之本，這也是個人的無形資產(chǎn)和品牌，應(yīng)加強(qiáng)維護(hù)，使之增值。（）

A:錯B:對答案:對疫情常態(tài)化下，消費(fèi)者不再經(jīng)常光顧商店，這就需要公司主動出擊，利用每個可能的渠道來吸引消費(fèi)者的目光。（）

A:對B:錯答案:對信念作為一個充滿正能量且非常重要的文化元素，可以幫助我們充分利用情感營銷的手段進(jìn)行活動策劃。（）

A:錯B:對答案:對制定市場營銷戰(zhàn)略首先要分析診斷市場、競爭和企業(yè)本身的關(guān)系。（）

A:對B:錯答案:對在營銷策劃書中，結(jié)束語通?？捎锌蔁o，它主要起與前言呼應(yīng)的作用。（）

A:錯B:對答案:對跨界營銷不僅為品牌突破流量天花板帶來了新思路，也能幫助品牌組局，催化品牌營銷的爆發(fā)力。（）

A:錯B:對答案:對市場營銷策劃效果評價的難點(diǎn)也在于評價指標(biāo)的設(shè)計與量化過程的處理。（）

A:錯B:對答案:對寫策劃案，不能遵循先做框架，再細(xì)化各部分內(nèi)容的原則，要直接寫正文核心內(nèi)容，再進(jìn)行其他輔助內(nèi)容的補(bǔ)充。（）

A:對B:錯答案:錯組織與公眾之間的關(guān)系一旦發(fā)生危機(jī)，最有效的辦法就是協(xié)調(diào)好各種利益關(guān)系，尤其要注意組織的利益。（）

A:對B:錯答案:錯營銷策劃書中，需要增加數(shù)字，并且有科學(xué)的計算方法，以增加真實性和可信性。（）

A:對B:錯答案:對游擊店是一種很有前途的業(yè)態(tài)，其目的不在于現(xiàn)場賣出產(chǎn)品，而在于展示新品。（）

A:錯B:對答案:對蓬勃興起的實體店，成為新興市場國家的購物中心。（）

A:錯B:對答案:對所有的市場策劃人員不斷采取措施凸顯自身產(chǎn)品的優(yōu)勢，與用戶的體驗實現(xiàn)無縫對接，給用戶提供另其滿意的生活方式。（）

A:對B:錯答案:錯營銷策劃書重要的是內(nèi)容的創(chuàng)新，在排版方面有個別的錯字和問題，也無傷大雅。（）

A:錯B:對答案:錯抓住年輕人的白酒市場需求，打破了中國白酒“老”的形象，降低度數(shù)，改進(jìn)包裝和容量，充分利用年輕人喜歡的審美元素進(jìn)行設(shè)計，這個白酒品牌是（）

A:五糧液B:瑯琊臺C:江小白D:郎酒答案:AI參考:正確答案是C：江小白。\n\n江小白通過抓住年輕人的白酒市場需求，打破了傳統(tǒng)白酒“老”的形象，降低了度數(shù)，改進(jìn)了包裝和容量，并充分利用年輕人喜歡的審美元素進(jìn)行設(shè)計，成功地打入了年輕人的市場。因此，江小白成為了這個白酒品牌的代表。'和花西子進(jìn)行深度合作的中國內(nèi)地歌手是誰？（）

A:汪峰B:周深C:杜鵑D:李榮浩答案:AI參考:正確答案是B：周深。\n\n花西子與周深進(jìn)行了深度合作，共同演唱了花西子品牌主題曲《花落西樓》。所以答案是B。'什么是社會化營銷媒體下，危機(jī)公關(guān)一個重要的渠道？（）

A:小紅書B:微信群C:微博D:微信朋友圈答案:AI參考:正確選項是C：微博。\n\n社會化營銷媒體下，微博是一個重要的渠道，因為它具有廣泛的用戶基礎(chǔ)和強(qiáng)大的傳播力，可以快速傳播信息，引起廣泛關(guān)注和討論，有助于危機(jī)公關(guān)的快速解決。微信群和微信朋友圈主要是社交和信息分享的平臺，而小紅書是一個專注于美妝、時尚、美食等領(lǐng)域的購物分享平臺，相對而言，微博更適合作為危機(jī)公關(guān)的重要渠道。'拼圖思維完成營銷策劃書，主線是（）

A:管理導(dǎo)向B:目標(biāo)導(dǎo)向C:過程導(dǎo)向D:戰(zhàn)略思維答案:AI參考:正確選項是B:目標(biāo)導(dǎo)向。\n\n拼圖思維完成營銷策劃書的主線應(yīng)該是目標(biāo)導(dǎo)向，因為營銷策劃的目標(biāo)是實現(xiàn)銷售和利潤最大化，需要根據(jù)目標(biāo)制定相應(yīng)的策略和行動計劃。管理導(dǎo)向、過程導(dǎo)向和戰(zhàn)略思維雖然也是重要的，但在營銷策劃書中，目標(biāo)導(dǎo)向是最核心的。'先提出有較大余地的價格，然后給優(yōu)惠打折，直到成交的報價方式，是屬于（）。

A:日本式報價B:西歐式報價C:溢價報價D:中國式報價答案:AI參考:正確答案是B:西歐式報價。\n\n西歐式報價是一種先提出有較大余地的價格，然后給以一定的優(yōu)惠折扣，以促成交易的報價方式。這種方法屬于溫和的方式，其余地不大，但其促成交易的可能性最大。題中給出的“日本式報價”、“溢價報價”和“中國式報價”均與題意不符。因此，本題答案為B選項。'以下哪個平臺是知識問答平臺？（）

A:抖音B:微博C:百度知道D:微信小程序答案:AI參考:正確選項是【C:百度知道】是知識問答平臺。百度知道是一個基于搜索的互動式知識問答分享平臺，用戶可以在上面提問，百度系統(tǒng)會自動分配給用戶最有價值答案。抖音、微博和微信小程序主要是社交媒體平臺，不是知識問答平臺。'內(nèi)部營銷中最重要的一環(huán)是（）

A:讓同行其他企業(yè)認(rèn)可本公司B:讓中間商認(rèn)可本公司C:讓員工認(rèn)可本公司D:讓客戶認(rèn)可本公司答案:AI參考:答案：C:讓員工認(rèn)可本公司\n\n內(nèi)部營銷中，最重要的環(huán)節(jié)是讓員工認(rèn)可本公司的文化、價值觀和制度，從而產(chǎn)生歸屬感、忠誠度和工作動力，這樣才能更好地發(fā)揮員工的潛力，提高工作效率和效果。其他選項雖然也是內(nèi)部營銷中的重要環(huán)節(jié)，但與內(nèi)部營銷中最重要的一環(huán)相比，其重要性相對較低。因此，正確答案是C：讓員工認(rèn)可本公司。'以下說法不正確的是()。

A:品牌名稱要蘊(yùn)含一定的文化內(nèi)涵B:品牌名稱要體現(xiàn)產(chǎn)品與行業(yè)的特點(diǎn)C:品牌名稱不能暗示產(chǎn)品的質(zhì)量D:品牌名稱要強(qiáng)化產(chǎn)品的屬性或利益答案:AI參考:正確答案是C：品牌名稱不能暗示產(chǎn)品的質(zhì)量。\n\n品牌名稱需要蘊(yùn)含一定的文化內(nèi)涵，體現(xiàn)產(chǎn)品與行業(yè)的特點(diǎn)，強(qiáng)化產(chǎn)品的屬性或利益，因此選項A和B是正確的。同時，品牌名稱也需要考慮是否與產(chǎn)品的質(zhì)量相符，如果暗示產(chǎn)品的質(zhì)量過高或過低，都會給消費(fèi)者帶來不必要的疑慮，因此選項D也是正確的。然而，選項C是錯誤的，品牌名稱可以暗示產(chǎn)品的質(zhì)量，只要這個暗示是積極的、符合產(chǎn)品實際情況的即可。因此，本題答案為C。'為提高營銷策劃內(nèi)容的什么，讓閱讀者接受并相信，就必須為策劃者的觀點(diǎn)尋找理論依據(jù)。（）

A:操作性B:可信度C:可靠性D:實用性答案:AI參考:正確選項是【B:可信度】。\n\n為了提高營銷策劃內(nèi)容的說服力，讓閱讀者接受并相信策劃者的觀點(diǎn)，就必須為策劃者的觀點(diǎn)尋找理論依據(jù)，以提高內(nèi)容的可信度?？尚哦仁侵竷?nèi)容是否真實、可靠，能否得到讀者的信任和認(rèn)可。因此，為策劃者的觀點(diǎn)尋找理論依據(jù)是提高營銷策劃內(nèi)容可信度的重要手段。其他選項如操作性、可靠性、實用性雖然也很重要，但在本題中不是關(guān)鍵因素。'什么是創(chuàng)意和實踐的橋梁，在整個營銷策劃的工作中起著創(chuàng)意到實踐的過渡作用？（）。

A:營銷策劃方