家安策劃書資料

上海家化“家安”健康理念推介策劃書一、前言室內(nèi)環(huán)境污染是世界各國共同關(guān)注的問題，隨著中國快速城市化建設(shè)，家用空調(diào)、洗衣機(jī)早已廣泛普及，但大眾對(duì)家電的清潔標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)識(shí)僅停留在表面擦洗，對(duì)致病細(xì)菌的潛伏危害仍然是一個(gè)盲區(qū)。對(duì)此有關(guān)專家引發(fā)了研究家電二次污染問題的新熱點(diǎn)：針對(duì)繁衍細(xì)菌的空調(diào)散熱片、洗衣機(jī)、下水管道等集散地，喚醒、增強(qiáng)大眾居室環(huán)保意識(shí)的認(rèn)知理念是本，切斷常用家電中的隱形污染源是根。上海家化有限公司率先推出的“家安”系列專業(yè)殺菌消毒劑，向全社會(huì)倡導(dǎo)綠色健康的生活環(huán)境，傳播科學(xué)正確的除菌觀念。二、形象分析（一）優(yōu)勢(shì)點(diǎn)1．企業(yè)文化源遠(yuǎn)流長。從1898年到2009年，上海家化經(jīng)歷了百年滄桑歷史，無論潮起潮落，始終秉承“精致優(yōu)雅、全心以赴”的宗旨，在日用消費(fèi)品行業(yè)不斷創(chuàng)新升華。30年代獲巴拿馬獎(jiǎng)的“雙妹”著名花露水，成為一代民族的驕傲；“友誼、雅霜”品牌是新中國人最早的護(hù)膚品；1990年“美加凈”成為中國民族化妝品第一品牌，榮獲多項(xiàng)全國第一；1991年與美國莊臣合資，“美加凈、露美”二個(gè)品牌被打入“冷宮”，企業(yè)陷入低谷；1995年上海家化用2500萬回購美國莊臣“美加凈、露美”，開始了第二次創(chuàng)業(yè)；2000年被認(rèn)定為上海工業(yè)優(yōu)秀企業(yè)；2002年上海家化榮獲“上海市100強(qiáng)企業(yè)”稱號(hào)，成為國內(nèi)同行首家上市的企業(yè)；憑借“六神、佰草集、美加凈、清妃、高夫、家安等諸多中國馳名品牌，以雄厚的營銷渠道基礎(chǔ)，在關(guān)鍵細(xì)分市場(chǎng)占有著領(lǐng)導(dǎo)地位。一百多年來，上海家化致力打造代表中國的時(shí)尚品牌，創(chuàng)造出不同時(shí)代的明星品牌，為消費(fèi)品行業(yè)在新的起點(diǎn)上優(yōu)化升級(jí)，為上海成為世界時(shí)尚之都做出很大的貢獻(xiàn)。2．技術(shù)先進(jìn)品質(zhì)保證。1995年獲得挪威船級(jí)社頒發(fā)的ISO9000質(zhì)量國際認(rèn)證證書，這在國內(nèi)化妝品行業(yè)前所未有。同年，還榮獲“上海市質(zhì)量標(biāo)兵企業(yè)”稱號(hào)。2002年，上海家化“國家級(jí)技術(shù)中心”落成，匯集“基礎(chǔ)研究、產(chǎn)品開發(fā)、工業(yè)設(shè)計(jì)、工藝控制、信息情報(bào)收集與分析”為一起的博士后工作站，擁有一流的工藝能力和配方技術(shù)，與國際競爭對(duì)手擁有同樣的品質(zhì)保證，擁有國內(nèi)同行中最大的生產(chǎn)能力。成為能與國際同行競爭的唯一的本土日化企業(yè)。3．品牌實(shí)力強(qiáng)勢(shì)發(fā)展?！凹野病笔巧虾＜一姸嗥放浦凶钅贻p的一個(gè)品牌，2006年家安洗衣機(jī)槽清潔劑獲上海市經(jīng)委、財(cái)政局、知識(shí)產(chǎn)權(quán)局評(píng)選為專利新品獎(jiǎng)，2007年家安洗衣機(jī)槽清潔劑、家安空調(diào)消毒劑雙雙榮獲由國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局主辦的“中國國際專利”與“名牌博覽會(huì)金獎(jiǎng)”且雙雙入選“中華預(yù)防醫(yī)學(xué)會(huì)健康金橋重點(diǎn)工程”。同年家安空調(diào)消毒劑榮獲“上海市節(jié)能產(chǎn)品”稱號(hào)。突顯品牌獨(dú)特內(nèi)涵：健康、環(huán)保、時(shí)尚。（二）問題點(diǎn)1．公眾不了解細(xì)菌的集散地。洗衣機(jī)內(nèi)筒和外筒間的夾層即是洗衣機(jī)槽，權(quán)威機(jī)構(gòu)在抽查中發(fā)現(xiàn)，細(xì)菌超標(biāo)率高達(dá)81.3%，霉菌檢出率為60.2%，總大腸菌群檢出率高達(dá)100%，以上3個(gè)指標(biāo)同時(shí)超標(biāo)的洗衣機(jī)占54.7%，洗衣機(jī)槽是洗衣機(jī)污染的根源所在；在家用空調(diào)的散熱片上檢出細(xì)菌總量高達(dá)160000個(gè)/cm2，空調(diào)內(nèi)部病菌大量繁殖成為病菌滋生的溫床；權(quán)威機(jī)構(gòu)研究還發(fā)現(xiàn):常見的家庭下水管道主要包括廚房水槽下水管，衛(wèi)生間浴缸、淋浴房和臉盆下水管，以及地漏管道等，細(xì)菌總數(shù)高達(dá)1800萬個(gè)/cm2，霉菌檢出率更高達(dá)83.6%，滋生著大量細(xì)菌。這些病菌由飛蟲、蟑螂攜帶從管道而上，污染食物、餐具、潔具。2．公眾不了解電器的二次污染嚴(yán)重性。90%以上的市民都不知道洗衣機(jī)內(nèi)條件致病菌，對(duì)免疫力低下的老人和兒童尤其具有危險(xiǎn)性，并極易引發(fā)女性婦科疾??；93%以上的市民不知道空調(diào)散熱片中病菌對(duì)人體健康的危害，會(huì)引發(fā)呼吸道、過敏性肺炎、腸炎、哮喘、細(xì)菌性皮炎等疾病；而家庭下水管道一旦清潔維護(hù)不當(dāng)，很可能引發(fā)腹瀉、食物中毒、肺炎、敗血癥等多種人體疾病，隨時(shí)威脅著家人健康。3．公眾對(duì)清潔的盲點(diǎn)。大部分市民不知道如何正確有效地解決洗衣槽污染問題，僅僅擦一下洗衣桶可視部位；絕大多數(shù)人誤以為只要把空調(diào)的過濾網(wǎng)罩清洗一下，不知道空調(diào)的污染源是散熱片，需要對(duì)散熱片進(jìn)行深度清潔和殺菌。對(duì)管道的清潔則被更多人忽視了。（三）機(jī)會(huì)點(diǎn)1．隨著近年來全球頻頻出現(xiàn)的各種新型傳染性疾病傳播，大眾開始對(duì)健康生活表現(xiàn)十分注重，對(duì)除菌消毒產(chǎn)品有了明確的購買需求。2．隨著家庭居住環(huán)境的變化，空調(diào)和洗衣機(jī)等電器化設(shè)備在家庭中普及的同時(shí)，大量的病毒、致病細(xì)菌等微生物也隨之“潛伏”其中。據(jù)各地疾病控制中心發(fā)布的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：現(xiàn)代家居生活中病毒、細(xì)菌繁衍最為猖獗的是四大“衛(wèi)生死角”——空調(diào)散熱片、洗衣機(jī)槽、下水管道及衛(wèi)浴間。由此大眾對(duì)生活品質(zhì)的追求無疑更渴望期1月28日1.確定場(chǎng)內(nèi)、場(chǎng)外各條塊的負(fù)責(zé)人名單2.車輛調(diào)度、來賓休息、餐廳服務(wù)、會(huì)場(chǎng)布置3.確定應(yīng)急負(fù)責(zé)人策劃組副組長陸華等2月3日1.與電視臺(tái)簽定合同2.交公司銷售部審核策劃組副組長陸華2預(yù)付會(huì)場(chǎng)租賃、電臺(tái)投放廣告所需費(fèi)用家安品牌副經(jīng)理張霖3月8日1.上午7：30相關(guān)人員到場(chǎng)做準(zhǔn)備工作2.9：00活動(dòng)開始3.13：30互動(dòng)活動(dòng)開始4.16：00整個(gè)活動(dòng)結(jié)束籌備組組長徐曉芬等策劃組副組長陸華品牌副經(jīng)理張霖品牌負(fù)責(zé)人李曉峰“通源廣告”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人吳曉剛1與上海電視臺(tái)“新聞坊”欄目組接洽，即時(shí)報(bào)道如下新聞1.“家安”家居除菌專業(yè)知識(shí)科普宣傳展覽開幕式2.為敬老院無償清潔家電服務(wù)3.與社區(qū)互動(dòng)家居除菌專業(yè)知識(shí)4．“衛(wèi)生時(shí)尚達(dá)人”家庭清潔決賽家安策劃組副組長陳晨1議定“新聞坊”欄目合同，預(yù)付費(fèi)用家安品牌副經(jīng)理張霖11.與新民晚報(bào)接洽協(xié)商2.確定內(nèi)容3.確定時(shí)間家安品牌負(fù)責(zé)人李曉峰11.確定刊登位置2.簽定合同，預(yù)付費(fèi)用家安品牌負(fù)責(zé)人李曉峰21.成立“家安愛心服務(wù)”策劃組2.確認(rèn)領(lǐng)隊(duì)、組員人數(shù)3.商議上門服務(wù)時(shí)間、內(nèi)容?！熬蠢显骸表?xiàng)目負(fù)責(zé)人陳宇新31.服務(wù)對(duì)象：上海中原新江灣敬老院2.地址：楊浦區(qū)國偉路559號(hào)時(shí)間：一天工作人員：12人“敬老院”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人陳宇新21.與長寧社區(qū)聯(lián)系，洽談活動(dòng)事宜2.確定促銷時(shí)間3.確定促銷人員“社區(qū)宣傳”策劃組郭靖2月25日1.安排活動(dòng)地點(diǎn)2.通過小區(qū)宣傳欄、告示、喇叭、橫幅等告知社區(qū)業(yè)主大型宣傳活動(dòng)時(shí)間、內(nèi)容3.派發(fā)試用裝+活動(dòng)宣傳單社區(qū)工作負(fù)責(zé)人31.古北社區(qū)主廣場(chǎng)搭臺(tái)，有中華醫(yī)學(xué)會(huì)專家講解健康知識(shí)2.與社區(qū)居民聯(lián)手開展系列互動(dòng)活動(dòng)3.促銷人員演示、導(dǎo)購“社區(qū)宣傳”策劃組郭靖“廣告公司”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人11.開始與電視臺(tái)節(jié)目組接洽2.落實(shí)主持人3.制定節(jié)目流程4.與電視臺(tái)協(xié)議大賽活動(dòng)內(nèi)容“廣告公司”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人吳曉剛電視臺(tái)負(fù)責(zé)人1月20日1.審核活動(dòng)內(nèi)容、編排2.商定評(píng)委嘉賓名單3.確定初賽、決賽的時(shí)間和題目4.確認(rèn)整個(gè)賽事、簽約合同電視臺(tái)負(fù)責(zé)人“廣告公司”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人吳曉剛2月10日1.啟動(dòng)初賽程序2.預(yù)付賽事費(fèi)用“廣告公司”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人電視臺(tái)負(fù)責(zé)人3月1.初賽開始2.每周日逐一選出一對(duì)優(yōu)勝者“廣告公司”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人電視臺(tái)負(fù)責(zé)人5月1日1.啟動(dòng)決賽程序2.當(dāng)場(chǎng)決出1、2、3等獎(jiǎng)3.宣布獲獎(jiǎng)名單“廣告公司”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人電視臺(tái)負(fù)責(zé)人5月3日付清賽事余額費(fèi)用“廣告公司”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人吳曉剛（二）活動(dòng)安排1．“家安”家居除菌專業(yè)知識(shí)科普宣傳展覽開幕式日期：2010年3月8日時(shí)間項(xiàng)目內(nèi)容具體執(zhí)行人7：30-8：30巡查展覽區(qū)相關(guān)布置，錄像、音響設(shè)備等人員到位張霖、吳曉剛等8：30-8：50確認(rèn)在一、二展示廳的廚房、衛(wèi)浴家電配套設(shè)施、布置整齊徐曉芬、陸華等8：30-8：50確認(rèn)三、四銷售廳的家安系列產(chǎn)品、產(chǎn)品知識(shí)手冊(cè)、邀請(qǐng)函、贈(zèng)品備齊銷售部張自民等8：50-9：00上海市疾控中心等專家到場(chǎng)陳晨等接待8：50-9：00相關(guān)記者進(jìn)場(chǎng)陳晨等接待8：30-9：00迎接特邀來賓、入座禮儀相待接待小組范麗麗等9：00-9：10宣布活動(dòng)開始，逐一介紹各嘉賓銷售總經(jīng)理宣平9：10-9：15公司總經(jīng)理致開幕詞公司葛總經(jīng)理9：15-9：20嘉賓致祝詞中華醫(yī)學(xué)會(huì)副會(huì)長9：20-9：40品牌經(jīng)理介紹“家安”五年來飛速成長的業(yè)績和未來前景規(guī)劃家安品牌經(jīng)理徐曉芬9：40-10：00上海市疾控中心專家公布上海地區(qū)家用空調(diào)調(diào)研結(jié)果：細(xì)菌嚴(yán)重超標(biāo)數(shù)據(jù)、危害健康的后果上海市疾控中心張教授10：00-10：20中華預(yù)防醫(yī)學(xué)會(huì)專家對(duì)現(xiàn)代家居清潔狀況、病原體分析報(bào)告中華預(yù)防醫(yī)學(xué)會(huì)消毒分會(huì)沈教授10：20-10：40公司銷售總經(jīng)理向社會(huì)公眾承諾家安的品質(zhì)保證，提供專業(yè)解決方案“家化”公司銷售總經(jīng)理宣平10:40-11:30一、二展示廳的廚房、家電、衛(wèi)浴規(guī)范清潔演示，有LCD、數(shù)名講解員介紹細(xì)菌的集散地、如何正確選購消毒產(chǎn)品“家安”專業(yè)培訓(xùn)師于小姐等10:40-11:30三、四銷售廳的”家安”系列產(chǎn)品，導(dǎo)購員講解產(chǎn)品知識(shí)、使用方法、發(fā)放參賽邀請(qǐng)函、送小樣“家安”銷售導(dǎo)購小組13：30-16：00專家與現(xiàn)場(chǎng)公眾互動(dòng)答題轉(zhuǎn)盤投標(biāo)刮刮卡買贈(zèng)以上當(dāng)場(chǎng)發(fā)放各等獲獎(jiǎng)獎(jiǎng)品參賽邀請(qǐng)函當(dāng)場(chǎng)報(bào)名“家庭清潔大賽”即獲贈(zèng)品“通源廣告”項(xiàng)目負(fù)責(zé)小組吳曉剛等16：00-16：10活動(dòng)結(jié)束，放音樂“回家”，歡送嘉賓、公眾等主持人張小姐16：30-17:00清理現(xiàn)場(chǎng)清潔小組、廣告公司等2．為敬老院無償清潔家電服務(wù)日期：2010年3月8日時(shí)間項(xiàng)目內(nèi)容具體執(zhí)行人8：00-8：30確認(rèn)“家安愛心服務(wù)”組員全部到達(dá)、清潔劑，清潔器具備齊“敬老院”項(xiàng)目領(lǐng)隊(duì)8：50-9：00安排記者到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)“敬老院”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人陳宇新9：00-9：30“家安愛心服務(wù)”組員到上海中原新江灣敬老院（楊浦區(qū)國偉路559號(hào)）安排老人在草坪休閑、娛樂“敬老院”項(xiàng)目領(lǐng)隊(duì)等12人9：30-11：30清潔所有衛(wèi)生間內(nèi)設(shè)施“敬老院”項(xiàng)目領(lǐng)隊(duì)等12人13：00-15：00清潔所有居室內(nèi)空調(diào)設(shè)施“敬老院”項(xiàng)目領(lǐng)隊(duì)等12人15：00-16：00清潔廚房、洗衣機(jī)等設(shè)施“敬老院”項(xiàng)目領(lǐng)隊(duì)等4人16：00-16：30現(xiàn)場(chǎng)培訓(xùn)敬老院護(hù)理人員的清潔家電專業(yè)知識(shí)，送TCL講座DVD光盤楊宇飛等16：30-17：00與老人邊聊邊講解室內(nèi)開窗、空調(diào)正確使用等日常生活必要知識(shí)方芳等17：15告別敬老院的老人和護(hù)理人員，結(jié)束社會(huì)公益活動(dòng)陳宇新等12人3．與社區(qū)互動(dòng)家居除菌專業(yè)知識(shí)日期：2010年3月8日時(shí)間項(xiàng)目內(nèi)容具體執(zhí)行人8：00-8：30確認(rèn)道具、產(chǎn)品、小樣、POP、宣傳手冊(cè)，人員全部備齊“社區(qū)宣傳”策劃組郭靖8：30-9：30道具、產(chǎn)品、小樣、POP、宣傳手冊(cè)，人員全部到達(dá)長寧古北社區(qū)主廣場(chǎng)郭靖等4人9：30-10：00布置古北社區(qū)主廣場(chǎng)“廣告公司”負(fù)責(zé)人10：00-15：00請(qǐng)專家與現(xiàn)場(chǎng)公眾互動(dòng)●演示●講解●答題●轉(zhuǎn)盤●投標(biāo)●發(fā)放試用品●當(dāng)場(chǎng)公布各等獲獎(jiǎng)?wù)呙麊巍駞①愌?qǐng)函●當(dāng)場(chǎng)報(bào)名“家庭清潔大賽”即獲贈(zèng)品●發(fā)放使用手冊(cè)“廣告公司”負(fù)責(zé)人張立等家居衛(wèi)生新隱患調(diào)研組專家張世新15：15-15：30活動(dòng)結(jié)束，清場(chǎng)“廣告公司”負(fù)責(zé)人張立等4．“衛(wèi)生時(shí)尚達(dá)人”家庭清潔決賽日期：2010年時(shí)間項(xiàng)目內(nèi)容具體執(zhí)行人13：00-15：00布置主題：“健康、安全、環(huán)?！铱倓?dòng)員”場(chǎng)景、相關(guān)道具“通源廣告”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人吳曉剛15：30-16：00確認(rèn)決賽家庭人員全部到場(chǎng)電視臺(tái)節(jié)目負(fù)責(zé)人15：30-16：00確認(rèn)錄制組全部到場(chǎng)電視臺(tái)節(jié)目負(fù)責(zé)人16：00-16：10邀請(qǐng)每個(gè)家庭選手上場(chǎng)電視臺(tái)節(jié)目主持人16：10-16：15宣講決賽規(guī)則，宣布比賽開始電視臺(tái)節(jié)目主持人16：15-17：00選手按要求完成各項(xiàng)目，進(jìn)行搶答主持人問題等專家評(píng)審團(tuán)17：05-17：15宣布比賽結(jié)束銷售總監(jiān)秦飛紅17：05-17：15專家進(jìn)行評(píng)分專家評(píng)審團(tuán)17：15-17：35對(duì)1、2、3等獲獎(jiǎng)?wù)甙l(fā)放獎(jiǎng)杯副總經(jīng)理周總等17：45-18：00宣布活動(dòng)圓滿結(jié)束電視臺(tái)節(jié)目主持人七、經(jīng)費(fèi)預(yù)算開支項(xiàng)目支出細(xì)目金額備注創(chuàng)意策劃費(fèi)1.研討會(huì)務(wù)費(fèi)2.總體規(guī)劃服務(wù)費(fèi)3.項(xiàng)目設(shè)計(jì)服務(wù)費(fèi)15，000．0016，000.009，000.00宣傳作品設(shè)計(jì)制作費(fèi)1.印刷費(fèi)2.制作費(fèi)3.媒體費(fèi)用25，000.0035，000.00150，000.00公共關(guān)系運(yùn)作費(fèi)用1.會(huì)場(chǎng)租金2.食用招待費(fèi)3.設(shè)備租金4.道具費(fèi)用5.勞務(wù)費(fèi)6.其他50，000.0030，000.0015，000.0045，000.0040，000.0050，000.00公共關(guān)系禮品費(fèi)用獎(jiǎng)品費(fèi)用25，000.00家庭大賽獲獎(jiǎng)費(fèi)用1．赴日旅游2．青島旅游3．杭州旅游20，000.0010，000.005，000.00機(jī)動(dòng)費(fèi)用50，000.00總計(jì)580,000.00八、效果展望通過一系列活動(dòng)，家安倡導(dǎo)公眾清潔意識(shí)和習(xí)慣，從源頭上