《電子商務(wù)》 試卷及答案 B卷

武漢工程科技學(xué)院試題專用紙教務(wù)處制第第頁《電子商務(wù)概論》B卷一、單項選擇題（備選答案中只有一個答案是正確的，請把你認(rèn)為正確答案填入相應(yīng)的答題框內(nèi)，共15小題，每小題1分，共15分）1.電子商務(wù)主要是指利用（）從事與商務(wù)有關(guān)的活動。A、電視B、InternetC、電話D、PDA2.以下哪一項不是電子商務(wù)的功能（）。A、廣告宣傳B、網(wǎng)上訂購C、庫存管理D、網(wǎng)上支付3.以下關(guān)于實施病毒式營銷的說法不正確的是（）。A、利用公共的積極性和行為來傳播B、信息傳遞范圍很容易從小向很大規(guī)模擴(kuò)散C、提供有價值的產(chǎn)品或服務(wù)D、信息的傳遞需要接收方的許可4.以下（）屬于專業(yè)型的B2C網(wǎng)站。A、康愛多網(wǎng)上藥店B、網(wǎng)易嚴(yán)選C、唯品會D、拼多多5.以下（）不屬于B2B網(wǎng)站的收益方式。A、競價排名費B、收取會員費C、出租虛擬店鋪的費用D、廣告費6.在Internet上，實現(xiàn)超文本傳輸?shù)膮f(xié)議是（）。A、HttpB、FtpC、WWWD、Telnet7.下列一級域名中，表示政府機構(gòu)的是()。A、.comB、.netC、.eduD、.gov8.信用卡是一種電子支付工具，它屬于（）支付工具。A、電子支票類B、電子貨幣類C、電子錢包D、電子劃款9.以下關(guān)于特洛伊木馬的說法錯誤的是（）。A、是一些小程序B、觸發(fā)時導(dǎo)致數(shù)據(jù)丟失C、可以繁殖和變異D、具有欺騙性10.C2B模式的最大特點是（）。A、賣方的價格決策實時驅(qū)動買方的需求B、節(jié)省大量的競價時間C、交易價由買方個人決定 D、買方的需求實時驅(qū)動賣方的價格決策11.FTP的全稱是（）。A、文件傳輸協(xié)議B、超文本傳輸協(xié)議C、網(wǎng)絡(luò)協(xié)議D、簡單郵件傳輸協(xié)議12.電子商務(wù)活動中，當(dāng)消費者進(jìn)行網(wǎng)上支付的過程中，他們支付的是（）。A、紙幣B、票據(jù)C、代表一定金額的數(shù)據(jù)D、信用卡13.網(wǎng)上零售是哪種電子商務(wù)交易模式（）。A、B2BB、C2CC、B2CD、B2G14.實現(xiàn)電子商務(wù)的前提條件是（）。A、信息B、人才C、物流D、電子信息技術(shù)15.網(wǎng)絡(luò)直銷商品是指（）。A、消費者直接向商店下單B、消費者直接向廠家下單C、消費者直接向信用卡公司下單D、消費者直接向銀行下單二、多選題（備選答案中有多個答案是正確的，請把你認(rèn)為正確答案填入相應(yīng)的答題框內(nèi)，少選或多選均不給分，共5小題，每小題2分，共10分）16.按照交易主體的不同，電子商務(wù)包括哪些交易模式（）。A、B2BB、C2CC、B2CD、B2G17.哪些是網(wǎng)頁上常用的圖像格式（）。A、GIFB、JPGC、TIFD、BMP18.網(wǎng)絡(luò)營銷主要可以在哪些方面發(fā)揮作用（）。A、網(wǎng)絡(luò)品牌推廣B、信息發(fā)布C、促進(jìn)銷售D、顧客服務(wù)19.下列對電子商務(wù)的理解正確的是（）。A、電子商務(wù)包括現(xiàn)代信息技術(shù)和商務(wù)B、電子商務(wù)等于商務(wù)電子化C、電子商務(wù)本質(zhì)上還是一種商務(wù)活動D、電子商務(wù)是真實的電子交易場所20.屬于網(wǎng)絡(luò)是商品直銷特點的是（）。A、環(huán)節(jié)多B、費用低C、速度快D、供需間接見面三、判斷題（根據(jù)題意判斷打“√”或“X”，請把正確的答案填入相應(yīng)的答題框內(nèi)，共15小題，每小題1分，共15分）21.包含了所有信息和功能的電子商務(wù)網(wǎng)站，才是一個優(yōu)秀的電子商務(wù)站點。（）22.域名中英文字符需要區(qū)分大小寫。（）23.網(wǎng)絡(luò)營銷就是網(wǎng)絡(luò)銷售。（

）24.防火墻是指由一個軟件系統(tǒng)和硬件設(shè)備組合而成的，在內(nèi)部網(wǎng)和外部網(wǎng)之間的界面上構(gòu)造的保護(hù)屏障。（

）25.隨著Internet的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)營銷肯定會被網(wǎng)絡(luò)營銷所取代。（）26.木馬程序可以像病毒一樣進(jìn)行自我復(fù)制，它能夠刪除數(shù)據(jù)并能對網(wǎng)絡(luò)實施破壞。（）27．企業(yè)網(wǎng)站的功能要經(jīng)常變動，讓瀏覽者有新鮮感。（

）28.網(wǎng)站的域名會產(chǎn)生“域名效應(yīng)”，因而域名是企業(yè)的無形資產(chǎn)。（）29．開展電子商務(wù)可以使企業(yè)傳統(tǒng)營銷業(yè)務(wù)快速發(fā)展，提高經(jīng)營效率并獲得豐厚的利潤。（

）

30．59表示某一臺主機的IP地址。（）31.域名越長越好，這樣越安全。（）32.O2O是按電子商務(wù)交易主體不同來劃分的一種模式。（）33.C2B模式是以消費者為中心，實現(xiàn)定制化的一種電子商務(wù)模式。（）34.在短視頻中植入廣告是短視頻營銷的一種方式。（）35.短視頻是指播放時長在30分鐘以內(nèi)的視頻。（）四、簡答題（共4小題，每小題10分，共40分）36.如果讓你通過短視頻展示你所在的學(xué)校，你會如何進(jìn)行展示？37.電子商務(wù)對企業(yè)來說有哪些影響？38.請簡要談一談電子支付給你的生活帶來哪些改變？39.假設(shè)你的家鄉(xiāng)有一些優(yōu)質(zhì)的土特產(chǎn)，你可以通過哪些方式幫助家鄉(xiāng)把土特產(chǎn)推廣出去？五、案例分析題（共2小題，每小題10分，共20分）小紅書：種草價值是如何賦能新品牌的？種草逐漸成為一個影響人們消費行為的重要步驟之一，因此，憑借種草屬性出圈的小紅書也逐漸引起消費品牌的重視，那么，具體而言，小紅書于賦能新消費品牌價值方面有哪些具體表現(xiàn)？本篇文章里，作者就小紅書的種草價值進(jìn)行了總結(jié)，一起來看一下。當(dāng)我們想要買某一品類產(chǎn)品但不知如何挑選時，當(dāng)我們對一個產(chǎn)品不了解用途、成分和使用方式時，當(dāng)我們針對兩款或多款產(chǎn)品難以抉擇時，都會在網(wǎng)上搜一搜評論，看看買家秀，如果風(fēng)評不佳，一定是會猶豫，甚至放棄購買，反之亦然。顯然種草是影響用戶購買行為的關(guān)鍵步驟。小紅書平臺專業(yè)化標(biāo)簽、真實感內(nèi)容、趣味化呈現(xiàn)的特點，以及基于粉絲興趣愛好之下的豐富好物測評與分享內(nèi)容成為人們?nèi)粘Ｉ罘N草陣地。正是這一特質(zhì)，越來越多的新消費品牌對小紅書平臺青睞有加，雖然月活不及抖音快手，但能夠精準(zhǔn)觸達(dá)女性消費者，并且沉淀了大量高質(zhì)量博主。目前小紅書平臺月活用戶超過1億，每日生成筆記45萬+，每日筆記曝光量達(dá)80億次，日均標(biāo)記品牌tag的筆記3萬+。因此，小紅書平臺對于消費品的增長，已經(jīng)屬于兵家必爭之地。以食飲行業(yè)為例，談一談在小紅書平臺上是如何進(jìn)行種草的。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，居民生活水平整體提升，物質(zhì)豐裕的時代，食品飲料的消費早已超過了滿足基礎(chǔ)生理需求的功能。吃得好，吃得健康之外，消費者對于食品飲料的需求更加多元。投放高潮始于疫情，小紅書也成為食飲品牌的重要種草陣地。多種內(nèi)容場景+多類型達(dá)人，分享種草打造產(chǎn)品口碑（1）節(jié)點營銷×美食達(dá)人借勢節(jié)日節(jié)點/假期節(jié)日相關(guān)話題，如某個節(jié)日限定產(chǎn)品，從寓意、外觀、口感等方面對產(chǎn)品進(jìn)行描述種草，同時可適用于品牌的跨界合作、聯(lián)名共創(chuàng)等聯(lián)合營銷之中。（2）產(chǎn)品植入×健身達(dá)人越來越多的消費者更加注重自己的健康，采用運動健身達(dá)人，在教學(xué)的同時植入產(chǎn)品，把產(chǎn)品名稱、產(chǎn)品賣點等傳達(dá)給觀眾，得到觀眾對品牌的認(rèn)同，提高了用戶對品牌及產(chǎn)品的認(rèn)知。（3）創(chuàng)意吃法×美食博主將食品的傳統(tǒng)吃法，通過KOL開創(chuàng)獨特創(chuàng)意新做法，制作成新的食物，從而激發(fā)消費者嘗試欲望。一般多選用垂類美食博主，通過自身領(lǐng)域?qū)I(yè)性介紹產(chǎn)品，并在這個過程中安利一些好用物品。（4）好物分享×?xí)r尚達(dá)人KOL結(jié)合自身的風(fēng)格特色，向粉絲案例自己的愛用好物，多會介紹產(chǎn)品賣點和使用/食用方法。選用時尚達(dá)人，針對女性用戶貪吃又怕胖的想法分享好物，從而可提升用戶對品牌好感，沉淀口碑。閱讀以上材料，回答以下問題：40.請談一談你對“種草經(jīng)濟(jì)”的理解？41.小紅書平臺很受歡迎，最近某高校在小紅書平臺開了官方賬號，請你提一些建議，以幫助該高校的小紅書賬號更好地引流推廣。（至少5條）《電子商務(wù)概論》B卷參考答案一、單項選擇題（備選答案中只有一個答案是正確的，請把你認(rèn)為正確答案填入相應(yīng)的答題框內(nèi)，共15小題，每小題1分，共15分）題號12345678910答案BCDACADBCD題號1112131415答案ACCDB二、多選題（備選答案中有多個答案是正確的，請把你認(rèn)為正確答案填入相應(yīng)的答題框內(nèi)，少選或多選均不給分，共5小題，每小題2分，共10分）題號1617181920答案ABCDABABCDACBC三、判斷題（根據(jù)題意判斷打“√”或“X”，請把正確的答案填入相應(yīng)的答題框內(nèi)，共15小題，每小題1分，共15分）題號21222324252627282930答案×××√×××√××題號3132333435答案××√√×四、簡答題（共4小題，每小題10分，共40分）36.如果讓你通過短視頻展示你所在的學(xué)校，你會如何進(jìn)行展示？答：通過制作短視頻腳本從多方面展示學(xué)校。短視頻腳本需要包括時長（2分）、畫面（2分）、背景音樂（2分）、鏡頭運動（2分）、內(nèi)容展示（2分）等。37.電子商務(wù)對企業(yè)來說有哪些影響？答：（1）改變企業(yè)組織的結(jié)構(gòu)。（2分）（2）改變企業(yè)的運作方式。（2分）（3）改變企業(yè)的營銷管理。（2分）（4）影響企業(yè)的結(jié)算方式。（2分）（5）改變企業(yè)競爭方式。（2分）38.請簡要談一談電子支付給你的生活帶來哪些改變？答：（1）省時省力：不用排隊，出戶即可辦理多項支付服務(wù)；（3分）（2）隨時隨地：不用受銀行營業(yè)時間和網(wǎng)點的限制，隨心享受便捷高效服務(wù)；（3分）（3）綠色低碳：無紙化和非面對面交易能有效降低能源消耗，既環(huán)保又經(jīng)濟(jì)。（2分）（4）安全性提高：電子支付中使用的電子貨幣難以偽造，安全性高。（2分）39.假設(shè)你的家鄉(xiāng)有一些優(yōu)質(zhì)的土特產(chǎn)，你可以通過哪些方式幫助家鄉(xiāng)把土特產(chǎn)推廣出去？答：可以采用微博營銷（2分）、短視頻營銷（2分）、微信營銷（2分）、直播（2分）、朋友圈推廣（2分）等方式宣傳。除了這5點外，其他的方式，只要回答有理，可給分。五、案例分析題（共2小題，每小題10分，共20分）40.請談一談你對“種草經(jīng)濟(jì)”的理解？答：（1）“種草經(jīng)濟(jì)”幫助消費者節(jié)約信息成本，提高決策效率；（2分）（2）存在虛假廣告博人眼球；（2分）（3）垃圾