CDV市場(chǎng)分析及概述

1CDV車型概述及在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)鄭州日產(chǎn)帖福祥2010.112目錄一、CDV的概述二、CDV的特征三、CDV的歷史演革四、CDV的代表車型五、中國(guó)CDV的市場(chǎng)表現(xiàn)六、NV200車型說(shuō)明一、CDV的概述—名詞解釋1CarDerivedVan即：基于轎車平臺(tái)的廂式車。

2Car-basedDeliveryVehicle即：基于轎車平臺(tái)的物流車

3CityDeliveryVehicle即：城市物流車4CommercialDomesticVehicle即：商·家車〔商業(yè)·家庭〕CDV是哪些詞的縮寫，目前有多種解釋。在歐洲，第一種“Van”的概念是較通用的說(shuō)法。第四種，是中國(guó)市場(chǎng)的北汽福田宣傳迷迪車型時(shí)演繹的概念。DoSUV轎車MPV微客CDV在國(guó)際上，CDV與SUV、MPV、轎車、微客同屬大的汽車品類，中國(guó)也將開始正式引用這個(gè)分類概念。簡(jiǎn)而言之，就是既具有轎車屬性，又具有商用車屬性，其轎車屬性帶來(lái)的是平安與舒適，商用車屬性帶來(lái)的是載貨功能，和SUV、MPV、轎車、微客屬同一大的汽車品類。CDV看上去像小MPV，但比MPV靈活節(jié)油，同時(shí)又比傳統(tǒng)高端微客大氣時(shí)尚，動(dòng)力更強(qiáng)，最重要的，CDV基于轎車平臺(tái)，其平安性是微客遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能比的。一、CDV的概述—

CDV簡(jiǎn)介WulingHongtu

五菱鴻途Lightbus微客現(xiàn)有

小型商用車

市場(chǎng)Jinbei

金杯MPV具有吸引力的外形舒適性■更大載貨空間時(shí)尚流線有高級(jí)感的外觀最大的承載空間NV200一、CDV的概述—CDV全新定位CDVCDV——CarDerivedVanDo二、CDV的特征—正統(tǒng)CDV的定義和概念Car：轎車，承載式車身、前置前驅(qū)；具備舒適、平安、高檔、乘用優(yōu)勢(shì)。Derived：延伸，繼承轎車特點(diǎn)，進(jìn)行功能拓展。Van：廂式車，一體化車身設(shè)計(jì)，優(yōu)勢(shì)是空間大。靈活多變的空間組合，適合于乘坐及載貨等多種用途。CDV是在轎車平臺(tái)上延伸出來(lái)的廂式車，綜合轎車平安舒適與廂式車大空間多功能的雙重優(yōu)勢(shì)?；谵I車平臺(tái)，才會(huì)獲得高品質(zhì)的感受和性能，同時(shí)廂式功能又會(huì)為商乘兼用帶來(lái)更多舒適性和效率性的可能。轎車體驗(yàn)+廂式功能Do二、CDV的特征—CDV特點(diǎn)8汽車車身型式主要分為：承載式車身、非承載式車身。承載式車身，沒(méi)有車架。即底盤和車身部件直接裝配于車身。轎車及轎車平臺(tái)的延伸車非承載式車身，有車架。即底盤部件裝配于車架上。車身通過(guò)橡膠墊與車架連接。貨車、客車(含微客)、越野型SUV二、CDV的特征—CDV車身9優(yōu)點(diǎn)缺點(diǎn)車身結(jié)構(gòu)復(fù)雜，對(duì)車身材質(zhì)要求高(輕質(zhì)，但剛性高)，對(duì)工藝水平要求高重量輕經(jīng)濟(jì)性好結(jié)構(gòu)牢固平安性好整車高度和重心低行駛穩(wěn)定性好舒適性差車身重心高，行駛穩(wěn)定性差整車重，經(jīng)濟(jì)性較差通過(guò)性好承載性好對(duì)越野路面的抗扭曲能力強(qiáng)A.承載式車身B.非承載式車身沖擊隔離，舒適性好二、CDV的特征—CDV車身優(yōu)勢(shì)FF前置前驅(qū)示意圖優(yōu)點(diǎn)缺點(diǎn)應(yīng)用車型MR中置后驅(qū)發(fā)動(dòng)機(jī)中置后輪驅(qū)動(dòng)整車本錢低為了提高空間利用率采用平頭或半平頭設(shè)計(jì)，平安性差；發(fā)動(dòng)機(jī)在司機(jī)座下方，震動(dòng)、噪音、散熱導(dǎo)致舒適性差；微客輕客10長(zhǎng)車頭設(shè)計(jì)，平安性高；傳動(dòng)效率高，經(jīng)濟(jì)性好；車內(nèi)空間大對(duì)車輛的匹配水平要求高轎車及其延伸車發(fā)動(dòng)機(jī)前置前輪驅(qū)動(dòng)二、CDV的特征—CDV驅(qū)動(dòng)型式優(yōu)勢(shì)二、CDV的特征—CDV驅(qū)動(dòng)型式優(yōu)勢(shì)前置前驅(qū)使得尾門高度得以降低BUSINESSUSE商用VANPRIVATEUSE私用PCBUSINESS+PRIVATEUSE商用+私用COMBIVehicle100%orientedtoloadtransportation車輛100%用于載貨Vehicle50%orientedtoloadtransportation,50%topeoplemoving車輛50%用于載貨;50%用于載人Vehicle100%orientedtopeoplemoving車輛100%用于載人二、CDV的特征—CDV的客戶形態(tài)13二、CDV的特征—客戶根本特征〔從事的行業(yè)〕從NV200客戶從事的行業(yè)分析，商業(yè)貿(mào)易和加工制造行業(yè)所占比重較大，分別占總訪問(wèn)量的45.34%、21.51%。14二、CDV的特征—客戶根本特征〔職業(yè)〕從NV200客戶從事的職業(yè)分析，企業(yè)高級(jí)管理人員所占比重較大，占總訪問(wèn)量的77.17%。151970’s1980’sFiat127CitroenC15三、CDV的歷史演革萌芽開展1990’s2000’s開創(chuàng)現(xiàn)代CDV成熟車型特征客戶群體代表車型在轎車根底上加裝后貨廂郵政等物流行業(yè)對(duì)兩廂轎車后部進(jìn)行了一體化改進(jìn)，單獨(dú)開發(fā)了廂式車身，引入側(cè)滑門和后掀門郵政等物流行業(yè)將后部獨(dú)立貨廂與車身融為一體，舒適性得到加強(qiáng)舒適性、功能性提升；同時(shí)提供附件、內(nèi)外飾的改裝件，滿足特裝市場(chǎng)CitroenberlingoCitroenberlingo物流行業(yè)家庭用戶物流行業(yè)家庭用車警察等特裝車；小企業(yè)商務(wù)用車；16雪鐵龍Berlingo老款新款三、CDV的歷史演革-CDV車型開展趨勢(shì)CDV車型外觀更靚〔圓滑、流線〕，內(nèi)飾更精，空間更大。17雷諾Kangoo福特transitconnectFiatDoblo雪鐵龍Berlingo四、CDV的代表車型18標(biāo)致207Van轎車根底上加裝貨箱的CDV時(shí)至今日,在市場(chǎng)上依舊存在。上世紀(jì)七八十年代，迅猛開展的歐洲商業(yè)經(jīng)濟(jì)催生了CDV生，而西方人對(duì)生活品質(zhì)的不斷追求，那么為CDV持續(xù)注入了活力。如今，CDV在歐美等興旺國(guó)家十分流行，年銷量超過(guò)100萬(wàn)輛。我國(guó)目前大量使用的微客在興旺國(guó)家很少見，現(xiàn)在CDV在歐美、日本十分成熟，目前代表性車型主要是雪鐵龍Berlingo、雷諾Kangoo、標(biāo)致Partner、日產(chǎn)NV200、福特Connect、群眾開迪等。它們都是基于成熟的轎車平臺(tái)，商用家用，一車集成。五、中國(guó)CDV的市場(chǎng)表現(xiàn)—CDV市場(chǎng)歷年銷量CDV車型定義：發(fā)動(dòng)機(jī)前置，高車身，車身長(zhǎng)度小于主流MPV(瑞風(fēng)、風(fēng)行〕市場(chǎng)特點(diǎn)：1)市場(chǎng)規(guī)模小，但市場(chǎng)增長(zhǎng)率高。2)高增長(zhǎng)來(lái)源于新產(chǎn)品的進(jìn)入和原有產(chǎn)品的高增長(zhǎng)。3〕新品上市或價(jià)風(fēng)格整，次年銷量有翻番的表現(xiàn)。銷量增長(zhǎng)率說(shuō)明：2010F臺(tái)數(shù)=1-8月*12/8五、中國(guó)CDV的市場(chǎng)表現(xiàn)—CDV市場(chǎng)氣球圖(2010F)CDV市場(chǎng)車型價(jià)格帶已經(jīng)完全覆蓋了微客和MPV之間的價(jià)格帶。C16AALS顯示，當(dāng)前CDV車型之間的競(jìng)爭(zhēng)并不劇烈，CDV購(gòu)置者比照MPV、微客的占很大比例。低價(jià)位CDV客戶比照微客的多，高價(jià)位CDV客戶較多比照MPV車型。價(jià)格12萬(wàn)10萬(wàn)8萬(wàn)6萬(wàn)4萬(wàn)優(yōu)雅1.2L/1.3L4.5-6萬(wàn)元20000優(yōu)翼1.5L/1.6L萬(wàn)元839奇瑞森雅1.3L/1.5L

MT/AT萬(wàn)元36930一汽福田迷迪1.3L/1.6L萬(wàn)元8198C16A帥客1.6L萬(wàn)元16865NV200長(zhǎng)城嘉譽(yù)2.0L/2.4L

MT/AT7.98-14萬(wàn)元3077NV2001.6L萬(wàn)元120304.0m4.1m4.3m4.4m4.4m4.6m車長(zhǎng)32%58%低端經(jīng)濟(jì)型CDV中高端CDV五、中國(guó)CDV的市場(chǎng)表現(xiàn)—CDV相鄰市場(chǎng)狀〔2010F〕

微客(4萬(wàn)以上)市場(chǎng)規(guī)模大，且呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)；MPV(大)市場(chǎng)增長(zhǎng)平緩。輕客市場(chǎng)呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)；MPV(小)市場(chǎng)規(guī)模小。小空間大空間實(shí)用CDV97939MPV(小)56649MPV(大)116549微客〔4萬(wàn)以上〕686385日系輕客94656說(shuō)明：2010F臺(tái)數(shù)=1-8月*12/8舒適銷量及增長(zhǎng)率銷量及增長(zhǎng)率銷量及增長(zhǎng)率銷量及增長(zhǎng)率五、中國(guó)CDV的市場(chǎng)表現(xiàn)—中國(guó)CDV市場(chǎng)1-9月運(yùn)行狀況注：此處定義的CDV車型，車長(zhǎng)在4.0M以上，價(jià)位在6萬(wàn)-12萬(wàn)之間，同ZNA帥客NV200具有可比性。

2010年CDV市場(chǎng)保持高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)運(yùn)行，增幅遠(yuǎn)高于其他任何車型。

9、10月份同比增幅雖有回落。ZNA帥客和NV200的先后上市給CDV市場(chǎng)注入了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)力量。

9月份長(zhǎng)城嘉譽(yù)更名為騰翼V80，售價(jià)6.98萬(wàn)元起。各CDV車型增長(zhǎng)情況五、中國(guó)CDV的市場(chǎng)表現(xiàn)—國(guó)內(nèi)各CDV車型銷量表現(xiàn)24五、中國(guó)CDV的市場(chǎng)表現(xiàn)—CDV價(jià)位及檔次CDV的價(jià)格范圍很寬，最低端的車型是Van，運(yùn)貨為主，配置十分簡(jiǎn)陋，價(jià)位比較低，消費(fèi)稅稅率也比較低。CDV車型，一般有很多項(xiàng)選擇裝件，客戶加上選裝件后，價(jià)位并不比普通轎車低。CDV車型的高級(jí)別車型(如LudoSpace)，配置更豐富，舒適性更高，價(jià)位也比較高。CDV是非常實(shí)用的車型，有著廣泛的用途，不是廉價(jià)車的代名詞。

六、NV200車型介紹

商品概念TrustedBusinesstoolforSuccess

-走向成功值得信賴的商務(wù)工具-27根本參數(shù)車身尺寸長(zhǎng)4400mm寬1695mm高1847mm軸距2725mm發(fā)動(dòng)機(jī)：HR16、83kW、150Nm變速器型式：5MT座位數(shù)：5/7人可多項(xiàng)選擇根本型豪華型舒適型尊貴型標(biāo)準(zhǔn)型車體同色前后保險(xiǎn)杠ABS+EBD+BAS車頂全裝飾(簡(jiǎn))收音機(jī)+2SP前空調(diào)中控門鎖鋼輪罩全包內(nèi)飾副司機(jī)遮陽(yáng)板中級(jí)座椅面料第三排座椅CD+4SP鋁輪前門電動(dòng)窗電動(dòng)后視鏡遙控門鎖后雨刮后窗除霜高級(jí)座椅面料后空調(diào)副司機(jī)平安氣囊第2&3排座椅頭枕第2排座椅靠背角度可調(diào)中央置物盒方向盤鈦銀裝飾車身色門把手車身色后視鏡前排后部小桌板副司機(jī)后排置物袋18%55%23%2%2%前空調(diào)副司機(jī)平安氣囊&副司機(jī)遮陽(yáng)板電加熱電動(dòng)后視鏡&電加熱后窗除霜&后排暖風(fēng)管&長(zhǎng)效冷凍液遙控鑰匙&中央置物盒第三排座椅&后空調(diào)副司機(jī)平安囊&前排側(cè)氣囊電加熱電動(dòng)后視鏡&電加熱后窗除霜&后排暖風(fēng)管&長(zhǎng)效冷凍液I-Key后空調(diào)&中央置物盒副司機(jī)平安囊&前排側(cè)氣囊電加熱后視鏡&后排暖風(fēng)管&長(zhǎng)效冷凍液I-Key

可視倒車影像

前排側(cè)氣囊

電加熱后視鏡

&后排暖風(fēng)管&長(zhǎng)效冷凍液

本體擋泥板車體同色擋泥板車體同色擋泥板

&尾翼車體同色擋泥板

&尾翼

&倒車?yán)走_(dá)前保險(xiǎn)杠下裝飾件

&側(cè)包圍裝飾件

&后保險(xiǎn)杠裝飾件

&尾翼前保險(xiǎn)杠下裝飾件

&側(cè)包圍裝飾件

&后保險(xiǎn)杠裝飾件

&尾翼

&MP5

&倒車?yán)走_(dá)車體同色擋泥板

&尾翼

&前保險(xiǎn)杠下裝飾件

&仿桃木內(nèi)飾車體同色擋泥板

&尾翼

&前保險(xiǎn)杠下裝飾件

&MP5

&倒車?yán)走_(dá)主要配置差異普通選裝精品選裝僅單項(xiàng)選擇選裝價(jià)格

車型配置CDV:為成功商業(yè)人士打造，融合家用、商務(wù)、商用的，基于轎車平臺(tái)的多功能商用車國(guó)際化CDV，一車抵三車家用：人性化便利空間，平安舒適兼具，經(jīng)濟(jì)節(jié)能，親民價(jià)格，國(guó)際品牌，時(shí)尚外觀。商務(wù)：知名國(guó)際品牌，時(shí)尚大氣外觀，平安寬適乘坐空間。

商用：方便實(shí)用大空間，經(jīng)濟(jì)高效強(qiáng)動(dòng)力，國(guó)際品牌，實(shí)惠價(jià)格。

傳播SLOGAN半版-彩色

平面廣告?zhèn)鞑ヒc(diǎn)USP1時(shí)尚流線有高級(jí)感的外觀+NISSAN品牌；USP2以同等的燃油經(jīng)濟(jì)性獲得更高的動(dòng)力性能；USP3有創(chuàng)造性的、方便實(shí)用的后部空間；SP1智能方便實(shí)用的室內(nèi)配置;SP2實(shí)惠的價(jià)格(對(duì)MPV用戶)；SP3平安、舒適性CDV:為成功商業(yè)人士打造，融合商用、家用、商務(wù)的，基于轎車平臺(tái)的多功能商務(wù)車全新形象：NV200是為成功商業(yè)人士打造，融合商用、家用、商務(wù)的國(guó)際新概念CDV更多自信：自信新商用：(USP1+USP2+USP3+SP2)自信新家用：(USP1+USP2+SP1+SP2+SP3)自信新商務(wù)：(USP1+SP1+SP3〕全新形象更多自信時(shí)尚流線有高級(jí)感的外觀+NISSAN品(時(shí)尚俊朗的外觀設(shè)計(jì))表達(dá)客戶享受工作，享受生活，可以表達(dá)客戶積極自信面對(duì)工作生活是商用車設(shè)計(jì)的最有價(jià)值的表達(dá)。客戶一定會(huì)覺(jué)得既有品位又有實(shí)力。以同等的燃油經(jīng)濟(jì)性獲得更高的動(dòng)力性能綜合油耗7.2L/100km，與微客最優(yōu)水平相當(dāng)；多功能儀表盤，顯示瞬時(shí)油耗及升檔提示，可有效控制油耗；與驪威搭載同樣的HR16發(fā)動(dòng)機(jī)，功率到達(dá)83千瓦/5200轉(zhuǎn)，扭矩到達(dá)150?！っ?4400轉(zhuǎn)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于微客靈活多變的實(shí)用空間為不同需要全車配置多達(dá)21處人性化的置物空間方形后輪包間距到達(dá)1.22米，較微客寬20%低地板0.51m，較微客低6%-10%便捷的中后排座椅折疊操作車內(nèi)空間最大化設(shè)計(jì)靈活多變的多功能商用平臺(tái)，創(chuàng)立更多實(shí)用空間有創(chuàng)造性的、方便實(shí)用可達(dá)3.1立方的后部空間；1.31米車廂高度、3米的車廂深度、650公斤的載貨能力型錄Bp7p8轎車化輕松自如、悠閑駕乘體驗(yàn)的操控平臺(tái)轎車化的操控設(shè)計(jì)和配置，自如操控；5.2米的最小轉(zhuǎn)彎直徑，更沉著靈活寬敞舒適人性化空間多種乘坐模式可同樣滿足寬敞舒適的享受；車內(nèi)空間高度、腿部空間、上下車高度及座椅均符合人體工程學(xué)要求；儀表、空調(diào)、音響及車門開閉均易于方便操作表達(dá)日產(chǎn)“以車護(hù)人”的平安理念、全方位的立體防護(hù)全方位立體防護(hù)表現(xiàn)行人保護(hù)設(shè)計(jì)的引擎蓋吸能式保險(xiǎn)杠安全氣囊潰縮區(qū)設(shè)計(jì)安全氣囊潰縮式轉(zhuǎn)向管柱BAS+ABS+EBD配有載荷限制器的預(yù)緊式安全帶區(qū)域車身構(gòu)造緩沖車門兒童鎖中后排安全帶型錄Bp15p16多項(xiàng)高品位精品配件的選擇表達(dá)精致生活的追求精品種類廠內(nèi)加裝精品工程及套餐〔PDI〕經(jīng)銷商加裝精品工程及套餐項(xiàng)目項(xiàng)目主要內(nèi)容備注套餐I前包圍車體同色側(cè)包圍后包圍尾翼序號(hào)項(xiàng)目備注1擋泥板黑色加裝側(cè)包圍車輛不能加裝車體同色2雨眉僅前排3牌照框前后各一只4倒車?yán)走_(dá)三探頭；車體同色5NAVI多媒體娛樂(lè)系統(tǒng)含DVD、FM/AM、GPS、藍(lán)牙等功能6智能關(guān)窗系統(tǒng)只適合尊貴型、豪華型7仿桃木內(nèi)飾不適合豪華型8地毯前兩排9防水地墊前一排10套餐II前包圍車體同色擋泥板尾翼載貨能力/實(shí)用性舒適性維持費(fèi)用JPNEURPRC操作性能設(shè)計(jì)其它■一般需求

適合城市使用的緊湊車型