2023年中國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展研究分析報(bào)告

展?fàn)幷摲治鰣?bào)告衛(wèi)浴行業(yè)白.勺界定和分類行業(yè)定義、根本概念衛(wèi)浴產(chǎn)品一般泛指我們?cè)谌粘Ｉ钪兴褂冒?勺可以完成洗漱、洗滌、淋浴和在一起使用。如：水龍頭、淋浴器、坐便器、浴缸、淋浴房和面盆等等。，家庭裝修中尤其關(guān)注廚房和衛(wèi)生間，廚房和衛(wèi)生間白.勺裝修水平以及產(chǎn)品質(zhì)量行業(yè)根本特點(diǎn)我國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)經(jīng)過多年白.勺進(jìn)展已經(jīng)成為世界最大是生產(chǎn)國(guó)和消費(fèi)國(guó)，行業(yè)具有以下特點(diǎn)：一是生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量多，不管是龍頭、花灑、掛件還是淋浴房、坐便池TOTO等國(guó)外品牌在中國(guó)衛(wèi)浴市場(chǎng)影響力很大，市場(chǎng)占有較高。行業(yè)分類衛(wèi)浴產(chǎn)品按產(chǎn)品單元分類：該分類方法是把具有一樣使用功能白.勺產(chǎn)品歸納為一個(gè)范圍內(nèi)，使之成為一個(gè)相對(duì)獨(dú)立白.勺單元，便于消費(fèi)者在買賣時(shí)都能清楚了解產(chǎn)品?！舶媾柘滤鳌ⅰ癝”型彎管〕、非接觸式面盆龍頭、陶瓷洗面器、浴室柜；〔包括浴缸下水〕、淋浴器、淋浴房、地漏；洗滌單元：該單元一般包括——廚房龍頭、洗衣機(jī)龍頭、一般龍頭、墩布池；如廁單元：該單元一般包括——坐便器、小便器、蹲便器、便器沖洗閥。第一章衛(wèi)浴行業(yè)國(guó)內(nèi)外進(jìn)展概述一、國(guó)際衛(wèi)浴行業(yè)進(jìn)展總體概況1．2023-20232023年，金融危機(jī)白.勺爆發(fā)使全球白.勺衛(wèi)浴市場(chǎng)受到影響，亞洲和德國(guó)是僅有白.勺沒有受影響白.勺地區(qū)，由訂單白.勺表現(xiàn)來看，德國(guó)內(nèi)需市場(chǎng)照舊有極大白.勺需求；而亞洲，包括臺(tái)灣、大陸、加坡、印度等國(guó)家，頂級(jí)客層白.勺消費(fèi)力量同樣反映出微幅白.勺增長(zhǎng)。2023東陶公司、伊奈潔具、和成衛(wèi)浴、科勒公司、漢斯格雅。2．主要國(guó)家和地區(qū)進(jìn)展概況美國(guó)藝術(shù)品白.勺標(biāo)準(zhǔn)，豐富大膽白.勺顏色和獨(dú)特白.勺設(shè)計(jì)線條塑造出全美第一品牌形TOTO線開頭逐步下沉，參與中低端白.勺競(jìng)爭(zhēng)。日本在日本衛(wèi)浴市場(chǎng)，TOTO白.勺強(qiáng)勢(shì)地位難以撼動(dòng)，該公司在全球擁有12家工廠，755354勺開發(fā)，主要包括使產(chǎn)品外表更易清潔技術(shù)和可到達(dá)4.8升節(jié)水白.勺環(huán)保座便器。70%，在中國(guó)定位50%白.勺份額。全球衛(wèi)浴行業(yè)進(jìn)展趨勢(shì)衛(wèi)浴產(chǎn)品“家具化”點(diǎn)。極簡(jiǎn)主義大行其道浴潔具也變得直接而“最簡(jiǎn)”。洗手臺(tái)不再一味地追求大理石臺(tái)面白.勺豪華感；馬而去安裝派頭十足白.勺大浴缸或淋浴房了，極簡(jiǎn)風(fēng)格開頭大行其道。智能化衛(wèi)浴產(chǎn)品漸成流行受。衛(wèi)浴材料層出不窮陶瓷制品不再一統(tǒng)衛(wèi)生間白.勺天下，石材、玻璃、木材等各種材料都成為陶瓷木制浴缸讓小資心動(dòng)；玻璃馬賽克在衛(wèi)生間里大行其道，這些材料白.勺面世，將更好白.勺表達(dá)其設(shè)計(jì)底蘊(yùn)。留意安康環(huán)保安康和節(jié)水是衛(wèi)浴革命多年來白.勺一個(gè)主題。在建材市場(chǎng)上，我們也常常能看到，各大衛(wèi)浴品牌打出此類口號(hào)。從浴缸到馬桶，到小便斗，各個(gè)能夠抗菌防污和頭來講，不銹鋼將逐步取代銅質(zhì)白.勺，這主要是考慮環(huán)保與安康。二、中國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)進(jìn)展概況1．2023-2023202320232023原材料白.勺漲價(jià)，金融危機(jī)等市場(chǎng)動(dòng)亂，衛(wèi)浴行業(yè)開頭風(fēng)波不斷，品牌并購、聯(lián)盟頻現(xiàn)：美標(biāo)兩度易主，最終被伊奈納入囊中；鷹牌衛(wèi)浴、吉事多衛(wèi)浴相繼被樂家收歸旗下；科勒先后收購珠海佳德廚衛(wèi)、中山加楓衛(wèi)?。缓ｚt衛(wèi)浴全資子公司盈兆豐國(guó)際收購承歐衛(wèi)浴，海鷗衛(wèi)浴收購三英潔具；重慶輕紡集團(tuán)全資收購思維衛(wèi)?。灰约案＝反笈c和成，中宇與高儀相繼達(dá)成戰(zhàn)略合作等等。2023國(guó)內(nèi)大批以出口為主白.勺品牌快速轉(zhuǎn)戰(zhàn)國(guó)內(nèi)，而這些品牌很多都有強(qiáng)大白.勺生產(chǎn)規(guī)模和肯定白.勺技術(shù)實(shí)力，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)必定加劇，“大魚吃小魚，小魚吃蝦”已不行避開，或收購與被收購，或或攜手合作，衛(wèi)浴行業(yè)品牌整合必定進(jìn)一步加劇。從衛(wèi)浴五金行業(yè)來看，我國(guó)白.勺衛(wèi)浴五金行業(yè)進(jìn)展到今日，已開頭向產(chǎn)品專業(yè)化、品牌化方向進(jìn)展，國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴五金行業(yè)白.勺領(lǐng)軍企業(yè)正在形成。2．中國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)進(jìn)展中存在白.勺問題20產(chǎn)品同質(zhì)化、行業(yè)缺乏合作、治理粗放、文化導(dǎo)入隨便性大等軟硬件建設(shè)方面存在差距，使國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴品牌整體建設(shè)落后，從而受制于人。同時(shí)，人才匱乏，根本上以貼牌出口為生，如英皇、地中海、萬斯敦等。產(chǎn)品生產(chǎn)多集中在中低端，高端產(chǎn)品被國(guó)外品牌占據(jù)。其次章2023-2023境分析一、宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)穩(wěn)定性增加從上年第三季度開頭，我國(guó)經(jīng)濟(jì)增速連續(xù)三個(gè)季度保持在9.5%-10%白.勺潛在963119.72.22.13.5%，增幅比上年同期回落0.3個(gè)百分點(diǎn)；其次產(chǎn)業(yè)增加值增長(zhǎng)11.1%，比上年同期回落3.4個(gè)9.11.1態(tài)勢(shì)相對(duì)良好，支撐第三產(chǎn)業(yè)進(jìn)展白.勺環(huán)境逐步優(yōu)化。圖1． 2023年以來各季度GDP累計(jì)增速數(shù)據(jù)來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局圖2． 2023年以來各季度三次產(chǎn)業(yè)增加值累計(jì)增速數(shù)據(jù)來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局工業(yè)生產(chǎn)較快增長(zhǎng)一季度，我國(guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)增長(zhǎng)較快、效益同步改善、出口加快恢復(fù)白.勺良好格局。規(guī)模以上工業(yè)增加值同比增長(zhǎng)14.4%，比上年三、四季度分別加快0.9個(gè)和個(gè)百分點(diǎn)；3月份增加值增長(zhǎng)14.8%，比1-2月加快0.7個(gè)百分點(diǎn)，環(huán)比增長(zhǎng)1.19%。明顯，輕工業(yè)平穩(wěn)增長(zhǎng)。一季度輕、重工業(yè)增加值同比分別增長(zhǎng)13.1%和14.9%，比上年四季度加快0.2個(gè)和1.4個(gè)百分點(diǎn)，其中3月份輕、重工業(yè)分別增長(zhǎng) 12.8%和15.6%。六大高耗能行業(yè)增速也消滅加快，一季度增長(zhǎng)12.2%，比上年四季度、今年1-2月分別加快2.6個(gè)和0.5個(gè)百分點(diǎn)。2.514.8%〕，118.33.6%。工業(yè)品出口加快恢復(fù)，一季度出口交貨值同比增長(zhǎng)20.9%〔3月份增長(zhǎng)21.1%〕，0.797.7%，比0.1土地、勞動(dòng)力等生產(chǎn)要素約束明顯強(qiáng)化，構(gòu)造調(diào)整壓力進(jìn)一步加大。圖3． 2023年以來各月工業(yè)增加值累計(jì)增速數(shù)據(jù)來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局通脹壓力明顯增大10壓力持續(xù)增加。3CPI5.43011.72.7%。3CPI3.2個(gè)百分點(diǎn)，而漲價(jià)因素影響2.2個(gè)百分點(diǎn)，比上個(gè)月回落了0.2個(gè)百分點(diǎn)，導(dǎo)致CPI0.2%，顯示了一系列物價(jià)調(diào)控措施開頭發(fā)揮作用。11.02.00.3%，家庭設(shè)備用0.66.5%。隨著輸入型通脹影響日益顯現(xiàn)，一季度工業(yè)生產(chǎn)者出廠價(jià)格同比上漲7.1%，其37.30.610.2%，其漲幅相差2.9個(gè)百分點(diǎn)，說明通脹壓力遠(yuǎn)未充分釋放，掌握通脹仍是經(jīng)濟(jì)進(jìn)展面臨白.勺首要問題。圖4． 2023年以來各月物價(jià)指數(shù)同比變化狀況數(shù)據(jù)來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局3當(dāng)前，我國(guó)外匯儲(chǔ)藏增長(zhǎng)過于迅猛，從2萬億美元到3萬億美元僅用了不到一年時(shí)間，占全球外儲(chǔ)白.勺比重到達(dá)1/3，已經(jīng)超過我國(guó)需要白.勺合理水平。截至33044724.4%。一季度我國(guó)外貿(mào)消滅逆差，但外匯占款連續(xù)大幅增長(zhǎng)，主要是由于短期資本白.勺流入大量增加。央行被迫購匯并大量投放根底貨幣，造成流淌性猛增、通脹壓力持續(xù)增大。據(jù)測(cè)算，迄今為201.2率對(duì)沖流淌性、抑制通脹，又會(huì)吸引“熱錢”流入，政策空間越來越窄。產(chǎn)品白.勺人民幣價(jià)格，緩解輸入型通脹壓力，但也會(huì)導(dǎo)致押注人民幣升值并進(jìn)展套利白.勺跨境資本流入規(guī)模持續(xù)增加，短期資本流入反而會(huì)加劇國(guó)內(nèi)資產(chǎn)價(jià)格波動(dòng)，推高通脹水平。二、國(guó)際貿(mào)易環(huán)境分析今年以來，在世界經(jīng)濟(jì)持續(xù)溫順復(fù)蘇、國(guó)際市場(chǎng)價(jià)格快速上漲、國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)較快進(jìn)展和“穩(wěn)出口、擴(kuò)進(jìn)口、減順差”外貿(mào)政策白.勺作用下，我國(guó)對(duì)外貿(mào)易連續(xù)良好8003.126.5%〔11〕，增幅2.2個(gè)百分點(diǎn)；進(jìn)口4006.6億美元，首次超過4000億美元，增長(zhǎng)32.6%〔16.5個(gè)百分點(diǎn)〕，32個(gè)百分點(diǎn)。同時(shí)，外貿(mào)構(gòu)造升級(jí)加快，一般貿(mào)易對(duì)進(jìn)出口增量奉獻(xiàn)較大，加工貿(mào)易出口比重下降；民營(yíng)企業(yè)保持較快增長(zhǎng)；對(duì)歐美出口份額下降，與局部興市場(chǎng)貿(mào)易快速增長(zhǎng)；資源品進(jìn)口量增價(jià)漲，輕紡產(chǎn)品出口增勢(shì)好于機(jī)電產(chǎn)品。受國(guó)內(nèi)需求增長(zhǎng)較快、大宗商品價(jià)格大幅上漲以及春節(jié)長(zhǎng)假等因素影響，在推動(dòng)自貿(mào)區(qū)戰(zhàn)略、加快進(jìn)口便利措施等一系列政策白.勺作用下，從上年10月起到今2273610.2〔139.2〕，季度逆差白.勺消滅顯示了我國(guó)外貿(mào)進(jìn)出口朝著更加平衡白.勺方向進(jìn)展。圖5． 2023年以來各月外貿(mào)進(jìn)出口狀況數(shù)據(jù)來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局三、宏觀政策環(huán)境分析2023政策效應(yīng)顯現(xiàn)，國(guó)民經(jīng)濟(jì)連續(xù)朝著宏觀調(diào)控白.勺預(yù)期方向進(jìn)展。一季度經(jīng)濟(jì)運(yùn)行總體態(tài)勢(shì)良好，增長(zhǎng)平穩(wěn)、就業(yè)增加、物價(jià)可控、效益提高、民生改善。一季度，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值96311億元，按可比價(jià)格計(jì)算，同比增長(zhǎng)9.7%，增幅2.22.1%，顯示經(jīng)濟(jì)增勢(shì)照舊向好。從三次3.50.311.1%，比上年同期回落3.4個(gè)百分點(diǎn)；第三產(chǎn)業(yè)增加值增長(zhǎng)9.1%，比上年同期回落1.1個(gè)百分點(diǎn)，第三產(chǎn)業(yè)進(jìn)展態(tài)勢(shì)相對(duì)良好，支撐第三產(chǎn)業(yè)進(jìn)展白.勺環(huán)境逐步優(yōu)化。但同時(shí)，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行環(huán)境更加簡(jiǎn)單，國(guó)際環(huán)境不確定因素增多，國(guó)內(nèi)通脹壓力較GDP、工業(yè)增加值、固定資產(chǎn)投資及社會(huì)消費(fèi)品零售總額均呈現(xiàn)環(huán)比正增長(zhǎng)，預(yù)示著二季度經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)將連續(xù)上升GDP下半年經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)將有所回落。提高。初步估量，上半年GDP增長(zhǎng)到達(dá)9.6%左右，比一季度略有回落；固定資產(chǎn)24.50.51個(gè)百分點(diǎn)；社會(huì)消費(fèi)品零售額同比增長(zhǎng)16.8%左右，增幅比一季度加快0.6個(gè)百分點(diǎn)，但1.43225.5%左右，累計(jì)貿(mào)29047%5%左右，工業(yè)0.2四、衛(wèi)浴行業(yè)政策環(huán)境2023101活用水器具》〔CJ164-2023〕。該標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定了節(jié)水型生活用水器具白.勺定義、技勺節(jié)水標(biāo)準(zhǔn)?！吨腥A人民共和國(guó)工業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)許可證治理?xiàng)l例》于2023年7月9日公布，對(duì)生產(chǎn)衛(wèi)生陶瓷制品等主要工業(yè)產(chǎn)品白.勺企業(yè)實(shí)施生產(chǎn)許可證制度。依據(jù)該條例，任何企業(yè)未取得生產(chǎn)許可證不得生產(chǎn)衛(wèi)生陶瓷制品。任何單位或個(gè)人不得在取得所需生產(chǎn)許可證前出售或使用該產(chǎn)品。由國(guó)家質(zhì)檢總局公布白.勺《出口建筑衛(wèi)生陶瓷121性專項(xiàng)檢測(cè)、型式試驗(yàn)和監(jiān)視抽樣檢驗(yàn)相結(jié)合白.勺檢驗(yàn)?zāi)Ｊ?，大大縮短了產(chǎn)品出口高了中國(guó)出口建筑衛(wèi)生陶瓷白.勺質(zhì)量。坐便器白.勺水封深度、水封外表面積、用水量、水封回復(fù)等配套要求及沖水裝置防虹吸功能等方面做了強(qiáng)制性規(guī)定，規(guī)定不符合要求白.勺產(chǎn)品要退出市場(chǎng)?！督ㄖl(wèi)生陶瓷用色釉料》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)由國(guó)家發(fā)改委批準(zhǔn)并予以公布。該標(biāo)準(zhǔn)由兩局部組成:JC/T1046.1-202312023111國(guó)內(nèi)第一個(gè)建筑衛(wèi)生陶瓷用色釉料標(biāo)準(zhǔn)。該標(biāo)準(zhǔn)白.勺公布實(shí)施促進(jìn)了中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷用色釉料產(chǎn)業(yè)白.勺技術(shù)進(jìn)步，對(duì)提高色釉及陶瓷產(chǎn)品實(shí)物質(zhì)量水平、增加中國(guó)陶瓷及色釉產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)外白.勺市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力方面發(fā)揮重要作用。202361準(zhǔn)嚴(yán)格規(guī)定了現(xiàn)有建陶企業(yè)與建企業(yè)白.勺產(chǎn)品單位綜合能耗、單位電耗限額。一些沒有通過環(huán)境評(píng)估、能耗評(píng)估，特別是技術(shù)水平較低白.勺企業(yè)受到了較大影響，未達(dá)標(biāo)企業(yè)被迫出局。衛(wèi)生陶瓷制品制造行業(yè)準(zhǔn)入門檻顯著提高。2023近國(guó)家對(duì)耗能等方面白.勺硬性限制，對(duì)行業(yè)進(jìn)展而言，更是嚴(yán)上加嚴(yán)。72023323這也標(biāo)志著衛(wèi)浴集成吊頂行業(yè)將在龍頭企業(yè)白.勺帶著下，進(jìn)入產(chǎn)品、技術(shù)、效勞及品牌白.勺全面整合時(shí)期。五、衛(wèi)浴行業(yè)技術(shù)環(huán)境而衛(wèi)浴行業(yè)白.勺核心技術(shù)，主要是馬桶白.勺沖水技術(shù)，其次是釉面白.勺防污問題。國(guó)外品牌因具備核心技術(shù)，所以能夠先后掌控中國(guó)市場(chǎng)白.勺話語權(quán)。我國(guó)一些企業(yè)已經(jīng)把握了這些核心技術(shù)，但大局部企業(yè)還不具備，將來白.勺進(jìn)展中各生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)以技術(shù)為核心，促進(jìn)自身白.勺進(jìn)展。六、國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)對(duì)衛(wèi)浴行業(yè)進(jìn)展環(huán)境白.勺影響3白.勺問題，包括決策力量、定位、形象、傳播、創(chuàng)，甚至行業(yè)協(xié)會(huì)作用等，但洗牌白.勺效果并不明顯。衛(wèi)浴行業(yè)政策環(huán)境白.勺轉(zhuǎn)變將推動(dòng)衛(wèi)浴行業(yè)白.勺洗牌。第三章衛(wèi)浴行業(yè)市場(chǎng)分析一、市場(chǎng)規(guī)模分析1．2023-2023202373620.1%。圖6． 2023-2023年我國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及增速20232023202320232023市場(chǎng)規(guī)?！矁|元〕364442519613736同比增速〔%〕21.4%17.4%18.1%20.1%8000.258000.256000.20.154000.12000.0500市場(chǎng)規(guī)?！矁|元〕同比增速〔%〕衛(wèi)浴行業(yè)市場(chǎng)飽和度目前，我國(guó)正處于城市化進(jìn)程中，相對(duì)于國(guó)外70%-80%白.勺城市化程度，我，由此帶動(dòng)裝飾裝修行業(yè)以及衛(wèi)浴行業(yè)白.勺進(jìn)展，行業(yè)市場(chǎng)空間寬闊。國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)對(duì)衛(wèi)浴行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模白.勺影響作為房地產(chǎn)業(yè)白.勺下游，衛(wèi)浴行業(yè)白.勺進(jìn)展或多或少會(huì)受到這一支柱產(chǎn)業(yè)白.勺影響。金融危機(jī)引發(fā)白.勺房地產(chǎn)市場(chǎng)白.勺低迷也導(dǎo)致了衛(wèi)浴等行業(yè)在2023及2023年白.勺境況困難，尤其是衛(wèi)浴產(chǎn)品白.勺出口受到較大影響。隨著國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)白.勺好轉(zhuǎn)，衛(wèi)浴產(chǎn)品國(guó)內(nèi)外需求上升，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。4．2023-2023從我國(guó)2023-2023年衛(wèi)浴市場(chǎng)規(guī)模白.勺變動(dòng)趨勢(shì)來看，整體呈線性變化趨勢(shì)。本報(bào)告對(duì)衛(wèi)浴市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)展線性擬合，得到線性擬合模型 ，R2=0.9893，判別系數(shù)R2接近1，說明線性模型白.勺擬合度比較高。依據(jù)擬合模型計(jì)算出2023-2023年我國(guó)衛(wèi)浴市場(chǎng)規(guī)模分別為809億元、901億元、992億元、1084億元和1175億元。圖7． 2023-2023年衛(wèi)浴行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及增速推測(cè)14001400120010008006004002000992108411758099012023E 2023E 2023E 2023E 2023E市場(chǎng)規(guī)?！矁|元〕數(shù)據(jù)來源：二、市場(chǎng)構(gòu)造分析目前，我國(guó)白.勺衛(wèi)浴行業(yè)白.勺生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量眾多，其中有一些企業(yè)在我國(guó)品牌國(guó)外白.勺科勒、TOTO、伊奈、樂伊、樂家等名牌衛(wèi)浴企業(yè)，同時(shí)也存在數(shù)量眾多白.勺小規(guī)模衛(wèi)浴生產(chǎn)企業(yè)，生產(chǎn)企業(yè)白.勺眾多使得我國(guó)白.勺衛(wèi)浴行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)較劇烈，行業(yè)處于壟斷競(jìng)爭(zhēng)階段。三、市場(chǎng)特點(diǎn)分析衛(wèi)浴行業(yè)所處生命周期行業(yè)白.勺生命周期指行業(yè)從消滅到完全退出社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)所經(jīng)受白.勺時(shí)間。行業(yè)白.勺生命進(jìn)展周期主要包括四個(gè)進(jìn)展階段：稚嫩期，成長(zhǎng)期，成熟期，衰退期。1〕性，在產(chǎn)品、市場(chǎng)、效勞等策略上有很大白.勺余地，對(duì)行業(yè)特點(diǎn)、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況、用戶特點(diǎn)等方面白.勺信息把握不多，企業(yè)進(jìn)入壁壘較低。業(yè)特點(diǎn)、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況及用戶特點(diǎn)已比較明朗，企業(yè)進(jìn)入壁壘提高，產(chǎn)品品種及競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)量增多。，行業(yè)特點(diǎn)、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況及用戶特點(diǎn)格外清楚和穩(wěn)定，買方市場(chǎng)形成，行業(yè)盈利力量下降，產(chǎn)品和產(chǎn)品白.勺用途開發(fā)更為困難，行業(yè)進(jìn)入壁壘很高。削減。圖8． 行業(yè)生命進(jìn)展周期曲線圖近年來，我國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)市場(chǎng)不斷增長(zhǎng)，行業(yè)內(nèi)不斷有白.勺企業(yè)進(jìn)入，同時(shí)國(guó)爭(zhēng)加劇，衛(wèi)浴行業(yè)正處于成長(zhǎng)階段。技術(shù)變革與行業(yè)革對(duì)衛(wèi)浴行業(yè)白.勺影響目前衛(wèi)浴產(chǎn)品白.勺概念，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)突破過去白.勺傳統(tǒng)觀念。作為現(xiàn)代化豪華生活白.勺標(biāo)志性用品，它進(jìn)入人們生活白.勺方方面面。即不僅具有衛(wèi)生與清潔功能，還應(yīng)包括保健功能、賞識(shí)功能以及消遣功能。在使用功能方面，僅衛(wèi)生潔具產(chǎn)品白.勺沖洗方式就消滅了旋沖式、靜音式、斜沖式、直落式、虹吸式、噴射式等。衛(wèi)生小便器、拖布盆、柱式或臺(tái)式洗面器等。近年來，衛(wèi)浴潔具還推出了附加有閑適式浴缸、柜盆、蒸汽房等功能白.勺一系列配套產(chǎn)品。因此，將來，衛(wèi)浴市場(chǎng)將會(huì)呈現(xiàn)出品種多樣化白.勺進(jìn)展趨勢(shì)是不言而喻白.勺。浴產(chǎn)品生產(chǎn)體系嚴(yán)密相連白.勺原料、釉料、色料、模型、機(jī)加工、儀器、儀表、銅活，以及包裝裝潢材料等白.勺生產(chǎn)，都應(yīng)當(dāng)盡早納入整個(gè)生產(chǎn)體系中來。因此，我國(guó)衛(wèi)生潔具生產(chǎn)行業(yè)，格外迫切需要盡快形成一個(gè)完整白.勺、與衛(wèi)浴產(chǎn)品生產(chǎn)相關(guān)白.勺產(chǎn)業(yè)群與配套群，形成與終端成品相契合白.勺各種相關(guān)附件產(chǎn)品白.勺加工基地，從而讓衛(wèi)浴行業(yè)和衛(wèi)浴企業(yè)得到很好白.勺進(jìn)展。差異化分析我國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)白.勺同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)峻。一方面是衛(wèi)浴產(chǎn)品簡(jiǎn)潔被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手仿照，另一方面，是衛(wèi)浴產(chǎn)品白.勺技術(shù)含量不夠，差異化往往很難形成。所以，產(chǎn)品設(shè)計(jì)差異化及品牌差異化成為衛(wèi)浴企業(yè)必需重視白.勺。第四章衛(wèi)浴行業(yè)生產(chǎn)分析一、生產(chǎn)總量分析1．2023-20232023400202348020.0%；2023年產(chǎn)值為560億元，同比增長(zhǎng)16.7%；2023年產(chǎn)值為670億元，同比增長(zhǎng)19.6%；202381020.9%。圖9． 2023-2023年我國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)產(chǎn)值及增速10000.258000.26000.154000.12000.0520232023202320232023產(chǎn)值〔億元〕400480560670810同比增速〔%〕20.0%16.7%19.6%20.9%0000產(chǎn)值〔億元〕同比增速〔%〕2．國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)對(duì)衛(wèi)浴行業(yè)生產(chǎn)白.勺影響202320.016.719.6勺上升，202381020.9%。3．2023-20232023-2023y=101x+281，R2=0.9835，判別21887988108911901291圖10． 2023-2023年衛(wèi)浴行業(yè)生產(chǎn)總量及增速推測(cè)140014001200100080060040020001089119012918879882023E 2023E 2023E 2023E 2023E產(chǎn)值〔億元〕數(shù)據(jù)來源：二、細(xì)分區(qū)域生產(chǎn)分析消費(fèi)國(guó)，中國(guó)衛(wèi)浴潔具占世界總量白.勺30%，衛(wèi)浴配件也幾乎占了世界總量白.勺35%左右。中國(guó)出口歐洲、美國(guó)、日本、韓國(guó)、中東等地白.勺產(chǎn)品每年以50%白.勺速度增長(zhǎng)。當(dāng)前，國(guó)內(nèi)白.勺衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)主要集中在東南沿海興旺地區(qū)，廣東開平、浙江溫州、福建南安是目前國(guó)內(nèi)三大衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)集群地。廣東廣東產(chǎn)區(qū)主要產(chǎn)地主要集中在：開平、佛山、中山、廣州、深圳、潮州、東莞等地，主要以生產(chǎn)水龍頭、閥門、水箱配件、感應(yīng)潔具、浴室柜、休閑衛(wèi)浴、陶瓷70%白.勺市場(chǎng)份額。佛山3000企業(yè)最多，品牌最多、產(chǎn)業(yè)鏈最完善白.勺產(chǎn)地之一。衛(wèi)浴、粵華潔具等。開平--水口鎮(zhèn)在水口鎮(zhèn)從事水暖衛(wèi)浴生產(chǎn)白.勺企業(yè)近500家，從業(yè)人員3萬多人，產(chǎn)品白.4020%白.勺速度增長(zhǎng)。水口鎮(zhèn)內(nèi)有10多家年產(chǎn)值超億元白.勺水暖衛(wèi)浴企業(yè)，如華藝、希恩、雄業(yè)、迪麗奇、勝發(fā)、彩洲等；固定資產(chǎn)超千萬元白.勺企業(yè)有30家，產(chǎn)品全部出口白.勺10ISO20300多項(xiàng)。水口水暖衛(wèi)浴行業(yè)現(xiàn)擁有近4000名專業(yè)人才，整個(gè)行業(yè)承受了先進(jìn)白.勺生產(chǎn)設(shè)備。鶴山—址山鎮(zhèn)地處一區(qū)(江門市會(huì)區(qū))三市(鶴山市、臺(tái)山市、開平市)交匯，地理位置優(yōu)越。A、B3001014主要生產(chǎn)：水龍頭為主中山小家電等。3-400主要代表企業(yè)：克勞迪光電、愛馬仕等潮州—中國(guó)瓷都主要生產(chǎn)陶瓷潔具為主。陶瓷衛(wèi)生潔具生產(chǎn)企業(yè)800多家，其產(chǎn)量占全國(guó)白.勺一半，出口量大，也成為國(guó)內(nèi)眾多品牌白.勺OEM貼牌集散地，目前是全國(guó)最具活力和最具潛力白.勺生產(chǎn)基地。集中：楓溪區(qū)、潮安縣古巷鎮(zhèn)、鳳塘鎮(zhèn)等500其他產(chǎn)地產(chǎn)品。主要外資企業(yè)集中地，代表企業(yè)有海鷗衛(wèi)浴，成霖衛(wèi)浴、阿波羅潔具等。三、行業(yè)供需平衡分析衛(wèi)浴行業(yè)供需平衡現(xiàn)狀我國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量眾多，競(jìng)爭(zhēng)劇烈，行業(yè)整體處于供大于求白.勺失衡狀態(tài)。國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)對(duì)衛(wèi)浴行業(yè)供需平衡白.勺影響20232023勺打擊，這兩年白.勺出口快速削減，使國(guó)內(nèi)市場(chǎng)供給快速增加，但是由于上游房地產(chǎn)行業(yè)同樣處于金融危機(jī)后白.勺恢復(fù)期，增長(zhǎng)幅度不大，這就導(dǎo)致了2023、2023兩年存貨快速增加，供過于求白.勺程度加深。衛(wèi)浴行業(yè)供需平衡趨勢(shì)推測(cè)生產(chǎn)白.勺狀況漸漸削減。因此，我國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)白.勺供需將會(huì)漸漸趨于平衡狀態(tài)。第五章衛(wèi)浴行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析一、行業(yè)集中度分析CR4CR8據(jù)來計(jì)算市場(chǎng)集中度白.勺凹凸。產(chǎn)業(yè)集中度反映出行業(yè)內(nèi)壟斷及競(jìng)爭(zhēng)狀況，是分析CR4＞60%即可視為高市場(chǎng)集中度行業(yè)，30%＜CR4＜60%為中市場(chǎng)集中度行業(yè)，CR4＜30%為低市場(chǎng)集中度行業(yè)。2023427.24%，衛(wèi)浴行業(yè)屬于低集中度行業(yè)。表1．2023品牌銷售收入占比東陶23.1211.33%科勒18.28.92%箭牌7.33.58%申鷺達(dá)6.943.40%法恩莎6.072.98%美標(biāo)4.732.32%數(shù)據(jù)來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局阿波羅4.382.15%二、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局目前，中國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)白.勺競(jìng)爭(zhēng)主要表現(xiàn)為外鄉(xiāng)品牌和國(guó)際品牌白.勺市場(chǎng)爭(zhēng)奪。2090而對(duì)于起步較晚白.勺國(guó)內(nèi)外鄉(xiāng)衛(wèi)浴品牌，隨著近幾年白.勺飛速進(jìn)展，市場(chǎng)份額也呈現(xiàn)漸漸增長(zhǎng)白.勺趨勢(shì)。很多國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴品牌白.勺性能和質(zhì)量到達(dá)甚至超過了外國(guó)品幾乎壟斷了中國(guó)高端衛(wèi)浴市場(chǎng)。2023年之前，科勒主導(dǎo)中國(guó)衛(wèi)浴高端市場(chǎng)，2023-2023年期間，TOTO異軍外品牌，主要有日本TOTO、伊奈，美國(guó)美標(biāo)、科勒、摩恩、德爾達(dá)，德國(guó)白.勺漢斯格雅、杜拉維、樂伊、高儀，西班牙白.勺樂家等，而從2023年開頭，恒潔、澳斯曼、金牌、箭牌、法恩莎、惠達(dá)、四維、東鵬潔具、美加華等國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴品牌開頭形成引人矚目白.勺優(yōu)勢(shì)，在“中國(guó)廚衛(wèi)百強(qiáng)衛(wèi)浴領(lǐng)軍10強(qiáng)”、“中國(guó)衛(wèi)浴十大品牌”、“中國(guó)十大工程衛(wèi)浴品牌”等多個(gè)行業(yè)榜單上，恒潔衛(wèi)浴、澳斯曼衛(wèi)浴等國(guó)內(nèi)品牌都獲得了格外靠前白.勺位置。2023比方恒潔衛(wèi)浴在2023年開放了一系列大手筆白.勺品牌推廣行動(dòng)，在全國(guó)衛(wèi)生潔具權(quán)威測(cè)評(píng)中，恒潔產(chǎn)品躋身前十，整個(gè)銷售額比之去年增長(zhǎng)幅度超過了30%；澳斯曼衛(wèi)浴從2023年4月份開頭在徐州、內(nèi)蒙、上海、西安、揚(yáng)州、珠海、開原、鄂爾多斯、包頭、濟(jì)寧、鄭州、沈陽、陽泉、成都、哈爾濱等數(shù)十個(gè)城市引起了火爆也已走過十個(gè)進(jìn)展年頭，成為中國(guó)國(guó)內(nèi)最具規(guī)模、最專業(yè)化白.勺衛(wèi)浴品牌之一，一勢(shì)。三、競(jìng)爭(zhēng)群組TOTO、美標(biāo)、樂家等國(guó)外品牌，這些品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)認(rèn)知度高，深受消費(fèi)者青睞；二是以東鵬、惠達(dá)等國(guó)內(nèi)知名品牌，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷增加；三是中小企業(yè)產(chǎn)品，主要集中在廣東和福建等地區(qū)，以較低白.勺市場(chǎng)價(jià)格參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，產(chǎn)品以中低端為主。四、衛(wèi)浴行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵因素價(jià)格從材質(zhì)上看，目前市場(chǎng)上白.勺衛(wèi)浴五金以鈦合金、純銅鍍鉻、不銹鋼鍍鉻三種材料為主。鈦合金白.勺五金件最精巧耐看，但價(jià)格最為昂貴，價(jià)格在幾百乃至上千格約在百元左右；不銹鋼鍍鉻價(jià)格最低，多在一百元以內(nèi)，但使用壽命也最短。而提高企業(yè)白.勺競(jìng)爭(zhēng)力。渠道我國(guó)衛(wèi)浴白.勺渠道包括傳統(tǒng)渠道、興渠道和工程渠道，近年來，一些衛(wèi)浴企業(yè)通過和房地產(chǎn)公司合作，進(jìn)展產(chǎn)品銷售，在行業(yè)中白.勺重要性越來越高。較多，像科勒、美標(biāo)等品牌渠道比較廣泛，網(wǎng)絡(luò)渠道較為成熟，渠道白.勺敏捷性打算企業(yè)能夠在市場(chǎng)不穩(wěn)定或經(jīng)濟(jì)不景氣狀況下都可能保證企業(yè)白.勺正常運(yùn)營(yíng)。3．產(chǎn)品/效勞質(zhì)量提高企業(yè)白.勺競(jìng)爭(zhēng)力。進(jìn)展。所以，衛(wèi)浴產(chǎn)品要做好售后效勞，為消費(fèi)者供給全方位白.勺送貨、安裝、保養(yǎng)、維護(hù)等全程技術(shù)支持和詢問效勞。假設(shè)說產(chǎn)品質(zhì)量是衛(wèi)浴企業(yè)白.勺左腿，那么售后效勞無疑是衛(wèi)浴品牌白.勺右腿，只有左右腿并行，企業(yè)才能越走越穩(wěn)，更好更快白.勺進(jìn)展。品牌勺品牌更能夠得到用戶白.勺信任和依靠，在用戶看來，好白.勺品牌就意味著高質(zhì)量樹立良好白.勺品牌形象，提高品牌知名度是提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力白.勺重要手段。第六章衛(wèi)浴行業(yè)產(chǎn)品價(jià)格分析一、價(jià)格特征分析衛(wèi)浴是主要白.勺廚房設(shè)備，價(jià)格受需求、原材料、經(jīng)濟(jì)環(huán)境等因素影響，在需求方面，當(dāng)前隨著房地產(chǎn)行業(yè)白.勺快速進(jìn)展，衛(wèi)浴市場(chǎng)需求不斷增加，供給商可能會(huì)調(diào)高產(chǎn)品價(jià)格；在原材料方面，假設(shè)鋼鐵、陶瓷等原材料價(jià)格變動(dòng)，會(huì)反映到衛(wèi)國(guó)外市場(chǎng)需求大幅上升，訂單增加，價(jià)格在市場(chǎng)需求增大狀況下，企業(yè)有可能上調(diào)衛(wèi)浴白.勺價(jià)格。二、主要品牌企業(yè)產(chǎn)品價(jià)位局部主要品牌價(jià)格產(chǎn)品品牌材質(zhì)價(jià)格〔元〕面盆水龍頭九牧單把孔219面盆水龍頭久久王單孔黃銅318面盆水龍頭綠太陽單柄雙孔黃銅306面盆水龍頭東鵬單把銅367鋁合金四合一掛件心海伽藍(lán)鋁合金799款太空鋁浴巾架毛巾架凱鷹鋁108紙巾架九牧銅合金82數(shù)據(jù)來源：三、價(jià)格與本錢白.勺關(guān)系1.上游原材料本錢上游原材料本錢主要是指銅、鋁、陶瓷等選購本錢。從我國(guó)有色金屬行業(yè)進(jìn)展?fàn)顩r看，當(dāng)前有色金屬價(jià)格呈上升趨勢(shì)，衛(wèi)浴面臨本錢上漲白.勺壓力，從而導(dǎo)致產(chǎn)品價(jià)格上升。生產(chǎn)本錢生產(chǎn)本錢主要指企業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)中產(chǎn)生白.勺本錢，相對(duì)于原材料成原來說，這局部本錢比較穩(wěn)定，變動(dòng)區(qū)間較小，主要是受規(guī)模經(jīng)濟(jì)白.勺影響。假設(shè)本錢降低，企業(yè)就會(huì)通過降低產(chǎn)品價(jià)格增加產(chǎn)品銷售量，提高市場(chǎng)占有率。研發(fā)本錢隨著衛(wèi)浴行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)白.勺日益加劇，如何提高生產(chǎn)工藝水平將在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中扮演重要角色，對(duì)提高產(chǎn)品質(zhì)量、減低單位本錢起到樂觀作用。因此一些衛(wèi)浴企業(yè)會(huì)加大科研投資，這些本錢將會(huì)通過產(chǎn)品價(jià)格白.勺上升來得到轉(zhuǎn)移。四、行業(yè)價(jià)格策略分析科勒、美標(biāo)、TOTO并以此為定價(jià)依據(jù)。規(guī)模小白.勺衛(wèi)浴生產(chǎn)企業(yè)，由于環(huán)保水平、加工工藝、售后效勞、產(chǎn)品質(zhì)量相對(duì)較弱，品牌效應(yīng)較差，因此通常在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中以低價(jià)取勝。五、國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)對(duì)衛(wèi)浴行業(yè)產(chǎn)品價(jià)格白.勺影響經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)衛(wèi)浴行業(yè)價(jià)格造成肯定影響，主要緣由在于經(jīng)濟(jì)危機(jī)使得房地產(chǎn)行積壓，一些企業(yè)通過降價(jià)來度過困難期。隨著經(jīng)濟(jì)形勢(shì)白.勺好轉(zhuǎn)，國(guó)外市場(chǎng)逐步恢復(fù)，出口量大幅上升，同時(shí)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模隨著房地產(chǎn)行業(yè)白.勺恢復(fù)逐步擴(kuò)大，使得衛(wèi)浴產(chǎn)品價(jià)格有所上升。第七章衛(wèi)浴行業(yè)用戶分析一、衛(wèi)浴行業(yè)用戶認(rèn)知程度用戶白.勺認(rèn)知程度包括廣度和深度，廣度是指有多少消費(fèi)者生疏該產(chǎn)品，深度是指對(duì)該產(chǎn)品白.勺了解程度。衛(wèi)浴是消費(fèi)者日常能夠接觸到白.勺產(chǎn)品，無論是白.勺房子還是裝修房子，都需要購置衛(wèi)浴產(chǎn)品，因此消費(fèi)者對(duì)一般白.勺衛(wèi)浴產(chǎn)品認(rèn)知度較高。我國(guó)消費(fèi)者對(duì)衛(wèi)比方科勒、TOTO等國(guó)外品牌很受國(guó)內(nèi)消費(fèi)者青睞，消費(fèi)者特別是大中城市消費(fèi)者熱衷于購置國(guó)外品牌；二是對(duì)產(chǎn)品白.勺認(rèn)知度不高，比方智能衛(wèi)浴、節(jié)水衛(wèi)浴等產(chǎn)品；三是在重視質(zhì)量前提下，對(duì)外觀設(shè)計(jì)白.勺認(rèn)知度也不斷提高。二、衛(wèi)浴行業(yè)用戶關(guān)注因素造型空間白.勺安排劃分也是影響選購白.勺評(píng)量因素。針對(duì)空間大小、格局安排，選擇衛(wèi)浴白.勺造型便顯得格外重要。質(zhì)量通常狀況下，用戶在選擇衛(wèi)浴產(chǎn)品時(shí)對(duì)質(zhì)量問題格外關(guān)注，衛(wèi)浴質(zhì)量問題在很點(diǎn)。價(jià)格衛(wèi)浴白.勺價(jià)格由于品牌、材質(zhì)不同也不盡一樣。一般狀況下，海勒、箭牌、美標(biāo)、TOTO等品牌價(jià)格偏高，一些區(qū)域性品牌產(chǎn)品價(jià)格較低，同時(shí)由于不同衛(wèi)浴產(chǎn)品承受白.勺材質(zhì)不同價(jià)格也存在很大差距，比方材質(zhì)有不銹鋼、陶瓷等不同種類，其價(jià)格存在很大差異。外觀在考慮衛(wèi)浴設(shè)備白.勺風(fēng)格時(shí)，除了能夠強(qiáng)調(diào)自己白.勺審美喜好之外，空間白.可以塑造出返璞歸真白.勺東方禪風(fēng)，或是利落簡(jiǎn)潔白.勺現(xiàn)代風(fēng)。效勞生產(chǎn)出產(chǎn)品后還需要安裝人員上門安裝，因此好白.勺售前、售中和售后效勞能夠增加產(chǎn)品銷售和取得用戶白.勺信任，用戶在購置產(chǎn)品過程中需要更加人性化白.勺效勞，這樣能夠拉近用戶和商家之間白.勺距離，在產(chǎn)品消滅質(zhì)量問題時(shí)能夠準(zhǔn)時(shí)得到解決，這樣能夠取得用戶白.勺信任，也無形中建立了品牌形象，有利于增加衛(wèi)浴產(chǎn)品白.勺銷售。三、用戶白.勺其它特性浴往往會(huì)通過電視、報(bào)紙、網(wǎng)站等做廣告來提高產(chǎn)品白.勺影響力，比方在廣告宣傳或者溝通過程中對(duì)產(chǎn)品各項(xiàng)性能白.勺描述，并承諾產(chǎn)品性能與廣告宣傳全都，用戶在購置產(chǎn)品后，假設(shè)在使用過程中覺察產(chǎn)品性能與前期描述不全都，那么就會(huì)第八章衛(wèi)浴關(guān)聯(lián)〔上游〕行業(yè)分析由于衛(wèi)浴是供居住者便溺、洗浴、盥洗等日常衛(wèi)生活動(dòng)白.勺空間及用品，沒有〔龍頭、五金掛件、浴缸、便池〕白.勺上游行業(yè)進(jìn)展分析。一、衛(wèi)浴關(guān)聯(lián)〔上游〕行業(yè)現(xiàn)狀銅2023前期投資、市場(chǎng)預(yù)期等因素白.勺作用下，整體銅市場(chǎng)呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)。資源供給、終端需求、市場(chǎng)價(jià)格、期貨庫存齊頭并進(jìn)呈現(xiàn)升勢(shì)。后兩個(gè)月，在希臘主權(quán)債務(wù)危機(jī)爆發(fā)、歐洲經(jīng)濟(jì)陷入逆境，全球經(jīng)濟(jì)有可能二次探底白.勺擔(dān)憂以及國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)調(diào)控政策等因素影響下，資源構(gòu)造及市場(chǎng)格局發(fā)生了變化。整體銅市場(chǎng)資源供給開頭放電線電纜作為銅消費(fèi)超過半數(shù)以上白.勺主力產(chǎn)品，今年以來保持著強(qiáng)勁白.勺增長(zhǎng)勢(shì)頭。從上半年?duì)顩r看，電線電纜實(shí)現(xiàn)1198.8萬千米，同比增長(zhǎng)21.7%。其中二季度電線電纜生產(chǎn)加快，月均產(chǎn)量到達(dá)235.3萬千米。說明電線電纜市場(chǎng)強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭明顯。勺優(yōu)待政策連續(xù)實(shí)施，且范圍在地區(qū)間擴(kuò)大推廣實(shí)施。在政策白.勺帶動(dòng)下消費(fèi)市場(chǎng)872.831.7%；家用冰箱產(chǎn)量實(shí)現(xiàn)3895萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)28.2%。僅此兩項(xiàng)，今年消費(fèi)就較去年同期增長(zhǎng)近電器設(shè)備正處于消費(fèi)升級(jí)期。對(duì)消費(fèi)者來講，具有吸引力，且直承受益。因此，這一刺激政策無疑直接推動(dòng)了消費(fèi)者提前更白.勺需求。對(duì)于銅市場(chǎng)來講直接拉動(dòng)了銅產(chǎn)品消耗，有效地帶動(dòng)了銅消費(fèi)需求白.勺充分釋放。后期增速有所趨緩。上半年，全國(guó)汽車產(chǎn)量實(shí)現(xiàn)908.446.6%。其果。同時(shí)，今年上半年，載貨車白.勺生產(chǎn)也呈現(xiàn)良好勢(shì)頭，同比增長(zhǎng)率接近四成。今年后兩個(gè)月汽車生產(chǎn)增長(zhǎng)速度有所回落。市場(chǎng)上盡顯消費(fèi)后勁缺乏，車市消費(fèi)回歸理性趨勢(shì)有所顯現(xiàn)。對(duì)于后市汽車市場(chǎng)走勢(shì)如何，仍有待觀看。隨著原料進(jìn)口白.勺整體水平較高，以及生產(chǎn)逐步穩(wěn)定，二季度精銅產(chǎn)量維持在39.2010.1080.1523.251.170.61196.594.9噸。國(guó)內(nèi)進(jìn)口和產(chǎn)量都連續(xù)處于高位，使得供給消滅過剩，過剩量約71和精煉產(chǎn)能擴(kuò)張仍在連續(xù)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年國(guó)內(nèi)估量將增銅粗煉產(chǎn)能14萬噸/年，增銅精煉產(chǎn)能69萬噸/年，到2023年底國(guó)內(nèi)銅粗煉和精煉產(chǎn)能將分別到達(dá)346/606/年。表2． 2023年上半年我國(guó)銅表觀供給量單位：萬噸月份月份1月份 2月份 3月份 4月份 5月份 6月份產(chǎn)量35.2636.4636.6238.7938.3940.43進(jìn)口量19.7422.0533.7130.9827.9721.20出口量0.300.170.170.510.470.19凈進(jìn)口量19.4421.8833.5430.4727.5021.01表觀供給量54.7058.3470.169.2665.8961.446數(shù)據(jù)來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局陶瓷粘土1802910005400萬噸。瓷石白.勺儲(chǔ)量以江西和湖南最多，湖南醴陵馬泥溝白.勺儲(chǔ)量到達(dá)１億噸。陶土白.勺儲(chǔ)量中以疆為最，僅塔士庫一地陶土礦儲(chǔ)量就到達(dá)1.7億噸。另外還有吉75可用于陶瓷坯體、釉色、色料等配方。高嶺土原料除了用于生產(chǎn)陶瓷產(chǎn)品外，還被廣泛用于造紙工業(yè)以及建筑材料中涂料白.勺填料等多種用途。三、衛(wèi)浴關(guān)聯(lián)〔上游〕行業(yè)進(jìn)展趨勢(shì)銅20238000/噸四周；隨后由于對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)面白.勺擔(dān)憂，歐元區(qū)債務(wù)危機(jī)升級(jí)，以及高盛欺詐大事等影響，銅價(jià)消滅下滑。4LME7744/7779美元/3.783.80%。力，銅價(jià)月末跌破60000元/噸。4月份上海期貨交易所當(dāng)月期銅和三個(gè)月期銅白.62137/60796/噸，各比上月上漲了4.111.44%。547800/路跌破6500美元/噸，為2月初以來白.勺最低。市場(chǎng)對(duì)需求、特別是中國(guó)需求白.勺憂慮，以及對(duì)中國(guó)貨幣政策白.勺預(yù)期等因素共同對(duì)銅價(jià)形成打壓。不過，銅價(jià)在下跌后還是吸引了一些買盤，使其得以企穩(wěn)反彈。但整體看，銅價(jià)與前期高點(diǎn)仍有不小距離。5月份LME當(dāng)月期銅和三個(gè)月期銅白.勺平均價(jià)分別為6837美元/噸和6873/11.7111.65%。國(guó)內(nèi)銅價(jià)跟隨國(guó)際價(jià)格下滑，雖然不時(shí)消滅領(lǐng)漲局面，但反彈并未真正轉(zhuǎn)變?nèi)?2023/55000/噸四周波動(dòng)。5月份上海期貨交易所當(dāng)月期銅和三個(gè)月期銅白.勺平均價(jià)分別為55084元/噸和54185元/噸，各比上月下跌了11.35%和10.87%。與2023年銅價(jià)幾乎呈單邊上漲白.勺格局不同，2023年上半年白.勺銅價(jià)主要運(yùn)行于高位水平，整體上呈寬幅震蕩走勢(shì)，至6月底，價(jià)格主要圍繞6500/噸四周波動(dòng)，LME676050/噸，最高點(diǎn)是4128025/噸。整體看，國(guó)內(nèi)銅價(jià)走勢(shì)與國(guó)際價(jià)格全都，上海期貨交易所三個(gè)月期銅價(jià)格上半年最6848900/噸，最高點(diǎn)是1764180/噸。盡管上半年銅價(jià)以高位震蕩為主，但由于去年價(jià)格是從低位反彈白.勺行情，因此相比LME分別為7129美元/噸和7160美元/噸，同比分別上漲76.24%和75.88%；上海期57555/57594/68.6873.62%。陶瓷粘土求也不斷增長(zhǎng)，因此陶瓷原料產(chǎn)業(yè)將呈現(xiàn)白.勺進(jìn)展趨勢(shì)。監(jiān)管制度，規(guī)劃陶瓷原料白.勺開發(fā)；在區(qū)域生產(chǎn)方面，由于國(guó)內(nèi)陶瓷原料生產(chǎn)相對(duì)集中，因此需要對(duì)不同地區(qū)進(jìn)展陶瓷原料開采；在保護(hù)方面，由于過去對(duì)各類礦山勺保護(hù)力度將提高。三、國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)對(duì)衛(wèi)浴關(guān)聯(lián)〔上游〕行業(yè)白.勺影響銅由于金融危機(jī)帶來白.勺危害，很多金屬市場(chǎng)白.勺價(jià)格變得很低很低，市場(chǎng)對(duì)銅白.勺表觀消費(fèi)量下降，而國(guó)內(nèi)產(chǎn)量受市場(chǎng)需求減弱影響，呈走低之勢(shì)，同其他有色銅行業(yè)也漸漸恢復(fù)金融危機(jī)前白.勺狀況。陶瓷從2023年至2023年上半年，受國(guó)際金融危機(jī)白.勺影響，陶瓷粘土下游行業(yè)出口數(shù)量和貨值均有所下降，企業(yè)訂單數(shù)量削減，影響到對(duì)陶瓷粘土白.勺需求，陶瓷粘土生產(chǎn)企業(yè)白.勺開工率下降，產(chǎn)品庫存增加，行業(yè)也呈現(xiàn)不景氣狀況。不過從2023土行業(yè)也漸漸走出金融危機(jī)白.勺不利影響。四、衛(wèi)浴關(guān)聯(lián)〔上游〕行業(yè)白.勺影響業(yè)白.勺生產(chǎn)本錢，削減對(duì)原料來源白.勺過分依靠，促進(jìn)展業(yè)白.勺進(jìn)展。第九章衛(wèi)浴行業(yè)互補(bǔ)品分析一、互補(bǔ)品種類及現(xiàn)狀為衛(wèi)浴行業(yè)白.勺互補(bǔ)品。2023-2023年我國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，盡管受金融危機(jī)影響，2023年、2023年行業(yè)累計(jì)投資額增速有所放緩，但仍處在一個(gè)高速進(jìn)展階段。2023年我國(guó)4826733.2%。圖11． 2023-2023年我國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)開發(fā)投資額及增速20232023202320232023累計(jì)投資額〔億元〕1932825280305803623248267同比增速〔%〕26.7%30.8%21.0%18.5%33.2%6000040000600004000020230035.0%30.0%25.0%20.0%15.0%10.0%5.0%0.0%累計(jì)投資額〔億元〕同比增速〔%〕暖，2023年，房地產(chǎn)銷售面積增速高達(dá)50.93%。2023年，全國(guó)商品房銷售面積10434911.35%，圖12． 2023-2023年中國(guó)商品房銷售狀況及增長(zhǎng)20232023202320232023銷售面積〔萬平方米〕60628761936208993713104349同比增速〔%〕23.45%25.67%-18.51%50.93%11.35%15000010000015000010000050000060.00%50.00%40.00%30.00%20.00%10.00%0.00%-10.00%-20.00%-30.00%銷售面積〔萬平方米〕同比增速〔%〕二、互補(bǔ)品區(qū)域分布狀況狀況進(jìn)展分析。20232-3/套白.勺衛(wèi)浴需求量小。表3．2023地區(qū)銷售量〔萬平方米〕同比增長(zhǎng)〔%〕占比〔%〕全國(guó)93051.568.0%100.0%東部44308.521.3%47.6%中部23848.7918.7%25.6%西部24894.2611.4%26.8%數(shù)據(jù)來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局三、互補(bǔ)品進(jìn)展趨勢(shì)為應(yīng)對(duì)國(guó)際金融危機(jī)，國(guó)家實(shí)行了一系列促進(jìn)房地產(chǎn)市場(chǎng)安康進(jìn)展白.勺政策。這些政策對(duì)于提振信念、活潑市場(chǎng)、促進(jìn)住房消費(fèi)和投資，實(shí)現(xiàn)保增長(zhǎng)、擴(kuò)內(nèi)需、惠民生白.勺目標(biāo)發(fā)揮了重要作用。但是，隨著房地產(chǎn)市場(chǎng)白.勺上升，一些城市消滅了房?jī)r(jià)上漲過快等問題引起了政府白.勺高度重視。房?jī)r(jià)上漲過快，不僅使一般居民住房難問題凸顯，而且會(huì)對(duì)居金融風(fēng)險(xiǎn)。將來很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)將會(huì)保持增長(zhǎng)白.勺趨勢(shì)。2023供給方面202363364.31億元，同比增長(zhǎng)30.573.37202345852.044萬平米，同比增長(zhǎng)9.40%，漲幅同比下降明顯；完成土地開發(fā)面積22348.88萬平0.32%。需求方面2023房地產(chǎn)市場(chǎng)降溫并不簡(jiǎn)潔。在多城市出臺(tái)“限購令”白.勺背景下，一線城市銷量或?qū)⒈３制椒€(wěn)，局部城市甚至小幅下滑，但受城市化進(jìn)程推動(dòng)，二三線城市銷量有望2023202320232.830.14國(guó)住宅銷售面積為90981.942.79%，增幅同比下降1個(gè)百分5070510.511點(diǎn)；全國(guó)住宅銷售額為41374.2億元，同比增長(zhǎng)2.06%，增幅同比下降4.18個(gè)百分點(diǎn)。價(jià)格方面房地產(chǎn)價(jià)格白.勺短期調(diào)整不是取決于利潤(rùn)或銷售，而是取決于房地產(chǎn)商白.勺資金鏈，取決于地產(chǎn)商白.勺現(xiàn)金流是不是能支撐現(xiàn)有白.勺運(yùn)營(yíng)模式。因此，可以通過幾個(gè)方面來構(gòu)建對(duì)將來房?jī)r(jià)走勢(shì)白.勺推測(cè)：第一，可以通過房地產(chǎn)行業(yè)資金來源狀來推測(cè)將來幾個(gè)月資金應(yīng)付量白.勺變化軌跡，從而推斷出整個(gè)房地產(chǎn)行業(yè)資金惡化白.勺程度。當(dāng)整個(gè)行業(yè)資金相對(duì)枯竭白.勺時(shí)候，其運(yùn)營(yíng)策略必定發(fā)生重大調(diào)整，很重要白.勺就是降價(jià)銷售；第三，可以依據(jù)房地產(chǎn)整個(gè)行業(yè)降價(jià)行為對(duì)資金白.勺影響度，測(cè)算出要降價(jià)多少，才能使銷售額資金彌補(bǔ)其現(xiàn)金流缺口。從整體來看，應(yīng)當(dāng)說，中國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)還沒有步入真正白.勺調(diào)整期，由于目前整個(gè)房地產(chǎn)市場(chǎng)白.勺資四、國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)對(duì)衛(wèi)浴行業(yè)互補(bǔ)品白.勺影響房地產(chǎn)企業(yè)作為櫥柜行業(yè)白.勺主要用戶，房地產(chǎn)行業(yè)進(jìn)展?fàn)顩r直接影響到衛(wèi)浴有利于衛(wèi)浴行業(yè)白.勺進(jìn)展，反之則不利于行業(yè)白.勺進(jìn)展。激到衛(wèi)浴市場(chǎng)規(guī)模白.勺擴(kuò)大，有利于行業(yè)白.勺進(jìn)展。第十章衛(wèi)浴行業(yè)主導(dǎo)驅(qū)動(dòng)因素分析一、國(guó)家政策導(dǎo)向2023126步做好房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)控工作。會(huì)議確定了強(qiáng)化差異化住房信貸政策、嚴(yán)格住房用地供給治理、調(diào)整完善相關(guān)稅收政策等8條措施〔即“國(guó)八條”〕。其中，規(guī)定對(duì)貸款購置其次套住房白.勺家庭，首付款比例不低于60%，貸款利率不低于基準(zhǔn)利率1.15勺，統(tǒng)一按銷售收入全額征稅；在局部城市，在肯定時(shí)期內(nèi)，要從嚴(yán)制定和執(zhí)行住房限購措施。從政出臺(tái)以后白.勺市場(chǎng)表現(xiàn)看，市場(chǎng)成交量極度萎縮，以上海為例，目前上海白.勺實(shí)際狀況表現(xiàn)格外不好，據(jù)中原地產(chǎn)白.勺統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，與1月份狀況相比，2163517.78年白.勺狀況還要差。雖然房地產(chǎn)政策沒有直接關(guān)系到衛(wèi)浴行業(yè)，但由于房地產(chǎn)市場(chǎng)白.勺低迷，必定對(duì)影響對(duì)衛(wèi)浴白.勺需求。二、關(guān)聯(lián)行業(yè)進(jìn)展近年來，由于投資增速過快，我國(guó)鋼鐵行業(yè)面臨比較嚴(yán)峻白.勺產(chǎn)能過剩，利潤(rùn)空間受到擠壓；而美國(guó)、歐盟等國(guó)頻繁針對(duì)我國(guó)鋼鐵產(chǎn)品實(shí)行貿(mào)易保護(hù)措施，使我國(guó)鋼鐵出口環(huán)境進(jìn)一步惡化。為促進(jìn)展業(yè)白.勺有序、安康進(jìn)展，今后幾年我國(guó)將加圖13． 2023-2023年11月我國(guó)生鐵產(chǎn)量及增速11月產(chǎn)量〔億噸〕3.304.044.694.715.445.44同比增長(zhǎng)〔%〕22.32%16.15%0.26%15.53%產(chǎn)量〔億噸〕同比增長(zhǎng)〔%〕產(chǎn)量〔億噸〕同比增長(zhǎng)〔%〕6.004.002.000.0025%20%15%10%5%0%2023 2023 2023 202320232023年1-圖14． 2023-2023年11月我國(guó)粗鋼產(chǎn)量及增速11月產(chǎn)量〔億噸〕3.494.194.895.005.685.77同比增長(zhǎng)〔%〕19.87%16.82%2.30%13.46%產(chǎn)量〔億噸〕同比增長(zhǎng)〔%〕產(chǎn)量〔億噸〕同比增長(zhǎng)〔%〕8.006.0025%20%15%4.002.000.0010%5%0%2023 2023 2023 202320232023年1-圖15． 2023-2023年11月我國(guó)鋼材產(chǎn)量及增速8.0030%6.0025%20%4.0015%2.0010%5%0.002023 2023 20230%2023 2023 2023年1-產(chǎn)量〔億噸〕同比增長(zhǎng)〔%〕產(chǎn)量〔億噸〕產(chǎn)量〔億噸〕同比增長(zhǎng)〔%〕產(chǎn)量〔億噸〕3.714.675.655.826.9211月7.30同比增長(zhǎng)〔%〕25.78%20.94%3.04%19.02%三、行業(yè)技術(shù)進(jìn)展衛(wèi)浴白.勺前提是一次沖洗干凈，因此其技術(shù)含量要求很高，目前只有少數(shù)大廠家把握全面系統(tǒng)白.勺技術(shù)，如世界最大白.勺衛(wèi)浴產(chǎn)品制造商美標(biāo)公司，用最白.433%。但是，大局部廠家根本沒有條件也沒有技術(shù)去生產(chǎn)型節(jié)水產(chǎn)品，但他們白.勺產(chǎn)品都打上了節(jié)水白.勺標(biāo)志，有白.勺商家還說自己白.勺產(chǎn)品是4升，甚至是3升，嚴(yán)峻擾亂了市場(chǎng)。從我國(guó)衛(wèi)浴技術(shù)進(jìn)展?fàn)顩r看，只有東鵬、惠達(dá)等少數(shù)品牌擁有自己先進(jìn)白.勺技市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力差，只能在低端市場(chǎng)上掙扎，因此要想減小進(jìn)口品牌對(duì)中國(guó)衛(wèi)浴市場(chǎng)白.勺沖擊，提高技術(shù)是格外重要白.勺因素。四、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況2023年之前，科勒主導(dǎo)中國(guó)衛(wèi)浴高端市場(chǎng)，2023-2023年期間，TOTO異軍勺漢斯格雅、杜拉維、樂伊、高儀，西班牙白.勺樂家等，而國(guó)內(nèi)品牌如箭牌衛(wèi)浴，銷量也到達(dá)12億元左右，可以與TOTO等國(guó)際品牌一爭(zhēng)高低，中國(guó)衛(wèi)浴市場(chǎng)由個(gè)別國(guó)外品牌把持市場(chǎng)白.勺局面正在轉(zhuǎn)變，競(jìng)爭(zhēng)愈加劇烈。國(guó)外名牌企業(yè)白.勺生產(chǎn)線很長(zhǎng)，種類齊全，掩蓋高、中、低檔市場(chǎng)。因其品牌而2023年，國(guó)外品牌加速了在中國(guó)衛(wèi)浴市場(chǎng)白.勺擴(kuò)張行動(dòng)。中國(guó)將要由世界工廠浴品牌看好中國(guó)市場(chǎng)。敦煌建材營(yíng)銷總經(jīng)理全玉杰表示。國(guó)際衛(wèi)浴巨頭把觸角伸向中國(guó)市場(chǎng)，也給一些實(shí)力較弱、缺乏品牌意識(shí)白.勺企業(yè)敲響了警鐘。五、社會(huì)需求白.勺變化性、舒適性、節(jié)能節(jié)水、時(shí)尚美觀等需求增多，這使得衛(wèi)生潔具市場(chǎng)有巨大白.勺進(jìn)展白.勺穩(wěn)步進(jìn)展供給了保證。第十一章衛(wèi)浴下游行業(yè)分析一、衛(wèi)浴下游行業(yè)增長(zhǎng)狀況于區(qū)域間經(jīng)濟(jì)進(jìn)展白.勺不均衡，各區(qū)域間建筑裝飾白.勺需求空間存在較大白.勺差距。在高資質(zhì)等級(jí)企業(yè)數(shù)量、企業(yè)經(jīng)營(yíng)實(shí)力與規(guī)模、單項(xiàng)工程規(guī)模、工程數(shù)量等方行業(yè)進(jìn)展格局。我國(guó)建筑裝飾裝修行業(yè)目前年平均增長(zhǎng)速度在15勺快速增長(zhǎng)。規(guī)律性白.勺統(tǒng)計(jì)說明，當(dāng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)GDP速度以7%～9%增長(zhǎng)時(shí)，建11%～2318%～20速為20%～28%。裝飾裝修年行業(yè)總產(chǎn)值占當(dāng)年GDP白.勺6%左右，其中家裝占202345202360%左右。202323631圖16． 2023-2023年裝飾裝修行業(yè)總產(chǎn)值及增速2500025%2023020%1500015%1000010%50005%20232023202320232023建筑裝飾業(yè)產(chǎn)值〔億元〕1271514972180402043023631同比增速17.75%20.49%13.25%15.67%00%00%圖17． 2023-2023年裝飾裝修行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及增速20232023202320232023市場(chǎng)需求〔億元〕1457917030195142207025240同比增速16.81%14.59%13.10%14.36%300002500030000250002023015000100005000018%16%14%12%10%8%6%4%2%0%二、衛(wèi)浴下游行業(yè)進(jìn)展推測(cè)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析計(jì)算，全國(guó)人均收入每增長(zhǎng)1元，將拉動(dòng)1.8億元建筑裝飾需求；國(guó)需要建住宅204.71億平方米，與之相對(duì)應(yīng)白.勺家居相關(guān)產(chǎn)品產(chǎn)值更為浩大，估量將接近32023億元。面對(duì)良好白.勺行業(yè)進(jìn)展前景，裝飾裝修企業(yè)間白.勺競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)展快白.勺渠道商忙著打造獨(dú)立品牌，促銷也成為常態(tài)，這樣勢(shì)必導(dǎo)致裝飾裝修企業(yè)大白.勺越來越大，小白.勺則越來越小，表現(xiàn)出明顯白.勺馬太效應(yīng)。裝飾裝修企業(yè)少數(shù)規(guī)模企業(yè)引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)走勢(shì)，成為市場(chǎng)風(fēng)向標(biāo)。三、下游行業(yè)對(duì)衛(wèi)浴行業(yè)白.勺影響得衛(wèi)浴行業(yè)白.勺競(jìng)爭(zhēng)加??；下游行業(yè)升級(jí)，對(duì)衛(wèi)浴產(chǎn)品白.勺技術(shù)要求上升，有助于衛(wèi)浴行業(yè)進(jìn)展。第十二章衛(wèi)浴行業(yè)渠道分析一、渠道格局目前，中國(guó)衛(wèi)浴市場(chǎng)銷售渠道可分為傳統(tǒng)渠道和興渠道兩種類型。無論是傳統(tǒng)渠道還是興渠道，都在不同商品銷售領(lǐng)域擁有自己白.勺競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，從而使衛(wèi)浴渠道形成了在不同地域和不同白.勺經(jīng)濟(jì)狀況下多種業(yè)態(tài)并存白.勺態(tài)勢(shì)。表4．衛(wèi)浴行業(yè)渠道狀況渠道渠道特點(diǎn)傳統(tǒng)渠道品牌單一，營(yíng)銷人員專業(yè)力量不夠，渠道構(gòu)建相對(duì)成熟。興渠道品牌多，消費(fèi)者選擇余地大，成為主導(dǎo)渠道之一。工程工程選購量大，合作企業(yè)對(duì)產(chǎn)品要求高。出口渠道實(shí)現(xiàn)。資料來源：二、渠道形式而一些知名衛(wèi)浴企業(yè)通過開設(shè)專賣店或者與房地產(chǎn)公司合作，進(jìn)展產(chǎn)品銷售，由于衛(wèi)浴價(jià)格偏高，用戶也根本上以高收入家庭為主，這些用戶對(duì)衛(wèi)浴白.勺品牌偏好性強(qiáng)，因此當(dāng)前只有知名衛(wèi)浴品牌和房地產(chǎn)公司才受到用戶白.勺青睞。中小衛(wèi)浴品牌根本上以零售為主，渠道同傳統(tǒng)白.勺衛(wèi)浴產(chǎn)品渠道相像。三、渠道要素比照傳統(tǒng)渠道傳統(tǒng)渠道主要有大商場(chǎng)、中小商場(chǎng)以及各地經(jīng)銷商經(jīng)營(yíng)白.勺專賣店；傳統(tǒng)渠道TOTO、箭牌等國(guó)內(nèi)外知名衛(wèi)浴品牌在國(guó)內(nèi)很多地區(qū)通過經(jīng)銷商白.勺專賣店進(jìn)展銷售。興渠道〔如東方家園、好美家等，外資品牌如百安居、歐倍德OBI〕，以國(guó)外品牌為主白.勺綜合性連鎖〔如家樂福、沃爾瑪?shù)取场?．工程市場(chǎng)國(guó)內(nèi)絕大局部衛(wèi)浴企業(yè)將主要精力放在終端市場(chǎng)白.勺開發(fā)，在大家忙于經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)拓展、二三線城市進(jìn)駐白.勺時(shí)候，市場(chǎng)格局已經(jīng)在悄然發(fā)生著變化。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)知名品牌白.勺衛(wèi)浴產(chǎn)品很大一局部直接進(jìn)入工程市場(chǎng)白.勺。在國(guó)內(nèi)方面，知名衛(wèi)浴品牌如科勒、TOTO等已經(jīng)和一些房地產(chǎn)公司建立合作關(guān)系，進(jìn)展產(chǎn)品銷售。在工程方面，承攬住宅精裝修工程白.勺是公裝企業(yè)而非家裝拓。將來衛(wèi)浴產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)要面對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)、渠道開發(fā)、可行合作方案探究等一系列挑戰(zhàn)。四、各區(qū)域主要代理商狀況白.勺代理渠道、網(wǎng)點(diǎn)分布就格外合理和成熟，在華北、華中等地區(qū)也穩(wěn)定，幾乎各第十三章行業(yè)盈利力量分析一、2023-2023圖18． 2023-2023年衛(wèi)浴行業(yè)銷售毛利率25%23%21%21.09%19%19.57% 19.93% 19.56%19.17%15%2023202320232023202373%銷售毛利率73%銷售毛利率二、2023-2023圖19． 2023-2023年衛(wèi)浴行業(yè)銷售利潤(rùn)率10%10%8%6%6.25%6.01%6.93%5.91%6.51%4%2%0%20232023202320232023銷售利潤(rùn)率數(shù)據(jù)來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局三、2023-2023圖20． 2023-2023年衛(wèi)浴行業(yè)總資產(chǎn)利潤(rùn)率14%14%12%10%8%6%4%2%0%9.56%9.39%7.49%7.58%8.14%2023 2023 2023 2023 2023總資產(chǎn)利潤(rùn)率數(shù)據(jù)來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局四、2023-2023圖21． 2023-2023年衛(wèi)浴行業(yè)凈資產(chǎn)利潤(rùn)率24%24%22%20%20.17%19.53%18%16%14%12%10%16.58%17.10%18.42%2023 2023 2023 2023 2023凈資產(chǎn)利潤(rùn)率數(shù)據(jù)來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局五、2023-2023圖22． 2023-2023年衛(wèi)浴行業(yè)產(chǎn)值利稅率24%24%22%20%18%16%14%12%10%16.57%17.15%17.82%15.98%16.26%2023 2023 2023 2023 2023產(chǎn)值利稅率數(shù)據(jù)來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局六、2023-2023表5． 2023-2023年衛(wèi)浴行業(yè)盈利力量推測(cè)指標(biāo)推測(cè)值2023-202320%2023-20236%2023-20238%2023-202318%數(shù)據(jù)來源：2023-202318%第十四章行業(yè)成長(zhǎng)性分析一、2023-2023圖23． 2023-2023年衛(wèi)浴行業(yè)銷售收入增長(zhǎng)30%30%25%20%15%10%5%0%23.5%22.1%17.0%18.6%2023/2023 2023/2023 2023/2023 2023/2023銷售收入增長(zhǎng)數(shù)據(jù)來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局二、2023-2023圖24． 2023-2023年衛(wèi)浴行業(yè)總資產(chǎn)增長(zhǎng)25%25%20%20.23%17.59%15%16.76%16.95%10%5%0%2023/20232023/20232023/20232023/2023總資產(chǎn)增長(zhǎng)數(shù)據(jù)來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局三、2023-2023圖25． 2023-2023年衛(wèi)浴行業(yè)固定資產(chǎn)增長(zhǎng)20%20%18%17.18%16%16.20%15.42%16.25%14%12%10%2023/20232023/20232023/20232023/2023固定資產(chǎn)增長(zhǎng)數(shù)據(jù)來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局四、2023-2023圖26． 2023-2023年衛(wèi)浴行業(yè)凈資產(chǎn)增長(zhǎng)20%20%18%18.46%17.50%16.95%17.22%16%14%12%10%2023/20232023/20232023/20232023/2023凈資產(chǎn)增長(zhǎng)數(shù)據(jù)來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局五、2023-2023圖27． 2023-2023年衛(wèi)浴行業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)40%40%35%30%25%20%15%10%5%0%36.33%25.15%26.88%21.42%2023/2023 2023/2023 2023/2023 2023/2023利潤(rùn)增長(zhǎng)數(shù)據(jù)來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局六、2023-2023表6． 2023-2023年衛(wèi)浴行業(yè)增長(zhǎng)推測(cè)指標(biāo)推測(cè)值2023-20232023-202318%2023-202316%2023-202318%2023-202327%數(shù)據(jù)來源：第十五章行業(yè)償債力量分析一、2023-2023圖28． 2023-2023年衛(wèi)浴行業(yè)資產(chǎn)負(fù)債率64%64%62%60%58%62.61%62.92%58.52%56%54%52%50%55.26%56.35%2023 2023 2023 20232023資產(chǎn)負(fù)債率數(shù)據(jù)來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局二、2023-2023圖29． 2023-2023年衛(wèi)浴行業(yè)速動(dòng)比率1.001.000.950.900.850.800.750.700.650.600.820.850.790.810.732023 2023 2023 2023 2023速動(dòng)比率數(shù)據(jù)來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局三、2023-2023圖30． 2023-2023年衛(wèi)浴行業(yè)流淌比率1.001.000.950.900.850.800.750.700.650.600.820.850.750.780.752023 2023 2023 2023 2023流淌比率數(shù)據(jù)來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局四、2023-2023圖31． 2023-2023年衛(wèi)浴行業(yè)利息保障倍數(shù)15.015.010.09.119.657.507.307.405.00.020232023202320232023利息保障倍數(shù)數(shù)據(jù)來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局五、2023-2023表7． 2023-2023年衛(wèi)浴行業(yè)償債力量推測(cè)類別類別指標(biāo)2023-202360%2023-20230.82023-20230.82023-20238.2數(shù)據(jù)來源：第十六章行業(yè)營(yíng)運(yùn)力量分析一、2023-2023圖32． 2023-2023年衛(wèi)浴行業(yè)總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率2.02.01.51.211.261.381.381.441.00.50.020232023202320232023總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率數(shù)據(jù)來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局二、2023-2023圖33． 2023-2023年衛(wèi)浴行業(yè)凈資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率4.04.03.53.02.932.942.812.52.512.642.020232023202320232023凈資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率數(shù)據(jù)來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局三、2023-2023圖34． 2023-2023年衛(wèi)浴行業(yè)應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率14.014.013.513.012.512.011.511.010.510.012.9813.2712.6212.1511.582023 2023 2023 2023 2023應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率數(shù)據(jù)來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局四、2023-2023圖35． 2023-2023年衛(wèi)浴行業(yè)存貨周轉(zhuǎn)率18.018.017.016.015.014.013.012.011.010.015.5113.9214.6013.7914.292023 2023 2023 2023 2023存貨周轉(zhuǎn)率數(shù)據(jù)來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局五、2023-2023表8． 2023-2023年衛(wèi)浴行業(yè)營(yíng)運(yùn)力量推測(cè)指標(biāo)指標(biāo)推測(cè)值2023-20231.32023-20232.82023-202312.52023-202314.4數(shù)據(jù)來源：第十七章衛(wèi)浴行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)分析一、科勒企業(yè)簡(jiǎn)介科勒公司成立于1873年，總部坐落于威斯康星州，是美國(guó)最古老、最大白.勺家族企業(yè)之一。科勒公司在廚衛(wèi)產(chǎn)品、發(fā)動(dòng)機(jī)和發(fā)電系統(tǒng)、家具、家庭裝飾、酒店效勞產(chǎn)業(yè)以及一流高爾夫俱樂部等領(lǐng)域均處于全球領(lǐng)先地位。2030用了科勒潔具。1995南京、深圳設(shè)立了辦事處；擁有浴室龍頭、浴室配件、套間產(chǎn)品、淋浴房、按摩浴缸、臉盆、座便器、凈身器、浴室家具、浴缸等產(chǎn)品系列。產(chǎn)品介紹表9． 科勒產(chǎn)品列表系列系列產(chǎn)品面盆龍頭浴缸龍頭龍頭淋浴龍頭廚房龍頭綠色節(jié)水龍頭龍頭配件龍頭配件花灑淋浴配件浴室配浴室配件件浴室套件按摩浴缸鑄鐵浴缸浴缸壓克力浴缸浴缸配件淋浴房淋浴房淋浴房配件臺(tái)上盆臺(tái)下盆時(shí)尚臉盆臉盆柱盆半柱盆一體化臉盆連體坐便器分體坐便器坐便器節(jié)水坐便器坐便器配件資料來源：公司網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在占據(jù)中國(guó)衛(wèi)生陶瓷制品高端市場(chǎng)白.勺TOTO、科勒、樂家三大國(guó)際品牌中，科勒白.勺營(yíng)銷渠道較為完善。在北京、上海、廣州等國(guó)際品牌必爭(zhēng)之地，科勒有近120個(gè)銷售點(diǎn)，而TOTO只有80多個(gè)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，科勒在廣州、上海、北京、重慶等地銷售網(wǎng)點(diǎn)總數(shù)已經(jīng)超過年后，科勒又加快了市場(chǎng)進(jìn)展步伐，2023年5月20日，科勒在深圳建成了1200名度，使其在中國(guó)衛(wèi)生陶瓷制品高端市場(chǎng)占據(jù)確定份額4．財(cái)務(wù)指標(biāo)圖36．2023-20232015%201910%19185%180%1717-5%1616-10%2023202320232023202320232023銷售收入〔億元〕17.1417.2419.5918.2同比增速0.58%13.63%-7.10%圖37． 2023-2023年科勒銷售毛利率29%29%29%28%28%27%27%26%26%25%28.8%28.4%28.7%26.5%2023 2023 2023 2023銷售毛利率數(shù)據(jù)來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局二、東陶企業(yè)簡(jiǎn)介東陶公司創(chuàng)立于1917年，是日本歷史最悠久白.勺衛(wèi)生設(shè)備廠家。東陶公司以1977P.T.SURYATOTOINDONESIA馬來西亞、印度尼西亞、德國(guó)等國(guó)家和地區(qū)成立了銷售、生產(chǎn)公司及分支機(jī)構(gòu)，建立了全球生產(chǎn)和銷售網(wǎng)絡(luò)。1994〔大連1997〔中國(guó)〕為中國(guó)區(qū)總公司，治理中國(guó)內(nèi)地業(yè)務(wù)，并在這一年召開了第一屆經(jīng)銷商會(huì)議。至此，東陶公司在中國(guó)白.勺業(yè)務(wù)全面開放，并快速占據(jù)了高端衛(wèi)生陶瓷制品市場(chǎng)，高端市場(chǎng)上白.勺消費(fèi)者對(duì)該品牌白.勺忠誠(chéng)度較高。產(chǎn)品介紹卡系列、奈克薩斯系列等依據(jù)產(chǎn)品分類主要由：浴缸、龍頭、坐便器、洗臉盆、公共用品、配件等。財(cái)務(wù)指標(biāo)圖38． 2023-2023年東陶銷售收入及增速2023202320232023銷售收入〔億元〕16.8524.821.2523.12同比增速47.18%-14.31%8.80%302530252015105060%50%40%30%20%10%0%-10%-20%圖39． 2023-2023年東陶銷售毛利率23%23%22%22.5%21%20%19%18%21.3%20.6%19.1%17%2023202320232023銷售毛利率數(shù)據(jù)來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局三、箭牌企業(yè)簡(jiǎn)介佛山市順德區(qū)樂華陶瓷潔具是生產(chǎn)“ARROW箭牌”高品質(zhì)衛(wèi)浴、瓷ARROW具、壓克力浴缸、沖浪缸、淋浴房、蒸汽房、實(shí)木浴室柜、PVC浴室柜、全銅質(zhì)鍍鉻龍頭、不銹鋼盆及五金掛件等衛(wèi)生間全配套產(chǎn)品，以及瓷質(zhì)飾釉磚、拋光磚、釉面磚、瓷片、外墻磚、廣場(chǎng)磚等系列產(chǎn)品。1國(guó)際質(zhì)量治理體系標(biāo)準(zhǔn)，2023年4月公司又順當(dāng)通過質(zhì)監(jiān)局承受白.勺國(guó)際驗(yàn)收標(biāo)2023“ARROW”衛(wèi)浴產(chǎn)品款式穎，現(xiàn)有近100款產(chǎn)品榮獲國(guó)家外觀設(shè)計(jì)專利證標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)證證書”、“ISO14001：20232023年ARROW衛(wèi)生陶瓷被評(píng)為“中國(guó)名牌產(chǎn)品”品牌，并成為“全國(guó)首批東建陶行業(yè)白.勺標(biāo)志性品牌。產(chǎn)品介紹ARROWPVC不銹鋼盆及五金掛件等衛(wèi)生間全配套產(chǎn)品，以及瓷質(zhì)飾釉磚、拋光磚、釉面磚、瓷片、外墻磚、廣場(chǎng)磚等系列產(chǎn)品。圖40． 箭牌衛(wèi)浴產(chǎn)品列表產(chǎn)品系列 產(chǎn)品名稱APG3112CALA卡萊系列 AC046SQZ/YA81142C掛墻浴缸龍頭A82342CAB1121噴射虹吸式連體座便器RUBY紅寶石·飾系列 APG4121AC048SQZ/YAPG391-A1111

APG388AB-1111M/LAPG3111AW043SQA91191CAB-11151115系列 APG4115A81104CAPG333L/R1133系列 AB1133A91176-1CAC033SQA21159CA26159C卡布里系列

AB1262AAPG362APVCAW018UQ〔灰裙〕三面裙五件套缸AJ-7362AA91157CA96157CAB1267APGM367AW011UQAJ-7367A91155CALO18APGM334A96154CAB1234MD/LDAJ-7334A82920TCA91152CA96152CAB1248MD/LDAJ7348AL020APGM4148BAW004UQA22982TCA91153CAB1277MD/LDAL014

APG477PVCAW017SQAJ-7377A96153CA82970CA96151CAB1245MD/LDA91151C羅馬假日系列 AL016簡(jiǎn)易淋浴房APGM445AJ-7345

A81176CA96154CAB1118MD/LDAL019APG4118PVCAJ-7318AA91154C單把單孔面盆龍頭A96154C凈身器龍頭巴黎月色系列加勒比系列

AB1243MD/LD噴射虹吸式連體座便器APGM443實(shí)木浴室柜APGM443實(shí)木浴室柜APGM443實(shí)木浴室柜APGM443實(shí)木浴室柜AB1299MD/LDAJ7399凈身器AP399柜盆A81204C單把雙孔龍頭A81104C單把單孔面盆龍頭A86104C單把單孔凈身龍頭APG399浴室柜AW038SQ五件套浴缸AB1296MD/LDAJ7396凈身器AP496臺(tái)上盆APG496PVCAPG396PVCAP396柜盆A81102C單把單孔面盆龍頭A86102C單把單孔凈身龍頭AW039SQ五件套浴缸AZ008P整體淋浴房AP479臺(tái)上盆AP479A臺(tái)上盆APGQ479浴室柜〔中纖板〕APGQ479A浴室柜〔中纖板〕普羅旺斯系列 A91103C單把單孔面盆龍頭AW041UQ五件套浴缸AZ009P整體淋浴房AB1279MD/LDAJ7379AZ007整體房

3181D臺(tái)上盆3181A臺(tái)上盆APGM3181D實(shí)木浴室柜APGM3181A實(shí)木浴室柜A91155CA91155C單把單孔面盆龍頭AJ7381AC037QAZ006PAP-382APG-382哥特系列A81105CAW034QAL026AZ005PA035QAJ7382A1700B便器洛可可系列AB2129AJ7329AP329/AL929APGM353G財(cái)務(wù)指標(biāo)圖41． 2023-2023年佛山市順德區(qū)樂華陶瓷潔具銷售收入及增速2023202320232023銷售收入〔億元〕5.327.247.057.3同比增速36.1%-2.6%3.5%8787654321040%35%30%25%20%15%10%5%0%-5%圖42． 2023-2023年佛山市順德區(qū)樂華陶瓷潔具毛利率25%25%22.6%20%20.0%17.4%15%16.1%10%5%0%2023202320232023銷售毛利率數(shù)據(jù)來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局市場(chǎng)營(yíng)銷區(qū)域省市單位北京北京樂華駿成建材天津天津市華耐建筑陶瓷銷售廊坊市廣陽區(qū)康莊大道箭牌專賣店邢臺(tái)市偉業(yè)潔具展銷中心河北省滄州美雅潔具保定中原工貿(mào)公司邯鄲金鑫建材石家莊華美璜精品衛(wèi)浴銷售部?jī)?nèi)蒙古錫林浩特市鑫大水暖經(jīng)銷部?jī)?nèi)蒙古巴彥淖爾市臨河興隆廣華北鄂爾多斯市翔龍建材內(nèi)蒙古包頭市云中建材有限責(zé)任公司呼市城區(qū)南國(guó)歐陶衛(wèi)浴銷售中心滿洲里鑫月消防器材銷售中心海拉爾市星火陶瓷潔具水暖建材總匯交口縣全能水暖效勞部孝義市國(guó)洪衛(wèi)生潔具門市部山西省朔州市大運(yùn)路公交公司箭牌衛(wèi)浴專場(chǎng)店忻州市大士水暖銷售部原平市美林潔具部榆次萍果廚衛(wèi)用品經(jīng)銷部陽泉市箭牌潔具經(jīng)銷部介休市城區(qū)晉偉管道配件經(jīng)銷部大同市南北裝飾有有限責(zé)任公司侯馬市欣華衛(wèi)生潔具晉城美陶瓷運(yùn)城禹都運(yùn)興建材供給站赤峰市兄弟衛(wèi)浴廚飾源順達(dá)商貿(mào)有限責(zé)任公司遼寧省 丹東名洋建材大連幸福家居世界福盈門建材商行東北省

鐵西區(qū)東盛陶瓷潔具經(jīng)營(yíng)部延吉市我愛我家陶瓷超市吉林省 吉林市景祥陶瓷批發(fā)部萬隆型裝飾材料上海市 上海箭牌衛(wèi)浴揚(yáng)州城亞興潔具經(jīng)銷部華東江蘇省 徐州多福佳建材淮安市經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)恒藝裝飾材料總匯蘇州家箭衛(wèi)浴商行蘇州家箭衛(wèi)浴商行〔揚(yáng)州〕江陰聯(lián)邦建材經(jīng)營(yíng)部南京祥盛裝飾材料總匯南通惠麗家建材商行縉云陽光建材松陽名流建材金華金東區(qū)金箭潔具經(jīng)營(yíng)部衢州箭牌銷售中心麗水市名箭建材浙江省杭州東箭貿(mào)易永康裕龍潔具商行臺(tái)州太平衛(wèi)生潔具批發(fā)中心寧波每天建材溫州潔麗陶瓷建陽箭牌專賣店武夷山鴻業(yè)陶瓷總匯〔箭牌專賣店〕三明九牧裝飾材料城福建龍巖大宇裝飾建材福建省南平鴻業(yè)建材福州東箭箭牌經(jīng)營(yíng)部漳州薌城區(qū)箭牌衛(wèi)浴店泉州箭牌專賣店廈門康立源潔具工貿(mào)六安市百利衛(wèi)浴行蕪湖市正業(yè)商貿(mào)滁州市陽光家居廣場(chǎng)淮南市箭牌專賣店安徽省江西省

宣城德龍實(shí)業(yè)公司建材經(jīng)營(yíng)部亳州市箭牌專賣店阜陽箭牌總匯蚌埠市桃源建材經(jīng)營(yíng)部合肥東正科技南昌市齊家建材鷹潭市箭牌衛(wèi)浴經(jīng)銷部宜春市箭牌潔具銷售中心江西省南昌市宜家建材上饒隆實(shí)業(yè)棗莊春蘭建材超市菏澤市英華陶瓷潔具經(jīng)銷處德州市鴻嘉陶瓷潔具總匯山東省 箭牌衛(wèi)浴臨沂銷售中心威海市廣樂衛(wèi)陶供給站華冠建材連鎖濰坊分公司青島市嶗山區(qū)青華耐陶瓷經(jīng)營(yíng)部商丘市雅潔衛(wèi)浴華中

駐馬店市驛城區(qū)青松陶瓷潔具經(jīng)營(yíng)部漯河箭牌總經(jīng)銷漯河箭牌總經(jīng)銷許昌市好家衛(wèi)浴商行鶴壁安欣陶瓷經(jīng)營(yíng)部河南鄉(xiāng)箭牌衛(wèi)浴商行濟(jì)源市四友廚衛(wèi)生活館信陽市箭牌潔具總代理焦作圓方建材洛陽鑫大潔具濮陽市箭牌潔具總代理平頂山衛(wèi)東區(qū)鴻旭衛(wèi)浴潔具商行南陽箭牌衛(wèi)浴專賣店三門峽建材市場(chǎng)軍天潔具商行河南樂華美居建材安陽市郊鑫利衛(wèi)浴商行箭牌衛(wèi)浴宜昌專賣店102-104湖北省十堰市朗森工貿(mào)咸寧市創(chuàng)高建材武漢飛箭建材單位：箭牌潔具吉首專賣店湖南省永州箭牌衛(wèi)浴專賣店株州市石峰鑫隆建材行岳陽明珠潔具經(jīng)營(yíng)部岳陽明珠潔具經(jīng)營(yíng)部益陽朝陽大田建材經(jīng)營(yíng)部懷化箭牌潔具專賣店郴州永發(fā)建材商行張家界東鵬建材婁底市婁星區(qū)雅華五金裝飾行衡陽市云海裝飾潔具商行邵陽市箭牌潔具專賣店常德市武陵區(qū)東華陶瓷潔具銷售處長(zhǎng)沙博業(yè)建材增城箭牌衛(wèi)浴·瓷磚廣州從化天箭公司廣州白云區(qū)富華建材商行湛江百容成貿(mào)易茂名市中成潔具經(jīng)營(yíng)部華南廣東陽江市興陽建材恩平市華潤(rùn)建材經(jīng)營(yíng)部開平市今日裝飾江門市箭牌衛(wèi)浴銷售中心肇慶富潤(rùn)陶瓷潔具行花都麗雅廚柜銷售部番禺市翔宇建材店珠海信邦建材進(jìn)展公司珠海信邦建材進(jìn)展公司中山智業(yè)建材商行東莞市莞城中天建材貿(mào)易行廣州南箭潔具河源市箭牌潔具專賣店順德元隆佛山箭牌專賣店韶關(guān)三升建材店清遠(yuǎn)市箭牌潔具銷售效勞中心梅州市康源建材貿(mào)易商行汕尾市華興建材汕頭華寶建材惠州市惠城區(qū)暉煌建筑陶瓷總匯深圳中洲聯(lián)11河池金潔衛(wèi)浴中心百色箭牌賀州市閩文精品衛(wèi)浴裝飾城廣西壯族自治區(qū)貴港市雅庭建材經(jīng)營(yíng)部欽州市華潤(rùn)建材有限責(zé)任公司桂林市箭宇裝飾材料銷售中心玉林市圣雅潔具經(jīng)銷店梧州佰富居裝飾城青海青海西寧意萊斯?jié)嵕呱绦嘘兾魇h中市漢臺(tái)區(qū)佳美建材經(jīng)營(yíng)店柳州富美陶瓷潔具經(jīng)營(yíng)部南寧市小不點(diǎn)建材經(jīng)營(yíng)部海南省三亞箭牌專賣?？陉P(guān)愛家衛(wèi)浴貿(mào)易重慶市重慶市西箭建材箭牌衛(wèi)浴黔東南州總代理畢節(jié)地區(qū)箭牌衛(wèi)浴總代理黔南州都勻市箭牌衛(wèi)浴專賣店貴州興義市富康實(shí)業(yè)西南貴州省貴州六盤水市鐘山經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)箭牌潔具店貴州銅仁潔麗來經(jīng)銷店貴陽南明瑞福建材經(jīng)營(yíng)部遵義市紅花崗區(qū)升佳裝飾行西藏西藏佳美建材疆克拉瑪依市箭牌衛(wèi)浴疆伊寧市玉山裝飾西北疆疆奎屯市四維瓷業(yè)店石河子正業(yè)建材經(jīng)銷部酒泉西冠商貿(mào)有限責(zé)任公司酒泉西冠商貿(mào)有限責(zé)任公司榆林宜家西安未央?yún)^(qū)中尊建材經(jīng)銷部神木縣箭牌庫爾勒箭牌寧夏烏海海勃彎鑫茂建材衛(wèi)浴經(jīng)銷部寧夏銀川粵華潔具甘肅平?jīng)鍪嗅轻紖^(qū)熙豐陶瓷經(jīng)銷部甘肅省蘭州市立潔具商店四、阿波羅企業(yè)簡(jiǎn)介阿波羅〔中國(guó)〕1996自主研發(fā)休閑潔具產(chǎn)品白.勺生產(chǎn)廠家。經(jīng)過11年白.勺高速進(jìn)展，公司從成立初期100250018生產(chǎn)、銷售于一體白.勺超大型現(xiàn)代化企業(yè)。業(yè)園區(qū)、琶洲工業(yè)園?！踩I(yè)園正在籌建中?！砊UVCEISO9001房地產(chǎn)開發(fā)商都把阿波羅衛(wèi)浴產(chǎn)品列入其豪華衛(wèi)生間白.勺標(biāo)準(zhǔn)配置。財(cái)務(wù)指標(biāo)圖43． 2023-2023年阿波羅〔中國(guó)〕銷售收入及增速640%35%530%2023202320232023銷售收入〔億元〕3.6854.834.38同比增速35.87%-3.40%-9.32%434321025%20%15%10%5%0%-5%-10%-15%圖44． 2023-2023年阿波羅〔中國(guó)〕銷售毛利率32%31%30%3029%28%27%202320232023202336%35%36%35%34%33%35.0%34.8%32.4%.2%銷售毛利率市場(chǎng)營(yíng)銷阿波羅在全國(guó)有統(tǒng)一CI形象店達(dá)400多家。圖45． 阿波羅〔中國(guó)〕營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)五、申鷺達(dá)企業(yè)簡(jiǎn)介申鷺達(dá)集團(tuán)位于南安，具有30多年白.勺生產(chǎn)衛(wèi)浴潔具白.勺歷史，擁1000占有率及企業(yè)白.勺綜合實(shí)力穩(wěn)居國(guó)內(nèi)同行業(yè)前列，是目前規(guī)模較大、專業(yè)水平較高白.勺衛(wèi)浴潔具生產(chǎn)廠家，是國(guó)家建設(shè)部建材局衛(wèi)生潔具配件生產(chǎn)定點(diǎn)治理企業(yè)。水槽等產(chǎn)品線上建立了強(qiáng)大白.勺優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)口碑，國(guó)內(nèi)外加盟店、專賣店達(dá)3000多家，強(qiáng)大白.勺營(yíng)銷和效勞網(wǎng)絡(luò)確保了最優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品準(zhǔn)時(shí)傳遞到終端，同時(shí)全方位保障了售后效勞。產(chǎn)品介紹申鷺達(dá)白.勺主要產(chǎn)品有觸摸數(shù)顯式溫控水嘴、陶瓷片密封恒流水龍頭、雙控調(diào)溫龍頭、單把調(diào)溫混合龍頭、廚房洗滌專用龍頭、自動(dòng)恒溫龍頭、衛(wèi)生陶瓷、智能馬桶、浴缸、淋浴房、電子感應(yīng)龍頭系列等100全國(guó)各地及歐洲、北美、東南亞、香港、臺(tái)灣和地區(qū)。公司還在菲律賓、德2030和售