《新媒體概論》教學(xué)大綱

3/7《新媒體概論》教學(xué)大綱英文名稱：IntroductionofNewMedia課程代碼：課程類別：專業(yè)基礎(chǔ)課課程性質(zhì)：必修開(kāi)課學(xué)期：大一第1學(xué)期總學(xué)時(shí)：36（講課：36）總學(xué)分：2考核方式：平時(shí)考勤、作業(yè)、課堂表現(xiàn)、期末統(tǒng)考（線上線下均可）先修課程：無(wú)適用專業(yè)：網(wǎng)絡(luò)與新媒體專業(yè)、新聞專業(yè)課程簡(jiǎn)介本課程是網(wǎng)絡(luò)與新媒體專業(yè)專業(yè)基礎(chǔ)課，授課學(xué)期為大一第一學(xué)期，為專業(yè)后續(xù)課程《電子商務(wù)》、《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與策劃》、《新媒體運(yùn)營(yíng)》等打下基礎(chǔ)。本課程通過(guò)介紹新媒體的界定、類型、特征、產(chǎn)業(yè)、發(fā)展概況、運(yùn)營(yíng)和管理等知識(shí)，搭建了一個(gè)由新媒體的新知識(shí)、新觀點(diǎn)和新思想構(gòu)筑的學(xué)習(xí)框架，并將新媒體相關(guān)理論和應(yīng)用詳盡地展現(xiàn)在學(xué)生面前。希望學(xué)生能在學(xué)習(xí)本課程的過(guò)程中進(jìn)一步完善學(xué)習(xí)框架和培養(yǎng)相關(guān)能力。 本課程主要通過(guò)理論授課的方式完成教學(xué)，授課課時(shí)為36學(xué)時(shí)，考核方式為期末統(tǒng)一考試（線上線下均可）。課程目標(biāo)及其對(duì)畢業(yè)要求的支撐對(duì)傳統(tǒng)的大眾傳播而言，新媒體的發(fā)展是無(wú)法回避的。對(duì)于傳媒行業(yè)從業(yè)者來(lái)說(shuō)，了解新媒體，熟悉新媒體，學(xué)會(huì)使用新媒體，不但是必須的，而且是必備的。結(jié)合傳媒策劃與管理專業(yè)、編導(dǎo)專業(yè)學(xué)生的專業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)和應(yīng)用需求，該課程教學(xué)時(shí)理論聯(lián)系實(shí)際，在介紹基本理論的前提下，側(cè)重于新媒體的應(yīng)用現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)的探討，培養(yǎng)學(xué)生運(yùn)用基本理論，結(jié)合現(xiàn)實(shí)資料，進(jìn)行邏輯推理，科學(xué)預(yù)測(cè)的能力。二級(jí)標(biāo)題統(tǒng)一設(shè)為“黑體五號(hào)”，“單倍行距”，段前段后各空0.5行序號(hào)二級(jí)標(biāo)題統(tǒng)一設(shè)為“黑體五號(hào)”，“單倍行距”，段前段后各空0.5行課程目標(biāo)支撐的畢業(yè)要求1目標(biāo)1：學(xué)生應(yīng)當(dāng)了解當(dāng)前新媒體的主要類型、特征與發(fā)展趨勢(shì)。具備與網(wǎng)絡(luò)與新媒體工作相適應(yīng)的理論學(xué)習(xí)能力，并掌握持續(xù)學(xué)習(xí)的方法。2目標(biāo)2：通過(guò)計(jì)算機(jī)或者手機(jī)熟練使用目前主流新媒體平臺(tái)和工具。具備與新媒體傳播實(shí)踐的發(fā)展變化相適應(yīng)的業(yè)務(wù)動(dòng)手能力和實(shí)踐創(chuàng)新能力。3目標(biāo)3：熟練掌握新媒體研究相關(guān)理論，比如用戶研究理論；新媒體運(yùn)營(yíng)、規(guī)劃、管理等理論知識(shí)。掌握網(wǎng)絡(luò)與新媒體相關(guān)理論知識(shí)和基本業(yè)務(wù)技能，擁有比較廣博和扎實(shí)的人文學(xué)科和社會(huì)科學(xué)基本知識(shí)。課程教學(xué)要求第一章新媒體導(dǎo)論教學(xué)內(nèi)容：第一節(jié)認(rèn)識(shí)新媒體 1.媒體和新媒體的概念 2.新媒體的特征與常見(jiàn)類型3.新媒體與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別4.新媒體的發(fā)展趨勢(shì) 第二節(jié)新媒體的核心理念 1.用戶自制 2.社交化 3.虛擬現(xiàn)實(shí) 4.去中心化 第三節(jié)新媒體的形態(tài) 1.信息獲取 2.交流互動(dòng) 3.娛樂(lè)應(yīng)用 4.戶外媒體 第四節(jié)新媒體的管理與規(guī)制 1.我國(guó)新媒體法律規(guī)范 2.新媒體時(shí)代的媒介素養(yǎng)學(xué)生學(xué)習(xí)預(yù)期成果：1．掌握新媒體的概念和類型。2．理解新媒體的核心理念。3．掌握新媒體的基本形態(tài)。4．了解我國(guó)新媒體法律規(guī)范和新媒體時(shí)代的媒介素養(yǎng)。教學(xué)重點(diǎn)： 新媒體的概念；新媒體的類型教學(xué)難點(diǎn)： 新媒體的類型第二章新媒體傳播與受眾教學(xué)內(nèi)容：第一節(jié)?新媒體傳播理論1.?新媒體傳播理論的基本階段2.?新媒體傳播者的特征和主要類型3.?新媒體傳播媒介的特征和主要類型4.?新媒體傳播內(nèi)容的特征和主要類型第二節(jié)?新媒體受眾理論1.?新媒體受眾理論的基本內(nèi)容2.?新媒體受眾的特征3.?新媒體受眾的主要類型第三節(jié)?新媒體與受眾的關(guān)系1.?新媒體與受眾的互動(dòng)關(guān)系2.?新媒體受眾的價(jià)值創(chuàng)造3.?新媒體受眾的雙維管理4.?受眾角色轉(zhuǎn)變之后的隱憂第四節(jié)?新媒體傳播渠道的特點(diǎn)、新媒體傳播的載體和特點(diǎn)1.?新媒體傳播渠道的特點(diǎn)2.?新媒體傳播的載體3.?新媒體傳播的特點(diǎn)學(xué)生學(xué)習(xí)預(yù)期成果：1．了解新媒體傳播與受眾的基本理論。2．掌握新媒體受眾的主要類型。3．了解新媒體傳播渠道的特點(diǎn)、新媒體傳播的載體和特點(diǎn)。教學(xué)重點(diǎn)：新媒體傳播與受眾的基本理論，新媒體傳播者和受眾的主要類型教學(xué)難點(diǎn)： 新媒體傳播者和受眾的主要類型第三章新媒體技術(shù)教學(xué)內(nèi)容：第一節(jié)?新媒體技術(shù)引論1.?新媒體技術(shù)的定義2.?新媒體技術(shù)的特征3.?新媒體技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響第二節(jié)?常見(jiàn)的新媒體技術(shù)1.?新媒體信息處理技術(shù)2.?新媒體信息傳輸技術(shù)3.?新媒體移動(dòng)通信技術(shù)4.?新媒體信息安全與版權(quán)技術(shù)第三節(jié)?新媒體新型智能技術(shù)1.?大數(shù)據(jù)2.?云計(jì)算3.?人工智能4.?物聯(lián)網(wǎng)學(xué)生學(xué)習(xí)預(yù)期成果：了解新媒體技術(shù)的相關(guān)知識(shí)；熟悉常見(jiàn)的新媒體技術(shù)；了解未來(lái)的幾種新媒體技術(shù)。教學(xué)重點(diǎn)： 認(rèn)識(shí)人工智能、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)。教學(xué)難點(diǎn)： 認(rèn)識(shí)人工智能、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)。第四章新媒體文案策劃與寫(xiě)作教學(xué)內(nèi)容：第一節(jié)新媒體文案認(rèn)知 1.新媒體文案的概念 2.新媒體文案的重要性 3.新媒體文案的寫(xiě)作思路4.新媒體文案的內(nèi)容策劃要點(diǎn) 第二節(jié)新媒體文案常見(jiàn)類型 1.新媒體產(chǎn)品文案 2.新媒體品牌文案 3.新媒體推廣文案 4.新媒體營(yíng)銷文案 第三節(jié)新媒體文案內(nèi)容寫(xiě)作 1.新媒體文案的亮點(diǎn)標(biāo)題2.新媒體文案的開(kāi)頭鋪墊3.新媒體文案的正文架構(gòu)4.新媒體文案的“神”結(jié)尾第四節(jié)新媒體文案的版式設(shè)計(jì)1.?新媒體文案的圖片搭配技巧2.?新媒體文案的整體排版技巧3.?新媒體文案的常用編輯工具及使用方法學(xué)生學(xué)習(xí)預(yù)期成果：1．了解新媒體文案的概念、重要性、寫(xiě)作思路及內(nèi)容策劃要點(diǎn)2．掌握常見(jiàn)的新媒體文案類型3．掌握新媒體文案內(nèi)容寫(xiě)作、版式設(shè)計(jì)。教學(xué)重點(diǎn)： 常見(jiàn)的新媒體文案類型、新媒體文案內(nèi)容寫(xiě)作教學(xué)難點(diǎn)： 新媒體文案內(nèi)容寫(xiě)作第五章常見(jiàn)新媒體應(yīng)用教學(xué)內(nèi)容：第一節(jié)?新媒體廣告認(rèn)知1.?新媒體廣告的概念與發(fā)展歷程2.?新媒體廣告的分類與特征3.?新媒體對(duì)廣告的影響第二節(jié)?新媒體廣告創(chuàng)作1.?新媒體廣告市場(chǎng)調(diào)查2.?新媒體廣告策劃3.?新媒體廣告創(chuàng)意4.?新媒體廣告設(shè)計(jì)第三節(jié)?新媒體廣告運(yùn)營(yíng)1.?新媒體廣告投放的選擇與組合2.?新媒體廣告的效果評(píng)估3.?新媒體廣告的監(jiān)管學(xué)生學(xué)習(xí)預(yù)期成果：掌握新媒體廣告的概念，了解新媒體廣告發(fā)展的歷程掌握新媒體廣告的分類與特征掌握新媒體廣告創(chuàng)作和運(yùn)營(yíng)教學(xué)重點(diǎn)： 新媒體廣告的分類與特征、新媒體廣告創(chuàng)作和運(yùn)營(yíng)教學(xué)難點(diǎn)： 新媒體廣告創(chuàng)作和運(yùn)營(yíng)第六章新媒體營(yíng)銷教學(xué)內(nèi)容：第一節(jié)?新媒體營(yíng)銷認(rèn)知1.?新媒體營(yíng)銷的概念2.?新媒體營(yíng)銷的特點(diǎn)3.?新媒體營(yíng)銷與傳統(tǒng)媒體營(yíng)銷的區(qū)別4.?新媒體營(yíng)銷從業(yè)人員的職業(yè)素養(yǎng)5.?新媒體營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)第二節(jié)?新媒體營(yíng)銷的主要方式1.?內(nèi)容營(yíng)銷2.?關(guān)系營(yíng)銷3.?場(chǎng)景營(yíng)銷4.?精準(zhǔn)營(yíng)銷5.?跨媒體營(yíng)銷第三節(jié)?不同內(nèi)容的新媒體營(yíng)銷1.?圖文營(yíng)銷2.?短視頻營(yíng)銷3.?直播營(yíng)銷第四節(jié)?不同平臺(tái)的新媒體營(yíng)銷1.?微信營(yíng)銷2.?微博營(yíng)銷3.?App營(yíng)銷學(xué)生學(xué)習(xí)預(yù)期成果：1．了解新媒體營(yíng)銷的概念、特點(diǎn)及其發(fā)展趨勢(shì)2．掌握新媒體營(yíng)銷的主要方式3．熟悉不同內(nèi)容的和不同平臺(tái)的新媒體營(yíng)銷教學(xué)重點(diǎn)：新媒體營(yíng)銷的主要方式，不同內(nèi)容的新媒體營(yíng)銷，不同平臺(tái)的新媒體營(yíng)銷教學(xué)難點(diǎn)： 不同內(nèi)容的新媒體營(yíng)銷，不同平臺(tái)的新媒體營(yíng)銷第七章新媒體數(shù)據(jù)分析教學(xué)內(nèi)容：第一節(jié)?新媒體數(shù)據(jù)分析認(rèn)知1.?新媒體數(shù)據(jù)定義2.?新媒體數(shù)據(jù)類別3.?新媒體數(shù)據(jù)來(lái)源4.?新媒體數(shù)據(jù)分析流程5.?新媒體數(shù)據(jù)分析價(jià)值第二節(jié)?新媒體數(shù)據(jù)分析類型1.?粉絲數(shù)據(jù)分析2.?作品內(nèi)容數(shù)據(jù)分析3.?流量轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)分析4.?市場(chǎng)行情數(shù)據(jù)分析第三節(jié)?新媒體數(shù)據(jù)分析產(chǎn)出形式1.?新媒體數(shù)據(jù)分析表格2.?新媒體數(shù)據(jù)分析可視化3.?新媒體數(shù)據(jù)分析專業(yè)報(bào)告學(xué)生學(xué)習(xí)預(yù)期成果：1．了解新媒體數(shù)據(jù)的定義、類別、來(lái)源、分析流程2．掌握新媒體數(shù)據(jù)分析的類型3．掌握新媒體數(shù)據(jù)分析產(chǎn)出形式教學(xué)重點(diǎn)：新媒體數(shù)據(jù)分析的類型，新媒體數(shù)據(jù)分析工具，新媒體數(shù)據(jù)分析產(chǎn)出形式教學(xué)難點(diǎn)： 新媒體數(shù)據(jù)分析工具；新媒體數(shù)據(jù)分析產(chǎn)出形式第八章新媒體在社會(huì)監(jiān)督中的應(yīng)用教學(xué)內(nèi)容：第一節(jié)?新媒體的經(jīng)濟(jì)影響1.?新媒體產(chǎn)業(yè)2.?新媒體產(chǎn)業(yè)的類型3.?新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展第二節(jié)?新媒體的文化建構(gòu)與消費(fèi)趨勢(shì)1.?新媒體文化建構(gòu)2.?新媒體文化消費(fèi)趨勢(shì)第三節(jié)?新媒體在社會(huì)監(jiān)督中的應(yīng)用1.?個(gè)人隱私保護(hù)2.?網(wǎng)絡(luò)輿情管理學(xué)生學(xué)習(xí)預(yù)期成果：1．了解新媒體的經(jīng)濟(jì)影響2．熟悉媒體的文化建構(gòu)與消費(fèi)趨勢(shì)3．熟知新媒體在社會(huì)監(jiān)督中的應(yīng)用教學(xué)重點(diǎn)： 媒體的文化建構(gòu)與消費(fèi)趨勢(shì)；新媒體在社會(huì)監(jiān)督中的應(yīng)用教學(xué)難點(diǎn)： 新新媒體在社會(huì)監(jiān)督中的應(yīng)用建議教學(xué)安排章節(jié)（模塊）主要內(nèi)容（章）學(xué)時(shí)對(duì)應(yīng)課程目標(biāo)教學(xué)方式方法考核方式1新媒體導(dǎo)論2目標(biāo)1、3理論講授期末統(tǒng)考2新媒體傳播與受眾4目標(biāo)2理論講授期末統(tǒng)考3新媒體技術(shù)4目標(biāo)1、3理論講授期末統(tǒng)考4新媒體文案策劃與寫(xiě)作6目標(biāo)2理論講授期末統(tǒng)考5新媒體廣告6目標(biāo)2理論講授期末統(tǒng)考6新媒體營(yíng)銷6目標(biāo)1、3理論講授期末統(tǒng)考7新媒體數(shù)據(jù)分析4目標(biāo)1、3理論講授期末統(tǒng)考8新媒體在社會(huì)監(jiān)督中的應(yīng)用4目標(biāo)1、3理論講授期末統(tǒng)考課程成績(jī)?cè)u(píng)定基本考核方法：通過(guò)考勤、作業(yè)、課堂表現(xiàn)等評(píng)定學(xué)生平時(shí)成績(jī)（占50%），通過(guò)閉卷考試評(píng)定學(xué)生理論成績(jī)（期末考試占50%）情況綜合評(píng)價(jià)學(xué)生成績(jī)。要注意改革考核手段與方法，建議加強(qiáng)課堂表現(xiàn)及在線課程學(xué)習(xí)