直播策劃與運(yùn)營(yíng)智慧樹(shù)知到期末考試答案章節(jié)答案2024年陜西職業(yè)技術(shù)學(xué)院

直播策劃與運(yùn)營(yíng)智慧樹(shù)知到期末考試答案+章節(jié)答案2024年陜西職業(yè)技術(shù)學(xué)院主播在設(shè)置直播標(biāo)題時(shí)，可以借勢(shì)熱點(diǎn)，也可以用激發(fā)用戶好奇心的形式。（）

答案:對(duì)在直播間的所有粉絲中，普通粉絲社群最能為直播間帶來(lái)收入或者創(chuàng)造利潤(rùn)。（）

答案:錯(cuò)電商直播場(chǎng)控可以把它比作一個(gè)直播節(jié)目的導(dǎo)演和策劃師。（）

答案:對(duì)直播間內(nèi)可以售賣煙花、爆竹、鞭炮、處方藥、假藥、美容針劑等商品。（）

答案:錯(cuò)直播結(jié)束意味著直播的終點(diǎn)。（）

答案:錯(cuò)主播是意見(jiàn)領(lǐng)袖，與傳統(tǒng)意義上的意見(jiàn)領(lǐng)袖不完全相同，直播營(yíng)銷中的主播傳遞的不僅是信息，還有商品。（）

答案:對(duì)主播的商業(yè)價(jià)值在某種程度上可以理解為“粉絲經(jīng)濟(jì)”。（）

答案:對(duì)整場(chǎng)腳本是對(duì)整場(chǎng)直播進(jìn)行內(nèi)容規(guī)劃，整場(chǎng)腳本的核心內(nèi)容是直播間的商品介紹邏輯。（）

答案:錯(cuò)直播的結(jié)束，意味著直播活動(dòng)的終點(diǎn)。（）

答案:錯(cuò)直播標(biāo)題可以使用“獨(dú)家”“極佳”“獨(dú)一無(wú)二”“全國(guó)銷量冠軍”等詞匯。（）

答案:錯(cuò)直播封面圖的尺寸一般為500像素×500像素。（）

答案:錯(cuò)主播選擇與商家合作進(jìn)行直播帶貨時(shí)，不需要向商家索要選品報(bào)名表。（）

答案:錯(cuò)粉絲數(shù)達(dá)500萬(wàn)以上的可稱為頭部主播。（）

答案:對(duì)在直播中，主播的哪些行為會(huì)被定義為違規(guī)？（）。

答案:依照暴露###侵權(quán)行為###對(duì)未成年人有害的行為###封建迷信引流短視頻的目標(biāo)有（）

答案:增加主播的粉絲量###增加直播信息的曝光量###為直播間引流###提升直播間人氣下列話術(shù)風(fēng)格符合主播人設(shè)的是（）

答案:有“才女”或“才子”人設(shè)的主播，其詞匯量要豐富，措辭要準(zhǔn)確，對(duì)大小事件都點(diǎn)評(píng)精準(zhǔn)。###“專家”或“導(dǎo)師”人設(shè)的主播，需要傳遞“干練”“理性”的感覺(jué)，說(shuō)話風(fēng)格應(yīng)更強(qiáng)調(diào)觀點(diǎn)，簡(jiǎn)潔明了，不過(guò)多重復(fù)，不拖泥帶水；在直播過(guò)程中，為了讓用戶加深對(duì)直播的興趣，長(zhǎng)時(shí)間停留在直播間，并產(chǎn)生購(gòu)買行為，主播可以使用（）等方式。

答案:發(fā)紅包###發(fā)優(yōu)惠券###營(yíng)銷話術(shù)###才藝表演以下符合商品介紹的邏輯的有（）

答案:對(duì)比價(jià)格促成交易###介紹商品###羅列背書，打消顧慮###構(gòu)建信任目前，用戶規(guī)模最大的直播平臺(tái)分別是（）。

答案:淘寶直播###抖音直播###快手直播一般情況下，一場(chǎng)直播活動(dòng)可能需要以下方面（）的費(fèi)用投入。。

答案:后期宣傳活動(dòng)###現(xiàn)場(chǎng)福利活動(dòng)###前期宣傳活動(dòng)###基礎(chǔ)投入直播團(tuán)隊(duì)可以在正式直播前1～3天發(fā)布直播預(yù)告，為直播間引流，采用這樣的時(shí)間節(jié)奏，其優(yōu)勢(shì)在于（）。

答案:可以避免被突然爆發(fā)的網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)完全掩蓋直播信息###可以在此期間了解用戶對(duì)直播的期待程度，及時(shí)調(diào)整直播方案###可以給主播及其團(tuán)隊(duì)成員一些時(shí)間準(zhǔn)備應(yīng)對(duì)突發(fā)情況的預(yù)案###可以給被網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)吸引的用戶一個(gè)合理的緩沖期要想獲得更好的營(yíng)銷效果，個(gè)人或企業(yè)可以通過(guò)規(guī)劃直播賬號(hào)矩陣，通過(guò)多個(gè)賬號(hào)的互通引流增強(qiáng)影響力，下面可以實(shí)現(xiàn)直播賬號(hào)矩陣規(guī)劃途徑的有（）。

答案:基于團(tuán)隊(duì)組成人員構(gòu)建賬號(hào)矩陣###基于線下門店構(gòu)建賬號(hào)矩陣###基于不同商品線構(gòu)建賬號(hào)矩陣教育類直播平臺(tái)的類型包括（）。

答案:在傳統(tǒng)教育平臺(tái)中添加直播功能###獨(dú)立開(kāi)發(fā)的教育類直播平臺(tái)在視頻號(hào)平臺(tái)進(jìn)行直播，直播團(tuán)隊(duì)可以通過(guò)哪些方式或平臺(tái)為直播間引流（）。

答案:社群群主###給粉絲發(fā)福利引導(dǎo)擴(kuò)散###自媒體大號(hào)直播軟文寫作內(nèi)容主要包括（）。

答案:編寫行業(yè)資訊類軟文，并在軟文中插入直播畫面或直播視頻片段###寫直播幕后故事，分享直播心得和直播經(jīng)驗(yàn)###從用戶角度出發(fā)，分享直播購(gòu)物體驗(yàn)###分享主播經(jīng)歷，記錄直播感受和收獲（）是直播作為一種營(yíng)銷手段的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也成為難以規(guī)避的風(fēng)險(xiǎn)。

答案:不可剪輯###實(shí)時(shí)傳遞###不可重錄直播從業(yè)者一直無(wú)法解決行業(yè)痛點(diǎn)有（）

答案:直播過(guò)程不可控###無(wú)法讓用戶準(zhǔn)確感知商品###主播“帶貨”能力與成本的矛盾以下哪個(gè)類目適合產(chǎn)地直播？（）

答案:農(nóng)產(chǎn)品（）是粉絲在直播期間進(jìn)入直播間觀看直播的總數(shù)量

答案:累計(jì)觀看人數(shù)直播引流內(nèi)容發(fā)布的時(shí)間一般選擇在以下哪個(gè)時(shí)間段？（）

答案:19:00-21:00低配版直播團(tuán)隊(duì)在初期直播時(shí)長(zhǎng)最好為（）

答案:1小時(shí)左右（）一個(gè)主播在直播時(shí)，可以對(duì)另一個(gè)直播間的主播發(fā)起挑戰(zhàn)。

答案:連麥PK直播主播表達(dá)要有親和力，是指（）？

答案:要用不溫不火的語(yǔ)氣，讓受眾易于接受下列商品來(lái)源中，利潤(rùn)很高，適合超級(jí)頭部主播的是（）。

答案:供應(yīng)鏈直播商品比較新奇、獨(dú)特，并具有視覺(jué)美感，可以看出直播間的目標(biāo)群體是（）。

答案:少年（）是需要額外付費(fèi)購(gòu)買才能獲取的直播流量？

答案:付費(fèi)流量下列關(guān)于開(kāi)通抖音帶貨權(quán)限說(shuō)法錯(cuò)誤的是（）。

答案:抖音帶貨只能是企業(yè)下列關(guān)于直播中抽獎(jiǎng)送福利的說(shuō)法錯(cuò)誤的是（）。

答案:送福利的首要目標(biāo)讓用戶產(chǎn)生購(gòu)買行為（）是直播營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈的核心，起著連接供應(yīng)端和需求端的作用。

答案:MCN機(jī)構(gòu)關(guān)于抖音直播，說(shuō)法錯(cuò)誤的是？（）。

答案:只要有抖音賬號(hào)就可以直播中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)媒體購(gòu)物專業(yè)委員會(huì)牽頭起草制定了（），直播營(yíng)銷自此有了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn).

答案:視頻直播購(gòu)物運(yùn)營(yíng)和服務(wù)基本規(guī)范下列不屬于直播復(fù)盤分析原因時(shí)，直播團(tuán)隊(duì)從“與預(yù)期不一致”的地方入手，開(kāi)啟連續(xù)問(wèn)“為什么”模式，可以從（）角度展開(kāi)追問(wèn)。

答案:從“主播人設(shè)”角度分析劉濤的“劉一刀”人設(shè)屬于哪一類人設(shè)類型？（）

答案:網(wǎng)紅明星類直播過(guò)程中講解商品賣點(diǎn)前通過(guò)一個(gè)故事或者現(xiàn)象讓消費(fèi)者感受到出現(xiàn)相關(guān)問(wèn)題引發(fā)的嚴(yán)重是屬于“五步法”的哪一步？（）

答案:放大問(wèn)題關(guān)于抖音賬號(hào)注冊(cè)開(kāi)通，說(shuō)法錯(cuò)誤的是？（）

答案:注冊(cè)抖音賬號(hào)后，電商帶貨功能就默認(rèn)開(kāi)通了關(guān)于抖音新號(hào)前期直播主要目的，說(shuō)法錯(cuò)誤的是？（）

答案:提高變現(xiàn)收入用戶畫像數(shù)據(jù)主要是用在前期選品，直播結(jié)束后的復(fù)盤不需要進(jìn)行用戶畫像數(shù)據(jù)分析？（）

答案:錯(cuò)直播過(guò)程講解商品“五步法”中哪一個(gè)環(huán)節(jié)使用FABE法則？（）

答案:商品介紹直播團(tuán)隊(duì)常用的四種數(shù)據(jù)指標(biāo)，即（）。

答案:用戶畫像數(shù)據(jù)指標(biāo)###互動(dòng)數(shù)據(jù)指標(biāo)###轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)指標(biāo)###人氣數(shù)據(jù)指標(biāo)互動(dòng)數(shù)據(jù)指標(biāo)是指用戶在直播間的互動(dòng)行為數(shù)據(jù)?；?dòng)行為主要包含點(diǎn)贊、評(píng)論、分享和關(guān)注等。（）

答案:對(duì)通常來(lái)說(shuō)，整理數(shù)據(jù)包括數(shù)據(jù)的核對(duì)修正和數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)計(jì)算兩方面的工作。（）

答案:對(duì)一般情況下，以下哪項(xiàng)不是直播團(tuán)隊(duì)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析的目標(biāo)。（）。

答案:編制報(bào)告直播團(tuán)隊(duì)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析有一套比較規(guī)范的操作步驟，即（）。直播團(tuán)隊(duì)需要遵循這個(gè)流程進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。

答案:采集數(shù)據(jù)###明確目標(biāo)###整理數(shù)據(jù)###分析數(shù)據(jù)及編制報(bào)告直播團(tuán)隊(duì)可以進(jìn)行直播引流的私域流量渠道有（）。

答案:社群###微信公眾號(hào)###微信朋友圈###電商平臺(tái)店鋪直播團(tuán)隊(duì)需要盡可能地從（）創(chuàng)作出有創(chuàng)意且貼合直播內(nèi)容的引流內(nèi)容。

答案:引流短視頻###引流文案###引流標(biāo)題下列哪種文案不是常見(jiàn)的引流文案（）。

答案:直播文案直播團(tuán)隊(duì)可以通過(guò)在私域流量渠道和公域流量渠道共同進(jìn)行直播宣傳，快速提升直播活動(dòng)的熱度。（）

答案:對(duì)引流短視頻的目標(biāo)有兩個(gè)，首先是增加直播信息的曝光量，為直播間引流；其次是增加主播的粉絲量。（）

答案:對(duì)直播營(yíng)銷話術(shù)設(shè)計(jì)的要點(diǎn)有哪些？（）

答案:靈活運(yùn)用話術(shù)，表達(dá)要適度###話術(shù)設(shè)計(jì)要口語(yǔ)化，富有感染力###語(yǔ)速語(yǔ)調(diào)要適中出現(xiàn)技術(shù)問(wèn)題或者主播說(shuō)錯(cuò)話了，場(chǎng)控要迅速反應(yīng)，指導(dǎo)主播如何及時(shí)糾正。（）

答案:對(duì)直播營(yíng)銷話術(shù)設(shè)計(jì)要符合哪些原則？（）

答案:趣味性###專業(yè)性###真誠(chéng)性商品介紹的邏輯主要有哪些步驟？（）

答案:羅列背書打消顧慮###構(gòu)建信任###介紹商品###對(duì)比價(jià)格促成交易主播在設(shè)計(jì)直播營(yíng)銷話術(shù)時(shí)應(yīng)該如何做？（）

答案:話術(shù)配合情緒表達(dá)###語(yǔ)速和語(yǔ)調(diào)適中###話術(shù)設(shè)計(jì)口語(yǔ)化，富有感染力主播在直播過(guò)程中，在說(shuō)話內(nèi)容方面，主播應(yīng)該（）

答案:多使用尊稱敬語(yǔ)直播營(yíng)銷中，主播需要深度了解商品?！ǎ?/p>

答案:對(duì)直播間口碑和主播個(gè)人形象的關(guān)系，包括（）。

答案:主播的個(gè)人形象決定直播間口碑的好壞###直播間口碑依據(jù)主要個(gè)人形象來(lái)產(chǎn)生###直播間口碑和主播個(gè)人形象相互聯(lián)系###直播間口碑影響直播間的財(cái)富收入情況對(duì)主播人設(shè)的宣傳，不要局限在直播間，可以利用與直播間相關(guān)聯(lián)的（）對(duì)主播進(jìn)行人設(shè)的包裝和造勢(shì)。

答案:微博###快手###微信###抖音為了讓人設(shè)“立得住”直播團(tuán)隊(duì)還需要通過(guò)（）。

答案:在直播間講故事###為人設(shè)打造合適的形象###策劃一系列故事###打造自媒體的傳播矩陣通常情況下，直播團(tuán)隊(duì)選品時(shí)需要從直播營(yíng)銷目標(biāo)、市場(chǎng)需求、季節(jié)與時(shí)節(jié)三個(gè)維度進(jìn)行考慮。（）

答案:對(duì)直播營(yíng)銷的整體思路設(shè)計(jì)，包括（）。

答案:策略組合###方式選擇###目的分析直播間商品的單品的定價(jià)策略有（）。

答案:非整數(shù)定價(jià)策略###價(jià)格錨點(diǎn)策略###階梯定價(jià)策略###要素對(duì)比策略不同的用戶群體，有不同的消費(fèi)偏好。（）

答案:對(duì)下列直播間商品中，哪種商品不是按照不同用途劃分的（）。

答案:主打商品直播方案中需要明確體現(xiàn)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)有兩部分：直播的整體時(shí)間節(jié)點(diǎn)和直播中各個(gè)環(huán)節(jié)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)。（）

答案:對(duì)按照商品在直播間功能的不同，直播間展示的商品可以被分為（）四種類型，在整個(gè)營(yíng)銷的過(guò)中，這四種商品發(fā)揮著不同的作用。

答案:利潤(rùn)款商品###印象款商品###引流款商品###“寵粉”款商品以下哪項(xiàng)不是直播間的布置主要內(nèi)容。（）

答案:直播產(chǎn)品布置以下哪種直播營(yíng)銷的合作模式是企業(yè)將新品發(fā)布會(huì)通過(guò)直播展示給用戶，快速吸引用戶、占領(lǐng)市場(chǎng)的方式