服裝店市場調(diào)查報告

服裝店市場調(diào)查報告服裝店市場調(diào)研報告摘要：隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人們對衣著的要求不僅僅是滿足保暖，更注重質(zhì)量與風格。由于學校的服裝店一般能滿足學生的要求并且價格比較低，按理說應該能經(jīng)營的很好，但我們不得不承認學校的服裝店往往很小，“撞衫”的現(xiàn)象特別多，這是在同學當中特別忌諱的問題，所以同學們一般會選擇到外面去買一些自己想要的衣服。因此了解青島農(nóng)業(yè)大學校園服裝店的經(jīng)營狀況，結(jié)合網(wǎng)絡、圖書等資料，利用SWOT分析法，對服裝店進行市場調(diào)查。

關(guān)鍵詞：服裝店;衣服;SWOT分析校園服裝店市場的現(xiàn)狀據(jù)初步調(diào)查統(tǒng)計，我校有20000多名學生，校園內(nèi)有五六家服裝店，但規(guī)模都很小，位置較集中在海都負一樓，沒有形成一定的系統(tǒng)，所以我認為我校服裝市場的潛力還是很大的。校園內(nèi)服裝店內(nèi)外環(huán)境對照表內(nèi)部環(huán)境優(yōu)勢劣勢在學生中間，能比較好的了解學生在學校內(nèi)，比較方便都是針對大學生，衣服比較有選擇性具有方便、簡潔的營銷模式位置較偏有的服裝價格較貴，超出了學生接受范圍服裝品種單一服裝質(zhì)量較差外部環(huán)境機會威脅具有廣闊穩(wěn)定的經(jīng)營市場學生對衣服方面的要求提高不斷增加的消費群體消費者相對一致的消費需求寒暑假學生離校校內(nèi)各服裝店的共同競爭與校外同行業(yè)的共同競爭消費者對服裝的要求的提高服裝店內(nèi)外環(huán)境分析（一）服裝店內(nèi)部環(huán)境分析優(yōu)勢：、在校園內(nèi)部，對于學生比較方便，天氣突然變冷或者變暖能及時滿足學生的需求。通過贊助一些校園活動和一些營銷宣傳策略，樹立良好的企業(yè)形象。同時，在開學初期或節(jié)假日舉行優(yōu)惠活動，吸引更多的消費者，以求達到雙贏的結(jié)果。主要提供學生，因此進行服裝選擇是比較方便。大學是一個消費群體相對集中，且消費需求相對一致，消費層次相對集中，就這樣而言，在購進材料方面降低了難度。劣勢：服裝店的位置較偏，除了在潤興餐廳一樓有一家服裝店外其余的服裝店都在海都負一樓，尤其冬天變冷，更不利于經(jīng)營。相對于外面的大的服裝店經(jīng)營規(guī)模比較小，現(xiàn)在的大學生不僅僅追求保暖，更多的追求時尚，個性，由于規(guī)模的限制不能很好的滿足的學生的需求，甚至經(jīng)常出現(xiàn)“撞衫”的現(xiàn)象。經(jīng)營環(huán)境比較差，只是一個店面掛上幾件衣服，沒有進行很好的裝修。有的服裝質(zhì)量太差，雖然學生現(xiàn)在不是創(chuàng)造者，但在穿著方面還是有很大的要求，學生不會因為價格便宜去買質(zhì)量太差的服飾。校園服裝店外部環(huán)境分析（1）根據(jù)調(diào)查分析，校園服裝店市場有著巨大的潛力。菲利普·科特勒認為：市場=人口+購買力+購買欲望，而人口則是重要因素。大學是一個不容忽略的消費市場，消費群體相對集中，且消費需求相對一致，消費層次相對集中，就這樣而言，更適于服裝店的設(shè)立。同樣對學生而言，服裝店是一個選擇服飾，滿足自己個性的市場，在緊張充實的校園生活中，給學生帶來了便利，也帶來了盈利。（2）青島政府因為對教育的重視正在加快教育發(fā)展與改革，繼續(xù)推行高等教育體系建設(shè)，學校不斷擴招的趨勢，更增加營銷機會，為校園服裝店的設(shè)立提供了堅定的保障。（3）由于以前的生活水平低，思想較封建保守，大多人勤儉節(jié)約，艱苦樸素。但是隨著收入的提高，尤其是現(xiàn)代消費觀的形成，越來越多的消費者對服裝的有了更大的需求。由此可見，校園服裝店符合當今大學生的現(xiàn)代消費觀，如果提供滿足大學生需要的服裝、便利的服務、便利的時間便能滿足大學生的消費欲望。二、校園服裝店營銷存在的問題現(xiàn)在校園服裝店存在的問題，主要表現(xiàn)在三個方面：服裝店的規(guī)模比較小由于服裝店的規(guī)模比較小，所以店內(nèi)服裝的品種不是很多，而大學生對時尚，潮流，個性的服裝需求比較大，所以較小的經(jīng)營規(guī)模很難滿足同學的需求。寒暑假期間客源會驟減由于學校會有寒暑假，因此在此期間，服裝店的客流量量會驟減，不利服裝店持續(xù)經(jīng)營。服裝要的質(zhì)量要滿足大學生的需求現(xiàn)在生活水平的提高，大學生對服裝的質(zhì)量要求也越來越高，但大學生畢竟不是創(chuàng)造者，所以較高檔次的衣服買不起，