網絡廣告與視覺文化

網絡廣告與視覺文化案例一、運用豐富的聯想，體會休閑生活在網絡廣告中通過豐富的聯想，突破了時空的界限，加深了畫面的意境。在產生聯想過程中引發(fā)了對各種休閑生活的共鳴，其感情的強度總是激烈的、豐富的。廣告創(chuàng)意者借助釣魚這一休閑運動中的各個環(huán)節(jié)來為廣告做服務，首先一片藍色的背景，平靜的水面時不時的漣漪著釣魚浮標蕩起的波紋，把觀看者帶入一派祥和安寧之氛圍。正如暴風雨來臨前的安祥一樣，伴隨著釣魚浮標的晃動越來越激烈，釣魚中最為欣喜的一步：魚兒上鉤了，同時，IBM產品的活動風暴也隨之而來，于是人們在收獲到釣魚最快樂的享受的同時，也收獲到了一份驚喜。這款廣告視覺上保持著特有的簡潔風格，簡單的藍色背景加上淡淡幾屢光韻就能立刻展現出池塘水波紋的效果。釣魚時魚兒上鉤時都會帶給垂鉤者的喜悅感，在廣告中被魚鉤釣上來的產品特價象鮮魚一樣活蹦亂跳同樣讓人欣喜，此時休閑生活無限的意義已經顯現無疑。

鍵盤、鼠標，看似電腦外設中不大起眼的配件，卻同時又是人機交流最常用到的輸入產品，因此明基鍵盤始終是以“永遠的觸感”為設計目標，著重強調“妙不可言”的生活體驗！

廣告色調配合了明基傳統(tǒng)的商標基色—紫色，紫色是尊貴的顏色，體現出高雅，浪漫的情調。視覺上給人帶來心境的平和，讓自己與心靈溝通。在烈日炎炎的夏季，在2004葡萄牙歐錦賽那高漲的足球熱浪沖擊之下，這種色調搭配給人以清新、平靜的視覺感覺。案例二、選擇明星偶像，創(chuàng)造時尚生活現實生活中，人們心里都有自己崇拜、仰慕或效仿的對象，而且有一種想盡可能地向他靠近的心理欲求，從而獲得心理上的滿足。網絡廣告就是抓住人們對名人偶像仰慕的心理，選擇觀眾心目中崇拜的偶像，配合產品信息傳達給觀眾。

廣告以時尚為特性，使用深色的背景基調，使得具有銀色金屬質感的廣告產品在視覺上顯得更為耀眼，同時配以一段時尚的背景音效，一種高雅經典的韻味不言而寓。

無論是從廣告產品的外觀，還是主題廣告的界面風格，或是代言廣告產品的明星，都是想表達一個觀點，那就是時尚的生活，廣告試圖告訴觀看者無論是何時何地，產品總是能給你帶來時尚的生活感覺。

視覺圖像具有貼近現實生活、逼真地反映現實生活的特點，這種視覺感受，很富于感染力，給人一種特殊的美的感受，可以滿足人們喜好奇異多變的審美情趣的要求。案例三、中國網通：夸大寫實，描繪現實生活電腦網絡發(fā)展之初的窄帶網絡對于那些接觸網絡較早的網蟲來說，是一段又“痛苦”又“美好”的回憶，廣告則巧妙的利用了這一點，把這些在現實生活中確實碰到的問題場景化，借此打動觀看者，以期達到良好的廣告效應。

即使是以前沒有接觸過窄帶網絡的朋友們，也一定耳聞或目睹過別人上網沖浪，如果自己上網沖浪時，一定不會想碰上廣告中出現的尷尬情況，而廣告則充分在這一點上作文章，極力宣傳了產品的高效性，同時也是借此告訴觀看者，是時候把我們的生活、工作、學習的工具進行一下升級了，這樣才能更好的享受生活。對廣告產品中所宣傳對象的品質或特性進行相當明顯的過份夸張，通過加深或擴大這些特征，賦予人們一種新奇的情趣，創(chuàng)設如情人節(jié)、中秋節(jié)、春節(jié)等節(jié)日的氛圍，從而引發(fā)觀看者更強烈的共鳴。案例四、合理夸張，浪漫節(jié)日生活

情人節(jié)是最充滿浪漫氣息的日子，sonywalkman的推出的2005年情人節(jié)特別活動“讓愛聽得見”，成為了Sony獻給天下有情人的一份厚禮。廣告采用了最能夠讓人產生愛情期待感的粉紅色為主色調，以第一人稱視角下柔和溫馨的場面為主體框架，讓觀看者產生強烈的親切感。而以代表純潔浪漫的粉紅色作為廣告的主色調，無疑會給浪漫的節(jié)日生活平添一份羅曼蒂克的味道，尤其是首頁的那朵顏色艷麗的玫瑰花，花瓣上掛著幾滴雨露，更加惹人憐愛。在如此良宵佳節(jié)，一定會引來浪漫的青年男女們的共鳴。

人類社會步入數字化時代的今天，工業(yè)設計正逐漸成長為連接科技與人文的橋梁，IT產品中人性和文化的內涵逐漸成為優(yōu)秀產品設計的主要特征。喧鬧迅捷的現代社會需要獲得美的情趣，中國的傳統(tǒng)文化如書法、剪紙、國畫等藝術對此獨具功效。案例五、借助傳統(tǒng)，豐富人文生活明基BenQ推出書法版掃描儀延續(xù)了BenQJoybook8000“草書中國風”的表現手段，采用了中華文化的精髓——書法，繼續(xù)展現人文內涵，實現了科技與人文的完美結合。傳統(tǒng)文化具有深厚的人文內涵，科技與文化結合會給視覺帶來強大的沖擊力。書法版掃描儀采用草書風格的圖騰，傳達如行云流水般的順暢速度；似圖似文的草書，有如悠游于光影之中，帶給使用者無限寬廣的感染力。其它案例賞析微軟想要推廣他們的WindowsXP，最大的對手就是他們自己過去的產品，廣告就是告訴大家，一方面盜版的Windows操作系統(tǒng)得不到安全性的保障，另一方面最新的XP也將比之前的Windows系列來得更安全。清新而自然重點突出了筆記本的性能——輕便而結實，這和竹子的堅韌和青翠剛好十分吻合。

一、視覺文化是富有個性特征的文化，創(chuàng)作者通過自己的心靈與現實的碰撞產生火花，從而實現視覺文化創(chuàng)作，這些作品同樣也給觀賞者帶來無限的想象空間。每個人都能憑自身的經驗獲取自己的理解和認識，這種多元價值取向，達到各種文化的融合前進。

-----節(jié)選自張舒予等