新媒體營(yíng)銷智慧樹(shù)知到期末考試答案章節(jié)答案2024年海南工商職業(yè)學(xué)院

新媒體營(yíng)銷智慧樹(shù)知到期末考試答案+章節(jié)答案2024年海南工商職業(yè)學(xué)院公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)中，封面圖占據(jù)了手機(jī)端界面的四分之一。（）

答案:對(duì)橫版視頻拍攝畫(huà)面比例比較傳統(tǒng)，影片專業(yè)感強(qiáng)，呈現(xiàn)內(nèi)容豐富，能把整個(gè)場(chǎng)景表述清楚，適合講述故事和突出場(chǎng)景。（）

答案:對(duì)銷售型直播需要考慮的目的主要在于“提高銷售業(yè)績(jī)”和“留存用戶”兩個(gè)方面。（）

答案:對(duì)“秋天的第一杯奶茶”連續(xù)三年刷屏爆火，網(wǎng)友們花式“炫”奶茶，帶動(dòng)了奶茶的整體熱銷，是一次比較成功的事件營(yíng)銷。（）

答案:對(duì)新媒體的革新特征是及時(shí)與互動(dòng)。（）

答案:對(duì)從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，新媒體營(yíng)銷是基于新媒體渠道開(kāi)展的營(yíng)銷活動(dòng)。（）

答案:錯(cuò)流失率是指一定時(shí)間區(qū)間流失用戶數(shù)占總用戶數(shù)的比例。例如，刷到直播間推流但沒(méi)有點(diǎn)擊進(jìn)去觀看直播的人數(shù)比例，即為曝光—點(diǎn)擊的流失率。（）

答案:對(duì)內(nèi)容策劃的核心工作是幫助新媒體運(yùn)營(yíng)人員制定策略方向，形成可執(zhí)行方案，更好地服務(wù)于目標(biāo)的達(dá)成。（）

答案:對(duì)關(guān)于抖音短視頻平臺(tái)的特點(diǎn)，抖音的推薦機(jī)制是去中心化的。（）

答案:對(duì)信息可以借助文字、圖片、視頻、音樂(lè)等多種形式傳遞，有利于情感的表達(dá)，引起目標(biāo)受眾的共鳴。（）

答案:對(duì)好的文內(nèi)配圖不僅使文章內(nèi)容可以更直觀的展現(xiàn)給讀者，而且可以提升新媒體賬號(hào)的檔次。（）

答案:對(duì)新媒體營(yíng)銷可以不依靠新媒體平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷。（）

答案:錯(cuò)短視頻豎版視頻適合拍攝特寫(xiě)、人物、近景，會(huì)給觀眾帶來(lái)強(qiáng)烈的代入感。（）

答案:對(duì)微信公眾平臺(tái)針對(duì)不同用戶的特點(diǎn)，給予了戶自主選擇權(quán)，戶可以根據(jù)自身的需要，隨意訂閱多個(gè)自己感興趣的微信公眾號(hào)，獲取自己想要了解的資訊。（）

答案:對(duì)社交媒體主要是用來(lái)交流意見(jiàn)、觀點(diǎn)和經(jīng)驗(yàn)的虛擬社區(qū)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。（）

答案:對(duì)“新媒體”的“新”是指基于數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及其他現(xiàn)代信息技術(shù)或通信技術(shù)。（）

答案:對(duì)客單價(jià)是銷售數(shù)據(jù)的核心指標(biāo)之一，直播間銷售額可以用客單價(jià)和購(gòu)買(mǎi)客戶數(shù)的乘積來(lái)計(jì)算。（）

答案:對(duì)拼多多的定價(jià)方式屬于拍賣定價(jià)。（）

答案:對(duì)MOV視頻格式是蘋(píng)果開(kāi)發(fā)的一種音頻、視頻文件格式，具有跨平臺(tái)、節(jié)省存儲(chǔ)空間等特點(diǎn)。（）

答案:對(duì)直接下結(jié)論法是指在開(kāi)頭設(shè)置一個(gè)疑問(wèn)或矛盾沖突，以使受眾產(chǎn)生某種急切期待和關(guān)心心理的一種寫(xiě)法。（）

答案:錯(cuò)在選擇關(guān)鍵詞時(shí)應(yīng)避免只有一個(gè)關(guān)鍵詞或同類的關(guān)鍵詞條目太多，這樣會(huì)影響到標(biāo)題的展現(xiàn)。（）

答案:對(duì)一般來(lái)說(shuō)，合作互推的賬號(hào)比自己賬號(hào)的粉絲少一些較為合理。（）

答案:錯(cuò)推薦系統(tǒng)要做到把圖文內(nèi)容推薦給對(duì)它感興趣的用戶，不僅要識(shí)別內(nèi)容的特征，而且要對(duì)用戶有全方位、動(dòng)態(tài)化的認(rèn)知。（）

答案:對(duì)直播運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)需要分析目標(biāo)用戶群體的上網(wǎng)行為習(xí)慣，選擇在目標(biāo)用戶群體經(jīng)常出現(xiàn)或活躍的平臺(tái)上發(fā)布直播宣傳信息，為直播盡可能多地吸引目標(biāo)用戶。（）

答案:對(duì)數(shù)據(jù)分析是一種技術(shù)性很強(qiáng)的工作，需要專業(yè)的工具，不是excel這些簡(jiǎn)單工具能完成的。（）

答案:錯(cuò)在新媒體運(yùn)營(yíng)中，賬號(hào)整體的運(yùn)營(yíng)狀況的檢測(cè)，最關(guān)鍵最直接的指標(biāo)是漲粉量。（）

答案:對(duì)標(biāo)題利用富媒體的表現(xiàn)形式可以吸引用戶的注意。（）

答案:對(duì)如果你的粉絲有了-定的基數(shù)之后，你就可以相應(yīng)的接一些符合你粉絲定位的廣告進(jìn)行變現(xiàn)。（）

答案:對(duì)新媒體是利用數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)等渠道，向用戶提供信息的傳播形態(tài)。（）

答案:對(duì)直播亮點(diǎn)埋伏屬于直播開(kāi)場(chǎng)設(shè)計(jì)。（）

答案:對(duì)可以從那兩個(gè)維度分析直播商品（）。

答案:商品功能與效果###商品形態(tài)與成分微信營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)包括（）和良好客戶管理。

答案:內(nèi)容完整###受眾精準(zhǔn)###曝光率高（）都是銷售數(shù)據(jù)中最常見(jiàn)的指標(biāo)。

答案:購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化率###銷售額和付款轉(zhuǎn)化率###客單價(jià)屬于創(chuàng)意短視頻的打造技巧的是（）。

答案:融入情感###挖掘創(chuàng)意###緊追熱點(diǎn)###制造懸念以下屬于短視頻營(yíng)銷變現(xiàn)模式的是（）。

答案:視頻冠名###廣告植入###內(nèi)容電商###互動(dòng)體驗(yàn)互動(dòng)形式包括（）

答案:滿贈(zèng)###拼團(tuán)###秒殺###抽獎(jiǎng)下列直播平臺(tái)以游戲直播為主的是（）。

答案:斗魚(yú)###虎牙常見(jiàn)的活動(dòng)互動(dòng)營(yíng)銷形式包括（）？

答案:拼團(tuán)###秒殺###砍價(jià)###抽獎(jiǎng)和滿贈(zèng)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，衡量用戶活躍度的一般最常見(jiàn)指標(biāo)有（）。

答案:DAU###MAU品質(zhì)款又稱為（）。

答案:形象款###戰(zhàn)略款開(kāi)展KOL營(yíng)銷推廣常見(jiàn)的合作方式有（）

答案:KOL成為營(yíng)銷內(nèi)容的主角###B.KOL進(jìn)行創(chuàng)作發(fā)文###KOL轉(zhuǎn)發(fā)賬號(hào)內(nèi)容微信公眾號(hào)的類型主要包括（）。

答案:企業(yè)微信###訂閱號(hào)###服務(wù)號(hào)###小程序下列屬于新媒體營(yíng)銷特征的有（）？

答案:傳播快速高效###營(yíng)銷效果評(píng)測(cè)數(shù)據(jù)化###形式多樣，個(gè)性化突出###消費(fèi)者范圍廣泛，互動(dòng)性強(qiáng)大下列屬于新媒體圖文正文創(chuàng)作的類型的有？（）

答案:情感型###故事型###懸念型###新聞型關(guān)于數(shù)據(jù)分析的作用，正確的是（）。

答案:提供有效的決策支持。###分析客戶屬性。###提高業(yè)務(wù)效率。###趨勢(shì)預(yù)測(cè)。直播封面設(shè)計(jì)要點(diǎn)有（）。

答案:封面圖要干凈整潔###封面圖要有現(xiàn)場(chǎng)感###封面圖要與標(biāo)題相呼應(yīng)###封面圖要清洗美觀以下屬于印象款的特點(diǎn)有（）。

答案:高性價(jià)比商品適合作為印象款###人群覆蓋面廣的商品適合作為印象款###實(shí)用性商品適合作為印象款###低客單價(jià)商品適合作為印象款以下關(guān)于數(shù)據(jù)分析的說(shuō)法中，（）是正確的。

答案:商業(yè)行為中，主要目的在于為其它活動(dòng)或決策提供支持。###涉及到數(shù)據(jù)的收集、整理、提取和分析等工作。###涉及到一定的技術(shù)手段，一般需要利用各種軟件。短視頻推廣初期的推廣方式有（）。

答案:保持較高的更新頻率###蹭熱點(diǎn)和熱度###通過(guò)社交媒體進(jìn)行引流以下屬于小視頻渠道推廣的主流平臺(tái)有（）。

答案:抖音###快手###火山以下關(guān)于景別的描述正確的是（）。

答案:特寫(xiě)一般表現(xiàn)成年人肩部以上的頭像或某些被攝對(duì)象細(xì)部的畫(huà)面進(jìn)行直播營(yíng)銷活動(dòng)首先需要考慮的是（）。

答案:定位主播走進(jìn)某種商品的生產(chǎn)地或制造地的直播模式是（）。

答案:產(chǎn)地直播模式開(kāi)心消消樂(lè)APP屬于（）類型APP。

答案:游戲類APP今日頭條標(biāo)題制作常用的方法中不包括？（）

答案:使用標(biāo)題夸張的詞，如震驚、絕望、99%、竟然等詞來(lái)吸引用戶點(diǎn)擊以下哪項(xiàng)工作屬于短視頻推廣增長(zhǎng)期（）。

答案:參加平臺(tái)的熱門(mén)活動(dòng)以下屬于微信群營(yíng)銷模式的是（）。

答案:都是聚美優(yōu)品APP于（）類型APP。

答案:網(wǎng)購(gòu)類APP以下哪項(xiàng)不屬于市場(chǎng)化媒體興盛時(shí)代的特點(diǎn)？（）

答案:內(nèi)容生產(chǎn)和內(nèi)容分發(fā)出現(xiàn)匹配現(xiàn)象微信公眾號(hào)中的（）模塊可以具體的查看到某個(gè)地級(jí)市的用戶占比。

答案:地域?qū)傩韵铝心囊粋€(gè)不屬于直播平臺(tái)的內(nèi)容分類?（）

答案:廣告類某資訊應(yīng)用APP屬于以下哪種新媒體類型？（）

答案:移動(dòng)新媒體以下哪一種新媒體圖文開(kāi)頭寫(xiě)作方法既能吸引受眾，又能提高文案的可讀性？（）

答案:借用權(quán)威法微信是（）公司推出的即時(shí)通訊軟件。

答案:騰訊以下數(shù)據(jù)指標(biāo)中，最能體現(xiàn)銷售好壞的是（）。

答案:客單價(jià)以下選項(xiàng)中，屬于新聞資訊類應(yīng)用的是（）？

答案:今日頭條以下屬于商品形態(tài)與成分的是（）。

答案:商品形狀以下哪項(xiàng)工作屬于短視頻推廣初期（）。

答案:保持較高更新頻率“斗南基地鮮切花”的直播間名稱運(yùn)用的命名方式是（）。

答案:關(guān)鍵詞取名（）可以反映直播間對(duì)客戶的留存能力強(qiáng)弱。

答案:平均觀看時(shí)長(zhǎng)（）在很大程度上決定了新媒體營(yíng)銷文案的打開(kāi)率。

答案:標(biāo)題店鋪直播模式的核心是（）。

答案:店鋪用戶拉新策略中，需要考慮的因素，錯(cuò)誤的是（）。

答案:可以忽略用戶定位以下哪個(gè)屬于直播營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)（）。

答案:更實(shí)時(shí)互動(dòng)的營(yíng)銷場(chǎng)景目標(biāo)的達(dá)成需要有時(shí)間限制，這屬于SMART原則的（）。

答案:時(shí)限性新媒體對(duì)日常生活和社會(huì)的影響主要在（）？

答案:都是在短視頻運(yùn)營(yíng)中，攝像師必須具備以下（）工作能力。

答案:視頻拍攝以下哪個(gè)是抖音的廣告語(yǔ)（）。

答案:記錄美好生活下列描述大全景的鏡頭是（）。

答案:仰拍，碧藍(lán)的天空，流淌的白云，天空和草地交接處，一群大雁成“V”字型入畫(huà)微信屬于哪一個(gè)導(dǎo)購(gòu)類型（）。

答案:聊天工具在微信公眾號(hào)中，可以通過(guò)用戶分析來(lái)直觀了解文章是否具有高傳播潛力。（）

答案:錯(cuò)直播的數(shù)據(jù)中，“新增粉絲數(shù)”代表著在有多少人關(guān)注了你的帳號(hào)，這一指標(biāo)是衡量吸粉強(qiáng)弱的最好判定依據(jù)。（）

答案:錯(cuò)在新媒體運(yùn)營(yíng)中，“對(duì)標(biāo)”的技巧可以有效發(fā)現(xiàn)自身的不足，提升自己的運(yùn)營(yíng)技巧。（）

答案:對(duì)Excel是一個(gè)表格軟件，它不是數(shù)據(jù)分析的工具。（）

答案:錯(cuò)投流作為一種免費(fèi)推廣，可以極大的提升直播的運(yùn)營(yíng)效果。（）

答案:錯(cuò)在直播過(guò)程中，（）表明主播的促單話術(shù)良好。

答案:即時(shí)銷售曲線的明顯上升以下方法中，（）都可以有效提高客單價(jià)。

答案:利用數(shù)量折等促銷手段###利用爆款商品促銷###客單價(jià)商品的聯(lián)合促銷一般而言，可以簡(jiǎn)單的把數(shù)據(jù)分析工具分為（）兩種。

答案:自營(yíng)工具###第三方工具以下數(shù)據(jù)分析工具中，（）屬于自營(yíng)類的數(shù)據(jù)平臺(tái)。

答案:巨量算數(shù)微信公眾號(hào)的分析內(nèi)容包括（）等。

答案:網(wǎng)頁(yè)分析###菜單分析###內(nèi)容分析###消息分析客單價(jià)的常見(jiàn)計(jì)算方式是（）。

答案:銷售額÷成交顧客數(shù)衡量直播的用戶活躍性，可以從（）幾個(gè)指標(biāo)來(lái)考慮。

答案:平均觀看時(shí)長(zhǎng)###在線人數(shù)/關(guān)注人數(shù)###分享次數(shù)或評(píng)論次數(shù)###熱度和送禮人數(shù)廣義上，只要具備了特定的信息，（）都可以是一種數(shù)據(jù)。

答案:數(shù)字###聲音###文字###圖像第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)在于（）。

答案:可能會(huì)提供多維度的各類排行榜###大數(shù)據(jù)追蹤的熱點(diǎn)關(guān)注###一般都是多賬號(hào)支持###大部分會(huì)有多平臺(tái)支持，方便用戶的操作集成性在目前的大部分新媒體工具中，用戶看到的通常是數(shù)據(jù)分析的（）。

答案:結(jié)果直播運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該為直播中的每款商品都準(zhǔn)備一份對(duì)應(yīng)的腳本。（）

答案:對(duì)利益點(diǎn)指的是著重介紹該產(chǎn)品在直播間的價(jià)格。（）

答案:錯(cuò)單品直播腳本就是針對(duì)單個(gè)商品的腳本。（）

答案:對(duì)直播腳本的作用主要體現(xiàn)（）。

答案:提高直播籌備工作的效率###幫助主播梳理直播流程###提供復(fù)盤(pán)參考###制直播預(yù)算以一場(chǎng)完整的直播為單位進(jìn)行設(shè)計(jì)的直播腳本的是（）。

答案:整場(chǎng)直播腳本垂直品類組品策略的優(yōu)勢(shì)是（）。

答案:有利于吸引同一類群體###貨品品類齊全###單場(chǎng)直播爆單的潛力大關(guān)乎直播盈利或虧損的重要決策的是（）。

答案:直播選品策略引流款商品的特點(diǎn)有（）。

答案:關(guān)注度高###利潤(rùn)率低###大眾價(jià)格認(rèn)知度高直播營(yíng)銷的幾種模式主要有（）。

答案:店鋪直播###產(chǎn)地直播###競(jìng)拍模式###海外代購(gòu)模式直播腳本指的是使用特定的描述性語(yǔ)言，針對(duì)特定的某一場(chǎng)直播編寫(xiě)的規(guī)劃方案，以保證直播有序且高效地進(jìn)行，并能達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)。（）

答案:對(duì)主播主要負(fù)責(zé)的工作有（）。

答案:跟消費(fèi)者互動(dòng)###介紹展示產(chǎn)品###說(shuō)明優(yōu)惠方案###參與策劃直播直播營(yíng)銷是指在現(xiàn)場(chǎng)隨著事件的發(fā)生、發(fā)展進(jìn)程制作和播出節(jié)目，以直播平臺(tái)為載體的營(yíng)銷活動(dòng)，達(dá)到企業(yè)獲得品牌的提升或銷量增長(zhǎng)的目的。（）

答案:對(duì)留白是一種極簡(jiǎn)構(gòu)圖方法，它可以更好的突出主體。（）

答案:對(duì)短視頻腳本情節(jié)設(shè)置亮點(diǎn)的技巧主要有（）。

答案:設(shè)置笑點(diǎn)###設(shè)置美點(diǎn)###設(shè)置淚點(diǎn)類似于“九宮格”形式的構(gòu)圖方法是（）。

答案:三分線構(gòu)圖法短視頻腳本的類型可分為（）。

答案:文字腳本###拍攝提綱###分鏡頭腳本下列屬于短視頻腳本創(chuàng)作技巧的內(nèi)容（）。

答案:在情節(jié)中設(shè)置亮點(diǎn)###在情節(jié)中注重填充細(xì)節(jié)###在劇情中設(shè)置反轉(zhuǎn)適用于“畫(huà)面+表演”，不需要?jiǎng)∏榈亩桃曨l腳本類型的是（）。

答案:文字腳本下列關(guān)于短視頻營(yíng)銷表述正確的是（）。

答案:短視頻營(yíng)銷的特點(diǎn)是基于內(nèi)容的營(yíng)銷美食類短視頻營(yíng)銷內(nèi)容風(fēng)格定位的細(xì)分主要有（）。

答案:美食測(cè)評(píng)類風(fēng)格定位###美食制作類風(fēng)格定位###餐食vlog風(fēng)格定位###美食探店類風(fēng)格定位設(shè)計(jì)劇情反轉(zhuǎn)常用的手法是（）。

答案:設(shè)置盲點(diǎn)適合用來(lái)表現(xiàn)要突出的細(xì)節(jié)的鏡頭景別是（）。

答案:特寫(xiě)那些傳遞溫暖、含有關(guān)懷意蘊(yùn)標(biāo)題的創(chuàng)作角度是？（）

答案:滿足情感需求新媒體圖文排版的對(duì)齊原則包括？（）

答案:左對(duì)齊###右對(duì)齊###居中對(duì)齊標(biāo)題滿足讀者個(gè)體需求其實(shí)就是指滿足讀者關(guān)注與自已相關(guān)事情的行為。（）

答案:對(duì)以下哪些商品的新媒體圖文可以運(yùn)用知識(shí)型圖文來(lái)吸引受眾？（）

答案:電器###保健品###家居新媒體圖文內(nèi)容的創(chuàng)作者通常不是專業(yè)的圖片設(shè)計(jì)人員，通常需要借助新媒體圖片編輯工具來(lái)完成圖片處理的任務(wù)。（）

答案:對(duì)在選擇標(biāo)題關(guān)鍵詞時(shí)可以只有一個(gè)關(guān)鍵詞。（）

答案:錯(cuò)標(biāo)題決定了新媒體內(nèi)容的點(diǎn)擊率，代表了吸引用戶的程度。（）

答案:對(duì)人際好奇通常僅指信息缺口好奇。（）

答案:錯(cuò)以下哪一種新媒體圖文開(kāi)頭寫(xiě)作方法就是直接了當(dāng)，直奔主題，不拖泥帶水，直接說(shuō)明文章主題的寫(xiě)作方法？（）

答案:開(kāi)門(mén)見(jiàn)山法頭像圖的特征有（）？

答案:圖片清晰###色澤鮮明，便于識(shí)別###圖案簡(jiǎn)單###關(guān)聯(lián)名字內(nèi)容定位的原則包括（）。

答案:內(nèi)容要滿足用戶需求###內(nèi)容要貼合運(yùn)營(yíng)人員的能力###內(nèi)容的高頻輸出###內(nèi)容要符合營(yíng)銷目的###內(nèi)容風(fēng)格的統(tǒng)一用戶畫(huà)像是表現(xiàn)()、()和()的一種圖形表示，能夠?qū)⒂脩舻母鞣N數(shù)據(jù)信息以圖形化的直觀形式展示出來(lái)，幫助運(yùn)營(yíng)人員更好地進(jìn)行用戶定位。（）

答案:個(gè)人喜好###動(dòng)機(jī)###用戶行為社群是有共同愛(ài)好和目標(biāo)的人所組成的群體,其最大的特點(diǎn)就是。（）

答案:社交性新媒體用戶運(yùn)營(yíng)的目標(biāo)不包括（）。

答案:吸粉策劃一場(chǎng)既能滿足年輕人的喜好又能滿足老年人的需求，既能討好白領(lǐng)又能合學(xué)生的活動(dòng),是非常容易的。（）

答案:錯(cuò)構(gòu)成社群的所有要素有（）

答案:同好、結(jié)構(gòu)、創(chuàng)造（輸出）、運(yùn)營(yíng)和復(fù)制有價(jià)值內(nèi)容類型包括（）

答案:娛樂(lè)要聞?lì)?##情感類###知識(shí)類熱點(diǎn)追蹤思考路徑（）

答案:用戶需求分析###熱點(diǎn)梳理與篩選###主題擬定進(jìn)行用戶特征分析的指標(biāo)有（）

答案:接觸的媒介###活躍程度###地域分布###人群屬性抖音的視頻長(zhǎng)度通常在五分鐘以下，這一點(diǎn)首先是符合當(dāng)前快節(jié)奏的生活模式的。（）

答案:對(duì)圖文、視頻、直播等發(fā)布的封面可以與內(nèi)容無(wú)關(guān)，但一定要精彩，能夠吸引用戶點(diǎn)擊。（）

答案:錯(cuò)下列屬于資訊類平臺(tái)特點(diǎn)的是（）。

答案:個(gè)性化傳播###精準(zhǔn)推送###內(nèi)容碎片化直播是否預(yù)熱是根據(jù)用戶數(shù)量來(lái)確定的。（）

答案:錯(cuò)為熟悉平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)方法和技巧，以下做法欠妥的是（）。

答案:為提高平臺(tái)運(yùn)營(yíng)效果，走違反平臺(tái)規(guī)則的“捷徑”以下平臺(tái)中可開(kāi)設(shè)店鋪的是（）