淺談醫(yī)療網(wǎng)站如何突破推廣瓶頸

淺談醫(yī)療網(wǎng)站如何突破推廣瓶頸記得曾經(jīng)發(fā)過一篇帖子，說的是‘做醫(yī)療網(wǎng)站推廣的人傷不起’，結果引來不小的共鳴，可見醫(yī)療網(wǎng)站真的不好推哦，而且醫(yī)療信息似乎就像過節(jié)老鼠，有種人人喊打的感覺。但作為一個醫(yī)療網(wǎng)站的推廣人員，往往只能熱臉挨人家冷屁股，到處找機會推廣自己的信息。但是，不知道大家有沒有思考過，推來推去，到底有效果嗎?我們在做這些推廣的時候，真的有用嗎?有多大用處?我們到底該推哪些才能更好的帶來轉化?恐怕沒有幾個人能說的上來。對于這類問題，本人作為一個同行工作者，想跟大家分享幾點想法，希望起到能互相學習、提高的作用!首先，要了解我們該推什么我覺得，在醫(yī)療網(wǎng)站的推廣方面，大家最喜歡，也最容易犯的一個錯誤就是大肆推廣具體的病種信息，比如病種的原因、癥狀、治療方法、預防、危害等，但不知道大家有沒有發(fā)現(xiàn)，實際上這樣的信息，是幾乎得不到轉化的，你可能做了那么久都是在做‘公益’或者說為‘醫(yī)學科普’事業(yè)做貢獻。（小貼士：網(wǎng)站推廣不出去就上推一把論壇）那么，我們到底該推哪些信息呢?當然是品牌詞、網(wǎng)站目標關鍵詞(比如醫(yī)院名字)，可據(jù)我所知，似乎大家在這方面的推廣力度往往遠遠不夠。至于為什么要重點推這方面，我想做過轉化分析的朋友應該很清楚，只有這方面的詞轉化率最高。實際上也完全可以想象，當一個人在搜索某個病的原因時，可能他只是想了解了解，而當他開始搜索治某種病的醫(yī)院時，說明他已經(jīng)很有去醫(yī)院看病的意向了，這時候只要你的信息給他的感覺非?？尚牛斎痪陀锌赡苤苯诱疑夏銈冡t(yī)院。其次，要知道該怎么推在推廣方式方面，可以分為付費和不付費兩種：1，付費方面：對品牌詞、網(wǎng)站目標關鍵詞等的推廣，還是有必要尋找一些付費合作對象的，比如當?shù)氐拈T戶網(wǎng)站，一些高權重的健康類網(wǎng)站，先不說這些地方的信息多值得網(wǎng)民信任，但至少有很好的曝光率，你要是發(fā)在完全不知名的網(wǎng)站上，即使寫的天花亂墜又有何用?另外，就是競價推廣了，這個可能是醫(yī)療行業(yè)的重點推廣方式，也是網(wǎng)站流量的大部分來源?？赡芎芏噌t(yī)療網(wǎng)站SEOer就經(jīng)常困惱，做的優(yōu)化似乎沒效果，其實主要原因恐怕是競價導致的，一來它占據(jù)[3]網(wǎng)絡市場的分析，主要是競爭對手了，相信醫(yī)療行業(yè)的朋友應該非常清楚，這個行業(yè)的競爭非常殘酷，說是沒有硝煙的戰(zhàn)場完成不夸張，做過競價的人應該更有體會。所以對于競爭對手的一舉一動，你要摸得非常清楚，比如人家利用某個節(jié)假日，要搞一個優(yōu)惠活動，那你就絕不能示弱。市場上潛在患者是一定的，別人搶去了更多，那你得到的勢必就少了。2、再說說收錄、流量、排名、轉化的評估吧：這方面就是純數(shù)據(jù)說話了，對于流量、收錄、排名等，從各種統(tǒng)計工具可以看的一清二楚，而對于轉化可以從商務通等各種在線交流工具看的一清二楚，對于醫(yī)療行業(yè)的轉化，一般就是患者通過網(wǎng)絡推廣信息而產(chǎn)生的預約了。這些數(shù)據(jù)的統(tǒng)計，一般是以月度、季度，甚至年度為單位的，由于醫(yī)療行業(yè)的來診量經(jīng)常跟