2024消費(fèi)趨勢(shì)與品牌風(fēng)向報(bào)告·下篇 需求牽引-煥發(fā)品牌活

2024消費(fèi)趨勢(shì)與品牌風(fēng)向報(bào)告·下篇煥發(fā)品牌活力中國(guó)移動(dòng)研究院（中移智庫(kù)）解讀“理性消費(fèi)”消費(fèi)趨勢(shì)研判解讀消費(fèi)的理性和感性再定義“美好生活”再定義“年齡界限”解讀“情緒消費(fèi)”再定義“奮斗成功”解讀“消費(fèi)價(jià)值”再定義“科技價(jià)值”解讀“理性消費(fèi)”消費(fèi)趨勢(shì)研判解讀消費(fèi)的理性和感性再定義“美好生活”再定義“年齡界限”解讀“情緒消費(fèi)”再定義“奮斗成功”解讀“消費(fèi)價(jià)值”再定義“科技價(jià)值”風(fēng)向報(bào)告·上篇》報(bào)告中，中國(guó)移動(dòng)研究院（中移智庫(kù)）總結(jié)了4大消消費(fèi)需求剖析消費(fèi)需求剖析社會(huì)變遷下的再定義23業(yè)界品牌營(yíng)銷案例研究對(duì)象：中國(guó)企業(yè)或國(guó)際企業(yè)在華品牌營(yíng)銷案例樣本規(guī)模：10000+品牌實(shí)踐統(tǒng)計(jì)時(shí)長(zhǎng)：2023年1月-2024年3月覆蓋行業(yè)：分析框架：……聚焦真需求5內(nèi)容產(chǎn)務(wù)服務(wù)內(nèi)容權(quán)益玩法內(nèi)容產(chǎn)務(wù)服務(wù)內(nèi)容權(quán)益玩法小紅書「大學(xué)迎新會(huì)」聚焦新生適應(yīng)困擾投放問題應(yīng)對(duì)技巧Swehl「talkcircles」哺乳產(chǎn)品套組+專題教學(xué)視頻+用戶聊天圈服務(wù)小紅書「老年居家友好指南」社區(qū)公共空間適老化改造+改造tips宣傳科顏氏×小宇宙「金后每步皆是花路」畢業(yè)季主題播客，探討職業(yè)選擇等成長(zhǎng)話題關(guān)注中年群體多重角色壓力，提供現(xiàn)實(shí)支撐與社會(huì)網(wǎng)絡(luò)支持餓了么×高潔絲「藍(lán)玫瑰關(guān)愛計(jì)劃」女性工作者健康呵護(hù)包天貓「一頁(yè)紙計(jì)劃」對(duì)商品說明書進(jìn)行“一頁(yè)紙”適老化改造支持老年群體生活景觀多元需要引導(dǎo)青年群體探索與成長(zhǎng)6玩法產(chǎn)品玩法內(nèi)容產(chǎn)品玩法產(chǎn)品玩法內(nèi)容產(chǎn)品「胡睿的云南奇譚」在北京三源里菜市場(chǎng)開設(shè)主題特展，以云南咖啡產(chǎn)地印章為索引，引導(dǎo)菜市場(chǎng)攤位探索依托煙火氣空間（菜市場(chǎng)、市集街區(qū)等）塑造沉浸式生活氣息水獺噸噸×止癢商店「好運(yùn)街區(qū)」聯(lián)名產(chǎn)品禮盒與線下好運(yùn)街區(qū)活動(dòng)相呼應(yīng)，通過沉浸式互動(dòng)游戲收獲「好運(yùn)加成」中國(guó)移動(dòng)「移動(dòng)愛家」“全千兆+云生活”打造全新智慧家庭中國(guó)移動(dòng)「移動(dòng)愛家」“全千兆+云生活”打造全新智慧家庭生活新空間再看日常生活空間（陽(yáng)臺(tái)、超市等）提供感受“生活附近”的新視角講述不同生活模式用戶如何享受和利用陽(yáng)臺(tái)打造現(xiàn)實(shí)與理想間的避風(fēng)港7內(nèi)容玩法服務(wù)玩法內(nèi)容玩法服務(wù)玩法融，支持特定年齡群體傳統(tǒng)刻板印象外的新需求，奏響老齡2023年1月2023年4月2023年7月2023年10月2024年1月2024年3月箭牌家居「我們都會(huì)老」在早間閑時(shí)向老年群體開放的夜生活場(chǎng)所淘寶「老寶貝上新」全年齡共享的包容性運(yùn)動(dòng)場(chǎng)銀發(fā)群體的“寶貝”經(jīng)驗(yàn)技能分享耐克「全民游樂場(chǎng)」跨年齡群體的社會(huì)互動(dòng)促進(jìn)不同代際間的潛在共性挖掘奧美銀發(fā)音樂人的少年熱血8內(nèi)容內(nèi)容玩法內(nèi)容產(chǎn)品內(nèi)容內(nèi)容玩法內(nèi)容產(chǎn)品脈動(dòng)「有爺在不怕沒狀態(tài)」將年長(zhǎng)者的好狀態(tài)與年輕人citywalk等生活方式相結(jié)合，打造西湖大爺cityjump熱門話題事件展現(xiàn)多元興趣、精神活力等新銀發(fā)生活狀態(tài)餓了么「溫州姐妹團(tuán)」挖掘大媽能挑剔、懂品質(zhì)等特質(zhì)，邀請(qǐng)其擔(dān)任外賣代言人，與年輕人建立新的溝通支點(diǎn)。歸叢「讓靈魂回歸到安然之境」歸叢「讓靈魂回歸到安然之境」以年輕化的先鋒視角解讀關(guān)于生死的思考，借助美學(xué)與溫度，表達(dá)當(dāng)代喪葬文化。以年輕化視角重新解讀和探討以年輕化視角重新解讀和探討衰老、生死等人生議題人喚醒內(nèi)心活力9權(quán)益產(chǎn)品玩法內(nèi)容2023年1月2023年4月2023年7月2023年10月2024年1月2024年3月法玩優(yōu)酸乳×智聯(lián)招聘「青年加優(yōu)包」權(quán)益產(chǎn)品玩法內(nèi)容2023年1月2023年4月2023年7月2023年10月2024年1月2024年3月法玩優(yōu)酸乳×智聯(lián)招聘「青年加優(yōu)包」為年輕人提供獨(dú)家就業(yè)指導(dǎo)課程、簡(jiǎn)歷置頂?shù)榷囗?xiàng)權(quán)益中國(guó)移動(dòng)神州行「騎士卡」騎士守護(hù)計(jì)劃，支持城市奮斗者提供全方位支持以實(shí)在的權(quán)益服務(wù)支持每一位奮斗者特侖蘇×王德峰教授「如何守護(hù)中國(guó)人的閑暇」從哲學(xué)角度探討閑暇時(shí)光和工作的關(guān)系，在閑暇中開拓精神生活，創(chuàng)造「更好」海底撈×QQ音樂「午休時(shí)間到，樂享海底撈」聯(lián)合推出「樂享午休工作日午市套餐」福利平衡生活與工作提供喘息和閑暇空間，賦予閑暇更多的意義產(chǎn)品產(chǎn)品產(chǎn)品產(chǎn)品產(chǎn)品產(chǎn)產(chǎn)品產(chǎn)品產(chǎn)品產(chǎn)品產(chǎn)品產(chǎn)品2023年1月2023年4月2023年7月2023年10月2024年1月2024年3月中國(guó)移動(dòng)溫暖關(guān)懷「86NEXT心智服務(wù)新門戶」大語言模型+智能客服更精準(zhǔn)高效、更有溫度百度「添添閨蜜機(jī)」屏幕可旋轉(zhuǎn)、整機(jī)可移動(dòng)等功能讓產(chǎn)品如閨蜜般可隨時(shí)陪伴，化解孤獨(dú)金山辦公「AI智能辦公助手」涉及辦公場(chǎng)景的各種生產(chǎn)力提升，如智能排版、智能圖表制作索尼推出方便低視力人士拍照的相機(jī)360×新華社客戶端「AI數(shù)字人健身搭子」數(shù)字人專業(yè)健身指導(dǎo)為消費(fèi)者定制健身計(jì)劃「哄哄模擬器」在生活和戀愛場(chǎng)景中提升情商和溝通技巧提供專業(yè)支持滿足自我提升需求社交陪伴提供陪伴消解孤獨(dú)讓產(chǎn)品無障礙讓服務(wù)更暖心提供真價(jià)值2023年1月2023年4月2024年1月2024年3月2023年7月2023年10月2023年1月2023年4月2024年1月2024年3月2023年7月2023年10月玩產(chǎn)法品營(yíng)銷內(nèi)容內(nèi)容玩法玩法產(chǎn)品玩法產(chǎn)品玩法特步「跑」出綠色共鳴特步發(fā)起線上+線下的綠色環(huán)保跑活動(dòng)，傳遞永續(xù)、低碳、減塑等議題。線下參與可領(lǐng)主題環(huán)保裝備包玩產(chǎn)法品營(yíng)銷內(nèi)容內(nèi)容玩法玩法產(chǎn)品玩法產(chǎn)品玩法特步「跑」出綠色共鳴特步發(fā)起線上+線下的綠色環(huán)保跑活動(dòng)，傳遞永續(xù)、低碳、減塑等議題。線下參與可領(lǐng)主題環(huán)保裝備包菜鳥「把涿州泡水圖書做成文件袋」結(jié)合自身物流業(yè)務(wù)回收涿州泡水圖書，將其再造為快遞文件袋，讓書籍物盡其用以全民運(yùn)動(dòng)為切入點(diǎn)開展全民綠營(yíng)銷借助跑步等全民日常運(yùn)動(dòng)，展開關(guān)于綠色生活方式的全新營(yíng)銷敘事趣味玩法助力環(huán)保滲透日常生活借助熱點(diǎn)事件、用戶興趣愛好，以趣味玩法降低消費(fèi)者參與門檻，在社會(huì)價(jià)值外增添趣味安踏「山河計(jì)劃」安踏攜手中國(guó)奧委會(huì)發(fā)起山河計(jì)劃，鼓勵(lì)徒步愛好者撿拾、帶走山林間的不可降解垃圾愛回收×小殼打造「空桶返航新生」回收寵物閑置舊物換品牌禮品，通過回收后的環(huán)保處理/重塑再造，將“無用之物”變成“有用之物”多重形式打響多重形式打響“性價(jià)比”賣點(diǎn)通過地圖引路小修小補(bǔ)店結(jié)合親民接地氣、溫情敘事等形式，強(qiáng)化品牌“性價(jià)比”心智歸生活和節(jié)儉的需求提供“價(jià)格最優(yōu)解”「低價(jià)目錄」品牌在消費(fèi)全鏈路傳遞“平價(jià)”心智，傳達(dá)“人人都買得起”的理念美團(tuán)團(tuán)購(gòu)「我的雙標(biāo)媽媽」通過「雙標(biāo)媽媽」在美團(tuán)省錢的溫情敘事強(qiáng)化“省”的品牌心智宜家京東「低價(jià)商品流量曝光」提供低價(jià)商品和優(yōu)質(zhì)服務(wù)的商家將獲得更多曝光推出按價(jià)格排序的《低價(jià)目錄》，體現(xiàn)產(chǎn)品豐富性和好用不貴的品牌內(nèi)涵微信×騰訊地圖「小修小補(bǔ)」鋪，更好地助力消費(fèi)者回玩法內(nèi)容玩法玩法內(nèi)容玩法玩法全球通以專業(yè)運(yùn)動(dòng)玩法全球通以專業(yè)運(yùn)動(dòng)彰顯生活態(tài)度「狂熱路亞」百萬競(jìng)釣賽全球通與中國(guó)田協(xié)聯(lián)合發(fā)布“全球通·逐馬計(jì)劃”全球通與中國(guó)田協(xié)聯(lián)合發(fā)布“全球通·逐馬計(jì)劃”，提供超1500萬人次品牌專屬服務(wù)，在跑友圈形成“要跑通過舉辦專業(yè)運(yùn)動(dòng)相關(guān)活動(dòng)，深入運(yùn)動(dòng)圈層，助力消費(fèi)者彰顯獨(dú)特的生活品味，同時(shí)表達(dá)品牌“專業(yè)”精神平臺(tái)發(fā)起魚種徽章收集等活動(dòng)，吸引更多人了解和參與路亞。馬，來全球通”的口碑效應(yīng)浮梁縣政府浮梁縣政府借勢(shì)文旅營(yíng)銷，促成“流量”變“留量”品牌借勢(shì)文旅，結(jié)合本地特色和文化，從小而美的宣傳溝通觸點(diǎn)，打造持續(xù)熱度放棄出片的打卡地標(biāo)，從瓷放棄出片的打卡地標(biāo)，從瓷與茶到瓷器和茶器的主旨表達(dá)，強(qiáng)調(diào)品牌精神內(nèi)涵為詩(shī)句，邀請(qǐng)用戶以聲音深度感知內(nèi)容內(nèi)容產(chǎn)品內(nèi)容內(nèi)容產(chǎn)品2024年1月2024年3月2023年1月2023年4月2023年7月2023年10月2024年1月2024年3月品牌通過看見每一種真實(shí)細(xì)微的用戶情緒，圍繞“快樂”嘩哩嘩哩x中國(guó)文物交流中心x中國(guó)文字博物看見每一種真實(shí)細(xì)微看見每一種真實(shí)細(xì)微的情緒大眾點(diǎn)評(píng)x新華社大眾點(diǎn)評(píng)發(fā)布2023年度評(píng)價(jià)詞并聯(lián)合新華社發(fā)布短片記錄年度瞬間B站發(fā)布用戶頻次最高的年度彈幕并聯(lián)合新華社發(fā)布短片記錄年度瞬間并入駐中國(guó)文字博物館漢字民俗展廳玩法樂樂茶x擬泥用“擁有不費(fèi)力的快樂”理念玩法樂樂茶x擬泥用“擁有不費(fèi)力的快樂”理念網(wǎng)易云音樂「祝你快樂」多款周邊疊加視覺&色彩流行元素邀請(qǐng)用戶去6家線下閱讀空間打卡做到快樂極致檸季拆開藏在書架上的萌趣可愛的「水豚系列周邊」「村上春樹系列色彩盲盒書」玩法喜茶xFLOW具想玩法疊驗(yàn)舉辦「FLOW心流所」專場(chǎng)體驗(yàn)活動(dòng)&線上定制冥想音頻邀請(qǐng)用戶體驗(yàn)“喝出一身空”的松弛感內(nèi)容內(nèi)容玩法內(nèi)容玩法內(nèi)容內(nèi)容內(nèi)容玩法內(nèi)容玩法內(nèi)容原神「魚燈」日本地鐵「父與女的風(fēng)景」以非遺魚燈元素為線索，通過父親做魚燈的情節(jié)引出父子之間的相處情形，展現(xiàn)兒子對(duì)父親從不理解到幫忙支持的過程，講述兩代人間的理念碰撞與和解講述一對(duì)父女12年的成長(zhǎng)軌跡，本真呈現(xiàn)親子關(guān)系中孩子的依賴、叛逆、獨(dú)立等階段變化，詮釋出親情關(guān)系的復(fù)雜與美好展現(xiàn)真實(shí)的親緣關(guān)系流動(dòng)與和解Lululemon「愛的100練」通過100個(gè)有關(guān)愛的提示，引導(dǎo)人們探索對(duì)親密關(guān)系的嘗試與練習(xí)，找到關(guān)系和自己的更佳狀態(tài)自己這一情感理念喜馬拉雅發(fā)布愛情態(tài)度海報(bào)，聯(lián)合社會(huì)學(xué)家李銀河、播客頻道傳遞愛人的本質(zhì)也是愛喜馬拉雅「愛情不是必需品，愛自己才是」重新解讀愛探討更健康的關(guān)系模式