網絡營銷智慧樹知到期末考試答案章節(jié)答案2024年云南經濟管理學院

網絡營銷智慧樹知到期末考試答案+章節(jié)答案2024年云南經濟管理學院大數(shù)據(jù)的特點有（）。

答案:時效性###數(shù)據(jù)多樣性###準確性###數(shù)據(jù)規(guī)模大大數(shù)據(jù)具有固定規(guī)模的數(shù)據(jù)、快速的數(shù)據(jù)流轉、多樣的數(shù)據(jù)類型和價值密度高四大特征。（）

答案:錯大數(shù)據(jù)雖然能幫我們找到客戶，但在營銷中并不能幫我們去挖掘用戶的需求。（）

答案:錯以下關于大數(shù)據(jù)定義描述正確的是（）。

答案:大數(shù)據(jù)有海量數(shù)據(jù)規(guī)模以下關于精準營銷描述正確的是（）。

答案:精準營銷簡單來說就是在合適的時間、合適的地點，將合適的產品以合適的方式提供給合適的人搜索引擎的基本工作原理不包括哪個內容（）。

答案:檢索搜索引擎的分類分為垂直，元搜索引擎，頁面搜索引擎，目錄搜索引擎。（）

答案:對一個純內容的頁面（如文章，博客等）應該有（）字。

答案:500－800利用搜索引擎優(yōu)化方法可以短時間在搜索引擎中獲得好的排名。（）

答案:錯網站有大量的優(yōu)質原創(chuàng)內容，就不需要SEO。（）

答案:錯微博營銷的利益原則主要是指給企業(yè)提供利益，而不是目標受眾。（）

答案:錯微信公眾賬號的類型有哪些（）。

答案:服務號###企業(yè)號###訂閱號社群營銷的線上活動方法主要有社群分享和和（）。

答案:社群福利針對一些企業(yè)要擴大宣傳人群，不僅僅只針對粉絲而設定的微博廣告策略是（）。

答案:粉絲通互動次數(shù)少、感情較弱、親密程度低、互惠交換少而窄的社交聯(lián)系是強關系社交。（）

答案:錯社會化網絡并不是簡單地將現(xiàn)實生活中的社會關系映射到互聯(lián)網上，包括了人與人之間、人與機器之間的交互和關系。（）

答案:對社群發(fā)展到一定程度后催生了“社群經濟”這個產物，類似于“粉絲”效益帶來的“粉絲”經濟。（）

答案:對企業(yè)想要對品牌起到較好的宣傳效果，幫助企業(yè)深化品牌形象，為企業(yè)跨媒體整合營銷牽線搭橋，可以選擇的APP營銷模式是（）。

答案:品牌模式APP借力營銷要注意的點有（）。

答案:借力營銷還可以借助明星效應###兩個企業(yè)的客戶流量不能差別太大###兩個企業(yè)的APP有相通之處APP營銷模式比較單一，主要就是廣告營銷模式和品牌模式兩種。（）

答案:錯APP營銷是基于智能手機和無線電子商務的發(fā)展而興起的移動營銷活動。（）

答案:對以下關于APP營銷技巧，描述不正確的是（）。

答案:APP營銷應該只專注技術，開發(fā)功能強大的頁面在向汶川捐款一億元后，王老吉因勢利導，采取正話反說的營銷方式，激發(fā)了網民的輿論熱情使王老吉“一夜成名”，迅速提升了其產品的知名度及終端銷售量。這屬于下列哪種網絡事件營銷？（）

答案:借用重大突發(fā)事件型下列屬于網絡事件營銷特征的是（）。

答案:投入小、產出大###具有一定的風險性###影響面廣、關注度高###隱蔽的目的性企業(yè)進行網絡事件營銷策劃的最基本原則是（）。

答案:誠信為本網絡事件營銷策劃時，應該注意吸引（）的興趣與關注。

答案:消費者###社會團體###網絡媒體企業(yè)的每次傳播活動都必須加強消費者對品牌的好感，因此，進行事件營銷必須確保以（）底線。

答案:社會公益原則網絡廣告是常用的網絡營銷策略之一，在網絡品牌、產品促銷、網站推廣等方面均有明顯作用。網絡廣告的常見形式包括：（）。

答案:文本鏈接廣告###旗幟廣告###社交平臺廣告###按鈕廣告###移動式廣告網絡廣告創(chuàng)意需要進行策略性思考，創(chuàng)意的背后是策略和智慧。（）

答案:對視頻廣告的投放一般哪幾種模式（）。

答案:程序化購買模式###自媒體推廣模式###熱門影視劇推廣模式###視頻外鏈推廣模式要發(fā)布網絡廣告，首先要做什么（）。

答案:選擇廣告內容以確定廣告形式（）不是旗幟廣告的制作技巧。

答案:選用多媒體形式關于網絡市場調研，下列（）說法是正確的。

答案:利用互聯(lián)網進行市場調查是一種非常有效的方式###企業(yè)在網站上設置在線調查表，用以收集用戶反饋信息###在線調查常用于產品調查、消費者行為調查、顧客意見、品牌形象調查等方面，是獲得第一手調研資料的有效工具（）是企業(yè)網絡營銷調研中經常選取的兩類對象。

答案:競爭對手和顧客網絡間接調研是利用互聯(lián)網收集二手資料的調研方法。在互聯(lián)網上查找二手資料主要途徑有：（）。

答案:利用搜索引擎###利用網上數(shù)據(jù)庫###訪問相關網站利用網上數(shù)據(jù)庫查詢資料時都要付費。（）

答案:錯以下不屬于網絡調研的特點的選項是()。

答案:主觀性消費者網上購買過程包括()。

答案:收集信息###購買決策###誘發(fā)需求###比較選擇###購后評價以下哪一項不屬于網絡消費者需求特點（）。

答案:消費者需求逐漸趨同網上消費者在決策購買某種商品時，一般必須具備哪些條件?（）

答案:對產品有好感###對支付有安全感###對廠商有信任感網絡市場具有通過()等因素之間相互作用的機理，促使資源實現(xiàn)全社會合理流動。

答案:競爭###價格###供求###風險當前占據(jù)我國B2C市場份額最大的網上商城是（）。

答案:天貓軟營銷理論是針對（）提出的理論。

答案:強勢營銷在網絡時代，是關注長尾、發(fā)揮“長尾”效益的時代。（）

答案:對以下關于進行網絡營銷目的描述，正確的有（）。

答案:提高企業(yè)知名度###為了借助互聯(lián)網使得企業(yè)品牌在網絡中迅速有效地傳播###提升企業(yè)品牌效應###提升產品的知名度網絡營銷有哪些特點？（）

答案:人性化###技術性###跨時空###低成本###交互式網絡營銷是指借助于（）來實現(xiàn)營銷目標的一種營銷方式。

答案:網絡、通信和數(shù)字媒體技術國際性的網絡營銷是不同國家之間，企業(yè)對企業(yè)、企業(yè)對消費者或消費者對消費者的電子商務。（）

答案:錯網站地圖就是一個頁面，其上放置了到該網站上所有頁面的鏈接。（）

答案:對搜索引擎優(yōu)化，縮寫為SEO，是一種透過了解搜索引擎的運作規(guī)則來調整網站，以及提高目的網站在有關搜索引擎內排名的方式。

答案:對APP營銷的技巧主要還是考慮APP頁面設計，不需要考慮用戶需求。（）

答案:錯網絡廣告的目標是指企業(yè)通過廣告活動所要達到的效果，這種效果只能表現(xiàn)為銷售額、市場占有率等的提高。（）

答案:錯目前常用的網絡廣告效果測定指標有網絡廣告曝光次數(shù)、點擊次數(shù)與點擊率、轉化率和網絡廣告成本。（）

答案:對社會化網絡都是弱聯(lián)系為主，因此其營銷效果并不好。（）

答案:錯＜title＞標記優(yōu)化的原則是盡量多的增加關鍵詞。（）

答案:錯網絡間接調研所收集的資料都是網上二手資料。（）

答案:錯網絡營銷是一種單純的網絡技術。（）

答案:錯搜索引擎的基本工作原理包括抓取、索引、排序。（）

答案:對微博營銷的優(yōu)點有哪些？（）

答案:針對性強且傳播速度快###互動性強###成本低廉###靈活性微社區(qū)和微商城屬于微信的第三方接入平臺。（）

答案:對關鍵詞密度根本不用考慮，只要不堆積就行。（）

答案:錯網絡市場對企業(yè)生產經營活動有直接導向作用。（）

答案:對在問卷的設計中應越全面越好，可多獲得信息。（）

答案:錯從2014第三季度來看，B2C市場中，京東保持近六成的市場份額占比，是最大的網上商城。（）

答案:錯微信是阿里巴巴公司2011年推出的一個為智能終端提供即時通訊服務的免費應用程序。（）

答案:錯大數(shù)據(jù)的前提必須是海量數(shù)據(jù)。（）

答案:對APP營銷的技巧有哪些？（）

答案:產品和服務要有差異化和創(chuàng)新###利用產品和服務的情懷吸引消費者###將用戶放在首位###商家要善于借力營銷###通過品牌的力量，為APP營銷助力針對我國網民的月收入統(tǒng)計中，以下哪些項目被記錄在列?（）

答案:政府對無業(yè)、下崗、失業(yè)群體的救濟###家庭提供給學生的生活費###農民的農業(yè)生產收入###退休人員的退休金###學生的勤工儉學工資關于網絡營銷與傳統(tǒng)營銷說法正確的是（）。

答案:在網絡營銷中，傳統(tǒng)的細分目標市場的標準已經不能完全適用###網絡營銷的營銷策略更注重互動和整合###相比于傳統(tǒng)營銷理論，網絡營銷更關注消費者的個性化需求網絡市場調研的主要方法有（）。

答案:間接調研法以下屬于網絡營銷的功能是（）。

答案:顧客關系管理功能###信息發(fā)布功能###銷售渠道開拓功能###特色服務功能###商業(yè)調查功能SEO（SearchEngineOptimization），漢譯為搜索引擎優(yōu)化，SEO可分為哪兩種。（）

答案:站外SEO下列說法關于網絡事件營銷說法正確的有()。

答案:網絡事件營銷的策劃需要充分考慮公眾的趨同心理###策劃事件營銷一定要善于“借勢”與“造勢”，多利用“名人”“名山”和“名水”來宣傳企業(yè)品牌###新聞點是新聞宣傳的噱頭，網絡事件營銷要想取得成功就必須有新聞點###網絡事件營銷中的“熱點事件”一定要與品牌的核心理念相關聯(lián)以下關于長尾關鍵詞，描述正確的有（）。

答案:容易排名###長尾關鍵詞競爭小###單個長尾詞搜索量小###長尾詞總體數(shù)量龐大網絡廣告發(fā)布渠道包括（）。

答案:企業(yè)主頁###友情鏈接###專類銷售網###搜索引擎網站或內容網站###博客、微博、微信等自媒體平臺網絡用戶目前獲得信息最主要的途徑是（）

答案:搜索引擎下面的描述與150定律相關的是（）

答案:人的大腦新皮層大小有限，擁有穩(wěn)定社交關系的人數(shù)是150人左右網絡事件營銷獲得成功的首要條件是()。

答案:良好的創(chuàng)意網絡廣告中的CPI是指（）

答案:網絡廣告每一千個點擊數(shù)的費用以下屬于網絡營銷理論基礎的是（）。

答案:關系營銷理論###長尾理論###直復營銷理論###整合營銷理論網絡事件營銷的核心在于（），只有讓公眾耳目一新的營銷事件才會獲得較好的效果。

答案:創(chuàng)新網絡廣告效果包括哪些方面的含義（）。

答案:網絡廣告活動的效果###網絡廣告本身的效果企業(yè)進行網絡事件營銷的最終目的是要推銷企業(yè)產品，提升企業(yè)品牌知名度，因此，在網絡事件營銷過程中，企業(yè)應樹立（）的觀念，充分利用網絡的特性和優(yōu)勢，向社會公眾進行立體化信息傳播，同時還要利用綜合運用組織傳播、群體傳播、大眾傳播等多種傳播方式，以實現(xiàn)良好的整合營銷傳播效果。

答案:全面整合如果你的網站地圖指向頁面的鏈接超過100個，你會怎么辦？（）

答案:創(chuàng)建層次型鏈接，把網站地圖按層次分成多個頁面內容很少網站獲得高排名的最好方法？（）

答案:擁有大量各種各樣網站的自然（內容相關）反向鏈接（）是指企業(yè)及時地抓住廣受公眾關注的事件，社會新聞或者明星人物的光環(huán)效應等，結合企業(yè)或產品在傳播上的目的而展開的一系列活動。

答案:借勢（）是指企業(yè)通過搜集和積累消費者的大量信息，經過處理后預測消費者有多大能力去購買某種產品，以及利用這些信息給產品以精確定位，有針對性地制作營銷信息以達到說服消費者去購買產品的目的。

答案:數(shù)據(jù)庫營銷網絡事件營銷的傳播過程不包括()

答案:策劃事件營銷營銷活動是指以（）所展開的一系列社會活動。

答案:營銷為目的下面關于大數(shù)據(jù)描述不正確的是（）。

答案:大數(shù)據(jù)成本太高，不適合企業(yè)開展網絡營銷設計網站的結構時，下面哪個方法不好？（）

答案:把網站的所有內部頁面鏈接到你的其它網站（）實質上是建立在消費者心理差別基礎上的銷售主張，它通過塑造完好的品牌形象和個性來引起消費者的象征性聯(lián)想，使消費者對品牌產生良好的情緒情感反應，建立良好的品牌印象。

答案:品牌策略一個做女性服裝批發(fā)的網站，最好的關鍵詞選擇是（）

答案:女裝批發(fā)以下對網絡營銷概念的理解正確的是（）。

答案:網絡營銷是現(xiàn)代企業(yè)整體營銷的一部分以下關于社群，描述不正確的有（）。

答案:隨機組建的社交群體網絡市場能實現(xiàn)信息溝通、交易談判、合同簽訂、買賣交易以及售后服務等各種市場職能。（）

答案:對搜索引擎優(yōu)化是任何一個網站想要在網站推廣中獲取成功至為關鍵的一步，其最終目的是做好用戶體驗。

答案:對外鏈只是一種錦上添花的推廣手段，一個網站必須做好自身內容才能得到長遠發(fā)展。（）

答案:對為了快速增加網站內容，可以大量轉載其他網站內容。（）

答案:錯網絡市場調研方法分為直接調研和間接調研兩種。（）

答案:對新浪微博只能對企業(yè)提供認證功能。（）

答案:錯APP營銷是以電腦PC設備為載體，實現(xiàn)推廣品牌、挖掘新用戶、開展營銷目的的新型移動營銷方式。（）

答案:錯在交流溝通類應用中，即時通信使用率繼續(xù)攀升，第一大網絡應用的地位更為穩(wěn)固。（）

答案:對二手資料的來源主要有（）。

答案:企業(yè)內部信息源###企業(yè)外部信息源以下關于自媒體描述正確的有（）

答案:自媒體代表著我們自己的聲音###自媒體的自由性和自主性都是非常強的###自媒體的主體就是普通大眾###傳播的內容也是比較私人自主的內容下列屬于企業(yè)對消費者的網絡市場的是（）。

答案:當當網###天貓###京東品牌的核心價值包含四個方面有（）

答案:文化價值###核心優(yōu)勢###情感價值###產品的實用價值APP營銷模式中，用戶模式的三個作用是（）。

答案:讓用戶了解產品###增強用戶忠誠度###擴大品牌影響力一個精準關鍵詞的“基礎三度”不包括（）

答案:相似度下列關于最優(yōu)關鍵字密度，不正確的是（）

答案:不管關鍵字密度，搜索引擎不關心這個，只集中于內容，做到人們都愛鏈接你的頁面網絡市場調研的對象主要有哪兩類（）。

答案:企業(yè)產品的消費者###企業(yè)的競爭者下列屬于網絡事件營銷的是()。

答案:“賈君鵬你媽媽喊你回家吃飯”###“凡客體”###“吃垮必勝客”###“買光王老吉”###肯德基“秒殺門”事件以下關于E-mail營銷描述不正確的是（）

答案:為了營銷效率，不需要用戶事先許可以下不屬于微信營銷的方法的是（）

答案:微信支付關于公告欄廣告的發(fā)布技巧，以下說法不正確的是（）

答案:考慮服務商的設備條件和技術力量配備下列不屬于網絡調研方法的是（）

答案:信息收集法網絡事件營銷中，在關注熱點事件的同時，應該找好品牌與事件的（），即事件營銷應與企業(yè)的戰(zhàn)略相吻合，切合自身品牌的個性。

答案:連接點隨著網絡消費者個性的回歸，價格已經不再是消費者們主要考慮的因素了。（）

答案:錯網上各個層次的消費不是相互排斥的，而是具有緊密的聯(lián)系，需求之間廣泛存在交叉的現(xiàn)象。（）

答案:對網站子頁中設置一些必要的欄目，比如最新文章，推薦文章，相關文章之類的鏈接，這樣可以激活蜘蛛的爬行。（）

答案:對網絡營銷方法之間是孤立的，開展網絡營銷時可以將各種網絡營銷方法進行分離應用。（）

答案:錯社群營銷以社群為基礎，因此不適合規(guī)模較小的中小企業(yè)。（）

答案:錯微博區(qū)別于傳統(tǒng)媒體，特點主要有快捷性、草根性、原創(chuàng)性等特點。（）

答案:對微博賬號的三種類型有哪些？（）

答案:個人微博###企業(yè)微博###政務微博以下屬于網絡直接調研的有（）。

答案:判斷抽樣###搜索引擎查找資料針對粉絲較多的企業(yè)，為了讓目標用戶不錯過自己的微博營銷信息，可以選擇以下哪種微博廣告策略？（）

答案:粉絲頭條（）是指企業(yè)通過精心策劃的人為事件來吸引消費者的目光，從而實現(xiàn)傳播目的的策略

答案:營造事件選擇鏈接時下面哪個是最重要（）

答案:鏈接文字微信公眾賬號中用于企業(yè)產品和個人品牌信息傳播的賬號類型是（）

答案:訂閱號以下關于弱聯(lián)系理論，描述不準確的是（）。

答案:弱聯(lián)系強調溝通的頻率（）是常見的網絡廣告形式，又名“橫幅廣告”，是互聯(lián)網