CG插畫(huà)設(shè)計(jì)與衍生品市場(chǎng)調(diào)研分析報(bào)告冊(cè)

CG插畫(huà)設(shè)計(jì)和衍生品市場(chǎng)調(diào)研匯報(bào)冊(cè)姓名：XXX學(xué)號(hào)：XXX學(xué)院：XXX專業(yè)：XXX摘要：伴隨時(shí)代發(fā)展，日漸成熟CG技術(shù)讓我們走進(jìn)了一個(gè)全新電腦繪圖時(shí)代。繼承了傳統(tǒng)繪畫(huà)藝術(shù)精神CG插畫(huà)，以其高效率、高表現(xiàn)力、高包容力極快進(jìn)入了商業(yè)插畫(huà)市場(chǎng)，并和其它數(shù)碼視覺(jué)藝術(shù)相互支持，開(kāi)拓出了一個(gè)更為寬廣發(fā)展空間。發(fā)展了中國(guó)CG插畫(huà)產(chǎn)業(yè)不僅有利于其它市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，也能夠提升整體群眾文化水平。調(diào)查背景中國(guó)插畫(huà)產(chǎn)業(yè)曾經(jīng)有過(guò)輝煌時(shí)候，但在近幾十年內(nèi)卻比較低潮。當(dāng)文化大革命結(jié)束時(shí)，因?yàn)樯虡I(yè)廣告攝影興起，使得從新起步插畫(huà)產(chǎn)業(yè)只有在書(shū)籍中緩慢發(fā)展。中國(guó)從80年代開(kāi)始了CG藝術(shù)嘗試，但一直是作為比較邊緣科學(xué)存在，對(duì)于廣告、游戲等偶然有包含，但仍然未成氣候。在多年來(lái)CG藝術(shù)在全世界大規(guī)模高速發(fā)展下背景下，中國(guó)CG插畫(huà)產(chǎn)業(yè)才開(kāi)始逐步抬頭。但中國(guó)CG插畫(huà)市場(chǎng)因?yàn)槠渌鼑?guó)家影響，中國(guó)市場(chǎng)上衍生品大多數(shù)帶有其它國(guó)家插畫(huà)風(fēng)格，而能表現(xiàn)中國(guó)文化插畫(huà)衍生品數(shù)量寥寥無(wú)幾。調(diào)查目標(biāo)作為傳統(tǒng)繪畫(huà)藝術(shù)在數(shù)碼平臺(tái)延伸，CG插畫(huà)其實(shí)和傳統(tǒng)繪畫(huà)藝術(shù)并沒(méi)有尤其鮮明界限，只是創(chuàng)作工具不一樣而已。經(jīng)過(guò)CG插畫(huà)市場(chǎng)調(diào)查，深入開(kāi)發(fā)這個(gè)市場(chǎng)，為使CG插畫(huà)更為突出特有魅力而做出提議，而且分析出市場(chǎng)人群對(duì)CG插畫(huà)和衍生品關(guān)鍵需求。調(diào)查方法這次調(diào)查，調(diào)查對(duì)象為常見(jiàn)手機(jī)和電腦上網(wǎng)人群，利用微博和微信發(fā)放問(wèn)卷，采取文件資料、網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷和統(tǒng)計(jì)分析調(diào)查方法。調(diào)查時(shí)間3月13日—3月19日調(diào)查過(guò)程第一階段，經(jīng)過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和圖書(shū)館查找和CG插畫(huà)相關(guān)資料，了解目前CG插畫(huà)市場(chǎng)情況。第二階段，結(jié)合實(shí)際情況，在網(wǎng)絡(luò)“問(wèn)卷網(wǎng)”寫(xiě)一份調(diào)查問(wèn)卷。第三階段，經(jīng)過(guò)微信和微博發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷。第四階段，從收回問(wèn)卷中整理分析統(tǒng)計(jì)出CG插畫(huà)市場(chǎng)概況和反應(yīng)出問(wèn)題，并提出意見(jiàn)和提議。調(diào)查對(duì)象介紹CG插畫(huà)概述CG，即ComputerGraphics,是一個(gè)使用數(shù)學(xué)算法將二維或三維圖形轉(zhuǎn)化為計(jì)算機(jī)顯示器柵格形式科學(xué)。廣義CG并不單單指三維動(dòng)畫(huà)，而是包含經(jīng)過(guò)計(jì)算機(jī)技術(shù)制作處理生成輸出全部圖像?，F(xiàn)在我們隨地可見(jiàn)圖形圖像——影視、游戲、動(dòng)漫、廣告等等，四處全部有CG技術(shù)應(yīng)用。而CG插畫(huà)就是應(yīng)用CG技術(shù)來(lái)制作出來(lái)插畫(huà)。CG插畫(huà)是從傳統(tǒng)插畫(huà)基礎(chǔ)上發(fā)展來(lái)。CG插畫(huà)創(chuàng)作仍然離不開(kāi)傳統(tǒng)插畫(huà)基礎(chǔ)知識(shí)，比如素描、速寫(xiě)、色彩等等。CG插畫(huà)是傳統(tǒng)繪畫(huà)往數(shù)碼平臺(tái)延伸，壓感筆和鼠標(biāo)就相當(dāng)于傳統(tǒng)毛筆、鉛筆、橡皮、刮刀等等工具，而屏幕中CG繪畫(huà)軟件界面則相當(dāng)于紙或畫(huà)布。在電腦上創(chuàng)作繪畫(huà)作品過(guò)程和在紙上創(chuàng)作過(guò)程其實(shí)大同小異，能夠說(shuō)CG插畫(huà)和傳統(tǒng)插畫(huà)并沒(méi)有什么本質(zhì)上區(qū)分，只有創(chuàng)作平臺(tái)區(qū)分而已。CG插畫(huà)分類商業(yè)屬性CG插畫(huà)為企業(yè)或產(chǎn)品繪制插圖，取得和之相關(guān)酬勞，作者放棄對(duì)作品全部權(quán)，只保留署名權(quán)商業(yè)買(mǎi)賣(mài)行為，商業(yè)插畫(huà)只能為一個(gè)商品或用戶服務(wù)，一旦支付費(fèi)用，作者便放棄了作品全部權(quán)，而對(duì)應(yīng)得到百分比較大酬勞。商業(yè)插畫(huà)有四個(gè)組成部分：廣告商業(yè)插畫(huà)卡通吉祥物設(shè)計(jì)出版物插圖影視游戲美術(shù)設(shè)定商業(yè)插畫(huà)有一定規(guī)則，它必需含有以下三個(gè)要素：直接傳達(dá)消費(fèi)需求符合大眾審美品位夸張強(qiáng)化商品特征藝術(shù)屬性CG插畫(huà)藝術(shù)插畫(huà)功效和目標(biāo)：作為文字補(bǔ)充讓大家得到感性認(rèn)識(shí)滿足表現(xiàn)藝術(shù)家美學(xué)觀念、表現(xiàn)技巧，甚至表現(xiàn)藝術(shù)家世界觀、人生觀調(diào)查對(duì)象現(xiàn)實(shí)狀況和估計(jì)中國(guó)CG插畫(huà)市場(chǎng)處于早期發(fā)展階段，自從中國(guó)解放后幾十年中，即使很大進(jìn)步，不過(guò)其它國(guó)家還是影響了中國(guó)CG插畫(huà)市場(chǎng)。首先相關(guān)插畫(huà)設(shè)計(jì)書(shū)籍、雜志、童話小說(shuō)等，其次插畫(huà)設(shè)計(jì)在媒體上很常見(jiàn)，比如廣告、動(dòng)漫、電影等，這些無(wú)時(shí)不刻地影響著我們社會(huì)。中國(guó)市場(chǎng)大多數(shù)產(chǎn)品引用了其它國(guó)家獨(dú)特插畫(huà)風(fēng)格藝術(shù)設(shè)計(jì)，比如歐美吸血鬼、狼人、女巫，日本武士和妖怪等等。所以，中國(guó)市場(chǎng)產(chǎn)品缺乏了中國(guó)元素風(fēng)格。不過(guò)中國(guó)CG插畫(huà)市場(chǎng)擁有未挖掘潛力，因?yàn)橹袊?guó)人民不缺乏想象，古有《山海經(jīng)》中描寫(xiě)半人半獸傳說(shuō)，今有金庸古龍小說(shuō)描寫(xiě)江湖豪杰熱血。一直有一天，中國(guó)CG插畫(huà)市場(chǎng)會(huì)趕上其它國(guó)家地步甚至超出其它國(guó)家。調(diào)查結(jié)果分析網(wǎng)絡(luò)調(diào)查問(wèn)卷現(xiàn)在為止，共有92份有效數(shù)據(jù)。經(jīng)過(guò)上圖我們可得悉，接收92份調(diào)查問(wèn)卷人群中，人群中51人為男性，41人為女性，略低于男性。92人中，有42.39%人群為30歲以上，28.26%人群為25-30歲，27.17%人群為19-24歲，2.17%人群為12-18歲。在92人中有二分之一為12-30歲年輕人，她們比30歲以上人很輕易接收新事物。人群中，學(xué)生占40.22%，有較低經(jīng)濟(jì)起源，有時(shí)來(lái)自父母，不過(guò)她們比較追求新鮮事物。白領(lǐng)占28.26%，有一定經(jīng)濟(jì)起源，擁有很高消費(fèi)能力。自由職業(yè)占31.52%，同時(shí)是其它職業(yè)，經(jīng)濟(jì)起源有高有低，消費(fèi)能力有時(shí)不是很穩(wěn)定。人群中有65.22%人對(duì)插畫(huà)比較感愛(ài)好；31.52%人對(duì)插畫(huà)沒(méi)有多少熱情，但不排斥；3.26%人對(duì)插畫(huà)沒(méi)有多少愛(ài)好。在具體數(shù)據(jù)上可見(jiàn)插畫(huà)已經(jīng)被社會(huì)群體接收，甚至融入了人群生活中，不管影視、網(wǎng)絡(luò)、書(shū)籍等等全部帶有插畫(huà)設(shè)計(jì)。在數(shù)據(jù)上可見(jiàn)，日韓插畫(huà)風(fēng)格比較受人群歡迎，其次是歐美插畫(huà)風(fēng)格，國(guó)產(chǎn)插畫(huà)風(fēng)格卻只有日韓二分之一。日韓和歐美插畫(huà)技術(shù)比較成熟，輕易人群接收，而中國(guó)插畫(huà)技術(shù)沒(méi)跟上日韓和歐美，即使有自己特有風(fēng)格，還是不夠。有52.17%人群認(rèn)為插畫(huà)應(yīng)該有小說(shuō)性，小說(shuō)性能夠豐滿插畫(huà)中人物或動(dòng)物。20.65%人群認(rèn)為插畫(huà)不需要小說(shuō)性，讓插畫(huà)有一定觀賞性。27.17%人群認(rèn)為插畫(huà)不管有沒(méi)有小說(shuō)性，只要插畫(huà)能讓人在視覺(jué)上得到享受就足夠。人群中大多數(shù)人比較接收神秘魔幻和大自然和動(dòng)物插畫(huà)內(nèi)容，她們比較向往充滿幻想世界。人群中有42.39%人認(rèn)為插畫(huà)應(yīng)該有視覺(jué)沖擊力，43.48%人認(rèn)為插畫(huà)該有富有創(chuàng)意，說(shuō)明大家很需要題材新奇而有創(chuàng)意插畫(huà)，能讓人在視覺(jué)上得到享受，而不是題材破舊插畫(huà)。大家全部是經(jīng)過(guò)網(wǎng)絡(luò)、圖書(shū)、影視了解插畫(huà)，可見(jiàn)插畫(huà)完全融入了我們生活中，無(wú)時(shí)不刻地影響著我們社會(huì)。大家選擇時(shí)尚配件，她們認(rèn)為時(shí)尚配件不僅能夠讓她們生活帶來(lái)便利，而且作為插畫(huà)衍生品，有一定觀賞性。其次，作為插畫(huà)衍生品流行服裝，人群中年輕群體比較追求新鮮事物，有可能購(gòu)置帶有插畫(huà)服裝。選擇家居用具和運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品人數(shù)即使比不上前二者那么多，不過(guò)不是放棄家居用具和運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品理由，因?yàn)橛行┤诵枰揖佑镁哂脕?lái)裝飾自己家，有些人在生活所需而購(gòu)置運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品。從圖中可見(jiàn)，有57.61%人接收100-300元價(jià)格，大多數(shù)人有一定經(jīng)濟(jì)起源，然而能夠購(gòu)置到逞心如意產(chǎn)品。有27.17%人接收100元以下價(jià)格，她們大多數(shù)是學(xué)生，經(jīng)濟(jì)起源有時(shí)來(lái)自父母，無(wú)法購(gòu)置到昂貴產(chǎn)品。有15.22%人，有因搜集為目標(biāo)，有為滿足自己心意而購(gòu)置。調(diào)查意見(jiàn)伴隨中國(guó)經(jīng)濟(jì)連續(xù)高速發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步，插畫(huà)融入了我們生活，社會(huì)中四處全部有相關(guān)插畫(huà)，比如書(shū)籍、媒體、網(wǎng)絡(luò)、廣告等等。不過(guò)中國(guó)插畫(huà)市場(chǎng)陷入尷尬局面，就是因?yàn)槿枕n和歐美CG插畫(huà)技術(shù)很成熟，中國(guó)插畫(huà)市場(chǎng)受到它們影響，逐步將日韓歐美插畫(huà)技術(shù)變成了評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，為了迎合市場(chǎng)也不停進(jìn)行風(fēng)格變遷，一味模擬下本身特點(diǎn)被逐步模糊了。不過(guò)中國(guó)有未挖掘潛力，在這個(gè)擁有數(shù)千年發(fā)展歷程古老大地上，我們擁有著數(shù)不勝數(shù)中華民族文化元素符號(hào)。這些歷經(jīng)千年符號(hào)本身深深浸透了民族文化，融合了儒家、道家、墨家等很多思想，并幻化為多種多樣形式，不管食衣住行全部帶有中華民族文化烙印。為了中國(guó)擁有自己插畫(huà)風(fēng)格特色，引用擁有中華特色插畫(huà)特色，比如墨水筆。這不是根據(jù)古時(shí)使用墨水畫(huà)那樣插畫(huà)風(fēng)格，而是迎合群眾口味，同時(shí)保留中華傳統(tǒng)繪畫(huà)精髓。還有中華特色題材，比如《山海經(jīng)》。以上插畫(huà)風(fēng)格和題材兩點(diǎn)只是中華傳統(tǒng)文化特色冰山一角，只要挖掘到