經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ) 課件全套 張彬 模塊1-8 走進(jìn)經(jīng)濟(jì)學(xué)- 讀懂宏觀經(jīng)濟(jì)看懂經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)

PPT經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)模塊一

走進(jìn)經(jīng)濟(jì)學(xué)職業(yè)教育一體化新形態(tài)教材

案例導(dǎo)入古時(shí)候，齊國(guó)有一個(gè)年輕姑娘長(zhǎng)得非常漂亮，不少人來向她提親。一天，東邊的一戶富貴人家派人來提親，說：“我家公子雖然長(zhǎng)得丑一些，可是家財(cái)萬(wàn)貫，嫁給他能享一輩子福啊。”西邊的一戶窮苦人家也求人來提親，說：“他家里雖說窮一些，不過那后生相貌英俊，而且善良又忠厚。”姑娘的父母犯起難來，嫁給富家吧，嫌人長(zhǎng)得丑；嫁給窮家吧，又怕閨女受苦。老兩口沒個(gè)主意，只好去問閨女。母親說：“閨女呀，提親的人家你都知道了，你自己拿主意吧。”父親說：“同意東家就露出左臂；同意西家就露出右臂。”姑娘淡淡一笑，也不搭話，慢慢地露出左臂，接著又露出右臂。老兩口驚訝地問：“這是怎么說？”姑娘慢條斯理地說：“我愿意到東家去吃飯，到西家去居住?！卑咐伎迹耗阏J(rèn)為是什么原因?qū)е鹿媚锩媾R選擇時(shí)難以決斷？經(jīng)濟(jì)學(xué)的誕生1

任務(wù)一

經(jīng)濟(jì)學(xué)的誕生——稀缺和欲望知識(shí)目標(biāo)：理解稀缺性和機(jī)會(huì)成本，了解經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的基本問題。能力目標(biāo)：能夠用稀缺性分析簡(jiǎn)單經(jīng)濟(jì)問題；

能夠從機(jī)會(huì)成本的角度進(jìn)行分析和選擇。素養(yǎng)目標(biāo)：關(guān)心生活中的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，關(guān)注經(jīng)濟(jì)生活。

資源資源是指能夠直接或間接地滿足人類需要的物品。有些物品對(duì)人有用但無須花費(fèi)代價(jià)購(gòu)買，叫作非經(jīng)濟(jì)資源，例如陽(yáng)光、空氣等，可以自由取用；有些物品必須支付一定代價(jià)才能獲得，叫作經(jīng)濟(jì)資源，如土地、礦產(chǎn)、資金等。

經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本矛盾欲望是指主觀心理上的一種缺乏的感覺和求得滿足的愿望。欲望具有如下兩個(gè)顯著特征：

（1）無限性

（2）層次性經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為人的欲望是無窮的，而滿足欲望所需的資源是不足的，這種資源的相對(duì)有限性就是稀缺性。無論社會(huì)還是個(gè)人，稀缺性都是普遍存在的。任何社會(huì)和個(gè)人都無時(shí)不刻會(huì)遇到各種各樣的稀缺性問題，資源的稀缺性和欲望的無限性是人類社會(huì)的基本矛盾，經(jīng)濟(jì)學(xué)的產(chǎn)生就是要研究如何解決這個(gè)矛盾的。經(jīng)濟(jì)學(xué)定義經(jīng)濟(jì)學(xué)是研究稀缺資源在各種可供選擇的用途之間如何進(jìn)行分配的一門學(xué)科。如果把1776年亞當(dāng)·斯密的《國(guó)富論》的出版作為經(jīng)濟(jì)學(xué)形成的標(biāo)志，那么至今經(jīng)濟(jì)學(xué)不過有二百多年的歷史。然而，由于經(jīng)濟(jì)生活在人類社會(huì)生活中的基礎(chǔ)地位和經(jīng)濟(jì)問題對(duì)人類社會(huì)發(fā)展的困擾，致使經(jīng)濟(jì)學(xué)成為近代以來發(fā)展最為迅速的科學(xué)。

生產(chǎn)可能性曲線

在資源和技術(shù)既定條件下所能達(dá)到的兩種產(chǎn)品最大產(chǎn)量的組合，稱為生產(chǎn)可能性曲線或生產(chǎn)可能性邊界。機(jī)會(huì)成本經(jīng)濟(jì)學(xué)中把將一定的資源用于某種產(chǎn)品生產(chǎn)時(shí)所放棄的用于其他用途可能得到的最大收益，稱為生產(chǎn)這種產(chǎn)品的機(jī)會(huì)成本。如果給你一個(gè)小時(shí)時(shí)間你將用來做什么？為了得到我們喜愛的東西，通常就不得不放棄另一件我們喜愛的東西。在此時(shí)間是寶貴的，你必須將你的時(shí)間作最合理的安排。面臨一個(gè)抉擇的問題，經(jīng)濟(jì)學(xué)所研究的就是稀缺性所引起的選擇問題。

資源配置和資源利用資源配置問題，即如何利用有限的資源生產(chǎn)出最多的產(chǎn)品，最大限度地滿足人們的需要。資源配置問題是微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)要解決的基本問題。資源利用問題，即人類社會(huì)如何更好地利用現(xiàn)有的稀缺資源去生產(chǎn)更多的商品，這也是宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)要解決的基本問題。像經(jīng)濟(jì)學(xué)家一樣思考2

任務(wù)二

像經(jīng)濟(jì)學(xué)家一樣思考——從微觀到宏觀知識(shí)目標(biāo)：了解經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究方法。能力目標(biāo)：能夠辨別現(xiàn)實(shí)生活中的微觀與宏觀經(jīng)濟(jì)問題。素養(yǎng)目標(biāo)：關(guān)心生活中的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，關(guān)注經(jīng)濟(jì)生活。經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究領(lǐng)域微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)（Microeconomics）是以單個(gè)經(jīng)濟(jì)單位為研究對(duì)象，通過研究單個(gè)經(jīng)濟(jì)單位的經(jīng)濟(jì)行為和相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)變量單項(xiàng)數(shù)值的決定來說明價(jià)格機(jī)制如何解決社會(huì)的資源配置問題。宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)（Macroeconomics）以整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)為研究對(duì)象，研究政府、社會(huì)等國(guó)民經(jīng)濟(jì)整體對(duì)資源的利用、經(jīng)濟(jì)總量及其變化，分析經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的現(xiàn)象及規(guī)律，來說明資源如何得到充分利用。微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)要解決的三大基本經(jīng)濟(jì)問題(一)生產(chǎn)什么(What)人們首先要確定的是生產(chǎn)的種類和數(shù)量。

(二)如何生產(chǎn)(How)社會(huì)將始終面臨如何組織生產(chǎn)的問題,即用什么資源、方法生產(chǎn)來決定資本和勞動(dòng)的合理構(gòu)成,從而使得資源配置最為有效。(三)為誰(shuí)生產(chǎn)(Who)為誰(shuí)生產(chǎn)即決定生產(chǎn)成果的分配。宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)要解決的三大基本經(jīng)濟(jì)問題(一)就業(yè)問題考察勞動(dòng)力這一生產(chǎn)要素是否得以充分利用。

(二)經(jīng)濟(jì)周期和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)

通過觀察分析經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況，研究經(jīng)濟(jì)周期，研究如何實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)。

(三)物價(jià)水平通常用通貨膨脹率、消費(fèi)者價(jià)格指數(shù)（CPI）等指標(biāo)來衡量物價(jià)水平。經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究方法實(shí)證分析不帶任何價(jià)值判斷，只對(duì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象、經(jīng)濟(jì)行為或經(jīng)濟(jì)活動(dòng)及其發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行客消費(fèi)者。規(guī)范分析以一定的價(jià)值判斷為基礎(chǔ)，提出一些分析和處理問題的標(biāo)準(zhǔn)，作為決策的前提和制定政策的依據(jù)。感

謝

觀

看！PPT經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)模塊二

誰(shuí)在左右著價(jià)格職業(yè)教育一體化新形態(tài)教材

案例導(dǎo)入

2022年，冬奧會(huì)在北京順利召開。冰墩墩（BingDwenDwen）作為本屆冬奧會(huì)的吉祥物，將熊貓形象與富有超能量的冰晶外殼相結(jié)合，頭部外殼造型取自冰雪運(yùn)動(dòng)頭盔，用彩色光環(huán)做裝飾，整體形象酷似航天員。造型設(shè)計(jì)美觀，外型活潑、可愛，符合大多數(shù)人的審美。冰墩墩也象征著冬奧會(huì)堅(jiān)韌的意志和鼓舞人心的奧林匹克精神。大家也親切地稱之為“墩兒墩兒”，它也一度被大家追捧，奧林匹克官方旗艦店將冰墩墩上架后，就被搶購(gòu)一空，線下門店也需要排隊(duì)數(shù)小時(shí)才能搶到，甚至達(dá)到“一墩兒難求”的狀態(tài)。那句：“我只是想要一只冰墩墩啊，可是冰墩墩一個(gè)難求啊”的歌詞，也火遍了網(wǎng)絡(luò)。“冰墩墩”一時(shí)之間成為了“頂流”。

因此，為了滿足大眾對(duì)冰墩墩的需求，春節(jié)期間，冰墩墩加工廠加班加點(diǎn)進(jìn)行生產(chǎn)，廠長(zhǎng)的電話也一度被“打爆”。后來，市面上增加了很多的“冰墩墩”。

通過上述案例，體現(xiàn)了我們經(jīng)濟(jì)學(xué)中比較基本的概念：價(jià)格、需求、供給以及它們之間的關(guān)系。欲望的經(jīng)濟(jì)體現(xiàn)1

任務(wù)一

欲望的經(jīng)濟(jì)體現(xiàn)知識(shí)目標(biāo)：理解需求的含義，靈活掌握影響需求的因素；

深刻理解需求曲線；

領(lǐng)會(huì)需求定理。能力目標(biāo)：能夠描述、解釋和分析生活中的需求現(xiàn)象；

能夠繪制需求曲線；

能夠區(qū)分需求和需求量變動(dòng)引起曲線的不同變化。素養(yǎng)目標(biāo)：培養(yǎng)學(xué)生的經(jīng)濟(jì)學(xué)思維，學(xué)會(huì)利用所學(xué)知識(shí)分析身邊的需求現(xiàn)象。1、需求的含義需求是指人們?cè)谀骋惶囟ǖ臅r(shí)期內(nèi)和一定價(jià)格條件下，消費(fèi)者對(duì)某種商品或服務(wù)愿意且能夠購(gòu)買的數(shù)量。需求的含義需求的構(gòu)成要素1.消費(fèi)者愿意購(gòu)買（有購(gòu)買意愿）2.消費(fèi)者能夠購(gòu)買（有支付能力）也是指在一定的時(shí)期內(nèi)，在不同的價(jià)格水平下，消費(fèi)者愿意并且能夠購(gòu)買的商品數(shù)量，即價(jià)格和其需求量之間的“價(jià)格——數(shù)量”組合關(guān)系。影響需求的因素1、消費(fèi)者的收入水平2、相關(guān)產(chǎn)品的價(jià)格3、消費(fèi)者偏好4、人口結(jié)構(gòu)5、預(yù)期未來的價(jià)格需求曲線需求曲線：是根據(jù)需求表中的商品的不同的價(jià)格與需求量之間的組合，在平面直角坐標(biāo)系中表示，得到的一條曲線。我們通常以橫軸（X軸）表示需求量Q，以縱軸（Y軸）表示價(jià)格P，這種表示商品價(jià)格與需求量之間關(guān)系的曲線，叫做需求曲線需求定理

當(dāng)影響商品需求量的其他因素不變時(shí)，商品的需求量會(huì)隨著商品價(jià)格的上升而減少，隨著商品價(jià)格下降而增加，這種反方向變化關(guān)系在經(jīng)濟(jì)學(xué)現(xiàn)象被稱為需求定理。需求的變動(dòng)與需求量的變動(dòng)1.需求的變動(dòng)：

當(dāng)商品本身價(jià)格不變，由于消費(fèi)者偏好、收入、人口等其他非價(jià)格因素的變動(dòng)，從而引起需求量的變動(dòng)，我們稱之為需求的變動(dòng)。而需求的變動(dòng)，在平面直角坐標(biāo)系中，表現(xiàn)為需求曲線整體向左或者向右移動(dòng)需求的變動(dòng)與需求量的變動(dòng)2.需求量的變動(dòng)：

當(dāng)商品非價(jià)格因素不變，而商品本身價(jià)格發(fā)生變化引起的需求量的變化時(shí)，稱為需求量的變動(dòng)。

而需求量的變動(dòng)，在平面直角坐標(biāo)系中，表現(xiàn)為需求曲線上點(diǎn)的移動(dòng)廠商的力量2

任務(wù)二

廠商的力量知識(shí)目標(biāo)：理解供給的含義，靈活掌握影響供給的因素；

深刻理解供給曲線；

領(lǐng)會(huì)供給定理。能力目標(biāo)：能夠描述、解釋和分析生活中的供給現(xiàn)象；

能夠繪制供給曲線；

能夠區(qū)分供給和供給量變動(dòng)引起曲線的不同變化。素養(yǎng)目標(biāo)：培養(yǎng)學(xué)生的經(jīng)濟(jì)學(xué)思維，學(xué)會(huì)利用所學(xué)知識(shí)分析身邊的供給現(xiàn)象。供給的含義1、供給的含義供給是指廠商或企業(yè)在一定時(shí)期內(nèi)，在各種可能的價(jià)格水平下，愿意并且能夠出售或提供的某種商品或者勞務(wù)數(shù)量。在此，供給的概念強(qiáng)調(diào)兩個(gè)方面：第一，廠商在可以獲得利潤(rùn)的預(yù)期下愿意向市場(chǎng)提供產(chǎn)品是供給概念的基礎(chǔ)；第二，企業(yè)在規(guī)模、技術(shù)條件允許的條件下所具有的生產(chǎn)能力是供給概念的直接保證。影響需求的因素1、商品本身的價(jià)格；2、生產(chǎn)要素的價(jià)格（成本因素）；3、替代品和互補(bǔ)品價(jià)格；4、廠商的預(yù)期；5、廠商技術(shù)進(jìn)步程度。供給曲線供給曲線：

是根據(jù)供給表中商品的不同的價(jià)格與需求量之間的組合，在平面直角坐標(biāo)系中表示，得到的一條曲線。我們通常以橫軸（X軸）表示供給量Q，以縱軸（Y軸）表示價(jià)格P，這種表示商品價(jià)格與供給量之間關(guān)系的曲線，叫做供給曲線。

供給曲線能夠客觀反映，當(dāng)其他影響生產(chǎn)者銷售計(jì)劃的因素不變的時(shí)候，某種商品的供給量與價(jià)格之間的關(guān)系。供給定理：

當(dāng)影響商品供給量的其他因素不變時(shí)，商品的供給量會(huì)隨著商品價(jià)格的上升而增加，隨著商品價(jià)格下降而減少，這種經(jīng)濟(jì)學(xué)現(xiàn)象被稱為供給定理。供給定理供給的變動(dòng)和供給量的變動(dòng)（1）供給的變動(dòng)：

當(dāng)商品本身價(jià)格不變，由于廠商的生產(chǎn)技術(shù)等其他非價(jià)格因素的變動(dòng)，從而引起供給量的變動(dòng)時(shí)，我們稱之為供給的變動(dòng)。

供給的變動(dòng)表現(xiàn)為供給曲線整體向左或者向右移動(dòng)。（2）供給量的變動(dòng)：

當(dāng)商品非價(jià)格因素不變，而商品本身價(jià)格發(fā)生變化引起的供給量的變化時(shí)，稱為供給量的變動(dòng)。

而供給量的變動(dòng)，在平面直角坐標(biāo)系中，表現(xiàn)為供給曲線上點(diǎn)的移動(dòng)。供給的變動(dòng)和供給量的變動(dòng)感

謝

觀

看！PPT經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)模塊三

價(jià)格的平衡術(shù)職業(yè)教育一體化新形態(tài)教材

案例導(dǎo)入故事：“討價(jià)還價(jià)”，具體內(nèi)容請(qǐng)閱讀教材P33-35案例思考：看了這么一場(chǎng)精彩的“討價(jià)還價(jià)”的戲碼，大家感覺如何呢？顧客在買產(chǎn)品時(shí)總喜歡挑三揀四、討價(jià)還價(jià)，這到底是為什么呢？從這個(gè)場(chǎng)景中買賣雙方的行為中，你能得到哪些啟示呢？

供求的較量1

任務(wù)一

供求的較量——均衡價(jià)格及其變動(dòng)知識(shí)目標(biāo)：理解市場(chǎng)均衡狀態(tài)，了解均衡價(jià)格和均衡數(shù)量的概念和內(nèi)涵。能力目標(biāo)：能夠描述、分析和解釋市場(chǎng)均衡狀態(tài)下價(jià)格形成的過程；

能夠分析均衡價(jià)格變動(dòng)的步驟。素養(yǎng)目標(biāo)：觀察生活中的市場(chǎng)均衡現(xiàn)象，體察價(jià)格理論的魔力

任務(wù)一

供求的較量——均衡價(jià)格及其變動(dòng)導(dǎo)言：在現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)生活中，需求和供給都不是孤立地和市場(chǎng)價(jià)格發(fā)生關(guān)系的，需求說明了某種商品在每一價(jià)格下的需求量，而供給說明了某種商品在每一價(jià)格下的供給量，市場(chǎng)價(jià)格是在需求和供給相互影響、共同作用下形成的。要說明該商品價(jià)格的決定，就必須將需求和供給結(jié)合起來考慮。

任務(wù)一

供求的較量——均衡價(jià)格及其變動(dòng)市場(chǎng)均衡：是指在影響需求和供給的其他因素都給定不變的條件下，商品價(jià)格達(dá)到某種水平時(shí)，消費(fèi)者愿意購(gòu)買的數(shù)量等于生產(chǎn)者愿意供給的數(shù)量，此時(shí)的市場(chǎng)狀態(tài)被稱為市場(chǎng)均衡。在圖中，市場(chǎng)均衡由需求曲線與供給曲線的交點(diǎn)（點(diǎn)E）所決定，在該點(diǎn)上意味著在某一市場(chǎng)價(jià)格水平下，需求量與供給量相等，這種狀態(tài)被稱為市場(chǎng)均衡，也稱市場(chǎng)出清。

任務(wù)一

供求的較量——均衡價(jià)格及其變動(dòng)均衡價(jià)格：在市場(chǎng)均衡狀態(tài)下，需求量和供給量相等時(shí)的價(jià)格，就是均衡價(jià)格。表現(xiàn)為需求曲線和供給曲線相交時(shí)對(duì)應(yīng)的價(jià)格。（用Pe表示）均衡數(shù)量：在市場(chǎng)均衡狀態(tài)下，需求量和供給量相等時(shí)的數(shù)量，就是均衡數(shù)量。表現(xiàn)為需求曲線和供給曲線相交時(shí)對(duì)應(yīng)的數(shù)量。（用Qe表示）由此圖可見分析市場(chǎng)均衡的步驟當(dāng)分析某個(gè)事件如何影響市場(chǎng)均衡的，我們按以下三個(gè)步驟進(jìn)行：第一步第二步第三步確定該事件是影響供給曲線位移或需求曲線位移，還是讓兩種曲線同時(shí)位移；用供求曲線圖來觀察這種移動(dòng)如何影響均衡價(jià)格和均衡數(shù)量的確定曲線是向左移動(dòng)，或者是向右移動(dòng)；任務(wù)一

供求的較量——均衡價(jià)格及其變動(dòng)一、供給不變，需求變動(dòng)當(dāng)供給不變，需求減少的情況，需求曲線左移，均衡點(diǎn)由原來的E點(diǎn)移到了E2上，均衡價(jià)格下降了，均衡數(shù)量也減少。假定供給不變，需求增加，需求曲線右移，均衡點(diǎn)由原來的E點(diǎn)移到了E1上。此時(shí)均衡價(jià)格提高了，均衡數(shù)量增多。任務(wù)一

供求的較量——均衡價(jià)格及其變動(dòng)二、需求不變，供給變動(dòng)當(dāng)需求不變，供給減少的情況，供給曲線左移，均衡點(diǎn)由原來的E點(diǎn)移到了E2上，均衡價(jià)格上漲，均衡數(shù)量也減少。假定需求不變，供給增加，供給曲線右移，均衡點(diǎn)由原來的E點(diǎn)移到了E1上。此時(shí)均衡價(jià)格下降，均衡數(shù)量增多。任務(wù)一

供求的較量——均衡價(jià)格及其變動(dòng)三、供給和需求同時(shí)變動(dòng)如果需求增加的幅度大于供給，均衡價(jià)格提高了，如圖2-5；如果供給增加的幅度小于需求，均衡價(jià)格反而下降了，如圖2-6；說明供給與需求同時(shí)增加的情況下，均衡數(shù)量一定是增加的，均衡價(jià)格是不確定的，根據(jù)情況可能上漲，也可能下降。當(dāng)需求和供給同時(shí)增加的情況，這種情況下均衡數(shù)量無疑是增加的，均衡價(jià)格的變化就要看供給與需求移動(dòng)的相對(duì)大小。任務(wù)一

供求的較量——均衡價(jià)格及其變動(dòng)綜合各種變動(dòng)情況，供給和需求的變動(dòng)對(duì)市場(chǎng)均衡的影響歸納如下表：供給需求均衡數(shù)量均衡價(jià)格不變?cè)黾釉黾由蠞q不變減少減少下降增加不變?cè)黾酉陆禍p少不變減少上漲增加增加增加——減少減少減少——減少增加——上漲增加減少——下降

供求規(guī)律

綜上所述，需求和供給的變動(dòng)，帶來市場(chǎng)價(jià)格和交易量的變動(dòng)。供求規(guī)律是指在其他條件不變的情況下，需求變動(dòng)分別引起均衡價(jià)格和均衡數(shù)量的同方向變動(dòng)；供給變動(dòng)引起均衡價(jià)格的反方向的變動(dòng)，引起均衡數(shù)量的同方向的變動(dòng)。也就是說，均衡時(shí)的價(jià)格和數(shù)量均由供求決定。

經(jīng)濟(jì)學(xué)常用分析方法均衡分析是經(jīng)濟(jì)學(xué)常用的分析方法之一，可分為局部均衡分析和一般均衡分析。1.一般均衡理論是“局部均衡論”的對(duì)稱。著眼于整個(gè)經(jīng)濟(jì)的商品和生產(chǎn)要素的價(jià)格及供求量決定的一種經(jīng)濟(jì)理論和分析方法。19世紀(jì)末，由瑞士洛桑學(xué)派的創(chuàng)始人瓦爾拉斯首倡。該理論認(rèn)為各種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象均可表現(xiàn)為數(shù)量關(guān)系，這些數(shù)量之間存在著非常密切的聯(lián)系，在整個(gè)經(jīng)濟(jì)體系的兩大市場(chǎng)(商品市場(chǎng)和生產(chǎn)要素市場(chǎng))上，一切商品及生產(chǎn)要素的價(jià)格與供求都是互相聯(lián)系、互相影響和互相制約的。2.局部均衡是在假定其他市場(chǎng)條件不變的情況下，孤立地考察單個(gè)市場(chǎng)或部分市場(chǎng)的供求與價(jià)格之間的關(guān)系或均衡狀態(tài)，而不考慮它們之間的相互聯(lián)系和影響。局部均衡理論的代表人物是馬歇爾。一般均衡是指在承認(rèn)供求與市場(chǎng)上各種商品價(jià)格和供求關(guān)系存在相互關(guān)系和相互影響條件下，所有市場(chǎng)上各種商品的價(jià)格與供求的關(guān)系或均衡狀態(tài)。一般均衡理論的代表人物是瓦爾拉斯。價(jià)格政策2

任務(wù)二看不見的手——價(jià)格政策知識(shí)目標(biāo)：了解價(jià)格政策的概念、類型和意義能力目標(biāo)：運(yùn)用所學(xué)價(jià)格政策的理論知識(shí)分析經(jīng)濟(jì)生活中的具體案例

素養(yǎng)目標(biāo)：關(guān)注經(jīng)濟(jì)生活，培養(yǎng)經(jīng)濟(jì)思維，學(xué)會(huì)辯證地認(rèn)識(shí)和分析經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和經(jīng)濟(jì)行為

案例導(dǎo)入案例2-4再談“谷賤傷農(nóng)”，具體內(nèi)容詳見教材P43-44案例思考1．遇到谷賤傷農(nóng)的情況，通常采用哪些政策?2．閱讀案例后，你認(rèn)為在新時(shí)代生活的我們有哪些方法解決“谷賤傷農(nóng)”的困境？

任務(wù)二看不見的手——價(jià)格政策最低價(jià)格也稱支持價(jià)格或地板價(jià)格，是指政府為了支持某一行業(yè)或某種商品的生產(chǎn)而規(guī)定的保護(hù)價(jià)格?；蛘哒f該商品的交易只能在政府為其規(guī)定的價(jià)格之上進(jìn)行。最高價(jià)格也稱限制價(jià)格或天花板價(jià)格，是指政府為了限制某些生活必需品的物價(jià)而規(guī)定的低于均衡價(jià)格的最高價(jià)格?；蛘哒f該商品的交易只能在政府為其規(guī)定的最高價(jià)格之下進(jìn)行。1.最低價(jià)格（支持價(jià)格）以某類農(nóng)產(chǎn)品為例，進(jìn)行過程分析。實(shí)施最低價(jià)格的目的是支持某一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展或保護(hù)生產(chǎn)者的利益，確保糧食安全。我國(guó)與大多數(shù)國(guó)家一樣對(duì)農(nóng)業(yè)采取最低價(jià)格政策，以保護(hù)農(nóng)民種糧的積極性，支持農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和穩(wěn)定農(nóng)民收入水平。

最低價(jià)格的利弊分析（一）最低價(jià)格的益處

最低價(jià)格政策有利于穩(wěn)定農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、保護(hù)農(nóng)民利益、調(diào)動(dòng)生產(chǎn)積極性，確保糧食安全。（二）最低價(jià)格的弊端

1）成交價(jià)格高于均衡價(jià)格，會(huì)刺激生產(chǎn)，消費(fèi)的需求受到抑制；

2）超額供給會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品過剩；

3）如果出現(xiàn)政府監(jiān)管不到位和收購(gòu)不及時(shí)等情況，就會(huì)導(dǎo)致變相降價(jià)或黑市交易。

最低價(jià)格措施：建立政府的收購(gòu)和儲(chǔ)備系統(tǒng)，尋求出口途徑等

針對(duì)實(shí)施最低價(jià)格的弊端，需要做些什么呢？適用范圍:只適宜在糧食等少數(shù)農(nóng)產(chǎn)品上實(shí)行，且在期限上也要適當(dāng)。我國(guó)的最低工資標(biāo)準(zhǔn)制度，相當(dāng)于人力資源領(lǐng)域的最低限價(jià)。2.最高價(jià)格（限制價(jià)格）

結(jié)合案例，圍繞此時(shí)的價(jià)格水平和均衡價(jià)格的關(guān)系，進(jìn)行過程分析。

目的：實(shí)施最高價(jià)格一般為了保護(hù)消費(fèi)者利益或降低某些生產(chǎn)者的生產(chǎn)成本，以達(dá)到穩(wěn)定某領(lǐng)域經(jīng)濟(jì)生活的目的，

措施：一般包括行政措施和分配措施，如補(bǔ)貼、配給制，實(shí)行憑票定量供應(yīng)等。

最高價(jià)格的利弊分析（一）最低價(jià)格的益處有利于社會(huì)平等的實(shí)現(xiàn)，有利于社會(huì)的安定（二）最低價(jià)格的弊端

1）因?qū)嵭懈呦迌r(jià)，交易價(jià)格要低于均衡價(jià)格，因此會(huì)刺激消費(fèi)、限制生產(chǎn)，導(dǎo)致供給減少，市場(chǎng)呈現(xiàn)短缺狀態(tài)；2）人們購(gòu)物時(shí)出現(xiàn)嚴(yán)重排隊(duì)現(xiàn)象；

3）當(dāng)政府監(jiān)管不利時(shí)，會(huì)出現(xiàn)黑市高價(jià)交易；如果管理不當(dāng)，會(huì)出現(xiàn)走后門現(xiàn)象，導(dǎo)致社會(huì)風(fēng)氣敗壞。

4）生產(chǎn)者也可能粗制濫造，降低產(chǎn)品質(zhì)量，形成變相漲價(jià)。

最高價(jià)格的適用情景措施：行政措施和分配政策，補(bǔ)貼、配給制等，具體如實(shí)行憑票定量供應(yīng)等。適用范圍：社會(huì)公益事業(yè)、公共服務(wù)領(lǐng)域和自然壟斷行業(yè)等。如水、電等基本生活用品。最低工資3北京市人力資源和社會(huì)保障局關(guān)于調(diào)整北京市2021年最低工資標(biāo)準(zhǔn)的通知京人社勞發(fā)〔2021〕77號(hào)各區(qū)人力資源和社會(huì)保障局、北京經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)社會(huì)事業(yè)局，各人民團(tuán)體，中央、部隊(duì)在京有關(guān)單位及各類企、事業(yè)等用人單位：按照國(guó)家有關(guān)要求，經(jīng)市委、市政府批準(zhǔn)，對(duì)我市最低工資標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行調(diào)整。現(xiàn)將有關(guān)事宜通知如下：一、我市最低工資標(biāo)準(zhǔn)由每小時(shí)不低于12.64元、每月不低于2200元，調(diào)整到每小時(shí)不低于13.33元、每月不低于2320元。下列項(xiàng)目不作為最低工資標(biāo)準(zhǔn)的組成部分，用人單位應(yīng)按規(guī)定另行支付：

(一)勞動(dòng)者在中班、夜班、高溫、低溫、井下、有毒有害等特殊工作環(huán)境、條件下的津貼；

(二)勞動(dòng)者應(yīng)得的加班、加點(diǎn)工資；

(三)勞動(dòng)者個(gè)人應(yīng)繳納的各項(xiàng)社會(huì)保險(xiǎn)費(fèi)和住房公積金；

(四)根據(jù)國(guó)家和本市規(guī)定不計(jì)入最低工資標(biāo)準(zhǔn)的其它收入。

北京最低工資的有關(guān)規(guī)定（1）二、綜合考慮本市降低社會(huì)保險(xiǎn)費(fèi)率和調(diào)整社保繳費(fèi)基數(shù)等因素，非全日制從業(yè)人員小時(shí)最低工資標(biāo)準(zhǔn)確定為25.3元/小時(shí)，非全日制從業(yè)人員法定節(jié)假日小時(shí)最低工資標(biāo)準(zhǔn)確定為59元/小時(shí)。以上標(biāo)準(zhǔn)包括用人單位及勞動(dòng)者本人應(yīng)繳納的養(yǎng)老、醫(yī)療、失業(yè)保險(xiǎn)費(fèi)。三、實(shí)行計(jì)件工資形式的企業(yè)，要通過平等協(xié)商合理確定勞動(dòng)定額和計(jì)件單價(jià)，保證勞動(dòng)者在法定工作時(shí)間內(nèi)提供正常勞動(dòng)的前提下，應(yīng)得工資不低于我市最低工資標(biāo)準(zhǔn)。四、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)正常、經(jīng)濟(jì)效益持續(xù)增長(zhǎng)的企業(yè)，原則上應(yīng)高于最低工資標(biāo)準(zhǔn)支付勞動(dòng)者在法定工作時(shí)間內(nèi)提供勞動(dòng)的工資；因生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)困難確需以最低工資標(biāo)準(zhǔn)支付全體勞動(dòng)者或部分崗位勞動(dòng)者工資的，應(yīng)當(dāng)通過工資集體協(xié)商確定或經(jīng)職工代表大會(huì)(或職工大會(huì))討論通過。五、在勞動(dòng)合同中約定的勞動(dòng)者在未完成勞動(dòng)定額或承包任務(wù)的情況下，用人單位可低于最低工資標(biāo)準(zhǔn)支付勞動(dòng)者工資的條款不具有法律效力。

六、上述各項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)適用于本市各類企、事業(yè)等用人單位。七、本通知自2021年8月1日起執(zhí)行。

北京市人力資源和社會(huì)保障局2021年6月11日北京最低工資的有關(guān)規(guī)定（2）最低工資定義：最低工資是指勞動(dòng)者在法定工作時(shí)間或依法簽訂勞動(dòng)合同約定的勞動(dòng)時(shí)間內(nèi)，提供了正常勞動(dòng)的前提下，其所在用人單位必須按法定最低標(biāo)準(zhǔn)支付的勞動(dòng)報(bào)酬。注意：由于存在地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的差異，各地最低工資標(biāo)準(zhǔn)也不是完全一樣的。如何用經(jīng)濟(jì)學(xué)思維理解最低工資呢？如何理解最低工資思考：哪些不屬于最低工資的組成部分？最低工資的注意事項(xiàng)最低工資政策的利與弊（一）最低工資優(yōu)點(diǎn)：1.有利于防止和減少克扣工人工資現(xiàn)象的發(fā)生，保障職工的勞動(dòng)權(quán)益；2.有利于貫徹效率優(yōu)先、兼顧公平的原則，維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定；3.實(shí)行最低工資制度，為勞動(dòng)關(guān)系中的勞動(dòng)報(bào)酬部分提供了法律依據(jù)，有利于正確確定勞動(dòng)關(guān)系，也為企業(yè)搞好內(nèi)部分配提供了基礎(chǔ)；4.最低工資標(biāo)準(zhǔn)的確定和調(diào)整，有利于政府發(fā)揮宏觀調(diào)控的職能作用；5.有助于增加低收入勞動(dòng)者收入，切實(shí)維護(hù)勞動(dòng)者合法權(quán)益。（二）最低工資的弊端：可能會(huì)產(chǎn)生勞動(dòng)過剩，即失業(yè)；最低工資高于均衡價(jià)格，在一定程度上加重企業(yè)負(fù)擔(dān)有人說，最低工資與大多數(shù)人沒有關(guān)系，你認(rèn)為這種說法對(duì)嗎？最低工資的重要意義該政策除了具有維持勞動(dòng)者基本生活水準(zhǔn)的重要意義；隨著所在地區(qū)最低工資標(biāo)準(zhǔn)上調(diào)，我們都是受益者。感

謝

觀

看！PPT經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)模塊四

神奇的價(jià)格彈性職業(yè)教育一體化新形態(tài)教材

模塊四

神奇的價(jià)格彈性知識(shí)目標(biāo)：理解并掌握商品的需求價(jià)格彈性能力目標(biāo)：能夠運(yùn)用需求價(jià)格彈性分析市場(chǎng)定價(jià)策略、分析市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象素養(yǎng)目標(biāo)：能夠做好市場(chǎng)應(yīng)對(duì)，靈活處理問題，實(shí)現(xiàn)理性消費(fèi)

案例導(dǎo)入每逢雙十一，各路商家輪番上演折扣促銷大戲，如火如荼，不僅沿襲著“預(yù)售付定金，當(dāng)天付尾款”的傳統(tǒng)套路，而且衍生出各種花式玩法。比如定金膨脹、尾款疊加優(yōu)惠券，還有跨店滿減、購(gòu)物津貼，真是亂花漸欲迷人眼，消費(fèi)者沒文化真是想“剁手”都無從下手。2017年，天貓雙十一交出了1682億元成交額的成績(jī)單，打破了全世界對(duì)新零售的認(rèn)知，而相比2009年的0.5億，增速已高達(dá)336400%。在這9年，人們見證了互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)的變革，線上線下融合的新零售模式的誕生以及大數(shù)據(jù)作為“新能源”給新零售帶來的革命性創(chuàng)新，一方面讓我們更全面地了解一個(gè)新經(jīng)濟(jì)體及其生態(tài)系統(tǒng)的崛起過程，另一方面，也滋生出刷單、需求泡沫等諸多隱患。用戶消費(fèi)熱情得以極致體現(xiàn)的雙十一狂歡購(gòu)物節(jié)，既是新零售時(shí)代的一個(gè)現(xiàn)狀縮影，也是對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)的一個(gè)投射。電商這么些年經(jīng)歷了高速的發(fā)展與增長(zhǎng)，一定程度上不僅改變了人們的消費(fèi)方式，同時(shí)獲得了巨大的紅利果實(shí)。案例思考：各路商家的打折促銷，究竟是虧本買賣還是盈利賺錢呢？打折的魔力1

需求的價(jià)格彈性1.定義是指一種商品需求量對(duì)其價(jià)格變動(dòng)的反應(yīng)程度，是商品需求量變動(dòng)率與價(jià)格變動(dòng)率之比。3.需求彈性的分類4.需求彈性的影響因素5.需求彈性與總收益富有彈性的商品：價(jià)格與銷售收入成反向變動(dòng)。（視頻1-02-6）缺乏彈性的商品：價(jià)格與銷售收入成同向變動(dòng)。單位彈性的商品：價(jià)格變動(dòng)對(duì)銷售收入沒有影響。2.計(jì)算公式需求彈性的分類彈性類別ed

取值子項(xiàng)與母項(xiàng)關(guān)系圖示圖示特點(diǎn)示例完全無彈性0垂直缺乏彈性0<ed<1陡峭單位彈性ed=1正雙曲線富有彈性ed>1平緩?fù)耆珡椥詄d=∞水平通過計(jì)算比較，掌握需求價(jià)格彈性的原理。討論是否所有商品都能“薄利多銷”？解：因?yàn)镋d＝2，當(dāng)價(jià)格下降10%時(shí)，銷售量增加20%，即Q2＝120臺(tái)。TR1=P1*Q1=500*100=50000元TR2=P2*Q2=450*120=54000元TR2-TR1=54000-50000=4000元例：電視機(jī)富有彈性，Ed=2，P1=500元/臺(tái)，Q1=100臺(tái)，如價(jià)格下調(diào)10%？試分析以下收益狀況。通過計(jì)算比較，掌握需求價(jià)格彈性的原理。討論是否所有商品都能“薄利多銷”？解：因?yàn)镋d＝0.5，當(dāng)價(jià)格下降10%時(shí)，銷售量增加5%，即Q2＝105千克。TR1=P1*Q1=5*100=500元TR2=P2*Q2=4.5*105=472.5元TR2-TR1=472.5-500=-27.5元例：大米缺乏彈性，Ed=0.5，P1=5元/斤，Q1=100千克，如價(jià)格下調(diào)10%？試分析以下收益狀況。需求彈性的影響因素3.消費(fèi)者對(duì)商品的偏好或依賴程度商品可替代程度商品支出在總支出中的比重商品本身用途的廣泛性必需品，彈性?。簧莩奁?，彈性大。替代品多，彈性大：替代品少，彈性小。比重大，彈性大；比重小，彈性小。通用品，彈性大；專用品，彈性小。需求的收入彈性定義簡(jiǎn)稱收入彈性。指某種商品的需求量對(duì)消費(fèi)者收入變動(dòng)的反應(yīng)程度。計(jì)算公式eI＜0eI=10＜eI＜1eI=0eI＞1需求的收入彈性劣等品正常品奢侈品必需品分類意義

需求的交叉彈性交叉彈性exy＞0exy＜0exy＝0商品關(guān)系替代品互補(bǔ)品獨(dú)立品定義（簡(jiǎn)稱交叉彈性）指一種商品的需求量對(duì)另一相關(guān)商品價(jià)格變動(dòng)的反應(yīng)程度。

交叉彈性的分類計(jì)算公式意義教材P65明智的企業(yè)2

任務(wù)二

明智的企業(yè)---供給彈性知識(shí)目標(biāo)：理解并掌握商品的供給價(jià)格彈性能力目標(biāo)：能夠運(yùn)用供給價(jià)格彈性分析市場(chǎng)定價(jià)策略、分析市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象素養(yǎng)目標(biāo)：能夠做好市場(chǎng)應(yīng)對(duì)，靈活處理問題，實(shí)現(xiàn)理性經(jīng)營(yíng)

案例導(dǎo)入企業(yè)轉(zhuǎn)產(chǎn)口罩合理嗎？2020年的春節(jié)，讓大家意想不到的是口罩居然成了最搶手的年貨，突發(fā)的新冠病毒感染疫情使普通一次性口罩的售價(jià)從0.5元/個(gè)漲到5元/個(gè)，N95口罩也從3元/個(gè)漲到40元/個(gè)，口罩被搶購(gòu)一空甚至在藥店一度斷貨。除了口罩極度短缺之外，熔噴布作為口罩的重要原料，其供給也告急。熔噴布的市場(chǎng)價(jià)從疫情前的1.8萬(wàn)元/噸漲到40萬(wàn)元/噸，歷經(jīng)僅僅兩個(gè)月價(jià)格翻了20多倍?？谡殖闪思毙杵泛螅瓉碓诳谡只蛳嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)鏈虧損的企業(yè)也扭虧為盈，有了新的發(fā)展，如熔噴布生產(chǎn)企業(yè)麗洋新材；原來盈利的企業(yè)更加有利可圖，擴(kuò)大生產(chǎn)，如奧美醫(yī)療、邁瑞醫(yī)療、道恩股份等。為了應(yīng)對(duì)疫情帶來的經(jīng)濟(jì)下行，同時(shí)響應(yīng)國(guó)家的號(hào)召，眾多企業(yè)將自身資源轉(zhuǎn)為生產(chǎn)口罩。案例思考企業(yè)做出轉(zhuǎn)產(chǎn)口罩的決策是怎么決定的？轉(zhuǎn)產(chǎn)口罩對(duì)于哪些企業(yè)是明智的選擇呢？供給的價(jià)格彈性定義指一種商品的供給量對(duì)其自身價(jià)格變動(dòng)的反應(yīng)程度。供給彈性的分類計(jì)算公式供給彈性的影響因素供給增加的難易程度生產(chǎn)成本隨產(chǎn)量變化的情況意義供給的價(jià)格彈性分類供給的價(jià)格彈性分類供給的價(jià)格彈性計(jì)算分析為什么石油輸出國(guó)組織不能保持石油的高價(jià)格？在短期中，石油的供給和需求都是較為缺乏彈性的。供給缺乏彈性是因?yàn)橐阎氖唾A藏量和石油開采能力不能迅速改變；需求缺乏彈性是因?yàn)橘?gòu)買習(xí)慣不會(huì)立即對(duì)價(jià)格變動(dòng)做出反應(yīng)。在長(zhǎng)期中，石油輸出國(guó)組織以外的石油生產(chǎn)者對(duì)高價(jià)格的反應(yīng)是增加石油勘探并建立新的開采能力；消費(fèi)者的反應(yīng)是更為節(jié)儉，例如，用新型節(jié)油車代替老式耗油的汽車。因此，長(zhǎng)期供給和需求曲線都更富有彈性。當(dāng)石油輸出國(guó)組織各國(guó)一致同意減少石油生產(chǎn)時(shí)，盡管每個(gè)成員國(guó)銷售的石油少了，但短期內(nèi)價(jià)格上漲如此之高，以至石油輸出國(guó)組織的收入增加了。與此相比，在長(zhǎng)期中，當(dāng)供給和需求較為富有彈性時(shí)，供給減少只引起價(jià)格小幅度上漲。因此，這證明了石油輸出國(guó)組織共同減少供給在長(zhǎng)期中并無利可圖。供給的價(jià)格彈性應(yīng)用供給彈性的影響因素3.生產(chǎn)周期的長(zhǎng)短生產(chǎn)的難易程度生產(chǎn)要素的供給情況生產(chǎn)所采用的技術(shù)類型感

謝

觀

看！PPT經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)模塊五

消費(fèi)背后的學(xué)問職業(yè)教育一體化新形態(tài)教材

案例導(dǎo)入一個(gè)楚國(guó)人有一顆漂亮的珍珠，為了賣個(gè)好價(jià)錢，他便動(dòng)腦筋要將珍珠好好包裝。他請(qǐng)手藝高超的匠人，用名貴的木材為珍珠制作了一個(gè)精美無比的盒子（櫝），精雕細(xì)刻，簡(jiǎn)直是一件精致、美觀的工藝品。楚人將珍珠小心翼翼地放進(jìn)盒子里，拿到市場(chǎng)上出售。一個(gè)鄭國(guó)人愛不釋手，出高價(jià)買了下來。鄭人交過錢后，便拿著盒子往回走，可沒過多久又返回來。只見鄭人打開盒子，把珍珠取出來交給楚人說：“先生，您將一顆珍珠放在盒子里了，我特意回來還珠子的。”于是鄭人將珍珠交給了楚人，然后低著頭一邊欣賞著木盒子，一邊走遠(yuǎn)。楚人拿著被退回的珍珠，十分尷尬。他原本以為別人會(huì)欣賞他的珍珠，可是沒想到精美的外包裝“喧賓奪主”，令楚人哭笑不得。案例思考：為什么在鄭國(guó)人眼中盒子對(duì)他的吸引力和滿足感更大呢？為什么第一口最香？1

任務(wù)一

為什么第一口最香？——基數(shù)效用論知識(shí)目標(biāo)：理解效用、總效用和邊際效用的關(guān)系，掌握邊際效用遞減規(guī)律。能力目標(biāo)：能夠描述、解釋和分析消費(fèi)現(xiàn)象；

能夠繪制邊際效用曲線、總效用曲線；

能夠運(yùn)用邊際效用分析方法分析消費(fèi)者均衡。素養(yǎng)目標(biāo)：關(guān)心生活中的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，關(guān)注經(jīng)濟(jì)生活。

效用效用（Utility，U）是指消費(fèi)者消費(fèi)商品時(shí)感受到的滿足程度，也指商品能夠滿足人們某種欲望的特性。效用的特點(diǎn)：1．效用具有主觀性某一種商品的效用大小取決于消費(fèi)者在消費(fèi)該商品時(shí)的主觀感受，同一物品對(duì)不同人而言可能帶來不同的效用。2．效用具有相對(duì)性對(duì)于同一個(gè)人來說，同樣的一種商品在不同時(shí)間、不同地點(diǎn)、不同場(chǎng)合下可能產(chǎn)生不同的效用。3．效用是中性的，與倫理無關(guān)效用的概念本身和倫理無關(guān)，沒有褒貶之分。

總效用和邊際效用總效用（TotalUtility，TU）指消費(fèi)者在一定時(shí)間內(nèi)從一定數(shù)量的商品消費(fèi)中得到的總的滿足程度。邊際效用（MarginalUtility，MU）指在一定時(shí)期內(nèi)消費(fèi)者每增加一個(gè)單位的商品所增加的滿足程度，即每增加或減少一個(gè)單位的某商品的消費(fèi)量所引起的總效用的變化量。邊際效用遞減規(guī)律

邊際效用遞減規(guī)律是指在其他條件不變的情況下，消費(fèi)者在一定時(shí)期內(nèi)連續(xù)消費(fèi)某種商品時(shí)所獲得的總效用會(huì)相應(yīng)增加，但卻以越來越小的比例增加，也就是說消費(fèi)量帶來的效用增量，隨著消費(fèi)量的不斷增加而不斷減少?？傂в煤瓦呺H效用的關(guān)系當(dāng)MU>0,TU↑;TUQTUMUQMUPP’當(dāng)MU<0,TU↓;當(dāng)MU=0,TU最高點(diǎn)，總效應(yīng)達(dá)到最大。處于↑、↓的拐點(diǎn)總效用以固定增加時(shí)，邊際效用不變把錢花在刀刃上2

任務(wù)二

把錢花在刀刃上——序數(shù)效用論知識(shí)目標(biāo)：理解偏好、消費(fèi)者均衡、消費(fèi)者剩余。能力目標(biāo)：能夠描述、解釋和分析消費(fèi)現(xiàn)象；

能夠繪制預(yù)算線和無差異曲線；

能夠運(yùn)用無差異曲線分析方法分析消費(fèi)者均衡。素養(yǎng)目標(biāo)：關(guān)心生活中的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，關(guān)注經(jīng)濟(jì)生活。偏好基本假設(shè)消費(fèi)偏好是指消費(fèi)者對(duì)不同商品及其組合的愛好勝于其他商品，也就是對(duì)商品及其組合的喜好程度。1．可比性2．傳遞性3．不飽和性預(yù)算線預(yù)算線又稱消費(fèi)可能線，它表示在消費(fèi)者的收入和商品價(jià)格一定的情況下，消費(fèi)者的全部收入所能購(gòu)買的商品的各種組合。預(yù)算線的變動(dòng)1.價(jià)格不變，收入提高預(yù)算線的變動(dòng)2．收入不變，只有一種商品價(jià)格下降無差異曲線無差異曲線又稱等效用線，是表示兩種商品不同數(shù)量組合給消費(fèi)者帶來的效用完全相同的一條曲線。消費(fèi)者均衡消費(fèi)者均衡是指在收入有限、價(jià)格既定的條件下，消費(fèi)者購(gòu)買一定數(shù)量的商品或組合所獲得的總效用達(dá)到最大值的狀態(tài)。消費(fèi)者剩余消費(fèi)者剩余是指消費(fèi)者的支付意愿超過了他實(shí)際付出的價(jià)格部分，或者說消費(fèi)者剩余是消費(fèi)者愿意為一種物品支付的最高價(jià)格減去消費(fèi)者為此實(shí)際支付的價(jià)格的差額。感

謝

觀

看！PPT經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)模塊六

拒絕“拍腦門”決策職業(yè)教育一體化新形態(tài)教材

案例導(dǎo)入在現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)中，有許多大大小小的企業(yè)生機(jī)勃勃地存活在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的沃土里，而且每一天都有無數(shù)小企業(yè)像雨后春筍一樣誕生。但是小企業(yè)并不是適合于任何行業(yè)和任何門類的。在市場(chǎng)中大企業(yè)具有絕對(duì)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。比如，湖南有一家“老百姓大藥房”，開業(yè)的時(shí)候?qū)ν庑Q，5000多種藥品的價(jià)格，將比原來國(guó)家核定的零售價(jià)降低45%，有的降價(jià)竟達(dá)到了60%以上。一般的小藥店能和他們比嗎？同樣的，在很多大型超市里，它們的商品價(jià)格的確很低，它們出售的商品甚至比其他一些商家的進(jìn)貨價(jià)格還要低。通過學(xué)習(xí)本模塊知識(shí)，你會(huì)對(duì)生產(chǎn)者行為理論有初步了解，讓我們共同探索“小企業(yè)在價(jià)格上無法與大企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)”背后的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理。

學(xué)習(xí)目標(biāo)知識(shí)目標(biāo)：理解生產(chǎn)要素、總產(chǎn)量和邊際產(chǎn)量的關(guān)系、規(guī)模經(jīng)濟(jì)、機(jī)會(huì)成本、成本與收益原則，

掌握邊際產(chǎn)量遞減規(guī)律能力目標(biāo)：能夠描述、解釋和分析生產(chǎn)和決策、能夠繪制總產(chǎn)量曲線、邊際產(chǎn)量曲線、

等產(chǎn)量線和等成本曲線素養(yǎng)目標(biāo)：關(guān)注生活中的選擇和決策行為，關(guān)注企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略，學(xué)會(huì)科學(xué)決策，倡導(dǎo)創(chuàng)新精神“多多”真的“益善”嗎？——生產(chǎn)1

企業(yè)提起企業(yè)，人們更容易想到那些規(guī)模龐大、知名度高、有著漂亮廠房和高端機(jī)器設(shè)備的生產(chǎn)企業(yè)或者寬敞營(yíng)業(yè)場(chǎng)所的商業(yè)企業(yè)和服務(wù)性企業(yè)。例如一些大家耳熟能詳?shù)钠髽I(yè)：可口可樂、康師傅、伊利、蒙牛、雙匯、雀巢、燕京、茅臺(tái)、雪花、張?jiān)?、金龍魚、冠生園、波司登；昌河鈴木、東風(fēng)悅達(dá)、一汽－大眾、長(zhǎng)安馬自達(dá)；萬(wàn)科；工商銀行、華泰證券、中國(guó)人壽；中國(guó)旅行社、春秋旅行社、東方航空；金陵飯店、錦江之星、如家；蘇寧、大潤(rùn)發(fā)等。實(shí)際上，除了上述大企業(yè)外，經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中更多的是為數(shù)眾多的中小型企業(yè)以及微型企業(yè)。中小型企業(yè)以及微型企業(yè)在數(shù)量上遠(yuǎn)多于大型企業(yè)，這些企業(yè)包括：所生產(chǎn)產(chǎn)品市場(chǎng)需求量十分有限，規(guī)模不太能做大。例如生產(chǎn)哨子的企業(yè)，因?yàn)樯谧拥男枨罅坑邢?，即使做到全?guó)第一，規(guī)模也是有限的。為大企業(yè)做配套產(chǎn)品的中小型企業(yè)。產(chǎn)品需求個(gè)性化特征明顯，難以大規(guī)模標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的，例如，生產(chǎn)女性服裝的服裝廠家。產(chǎn)品和服務(wù)覆蓋地域小，不能遠(yuǎn)距離運(yùn)送的，比如小區(qū)的便利店、快餐店。

生產(chǎn)要素市場(chǎng)上有千千萬(wàn)萬(wàn)的企業(yè)，生產(chǎn)出形形色色不同的商品。從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度看，無論是“巨無霸”的飛機(jī)制造公司，還是街邊的小蛋糕店，要想開展生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，首先必須購(gòu)買生產(chǎn)要素。生產(chǎn)要素是指企業(yè)進(jìn)行生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)時(shí)所需要的各種資源：（1）勞動(dòng)：企業(yè)員工的體力和腦力付出。（2）資本：企業(yè)生產(chǎn)中使用的廠房、設(shè)備以及消耗的原材料、輔料和能源。（3）土地：生產(chǎn)過程所依托的場(chǎng)所。

（4）企業(yè)家才能：企業(yè)生產(chǎn)中所必需的管理工作。長(zhǎng)期與短期微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)中企業(yè)的生產(chǎn)有短期和長(zhǎng)期的劃分：短期是指企業(yè)沒有調(diào)整生產(chǎn)規(guī)模的時(shí)期。長(zhǎng)期是指企業(yè)能夠根據(jù)對(duì)市場(chǎng)的判斷調(diào)整生產(chǎn)規(guī)模的時(shí)期。邊際產(chǎn)量與總產(chǎn)量邊際產(chǎn)量是指企業(yè)在現(xiàn)有基礎(chǔ)上，追加一個(gè)單位的某種生產(chǎn)要素所新增的產(chǎn)量?？偖a(chǎn)量是指企業(yè)在生產(chǎn)中全部投入的某種生產(chǎn)要素所得到的產(chǎn)量。邊際產(chǎn)量遞減規(guī)律邊際產(chǎn)量遞減規(guī)律是指在一定時(shí)間內(nèi)，當(dāng)企業(yè)不斷追加某生產(chǎn)要素的投入量時(shí)，從每單位要素追加量中所獲得的邊際產(chǎn)量是逐步減少的。千萬(wàn)別忽略我們放棄的選擇——成本2

任務(wù)二千萬(wàn)別忽略我們放棄的選擇——成本假設(shè)你有一大片空地，你把它賣出去可以賺五萬(wàn)。你也可以把它租給別人建停車場(chǎng)，每月收取租金。你把它租出去的話，在租用期就不能再賣了，那賣地的五萬(wàn)就是你租地的機(jī)會(huì)成本。你把它賣掉的話，所有權(quán)不屬于你了，就不能再租給別人了，每月可以收取的租金就是你賣地的機(jī)會(huì)成本。也就是說，有兩件事可以選擇，這兩件事都可以給你帶來效用。你選擇了其中一件事，那么另一件事的效用就是你的機(jī)會(huì)成本。固定成本與平均固定成本固定成本是指企業(yè)為開展生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)而前期投入的各項(xiàng)費(fèi)用，包括廠房、機(jī)器設(shè)備、員工的報(bào)酬等，它決定了企業(yè)短期規(guī)模的大小。平均固定成本是平均每單位產(chǎn)品所分?jǐn)偟墓潭ǔ杀??？勺兂杀九c平均可變成本可變成本是指企業(yè)為具體的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)而投入的各項(xiàng)費(fèi)用，包括原材料、燃料和工人的工資，它隨企業(yè)產(chǎn)量水平的變動(dòng)而變動(dòng)。平均可變成本是平均每單位產(chǎn)品所分?jǐn)偟目勺兂杀?。短期邊際成本短期邊際成本是企業(yè)為追加一單位產(chǎn)量所投入的費(fèi)用。短期內(nèi)，企業(yè)要增加產(chǎn)量，不需要添置固定資產(chǎn)，只要增加一定數(shù)量的原材料和人工。因此，邊際成本與固定成本無關(guān)，只與可變成本有關(guān)。邊際成本對(duì)于企業(yè)來說，就是“一丁點(diǎn)兒”原材料和人工。邊際成本和平均成（1）邊際小于平均，平均減少，即新增的這個(gè)“邊際”能拉低原先的“平均”。（2）邊際等于平均，平均不變。（3）邊際大于平均，平均增加，即新增的這個(gè)“邊際”能拉高原先的“平均”。PPT經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)模塊七

壟斷還是競(jìng)爭(zhēng)職業(yè)教育一體化新形態(tài)教材

案例導(dǎo)入打開電視或者手機(jī)，你們經(jīng)?？吹降氖鞘裁磸V告？是化妝品、家用電器、日用品等輕工業(yè)品的廣告。你看到過石油、煤炭、鋼鐵的廣告嗎？你看到過大米白面的廣告嗎？這是為什么呢？為什么有的產(chǎn)品打廣告，有的產(chǎn)品不打廣告呢？你們有沒有發(fā)現(xiàn)一種現(xiàn)象，同樣的一聽可樂在超市賣2元，在小便利店賣2.5元，在大型的商場(chǎng)賣3元，在一般的酒店5-8元，四星級(jí)以上的酒店可以賣到25元以上。為什么同樣的商品在不同的市場(chǎng)上售價(jià)可能有如此巨大的差異呢？廠商是如何定價(jià)的呢？如果你仔細(xì)觀察，你還會(huì)發(fā)現(xiàn)，即使在同一個(gè)地區(qū)的便利店中，大多數(shù)便利店的商品大致相同，市場(chǎng)上便利店的家數(shù)也不會(huì)太多，但每家便利店的商品價(jià)格多少也會(huì)有些不同。為什么在多家便利店并存的情形下，他們?nèi)阅芤圆煌膬r(jià)格銷售同樣的商品呢？另外，在一些大型商場(chǎng)云集的繁華商業(yè)街上，當(dāng)其中的一家商家舉行促銷活動(dòng)時(shí)，其它的商家都會(huì)群起效仿。這種情況同樣會(huì)出現(xiàn)在航空機(jī)票的銷售方面：當(dāng)一家航空公司出售打折機(jī)票時(shí)，其他公司也常常會(huì)跟進(jìn)。大家的折扣方式也許不同，但目的都是一樣的，都是促銷。特別是對(duì)于特定市場(chǎng)上的不同廠商。

他們都會(huì)根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定價(jià)策略來相應(yīng)的決定自己的策略，這又是為什么呢？

認(rèn)清你的位置1

任務(wù)一

認(rèn)清你的位置——市場(chǎng)和市場(chǎng)類型知識(shí)目標(biāo)：了解市場(chǎng)和市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的含義。

能力目標(biāo)：能夠判斷某種商品市場(chǎng)屬于哪種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。

素養(yǎng)目標(biāo)：加深對(duì)“市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)在資源配置中起決定作用”的理解。

市場(chǎng)什么是市場(chǎng)呢？所謂市場(chǎng)，是指買賣雙方交易某種商品或勞務(wù)的場(chǎng)所。微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)中的市場(chǎng)是指從事某一種商品買賣的交易場(chǎng)所或接觸點(diǎn)，它由消費(fèi)者和生產(chǎn)該商品的廠商構(gòu)成。從本質(zhì)上講，市場(chǎng)是買賣雙方相互作用并得以解決其交易價(jià)格和交易數(shù)量的一種組織形式或制度安排。任何一種商品的交易都有一個(gè)市場(chǎng)。市場(chǎng)也可以分為商品市場(chǎng)和生產(chǎn)要素市場(chǎng)兩類。這里我們討論的是商品市場(chǎng)。一個(gè)具體商品市場(chǎng)中的全體廠商稱為一個(gè)行業(yè)。行業(yè)是指為同一商品或類似商品市場(chǎng)生產(chǎn)和提供商品的廠商集合，如食品加工業(yè)、紡織業(yè)、機(jī)械制造業(yè)等。

市場(chǎng)結(jié)構(gòu)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)是指市場(chǎng)的構(gòu)成，可以從交易者即買方或賣方、交易對(duì)象、組織形式等多個(gè)方面進(jìn)行劃分。經(jīng)濟(jì)學(xué)一般是從賣方的角度來劃分不同市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。四種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

一般按照市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的程度，從廠商數(shù)量、產(chǎn)品差別程度、廠商對(duì)價(jià)格的控制程度、廠商進(jìn)出市場(chǎng)的難易程度四個(gè)方面，將市場(chǎng)分為四種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。1.競(jìng)爭(zhēng)最激烈、廠商數(shù)量最多以及準(zhǔn)入門檻最低的完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)；2.廠商數(shù)量比較多，有一定準(zhǔn)入門檻，但競(jìng)爭(zhēng)仍然很激烈的壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)；3.廠商數(shù)量很少，準(zhǔn)入門檻很高，且互相之間幾乎不存在競(jìng)爭(zhēng)的寡頭壟斷市場(chǎng)；4.廠商一家獨(dú)大，其他廠商幾乎難以進(jìn)入的完全壟斷市場(chǎng)。決定市場(chǎng)劃分的主要因素第一，市場(chǎng)上廠商的數(shù)目。第二，廠商生產(chǎn)的產(chǎn)品的差別程度。第三，單個(gè)廠商對(duì)市場(chǎng)價(jià)格的控制程度。第四，廠商進(jìn)入或退出一個(gè)行業(yè)的難易程度。為什么商販無力改變價(jià)格?2

任務(wù)二

為什么商販無力改變價(jià)格?——完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)知識(shí)目標(biāo)：掌握四種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的含義及特點(diǎn)。能力目標(biāo)：能夠運(yùn)用市場(chǎng)理論對(duì)現(xiàn)實(shí)中的市場(chǎng)現(xiàn)象進(jìn)行分析。素養(yǎng)目標(biāo)：運(yùn)用社會(huì)主義核心價(jià)值觀客觀看待壟斷與反壟斷。完全競(jìng)爭(zhēng)和完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)完全競(jìng)爭(zhēng)是指不受任何阻礙和干擾的競(jìng)爭(zhēng)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)是指沒有任何壟斷因素的市場(chǎng)。完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)需要滿足條件(一)市場(chǎng)上有眾多的買方和賣方(二)市場(chǎng)上的商品是同質(zhì)的(三)進(jìn)出市場(chǎng)是完全自由的(四)市場(chǎng)中的所有人都掌握著關(guān)于市場(chǎng)的全部信息完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的價(jià)格、需求曲線、平均收益與邊際收益(一)價(jià)格、需求曲線

一般情況下，需求曲線D是一條向右下方傾斜的曲線，而供給曲線S是一

條向右上方傾斜的曲線，如圖6一l(a)，整個(gè)行業(yè)的產(chǎn)品均衡價(jià)格就是P*。

圖6―1(b)中廠商面臨的需求曲線dd是相對(duì)于市場(chǎng)供求曲線所決定的均衡

價(jià)格P’而言的。如果市場(chǎng)供求曲線發(fā)生變動(dòng)，就會(huì)形成新的均衡價(jià)格，

那么廠商就面臨一條從新的均衡價(jià)格水平出發(fā)的水平需求曲線。

完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的價(jià)格、需求曲線、平均收益與邊際收益(一)平均收益與邊際收益廠商的收益是指廠商出售產(chǎn)品所得到的收入。收益可以劃分為總收益、平均收益和邊際收益，并分別用TR、AR和MR表示?？偸找?TR)，是指廠商按一定價(jià)格(P)出售一定量產(chǎn)品(Q)時(shí)所獲得的全部收入。用公式表示為：TR=PQ。平均收益(AR)．是指廠商在平均每一單位產(chǎn)品銷售上所獲得的收入。用公式表示為：AR=TR／Q=PQ／Q=P，表明平均收益等于市場(chǎng)價(jià)格。邊際收益(MR)，是指廠商增加每一單位產(chǎn)品銷售量所獲得的收入增量。用公式表示為：MR=△TR／△Q。在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中，個(gè)別廠商銷售量的變動(dòng)對(duì)市場(chǎng)價(jià)格沒有任何影響，即廠商只能按均衡價(jià)格P*來出售商品，所以每增加銷售一單位產(chǎn)品所增加的收益仍然是P*，也就是說廠商的平均收益曲線、邊際收益曲線和個(gè)別廠商的需求曲線是完全重合的水平線。即AR=MR=P。而總收益曲線是一條從原點(diǎn)出發(fā)的斜率不變的直線。完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的價(jià)格策略在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中，廠商不能影響和決定價(jià)格，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)不能成為為廠商的競(jìng)爭(zhēng)策略；同時(shí)產(chǎn)品的同質(zhì)性決定了廠商不能通過廣告促銷來吸引客戶。剩下的辦法只有一種，即降低成本，樹立成本優(yōu)勢(shì)，從而在既定的價(jià)格水平，贏得比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更大的贏利空間。對(duì)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的評(píng)價(jià)在完全競(jìng)爭(zhēng)條件下，價(jià)格可以充分發(fā)揮其“看不見的手”的作用，調(diào)節(jié)整個(gè)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行，使整個(gè)經(jīng)濟(jì)資源流向能夠更好發(fā)揮資源效用的行業(yè)，在整個(gè)社會(huì)資源稀缺的前提下達(dá)到資源的有效流動(dòng)。同時(shí)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的供給與需求相等，避免了資源的浪費(fèi)；并且使廠商在長(zhǎng)期均衡時(shí)所達(dá)到的平均成本處于最低點(diǎn)，平均成本最低決定了產(chǎn)品的價(jià)格也是最低的，這對(duì)消費(fèi)者是有利的。完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)并不是萬(wàn)能的，它也存在許多的不足。其主要表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：

其一，完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的假設(shè)條件都是高度抽象的結(jié)果。

。其二，即使完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)在現(xiàn)實(shí)中真的存在，它本身的缺點(diǎn)也很多。都是壟斷惹的禍3任務(wù)三都是壟斷惹的禍——完全壟斷市場(chǎng)知識(shí)目標(biāo)：理解四種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的區(qū)別。能力目標(biāo)：能夠初步分析企業(yè)在不同市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的競(jìng)爭(zhēng)策略。素養(yǎng)目標(biāo)：運(yùn)用社會(huì)主義核心價(jià)值觀客觀看待壟斷與反壟斷。壟斷和完全壟斷市場(chǎng)（一）壟斷壟斷，又稱完全壟斷、獨(dú)占、賣方壟斷或純粹壟斷，是指整個(gè)行業(yè)的市場(chǎng)完全處于一家廠商所控制的狀態(tài)，即一家廠商控制了某種產(chǎn)品的市場(chǎng)，這種市場(chǎng)不存在絲毫競(jìng)爭(zhēng)因素。（二）完全壟斷市場(chǎng)完全壟斷市場(chǎng)是指一家廠商控制了某種產(chǎn)品全部供給的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。在完全壟斷市場(chǎng)上，具有以下特征。（1)廠商數(shù)目唯一，一家廠商控制了某種產(chǎn)品的全部供給。（2)完全壟斷企業(yè)是市場(chǎng)價(jià)格的制定者。（3)完全壟斷企業(yè)的產(chǎn)品不存在任何相近的替代品。（4)其他任何廠商進(jìn)入該行業(yè)都極為困難或不可能。完全壟斷市場(chǎng)形成的原因1.獨(dú)家控制2.自然壟斷3.政府特權(quán)4.專利權(quán)壟斷完全壟斷市場(chǎng)的需求曲線和收益曲線（一）需求曲線在完全壟斷條件下，市場(chǎng)上只有唯一一家廠商，故壟斷廠商所面臨的需求曲線就是行業(yè)的需求曲線，它是一條向右下方傾斜的曲線。這表明壟斷廠商可以用減少銷量的辦法來提高市場(chǎng)價(jià)格，或者通過增加銷量來壓低市場(chǎng)價(jià)格，即壟斷廠商可以通過改變銷量來控制市場(chǎng)價(jià)格。

（二）收益曲線完全壟斷廠商的收益曲線價(jià)格歧視1．價(jià)格歧視的定義價(jià)格歧視是指壟斷廠商為了獲得最大利潤(rùn)，在同一時(shí)間內(nèi)對(duì)同一種產(chǎn)品向不同的購(gòu)買者收取不同的價(jià)格。常見的價(jià)格歧視主要是依據(jù)顧客或產(chǎn)品特點(diǎn)的不同，制定不同的價(jià)格。2．實(shí)行價(jià)格歧視的條件(1)各個(gè)市場(chǎng)對(duì)同種產(chǎn)品的需求彈性是不同的；(2)市場(chǎng)存在著不完善或分割性；(3)企業(yè)有定價(jià)的權(quán)利。3．實(shí)行價(jià)格歧視的條件(1)一級(jí)價(jià)格歧視(2)二級(jí)價(jià)格歧視

(3)三級(jí)價(jià)格歧視幾個(gè)人說了算4任務(wù)四幾個(gè)人說了算——-寡頭壟斷市場(chǎng)知識(shí)目標(biāo)：掌握價(jià)格歧視的含義和類型。能力目標(biāo)：能夠初步分析企業(yè)在不同市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的競(jìng)爭(zhēng)策略。素養(yǎng)目標(biāo)：運(yùn)用社會(huì)主義核心價(jià)值觀客觀看待壟斷與反壟斷。寡頭壟斷市場(chǎng)和寡頭壟斷市場(chǎng)形成的原因一、寡頭壟斷市場(chǎng)寡頭壟斷市場(chǎng)是指少數(shù)幾家廠商控制整個(gè)市場(chǎng)產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。二、寡頭壟斷市場(chǎng)形成的原因1.這一行業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)是建立在規(guī)模經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)上的，即其產(chǎn)品的生產(chǎn)必須在相當(dāng)大的生產(chǎn)規(guī)模上進(jìn)行才能達(dá)到最好的經(jīng)濟(jì)效益。2.這一行業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)的技術(shù)不容易為一般中小型廠商所掌握和模仿。3.寡頭廠商所采取的種種排他性措施。4.政府對(duì)寡頭廠商的扶植和支持。寡頭行業(yè)的分類和寡頭壟斷市場(chǎng)的特征寡頭行業(yè)可按不同方式分類，根據(jù)產(chǎn)品特征，可分為以下兩種類型：無差別寡頭(純粹寡頭)。寡頭廠商生產(chǎn)的產(chǎn)品無差別，如鋼鐵、石油等行業(yè)的寡頭。2.有差別寡頭寡頭廠商生產(chǎn)的產(chǎn)品有差別，如飛機(jī)、汽車、機(jī)械、香煙等行業(yè)的寡頭。寡頭壟斷市場(chǎng)的特征1、寡頭廠商之間存在著相互依存性2、寡頭廠商的決策互相影響3、寡頭廠商的競(jìng)爭(zhēng)手段是多種多樣的為什么廣告滿天飛？5任務(wù)五為什么廣告滿天飛——壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)知識(shí)目標(biāo)：掌握價(jià)格歧視的含義和類型。能力目標(biāo)：能夠初步分析企業(yè)在不同市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的競(jìng)爭(zhēng)策略。素養(yǎng)目標(biāo)：運(yùn)用社會(huì)主義核心價(jià)值觀客觀看待壟斷與反壟斷。壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的定義和特征一、壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的定義壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)是這樣一種市場(chǎng)：有許多相互競(jìng)爭(zhēng)的廠商生產(chǎn)和銷售有差別的同種產(chǎn)品。二、壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的特征第一，行業(yè)中每個(gè)廠商生產(chǎn)的商品都是有差別的．但是差別不大。

第二，廠商能夠在一定程度上影響市場(chǎng)價(jià)格，是價(jià)格的影響者，而不是完全被動(dòng)地接受市場(chǎng)價(jià)格。

第三，由于廠商的生產(chǎn)規(guī)模比較小，以至于每個(gè)廠商都認(rèn)為其行為和決策對(duì)市場(chǎng)的影響很小，小到可以忽略不計(jì)，通常不會(huì)引起其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的注意和反應(yīng)，也不會(huì)受到競(jìng)爭(zhēng)者的影響。第四，進(jìn)入和退出一個(gè)生產(chǎn)行業(yè)比較容易。壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的需求曲線、平均收益與邊際收益由于壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商生產(chǎn)的是有差別的產(chǎn)品，因而對(duì)該產(chǎn)品都具有一定的壟斷能力，和完全競(jìng)爭(zhēng)的廠商只是被動(dòng)地接受市場(chǎng)的價(jià)格不同，壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商對(duì)價(jià)格有一定的影響力。比如，廠商如果將它的產(chǎn)品的價(jià)格提高一定的數(shù)額，則習(xí)慣于消費(fèi)該物品的消費(fèi)者可能不會(huì)放棄該物品的消費(fèi)，該產(chǎn)品的需求不會(huì)大幅度下降。但若廠商大幅度提價(jià)的話，由于存在