【互聯(lián)網(wǎng)技術下廣告運營存在的問題及優(yōu)化建議探析3400字（論文）】

互聯(lián)網(wǎng)技術下廣告運營存在的問題及完善對策研究隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，微信的用戶群不斷擴大，微廣告的市場份額也將隨之增加。為了贏得更多的用戶與企業(yè)接觸的機會，公司將開始關注品牌聲譽的建設，強調(diào)與用戶的互動?；ヂ?lián)網(wǎng)大幅改變了信息傳播的模式，從單向輸出到一對多，多對多，多對多的多方位模式?；ヂ?lián)網(wǎng)鼓勵用戶參與并實現(xiàn)個性化的互聯(lián)網(wǎng)用戶行為。它也為用戶的口碑提供了便利。許多企業(yè)已經(jīng)開始宣傳互聯(lián)網(wǎng)技術下，但微型廣告還處于初級階段，面臨著許多機遇和挑戰(zhàn)。因此，本文以微信為例，對其廣告營運模式進行研究和探討。在這種情況下，如何有效結合平臺特性，提高廣告效果，具有十分重要的現(xiàn)實意義。關鍵詞：微信；廣告運營；互聯(lián)網(wǎng)目錄TOC\o"1-3"\h\u47161引言 I1引言互聯(lián)網(wǎng)具有很強的社會優(yōu)勢，對企業(yè)具有巨大的商業(yè)價值。但也有對互聯(lián)網(wǎng)廣告的研究很少，只有少量的或微信廣告研究，兩者沒有系統(tǒng)分析。在微信，微信的出現(xiàn)，但它的出現(xiàn)比微博更快。廣告也強調(diào)自主創(chuàng)新。有些人認為，微信廣告更注重用戶體驗比，所以微信有比微博更大的優(yōu)勢。隨著用戶群體的轉變，微信將取代微博成為互聯(lián)網(wǎng)廣告的未來發(fā)展方向。然而，一些人對微信廣告有一個消極的態(tài)度，并相信商業(yè)宣傳使用互聯(lián)網(wǎng)會讓媒體的價值，最終被淘汰。因此，微信廣告的分析是特別重要的互聯(lián)網(wǎng)。作為即時通訊的社交網(wǎng)絡應用，微信以騰訊龐大的用戶群為支撐，自2011年1月推出以來，以驚人的速度快速增長，創(chuàng)下第一年創(chuàng)紀錄的3.56億用戶。目前，微信廣告的廣告仍處于發(fā)展的初級階段。這個地區(qū)有較少的探索，監(jiān)管制度不完善，虛假信息的傳播和商業(yè)化的加速，使整個微博平臺、微信平臺進入一個緩慢的發(fā)展狀態(tài)。和WeChat獨特的平臺優(yōu)勢，從傳統(tǒng)的廣告非常不同。傳統(tǒng)廣告創(chuàng)意模式的直接應用，不僅會使企業(yè)浪費更多的廣告，還會導致平臺用戶的流失。2互聯(lián)網(wǎng)技術下廣告運營分析——以微信為例微信是企業(yè)實現(xiàn)O2O模式的第一選擇。餐飲業(yè)是中國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)之一，是當?shù)厣罘諛I(yè)中最活躍的行業(yè)，也是網(wǎng)絡營銷中最為深刻的行業(yè)之一。它被廣泛用于通過微信掃轉換線流到網(wǎng)上的粉絲，但是如何利用微信在增加粉絲數(shù)的品牌價值、影響力和市場擴張是在傳統(tǒng)餐飲業(yè)的共同挑戰(zhàn)。2013年7月，一個喝和喂養(yǎng)一個臺灣特色的小火鍋開了微信公眾，它已經(jīng)開放了10個服務號和訂閱1。截至2014年10月，球迷人數(shù)已超過百萬，這是餐飲業(yè)乃至整個企業(yè)的成功典范。圖2-1呷哺呷哺店面首先，10微信服務號已經(jīng)建立。按地理分類，每個賬戶在垂直區(qū)域都有自己的操作策略。通過區(qū)域文化與粉絲的實時互動，滿足不同地區(qū)的信息和服務需求。第二，運營目標明確，是其成功的關鍵，通過線下和線下的活動策劃，通過線上信息預測的離線促銷活動，傳遞給更多的用戶，激發(fā)粉絲進入店內(nèi)的消費欲望。啜飲、啜飲和喂食常常計劃諸如“打破金蛋”和“搶紅包”等游戲活動，改善球迷的活動，增進互動和球迷忠誠度。在招募球迷微信從早期的線，然后排水線通過在線活動優(yōu)惠券，O2O的營銷模式已成功地實現(xiàn)了經(jīng)營目標。。圖2-2呷哺呷哺公眾號內(nèi)容3互聯(lián)網(wǎng)技術下廣告運營存在的問題3.1運營目的不明確微信的發(fā)展吸引了企業(yè)的參與。每個公司都有一個特定的目標受眾，因為不同的產(chǎn)品或服務，沒有定義他們自己的產(chǎn)品和服務，商業(yè)模式，目標受眾等等，從商品或服務中提供價值是沒有意義的。也就是說，達到廣告的目的，也吸引潛在客戶。許多企業(yè)由于運作機制模糊，導致定位模糊，內(nèi)涵與業(yè)務完全無關，使消費者也質(zhì)疑品牌定位。3.2運營主體缺乏系統(tǒng)化管理現(xiàn)階段，微型廣告的主要運作是以更多的團隊或個人來操作，控制運營成本，運營商缺乏專業(yè)性更為嚴重。對于更加嚴謹?shù)闹鳡I業(yè)務賬戶的研究，筆者通過招聘網(wǎng)絡對招聘經(jīng)營者的要求，發(fā)現(xiàn)業(yè)務經(jīng)營者要求不高，熟悉互聯(lián)網(wǎng)文字編輯或藝術基礎的可以，相對于其他職位，沒有技術，專業(yè)和其他要求。而對于主營業(yè)務部門的運作和具體分工，規(guī)劃沒有具體規(guī)定，缺乏系統(tǒng)的管理。3.3內(nèi)容策劃創(chuàng)意不足平臺發(fā)布門檻降低，使得企業(yè)在發(fā)布廣告時更加自由裁量和不定期的內(nèi)容策劃，創(chuàng)意是支持微型廣告的重要因素。與傳統(tǒng)媒體廣告的確定性本質(zhì)不同的是，微型廣告需要更多的創(chuàng)意來操作，而良好的廣告創(chuàng)意經(jīng)常受到其他公司的歡迎。比如春節(jié)很搶紅包，彩票，游戲等形式的廣告，微信被廣泛使用，在企業(yè)中一個好主意，就會有一波，不管企業(yè)是否存在性別，將被廣泛使用，盲目多風行為，將會使公司的經(jīng)營目的發(fā)生偏差。4解決互聯(lián)網(wǎng)技術下廣告運營問題的優(yōu)化方案4.1完善運營目的定位對于企業(yè)來說，粉絲的最佳狀態(tài)是“粉絲是客戶”，而不是越是針對性更強的受眾。因此，企業(yè)要準確定位和完善經(jīng)營機制。首先，從產(chǎn)品和服務，提供相關的產(chǎn)品和服務信息，實際的知識或者一些平?？床坏降膬?nèi)容，比如服裝公司，服裝可以用常識發(fā)布。其次，需要明確微型廣告的采納，需要實現(xiàn)的業(yè)務需求，就是增加銷售，品牌意識，或者應對危機公關和客戶服務質(zhì)量的提升。不同的階段應該設定不同的業(yè)務目標，并逐步完善。最后，需要精確定位目標群體，以了解目標群體的基本屬性，如性別，年齡，職業(yè)，地理位置，興趣等。明確粉絲的定位，根據(jù)粉絲的需求，發(fā)布有價值的廣告信息，吸引更多的目標群體。4.2加強規(guī)范管理與傳統(tǒng)的廣告業(yè)相比，微型廣告管理系統(tǒng)還沒有形成完善的體系，主要經(jīng)營實體的工作性質(zhì)，部門等都沒有完整的管理制度，企業(yè)可以結合傳統(tǒng)的廣告經(jīng)營模式，建立管理體系，并通過矩陣形成平臺管理模式，根據(jù)產(chǎn)品特點，業(yè)務類型，服務范圍等不同的功能定位，建立多個賬戶，使企業(yè)不但可以更高效地為用戶提高服務效率，還可以幫助企業(yè)通過多個賬戶相互配合，提升整體水平，與外界保持一致。企業(yè)在線管理的運作，也是為了提高管理水平。同時也提高了操作的責任心。公司賬號為主要賬號，品種，信息，娛樂等都設立了自己獨立的分行賬號，根據(jù)網(wǎng)站欄目日常視頻更新，通過文字說明選擇更精彩的視頻或剪輯吸引觀眾點擊從一定程度上看，網(wǎng)站“產(chǎn)品”的曝光率提高了，賬戶之間的轉發(fā)和互動形成了產(chǎn)業(yè)鏈，吸引了更多的粉絲關注。4.3提高內(nèi)容質(zhì)量微廣告追求網(wǎng)絡的個性化表達，傳統(tǒng)廣告有一個固定的格式要遵循。在內(nèi)容策劃上，消除生硬的產(chǎn)品信息廣告，結合業(yè)務關聯(lián)性，實施情感營銷，通過故事，擬人，趣味內(nèi)容的形式，帶動人，引發(fā)共鳴。比如陳的“心態(tài)”，如圖4-1所示。在形式的故事中，講述了美國天才產(chǎn)品在出售國家傳言之后，以及自身的努力，通過殘酷的現(xiàn)實感動，引起了觀眾的同情，其目的是澄清傳言，在處理危機公關的同時，宣傳新的銷售模式，在微博上引起廣泛關注，取得了良好的廣告效果。圖4-1聚美陳歐微博粉絲主動關注企業(yè)，希望能獲得有價值的信息，企業(yè)提供的粉絲與企業(yè)本身的實際相關性，將會被粉絲持續(xù)關注。如產(chǎn)品推廣，新產(chǎn)品發(fā)布，產(chǎn)品使用技巧等，都可以增強內(nèi)容的實用性。結束語互聯(lián)網(wǎng)拓展了廣告發(fā)展的空間，為商業(yè)廣告提供了一種新的交流方式，擴大了企業(yè)與觀眾之間的溝通渠道，使人際關系更加緊密。基于互聯(lián)網(wǎng)的微型廣告，其新興的廣告?zhèn)鞑シ绞?，獨特的廣告思路，多為親睞的業(yè)務。然而，微型廣告在發(fā)展初期的發(fā)展還存在很多問題。由于傳統(tǒng)廣告的影響，微型廣告形式直觀的內(nèi)容和廣告創(chuàng)作的推廣伴隨著廣告問題的發(fā)展。這就要求企業(yè)在運作過程中，要認清自己的位置，創(chuàng)造不同于其他企業(yè)，吸引觀眾的價值;注重情感營銷，與觀眾建立良好的溝通，提高觀眾的忠誠度;強調(diào)內(nèi)容的可讀性和趣味性，吸引觀眾傳遞或分享自己的自主權，促進信息傳播。在經(jīng)營中，要建立和完善經(jīng)營機制，明確定位，加強經(jīng)營規(guī)范化管理，重視出版發(fā)行戰(zhàn)略。參考文獻魯悅.數(shù)字技術對廣告運作影響探究[J].記者搖籃,2018,(07):89-90.鄭新剛.超越與重塑:智能廣告的運作機制及行業(yè)影響[J].編輯之友,2019,273(05):76-82.張磊.網(wǎng)站運營管理中的網(wǎng)絡廣告問題思考[J].長江叢刊,2020,(005):P.18-19.耿樊貝兒.淺析中國互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新廣告運營策略[J].科技傳播,2018,(23):153-154.王向宇.新媒體環(huán)境下廣告學專業(yè)媒介類課程的建設與思考[J].記者觀察,2018,(009):P.30-31.秦媛.區(qū)塊鏈技術對互聯(lián)網(wǎng)廣告的影響分析[J].科技傳播,2018,(18):114-115.金金.大數(shù)據(jù)時代移動互聯(lián)網(wǎng)廣告