戶外廣告調(diào)查研究報告

戶外廣告調(diào)查匯報一、戶外廣告定義、分類（一）戶外廣告定義：戶外廣告是指利用公共或自有場地建筑物、空間、利用交通工具等形式設(shè)置、懸掛、張貼廣告。戶外廣告作為直接影響視覺感受關(guān)鍵企業(yè)宣傳媒體之一，表現(xiàn)著企業(yè)發(fā)展和企業(yè)內(nèi)涵，是企業(yè)文化傳輸關(guān)鍵載體，而戶外廣告地理位置選擇，則直接關(guān)系到企業(yè)文化傳輸效果。（二）戶外廣告分類：依據(jù)戶外廣告不一樣特征，大致將現(xiàn)在中國戶外告分為兩種類型：1、固定廣告牌，關(guān)鍵包含：戶外大牌、單立柱、樓頂、LED電子屏、燈箱、霓虹燈、墻體、燈桿掛旗、電話亭報亭、多面翻、中小型看板高炮廣告LED電子屏燈箱廣告霓虹燈廣告2、移動廣告，關(guān)鍵包含：地鐵、公交、氣球飛艇、飛機機體、游船、出租車地鐵廣告氣球飛艇廣告公交車車身廣告二、目前中國戶外廣告發(fā)展情況中國戶外廣告發(fā)展正在呈不停上升發(fā)展趨勢，尤其是北京、上海、廣州三地，基礎(chǔ)上代表了現(xiàn)在中國戶外廣告制作水平，總印象是戶外廣告和城市建筑和城市公共設(shè)施建設(shè)相比，相對比較落后。關(guān)鍵表現(xiàn)為：戶外廣告表現(xiàn)形式、信息傳達比較單一，廣告看板大多是用噴繪、霓虹燈、LED等單一材料制作，廣告表現(xiàn)欲和創(chuàng)新欲不夠，廣告視覺沖擊力度不夠，缺乏生氣、韻律和動感，廣告表現(xiàn)較平，出彩作品太少。在城市形態(tài)逐步形成，對戶外廣告制作提出更明確目標(biāo)要求，使其既符合城市形象，和城市環(huán)境相協(xié)調(diào)，又能充足發(fā)揮寸土寸金寶貴資源，是廣告行業(yè)和政府管理部門共同努力目標(biāo)，我們應(yīng)在盡可能短時間內(nèi)經(jīng)過克服和處理以下問題來改善經(jīng)營環(huán)境：（1）廣告無總體設(shè)置計劃，避免周而復(fù)始出現(xiàn)亂了整改，整了再亂現(xiàn)象，切實提升管理部門專業(yè)素質(zhì)，加強落實落實各項法律、法規(guī)；（2）降低審批步驟，正確處理好法治和權(quán)治關(guān)系，延長審批年限，營造百花齊放、有序競爭空間；（3）規(guī)模經(jīng)營，以市場化手段降低廣告經(jīng)營者數(shù)量，激勵并提倡在取得媒體期內(nèi)應(yīng)用新技術(shù)、新材料，放手投入，從而提升廣告表現(xiàn)品質(zhì)、媒體性價比，提升廣告在傳輸中其訴求信息量。其實我們應(yīng)用在廣告中材料和手段基礎(chǔ)上同國外沒有太大差異，在歐洲、美國等發(fā)達國家，一樣使用這些制作材料和手段，但她們廣告看上去就比較富有生氣，含有較強視覺沖擊力。在美國，紐約時代廣場和拉斯維加斯戶外廣告最為集中，她們戶外廣告往往采取多個材料和手段多元化組合，經(jīng)過電腦控制，表現(xiàn)出多種圖文改變，密集廣告給受眾以視覺上沖擊和享受，有些廣告還配上音響和特殊效果，廣告畫面表現(xiàn)力強。再回首看上海，以徐家匯商業(yè)圈為例，這里云集了五、六家超大型購物商場，天天有幾十萬人流，人氣十足，當(dāng)你走進商業(yè)圈，即使廣告相對集中，但這些廣告設(shè)計和表現(xiàn)缺乏想象力，缺乏動感和對購物環(huán)境感召力烘托，商業(yè)氣氛和廣告之間缺乏真正互動。我們應(yīng)該借鑒國外設(shè)計理念，首先對商業(yè)區(qū)局部區(qū)域營造類似時代廣場環(huán)境氣氛，當(dāng)購物人群進入到極富表現(xiàn)力廣告世界，就會所以而受到感染，引發(fā)大家購物欲和置身在一個時尚享受之中，以此來滿足消費者心理需求，首先在廣告設(shè)計、制作時，做到多元化組合，更富有想象力和發(fā)明力，提升情趣，這應(yīng)該是我們?yōu)橹非髺|西。代表性企業(yè)：“北京戶外廣告制作企業(yè)”北京戶外廣告制作企業(yè)是一家專業(yè)戶外廣告制作為主廣告企業(yè)，企業(yè)主營單立柱制作、擎天柱制作、名種大型霓虹燈工程、各類燈箱廣告牌工程、多種金屬大字、吸塑及成型亞克力燈箱大字、多種展覽展示工程、不銹鋼新產(chǎn)品制作。在本行專業(yè)學(xué)者直接運作下，經(jīng)商品市場競爭代謝和磨練，現(xiàn)在已發(fā)展成為一個機構(gòu)崗位精簡、知識技能多元、管理機制嚴謹、創(chuàng)意設(shè)計獨特多實體現(xiàn)代企業(yè)系統(tǒng)。企業(yè)智力資源廣博、藝術(shù)風(fēng)格浪漫、學(xué)風(fēng)蘊醞、朝氣蓬勃。職員吃苦耐勞、工作鍥而不舍。企業(yè)社會關(guān)系廣泛、聲譽良好，并有首全部各大媒體鼎立支持。我們確保為您提供寬廣合作空間、便捷廣告公布路徑。愿我們攜手并肩，共創(chuàng)美好未來。本企業(yè)在戶外廣告制作方面和北京很多廣告企業(yè)合作，以低廉價格和優(yōu)質(zhì)質(zhì)量，在北京戶外廣告制作市場闖出一片天地。本企業(yè)愿意和全部廣告企業(yè)和直接需要戶外廣告制作各單位各企業(yè)合作。（二）廣告用戶特點：表現(xiàn)著企業(yè)發(fā)展和企業(yè)內(nèi)涵，所以投放廣告商業(yè)用戶熱切期望經(jīng)過廣告快速提升企業(yè)形象，傳輸商業(yè)信息；另外部分政府部門則期望經(jīng)過戶外廣告樹立城市形象，美化城市。三、常熟市戶外廣告調(diào)查研究（1）常熟市大為廣告服務(wù)內(nèi)容：路牌、燈箱、條幅、車身廣告設(shè)計、制作、公布，寫真噴繪、產(chǎn)品樣本、包裝設(shè)計，商標(biāo)設(shè)計，CI策劃，美術(shù)字、銅字、銅牌制作。地址：李閘路138號（2）常熟市金九龍廣告企業(yè)介紹：是一家新興全方位廣告企業(yè)，以專業(yè)策略為導(dǎo)向，為用戶提供有價值品牌設(shè)計和咨詢。地址：常熟市建筑裝飾材料市場一區(qū)9幢309室作品展示：（3）常熟市奧通廣告介紹：常熟奧通廣告。一個專于平面設(shè)計、企業(yè)品牌、市場策劃、形象設(shè)計等領(lǐng)域，提供多個設(shè)計服務(wù)專業(yè)設(shè)計企業(yè)。服務(wù)內(nèi)容：我企業(yè)長久為波司登股份設(shè)計、策劃，我企業(yè)為波司登立即在北京舉行北京國際服裝節(jié)全程設(shè)計、策劃、部署，安裝展臺。地址：江蘇常熟長江路267號304室（4）常熟市信息廣告企業(yè)介紹：常熟市日報社創(chuàng)辦大型廣告企業(yè)，集知識密集型和技術(shù)密集型于一體，擁有市場調(diào)查人才、產(chǎn)品推展人才、廣告策劃人才四十多人，其中創(chuàng)意設(shè)計人員二十多人，制作傳輸技術(shù)設(shè)備精良，置有三維數(shù)碼設(shè)計制作系統(tǒng)、平面設(shè)計制作系統(tǒng)、噴繪寫真系統(tǒng)、彩色膠印系統(tǒng)和對應(yīng)高新技術(shù)配套設(shè)施，并已完善戶外廣告設(shè)計施工網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，影視廣告拍攝制作系統(tǒng)、彩噴彩印創(chuàng)意操作系統(tǒng)，是現(xiàn)在江蘇地域最具實力全方面代理企業(yè)之一。地址：常熟南門大街小商品市場9#3樓作品展示：\o"S2"\o"205"\o"戶外廣告"\o"戶外廣告"（5）常熟華新廣告介紹：致力于戶外法開發(fā)制作,是一家集廣告,創(chuàng)意策劃,品牌策劃,企業(yè)C1設(shè)計,媒體代理,慶典活動為一體大型綜合性廣告企業(yè).地址：江蘇省常熟市河?xùn)|街86號2F,3F（6）常熟市鼎立廣告?zhèn)髅浇榻B：一個專于平面設(shè)計、企業(yè)品牌、市場策劃、形象設(shè)計、媒體代理等領(lǐng)域，提供多個設(shè)計服務(wù)專業(yè)設(shè)計企業(yè)。服務(wù)范圍：展臺、展廳設(shè)計施工;路牌炮臺;車身車亭;燈箱、霓虹燈工程;專賣店形象系統(tǒng)設(shè)計;時裝攝影;

地址：江蘇常熟甬江路13號作品展示：（7）常熟市大名廣告策劃介紹：我們擁有卓越國際時尚資訊,強大綜合技術(shù)力量支持,以多元專業(yè)素質(zhì)和先覺時尚感知性,全力為企業(yè)打造成功品牌.共同感受那份心悸和震憾,一起向往境地更遠思想地域。服務(wù)范圍：路牌廣告;燈箱廣告;車身廣告;印刷品廣告;地址：衡山路長江路口 （8）常熟市盈科廣告?zhèn)鬏敺?wù)范圍：設(shè)計、制作中國路牌、燈箱、車身、印刷品廣告地址：琴湖路15－3號（四）總結(jié)每個新生事物發(fā)展全部不是一帆風(fēng)順，我們要領(lǐng)會鳳凰涅至高境界，就必需先經(jīng)受烈火燃燒歷練。黑格爾有句至理名言“存在即合理”，戶外廣告既然能發(fā)展到現(xiàn)在這個規(guī)模，證實它有生存土壤，我們不能因為它還存在很多問題就否認它存在合理性和必需性。依據(jù)我們一手資料和二手資料顯示：現(xiàn)在常熟市戶外廣告市場發(fā)展還很不成熟，真正含有同主流媒體競爭實力是近兩三年事情。因為開發(fā)戶外媒體個人和機構(gòu)資金實力參差不齊，而且缺乏高效經(jīng)營管理能力，再加上國家