網(wǎng)絡軟文寫作（第二版） 課件 項目一：認識網(wǎng)絡軟文

項目一：認識網(wǎng)絡軟文隨著互聯(lián)網(wǎng)特別是移動互聯(lián)網(wǎng)的普及與發(fā)展，網(wǎng)絡軟文已經(jīng)成為企業(yè)品牌塑造和銷量提升的重要助推劑。本項目將幫助您全面了解網(wǎng)絡軟文的概念、類型和要素,為您未來的網(wǎng)絡營銷實踐打下堅實基礎。讓我們一起探索網(wǎng)絡軟文的奧秘,掌握這項重要的營銷技能!學習目標知識目標理解網(wǎng)絡軟文的概念,認識其分類與核心要素,為未來的數(shù)字營銷實踐奠定基礎。能力目標掌握分析網(wǎng)絡軟文的技能,領會傳統(tǒng)與新媒體軟文的差異,提升創(chuàng)作優(yōu)秀網(wǎng)絡軟文的能力。素養(yǎng)目標培養(yǎng)學生的數(shù)字經(jīng)濟思維,增強國家認同感和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)精神,實現(xiàn)個人價值與社會責任的融合。網(wǎng)絡軟文的概念軟文是一種帶有商業(yè)目的的文字內(nèi)容,通過特定的寫作模式將企業(yè)的理念和信息傳播給客戶,使其在閱讀過程中潛移默化地接受企業(yè)要傳遞的信息,從而達到品牌推廣、銷量提升等營銷目的。軟文的發(fā)展經(jīng)歷了傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡媒體和移動媒體等階段。與傳統(tǒng)媒體相比,新媒體軟文的發(fā)布渠道更加廣泛、傳播范圍更大、推廣形式更加互動。網(wǎng)絡軟文是企業(yè)營銷團隊或個人在網(wǎng)絡平臺上發(fā)布的,目的是提升企業(yè)品牌形象和知名度或促進產(chǎn)品銷售的宣傳性和闡釋性文章。相較傳統(tǒng)軟文,網(wǎng)絡軟文具有更廣泛的發(fā)布渠道、更強的傳播能力和更豐富的推廣形式。軟文的發(fā)展歷程1傳統(tǒng)媒體報紙、雜志。2網(wǎng)絡媒體互聯(lián)網(wǎng)為載體，論壇、博客、微博、微信等。3移動媒體隨著移動設備的普及，軟文開始在移動媒體上蓬勃發(fā)展。案例分析抖音推出"新農(nóng)人計劃"12億流量補貼"三農(nóng)"創(chuàng)作抖音針對農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民(簡稱"三農(nóng)")群體推出了"新農(nóng)人計劃"，提供了高達12億的流量補貼。這不僅呼應了社會關注"三農(nóng)"議題的熱潮，也巧妙地結合了抖音的平臺優(yōu)勢，讓這些"三農(nóng)"創(chuàng)作者得以在廣大用戶中傳播他們的故事。首發(fā)！#中國面孔CHINAFace#的柔韌故事#中國面孔CHINAFace#系列內(nèi)容聚焦于普通中國人的獨特個性和生活態(tài)度。通過細膩入微的描述和溫暖動人的視角，讓觀眾對中國人的柔韌品質(zhì)有更深刻的認知和理解。這種巧妙融合產(chǎn)品特性、品牌價值與受眾情感的策略，成功引發(fā)了讀者的共鳴。網(wǎng)絡軟文的分類按行動目標分類網(wǎng)絡軟文可分為產(chǎn)品類、品牌類、公關類和活動推廣類等,各類軟文針對不同的營銷目標進行創(chuàng)作。例如,產(chǎn)品類軟文著重推廣新產(chǎn)品,品牌類軟文則注重提升品牌形象。按內(nèi)容形式分類網(wǎng)絡軟文的內(nèi)容形式包括新聞式、促銷式、故事式、懸念式、情感式等多種類型,不同形式適用于不同的營銷場景。例如,情感式軟文擅長引發(fā)讀者共鳴,而促銷式軟文則更適合直接推廣產(chǎn)品。按投放渠道分類網(wǎng)絡軟文可發(fā)布在新聞資訊類、自媒體類、問答類、社交類等多種互聯(lián)網(wǎng)平臺,選擇合適的渠道是關鍵。例如,新聞資訊類平臺適合發(fā)布權威性內(nèi)容,而社交平臺則更適合傳播互動性內(nèi)容。網(wǎng)絡軟文的基本要素引人入勝的標題精準的關鍵詞關鍵詞是軟文主題的關鍵所在,合理使用關鍵詞有助于提高軟文在搜索引擎中的排名和曝光度。良好的閱讀體驗軟文要能給讀者帶來良好的閱讀體驗,滿足他們的信息需求和情感需求,才能達到營銷目標。具有價值的內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的軟文內(nèi)容應該具有較高的閱讀價值和分享價值,才能引發(fā)讀者的轉(zhuǎn)發(fā)和傳播。標題是軟文的"門面",好的標題能夠吸引讀者注意力,提高文章的點擊率和傳播效果。案例分析：如何表達一個好觀點？觀點表達的重要性在信息爆炸的時代,獨立思考和理性表達觀點變得尤為重要。但很多人只會簡單地點贊轉(zhuǎn)發(fā),而缺乏深入思考和有力表達。提高觀點表達能力通過撰寫評論,人們可以培養(yǎng)批判性思維、豐富知識儲備、錘煉語言表達,從而提高觀點表達的說服力。專業(yè)培訓課程三聯(lián)中讀推出的"南方周末評論寫作課"就是專門幫助人們提高觀點表達能力的系統(tǒng)性培訓課程。案例分析：當我決定人生第一次帶爸媽出國旅游溫情回憶文章巧妙地引導讀者回憶起自己與父母一起旅行的美好時光,營造了溫馨的情感氛圍。產(chǎn)品價值通過對"皇包車旅行"服務的詳細介紹,突出了其貼心周到的特點,滿足了讀者的需求。使用場景最后,文章巧妙地設計了"春節(jié)""團圓"等場景,讓讀者更好地代入產(chǎn)品的使用情境。網(wǎng)絡軟文的傳播特點形式多樣移動互聯(lián)網(wǎng)時代的信息傳播形式更加豐富,包括影音圖文等多種形式。互動性強消費者可以通過留言、評論等方式參與到信息傳播過程中,成為內(nèi)容的制造者和傳播者。精準化大數(shù)據(jù)和云計算技術的發(fā)展使得信息精準推送和銷售轉(zhuǎn)化成為可能。即時性移動互聯(lián)網(wǎng)時代的信息傳播具有即時生產(chǎn)、即時上傳、即時傳播的特點。小結網(wǎng)絡軟文概念軟文在互聯(lián)網(wǎng)時代的新形式,通過網(wǎng)絡平臺傳播企業(yè)信息,實現(xiàn)品牌推廣和銷售目標。網(wǎng)絡軟文類型按行動目標、內(nèi)容形式、投放渠道等維度可分為多