艾瑞咨詢：2022年MeetBrands中國(guó)出海品牌價(jià)值榜單報(bào)告

艾咨侮

十通過的會(huì)發(fā)展roE要加快構(gòu)建以展勁實(shí)互海之旅刻變化級(jí)摧動(dòng)《MeetBramkS值榜單成果以及痛點(diǎn)速崛起成度解讀以及實(shí)的借鑒S球仲及品牌牌行評(píng)估海品牌視對(duì)品的關(guān)注和實(shí)踐

數(shù)營(yíng)四大進(jìn)費(fèi)品牌且品牌深好地進(jìn)

牌投入

P國(guó)出海時(shí)茌戰(zhàn)動(dòng)

葙投入來???2022.11ResearchInc

_cn序目

Research沈晨崗飛書深諾集團(tuán)創(chuàng)始人CEO的發(fā)展年聞良急復(fù)雜也MeetBrands運(yùn)而生累的閣g后的成關(guān)字機(jī)遇更才能無下^新征程讓世界榮賺艾研究副總經(jīng)理在數(shù)字技術(shù)國(guó)外布場(chǎng)環(huán)境變化^因素的影品牌正艦以數(shù)靴變革全鏈升品牌價(jià)值"的中國(guó)牌數(shù)字化新品牌價(jià)值認(rèn)知度低的昔遍困境數(shù)叻建設(shè)的關(guān)鍵在此背景下甜洽飛書輔推出《2022MeetBrands中國(guó)出海品脾榜單國(guó)品脾數(shù)字升級(jí)之路注明星新銳品何借助數(shù)字技在海外崛起牌出海更多潛希望本份報(bào)告可以幫助更多中國(guó)企業(yè)利照化能力更好地走向世界舞臺(tái)業(yè)在嫩晰廊業(yè)來更多3

IS

海生?當(dāng)前統(tǒng)企業(yè)網(wǎng)企業(yè)來說與因此提供商為臺(tái)作的眼務(wù)KevinGoogle戶代理務(wù)年消費(fèi)行為發(fā)牌出毎站在時(shí)代娜口上造的雌關(guān)注產(chǎn)品價(jià)值以及牌龍黃緯賢MetaMeta與海州模式在全大背景下與電子臺(tái)已經(jīng)模式踏出-穩(wěn)海造之路更優(yōu)質(zhì)全球化不僅是商Ik趨勢(shì)4不斷探索全球化的管理模式并沿的理論和技致升全球^費(fèi)者旅程中Shopi_g作伙伴_起商此

^CTonyJiang)Shopify務(wù)

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計(jì)模型50牌數(shù)字5魄?100C評(píng)估行業(yè)選擇航空數(shù)字化數(shù)字化50沖國(guó)50??2022.11ResearchInc

www.廠釋義

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標(biāo)說明標(biāo)釋義細(xì)分福分_￥核心中國(guó)出海品牌面的主動(dòng)布局略指數(shù)a代：牌在戰(zhàn)方面的現(xiàn)越好.

如?品牌自位的清晰度與被認(rèn)知疰位與競(jìng)品之間的差拜度

企業(yè)戰(zhàn)和差異化優(yōu)勢(shì)源投入有宥指艾瑞根據(jù)國(guó)出海價(jià)值榜單評(píng)價(jià)模型"牌效果牌價(jià)_?三個(gè)細(xì)分維度核算出"品牌價(jià)值指數(shù)越高牌合品牌價(jià)值評(píng)郷卿，

核心中國(guó)出海品牌海布局方的資源入指數(shù)授入程指數(shù)表品牌方

如?出海的區(qū)域覆?在海外營(yíng)銷費(fèi)用的投入情況

投入指數(shù)代表h海規(guī)劃所作出的實(shí)際投入與執(zhí)行推動(dòng)籣力是捋戰(zhàn)為落地的關(guān)鍵_核心中國(guó)出海品牌上獲得a數(shù)饋效果高得的市場(chǎng)和用戶反饋

如海^用戶對(duì)品牌的好感度?s?行業(yè)影響

了品牌市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)表現(xiàn)是戰(zhàn)與資源投入所得的效s牌細(xì)分行業(yè)中上榜品牌品牌價(jià)值指數(shù)/榜品牌的品牌數(shù)之和比越離品牌相對(duì)其他牌的品價(jià)值指數(shù)占比牌價(jià)值表現(xiàn)越采源??2022.11ResearchInc

_cn廠釋義

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數(shù)宇化生?指數(shù)

心評(píng)估中國(guó)出海消費(fèi)品品牌宇化生局脂力指數(shù)越離品牌在數(shù)字化生態(tài)布越好.

如?數(shù)字化戰(zhàn)略與決離用窩兄?牌自身化屬注

化生態(tài)了品牌在戰(zhàn)略指導(dǎo)下數(shù)宇化手段打_§的篇力數(shù)字化運(yùn)營(yíng)導(dǎo)數(shù)宇化能力指數(shù)

瑞根據(jù)出海消品品牌數(shù)力榜單價(jià)模型"數(shù)^化生気讎宇化數(shù)宇數(shù)宇化營(yíng)四個(gè)細(xì)分維核算出指數(shù)"數(shù)越高代表品牌的字化能力評(píng)估表現(xiàn)越好.

宇化投入指數(shù)

宇化營(yíng)消指數(shù)

核心評(píng)估中國(guó)出海消費(fèi)品品數(shù)宇化方面的資源投入程度指數(shù)越高表品牌茌數(shù)字化資源入方面的表現(xiàn)

心評(píng)估中國(guó)出海消費(fèi)品品牌消方面的數(shù)宇化應(yīng)用程度指數(shù)越高表品牌在數(shù)字化營(yíng)銷越好.

如?數(shù)字化工具的應(yīng)用?數(shù)字化團(tuán)隊(duì)的搭建?值的布

如活動(dòng)方化創(chuàng)新表現(xiàn)品牌在場(chǎng)中營(yíng)銷費(fèi)用的投入情況

如?社媒的運(yùn)營(yíng)表現(xiàn)?品牌構(gòu)建長(zhǎng)運(yùn)營(yíng)體的能力

數(shù)字化投入指數(shù)代表了品牌在數(shù)宇化_設(shè)中的基_平品牌數(shù)字化的具體體現(xiàn).

化營(yíng)銷了品牌字化的當(dāng)苗環(huán)境下進(jìn)行拓展的

數(shù)字化運(yùn)營(yíng)指數(shù)代表了品牌過數(shù)譴徑對(duì)用戶沉再激活進(jìn)行提效期經(jīng)營(yíng)的更要宇化運(yùn)營(yíng)指數(shù)

心評(píng)估中國(guó)出海消費(fèi)品品牌運(yùn)營(yíng)方面的數(shù)宇化應(yīng)用程度指數(shù)越高表品牌茌數(shù)字化運(yùn)營(yíng)面的表現(xiàn)越好細(xì)分行宇上榜品牌的數(shù)字化能上榜品牌的數(shù)字化能力數(shù)之和比越高分行業(yè)品牌相對(duì)其他行業(yè)品數(shù)占比的數(shù)字化能力表現(xiàn)越??2022.11ResearchInc

_cn屈想岡艾IS咨價(jià)值榜單概覽

數(shù)字化能力榜單概覽

8海品牌

機(jī)遇新業(yè)態(tài)降本?

黷驪雜驢鼸?葬g規(guī)范反餅續(xù)

新形態(tài)營(yíng)稱獅??2022.11ResearchInc

www.機(jī)遇好的政策支撐

艾瑞侮字經(jīng)濟(jì)

政策機(jī)大篇壞黨的二十大娜是出要

聯(lián)互通的國(guó)際貿(mào)易新朋友圈經(jīng)濟(jì)伙H?cis削喊貿(mào)易限制優(yōu)易流程g關(guān)的規(guī)_電子商業(yè)發(fā)展地賠落地?cái)?shù)字經(jīng)濟(jì)國(guó)際化^創(chuàng)海在更多區(qū)域在拓展海外市場(chǎng)方面家多項(xiàng)_給產(chǎn)業(yè)鏈上下賴予多繼續(xù)採(cǎi)持開放包^作^渡構(gòu)

字經(jīng)濟(jì)發(fā)展下商此機(jī)遇r數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展釀化發(fā)展數(shù)字化販動(dòng)貿(mào)易寵質(zhì)方a數(shù)宇貿(mào)易促進(jìn)度經(jīng)濟(jì)新總部等培働咱打造糊電商產(chǎn)生戀圈穩(wěn)步提質(zhì)的跨調(diào)電商新業(yè)態(tài)發(fā)展鼓勵(lì)發(fā)式外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)和離質(zhì)盪發(fā)展降本増效的跨塌服優(yōu)惠政策于跨境業(yè)所得關(guān)算?2022.11ResearchInc

www.iresearch.cDm-cn10機(jī)遇形象逐全球數(shù)播渠道度正逐2021年全球數(shù)規(guī)模及增長(zhǎng)率

海^對(duì)中國(guó)度調(diào)研49.51Znrn62.5%4%

^441%

44.8%

國(guó)品牌

26%

國(guó)品牌非28.S%億67.1%1.8%

品牌用熟悉中的占比沙特問拉伯69.7%

棚西

S154%58.4%用戶酸去輔長(zhǎng)10%

yet鼓±s牌故事影?傳播扣zUt化表達(dá)(DIGITAL2022:ANOTHYEARBUMGROWTH}Wearesocial艦獻(xiàn)202茂1■&202Z1LResearchIncwww.jresearch.CD

采逋20223通過海調(diào)砌網(wǎng)注鐸品C2022.lljResearchIncwww.

挑戰(zhàn)

在數(shù)字

^7

靈塑全球分工秩序-比較培紅利蹦

提高競(jìng)爭(zhēng)力品牌替代性政治摩擦為核博持it等思潮之局部將在展臨以"重分工構(gòu)筑球供應(yīng)伴隨新技術(shù)發(fā)展

國(guó)家集團(tuán)構(gòu)筑壁壘多變.全球開

關(guān)注區(qū)化機(jī)會(huì)加強(qiáng)化隱設(shè)絕變化全球供應(yīng)鏈流通受陌受阻.政治球

皆能化浪瀾提高供鏈效率準(zhǔn)定位?K?2022.11ResearchInc

www.12挑戰(zhàn)海外營(yíng)

艾瑞侮

市場(chǎng)競(jìng)_如今國(guó)際S保護(hù)主g化情況一^加范S2021年的

來差異想度大■[Ov文化辭教靜■差不齊與運(yùn)營(yíng)難落地

市場(chǎng)靜主義釀度信息數(shù)款2020個(gè)38公頁(yè)例入2020稅收等相關(guān)優(yōu)扶持本技設(shè)的行業(yè)現(xiàn)范SiMl4權(quán)限零售渠道2021S??2022.11ResearchInc

www.13?

國(guó)品牌數(shù)字化以CopyfromChina迎來以數(shù)

mi廠國(guó)產(chǎn)品線上化

—

營(yíng)銷?聯(lián)同化W創(chuàng)新研發(fā)投入化升級(jí)數(shù)字化工具賦全20棚年代^貿(mào)化核心玩法牌建設(shè)牌意識(shí)

2000ews--20083GSf=r2013風(fēng)發(fā)展

后臺(tái)數(shù)幅提升為牌差異化定位牌價(jià)值

ODM

OBM

(1)2013胯坦電額突破2萬億元芋商務(wù)研究中心(2)2016游戲公費(fèi)1觸晰內(nèi)收入苜數(shù)協(xié)游戲1委4?2022.11Inc

www.iresearch.cDm_cn14屈想岡艾侮數(shù)字化能力榜單概覽

海

艾瑞侮成部分MeetIntelligence海數(shù)據(jù)專業(yè)模型書深諾iCenter結(jié)臺(tái)海成情況綱

??2022.11Inc

www.iresearch.cDm_cn16

艾瑞咨侮

LogoAUKEY

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MINISO^^HUAWEI"V1PatPatPatPatSHEIN

SHEIH樣陀不S字母進(jìn)行排序消費(fèi)品的用消采游5^略艦?2022.11ResearchInc

www.17

艾瑞侮

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C3lilith

按翩J依締動(dòng)?2022.11ResearchInc

www.18

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費(fèi)品具核心代

—油分行——21.2%

手機(jī)通訊寒用電器14.9%10.0%游戲一24.0%

消費(fèi)品@sS是代表潛力待在名領(lǐng)先注樣=中上榜品圬屯指敦體上榜戰(zhàn)搞該行2喇施指數(shù)資齓郵灘度佶況S浣估班來漉瑞咨淘研究?2022.11Inc

www.iresearch.cDm-cn19AS

Research

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www.iresearch.cDm-cn20牌價(jià)值源投入強(qiáng)值度指數(shù)

Research略指數(shù)

入指數(shù)

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(!)0903?)

行?果萊-此動(dòng)_現(xiàn)蠤黯纖娜醐議中醐刪賊娜醒賺腑業(yè)醒綱中的輩艦?2022.11Inc

www.21費(fèi)品行業(yè)洞察

曬

與科技創(chuàng)新雙值壁壘值壁壘2021

2021年辭國(guó)出海

作63.0%14.fi%來漉?K

來葙外用戶調(diào)開資料?2022.11Inc

www.iresearch.CD532022-11ResearchInc

www.22品牌高價(jià)值壁壘打造案例小米-

艾瑞侮

術(shù)立業(yè)S數(shù)比較

小2021132去坪預(yù)五1000

關(guān)前沿崗位品行業(yè)值指數(shù)

pi降低熱損耗充電效率與續(xù)航能力影像大芯CyberFocus度體驗(yàn).采源?K

來葙開資料研究院主研究?2022.11ResearchInc

www.iresearch.CD?2022.11iInc

www.rH23移動(dòng)

艾瑞海

發(fā)掘與深S2021市場(chǎng)代

2021TOP3

2021年區(qū)社交應(yīng)用年速預(yù)測(cè)謝煉國(guó)?3L2

data.ai?2022.11Inc

www.iresearch.CD532022-11ResearchInc

www.rK24深耕新興市場(chǎng)案例子綱技

艾瑞侮

S化戰(zhàn)略S略布局局方向

點(diǎn)

局優(yōu)勢(shì)營(yíng)感^

家屬性

3

MIC?的調(diào)整為慣^使用從偏好的

MIC?的雕

打斟嗍跑車

俗

長(zhǎng)期堅(jiān)持踐行本雌公益艮|匕院帶_

提采源?K

來葙開資料研究院主研究?2022.11ResearchInc

www.iresearch.CD532022-11ResearchInc

www.25游戲行海策略

艾瑞咨

海策略近年來游戲版號(hào)發(fā)放

影響下海已經(jīng)發(fā)展共戲的入外游戲市場(chǎng)競(jìng)2015-2021期過渡背-下質(zhì)為王業(yè)本質(zhì)J爭(zhēng)中腦國(guó)內(nèi)及

2021場(chǎng)收入

100入占比72.6%

售收入

卡牌類145%

33-2%

放苗類3J%

博彩類2.9%

7.6%

153%

267%6.5%

3.7%

41.4%240L9

2558.2

3.8%5.1%5.8%2015201620172018201920202021

射擊類

115%_國(guó)_增長(zhǎng)率%+海^%來漉數(shù)協(xié)

海^收ToplOO中占比的類型游球市場(chǎng)中脫?2022.11Inc

www.iresearch.cDm-cn26

艾瑞侮

-精品化FunPlus2010StateOfSurvival與筋劃ft做

FunPlus設(shè)策略產(chǎn)品橫向看RPG等玩法FunPlus節(jié)受游戲

續(xù)更新提供更11口_CIfunplus

牌#值指數(shù)內(nèi)窮FunPlus戶偏好銷動(dòng)作of與WalkingIP/采源?K

來葙開資料研究院主研究?2022.11ResearchInc

www.iresearch.CD?2022.11ResearchInc

www.27海品牌

艾瑞咨侮

態(tài)過程資果反饋

出海品位品牌值穿位高

探求制疰

程中的地

熟悉海外營(yíng)銷環(huán)境

化采源??2022.11ResearchInc

www.28海品牌

艾瑞侮

建鐵價(jià)

ByteDance

TikTok闥旗下醐杜年戶數(shù)足10TikTak

外渠道

制定形成用戶贈(zèng)g值壁壘

用產(chǎn)品功糊造高腿品牌越TilcTokiffiH薦時(shí)也一定程度規(guī)球化過使等問題短注重短_偉昨過蒒訪惠十足的視頻剪輯與玩法播興趣形成UGCTikTok在?2022.11Inc

www.iresearch.cDm-cn29海品牌

艾瑞咨海

■路徑倡導(dǎo)

典型上榜品牌大疆創(chuàng)新

任何行業(yè)在全球不同地區(qū)的發(fā)展階段和市場(chǎng)部署均存在差異部分品類在成熟市場(chǎng)可能已經(jīng)進(jìn)入飽^競(jìng)爭(zhēng)階段但在新興市場(chǎng)仍有較大發(fā)展力和進(jìn)入機(jī)會(huì)東南亞等新興市場(chǎng)

200碑開拓者

SSSA雛科枝行海外市場(chǎng)転累下第一^消費(fèi)持續(xù)探無人大行業(yè)人工程等由于不同地區(qū)的文化背景和消費(fèi)習(xí)慣存在差異不同市場(chǎng)均可能存在一些未被滿足的潛在需求可以為中國(guó)出海品牌提供指引到更具展紅利的出海幵資衿研究院自主研究H?2022.11Inc

www.iresearch.cDm-cn30海品牌

&原神II；S-leEU33A￥ilH?■6?L?化投入

20192020式上統(tǒng)SensorTowe嗷據(jù)2D21年原神在Storeogle地ga場(chǎng)的本

對(duì)本地硏翻包裝面本地

特性選擇

本地化

本地化

本地化

本地化髄布局KOLE地KOL及垂直續(xù)發(fā)聲且迅速地線下的滲透泰視實(shí)體廣告的市坻S所$牌在本?2022.11Inc

www.31海品牌

艾瑞侮

^Research轍卜營(yíng)銷環(huán)境

銷的投入和玩法創(chuàng)新

觸

進(jìn)行營(yíng)銷玩法

存?值通過數(shù)構(gòu)建淺群?2022.11Inc

www.32海品牌

艾瑞咨海

中國(guó)出海品牌價(jià)值強(qiáng)品牌價(jià)值指數(shù)表現(xiàn)S牌投入

72*054.9

M

牌的細(xì)

@用戶更準(zhǔn)確性資源能夠更大幵資科釧究及?2022.11Inc

www.33屈想岡艾侮價(jià)值榜單概覽

價(jià)鯉

KI價(jià)值的戶感?數(shù)字化破困境因此