45°挑戰(zhàn)與選擇-2024益普索全球趨勢(shì)洞察中國(guó)篇-益普索-202405

挑戰(zhàn)與選擇2024益普索全球趨勢(shì)洞察中國(guó)篇我們的全球研究主要關(guān)注消費(fèi)者趨勢(shì)，這些趨勢(shì)受到我們周?chē)l(fā)生的宏觀力量的影響，并反映在新產(chǎn)品和行為等更快的變化信號(hào)中。宏觀力量：具有長(zhǎng)期和深遠(yuǎn)影響的深流消費(fèi)趨勢(shì)：人類(lèi)態(tài)度、需求和行為的變化模式趨勢(shì)信號(hào)：真實(shí)世界對(duì)趨勢(shì)的回應(yīng)例子，例如創(chuàng)新 氣候應(yīng)對(duì) 氣候應(yīng)對(duì) 健康自覺(jué) 真實(shí)為王 數(shù)據(jù)困境 技術(shù)維度 全球化高峰 企業(yè)經(jīng)營(yíng)的轉(zhuǎn)折點(diǎn) 不確定性與不平等性 懷舊的永恒魅力對(duì)簡(jiǎn)單和有意義生活的追求 更多醫(yī)療保健上的選擇全球化高峰數(shù)據(jù)困境數(shù)據(jù)困境不確定性和不平等性不確定性和不平等性更多醫(yī)療保健上的選擇懷舊的永恒魅力懷舊的永恒魅力企業(yè)經(jīng)營(yíng)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)對(duì)簡(jiǎn)單和有意義生活的追求對(duì)簡(jiǎn)單和有意義生活的追求閑置交易類(lèi)APP月活規(guī)模達(dá)到1.73億（3153.6萬(wàn)（同比增加7.7%反映出用戶在實(shí)物消費(fèi)上面心態(tài)日數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局8數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局8會(huì)價(jià)值。信息披露既是資產(chǎn)，也是機(jī)會(huì)，企業(yè)可會(huì)價(jià)值。信息披露既是資產(chǎn)，也是機(jī)會(huì)，企業(yè)可它們正在幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，提高運(yùn)營(yíng)效率 與健康；既想要享受成功的喜悅，又向往著簡(jiǎn)單生活的寧?kù)o與美好。在這種糾結(jié)心態(tài)下， 的中國(guó)受訪者認(rèn)同在事業(yè)上取得更高的職位能帶來(lái)人生成就感，高于全球平均16個(gè)百分點(diǎn)樣本數(shù)：2022年9月23日至11月14日期間，在50個(gè)市場(chǎng)對(duì)48579名16-75歲的成年人進(jìn)行了線上采訪來(lái)源:《2023年全球趨勢(shì)洞察》市場(chǎng)：中國(guó)202020232020202335-44Y45-54Y我在多大程度上同意「人生成就感是在事業(yè)上取得更高的職位在過(guò)去十年中，中國(guó)社在過(guò)去十年中，中國(guó)社會(huì)整體對(duì)事業(yè)的重視明顯提升，但年輕人對(duì)成就感的理解更加多元。樣本數(shù)：2022年9月23日至11月14日期間，在50個(gè)市場(chǎng)對(duì)48579名16-75歲的成年人進(jìn)行了線上采訪來(lái)源:來(lái)源:市場(chǎng)：中國(guó)《2023年全球趨勢(shì)洞察》市場(chǎng)：中國(guó)全球平均亞太區(qū)中國(guó)全球平均亞太區(qū)中國(guó)型升級(jí)，競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)生的邊際收益減少，傳統(tǒng)認(rèn)為「努力工作就能升職加薪」的思潮越來(lái)越受到質(zhì)疑。當(dāng)下，年輕人越來(lái)越注重工內(nèi)卷”也成了他們新的口卷不贏，躺不平，要事業(yè)，也要生活全球平均亞太區(qū)中國(guó)樣本數(shù)：2022年9月23日至11月14日期間，在50個(gè)市場(chǎng)對(duì)48579名16-75歲的成年人進(jìn)行了線上采訪來(lái)源:來(lái)源:市場(chǎng)：中國(guó)《2023年全球趨勢(shì)洞察》市場(chǎng)：中國(guó) 我需要付出更多努力來(lái)照顧身體健康（%）我需要付出更多努力來(lái)照顧心理健康（%）全球平均亞太區(qū)中國(guó)全球平均亞太區(qū)中國(guó)樣本數(shù)：2022年9月23日至11月14日期間，在50個(gè)市場(chǎng)對(duì)48579名16-75歲的成年人進(jìn)行了線上采訪來(lái)源:來(lái)源:市場(chǎng)：中國(guó)《2023年全球趨勢(shì)洞察》市場(chǎng)：中國(guó)中等教育水平高等教育水平中等教育水平高等教育水平我愿意為了買(mǎi)到更健康的產(chǎn)品而犧牲便利性（%）我認(rèn)為孩子的身心健康比孩子的快樂(lè)更重要（%）低收入中等收入高收入中等教育水平高等教育水平低收入中等收入高收入樣本數(shù)：2022年9月23日至11月14日期間，在50個(gè)市場(chǎng)對(duì)48579名16-75歲的成年人進(jìn)行了線上采訪來(lái)源:來(lái)源:市場(chǎng)：中國(guó)《2023年全球趨勢(shì)洞察》市場(chǎng)：中國(guó)心理關(guān)懷心理關(guān)懷力引發(fā)的身心問(wèn)題。與傳統(tǒng)的心理咨詢相圖片來(lái)源：品牌LOGO智能情緒宣泄物理智能擊打吶喊宣泄系統(tǒng)基于“人機(jī)互動(dòng)”的理念，通過(guò)互動(dòng)游戲與訓(xùn)練調(diào)節(jié)情緒。到調(diào)節(jié)身心、減壓疏情的效果。壹衍工作室是一家位于北京的聲音療愈工作室，頌缽療愈是工作室最受歡迎的項(xiàng)目圖片來(lái)源：工作室宣傳圖圖片來(lái)源：產(chǎn)品宣傳圖圖片來(lái)源：工作室宣傳圖身體關(guān)懷身體關(guān)懷產(chǎn)品使用場(chǎng)景轉(zhuǎn)換產(chǎn)品傳統(tǒng)形式創(chuàng)新產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)模式升級(jí)來(lái)越多的人開(kāi)始選擇通過(guò)家用高壓氧艙壓氧艙產(chǎn)品，它可以促進(jìn)新陳代謝的良性循環(huán)，從而達(dá)到消除疲勞、調(diào)節(jié)機(jī)體青少年以及年輕群體的食用習(xí)慣，也比圖片來(lái)源：產(chǎn)品宣傳圖圖片來(lái)源：產(chǎn)品宣傳圖大健康時(shí)代，社群成為品牌競(jìng)相角逐的新“競(jìng)技場(chǎng)”。國(guó)內(nèi)品牌粒子狂熱目前在上海已擁有近3000人的社群規(guī)模，品牌計(jì)劃構(gòu)建以城市為單位的小眾運(yùn)動(dòng)戰(zhàn)隊(duì)。每個(gè)城市將設(shè)立一位戰(zhàn)隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)，他空間關(guān)懷空間關(guān)懷人們對(duì)于健康的追求也體現(xiàn)在「第三空極狐阿爾法T5在汽車(chē)內(nèi)飾添加了具有佛山照明「益光」系列-光觸媒照明專(zhuān)利技術(shù)的吸附降解材料，這種「黑產(chǎn)品把光觸媒材料涂附于燈具表層科技」在常溫及高溫環(huán)境下，均能高,通過(guò)光催化作用，對(duì)空氣中的病色生態(tài)的主題，提出讓游客「像逛公園毒、細(xì)菌等有害物質(zhì)進(jìn)行分解破壞一樣逛街」,為在城市中生活的人們創(chuàng)造在車(chē)內(nèi)平鋪了一組「車(chē)內(nèi)靜態(tài)凈化,最終生成對(duì)人體無(wú)害的二氧化碳更多美好瞬間和體驗(yàn)。和水，全天候全空間抗菌抗病毒。圖片來(lái)源：公眾號(hào)宣傳圖圖片來(lái)源：產(chǎn)品宣傳圖圖片來(lái)源：產(chǎn)品宣傳圖大健康時(shí)代，品牌發(fā)現(xiàn)更多支持健康生活方式的商業(yè)機(jī)會(huì)三元推出一款與助眠相關(guān)的牛奶產(chǎn)品一系列養(yǎng)生中藥咖啡，包括枸杞拿膚品及「輕醫(yī)美」產(chǎn)品逐漸受到消費(fèi)——極致晚安純牛奶，產(chǎn)品宣稱原鐵、益母草玫瑰拿鐵、山楂陳皮美者的熱捧，吸引眾多藥企入場(chǎng)美妝領(lǐng)式等。傳統(tǒng)健康品牌求以一個(gè)更年用于「生活壓力大、睡眠質(zhì)量差、入輕、更時(shí)尚的形象打破大家對(duì)于傳統(tǒng)中醫(yī)藥的認(rèn)知，走向品牌破壁升膚品牌。品牌秉承做藥的態(tài)度生產(chǎn)護(hù)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，中國(guó)有超過(guò)3億人存在睡眠障礙的困擾，只有35%的人一性消費(fèi)的回歸，無(wú)疑給企業(yè)帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。在這樣的背景下，企業(yè)是應(yīng)繼續(xù)追求全球平均亞太區(qū)中國(guó)全球平均亞太區(qū)中國(guó)我愿意為吸引我的品牌形象多花錢(qián)（%）我愿意為負(fù)責(zé)任的品牌多花錢(qián)（%）人們?yōu)楦信d趣的品牌形象花更多人們?yōu)楦信d趣的品牌形象花更多并且更信任品牌在社會(huì)責(zé)任和公益事業(yè)上的承諾。全球平均亞太區(qū)中國(guó)樣本數(shù)：2022年9月23日至11月14日期間，在50個(gè)市場(chǎng)對(duì)48579名16-75歲的成年人進(jìn)行了線上采訪來(lái)源:篩選：來(lái)源:市場(chǎng)：中國(guó)《2023年全球趨勢(shì)洞察》市場(chǎng)：中國(guó)中等教育水平高等教育水平中等教育水平高等教育水平中等教育水平高等教育水平中等教育水平高等教育水平我愿意為吸引我的品牌形象多花錢(qián)（%）我愿意為負(fù)責(zé)任的品牌多花錢(qián)（%）低收入中等收入高收入低收入中等收入高收入樣本數(shù)：2022年9月23日至11月14日期間，在50個(gè)市場(chǎng)對(duì)48579名16-75歲的成年人進(jìn)行了線上采訪來(lái)源:來(lái)源:市場(chǎng)：中國(guó)《2023年全球趨勢(shì)洞察》市場(chǎng)：中國(guó)在品牌建設(shè)方面，各企業(yè)策略各異。有的企業(yè)專(zhuān)注于一些企業(yè)則瞄準(zhǔn)下沉市場(chǎng)，通過(guò)深入了解和滿足廣大消費(fèi)者的基本需求，樹(shù)立接地氣的品牌形象。無(wú)論是主張、銷(xiāo)售等一眾環(huán)節(jié)傳遞出「熱汗生活，活出可能」的價(jià)值主張，使粉絲圖片來(lái)源：產(chǎn)品宣傳圖不需要太專(zhuān)業(yè)又需要很舒服的用戶需求切實(shí)存在圖片來(lái)源：產(chǎn)品宣傳圖當(dāng)前中國(guó)市場(chǎng)環(huán)境下，年輕消費(fèi)者群體逐漸走向主性價(jià)比與情緒價(jià)值的雙重追求。他們既精打細(xì)算，追求產(chǎn)品的實(shí)用功能與價(jià)格合理性，力求獲得物超所值的消費(fèi)體驗(yàn)；又渴望在消費(fèi)中找到情這種理性與感性并重的消費(fèi)觀念，也為品牌發(fā)展注入了更多活力和創(chuàng)新35-44Y45-54Y消費(fèi)心理存在年齡差異35-44Y45-54Y我愿意為吸引我的品牌形象多花錢(qián)（%）我相信知名網(wǎng)站的商品推薦（%）35-44Y45-54Y樣本數(shù)：2022年9月23日至11月14日期間，在50個(gè)市場(chǎng)對(duì)48579名16-75歲的成年人進(jìn)行了線上采訪來(lái)源:來(lái)源:市場(chǎng)：中國(guó)《2023年全球趨勢(shì)洞察》市場(chǎng)：中國(guó)我認(rèn)為國(guó)際品牌比本地品牌的產(chǎn)品更好（%）35-44Y45-54Y樣本數(shù)：2022年9月23日至11月14日期間，在50個(gè)市場(chǎng)對(duì)48579名16-75歲的成年人進(jìn)行了線上采訪來(lái)源:來(lái)源:市場(chǎng)：中國(guó)《2023年全球趨勢(shì)洞察》市場(chǎng)：中國(guó)性價(jià)比性價(jià)比二手交易市場(chǎng)活躍臨期特賣(mài)：物在閑魚(yú)上，消費(fèi)者可以以較低的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)天貓u先提供了眾多品牌的小樣試用裝，消費(fèi)到品質(zhì)不錯(cuò)的二手商品，實(shí)現(xiàn)物美價(jià)廉的者可以以較低的成本體驗(yàn)到不同品牌的產(chǎn)品。購(gòu)物體驗(yàn)。2023年5月，閑魚(yú)用戶數(shù)量突這既滿足了消費(fèi)者對(duì)新品的好奇心又降低了購(gòu)破5億人，從官方公布用戶畫(huà)像上來(lái)看，買(mǎi)正裝不適用的風(fēng)險(xiǎn)，有助于更明智的購(gòu)買(mǎi)決“95后”作為閑魚(yú)用戶中的活躍分子占比策。根據(jù)第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心的報(bào)告，為圖片來(lái)源：品牌LOGO一二線城市的95后消費(fèi)者居多。圖片來(lái)源：品牌OGO圖片來(lái)源：品牌圖片來(lái)源：品牌OGO情緒價(jià)值情緒價(jià)值Jellycat毛絨公仔的營(yíng)銷(xiāo)注重給消費(fèi)者營(yíng)造一種沉浸式體驗(yàn)。例如，當(dāng)消費(fèi)者在線下店鋪購(gòu)買(mǎi)了一個(gè)漢堡公仔，店員會(huì)像面對(duì)真實(shí)的漢堡一樣小心翼翼地夾起"漢堡"、精心包裝、再將其放入中，給予消費(fèi)者滿滿的儀式感。在這個(gè)過(guò)程中，消費(fèi)者享受到一場(chǎng)沉浸式的趣味旅程，同時(shí)也深刻感受到了品牌所散發(fā)的獨(dú)特魅力。圖片來(lái)源：品牌LOGO新增了「飛行狀態(tài)」功能。乘客在值機(jī)選座時(shí)，可根據(jù)自己的性格選擇合適的座位，比如「社?！埂干缈帧沟?。此外，該功能還可以選擇“勿擾)檸檬茶以購(gòu)茶送代表品牌形象的小鴨子為營(yíng)銷(xiāo)方式，吸引了大量具有收集喜好的消費(fèi)者。小鴨子不僅形象各異，消費(fèi)者還可以憑借暗號(hào)，獲取想要的配飾，甚至可以以小鴨換大鴨。通過(guò)各種玩法，消費(fèi)者不僅能夠享受到美味茶飲，還能體驗(yàn)到多重樂(lè)趣。圖片來(lái)源：品牌LOGO圖片來(lái)源：品牌圖片來(lái)源：品牌LOGO但這并不意味著對(duì)科技的盲目崇拜，企業(yè)需要確保技術(shù)創(chuàng)新為現(xiàn)實(shí)世界帶來(lái)裨益，改善人樣本數(shù)：2022年9月23日至11月14日期間，在50個(gè)市場(chǎng)對(duì)48579名16-75歲的成年人進(jìn)行了線上采訪來(lái)源:來(lái)源:市場(chǎng)：中國(guó)《2023年全球趨勢(shì)洞察》市場(chǎng)：中國(guó)升了伍佰的歌曲不僅是許多人的青春回憶，也在持續(xù)影響當(dāng)代的年輕音樂(lè)人。在大熱臺(tái)劇圖片來(lái)源：微信公眾號(hào)（浪潮工作室）全球平均亞太區(qū)中國(guó)全球平均亞太區(qū)中國(guó)域中有著廣泛的應(yīng)用和展現(xiàn)，但從總體上來(lái)看，中國(guó)的消費(fèi)者并未被其束縛。他們依舊保持著向前的步伐，走在科技的前沿，成為科技的忠實(shí)擁護(hù)者。懷舊或許能觸動(dòng)消費(fèi)者的情感，但科技的進(jìn)步和創(chuàng)新才是中國(guó)消費(fèi)者真正關(guān)注的焦點(diǎn)和追求的方向。35-44Y45-54Y樣本數(shù)：2022年9月23日至11月14日期間，在50個(gè)市場(chǎng)對(duì)48579名16-75歲的成年人進(jìn)行了線上采訪來(lái)源:來(lái)源:市場(chǎng)：中國(guó)《2023年全球趨勢(shì)洞察》市場(chǎng)：中國(guó)82%7%89%不能想象離開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)的生活認(rèn)為網(wǎng)購(gòu)比實(shí)體店更便宜在過(guò)去的一周里通過(guò)游戲和網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行社交樣本數(shù)：2022年9月23日至11月14日