【海南省國(guó)際旅游客源市場(chǎng)演變探究13000字（論文）】

表3-3所示。李景宜,孫根年.旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)模型及其應(yīng)用研究[J].資源科學(xué),2002(06):91-96.2009年—2014年，馬來(lái)西亞和新加坡是海南國(guó)際旅游的明星市場(chǎng)，市場(chǎng)份額分別為6.97%和13.77%，增長(zhǎng)率分別為4.54%和14.41%。俄羅斯、日本、美國(guó)、韓國(guó)和德國(guó)是海南國(guó)際旅游的金牛市場(chǎng)，其市場(chǎng)份額分別是41.36%、5.33%、6.43%、6.85%、3.58%；澳大利亞、加拿大、泰國(guó)和印度尼西亞是幼童市場(chǎng)；英國(guó)、法國(guó)、意大利、瑞典、瑞士、菲律賓、印度、西班牙和越南是瘦狗市場(chǎng)，市場(chǎng)占有率與增長(zhǎng)率雙底。2015—2019年，俄羅斯、韓國(guó)是國(guó)際旅游明星市場(chǎng)，它的市場(chǎng)占有率分別是35.49%、73.07%，增長(zhǎng)率分別是116.18%、73.07%；馬來(lái)西亞、印度尼西亞是金牛市場(chǎng)；新加坡、日本、德國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、澳大利亞、加拿大、泰國(guó)、意大利、菲律賓、印度和西班牙是幼童市場(chǎng)；瑞典、瑞士、越南是瘦狗市場(chǎng)，市場(chǎng)占有率和增長(zhǎng)率雙低。兩個(gè)階段的數(shù)據(jù)比較結(jié)果顯示，俄羅斯和韓國(guó)是海南最穩(wěn)定的國(guó)際旅游市場(chǎng)，俄羅斯一直保持著明星市場(chǎng)的地位，入境旅游人數(shù)增長(zhǎng)迅速，市場(chǎng)占有率不斷上升，排名第一。這與俄羅斯近年來(lái)的經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定，與中國(guó)的長(zhǎng)期友好關(guān)系，以及與俄羅斯飛往海南航班的增加有關(guān)，并且機(jī)票價(jià)格相對(duì)便宜。韓國(guó)由金牛市場(chǎng)升至明星市場(chǎng)，市場(chǎng)份額、增長(zhǎng)速度明顯加快，是因?yàn)楹Ｄ系臒釒夂驅(qū)n國(guó)游客具有強(qiáng)烈的吸引力，使其增長(zhǎng)率較高。日本的增長(zhǎng)率雖然停止了大幅下降，但增長(zhǎng)速度較慢，主要是近幾年中日政治關(guān)系低迷，且日本游客更偏向于去夏威夷和臺(tái)灣這兩個(gè)海島目的地。在歐洲，特別是德國(guó)、法國(guó)和英國(guó)，這三個(gè)國(guó)家市場(chǎng)增長(zhǎng)率和市場(chǎng)份額非常一致，增長(zhǎng)率很低。歐盟與北美發(fā)達(dá)國(guó)家的消費(fèi)水平都較高，對(duì)優(yōu)質(zhì)、特色旅游產(chǎn)品和服務(wù)的需求也很高，但是海南當(dāng)前的旅游產(chǎn)品和服務(wù)供給難以滿足游客的需求。東南亞市場(chǎng)值得關(guān)注，新加坡市場(chǎng)占有率下降，由明星市場(chǎng)降為幼童市場(chǎng)。馬來(lái)西亞扭轉(zhuǎn)了市場(chǎng)下降趨勢(shì)，增長(zhǎng)速度加快，成為金牛市場(chǎng)，市場(chǎng)占有率穩(wěn)定上升。印度尼西亞和海南有多條直達(dá)航線，客源市場(chǎng)持續(xù)高速增長(zhǎng)，2014年以來(lái)增長(zhǎng)率居首位，從幼童市場(chǎng)到金牛市場(chǎng)增長(zhǎng)速度明顯加快，為469.99%。雖然澳大利亞和菲律賓的市場(chǎng)份額很低，但菲律賓由于兩國(guó)關(guān)系的變化，菲律賓的市場(chǎng)增長(zhǎng)速度加快，從瘦狗市場(chǎng)上位為幼童市場(chǎng)。瑞典、瑞士、越南一直屬于瘦狗市場(chǎng)，市場(chǎng)占有率和增長(zhǎng)率都很低。表3-SEQ表3-\*ARABIC22009-2019年海南省入境旅游客源市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)2009-20142015-2019明星市場(chǎng)新加坡馬來(lái)西亞俄羅斯韓國(guó)金牛市場(chǎng)俄羅斯日本韓國(guó)美國(guó)德國(guó)馬來(lái)西亞印度尼西亞幼童市場(chǎng)澳大利亞加拿大泰國(guó)印度尼西亞新加坡日本德國(guó)英國(guó)法國(guó)澳大利亞加拿大泰國(guó)意大利菲律賓印度西班牙瘦狗市場(chǎng)英國(guó)法國(guó)意大利瑞典瑞士菲律賓印度西班牙越南瑞典瑞士越南表3-SEQ表3-\*ARABIC32009-2019年海南省入境旅游客源市場(chǎng)占有率及市場(chǎng)增長(zhǎng)率2009-20142015-2019市場(chǎng)占有率（%）市場(chǎng)增長(zhǎng)率（%）市場(chǎng)占有率（%）市場(chǎng)增長(zhǎng)率（%）俄羅斯41.36-9.9935.49116.18新加坡13.7714.416.9815.91日本5.33-48.501.837.07韓國(guó)6.85-24.6015.7573.07馬來(lái)西亞6.974.5410.1359.56美國(guó)6.43-0.605.2321.72德國(guó)3.58-31.951.837.83英國(guó)1.96-11.851.3722.15法國(guó)1.96-21.391.1812.47澳大利亞2.132.612.0174.86加拿大2.3211.761.9017.23泰國(guó)1.6436.472.5940.66印度尼西亞1.5350.7610.47469.99意大利0.83-10.300.5710.12瑞典0.66-22.850.35-11.36瑞士0.59-39.950.24-8.96菲律賓0.76-25.750.72145.86印度0.68-22.020.5423.54西班牙0.36-17.690.3324.63越南0.27-41.330.48-10.08四、海南國(guó)際旅游客源市場(chǎng)優(yōu)化策略（一）實(shí)施差異化的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)策略1.擴(kuò)大重點(diǎn)客源市場(chǎng)俄羅斯和韓國(guó)是海南省國(guó)際旅游的重點(diǎn)客源市場(chǎng)。這兩個(gè)客源市場(chǎng)具有較高的市場(chǎng)占有率和增長(zhǎng)率，可以成為海南省國(guó)際旅游業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的重點(diǎn)對(duì)象。俄羅斯是海南最大的國(guó)際客源市場(chǎng)，國(guó)際航線數(shù)量影響俄羅斯游客前往海南進(jìn)行旅游活動(dòng)。在現(xiàn)有交通的基礎(chǔ)上，增加線路密度，增加俄羅斯游客到海南的可達(dá)性。此外，2012年至2016年，俄羅斯連續(xù)5年出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，市場(chǎng)份額相對(duì)不穩(wěn)定。海南省應(yīng)充分重視這一問(wèn)題，加強(qiáng)與俄羅斯政府在旅游、文化、經(jīng)濟(jì)等方面的合作，鞏固俄羅斯市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。俄羅斯游客來(lái)海南主要是在冬天，他們的動(dòng)機(jī)是為了避寒。鑒于俄羅斯游客長(zhǎng)期來(lái)海南旅游，我們可以推薦具有海南特色的文化產(chǎn)品，如黎族的紡織、染織、刺繡等，增強(qiáng)他們對(duì)中華文化的認(rèn)同感。此外，海南曾經(jīng)是韓國(guó)游客打高爾夫球的旅游勝地。對(duì)于高爾夫球手來(lái)說(shuō)，海南的環(huán)境和服務(wù)設(shè)施可以在韓國(guó)頗具影響力的體育高爾夫雜志上進(jìn)行報(bào)道，為來(lái)海南打高爾夫的游客提供更便捷的服務(wù)。2.發(fā)展主要客源市場(chǎng)新加坡、馬來(lái)西亞和美國(guó)是海南省國(guó)際旅游的主要客源市場(chǎng)。這三個(gè)客源市場(chǎng)的市場(chǎng)份額都很高，但增長(zhǎng)率并不高。國(guó)際航線的數(shù)量是影響海南美國(guó)游客數(shù)量的主要因素，海南應(yīng)增加直達(dá)線路的密度，以增加來(lái)海南的游客人數(shù)。美國(guó)同歐洲國(guó)家一樣，生活水平很高。海南距離美國(guó)很遠(yuǎn)，文化差異也較大。針對(duì)這一特點(diǎn)，海南應(yīng)利用媒體互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布旅游廣告，邀請(qǐng)記者參觀報(bào)道海南，主要突出海南的熱帶海島風(fēng)情和中國(guó)文化，積極為美國(guó)游客組織會(huì)議和商務(wù)旅游。新加坡和馬來(lái)西亞是當(dāng)年海南華僑前往南洋的主要目的地。海南可以積極開(kāi)展各類文化體驗(yàn)旅游項(xiàng)目，突出黎族三月三、儋州調(diào)聲等反映海南文化的民俗活動(dòng)，增強(qiáng)華僑對(duì)中華文化的吸引力。3.挖掘潛在客戶市場(chǎng)印度尼西亞、泰國(guó)和澳大利亞是海南省國(guó)際旅游的潛在客源市場(chǎng)。這三個(gè)國(guó)家的市場(chǎng)份額雖小，但增長(zhǎng)速度很快，呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。印度尼西亞和泰國(guó)是短程客源市場(chǎng)，澳大利亞是長(zhǎng)程客源市場(chǎng)。價(jià)格水平是影響泰國(guó)和印度尼西亞游客的主要因素，國(guó)際航線數(shù)量是影響澳大利亞游客的主要因素。海南應(yīng)積極開(kāi)發(fā)旅游新產(chǎn)品，開(kāi)通直航來(lái)發(fā)展?jié)撛诳驮词袌?chǎng)。另外，要重點(diǎn)研究潛在市場(chǎng)的旅游者偏好，滿足旅游者的需求。4.抓住客戶市場(chǎng)機(jī)遇日本、英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)和加拿大是海南省國(guó)際旅游的機(jī)會(huì)客源市場(chǎng)。這五個(gè)國(guó)家都是發(fā)達(dá)國(guó)家和傳統(tǒng)旅游大國(guó)，但市場(chǎng)份額小，增長(zhǎng)率低。除日本外，其他國(guó)家都是長(zhǎng)程旅游市場(chǎng)。海南省應(yīng)與當(dāng)?shù)卣㈤L(zhǎng)期友好的合作關(guān)系，加強(qiáng)對(duì)這些旅游市場(chǎng)游客偏好的研究。其次，開(kāi)展游輪旅游、森林探險(xiǎn)、環(huán)島騎行等收歐美的游客青睞的旅游產(chǎn)品，借助博鰲論壇等國(guó)際會(huì)議，努力提升海南在這些國(guó)家的知名度。5.開(kāi)拓新型客源市場(chǎng)越南、西班牙、印度、菲律賓、瑞士、瑞典和意大利市場(chǎng)份額小，增長(zhǎng)率低。國(guó)際航線的數(shù)量是影響菲律賓游客的因素之一。除印度、越南和菲律賓外，其余國(guó)家都是偏遠(yuǎn)的客源市場(chǎng)。針對(duì)這種市場(chǎng)，海南省應(yīng)與當(dāng)?shù)卣㈤L(zhǎng)期友好的合作關(guān)系，加強(qiáng)對(duì)這些客戶的分析和研究，制定營(yíng)銷策略。對(duì)于來(lái)自瑞典和瑞士的游客，我們可以開(kāi)發(fā)高端旅游產(chǎn)品，從觀光旅游升級(jí)為度假旅游。（二）強(qiáng)化產(chǎn)品特色，加快產(chǎn)品研發(fā)目前，海南旅游產(chǎn)品主要存在以下問(wèn)題：旅游產(chǎn)品質(zhì)量有待提高；目前，游客主要缺乏高端度假產(chǎn)品。海南在度假旅游資源、休閑旅游資源等領(lǐng)域具有很大的壟斷性。海南政府要貫徹落實(shí)《意見(jiàn)》精神，用好國(guó)務(wù)院對(duì)國(guó)際旅游島的優(yōu)惠政策，充分發(fā)揮海南獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢(shì)、資源優(yōu)勢(shì)和特區(qū)優(yōu)勢(shì)，結(jié)合旅游市場(chǎng)的需求和海南的自身優(yōu)勢(shì)，推出富有海南特色、滿足市場(chǎng)需求的旅游產(chǎn)品。1.免稅購(gòu)物旅游進(jìn)一步放開(kāi)免稅政策，海南的免稅政策可以從機(jī)場(chǎng)延伸到渡輪。屆時(shí)，海南有望成為繼香港之后，中國(guó)第二大購(gòu)物天堂。超過(guò)95%的國(guó)際游客通過(guò)輪船和飛機(jī)進(jìn)入海南。因此，可以以郵輪旅游為出發(fā)點(diǎn)，將郵輪旅游與免稅購(gòu)物結(jié)合起來(lái)，帶動(dòng)海南旅游的經(jīng)濟(jì)效益。2.高爾夫旅游2021年，亞洲高爾夫旅游大會(huì)將在海南舉行。海南省應(yīng)借此機(jī)會(huì)提高其競(jìng)爭(zhēng)力。隨著海南高爾夫旅游在國(guó)際市場(chǎng)的普及，我們應(yīng)該大力發(fā)展高爾夫旅游，把海南打造成世界級(jí)的高爾夫球場(chǎng)。對(duì)于高爾夫球手來(lái)說(shuō)，高爾夫球場(chǎng)在海南的環(huán)境和服務(wù)設(shè)施，以及在海南舉行的高爾夫錦標(biāo)賽，都可以在他們國(guó)家有影響力的體育高爾夫雜志上報(bào)道。3.會(huì)展旅游在國(guó)際旅游島建設(shè)步入正軌后，海南是國(guó)際經(jīng)濟(jì)合作和文化交流的重要平臺(tái)。全年良好的氣候條件和眾多高星級(jí)酒店，為會(huì)展旅游提供了基礎(chǔ)設(shè)施，加上得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢(shì)和優(yōu)惠政策，海南可以大力發(fā)展會(huì)展業(yè)。4.節(jié)事旅游海南有許多節(jié)事活動(dòng)的地方特色，如苗族3月3日、換花節(jié)等當(dāng)?shù)毓?jié)日。這些節(jié)慶活動(dòng)不僅有助于塑造海南的形象，豐富了海南旅游產(chǎn)品的種類，而且提高了旅游過(guò)程中的娛樂(lè)性，吸引了大量游客。海南旅游業(yè)應(yīng)注重發(fā)展節(jié)事旅游，挖掘當(dāng)?shù)孛袼谆顒?dòng)的文化內(nèi)涵，引導(dǎo)客流由旺季流向淡季。（三）優(yōu)化公共服務(wù)，加強(qiáng)人才管理1.提高景區(qū)通達(dá)性，擴(kuò)大交通覆蓋面優(yōu)質(zhì)的旅游資源、通達(dá)的地理區(qū)域以及居民對(duì)旅游資源的理解和感知是旅游業(yè)發(fā)展成功的客觀條件。地理區(qū)域的可達(dá)性是指旅游目的地的交通網(wǎng)絡(luò)是否覆蓋了旅游目的地的所有旅游資源。交通不便、可達(dá)性低將制約海南旅游資源的開(kāi)發(fā)。從宏觀上看，海南省海陸空運(yùn)輸設(shè)施與國(guó)際客源市場(chǎng)的關(guān)系有待進(jìn)一步加強(qiáng)，提高機(jī)場(chǎng)和出入境口岸的服務(wù)質(zhì)量和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，最大限度地為國(guó)際游客進(jìn)入海南提供交通方式，為遠(yuǎn)道而來(lái)的國(guó)際游客提供出行便利，吸引國(guó)際游客到海南旅游。從微觀上看，景區(qū)之間的交通設(shè)施可以使游客有更加多樣化和便捷的選擇。同時(shí)，可以突出海南省的特色，為游客提供獨(dú)特的跨國(guó)旅游體驗(yàn)，提高游客的滿意度。海南位于東亞，距離歐美國(guó)家遠(yuǎn)。雖然歐美的游客數(shù)量逐年增加，但游客數(shù)量與靠近歐美的國(guó)家仍有很大差距。雖然歐美遠(yuǎn)離海南，但我們可以增加國(guó)際往返航班，并開(kāi)放免簽證政策，讓歐美游客有更多進(jìn)入海南的機(jī)會(huì)，吸引國(guó)際游客去海南。2.提高服務(wù)質(zhì)量，實(shí)施人才戰(zhàn)略旅游資源是旅游活動(dòng)的主要吸引因素之一，旅游服務(wù)是旅游資源的重要組成部分。在旅游專業(yè)人才培養(yǎng)過(guò)程中，必須建立和研究服務(wù)性課程。近年來(lái)，海南國(guó)際旅行社的成長(zhǎng)發(fā)展管理水平和數(shù)量參差不齊，旅游從業(yè)者的專業(yè)技能也大相徑庭。因此，海南省應(yīng)加強(qiáng)對(duì)旅行社的管理，培養(yǎng)專業(yè)人員，提高他們的服務(wù)技能和接待能力。旅行社可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)或廣告宣傳旅游產(chǎn)品和線路，讓游客了解高山旅游景點(diǎn)的情況，增加入境游客。旅游飯店需要嚴(yán)格控制服務(wù)質(zhì)量、健康質(zhì)量和飯店等門店的安全，為游客提供最舒適的環(huán)境和服務(wù)。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)的核心是人才競(jìng)爭(zhēng)。海南省要注重旅游人才的培養(yǎng)，為他們提供專業(yè)知識(shí)和技能，還要培養(yǎng)他們的外語(yǔ)，為國(guó)際游客提供更好的服務(wù)。此外，政府和企業(yè)要積極發(fā)揮主導(dǎo)作用，開(kāi)展旅游服務(wù)人員職業(yè)技能競(jìng)賽，對(duì)獲獎(jiǎng)?wù)呓o予物質(zhì)和精神獎(jiǎng)勵(lì)，“旺工淡學(xué)”是海南旅游人才培養(yǎng)的創(chuàng)新機(jī)制。2019年正式啟動(dòng)，2020年4月入選海南自貿(mào)港第一批制度創(chuàng)新案例。（四）引導(dǎo)淡季調(diào)控，實(shí)施價(jià)格差異1.舉辦賽事活動(dòng)2001年，海南主辦了博鰲亞洲論壇，這大大提升了其在國(guó)際上的知名度。近年來(lái)，世界小姐總決賽一直在三亞開(kāi)展，三亞也逐漸以國(guó)際選美城市被大眾熟知。海南省應(yīng)抓住建設(shè)國(guó)際旅游島和自由貿(mào)易港的機(jī)遇，利用免簽證和免稅政策，在淡季組織國(guó)際論壇和體育活動(dòng)，引導(dǎo)國(guó)際游客在淡季消費(fèi)。2.合理利用價(jià)差，調(diào)整淡旺季需求在旅游旺季，海南機(jī)票、住宿價(jià)格要適當(dāng)提高。在旅游淡季，景區(qū)、酒店可通過(guò)旅游淡季套票的方式，讓游客得到優(yōu)惠。他們還可以舉辦特別的節(jié)事活動(dòng)來(lái)吸引游客。海南風(fēng)景名勝區(qū)可以利用差價(jià)，將客源市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，挖掘潛在的客源市場(chǎng)，將旺季的潛在客源需求轉(zhuǎn)化為淡季的實(shí)際客源需求。（五）實(shí)施差異化營(yíng)銷，加大營(yíng)銷力度歐洲和美國(guó)發(fā)達(dá)國(guó)家，他們對(duì)東方的原始自然和文化氛圍很感興趣，應(yīng)該向他們推薦自然旅游產(chǎn)品和生態(tài)旅游產(chǎn)品，同時(shí)從調(diào)節(jié)身心、滿足高檔次旅游需求的角度出發(fā)，推出度假旅游產(chǎn)品和健身康復(fù)旅游產(chǎn)品。日本、韓國(guó)、東南亞國(guó)家的文化與海南本土文化有相似之處。他們來(lái)海南旅游，會(huì)形成文化共識(shí)。在旅游產(chǎn)品和度假產(chǎn)品的銷售中，可以宣傳文化旅游產(chǎn)品，如彝族文化產(chǎn)品、苗族文化產(chǎn)品、南山宗教文化產(chǎn)品等。（六）加強(qiáng)區(qū)域合作，促進(jìn)合作共贏1.加強(qiáng)國(guó)際旅游合作近年來(lái)，海南在博鰲亞洲論壇平臺(tái)的支持下，積極推進(jìn)國(guó)際交流與合作。在此基礎(chǔ)上，海南應(yīng)繼續(xù)發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，探索與日本、韓國(guó)、東南亞等國(guó)合作的新途徑，推進(jìn)旅游特區(qū)建設(shè)。目前，區(qū)域合作的主要問(wèn)題是交通不便和基礎(chǔ)設(shè)施不完善。在東南亞等國(guó)，依托APEC國(guó)際組織和中國(guó)與沿線國(guó)家旅游合作，推廣海南、新加坡、菲律賓落地簽證政策，推廣中國(guó)和東盟十國(guó)免簽證政策。海南應(yīng)與這些國(guó)家建立文化旅游中心，積極組織國(guó)際文化旅游宣傳活動(dòng)，加強(qiáng)海上絲綢之路郵輪旅游建設(shè)。海南地處南海核心地帶，是“海上絲綢之路”的重要戰(zhàn)略城市。海南應(yīng)利用政策優(yōu)勢(shì)，吸引“一帶一路”國(guó)家在海南設(shè)立領(lǐng)事館，擴(kuò)大?？诤腿齺啓C(jī)場(chǎng)的運(yùn)輸能力，吸引更多國(guó)家航空公司開(kāi)通海南航線，擴(kuò)大海外游客。2.加強(qiáng)與其他省市的合作海南省應(yīng)在國(guó)家各項(xiàng)政策支持下，抓住建設(shè)國(guó)際旅游島和自由貿(mào)易港的機(jī)遇，積極拓展海運(yùn)和航空運(yùn)輸，與廣東自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)共同開(kāi)發(fā)“郵輪旅游”主題區(qū)域旅游項(xiàng)目，打造國(guó)際旅游優(yōu)質(zhì)郵輪航線，推廣海南一站式旅游品牌。結(jié)語(yǔ)本文以海南省為研究對(duì)象，對(duì)2009年—2019年海南國(guó)際旅游客源市場(chǎng)進(jìn)行了時(shí)空兩方面的研究，得出以下結(jié)論：（1）海南國(guó)際旅游人數(shù)的年際變動(dòng)指數(shù)呈“升—降—升”的趨勢(shì)，年際變動(dòng)指數(shù)波動(dòng)較大，國(guó)際游客數(shù)量變化較大。（2）海南地理集中指數(shù)變化不大，客源市場(chǎng)相對(duì)穩(wěn)定，空間分布相對(duì)分散。（3）結(jié)合客源市場(chǎng)占有率，客源市場(chǎng)由分散型轉(zhuǎn)向集中型，形成以亞洲市場(chǎng)為主，以歐洲和美洲為雙翼的客源市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。俄羅斯、韓國(guó)是重點(diǎn)客源市場(chǎng)，可作為海南省長(zhǎng)期發(fā)展的重點(diǎn)對(duì)象。新加坡、馬來(lái)西亞、美國(guó)市場(chǎng)占有率高，是主要客源市場(chǎng)，可以借助媒體互聯(lián)網(wǎng)對(duì)其進(jìn)行營(yíng)銷。印度尼西亞、泰國(guó)、澳大利亞市場(chǎng)占有率低，增長(zhǎng)率上升明顯，發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，應(yīng)該開(kāi)通更多的直飛航班，以提高海南旅游的可達(dá)性。日本、英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)和加拿大市場(chǎng)份額小，增長(zhǎng)率低。海南應(yīng)該更多地借助會(huì)議和賽事來(lái)提高在當(dāng)?shù)氐闹?。越南、西班牙、印度、菲律賓、瑞士、瑞典和意大利這些國(guó)家市場(chǎng)占有率小，增長(zhǎng)率低，海南省應(yīng)與當(dāng)?shù)卣㈤L(zhǎng)期友好的合作關(guān)系，并對(duì)這些客源進(jìn)行分析研究，制定市場(chǎng)營(yíng)銷策略。針對(duì)瑞典、瑞士國(guó)家游客，可以開(kāi)發(fā)高端度假旅游產(chǎn)品。對(duì)此，提出了加強(qiáng)產(chǎn)品特色，加快特色產(chǎn)品研發(fā)；持續(xù)優(yōu)化公共服務(wù)；加快開(kāi)展差異化營(yíng)銷活動(dòng)等優(yōu)化策略。本文在研究?jī)?nèi)容中還有一些不足，在內(nèi)容上，僅對(duì)海南省國(guó)際旅游客源市場(chǎng)進(jìn)行了宏觀分析，并未對(duì)各市縣國(guó)際旅游客源市場(chǎng)進(jìn)行時(shí)空演變分析，不能全面系統(tǒng)的體現(xiàn)海南國(guó)際旅游市場(chǎng)的全部特征。此外，本研究只對(duì)國(guó)際旅游人數(shù)做分析，研究?jī)?nèi)容相對(duì)單薄。通過(guò)對(duì)影響因素的分析，并未對(duì)國(guó)際游客的性別、年齡和旅游偏好進(jìn)行分析。本文研究方法選擇了年際變動(dòng)指數(shù)、地理集中指數(shù)、市場(chǎng)占有率等，未能結(jié)合社會(huì)學(xué)、心理學(xué)等學(xué)科，建立科學(xué)的研究體系，以便更準(zhǔn)確地反映海南省國(guó)際旅游客源市場(chǎng)的時(shí)空演變。參考文獻(xiàn)[1]唐大妹,易文峰,林君晨,孔朝莉.基于數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的海南游客結(jié)構(gòu)分析和預(yù)測(cè)[J].中國(guó)科技信息,2020(24):106-108.[2]李立,杜娜,王秀紅.海南省入境旅游客源市場(chǎng)時(shí)空演變分析[J].海南師范大學(xué)學(xué)報(bào)(自然科學(xué)版),2020,33(01):84-91.[3]鄧吉祥.湖南省入境旅游的時(shí)空演變特征分析[J].中國(guó)經(jīng)貿(mào)(中),2020(11):83-86.[4]李娜.三亞國(guó)際旅游市場(chǎng)的優(yōu)劣勢(shì)及對(duì)策研究[J].中外企業(yè)家，2019（21）：227-228.[5]林小鋒.國(guó)際旅游島建設(shè)以來(lái)海南入境旅游市場(chǎng)的時(shí)空變化特征[J].當(dāng)代旅游,2019(07):179-180.[6]張鵬,黃學(xué)彬,劉宏兵.海南入境旅游客源國(guó)和目的地研究——基于波士頓矩陣模型[J].南海學(xué)刊,2019,5(04):39-50.[7]蘇紅霞,張潔.一帶一路背景下陜西國(guó)際旅游客源市場(chǎng)動(dòng)態(tài)演變特征——基于2007—2016年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)[J].河南科學(xué),2019,37(04):684-688.[8]賈國(guó)慶,常剛,秦炳旺.江蘇省入境旅游市場(chǎng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的測(cè)度與分析[J].江蘇理工學(xué)院學(xué)報(bào),2018,24(05):64-68.[9]???,???,???,???.AStudyonDifferencesinTourPerformanceandBehaviorIntentionamongSegmentedInternationalTourismMarketsbasedonUrbanTourismContentsSatisfaction[J].JOURNALOFTHEKOREACONTENTSASSOCIATION,2017,17(3).[10]方世敏,陳文妍.海南入境旅游客源市場(chǎng)特征分析[J].湘南學(xué)院學(xué)報(bào)，2017，38（02）：64-70.[11]余陽(yáng),楊釗.九華山旅游市場(chǎng)特征的時(shí)間演變分析[J].宿州學(xué)院學(xué)報(bào)，2016，31(01):50-53.[12]徐玨鈺.海南拓展國(guó)際旅游市場(chǎng)的營(yíng)銷策略探析[J].海南師范大學(xué)學(xué)報(bào)(自然科學(xué)版),2016,29(02):226-229.[13]AlimovaMashhuraToirxonovna.LM,Analysisoftrendsandforecastingthedevelopmentoftheinternationaltourismmarket[J].SAARJJournalonBanking&InsuranceResearch,2016,5(1).[14]袁臘梅,艾進(jìn),金勁.九寨溝國(guó)際旅游市場(chǎng)人口特征的識(shí)別對(duì)其旅游產(chǎn)品策略的啟示研究[J].旅游縱覽(下半月),2015(04):123-124.[15]欒福明,熊黑鋼,王昭國(guó),時(shí)卉,王芳,鄭春麗,李東.青島國(guó)際旅游市場(chǎng)時(shí)空變動(dòng)特征分析——基于親景度與競(jìng)爭(zhēng)態(tài)模型[J].資源開(kāi)發(fā)與市場(chǎng)，2014，30（11）：1371-1376+138