國(guó)開(kāi)大學(xué)2018年01月2175《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》期末考試參考答案

座位號(hào)[市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)試題2018年1月題號(hào)二三四分?jǐn)?shù)號(hào)填入題中括號(hào)內(nèi)。每小題2分，共30分)B.發(fā)現(xiàn)需求并設(shè)法滿(mǎn)足它們B.產(chǎn)品的成本費(fèi)用C.替代產(chǎn)品的價(jià)格D.相關(guān)產(chǎn)品的價(jià)格C.人口因素D.購(gòu)買(mǎi)行為因素B.可對(duì)各種直接營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的效果進(jìn)行有效的測(cè)定5.在市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品價(jià)格極為敏感、企業(yè)的生產(chǎn)成本和經(jīng)營(yíng)費(fèi)用會(huì)隨生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的增加而下C.中間定價(jià)D.理解價(jià)值定價(jià)6.根據(jù)馬斯洛的需要層次論，()層次的需要是最高的。A.安全需要B.生理需要C.自我實(shí)現(xiàn)需要D.尊重需要7.以下哪一個(gè)不是綠色產(chǎn)品的特征?()A.產(chǎn)品既能滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求，又能達(dá)到有關(guān)環(huán)保和安全衛(wèi)生的標(biāo)準(zhǔn)B.產(chǎn)品質(zhì)優(yōu)價(jià)廉，有良好的售后服務(wù)C.產(chǎn)品盡可能減少資源的消耗，更多地利用再生資源D.采用綠色包裝和綠色標(biāo)志8.以下哪一個(gè)不是分析經(jīng)銷(xiāo)商的主要內(nèi)容?()A.經(jīng)銷(xiāo)商的數(shù)目B.與本企業(yè)的交易占其總經(jīng)營(yíng)的比重C.環(huán)境污染程度D.經(jīng)銷(xiāo)商的性質(zhì)及本身的主要特點(diǎn)9.在產(chǎn)品生命周期的引入階段，產(chǎn)品的促銷(xiāo)目標(biāo)主要是宣傳介紹產(chǎn)品，刺激購(gòu)買(mǎi)欲望的產(chǎn)生，因而主要應(yīng)采取()促銷(xiāo)方式。A.廣告B.人員推銷(xiāo)C.價(jià)格折扣D.營(yíng)業(yè)推廣10.下列情況下的()類(lèi)產(chǎn)品宜采用最短的分銷(xiāo)渠道。A.單價(jià)低、體積小的日常用品B.處在成熟期的產(chǎn)品C.技術(shù)性強(qiáng)、價(jià)格昂貴的產(chǎn)品D.生產(chǎn)集中、消費(fèi)分散的產(chǎn)品11.企業(yè)常利用哪種促銷(xiāo)方式來(lái)創(chuàng)造較強(qiáng)烈、迅速的反應(yīng)，以加速商品的推銷(xiāo)或刺激銷(xiāo)售不佳的產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)。此方式見(jiàn)效快，但其促銷(xiāo)效果也往往是短暫的。()A.廣告B.人員推銷(xiāo)C.銷(xiāo)售促進(jìn)D.公共關(guān)系12.消費(fèi)者的購(gòu)后評(píng)價(jià)主要取決于()。A.付款方式B.贈(zèng)品優(yōu)惠C.產(chǎn)品質(zhì)量和性能發(fā)揮狀況D.他人態(tài)度13.下列哪類(lèi)是有效的市場(chǎng)細(xì)分必須具備的條件?()。A.市場(chǎng)要有同質(zhì)性、應(yīng)變性、市場(chǎng)范圍相對(duì)較小D.要做到分片集合化，子市場(chǎng)要有可衡量性、可接近性、穩(wěn)定性和足夠的購(gòu)買(mǎi)潛力14.某企業(yè)欲運(yùn)用需求價(jià)格彈性理論，通過(guò)降低產(chǎn)品價(jià)格提高其銷(xiāo)售量，一般情況下，這種策略對(duì)下列()類(lèi)產(chǎn)品效果明顯。A.產(chǎn)品需求缺乏彈性B.產(chǎn)品需求富有彈性C.生活必需品D.名牌產(chǎn)品15.以下哪個(gè)不是廣播媒體的優(yōu)越性?()16.現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)就是推銷(xiāo)和廣告。()17.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合是對(duì)企業(yè)外部環(huán)境因素的組合與運(yùn)用。()19.避強(qiáng)定位策略要求企業(yè)必須具有與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不相上下的的競(jìng)爭(zhēng)能力。()21.總顧客價(jià)值是指購(gòu)買(mǎi)者從其所購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品或服務(wù)中獲得的產(chǎn)品價(jià)值。()22.搜集二手資料的主要方法是文案調(diào)查法。()25.體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)注重考慮產(chǎn)品的特色及其給消費(fèi)者的帶來(lái)的利益。關(guān)注的重點(diǎn)是產(chǎn)品的功能。()27.人員推銷(xiāo)與廣告相比有哪些優(yōu)勢(shì)?在什么條件下適宜采用人員推銷(xiāo)的形式?產(chǎn)品設(shè)計(jì)很重要嗎?你同意“顧客是最好的產(chǎn)品設(shè)計(jì)師”這個(gè)說(shuō)法嗎?為什么?國(guó)家開(kāi)放大學(xué)(中央廣播電視大學(xué))2017年秋季學(xué)期“開(kāi)放專(zhuān)科”期末考試2018年1月