未來包裝-用戶說 包材邦 CBE：2024年美妝行業(yè)設(shè)計趨勢與用戶洞察

包裝設(shè)計新潮流與技術(shù)革新包裝設(shè)計新潮流與技術(shù)革新智能化與數(shù)字化設(shè)計：前瞻潮流的引領(lǐng)者AI美學(xué)ChatGPTChatGPT智能創(chuàng)意與內(nèi)容生成用于創(chuàng)意生成、內(nèi)容創(chuàng)作和用戶需求分析。它可以根據(jù)產(chǎn)品的特性和目標(biāo)受眾，生成吸引人的文案、標(biāo)語、故事，以及深入的用視覺概念快速生成用于生成視覺概念和設(shè)計草圖。通過輸入文本描述，它可以快速生成符合要求的視覺設(shè)計，為設(shè)計師提供豐富的視覺參考和靈感。高清圖像精準(zhǔn)制作根據(jù)文本描述生成高清逼真的圖像，可在MidJourney生成的視覺概念基礎(chǔ)上，進(jìn)一步細(xì)化和優(yōu)化設(shè)計，用于產(chǎn)品包裝的最終設(shè)計和展示。增強現(xiàn)實增強現(xiàn)實創(chuàng)新營銷方式：開發(fā)虛擬試用、游戲互動等沉浸式交互體驗，使消費者可在線上進(jìn)行產(chǎn)品體驗豐富產(chǎn)品信息展示：將虛擬元素與實物結(jié)合，展示產(chǎn)品的更多細(xì)節(jié)、功能或使用場景，幫助消費者獲得產(chǎn)品的全方位認(rèn)知增強消費者互動：如掃描包裝上的AR二維碼，即可呈現(xiàn)產(chǎn)品的3D模型、使用指南及背后故事，深化消費者對產(chǎn)品理解數(shù)據(jù)來源：公開資料用戶說整理智能芯片智能芯片防偽溯源：產(chǎn)品配備唯一身份標(biāo)識，實現(xiàn)防偽溯源。消費者可借助NFC技術(shù)，查詢生產(chǎn)詳情、批次及流轉(zhuǎn)記錄，確保正品購買數(shù)據(jù)收集與分析：收集消費數(shù)據(jù)，構(gòu)建用戶畫像，助品牌理解需求，優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計及營銷策略智能互動：智能設(shè)備連接，個性化互動體驗。例如，當(dāng)消費者靠近產(chǎn)品時，智能芯片可推送信息、優(yōu)惠、指南等，增強品牌互動。全球市場的包裝設(shè)計差異全球市場的包裝設(shè)計差異國際品牌崇尚簡約現(xiàn)代設(shè)計，國貨品牌則寓意深遠(yuǎn)于包裝之中簡約與華麗，環(huán)保與耐用，實用與精致國際品牌傾向于展現(xiàn)簡約國際品牌傾向于展現(xiàn)簡約、現(xiàn)代和個性化，偏好中性色、金銀色調(diào)，圖案以簡約為主國貨品牌更注重華麗、細(xì)節(jié)和寓意，通常會融入中國特有文化元素，如新年紅、生肖圖騰文化差異國際品牌傾向于使用可再生或可降解的環(huán)保國際品牌傾向于使用可再生或可降解的環(huán)保材料國貨品牌更更注重材料的成本效益和耐用性選材差異國際品牌通常會采用簡單、實用的設(shè)計理念，避免過度國際品牌通常會采用簡單、實用的設(shè)計理念，避免過度包裝和浪費，部分產(chǎn)品減少禮盒包裝的使用國貨品牌更傾向于追求華麗與精致，采用禮盒包裝形式，打造具濃郁氛圍感的包裝觀念差異數(shù)據(jù)來源：公開資料用戶說整理國內(nèi)外護(hù)膚品牌風(fēng)格差異應(yīng)用實例國內(nèi)外護(hù)膚品牌風(fēng)格差異應(yīng)用實例CARITA簡約高奢，品牌符號醒目；境生之源，極簡復(fù)合異形線條拼接，辨識度高簡約&簡約CARITA——視覺感官以黑色、金色、白色為主色調(diào)，LOGO由品牌名直接構(gòu)成醒目突出，包材模體整體呈現(xiàn)光滑，簡約、高端的現(xiàn)代奢養(yǎng)風(fēng)格極簡&極簡境生之源——視覺感官黑色至墨綠色系為主色調(diào)，線條感拼接異形耐用感呈現(xiàn)品牌形象突出數(shù)據(jù)來源：公開資料用戶說整理國內(nèi)外彩妝品牌風(fēng)格差異應(yīng)用實例國內(nèi)外彩妝品牌風(fēng)格差異應(yīng)用實例M.A.C簡約磨砂，前衛(wèi)時尚設(shè)計；INTOYOU粉色浪漫，層次豐富美妝魅可魅可采用黑色、銀色為主色調(diào)，以簡約、時尚、前衛(wèi)為主，線條簡潔流暢，高端大氣采用磨砂塑料、金屬等材質(zhì)，搭配嵌入膏體式LOGO，打造高端、品質(zhì)的視覺效果，極具辨識度心慕與你數(shù)據(jù)來源：公開資料用戶說整理色調(diào)視覺整體色調(diào)以粉色系為主，強調(diào)少女心和浪漫氛圍，符合亞洲年輕女性審美偏好采用磨砂塑料、PETG等材質(zhì)，迭代傳統(tǒng)圓柱體狀、罐裝、桶裝多種形態(tài)，打造豐富的層次感、立體感包材設(shè)計前沿動向包材設(shè)計前沿動向情緒價值、中式美學(xué)包材趨勢向好，聲量同增分別達(dá)210%、156%包材多元演進(jìn)，增勢強勁包材多元演進(jìn)，增勢強勁###中式美學(xué)包材中式美學(xué)包材聲量同增+156.24%情緒價值包材情緒價值包材聲量同增+210.74%環(huán)保可持續(xù)包材環(huán)保可持續(xù)包材聲量同增+48.41%數(shù)據(jù)來源：公開資料用戶說整理、數(shù)說故事旗下數(shù)說聚合數(shù)據(jù)周期：2023年6月1日~2024年5月1日##功能平衡包材功能平衡包材聲量同增+38.35%性價比包材性價比包材聲量同增+52.51%傳統(tǒng)文化與當(dāng)代包裝設(shè)計的融合藝術(shù)傳統(tǒng)文化與當(dāng)代包裝設(shè)計的融合藝術(shù)傳統(tǒng)文化結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計，致敬文化內(nèi)涵互聯(lián)網(wǎng)聲量同比增長+156%中國傳統(tǒng)文化元素融合現(xiàn)代設(shè)計理念，形成中式美學(xué)視覺表達(dá)毛戈平聯(lián)名故宮推出「故宮系列」；彩棠攜手頤和園聯(lián)袂推出「觀頤系列」少數(shù)民族高定花西子結(jié)合少數(shù)民傳統(tǒng)文化特色，推出「傣族印象」、「苗族印象」、「蒙古族印象」毛戈平毛戈平彩棠彩棠花西子花西子數(shù)據(jù)來源：淘寶天貓、數(shù)據(jù)故事旗下數(shù)說聚合、公開資料用戶說整理數(shù)據(jù)周期：2023年6月1日~2024年5月1日當(dāng)代包裝設(shè)計的融合藝術(shù)美感當(dāng)代包裝設(shè)計的融合藝術(shù)美感藝術(shù)限定包裝：品牌魅力與消費者情感的橋梁DIOR藝術(shù)限定互聯(lián)網(wǎng)聲量同比增長+46%藝術(shù)限定包裝融合美學(xué)與獨特性DIOR藝術(shù)限定互聯(lián)網(wǎng)聲量同比增長+46%藝術(shù)限定包裝融合美學(xué)與獨特性，充分展現(xiàn)品牌魅力與創(chuàng)新，以其精細(xì)工藝和限量珍稀性，引發(fā)消費者購買與收藏?zé)崆?，獨特的審美價值加深品牌與消費者的情感聯(lián)系YSLYSL法式浪漫&香氛秘境設(shè)計靈感汲取自法國莊園的壯麗城法式浪漫&香氛秘境設(shè)計靈感汲取自法國莊園的壯麗城堡，香水藏匿于精致小窗中情人節(jié)推出愛心禮盒限定包裝，整體以粉紅色為基調(diào)，烘托節(jié)日氣氛馥蕾詩香奈兒馥蕾詩香奈兒東方神韻&華彩中式龍年限定禮盒采用特制凹凸藝術(shù)紙東方神韻&華彩中式龍年限定禮盒采用特制凹凸藝術(shù)紙張裝裱，瓶身上鐫刻祥瑞飛龍圖案香奈兒母親節(jié)限定禮盒采用桃紅色山茶花為設(shè)計核心，代替經(jīng)典白色數(shù)據(jù)來源：公開資料用戶說整理數(shù)據(jù)周期：2023年6月1日~2024年5月1日用戶對美妝包裝中文化元素的認(rèn)同度與反饋用戶對美妝包裝中文化元素的認(rèn)同度與反饋超49%用戶表示色彩應(yīng)用在美妝產(chǎn)品包裝中最具吸引力用戶對所選購美妝產(chǎn)品包裝的各文化因素在意程度36.7%傳統(tǒng)符號42.5%36.7%傳統(tǒng)符號42.5%藝術(shù)風(fēng)格49.8%色彩應(yīng)用43.4%文字使用43.4%文字使用28.5%數(shù)據(jù)來源：用戶說《美妝行業(yè)包裝設(shè)計需求調(diào)研》,N=221用戶對美妝包裝中文化元素的認(rèn)同度與反饋用戶對美妝包裝中文化元素的認(rèn)同度與反饋超69%用戶認(rèn)為文化元素能夠提升產(chǎn)品整體價值感用戶對文化因素包裝的認(rèn)同度與反饋69%認(rèn)同文化元素的價值感38%選擇國際/多文化風(fēng)格數(shù)據(jù)來源：用戶說《美妝行業(yè)包裝設(shè)計需求調(diào)研》,N=221情緒價值包裝視覺邏輯情緒價值包裝視覺邏輯儀式感+滿足感+參與感融合邏輯，緊扣情緒價值高度關(guān)聯(lián)用戶，傳達(dá)關(guān)懷情感價值包材聲量同比增長+211%三項融合，形成共鳴，歸屬感拉升，達(dá)到情緒價值至高境界視覺感官取悅材質(zhì)情緒關(guān)懷包裝儀式感包裝儀式感數(shù)據(jù)來源：DonaldNorman《設(shè)計心理學(xué)3-情感化設(shè)計》、布谷品牌研究社、數(shù)說故事旗下數(shù)說聚合、公開資料用戶說整理數(shù)據(jù)周期：2023年6月1日~2024年5月1日情感營銷在包材中的應(yīng)用實例情感營銷在包材中的應(yīng)用實例情感價值催生多種感官需求，構(gòu)建品牌獨特核心DNA赫蓮娜52%用戶傾向原生感·精致感·松弛感赫蓮娜簡約高端奢美風(fēng)格，單一顏色為主視覺和諧統(tǒng)一材質(zhì)關(guān)懷多為玻璃材質(zhì)，助力可持續(xù)，開啟空瓶回收計劃包裝儀式感相關(guān)護(hù)膚相關(guān)護(hù)膚品牌案例精致少女心風(fēng)格，產(chǎn)品系列形成整套視覺沖擊包裝儀式感禮盒開箱精致震撼，小物齊全貼心，營造氛圍感相關(guān)彩妝品牌案例花知曉材質(zhì)關(guān)懷包裝儀式感禮盒開箱精致震撼，小物齊全貼心，營造氛圍感相關(guān)彩妝品牌案例花知曉材質(zhì)關(guān)懷擺脫塑料感，多為自主獨立開模的亞克力材質(zhì)、電鍍工藝數(shù)據(jù)來源：淘寶天貓、用戶說《美妝行業(yè)包裝設(shè)計需求調(diào)研》,N=221、公開資料用戶說整理創(chuàng)新環(huán)保材料與回收策略創(chuàng)新環(huán)保材料與回收策略全球市場加重承諾減塑，致力追求可回收，環(huán)保包材聲量同增48%環(huán)保包材聲量同比增長+48%可回收再生、可重復(fù)利用、可降解包裝99環(huán)保包材聲量同比增長+48%可回收再生、可重復(fù)利用、可降解包裝99可以于化妝品，食品接觸；玻璃也具有耐腐蝕環(huán)保的特點，且可提高產(chǎn)品品質(zhì)和附加值每1千克PCR的使用，將為地球減少24%的碳排放量可替換內(nèi)膽真空瓶，可從根源減少廢棄器皿，攜帶方便紙質(zhì)材料有可再生、可降解特征，可減少對環(huán)境的污染可替換內(nèi)膽真空瓶，可從根源減少廢棄器皿，攜帶方便紙質(zhì)材料有可再生、可降解特征，可減少對環(huán)境的污染數(shù)據(jù)來源：數(shù)說故事旗下數(shù)說聚合、公開資料用戶說整理數(shù)據(jù)周期：2023年6月1日~2024年5月1日用戶對可持續(xù)性包裝的認(rèn)同度與反饋用戶對可持續(xù)性包裝的認(rèn)同度與反饋超70%用戶認(rèn)同環(huán)保包裝重要性，并且能夠較大程度接受包裝溢價用戶對可持續(xù)性包裝的認(rèn)同度與反饋70%認(rèn)同環(huán)保包裝重要性其中32.13%用戶認(rèn)為非常重要38.01%用戶認(rèn)為相對重要71%接受環(huán)保包裝溢價其中32.13%用戶為非常愿意接受63%接受10元~50元溢價3%接受超百元溢價61%更愿意選擇環(huán)保包裝若兩款美妝產(chǎn)品性價比相同，其中一款為環(huán)保包裝，其中細(xì)分28.51%用戶表示一定選擇環(huán)保包裝.38%認(rèn)同重復(fù)使用重要調(diào)研用戶普遍認(rèn)為能夠有效保護(hù)產(chǎn)品為第一重要因素，而能重復(fù)使用或回收是第二需求因素數(shù)據(jù)來源：用戶說《美妝行業(yè)包裝設(shè)計需求調(diào)研》,N=221用戶對可持續(xù)性包裝的認(rèn)同度與反饋用戶對可持續(xù)性包裝的認(rèn)同度與反饋超41%用戶表示采用可生物可降解材料是選購產(chǎn)品首要在意要素用戶對所選購美妝產(chǎn)品的各環(huán)保特征在意程度41.2%可生物降解材料可生物降解材料35.8%再生材料再生材料38.5%最小化包裝最小化包裝25.8%可回收材料可回收材料36.2%可補充或替換設(shè)計可補充或替換設(shè)計23.1%無塑料包裝無塑料包裝數(shù)據(jù)來源：用戶說《美妝行業(yè)包裝設(shè)計需求調(diào)研》,N=221實用與美觀的設(shè)計如何共存實用與美觀的設(shè)計如何共存從明確梳理到口碑回收，四驅(qū)指向如何穩(wěn)固實用性和設(shè)計美學(xué)的天平產(chǎn)品設(shè)計之中怎樣平衡明確&梳理了解&考慮?確立必要實際合并和元素溝通&回收?考慮技術(shù)上的限制或局限溝通&回收?考慮技術(shù)上的限制或局限?不斷試驗和探究最優(yōu)解法嘗試&評估?溝通確保設(shè)計符合品牌要求?持續(xù)跟蹤是否滿足用戶需求數(shù)據(jù)來源：公開資料用戶說整理包裝功能設(shè)計平衡與用戶體驗的關(guān)聯(lián)性包裝功能設(shè)計平衡與用戶體驗的關(guān)聯(lián)性平衡包裝設(shè)計和功能對品牌戰(zhàn)略筑造、用戶感官體驗都具有高關(guān)聯(lián)81%用戶表示曾因為美妝產(chǎn)品包裝功能&設(shè)計失衡或不滿意等因素而停止81%用戶表示曾因為美妝產(chǎn)品包裝功能&設(shè)計失衡或不滿意等因素而停止購買該品牌產(chǎn)品包裝平衡性有助：?品牌忠誠度?品牌專業(yè)性?品牌口碑力?用戶回購率?用戶滿意度94%用戶表示曾因為設(shè)計雜亂不統(tǒng)一等因素懷疑品牌專業(yè)性和產(chǎn)品安全性數(shù)據(jù)來源：用戶說《美妝行業(yè)包裝設(shè)計需求調(diào)研》,N=221、公開資料用戶說整理用戶視角中的性價比用戶視角中的性價比近50%用戶認(rèn)同功能性設(shè)計更能增強性價比的感知程度，其次為獨特設(shè)計層面用戶選購美妝產(chǎn)品時評估性價比的主要維度分布28.05%認(rèn)同27.15%認(rèn)同22.62%認(rèn)同22.17%認(rèn)同產(chǎn)品效果質(zhì)感外觀品牌知名度價格可增加性價比感知的維度44.8%認(rèn)同33.94%認(rèn)同獨特/限定設(shè)計使用高端材料49.77%認(rèn)同功能性設(shè)計43.89%認(rèn)同使用環(huán)保材料27.6%認(rèn)同精美印刷圖案數(shù)據(jù)來源：用戶說《美妝行業(yè)包裝設(shè)計需求調(diào)研》,N=221、公開資料用戶說整理包裝如何提升產(chǎn)品的價值感包裝如何提升產(chǎn)品的價值感價值感提升和價值轉(zhuǎn)化最大化的關(guān)鍵因素主要來源于調(diào)性打造和情緒共鳴SHAPINGPRODUCTVALUE獨特的品牌包裝風(fēng)格，緊鎖記憶點吸睛，為產(chǎn)品價e.g.包裝盒內(nèi)里撰寫品牌故事、透明包裝營銷角度審視&考慮延展性和系列性e.g.根據(jù)受眾人群著重點個性化定制設(shè)計，簡約包裝可讓用戶對使用都更清晰，降低使用難度及誤差率，e.g.設(shè)計具有清晰的標(biāo)簽、使用功能數(shù)據(jù)來源：數(shù)說故事旗下數(shù)說聚合、公開資料用戶說整理數(shù)據(jù)周期：2023年6月1日~2024年5月1日性價比包材聲量同比增長性價比包材聲量同比增長+53%美妝產(chǎn)品包材新興技術(shù)與材料應(yīng)用美妝產(chǎn)品包材新興技術(shù)與材料應(yīng)用推動包材革新減塑環(huán)保，創(chuàng)新工藝增強視覺營銷魅力#表現(xiàn)趨勢#新興技術(shù)#材料應(yīng)用使用海洋料可為地球減少碳排放量木膠料和纖維混合料可代替部分塑料使用海洋料可為地球減少碳排放量木膠料和纖維混合料可代替部分塑料包材，實現(xiàn)環(huán)境友好透明&半透明注塑，可清晰觀察用量電鍍金、銀、紫色等，凝駐高奢成分橢圓切割小巧可愛，營造美觀氛圍感扁狀瓶身貼合人體曲線，便于攜帶全球市場加重承諾減塑，國內(nèi)外品牌紛紛更新，探索更環(huán)保的材料嘗試消費者審美不斷豐富，外包材除對基材起保護(hù)作用外，還需賦予其不同的外觀效果，進(jìn)行塑料表面處理外形設(shè)計是產(chǎn)品的視覺營銷，力求在滿足實際需求的同時，創(chuàng)造出獨特而吸引人的外觀效果材質(zhì)工藝外形木膠料纖維混合料注塑橢圓切割扁狀瓶海洋料數(shù)據(jù)來源：公開資料用戶說整理美妝產(chǎn)品包材新興技術(shù)與材料應(yīng)用美妝產(chǎn)品包材新興技術(shù)與材料應(yīng)用可持續(xù)替換內(nèi)膽助力環(huán)保，精準(zhǔn)高效包裝提升使用滿意度?采用替換內(nèi)膽，高效續(xù)航外倉使用壽命??可持續(xù)替換包裝??可持續(xù)替換包裝精準(zhǔn)高效包裝雙倉設(shè)計，成分?；钍褂玫喂茉O(shè)計，準(zhǔn)確測量用量，避免污染數(shù)據(jù)來源：公開資料