網(wǎng)絡(luò)營銷：推廣與策劃（第3版 慕課版）教案 4 搜索引擎營銷

一、教學目標1.知識目標：了解搜索引擎營銷的基本原理和流程。掌握搜索引擎優(yōu)化（SEO）的策略和技巧，包括關(guān)鍵詞選擇、內(nèi)容優(yōu)化、用戶體驗優(yōu)化等。熟悉搜索引擎付費營銷（SEM）的常見類型和展示形式，如百度搜索廣告、開屏廣告、聚屏廣告等。了解應(yīng)用商店優(yōu)化（ASO）的基本策略。2.技能目標：能夠設(shè)計和執(zhí)行搜索引擎優(yōu)化策略，提升網(wǎng)站在搜索引擎中的排名。掌握應(yīng)用商店優(yōu)化（ASO）的技巧，優(yōu)化移動應(yīng)用的搜索排名和下載量。設(shè)計搜索引擎付費營銷方案，結(jié)合營銷目標、目標人群和預(yù)算，實現(xiàn)精準營銷。3.素質(zhì)目標：培養(yǎng)搜索引擎營銷意識，建立科學的網(wǎng)絡(luò)營銷思維。發(fā)展數(shù)據(jù)分析和策略調(diào)整的能力，提升營銷決策的精準度。加強文案寫作和創(chuàng)意設(shè)計能力，以適應(yīng)搜索引擎營銷的多維需求。二、教學內(nèi)容1.搜索引擎營銷概述搜索引擎的工作原理，包括信息搜集、索引和檢索過程。搜索引擎營銷的基本流程和重要性。2.搜索引擎優(yōu)化（SEO）PC端SEO內(nèi)容：關(guān)鍵詞研究、內(nèi)容優(yōu)化、鏈接建設(shè)、用戶體驗優(yōu)化。移動端SEO內(nèi)容：適配性、加載速度、移動友好的設(shè)計。移動端SEO內(nèi)容ASO（應(yīng)用商店優(yōu)化）：關(guān)鍵詞選擇、應(yīng)用描述優(yōu)化、用戶評價管理。3.搜索引擎付費營銷（SEM）百度搜索廣告的類型與特點。開屏廣告與聚屏廣告的營銷優(yōu)勢。SEM策略設(shè)計與執(zhí)行三、教學重點與難點重點：關(guān)鍵詞研究與優(yōu)化，SEO與SEM策略設(shè)計，ASO技巧。難點：SEO與SEM效果監(jiān)測與評估，創(chuàng)意素材設(shè)計與優(yōu)化。四、教學方法理論講解：詳細解析搜索引擎營銷原理、SEO、SEM知識。案例分析：分析百度&美素佳兒、百度&聯(lián)想等營銷案例，學習搜索引擎營銷案例，分析其網(wǎng)絡(luò)營銷策略。實訓任務(wù)法：指導學生完成搜索引擎營銷認知、應(yīng)用商店優(yōu)化實戰(zhàn)、搜索引擎付費營銷實戰(zhàn)實訓，強化實踐能力。自主學習法：鼓勵學生主動探索搜索引擎營銷相關(guān)知識，培養(yǎng)自學能力。五、教學過程1.導入：從《2022年中國B2B市場營銷現(xiàn)況白皮書》、《中國B2B市場營銷現(xiàn)況白皮書2023》、《2023_B2B營銷趨勢洞察報告》三個報告看B2B企業(yè)推廣現(xiàn)狀，了解企業(yè)業(yè)務(wù)拓展的方法和途徑。2.理論講解：（1）搜索引擎營銷認知：理解搜索引擎營銷的必要條件，掌握用戶的搜索行為和搜索引擎營銷的原理。（2）搜索引擎優(yōu)化（SEO）：學習構(gòu)建適于搜索引擎檢索的信息源，創(chuàng)造信息源被搜索引擎收錄的機會，以及讓信息源在搜索結(jié)果中排名靠前的方法。（3）應(yīng)用商店優(yōu)化（ASO）：掌握影響應(yīng)用商店排名的因素，以及優(yōu)化應(yīng)用商店表現(xiàn)的技巧。（4）搜索引擎付費營銷（SEM）：了解百度系付費推廣的展示形式和類型，設(shè)計付費推廣方案。。3.實訓操作：（1）搜索引擎營銷認知：通過搜索引擎營銷認知任務(wù)，熟悉搜索引擎營銷的內(nèi)容和方法，為搜索引擎優(yōu)化及搜索引擎付費營銷奠定基礎(chǔ)。（2）應(yīng)用商店優(yōu)化實踐任務(wù)：通過應(yīng)用商店優(yōu)化實踐任務(wù)，熟悉應(yīng)用商店優(yōu)化的方法和技巧。（3）搜索引擎付費營銷實踐任務(wù)：通過搜索引擎付費營銷實踐任務(wù)，熟悉搜索引擎付費營銷的類型和展示形式。4.討論與反饋：分享實操心得，討論遇到的問題和解決方案。5.總結(jié)：教師點評，學生互評，總結(jié)學習成果。六、教學評估1.過程性評估：（1）通過實操任務(wù)的完成情況，評估學生對SEO、SEM和ASO的理解和應(yīng)用能力。（2）課堂參與：觀察學生在討論和實踐中的積極性。2.終結(jié)性評估：（1）通過學生提交SEO、SEM和ASO策略分析報告，綜合評價學生的學習成果。（2）自我檢測：進行自我測試，檢查對搜索引擎營銷的理解。七、教學資源網(wǎng)絡(luò)營銷教科書：《網(wǎng)絡(luò)營銷：推廣與策劃》（第三版）。公眾號：喬曉娟軟件工具：推薦SEO與SEM分析軟件，如百度統(tǒng)計。在線SEO和SEM工具，如GoogleAnalytics、SEMrush等。八、教學反思在教學過程中，應(yīng)當注重理論與實踐相結(jié)合，確保學生能夠?qū)⑺鶎W知識應(yīng)用到實際營銷活動中。通過小組討論和案例分析，培養(yǎng)學生的團隊合作能力和批判性思維。九、注意事項學生參與度：確保學生積極