【我國(guó)廣告史的概況及其發(fā)展趨勢(shì)探究5700字（論文）】

我國(guó)廣告史的概況及其發(fā)展趨勢(shì)研究目錄TOC\o"1-2"\h\u29192我國(guó)廣告史的概況及其發(fā)展趨勢(shì)研究 15134一、我國(guó)廣告史概況 124758（一）原始社會(huì)到奴隸社會(huì)末期 17043（二）封建社會(huì)到鴉片戰(zhàn)爭(zhēng) 17680（三）鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到新中國(guó)成立前 232329（四）新中國(guó)成立后的廣告 325824二、我國(guó)廣告發(fā)展趨勢(shì) 37865（一）廣告網(wǎng)絡(luò)化 323680（二）廣告智能化 41189三、結(jié)語(yǔ) 415737參考文獻(xiàn) 5摘要：廣告的歷史同時(shí)也是人類信息傳播的歷史，在信息傳播活動(dòng)中，信息媒介的發(fā)展是關(guān)鍵。著名傳播學(xué)家麥克盧漢甚至提出了“媒介即信息”的觀點(diǎn)。媒體的發(fā)展與科學(xué)技術(shù)的發(fā)展密切相關(guān)。[[]石晨旭.廣告史研究的學(xué)術(shù)自覺(jué)與學(xué)科建構(gòu)——讀祝帥《作為學(xué)科的廣告史：發(fā)展、個(gè)案及趨勢(shì)》[J].服裝設(shè)計(jì)師,2021(09):73-78.]發(fā)展是不可分割的。在古代，由于技術(shù)和媒介的限制，廣告信息傳播的范圍和速度都受到很大的限制?？陬^廣告、實(shí)體廣告、口號(hào)廣告、特色廣告和雙邊廣告是中國(guó)古代廣告的主要形式。然而，隨著移動(dòng)印刷技術(shù)的發(fā)明和廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，報(bào)紙廣告、廣播電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告等都成為廣告的主流。[]石晨旭.廣告史研究的學(xué)術(shù)自覺(jué)與學(xué)科建構(gòu)——讀祝帥《作為學(xué)科的廣告史：發(fā)展、個(gè)案及趨勢(shì)》[J].服裝設(shè)計(jì)師,2021(09):73-78.關(guān)鍵詞；廣告史；發(fā)展趨勢(shì)；建議一、我國(guó)廣告史概況中國(guó)是四大文明古國(guó)之一。據(jù)文獻(xiàn)記載，中國(guó)有5000年的文明史。在人類文化發(fā)展的過(guò)程中，隨著生產(chǎn)力的發(fā)展，出現(xiàn)了商品和貨幣的交換，也出現(xiàn)了產(chǎn)品廣告。從廣告的發(fā)展歷程來(lái)看，可以分為四個(gè)階段：一是從原始社會(huì)到奴隸社會(huì)的原始階段，二是從封建社會(huì)到鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)的長(zhǎng)期封閉階段，三是鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到新中國(guó)成立前，四是新中國(guó)成立后。（一）原始社會(huì)到奴隸社會(huì)末期據(jù)記載，新石器時(shí)代中期，由母系氏族社會(huì)轉(zhuǎn)變?yōu)楦赶凳献迳鐣?huì)，促進(jìn)了生產(chǎn)力的發(fā)展。特別是在新石器時(shí)代末期，農(nóng)業(yè)、陶藝、畜牧業(yè)、教育、手工業(yè)等經(jīng)濟(jì)群體都取得了很大的進(jìn)步。生產(chǎn)力大大提高，出現(xiàn)了大量的剩余產(chǎn)品，為私有財(cái)產(chǎn)奠定了物質(zhì)基礎(chǔ)。隨著生產(chǎn)過(guò)剩的持續(xù)增長(zhǎng)，貿(mào)易變得更加頻繁。從最初的物物交換到使用實(shí)物貨幣?！兑捉?jīng)》說(shuō):“日中為市，致天下之民，聚天下之貨，交易而退，各得其所?！彼从沉耸澜绺鲊?guó)之間的交流。這一時(shí)期的具體市場(chǎng)。[[]祝帥,胡文財(cái).廣告史研究在中國(guó):學(xué)術(shù)歷程與學(xué)科變革[J].現(xiàn)代廣告,2019(12):4-9.][]祝帥,胡文財(cái).廣告史研究在中國(guó):學(xué)術(shù)歷程與學(xué)科變革[J].現(xiàn)代廣告,2019(12):4-9.原始社會(huì)是后來(lái)的奴隸社會(huì)，包括夏、商、西周。據(jù)考證，有些周族人會(huì)做生意。它們是殷墟的遺跡。他們沒(méi)有政治權(quán)利，失去了土地，所以他們不得不做生意。隨著時(shí)間的推移，商業(yè)已成為殷民的主要產(chǎn)業(yè)。明代歷史小說(shuō)《盤(pán)古唐禹傳》中“有人經(jīng)商”，描繪了兩個(gè)人經(jīng)商的情景。這個(gè)時(shí)候除了交換手上的產(chǎn)品，還需要尖叫來(lái)吸引人們的注意。[[]張惠辛.廣告史的溫度[J].中國(guó)廣告,2018(12):7.]《韓非子》在外匯儲(chǔ)備右上方有一句名言:“宋人有沽酒者，升概甚平，遇客甚謹(jǐn)。為酒甚美，懸?guī)酶咧笨梢哉f(shuō)，這是中國(guó)最古老的餐廳和酒科。這家旅館設(shè)在一個(gè)固定的地方。為了吸引顧客，它選擇了自己的葡萄酒，這是一種吸引顧客的廣告模式。[[[]張惠辛.廣告史的溫度[J].中國(guó)廣告,2018(12):7.[]石晨旭.發(fā)展廣告學(xué)與廣告史研究[J].廣告大觀(理論版),2018(02):18-23.（二）封建社會(huì)到鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)中國(guó)的封建制度自周、秦兩代以來(lái)，持續(xù)了約3000年。脫離奴隸制后，其政策、經(jīng)濟(jì)和文化在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)都處于緩慢發(fā)展的狀態(tài)。宣言的發(fā)展緩慢，跟不上社會(huì)的步伐。原因:(1)在封建社會(huì)，手工業(yè)比較發(fā)達(dá)，工商業(yè)狀況不如一般人。大商人不用廣告就能做大規(guī)模銷售。小企業(yè)的銷售范圍并不廣泛。他們只是在自己的網(wǎng)站上做一些廣告。(2)手工業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品的增加和交流的出現(xiàn)。除了臨時(shí)市場(chǎng)，通常還有批發(fā)和實(shí)物表演。(3)秦商鞅以來(lái)，基抑業(yè)抑。在封建社會(huì)末期，人們通常稱其為“士農(nóng)工商”，最底層是商人。這是指普通的小商人。貴族勢(shì)力很大，壟斷行業(yè)不需要廣告，工商百姓只有生計(jì)，沒(méi)有權(quán)力做更大的廣告。從“清明渡河”可以看出，這些標(biāo)志包括“王員外家”和“劉家上色”。[[]祝帥.新史學(xué)語(yǔ)境下的廣告史研究——近年海外中國(guó)廣告史研究的四種視角[J].新聞大學(xué),2018(04):131-138+156.][]祝帥.新史學(xué)語(yǔ)境下的廣告史研究——近年海外中國(guó)廣告史研究的四種視角[J].新聞大學(xué),2018(04):131-138+156.廣告在封建社會(huì)雖然發(fā)展緩慢，但也得到了發(fā)展和完善。當(dāng)時(shí)，廣告的形式主要有以下幾種:（1）口頭廣告可以說(shuō)，銷售是廣告的第一種方式。至于口頭廣告，根據(jù)東京夢(mèng)華路的記載，不同的商品有不同的銷售方式。這些推銷員已經(jīng)在這條街上賣了很多年了，而且這種模式還在繼續(xù)。在“老北京的崛起”一節(jié)中，他說(shuō):“在北京的大街小巷，人們?nèi)匀豢梢月?tīng)到長(zhǎng)長(zhǎng)的喇叭聲。熟練的家庭主婦聽(tīng)到這些熟悉的聲音，自然會(huì)想到剪刀和菜刀……”大多數(shù)小商販用擺攤的方式招攬顧客。他們出售食品、藥品、花卉等，也對(duì)市場(chǎng)的繁榮起到了一定的作用。（2）店鋪廣告商店已經(jīng)在我國(guó)出現(xiàn)了。比如韓非子的“人名賣酒”，就是一個(gè)固定的店家。與百貨商店相比，除了各種形式的廣告外，口頭廣告的使用仍然不排除。在四川廣安出土的東漢石像上，可以看到一個(gè)小市集。左邊是“東石門”，右邊是“市場(chǎng)樓”，里面有商業(yè)攤位?！敖ㄖ袌?chǎng)”是指商店是固定的。門口有專人接待客戶，一定要以口頭廣告的形式推銷。為了吸引顧客，商店使用各種各樣的廣告手段。當(dāng)時(shí)廣告的一些方式如下:旗幟。后來(lái)酒店使用的酒旗被命名為“酒簾”。為了吸引顧客，我們必須高舉國(guó)旗，如歌曲歐陽(yáng)修的“西方葡萄酒科學(xué)之夜”。在許多古代繪畫(huà)中，他們經(jīng)常在山河之間畫(huà)自己的餐廳旗幟，小說(shuō)中也有很多對(duì)餐廳旗幟的引用。在空中揮舞旗幟是一種吸引人的廣告形式?；献?。在古代，酒店除了使用酒旗外，還建了一個(gè)裝有酒瓶的小屋。小木屋旁坐著一個(gè)賣酒的小販，叫“當(dāng)壚”。最初的店面形式出現(xiàn)在漢代，對(duì)后來(lái)的店面裝修起到了主導(dǎo)作用。后來(lái)，一些賣小商品的商店把這些小商品做成大剪刀、大藥瓶等，陳列在店門口或柜臺(tái)上，吸引顧客。表演形式逐漸完善，具有一定的藝術(shù)性。招牌。商店位于固定的位置，有易于識(shí)別的標(biāo)志。你可以看到各種各樣的“清明節(jié)過(guò)江”的標(biāo)志。茶攤上也有寫(xiě)著“喝”的小牌子。除了店外的招牌，店內(nèi)還有小一點(diǎn)的招牌。裝修和店面布局。在使用招牌的時(shí)候，我們也要注意店面裝修和店面布局。如孟元老的《東京夢(mèng)華路》酒樓記載:“每一家首都酒店的大門都與建筑的顏色有關(guān)?！鼻迕鲿r(shí)節(jié)，河邊有一家“旗艦店”，裝飾特別考究。這種“彩樓環(huán)門”屬于店面裝修。本實(shí)用新型專利技術(shù)易于在店鋪位置設(shè)置店鋪裝修，方便吸引顧客。3.印刷廣告自隋唐以來(lái)，中國(guó)就有了銅版印刷和版畫(huà)。中國(guó)歷史博物館收藏的“濟(jì)南六家功夫鞋店”銅版版畫(huà)是目前發(fā)現(xiàn)的最古老的廣告銅版版畫(huà)。它不僅有商店的名字，還有小白兔。除了木版印刷，集體印刷也可以通過(guò)銅版印刷來(lái)完成，比如店鋪廣告。國(guó)家紙幣通常用銅板印刷。在現(xiàn)代，許多中國(guó)藥店在包裝不同的藥品時(shí)仍然使用印有木雕的仿紙。（三）鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到新中國(guó)成立前鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)打開(kāi)了中國(guó)的國(guó)門，使中國(guó)逐漸成為半殖民地半封建社會(huì)，成為廉價(jià)的原材料供應(yīng)國(guó)和產(chǎn)品銷售市場(chǎng)。各種商品和資本的輸出，不僅促進(jìn)了中國(guó)商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，也帶來(lái)了新的廣告形式，如報(bào)紙、雜志、街頭廣告、霓虹燈等新的廣告形式。廣告業(yè)發(fā)展迅速，廣告內(nèi)容更加全面，廣告內(nèi)容更加清晰。這是鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)后中國(guó)第一次公開(kāi)發(fā)行印刷品。帝國(guó)主義在上海、香港等地開(kāi)辦了一些中國(guó)日?qǐng)?bào)，主要推銷洋貨。其中，1872年4月英國(guó)人在上海創(chuàng)辦的《申報(bào)》已成為廣告領(lǐng)域最具影響力的報(bào)紙之一。另一個(gè)例子是，街頭廣告在廣告活動(dòng)中扮演著核心角色。一開(kāi)始，它很容易做，只是在墻上畫(huà)畫(huà)。后來(lái)，它被固定在墻上，或由木框支撐，用子彈包裹并涂上油漆。霓虹燈廣告以其多彩的顏色和奇特的形狀吸引了人們的注意，人們對(duì)霓虹燈的需求也越來(lái)越大。當(dāng)時(shí)，上海最大的霓虹燈招牌就是“紅色煙盒”的廣告。香煙一根一根地從煙盒里冒出來(lái)，非常生動(dòng)。20世紀(jì)30年代，中國(guó)廣告業(yè)逐漸蓬勃發(fā)展，受到眾多企業(yè)的青睞。隨著廣告媒體越來(lái)越多，廣告公司也變得越來(lái)越專業(yè)。1926年，中國(guó)江玉泉出版了他的第一本廣告專著《實(shí)用廣告》。廣告變得更有創(chuàng)意，更貼近消費(fèi)者的需求。模特經(jīng)常被用于廣告中。原來(lái)簡(jiǎn)單粗糙的圖形被美麗創(chuàng)新的圖像所取代?？谷諔?zhàn)爭(zhēng)期間，人們的思想發(fā)生了巨大的變化。公眾越來(lái)越重視廣告的作用，政治廣告也越來(lái)越多。大眾也開(kāi)始學(xué)習(xí)如何使用廣告，廣告的內(nèi)容也變得更加豐富和多樣化。宣言更注重標(biāo)題的大膽和規(guī)劃的創(chuàng)新，與宣言的內(nèi)容密切相關(guān)。廣告版也更簡(jiǎn)單、更清晰、更有創(chuàng)意、更集中。香煙廣告中有這樣一個(gè)很有創(chuàng)意的卡通廣告:一個(gè)頭上戴著毛巾的農(nóng)民，笑著在嘴里叼著一支曙光牌香煙，雙手做出鼓掌的樣子。右邊的圓圈里寫(xiě)著包你滿意，在配上“煙絲金黃,煙味芬芳!煙價(jià)便宜，歡迎試吸?！眻D文結(jié)合，突出廣告主題，給人留下深刻印象。（四）新中國(guó)成立后的廣告在國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展時(shí)期，各大城市相繼出臺(tái)了新的廣告管理?xiàng)l例，加強(qiáng)了政府對(duì)廣告行業(yè)的整治，加強(qiáng)了對(duì)廣播廣告的管理。1958年10月1日，上海電視臺(tái)成立，正式超越電視廣告媒體的行列。在此期間，窗口廣告成為產(chǎn)品推廣的主要手段。櫥窗廣告已廣泛應(yīng)用于商店、食品、飯店等場(chǎng)所。窗口廣告不僅傳播這些知識(shí)，吸引客戶，而且促進(jìn)了廣告行業(yè)的發(fā)展。在文革期間，廣告業(yè)遭受了巨大的挫折。廣告市場(chǎng)萎縮，商業(yè)廣告被迫停止。廣告支出減少，消費(fèi)品廣告占比下降。相反，它們大多是生產(chǎn)和文化廣告。許多廣告媒體受到限制，圖書(shū)出版數(shù)量下降。許多外國(guó)廣告被紅色的政治廣告所取代，許多舊商標(biāo)被打破和替換，大量廣告以“文革”的內(nèi)容不斷出現(xiàn)。從1979年開(kāi)始，中國(guó)廣告業(yè)逐漸走上了正常發(fā)展的道路。改革開(kāi)放促進(jìn)了廣告業(yè)的發(fā)展，擴(kuò)大了廣告業(yè)的規(guī)模，增加了銷售額。它大大提高了廣告行業(yè)的服務(wù)水平和業(yè)務(wù)管理水平。其中，報(bào)紙廣告行業(yè)發(fā)展迅速，報(bào)紙的數(shù)量和版面越來(lái)越多，內(nèi)容也越來(lái)越豐富。[[]張悅,黃合水.把握廣告變化趨勢(shì)助力媒體經(jīng)營(yíng)發(fā)展[J].新聞戰(zhàn)線,2022(02):83-85.][]張悅,黃合水.把握廣告變化趨勢(shì)助力媒體經(jīng)營(yíng)發(fā)展[J].新聞戰(zhàn)線,2022(02):83-85.二、我國(guó)廣告發(fā)展趨勢(shì)（一）廣告網(wǎng)絡(luò)化當(dāng)前，中國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)使用不斷深化，設(shè)備和技術(shù)不斷提高，網(wǎng)絡(luò)廣告的形式和內(nèi)容也在發(fā)生變化。商品經(jīng)濟(jì)也為網(wǎng)絡(luò)廣告提供了巨大的需求來(lái)源，但在發(fā)展過(guò)程中也存在許多問(wèn)題。由于缺乏控制，網(wǎng)絡(luò)廣告的錯(cuò)誤信息和內(nèi)容是無(wú)味的。傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)思維緩慢，使得網(wǎng)絡(luò)廣告的形式過(guò)于簡(jiǎn)單。激烈的競(jìng)爭(zhēng)考驗(yàn)著廣告業(yè)。在中國(guó)在線。但是，隨著法律法規(guī)的逐步完善和企業(yè)管理者創(chuàng)新意識(shí)的提高，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)正在逐步走上正軌。從目前來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)廣告不再單方面要求用戶接受數(shù)據(jù)，而是以更加多樣化的形式出現(xiàn)。例如，一些網(wǎng)絡(luò)熱播劇將廣告與故事情節(jié)聯(lián)系起來(lái)，讓廣告變得更加有趣。一些企業(yè)甚至利用廣告在劇情精彩之處玩一些趣味性的“梗”，使得一些視頻用戶也正在“彈幕”中積極地談?wù)搹V告。廣告似乎越來(lái)越局限于一種特定的格式。所有能達(dá)到宣傳目的的網(wǎng)絡(luò)行為都可以稱為網(wǎng)絡(luò)廣告。[[]孫旭然.互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)運(yùn)行情況及發(fā)展趨勢(shì)分析[J].中國(guó)國(guó)情國(guó)力,2022(01):9-16.[]孫旭然.互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)運(yùn)行情況及發(fā)展趨勢(shì)分析[J].中國(guó)國(guó)情國(guó)力,2022(01):9-16.現(xiàn)在，時(shí)代和社會(huì)都在朝著好的方向發(fā)展。傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告形式已經(jīng)不能滿足發(fā)展的需要。然而，現(xiàn)在的網(wǎng)民基本上都是年輕人，他們更需要新鮮感和創(chuàng)造力。這必須有助于改變和改善在線廣告。創(chuàng)新是吸引網(wǎng)民的動(dòng)力和賣點(diǎn)，創(chuàng)新是各行各業(yè)的不竭動(dòng)力。在今天的中國(guó)，不缺創(chuàng)新人才。中國(guó)新“四大發(fā)明”的出現(xiàn)就是一個(gè)很好的例子。網(wǎng)絡(luò)廣告從另一個(gè)角度反映了網(wǎng)絡(luò)社會(huì)現(xiàn)象，也創(chuàng)造了一種新的社會(huì)現(xiàn)象。它象征著一種新的生活方式和新的價(jià)值觀。正如比爾所說(shuō):“這是我們文明的大門?！笔聦?shí)上，網(wǎng)絡(luò)廣告的消費(fèi)也被視為時(shí)代的象征，它的出現(xiàn)是大勢(shì)所趨。所以，要想發(fā)展好，就需要了解這個(gè)時(shí)代的脈搏和消費(fèi)者的新需求?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告將成為一種新的未來(lái)形態(tài)，不僅作為一種主要的數(shù)據(jù)傳輸方式，而且更具有創(chuàng)新性和價(jià)值。（二）廣告智能化廣告的發(fā)展過(guò)程可以歸納為四個(gè)階段:第一階段是產(chǎn)品廣告階段，主要關(guān)注產(chǎn)品的特殊性和獨(dú)特的銷售點(diǎn)。它只需要投入少量的資金來(lái)推廣產(chǎn)品，并利用工業(yè)革命。由于產(chǎn)品的批量生產(chǎn)和大量同類產(chǎn)品的出現(xiàn)，產(chǎn)品本身的推廣變得越來(lái)越困難;第二階段是廣告形象階段，主要依靠品牌形象。產(chǎn)品公司的聲譽(yù)和成功與三家著名公司合并時(shí)相同。IBM邀請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師保羅·蘭德設(shè)計(jì)一個(gè)獨(dú)特的標(biāo)志，以區(qū)別于其他品牌。效果是顯著的。[[]張悅,黃合水.把握廣告變化趨勢(shì)助力媒體經(jīng)營(yíng)發(fā)展[J].新聞戰(zhàn)線,2022(02):83-85.]然而，當(dāng)每個(gè)公司都致力于打造自己的品牌形象時(shí)，很少有人能脫穎而出;第三個(gè)階段是廣告定位階段，即尋找消費(fèi)者之間的差距并努力實(shí)現(xiàn)。先吃螃蟹，然后再進(jìn)去?！罢婵铡笔菫榱双@得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。第四階段是數(shù)字媒體廣告，它極大地改變了廣告的形式。[[]張悅,黃合水.把握廣告變化趨勢(shì)助力媒體經(jīng)營(yíng)發(fā)展[J].新聞戰(zhàn)線,2022(02):83-85.[]張悅,黃合水.把握廣告變化趨勢(shì)助力媒體經(jīng)營(yíng)發(fā)展[J].新聞戰(zhàn)線,2022(02):83-85.[]張悅,黃合水.把握廣告變化趨勢(shì)助力媒體經(jīng)營(yíng)發(fā)展[J].新聞戰(zhàn)線,2022(02):83-85.分析人工智能數(shù)據(jù)和算法的能力是影響廣告業(yè)逐漸被接管的因素之一。利用用戶的個(gè)人數(shù)據(jù)推動(dòng)廣告行業(yè)的設(shè)計(jì)輸出，已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)的重要模式。例如，許多數(shù)字廣告已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)巨頭的經(jīng)濟(jì)收入來(lái)源。根據(jù)谷歌母公司2017年第一年的財(cái)報(bào)，廣告總收入為214.11億美元，占總收入的86.5%;Facebook的廣告收入占總收入的98%;甚至百度，騰訊和阿里巴巴的廣告也是一個(gè)關(guān)鍵部分。人工智能提供