互聯(lián)網(wǎng)文案寫作智慧樹知到期末考試答案章節(jié)答案2024年山東管理學(xué)院

互聯(lián)網(wǎng)文案寫作智慧樹知到期末考試答案+章節(jié)答案2024年山東管理學(xué)院標(biāo)題中能用數(shù)字的就不要用文字。（）

答案:對一個優(yōu)秀的標(biāo)題應(yīng)該具備一個關(guān)鍵詞和一個語言的鉤子。（）

答案:錯分期付款屬于產(chǎn)品整體概念的延伸產(chǎn)品層次。（）

答案:對無論什么類目，如果能講好故事，為產(chǎn)品添加附加值，顧客會更加受用。（）

答案:對只要有好的創(chuàng)意和主題，文字的華麗程度及撰寫技巧并不需要太多，文案故事也一樣可以打動人心。（）

答案:對目前，微信平臺的推廣文案分為兩種類型，分別是朋友圈文案和公眾號文案。（）

答案:對傳播文案是能夠擴(kuò)大品牌影響力的文案。（）

答案:對色彩是創(chuàng)造設(shè)計的生命之源，直觀感最強(qiáng)。（）

答案:對只有真正找到消費者的痛點，才能以此凸顯店鋪商品的賣點，加深消費者的認(rèn)同感。（）

答案:對一個好的解釋可能比一個好評更有價值。（）

答案:對消費者分析時一般關(guān)注（）。

答案:角色###職業(yè)###人口統(tǒng)計學(xué)特征###偏好常見的品牌故事文案的類型包括（）。

答案:理念型品牌故事文案###人物型品牌故事文案###傳說型品牌故事文案###受眾型品牌故事文案一個優(yōu)質(zhì)的公眾號的發(fā)布時間通常是有固定規(guī)律的，而且發(fā)布時間都是精心挑選出來的。以下哪些是公眾號文章發(fā)布的關(guān)鍵時間節(jié)點？（）

答案:晚上21點以后###早晨6-8點###傍晚17-18點H5頁面文案的撰寫方法有？（）

答案:講故事###互動參與###搭場景###抒發(fā)真情實感SWOT分析法中屬于外部因素的是（）。

答案:威脅###機(jī)會微博文案的撰寫技巧有哪些?()

答案:娓娓道來講故事###適度結(jié)合熱點###情感表達(dá)要真摯###信息傳遞要簡練易懂###情景導(dǎo)入，增強(qiáng)體驗###內(nèi)容具備娛樂精神品牌創(chuàng)建是一個長期的過程，（）等問題變得越來越重要。

答案:如何展示品牌信息###語言如何利用###品牌特色如何展現(xiàn)以情動人的手段是指哪種訴求方式（）？（）。

答案:感性訴求不同的商品擁有不同的功效，消費者購買商品實際上就是在購買商品背后所具有的（）。

答案:產(chǎn)品功效和性能（）是策劃活動的起點，是思考的源頭。

答案:活動目的以下哪項不是H5頁面的主要構(gòu)成元素？（）

答案:主題（）可以大大提高廣告效率，為評價廣告效果提供具體的經(jīng)濟(jì)指標(biāo)。

答案:廣告預(yù)算標(biāo)語是一個記憶符號，品牌的標(biāo)語是品牌形象的長期（）。

答案:口號對于整個廣告活動，（）廣告活動策劃書是廣告活動的策略和計劃的唯一依據(jù)。

答案:經(jīng)過客戶認(rèn)可的大眾點評網(wǎng)本身就是一個用戶生成內(nèi)容網(wǎng)站，在2017年11月推出了一個“十全食美”以真實點評翻拍的美食故事。這種類型屬于（）。

答案:受眾型品牌故事文案視覺設(shè)計應(yīng)追求多元化，包含元素越多越好。（）

答案:錯店鋪產(chǎn)品的詳情頁設(shè)計是直接決定交易能否轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵因素。（）

答案:對軟文對消費者的影響是潛移默化的。（）

答案:對當(dāng)產(chǎn)品處于導(dǎo)入期時，廣告文案要注重宣傳產(chǎn)品的售后服務(wù)。（）

答案:錯對比就是把兩種相對應(yīng)的事物進(jìn)行對照比較，使目標(biāo)人群的感受更加強(qiáng)烈。（）

答案:對標(biāo)題要做盡可能完整的表述，傳遞信息給那些只肯閱讀標(biāo)題的消費者。（）

答案:對互聯(lián)網(wǎng)文案的特點有（）。

答案:發(fā)布成本低###傳播速度快###目標(biāo)精準(zhǔn)度高###互動性強(qiáng)常見的售后服務(wù)包括（）。

答案:處理消費者的意見和咨詢###包郵###七天無理由退換貨###提供消費者使用時的技術(shù)指導(dǎo)以下關(guān)于“減肥”的文案，利用反向思維創(chuàng)意技巧的是（）？

答案:不用節(jié)食，還你苗條身材！###美食？減肥？你也可以二合一！提煉產(chǎn)品核心賣點的方法包括（）。

答案:圍繞產(chǎn)品特征提煉核心賣點###圍繞產(chǎn)品服務(wù)提煉核心賣點###圍繞產(chǎn)品利益提煉核心賣點提升文案注意力的方法有（）。

答案:利用熱點話題###制造沖突###激發(fā)好奇心回復(fù)文案的類型可分為（）。

答案:產(chǎn)品差評的回復(fù)文案###產(chǎn)品好評的回復(fù)文案###產(chǎn)品咨詢的回復(fù)文案標(biāo)題的作用不包括（）。

答案:傳播價值能夠立刻帶來銷售的文案叫（）。

答案:銷售文案互聯(lián)網(wǎng)文案的內(nèi)容結(jié)構(gòu)不包括（）。

答案:序言配色方案的首選是（）。

答案:純色買面包是為了充饑，這是指產(chǎn)品的哪個層次？（）。

答案:核心產(chǎn)品熱點話題的局限性是（）。

答案:時效性差調(diào)動用戶的情緒首先要拉動與消費者的距離。（）

答案:對除了熱點話題、熱門人物外，借助熱門IP的東風(fēng)也是近年來常用的電商文案撰寫手段之一。（）

答案:對文案是H5的核心靈魂，外表華麗卻內(nèi)涵空洞的作品是無法打動人心的。（）

答案:對產(chǎn)品整體概念包括核心產(chǎn)品和形式產(chǎn)品。（）

答案:錯文案的寫作要避免太抽象和模糊的表達(dá)內(nèi)容。（）

答案:對互聯(lián)網(wǎng)活動策劃書編制內(nèi)容中的活動地點僅指現(xiàn)實生活中的地理空間和位置。（）

答案:錯商品的性價比越低，消費者就越愿意購買。（）

答案:錯通常來說，微博文案的結(jié)構(gòu)包括（）。

答案:結(jié)語###標(biāo)題###導(dǎo)語###背景###主題PEST分析法包括（）方面。

答案:技術(shù)###社會文化###政治法律###經(jīng)濟(jì)內(nèi)容營銷中的內(nèi)容，它的表現(xiàn)形式主要有（）。

答案:視頻###圖像###音頻###文本以下哪項不是一個優(yōu)秀的APP應(yīng)該具有的特點？（）

答案:功能豐富文案創(chuàng)作者在文案中用精彩的故事訴求，不僅可以銷售更多的產(chǎn)品，而且可以贏得良好的（）。

答案:社會聲譽以下哪項不是增強(qiáng)對文案信任的方法（）。

答案:展示整體互聯(lián)網(wǎng)文案的內(nèi)容結(jié)構(gòu)中的首要部分是（）。

答案:開頭以下哪項不是微博文案的發(fā)布技巧？（）

答案:一次發(fā)布多條微博來刷屏產(chǎn)品在衰退期時要側(cè)重宣傳產(chǎn)品的優(yōu)勢及品牌實力。（）

答案:錯互聯(lián)網(wǎng)文案重要的不是文釆，而是思路。（）

答案:對產(chǎn)品的購買者和使用者是同一人。（）

答案:錯下列不屬于常見的正文的寫作方式的是（）。

答案:圖片式文案風(fēng)格可以嘗試用“朋友”式語調(diào)說話。（）

答案:對愛她就請她吃哈根達(dá)斯，文案采用的感性訴求方式。（）

答案:對商家選擇隨商品一起給消費者郵寄一封信件，并不能拉近與消費者的距離。（）

答案:錯品牌故事的講述不僅要有目的性，也要有人情味兒。（）

答案:對文案創(chuàng)作者要長篇大論地把產(chǎn)品賣點都列出來。（）

答案:錯AISAS模型包括注意、興趣、搜集、行動、分享。（）

答案:對文案可以圍繞熱點事件、熱門新聞、熱門話題、熱門人物等，以分析、評論、揭秘、追蹤觀察、資料歸納等方式結(jié)合自己要推廣的產(chǎn)品品牌進(jìn)行創(chuàng)作。（）

答案:對網(wǎng)店詳情頁廣告文案是進(jìn)行品牌建設(shè)、積累品牌資產(chǎn)的文案。（）

答案:錯如何講故事其實并不是最重要的，關(guān)鍵還是要了解消費者真正想聽什么。（）

答案:對用戶生成內(nèi)容后最重要的是形成自發(fā)的口碑營銷。（）

答案:對只有故事足夠吸引人，即使出現(xiàn)廣告痕跡也不會出現(xiàn)消費者的反感。（）

答案:對1000字以上的文案叫中文案。（）

答案:錯使用H5時，搭建用戶熟悉的場景畫面容易引起共鳴，從而增強(qiáng)用戶對品牌的好感。（）

答案:對排版中最重要的元素包括產(chǎn)品照片和文案。（）

答案:對社區(qū)社群類社會化媒體的特征包括基于互聯(lián)網(wǎng)平臺在一起，興趣愛好，特定人群，群成員參與。（）

答案:對在微博文案中，要有目的地引入或營造文案行動目標(biāo)所需要的氛圍與情境，以激起讀者的情感體驗。（）

答案:對以下哪些創(chuàng)意利用了借助熱點話題技巧？（）

答案:三八婦女節(jié)來臨之際，某款辣條撰寫文案“特別的日子，美味送給美麗的你”。###短片《啥是佩奇》帶來一波小豬佩奇的熱潮，美的借勢推出了“啥是佩奇？美的配齊！”熱點海報，以旗下產(chǎn)品拼接成小豬佩奇的造型。###某個電視劇熱播，某家淘寶店內(nèi)推出電視劇女主同款服裝。###《神偷奶爸》熱映時，很多商家推出小黃人款產(chǎn)品。普通型產(chǎn)品詳情頁文案的步驟包括（）。

答案:促成消費者的實際購買###將產(chǎn)品定位為問題的解決方案###證明并說服讀者購買產(chǎn)品能得到的好處###提出需求###吸引注意互聯(lián)網(wǎng)活動策劃書編制內(nèi)容中的過程檢測主要分為（）。

答案:后期延續(xù)###中期操作###前期準(zhǔn)備按照消費者的購買角色可以把消費者分成以下幾類（）。

答案:購買者###建議者###使用者###決定者互聯(lián)網(wǎng)文案的圖片特征包括（）。

答案:真實性###形象性###創(chuàng)新性USP理論主要包括（）。

答案:提出利益承諾###說辭強(qiáng)有力###具備獨特性品牌命名要注意幾點？（）

答案:品牌表達(dá)必須超前###檢查商標(biāo)是否可用###全方位考慮品牌的適用性App文案的撰寫方法有哪些？（）

答案:巧妙構(gòu)思###場景化和故事化###建立統(tǒng)一性詞匯庫###確定產(chǎn)品文案風(fēng)格每個賣點通常包括（）。

答案:背景鋪墊###賣點介紹###喚醒用戶需求###賣點質(zhì)量背書寫出優(yōu)秀的品牌標(biāo)語，需要掌握的原則有（）。

答案:歷久彌新###簡短有力###意味深遠(yuǎn)###號召力強(qiáng)微信文案的撰寫誒法法有哪些?()

答案:合理發(fā)布，設(shè)置互動###巧妙設(shè)計文案的標(biāo)題和封面###借力熱點，引爆話題###創(chuàng)作新穎有趣的文案內(nèi)容###明確文案的目標(biāo)定位合理的發(fā)布日期及時間有助于互聯(lián)網(wǎng)文案的互動傳播。因此，文案發(fā)布時間最好選擇在（）

答案:10點###24點###11點半###22點互聯(lián)網(wǎng)文案的創(chuàng)作構(gòu)思包括以下（）環(huán)節(jié)。（）

答案:信息的梳理###文案風(fēng)格的確定###訴求方式的選擇###主題的提煉品牌故事的撰寫步驟包括（）。

答案:撰寫初稿###收集整理資料###修改完善稿件###提煉品牌故事主題###定稿發(fā)布解決痛點型產(chǎn)品詳情頁文案的主要特征是（）

答案:制造緊張感、稀缺感樓蘭蜜語、西域美農(nóng)、沃疆、西品壹號等品牌名稱都具有明顯的（），讓消費者只通過品牌名稱就可以清楚該店鋪的主營產(chǎn)品。

答案:地方特色在撰寫微博文案時，最好做到短小精悍、言簡意賅，字?jǐn)?shù)在（）字為最佳。

答案:100∽120顧客就是上帝屬于哪種創(chuàng)新思維（）。

答案:用戶視角以下關(guān)于H5的說法中錯誤的是？（）

答案:H5頁面內(nèi)容越豐富越好以下哪項不是微信文案的特點？（）

答案:實用但不一定有趣以下哪項不是社區(qū)社群類社會化媒體文案的特點？（）

答案:短小精悍對于文案創(chuàng)作者而言，寫完策劃方案后不要直接完工，要用互聯(lián)網(wǎng)活動策劃方案的（）先進(jìn)行自查，避免出現(xiàn)常見的問題。

答案:檢驗表以下哪項不屬于微博文案的特點？（）

答案:長篇大論通常，一個H5作品不會有太多頁面，基本在（）頁。

答案:5∽12以下關(guān)于微博文案，說法錯誤的是？（）

答案:短微博由于比較短小，因此可以不顧及文案的邏輯性“為了我們地球的未來更美好，我們的包裝釆用了無污染可再生的環(huán)保袋，希望大家支持，共同創(chuàng)建綠色家園！”這種結(jié)尾方式屬于（）

答案:號召建議法每次活動都有可能出現(xiàn)一些意外，應(yīng)通過風(fēng)險預(yù)測防范意外。（）

答案:對海報上的每部分內(nèi)容（）。

答案:都要圍繞中心思想展開下列哪項不屬于互聯(lián)網(wǎng)活動策劃書的編制內(nèi)容（）。

答案:活動總結(jié)對于文案創(chuàng)作者而言，寫完策劃方案后就可以完工了（）。

答案:錯新媒體常見的活動方式包括（）。

答案:有獎?wù)骷?##曬圖有獎###留言點贊###有獎轉(zhuǎn)發(fā)海報版式設(shè)計由（）三大編排元素組成。

答案:文字###色彩###圖形作為互聯(lián)網(wǎng)文案工作者，不僅需要具備優(yōu)秀的文案創(chuàng)作能力，也要具備一定的策劃能力。（）。

答案:對（）屬于做出活動海報文案好創(chuàng)意的方法。

答案:使用誘惑字眼###設(shè)懸念###突出活動特點海報設(shè)計中可以沒有文字（）。

答案:錯文案人員要根據(jù)活動策劃方案與活動負(fù)責(zé)人協(xié)商活動進(jìn)程及各項任務(wù)，撰寫好相關(guān)的（）。

答案:執(zhí)行表文案的長短，圖文的搭配，文字的字體、大小、顏色不會影響H5整體的傳達(dá)效果。（）

答案:錯H5頁面的主要構(gòu)成元素有（）。

答案:圖片###文案###視頻###動畫###音樂下面哪個不是H5頁面文案的寫作步驟？（）

答案:創(chuàng)作內(nèi)容App文案主要包括App啟動頁文案和App廣告語。（）

答案:對下面哪個不是H5類型？（）

答案:互動型場景化是互聯(lián)網(wǎng)文案寫作的一大利器，但在App文案寫作中不適用。（）

答案:錯一個優(yōu)秀的APP應(yīng)具有以下特點（）。

答案:外觀設(shè)計新穎###功能簡潔###與用戶互動積極###內(nèi)容質(zhì)量高###鼓勵用戶參與下面哪項不是H5頁面文案的撰寫方法？（）

答案:設(shè)計內(nèi)容H5是一個信息承載和傳達(dá)的工具，是一個非常適合講故事的場景類產(chǎn)品。（）

答案:對音頻類社會化媒體的營銷方式有（）。

答案:與受眾進(jìn)行互動傳播###策劃定制專題節(jié)目###搭建音頻自媒體###植入廣告微信文案的特點有（）。

答案:定位精準(zhǔn)###互動傳播###轉(zhuǎn)化率高###實用有趣下面哪個不屬于社區(qū)社群類媒體平臺？（）

答案:淘寶微博具備快速傳播的特點，因此微博文案的發(fā)布時間一般可以（）在線發(fā)布。

答案:24酷狗音樂屬于（）。

答案:音樂產(chǎn)品暴風(fēng)影音屬于（）。

答案:視頻播放器音頻類社會化媒體文案有哪些類型？（）

答案:音頻節(jié)目口播文案###音頻節(jié)目活動文案###音頻App評論文案###音頻App頁面文案撰寫微信文案的目標(biāo)是（）。

答案:趣味性###實用性下面哪個不是社區(qū)社群類社會化媒體的優(yōu)勢？（）

答案:互動性一般微博的文字要求一般不超過（）字。

答案:140以下哪些是互聯(lián)網(wǎng)時代的個性化品牌？（）

答案:“三只松鼠”###“步履不?！?##“小狗電器”###“韓都衣舍”通常在取名規(guī)則中，產(chǎn)品或品牌的名字應(yīng)以2-3個字為宜，要求品牌名稱盡量做到（）

答案:“簡”###“響”###“短”好的品牌標(biāo)語要既符合品牌的定位，又符合時代的環(huán)境文化。（）

答案:對品牌標(biāo)語的撰寫遵循的技巧和方法有（）。

答案:從品牌的核心價值入手進(jìn)行標(biāo)語的撰寫###盡量將品牌名稱融入標(biāo)語中###結(jié)合場景提出廣告標(biāo)語品牌的名字有對錯之分，所以打算使用的名字不用分門別類。（）

答案:錯華為創(chuàng)始人任正非的故事屬于（）。

答案:人物型品牌故事文案品牌使用的（）是其首要的表達(dá)形式。

答案:文案目前，很多企業(yè)不愿意使用品牌故事來進(jìn)行營銷傳播和溝通。（）

答案:錯傳說型品牌故事文案通過傳說型故事來表現(xiàn)產(chǎn)品，可以讓產(chǎn)品更具有歷史氣息和傳播力度。（）

答案:對“蘭蔻”“雅詩蘭黛”“歐詩漫”“玉蘭油”“韓束”“阿芙”等都是符合女性買家（）的特征。

答案:輕盈###溫柔###細(xì)膩“兩微一端”指的是（）。

答案:微博###客戶端###微信在產(chǎn)品的文案策劃和畫面表達(dá)上有兩個要求，包括（）。

答案:講大白話###切中要害產(chǎn)品詳情頁的作用包括（）。

答案:增加用戶對產(chǎn)品的了解###取得消費者信任和好感###引導(dǎo)消費者下單購買###方便讀者了解產(chǎn)品的功效產(chǎn)品的描述可以不符合實際情況。（）

答案:錯網(wǎng)店產(chǎn)品詳情頁中的一句好文案往往可以起到一個優(yōu)秀（）的作用。

答案:客服圍繞產(chǎn)品特征提煉核心賣點時，可以通過以下哪些方式展現(xiàn)出來？（）

答案:強(qiáng)調(diào)商品的細(xì)節(jié)###強(qiáng)調(diào)卓越的商品品質(zhì)###強(qiáng)調(diào)顯著的商品功效###強(qiáng)調(diào)商品的特色我們要寫一篇關(guān)于鞋子的文案，就必須了解、調(diào)研各種鞋子的市場及文化信息，材質(zhì)的特點及制鞋的工藝等。（）

答案:對文案的目的是要把產(chǎn)品賣出去，文案創(chuàng)作者實質(zhì)上是間接的（）產(chǎn)品銷售員。

答案:間接的（）就是在商品出售后商家所提供的各種服務(wù)活動。

答案:售后服務(wù)產(chǎn)品外包裝上的文案必須清楚地標(biāo)明產(chǎn)品品牌名稱并突出顯示，以彰顯品牌的個性。（）

答案:對標(biāo)題中能用文字的就不要用數(shù)字。（）

答案:錯常見的正文的寫作方式有（）。

答案:描寫式###論證式###新聞式一個優(yōu)秀的標(biāo)題應(yīng)該具備兩個關(guān)鍵詞和一個語言的鉤子。（）

答案:對如果文案的內(nèi)容偏“理性”，那么在選擇文案配圖時要盡可能選擇（）。

答案:實物拍攝圖標(biāo)題的作用包括（）。

答案:過濾受眾###傳遞信息###引起注意“五月的第二個星期天是母親節(jié)，這是充滿祝福和溫情的節(jié)日，今年的母親節(jié)，你想送媽媽什么禮物呢？XX體檢中心建議你帶媽媽來做個全身健康檢查，讓辛苦操勞的媽媽一定要保重身體，因為健康是一切的根本?！币陨习咐拈_頭方式屬于（）。

答案:開門見山式某篇文章的結(jié)尾處寫：“為了我們地球的未來更美好，我們的包裝釆用了無污染可再生的環(huán)保袋，希望大家支持，共同創(chuàng)建綠色家園！”。這樣的結(jié)尾寫作方式屬于（）。

答案:號召建議法常見的標(biāo)題類型有（）。

答案:式標(biāo)題標(biāo)題###懸念式標(biāo)題###提問式標(biāo)題###新聞式標(biāo)題李子柒被稱為“古風(fēng)美食達(dá)人”，釀美酒、做花茶、弄花醬、做拉面，所有的食物都是她親自手工制作，而恰恰是這種體驗式的文案吸引了許多粉絲的注意。案例中“秋風(fēng)起，每年這個時候我都會做些阿膠固元膏囤著過冬……”。以上案例的開頭方式屬于（）。

答案:親身體驗式互聯(lián)網(wǎng)文案的內(nèi)容結(jié)構(gòu)包括（）。

答案:結(jié)尾###開頭###標(biāo)題###正文常見的互聯(lián)網(wǎng)文案的互動傳播方式包括（）。

答案:貼近熱點、制造話題###注入情懷，打動人心###拒絕枯燥乏味，彰顯品牌個性###用戶生成內(nèi)容的二次傳播###注重發(fā)布的時效性###讓文案像病毒一樣瘋傳消費者往往對數(shù)字十分敏感，但有時又沒有具體的形象概念，我們在寫文案羅列數(shù)據(jù)的時候，可以嘗試將空洞的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為形象的、可以被感知的數(shù)字內(nèi)容。（）

答案:對互聯(lián)網(wǎng)文案創(chuàng)意技巧主要有（）。

答案:增強(qiáng)對文案的信任感###體現(xiàn)文案的詩情美感###強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的利益“附加值”，直擊消費者痛點###讓文案產(chǎn)生代入感，提供并理解用戶的體驗###提升文案的注意力通過合理的邏輯推理，讓熱點事件有效地和文案的關(guān)鍵詞產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，在文章的開頭和結(jié)尾加上合理的關(guān)鍵詞，搜索引擎優(yōu)化就會產(chǎn)生營銷推廣的效果。（）

答案:對“你知道嗎？洗衣機(jī)比馬桶臟64倍，也許你正在使用這樣的洗衣機(jī)”這個文案運用了哪種文案注意力提升技巧？（）

答案:激發(fā)好奇心“眼見為實，耳聽為虛”，許多用戶始終認(rèn)為文字的描述都是夸大的或虛假的，只有親眼見到的東西才是可信的。為增強(qiáng)文案的信任感，品牌商通過拆解產(chǎn)品、曬出剖面圖、實驗測定等方式進(jìn)行證明，使用的哪種增